【精品】婚礼策划婚礼工作室广告文案

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【XX婚礼婚礼很特别很特别】

婚礼可以简单,可以繁复;可以奢华,可以朴素;可以精致,可以随性;

但婚礼必须只属于你,是你的风格,你的脾气,你的爱好,你的故事……

XX婚礼,打造只你的专属婚礼。

主题定制的原创性或许需要我们投入成倍的精力,是否一定要坚持每次婚礼都用尽全力?每次在婚礼现场看到新人幸福的样子,不经意间脸上滑过感动的泪水,我们就找到了问题的答案:人生能够实现的梦想或许并不太多,婚礼也许正是其中最美的一个。让我们一起打造一场属于你的婚礼,因为这里最接近梦想,最接近爱的体悟……

理解了婚姻的真谛,才能了解婚礼的真谛;理解了爱情的意义,才能了解婚礼的意义;理解了梦想的价值,才能了解婚礼的价值。这就是我们提倡的深度婚礼,让一生一次的婚礼真正充满独属于你的感悟和意义。而只有婚礼流程和婚礼布置的无缝衔接,才能达到最完美的效果。

在参加了N次的婚礼之后,你的心底是不是有些念头越来越强烈:属于我的婚礼在哪里?谁能让我真金白银的付出物有所值?

如果是这样的话,请你赶快让我们听到你的声音,我们会用创意和心意,专心和贴心,让你的婚礼成为人生情感历程中中最难忘的里程碑,但是在这期间你必须给我们一样重要的东西,那就是——信任。

我们的主打产品不是奢华的婚礼布置,不是丰富的婚礼道具,不是尖端的婚礼设备,而是个性化的婚礼策划!这里不会介绍婚礼套餐,不会推销产品,不会夸夸其谈,我们会坐下来和你们一起翻翻岁月的日记本,将那些感动的,难忘的,悲伤的,欢笑的,将那些关乎爱情亲情友情的贝壳一一拾起,还有对婚礼很可爱的梦想一一灌溉…

我们认为,婚礼是因为情感积聚到一定时刻,爆发出的一次释放和见证的盛会,是对爱情最高的褒奖。婚礼不是一场表演秀,不是简单的道具堆砌,也不是追求排场和标新立异,而是一种情感的释放和延伸。当婚礼有了主题,有了故事,有了情感,有了交流和责任,那才是婚礼,而不是简单的演出。

对新人来说,一切的情感需要融入而不是展现。只有当你们真正融入和享受的那一刻,才会赋予婚礼真正的意义,才会让所有人的感官和感受获得共鸣。我们不希望你们在婚礼上只是穿戴精致的摆设物,木然的做着每对新人似乎都应该做的动作。希望你和我们一起参与到自己的婚礼策划中去,根据故事,根据历程,根据荷包,根据梦想,根据家庭,探讨最适合最经济最个性的婚礼创意,让每一个朴实的铜板都能为你带来点滴的快乐。

我们不拒绝预算低的客人,但我们会拒绝不想要婚礼策划,只想得到更多东西的客户!

一场主题婚礼需要的细节非常多,我们会呈现给你策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本……有一大摞的文案要执行。策划师会陪您一块儿和酒店沟通,一块儿去录音棚录婚礼音乐、一块儿拍婚恋MV、……会和舞台灯光、音响、歌手、乐队等认真排练……婚庆是服务行业,用一种“标准”的“个性”服务去服务。

【XX婚礼做到】

岁月如水,记忆中的许多往事已随着时间的流逝渐渐淡去。然而,若干年前的那场婚礼却让你们终生难忘。不攀比、做真实的自己;不铺张,要难忘的记忆。

【XX婚礼相信】

每一个女孩都有自己童年的梦想,我们每一场婚礼中的女主角都是一个对婚礼怀有美丽期许的女孩,基于这样的责任感,我们献出对每一场婚礼的执著与热情,认真策划,坚持创意,注重细节,完美执行,只为成就新人Big Day的感动与完美。我们用这样的理念行销梦想,完全区别于其他只注重盈利目的的婚庆公司。因为我们知道,从事着这项甜蜜的事业,只有在心里一直保温着幸福的人,才能作出令人感动的作品。

【XX婚礼心意】

世界上没有两个相同的手掌纹,两位携手走进婚姻殿堂的人,你们的爱情故事一定也是独一无二的,我们就是要为每对新人打造一场独一无二的婚礼,你们可以从自己的童年梦想或恋爱经历中寻找婚礼主题以及婚礼场景的灵感,可以是童年的旧梦、最爱的电影、老地方以及记忆的珍藏,一件礼物、一首歌、一幅画……有时只想和亲朋分享些喜悦与感动,就成了XX婚礼最关心的素材,那些曾经砰然心动和温柔的瞬间,都可以是你心中第101个幸福的理由!

不用担心自己的故事不够丰满,觉得少了婚礼的亮点素材

不用担心自己的爱情不够惊天动地,觉得少了可以感动的理由

不用担心身边的他不够浪漫,觉得不会带给你难忘的惊喜

……

一切的一切都不要担心

你尽可以大胆的梦想,抛开羞涩

你尽可以无理的要求,抛开渺小

你你你,或许都很平凡

但却独一无二,那么不可替代

一切交给我们

【XX婚礼希望】

当你们携手而来,让我们策划一场专属的婚礼时,我们只希望你们真的是因为爱而结婚,因为爱而说出我愿意,因为只有这样,婚礼那天,你们才会第一次体验由内而外的幸福,那种感动只可意会,难以言传。真的,婚礼不论大小,蜜月不论远近,只要曾经真实的感动过。

纷华的世界

有各式各样的爱情

无论因何而走到一起,都应该得到祝福

纷华的心际

有各式各样的婚礼梦想

无论多么卑微渺小,都值得去守护

【XX婚礼婚礼很用心很专心】:

**聊聊天——你可以坐下来,用一杯咖啡的时间和婚礼策划师来聊一聊你的婚礼梦想,天马行空的想,你们可以从自己的童年梦想或恋爱经历中寻找婚礼主题以及婚礼场景的灵感,可以是童年的旧梦、最爱的电影、老地方以及爱情的珍藏,一件礼物、一首歌、一幅画……我们都可以成就你们独一无二的婚礼。形成《婚礼沟通笔记》,找出一个专属于你们的《婚礼主题》。

(如果你信任我们,和我们一样拥有梦想,热爱生活,浪漫行空,追逐幸福,那么就让我们参与您一生中最重要的时刻,交上一部分佣金(如果对接下来的策划不满意,佣金可以退还,放心贴心!),我们一起踏上特别而又欣喜的婚礼筹备之旅。)

**沟通确定:婚礼主题/婚礼流程/会场布置方案/预算——策划师根据沟通的内容(需要不断的碰

撞创意),初步设计婚礼主题及流程,形成策划简报,并列出预算表格。形成《婚礼主题简报》、《会场布置方案》、《婚礼预算》。

(注意:如果你已经定了婚礼酒店,那么我们要一起去现场实际勘察,因为婚礼策划要考虑会场的因素;如果没有定酒店,那么策划师就可以根据你们的要求、预算及婚礼主题、风格,为你们酒店的选择提出建设性的意见)

**签订合同——在你对策划方案及预算满意之后,可以和我们签立正式合同,为了保证之后服务的顺利实施,你会交纳总价格60%的佣金用于一些基础建设。签订《婚礼策划承办合同》。

**婚礼执行方案——开始正式实施个性服务方案,我们和你们(还有父母等核心人员)要不断的进行沟通,碰撞,创意,调动所有的元素,形成独一无二的婚礼主题,为你们梦想中的婚礼而努力。形成《婚礼流程》《婚礼主持文案》《婚礼现场执行人员分工表》(包括主持灯光音响摄影摄像督导秘书伴郎伴娘等等人员的详细环节的配合,人手一份)。

**婚礼现场主题视觉设计——根据婚礼主题,设计并制作《婚礼现场主题视觉形象》,比如请帖

婚礼logo 迎宾牌桌卡个性舞台主题背景签名册主题签到台迎宾海报许愿卡主题桌花等等,让来宾一走进会场,就能感受到最温暖和特别的心意,还有一股幸福的力量。

**专业彩排——婚礼前3—1天,你将被邀请到会场进行彩排,明确婚礼的具体流程,让你带着感动和轻松走上婚姻的殿堂。

**完美婚礼进行——在你入场的前一刻,我们会进行最后调试及对你的叮咛,保证一切尽在掌握,婚礼将有条不紊的进行。

**后期个性成品及服务——婚礼结束后的回访,影像资料的设计,以及每个结婚纪念日的祝福,婚礼服务不会终止在婚礼完毕,这是周全体贴的婚礼策划专家所做出的郑重承诺。形成《婚礼相册》、《婚礼视频》,作为最难忘的婚礼日志册。

★XX婚礼·婚礼策划工作室是什么?

XX婚礼·婚礼策划工作室从婚典服务到婚礼百货,是一站式个性婚礼服务机构,旨在提供不一样的婚礼元素,为你呈现眼前一亮的精彩和难忘一生的回忆。

★XX婚礼·婚礼策划工作室能提供什么?

*婚礼策划:聆听动人的故事,采集点滴的感动,用我们独到的思想、细腻的情感和优雅的品位,让你的婚礼成为一场情感释放的饕餮盛宴。

*婚礼百货:请帖设计、欧韩请柬、时尚喜糖包装、欧式时尚婚品、结婚喜庆用品、时尚新娘用品、婚礼布置用品、浪漫婚房用品、回客礼物、结婚纪念品、个性订制婚品等最时尚的结婚主题百货,我们精心挑选的商品可以走进您大婚生活的各个角落。要结婚,来XX婚礼淘婚吧,一站购足所有的甜蜜和幸福!

★我们的愿景?

*愿景:发现爱,分享爱,传递一种个性、时尚、品位的婚嫁文化。

*使命:每一个婚姻,都是一个独特的生命,每一场婚礼,本该拥有独一无二的灵魂。让婚礼“精神”起来,这是我们的使命。

*理念:鉴于你的想法,释放你的个性,开发你的潜力,超越你的期望,实现你的梦想。

★我们的定位?

*对于产品,我们致力于不断引进、开发个性时尚的婚礼百货,给新人特别的体验和纪念。

*对于服务,我们以婚礼策划为自身优势,进行业深度合作,致力于做新人最专业的结婚消费顾问,指导帮助新人踏上开心、省心、省薪的结婚之旅。

★[婚礼策划]思路

六个维度与您深度沟通,敏锐探触您心灵深处的味蕾,专业诠释您独具个性的情感。六维空间,倾力打造专属于您的全方位婚礼方案——

【婚礼主题提炼】

我们会为每一场婚礼提炼一个清晰贴切的主题。就像一根红线,把散落的“珍珠”连成一串精美的项链,让整场婚礼达到“形散神聚”的完美境界,让您的婚礼拥有一个鲜活的生命!

【婚礼流程设计】

紧扣主题的环节设计,源自您的真实生活,表达您的内心感受;紧凑流畅的编排剪辑,切合您的性格特征,感染您的宾朋好友。艺术地诠释您的婚礼主题,全方位满足您的内心需要。

【婚礼气氛布置】

不是装饰一个场景,而是营造一种意境。发掘您心中的渴望,直到您说:“就是这种感觉!”从色调、材质到光影、线条,资深的空间设计师为您量身打造——震撼视觉神经,尽显品位个性。

【婚礼现场主持】

苛选风格匹配的婚礼主持。提前做足功课,透彻领会婚礼主题,精准把握各个环节的深刻涵义,淋漓呈现婚礼预期效果。

【婚礼组织实施】

严谨的服务态度,完善的服务流程,丰富的操作经验,默契的团队配合,再加上婚前的彩排走场,确保您的婚礼万无一失,不留缺憾!

广告策划文案

广 告 策 划 书 小组成员: 曾秋晴 穆晓玉 芯雨 娟 玉梅 毛国英

目录 前言 (3) 第一章市场分析 (4) 一、营销环境分析 (4) 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素 (4) 2.市场营销环境中的微观制约因素 (5) 3.市场概况 (5) 4.营销环境分析(SWOT) (7) 二、消费者分析 (8) 1.消费者的总体消费态势。 (8) 2..现有消费者分析 (9) 3.潜在消费者 (10) 三、产品分析 (11) 1.产品特征分析 (11) 2.产品的品牌形象分析 (12) 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (13) 一、广告市场策略 (16) 二、广告定位策略 (16) 三、确定广告目标 (16) 四、广告策略的表现形式 (17) 五、广告调查问卷 (17) 第三章广告计划 (20) 一、广告目标 (20) 二、广告定位 (20) 三、广告的目标市场 (20) 四、广告的诉求重点 (20) 五、广告表现 (20) 1.广告的主题 (20) 2.广告的创意 (21) 3.分镜头稿本......................................... 错误!未定义书签。 六、广告媒体选择 (21) 七、效果评估容和方法 (21) 1.认知测评 (21) 2.记忆测评: (21) 3.态度测评 (22) 八、广告预算 (22)

前言 伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机市场的新宠儿,对音乐手机的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂家在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术,并联合MTV为消费者提供国际化专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略、自由自在的生活方式带来的快乐。 如今,步步高凭借自己的实力,已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土。 针对此广告策划,旨在让步步高品牌在消费者心中有一个更加清晰的产品定位与使用价值可供参考。愿消费者能在步步高音乐手机的世界里寻求真我。

广告文案与广告策划书区别

广告文案与广告策划书区别 广告文案 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解. 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分: 1)按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。 2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。 3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。 4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案广告策划书 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别 是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改 革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加 播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今 可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口 可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化 形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可 口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是 长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实 施广告本土化的策略.

广告文案策划范文【精选】

广告文案策划范文 广告文案策划范文 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、XX年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 XX年6月——XX年6月 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种: a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

饮品广告文案

饮品广告文案分析 说理式广告: 露露牌饮料广告 露露一到,众口不在难调。 分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。 宝龙可乐广告: 宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。 分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。 广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服” 兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌! 亚洲牌饮料得广告: 食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、 分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。 说理式广告案例分析:乐百氏 ?广告语:27层净化真正纯净品质保证 ?电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色

大型音乐会策划文案

《个人音乐会策划方案》简介: 一、借政治造商业:此次音乐会将于2010年12月19日在四川成都都体育馆首场演出。此间,全国影响力的重大 《个人音乐会策划方案》正文开始>> 一、借政治造商业:此次音乐会将于2004年3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间,全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会,我方已与有关部门接触,在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力,与会代表的层次讲,均有诸多的宣传益处。 二、市场主体相同:通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主,同时也是贵方产品的消费主体,当然更是竞争品牌的目标主体。 三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制,并择日播出。参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出,一举多得。 四、参与刘欢北京(全国)个人演唱会有如下益处: 1、大公司社会形象,文化导向效应:高起点,支持国内原创歌坛,引爆企业对人文情感的关爱,与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象,精神力量的凝聚:亲情化,人性化,今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会,“热点”就是“关注”,就是资源。

3、裂变,时效性传播效应:从近期的签约仪式到明年整个演出结束,围绕演唱会的进程媒体的宣传,是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注,立体全方位的覆盖。全程跟踪报道,产生的社会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销,以势借势,相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出,北京作为政治中心和国家职能部门的要所,作为外商、外资金融机构的汇聚地,任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出,意义大大降低,以“热点”带动“关注”,以“活动”带动“销售”,以“商业”带动“政府”,配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。 刘欢及个人演唱会运作介绍 一、刘欢: 1、个在中国家喻户晓的名字,二十年的磨砺,深厚的文化底蕴,执著的敬业态度,使其成为跨越流行与主流,通俗与艺术,创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝,中国主流音乐教父级人物,中国国家级对外文化音乐交流第一人。 2、无负面新闻,略带神秘感的特质,大学教师职业,法语英语的国际化色彩,在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。

广告策划文案通用范本

内部编号:AN-QP-HT578 版本/ 修改状态:01 / 00 In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of The Proposed Plan, So As T o Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters. 编辑:__________________ 审核:__________________ 单位:__________________ 广告策划文案通用范本

广告策划文案通用范本 使用指引:本方案文件可用于前期的研究中,通过对落实计划的设想和构思,形成有效的方案,并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结,形成方法经验来指导未来同类事项的进行。资料下载后可以进行自定义修改,可按照所需进行删减和使用。 目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告

作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针,前半年度以x洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报

2017最新饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 XX:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于XX,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,XX以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和XX(cocacola)。XX还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到XX要赞助。XX提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个XX的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“XX可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开XX荣耀不论,XX的广告策略在全世界也是首屈一指的。XX公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“XX99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,XX公司机以广告投入巨大而取胜的。如今XX在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,XX在中国每年广告投入高达几千万元。起初,XX是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,XX意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,XX的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。XX开始大踏步实施广告本土化的策略。 XX广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而XX广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。XX贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。XX还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝XX,“分享世界杯精彩”。XX 俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次,XX积极选择华人新生代偶像做形象代言人。XX一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。近来,XX广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活

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完整广告文案策划书 广告文案策划书 主题: 运动 . 快乐目标对象:在校大学生 传播目的:①激发大学生参与体育运动的热情,提高身体素质,远离亚健康。 ②陶冶情操,培养坚毅顽强的品格,缓解压力,促进大学生心理健康发展。③帮助大学生改变不健康的生活方式,丰富他们的课余生活和娱乐方式。④最终让大学生体会到运动的快乐,在大学生群体中引领运动的潮流。 第一部分:环境调研分析 一目前状态分析 ①全民健身运动的兴起: XX年北京奥运会已成为了历史,当记起熊熊烈火在鸟巢上空燃烧着,燃烧着每一个人的激情,一幕幕运动健儿奋勇拼搏的画面至今让我们回味无穷,当那无与伦比的奥林匹克盛宴在世界的赞誉下落下经典的帷幕,带给我们的不仅仅是美丽的回忆,同时带给我们的是无尽的沉思。XX年,时隔20年,继1990年的北京亚运会后,亚运会又一次在中国举行,它体现了中国体育事业的蒸蒸日上,也见证了全体中国人对体育事业的付出及运动观念的转变,让全体中国人再一次享受了一次体育盛宴,也向世界展示了中国人健康向上的生活状态与积极进取、敢于挑战的民族精神??

政府在提倡全民健身,帮助人民转变运动观念的进程中做出了许多努力,并取得了一定成效:1995年,我国政府推出了《全民健身计划纲要》,把推行全民健身计划纳入国民经济和社会发展的总体规划。XX年,国务院决定将每年8月8日定为“全民健身日”,旨在增强全社会的运动意识,纪念中国成功举办奥运会的百年梦圆这一庄严时刻。同样也是在XX年,《全民健身条例》在国务院第77次常务会议上通过,并从XX年10月1日开始施行,面向全体人民,其中重点包括广大学生。XX年,《教育部、共青团中央、国家体育总局关于开展“全国百所高校‘祖国万里行’阳光体育冬季长跑活动”的通知》颁布,由教育部体育卫生与艺术司全国高等学校体育教学指导委员会主办的阳光长跑活动正在如火如荼地进行,充分体现了政府与学校对高校学生参与体育运动的关注。 随着政府对全民运动的日益重视,体育活动的蓬勃开展,经济的发展和人民生活水平的不断提高,广大人民群众参与体育运动的热情高涨,参与体育运动的人越来越多。运动在提高人民整体素质,促进社会主义物质文明和精神文明建设方面发挥着越来越显著的作用。大学生作为一个广大的群体也应加入到全民健身的热潮中来。 ②科技进步对人类娱乐方式和生活方式的影响:科学技术发展一方面丰富了人们的物质生活和精神生活,为人类

【广告】广告文案策划三个环节

【关键字】广告 广告文案策划三个环节 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当,就能合理准确地反映广告创意,获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中,广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面,最初的广告,人们通常将它理解为一种宣传手段,是为了推销产品,使企业有所收益,而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的范畴,它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、群众文化等紧密相关,广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来,同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意,就是前所未闻的,能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思,而创意是以广告方案为基奠得以实施的,所以广告方案是整个广告创作的基础,这个基础的深厚与否,直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的,一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的转换;另一个是长久的、未来的企业形象塑造,迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致,周全而有效。 文案是广告设计的指导思想,广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中,广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的,后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。 定位应是一种观念,定位不是去创作某种新奇或与众不同的事,其目标不是产品,而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置,这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。 广告的文案是广告准确定位的最基本依据,在文案中定位理论发挥作用是以不改变其本质特性为目的的。广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位置。在商业行为中,定位的准确恰当不仅使产品在当前获得效益,而且在潜在的顾客心目中也要占领有利的地位。“西藏啤酒”的广告文案定位成就充分说明了这一点。西藏从地理位置上讲地处西南,给人以遥远神秘的感觉。西藏生产的啤酒,人们首先想到的是可能只在当地销售。但是,忽然有一天,电视中传来了西藏啤酒在香港成为抢手货的消息,让人大吃一惊。再看它的广告,事实证明了定位的力量,西藏啤酒在其成功之前没有对产品做任何改变,还是原来的设备、技术、原料,它仅仅是强调了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酬制的”。

广告策划和文案内容

广告策划和文案 蛋卷新年行销的广告企划 “喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口中,吃过“喜年来”蛋卷的高达80%以上,在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?只要自信产品的高品质,为什么不敢?喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来,然后通过优秀的 广告策略,通过遍布各地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场领导者。喜年来成功的广告企划很多,下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。前言春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。作为领导者,“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略:战略目标——确保第一品牌、巩固市场。战略重点——以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。 一、广告策略:

1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。 2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM (零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。 4.制作特别广告在除夕团圆(大年30),初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。 二、表现战略 1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。 2.以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象,来表现“喜年来”领导者的地位,使消费者把春节与“喜年来”相 连。 3.确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外,另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求,加强机会性的销售。 三、CF主题及内容设定 1.以包装产品为主要画面,用春节团圆送礼气氛烘托,突出指名送礼佳品——“喜年来”。

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯

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广告文案策划方案文档 前言语料:温馨提醒,公务文书,又叫公务文件,简称公文,是法定机关与社会组 织在公务活动中为行使职权,实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文 字材料,是传达和贯彻方针和政策,发布行政法规和规章,实行行政措施,指示答 复问题,知道,布置和商洽工作,报告情况,交流经验的重要工具 本文内容如下:【下载该文档后使用Word打开】 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当,就能合理准确地反映广告创意,获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中,广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面,最初的广告,人们通常将它理解为一种宣传手段,是为了推销产品,使企业有所收益,而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的范畴,它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关,广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来,同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意,就是前所未闻的,能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思,而创意是以广告方案为基奠得以实施的,所以广告方案是整个广告创

作的基础,这个基础的深厚与否,直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的,一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的转换;另一个是长久的、未来的企业形象塑造,迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致,周全而有效。 文案是广告设计的指导思想,广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中,广告文案策划有三个重要的环节――消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 一、消费者定位 广告定位理论是美国资深广告专家Ries和Trout于六十年代末期提出的,后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。 定位应是一种观念,定位不是去创作某种新奇或与众不同的事,其目标不是产品,而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置,这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。 广告的文案是广告准确定位的最基本依据,在文案中定位理

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

广告策划文案范文

广告策划文案范文 目录 一前言 二广告商品 三广告目的 四广告期间 五广告区域 六广告对象 七策划构思 八广告策略 九广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营

方针,前半年度以X洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二广告商品 广东X洗发水公司——X洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象

所有居民用户 七策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加 就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买X

广告策划文案范文

广告策划文案范文? 目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一??前言 ????本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 ????然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。? 二??广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水? 三??广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四??广告期间 2002年6月——2003年6月 五??广告区域 全国各地区(以城市为主)? 六??广告对象 所有居民用户 ?七??策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 ????在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 ????就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 ????在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八??广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商

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a.含高效防UV紫外成份,防晒力强。 b.SPFX、PA++成份、提高产品科技成份 c.有效防水,使产品更具实用性 d.含独特成份防晒同时有效美白 e.适用于任何肤质及年龄层次 f.领导当今国际防晒美白最新潮流3. 消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天,消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。各类品牌占领各自的细分市场层面,部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时,如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。 二、代理商品功能及特点分析公司及品牌: 全球宝洁玉兰油促销商品: 玉兰油多效防晒修护霜特点分析: 1. 全面有效的UV防护SPF15隔离93.3%紫外线UVB减少晒黑机会。PA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA,防止细纹和皱纹的出现。 2. 维他钠锌(VITANIACIN)维他命B 3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合,能在短时间内让您回复年青紧密的肤质,焕发白皙光泽。功能特点效果横向比较列表: 商品功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离UVA紫外线☆☆○○△○有效隔离UVB紫外线○○△△△△隔离彩妆及氧化物△△○☆△△抵抗肌肤衰老☆○☆○△△油份含量少 ○○☆○○○有效防水☆○○○○△特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无☆ 非常好○ 好△ 一般 三、广告策略: (一)、广告目标:

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