高校纪念品调研
校园旅游纪念品
校园旅游纪念品，是学校特色文化的一种凝练，承载着一个学校浓厚的历史底蕴和文
化内涵。校园文化纪念品的推广既有利于学校形象的发展、扩大学校影响力，也为广
大学子感怀母校、心系母校提供一种途径。
对一所高校尤其是一所具有较长历史的知名高校来说,
其本身所具有的历史积淀、文化底蕴和办学传统,已经成为学校精神层面上的宝贵财富,在社会上已构成了相当的影响力。这些历史积淀和文化内涵的具体表现之一,就是以学校主要标识和代表性校园景观为主体构成的学校标志性特征,这些都会随着学校的影响力增强而不断深入人心,成为人们容易集中关注的焦点。学校的校名、校徽、校训以
及校园代表性建筑物和景观形象等均为学校主要标识,它代表着学校在社会公众中的形象,蕴藏着丰富的人文历史内涵,妥善保护并合理利用,有利于树立学校形象,凝聚校友和
师生的爱校之心。
1 高校纪念品的定位
对一所高校尤其是一所具有较长历史的知名高校来说,其本身所具有的历史积淀、文化底蕴和办学传统,已经成为学校精神层面上的宝贵财富,在社会上已构成了相当的影响力。这些历史积淀和文化内涵的具体表现之一,就是以学校主要标识和代表性校园景观为主体构成的学校标志性特征,这些都会随着学校的影响力增强而不断深入人心,成为人们容易集中关注的焦点。
学校的校名、校徽、校训以及校园代表性建筑物和景观形象等均为学校主要标识,它代表着学校在社会公众中的形象,蕴藏着丰富的人文历史内涵,妥善保护并合理利用,对于
树立学校形象,凝聚校友和师生的爱校之心具有重要意义。如:南航形象标志物、“飞”文化主题雕塑、荟萃楼等等,已经等同于学校形象的化身。
因此,我们把高校纪念品定位为以学校标识和学校代表性景物为题材、承载了学校历史人文特色并具相当品味的纪念品,它是学校与受赠人的纪念信物,代表着学校与受赠人不可割舍的感情和联系。
2 高校纪念品主要面对的对象分为以下几类
2.1校友
高校纪念品是母校对校友的信物,是母校与校友感情的纽带。(1)校友寄托对母校感情的媒介。校友对母校的感情,是一种割舍不去的牵挂和怀念。众多校友参加校友会时,校友们都要求校友会布置南航校旗,并为每位校友分发校徽胸针。校友把这些纪念品或标志当作是母校的一分子的标记,当作一种认证。(2)校友对母校的自豪感的体现。校友不仅
重视母校赠送的纪念品,也乐意以母校纪念品赠送给亲朋,这其中,蕴涵着一种校友对母
校的自豪感。大学是校友的母校,相对于其他人来说,母校的纪念品也就是校友自己的纪念品,从而自豪感油然而生。2.2学校活动需要
(1)交流活动。高校纪念品也是学校领导、教师出访必带的馈赠佳品,它也承担学校国际交流、校际交流的重任,可以作为学
校进行校际交流以及校内务部门对外交流
的纪念品。学校每年的外事交流、校际交流非常频繁,在这些活动中,都会有互赠礼品的环节。如诺贝尔获奖者丁肇中教授来访我南航大,南航大名誉校长钱伟长与师生共话创新等以及各项交流合作活动,学校都与对方互赠了带有南航特征的高校纪念品,既表达了对来宾的美好致意也希望来宾能对本校留下深刻的印象。
(2)表彰奖励。学校每年都要举办十多场大型的表彰活动,而学院及各部处每年也须举办不同级别的表彰奖励活动。高校纪念品也可以作为奖品在表彰活动中颁发给获奖者,表达颁奖人对获奖者的祝贺,也可以使获奖者留下美好的印象。2.3个人需要
高校纪念品即可以满足学校师生员工的需要;也可以满足校园参观者选购纪念品的需要。事实上,这种购买群是存在的,而这种购买潜力还有待开发,高校纪念品成系统的开发,在
发挥社会效益的同时,也会给学校带来良好的经济效益。而经济效益的实现,也会在经费、资源上更有力地支持学校工作的开展。
据了解,美国几乎所有高校均有自己的高校纪念品,其经营产品包括学习用品、体育用品、服装鞋袜、毛绒玩具、各类纪念品,虽价格较同类产品的平均价格稍高,但设计新颖独特、质量过关且方便学生购换,在大学生中很受欢迎。
值得一提的是,许多高校品牌的推广、宣传、营销策划都是由本校传播学院的师生合力完成的,不仅塑造了学校的品牌,还为师生们提供了实践的舞台。
3 校友纪念品的管理和开发
3.1规范管理
目前,国内除了少数高校之外,对学校标识的保护和利用力度普遍缺乏重视,仍有待进一
步加强。主要体现在:(1)学校标识没有申请专利或相关的版权保护,容易被别人利用以
致损害学校利益;(2)学校标识未能用得其所,有滥用倾向。如果用在一些层次较低的场合,等于是贬低了标识本身的价值;(3)对使用学校标识开发制作纪念品缺乏规范、有效
的管理,缺乏计划性和协调性,可能引发因为纪念品品位和质量水平的低下而导致学校形象受损。
因此,有必要采取下述措施,加强对学校标识的保护和管理:(1)通过各种形式,申请校名(校名简称)、校徽的专利,申请校园
代表性建筑物和景物形象的版权;(2)学校
标识应该统一管理,由指定机构监管,制定严格的保护和开发规章,其他任何单位或个人
都不得擅自使用。
高校可以专门设立专营实体进行管理,或者授权校友会、宣传部或后勤等机构进行管理,力求做到统一管理、规范使用、高质开发。3.2高质开发
高校纪念品使用的是学校的标识,代表的是学校的形象,因此高校纪念品的开发必须慎重,必须严格保证有关纪念品的质量和品味,概括地说,要做到以下几点:(1)历史文化内涵的
突显。这是校友纪念品赖以存在的根本所在。没有了母校的历史文化内涵,所谓的高校纪念品与其他一般的商品、装饰品就没有什么两样。因此,高校纪念品必须把学校的历史文化内涵有机地融合进去。(2)高品位。高校纪念品,必须与学校的形象相匹配,纪念
品的制作必须做到高品位、高格调。高校纪念品因承载了学校形象而受到认同,在开发设计中,要力图让纪念品的高品位反衬出学校的内涵和层次,让纪念品成为宣传学校形象的美好标识。(3)艺术性与实用性的结合。传统的高校纪念品,一般重视对学校标识的显现,重视标识意义,但却往往忽视了纪念品本身所应具备的艺术性和实用性。艺术性是不言而喻的。一件设计新颖、独特的纪念品．本身就是一件艺术品,艺术性与纪念意义的融合．两者相得益彰。同时,高校纪念品不仅仅是一种摆设,对于大多数校友来说,实用
性是非常重要的。一方精美的镇纸,一个华美的钱包,或者是一件T恤,一张书签,让持有
者不止在闲暇时才有机会观瞻一下,而是在生活的时时处处把纪念意义糅合进去。
(4)满足不同层次的需要。作为纪念品的开发者,必须针对不同的需要制作不同的纪念品。如针对校友的礼物可以选择水晶镇纸、歼十模型、神舟七号模型等;针对年青校友或青年学生,则准备了书签、T恤等纪念品。
参考文献
[1]薛冲.论高校品牌战略.南京林业大学
学报，2007（9）.
[2]陶国霞.论品牌战略在高校形象塑造中
的运用.浙江教育学院学报，2007（5）.[3]王烨捷.美国名校服装进军京城市场
名校品牌有归属感.中国青年报，2007（3）.
浅谈高校纪念品
王瑾
(南京航空航天大学党委宣传部南京 210016)
文艺学院院庆纪念品设计方案
文艺学院院庆纪念品设计方案 姓名： 班级：视设1301 学号：20130037
文艺学院院庆纪念品设计方案 一、前期调研与分析 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼和馈赠毕业生在校师生。目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品开发成正比例关系。诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代性。高校纪念品的产品形态在追求经典的同时，也应追随时代的审美，日新月异。 4、高校纪念品是饱含精神价值的纯粹艺术品。纵观各大高校的纪念品店，都能看到，代表艺术作品的绘画，工艺精良的文房四宝，雕龙画栋的摆件，似乎高贵、精良，中国特色、书香气息十足。可似乎也隐隐感觉到一丝陌生与距离，消费者基本不会用自己的费用购买此类产品。原因是，一部分人错误的将高校纪念品与纯粹的艺术品等同起来。纵观艺术与设计的历史，两者之间的争议由来已久。总体来说，艺术品是艺术家完全从自我的视角追求的精神价值的创作，而设计作品是与市场密切相关的文化产品。因此，高校纪念品要明确与纯艺术品区分开，不仅注重艺术价值，同时关注使用价值与现代生活内容的融合。 5、高校纪念品是“贵”的代名词。当高校纪念品开发的市场定位产生偏差，当设计团队的组织结构贵族化，当高校纪念品这样的文化创意产品产业链得不到有效优化，不仅是给消费者的购买印象，包括现实的境况，就是高校纪念品价格不菲，高校纪念品成为了“贵”的代名词。 二、设计创意的过程
西安旅游纪念品调查报告
西安旅游纪念品市场调查报告 调查人： __ __ _ 调查时间：_2014.03.16- 2014.04.16
目录 1.调查方案设计 一. 调查目的 (6) 二. 调查对象、调查单位 (6) 三. 调查项目 (6) 四. 调查提纲及调查表 (9) 五. 调查时间、期限 (9) 六. 调查地点 (9) 七. 调查方式、方法 (10) 八. 调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 2.西安旅游纪念品市场调查分析报告 一.前言 (13) 二.调查基本情况 (13) 三.问卷可信度效度分析 (15) 四.调查结果分析 (16) 五.调查意见、建议 (33) 3.附件 一.附件一：调查问卷 (36) 二.附件二：SPSS软件分析截图 (40)
三.调查活动剪影 (41)
西安旅游纪念品市场调查方案设计
目录 一. 调查目的 (6) 二. 调查对象、调查单位 (6) 三. 调查项目 (6) 四. 调查提纲、调查表 (9) 五. 调查时间、期限 (9) 六. 调查地点 (9) 七. 调查方式、方法 (10) 八. 调查资料整理与分析 (10) 九. 提交报告方式 (10) 十. 调查组织计划 (10)
一.调查目的 旅游纪念品市场前景广阔，笔者旨在通过对西安市旅游纪念品市场调查，进一步开发这一市场。为使旅游纪念品与西安特色、地域特点相结合，更加突出浓郁的地方文化元素做出建议。其次，通过调查，进一步开发旅游纪念品不仅能够为西安特色做很好的宣传，丰富旅游纪念品市场,而且增加当地的经济收入，通过旅游纪念品也能起到一种游客与当地的文化艺术交流，并使当地的一些传统手工技艺能够得以传承。 二.调查对象、调查单位 调查对象：以来西安旅游的游客为主，同时也调查西安本地人群。 调查单位：来西安旅游的学生、企事业单位人员等。 三.调查项目 1、调查背景 西安，古称长安，是举世文明的历史文化名城，位于黄河西岸渭水平原的中部。这里是良田纵横，一目万顷的八百里秦川，物华天宝，人杰地灵。在中华大地上，镶嵌在黄土高原南端的这颗耀眼的明珠，昔日曾有过名震寰宇、无比辉煌的历史文化，也有着绿水青山、无比秀媚的自然景观。 "西安文物甲天下"，因其有着深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存从而获得了"天然历史博物馆"的美称。其境内有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位84处，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件。秦始皇兵马俑更是被誉为"世界第八大奇迹"，秦始皇陵是最早列入世界遗产名录的中国遗迹，明代古城墙是至今世界上保存最完整、规模最宏大的古城堡。近年,汉阳陵的开发又一次造成了世界的轰动，其出土的裸体彩俑被誉为＂东方维纳斯＂。市内有6000多年历史的半坡遗址；明代建立的藏石碑三千多块、被誉为石质历史书库的碑林博物馆；文物储藏量全国之最的陕西历史博物馆；唐代著名高僧玄奘法师译经之地大雁塔；西北历史最长的清真寺化觉巷清真大寺，以及西安旅游区内的华夏始祖轩辕黄帝之陵黄帝陵；汉武帝刘彻之墓汉茂陵；唐女皇武则天与唐高宗李治的合葬墓唐乾陵；释伽牟尼佛指舍利存放之处法门寺等驰名中外的景点。自然景观峭拔险峻，独具特色，境内及附近有西岳华山、终南山、
旅游纪念品调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游纪念品调查报告 篇一：旅游纪念品市场调查结果分析 一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是
一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。 二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。 三、旅游纪念品定价分析 旅游纪念品的价格是游客发生购买行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。因此，必须对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游纪念品市场，另一方面，为未来旅游纪念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。
2019年校庆纪念品设计word版本 (9页)
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旅游纪念品行业发展研究报告
旅游纪念品行业发展研 究报告 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
核心内容提要 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对旅游纪念品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate） 市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl- HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
毕业纪念品产品策划
毕业纪念品 产 品 策 划 2015年5月25日
一、概述：针对即将毕业的大学毕业生，很多人匆忙完成毕业，而忘了给自己的大学生活留一份回忆，给自己的同学和好友留一份纪念，以致多年后深是遗憾。针对这一现象，也滋生了一个市场---大学生毕业纪念品。 二、产品：产品是企业的生命体，是企业的关键，也是品牌的基础是企业创造社会价值和满足自身利益的重要保障。对于毕业纪念品设计，其意义是深远的，前景是广阔的，庞大的市场带来的经济利益也十分可观；同时相应而生的各种产品，产业链也辐射很广。 三、毕业纪念品产品市场： 在百度搜索的数据库显示，毕业纪念品有关搜索有几百万条，可见关注热度较大；毕业纪念品价格不是很高，其支出在生活费中所占的比重比较小，以极少的代价来象征友情，适合大学生的消费。 随着国内学校开放程度日益提高，很多名校已经逐渐意识到品牌形象的重要性,加大对学校纪念品市场的开发,学校纪念品市场,蕴藏着巨大的经济潜力,名校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势,丰富的纪念品是学校的代言,是对外宣传的工具,是学校信息向外传递的有效途径,也是学校的一个附加产业,每一项纪念品的成功,就是学校的一项成就,在为学校提升知名度与美誉度之外,更重要的是能给学校带来出乎想象的可观收益。 所以综合以上几点，毕业纪念品有很好的市场。
四、纪念品产品分类（实物类，虚拟电子类） 实物类：1 ?竹木类:如笔筒、画框、相框等?? 2? 手表：主要是石英表电子表 3 书本类：?笔记本、信纸、相册、师生签名册、同学录等? 4 笔类：?钢笔、签字笔? 5 书签类：纸书签、金属书签? 6? 水晶类：各类水晶工艺品、水晶校园模型? 7 杯子类：瓷杯、保温杯、保健杯等 8 小金属制品类：钥匙扣、纪念币、纪念章等?? 9? 针织类：各种T恤衫、雨伞、帽子、毛巾等? 10 包类：手提袋、帆布包、电脑包、钱包等 虚拟电子类：1 QQ和微信表情包（新一代的自媒体发展，QQ和微信成为人们日常的交流工具。开发具有纪念意义的表情包可行性极大。) 2 电子明信片(把母校还有班级的特色融入到节日明信片中去，这样每逢节日既可以送出祝福明信片，又能使同学记起以前的时光）
旅游纪念品市场调研结果分析报告
一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。
二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。
大学生纪念品调查问卷
关于大学纪念品的调查问卷 尊敬的先生/女士： 您好，我们是山东大学文化产业管理专业的学生，对于校园生活的记忆，一纸证书往往是不够的，现在为推出更符合大学生心理预期的校园纪念品，我们有几个问题想请您提出您的宝贵意见。此次所有的调研都是匿名的，回答并无对错之分。您的参与对我们非常重要，非常感谢您的配合！ 1、您的性别？ A男B女 2、您的身份是？ A 本科非毕业生B本科应届毕业生 C研究生及以上非毕业生D研究生及以上应届毕业生 D教职员工E其他 3、您的专业/职业是_______________ 4、您的月消费在？ A500元以下B500-1000元C1000-1500元D1500元以上 5、您是否觉得大学校园内有必要设置纪念品商店？ A 是 B 否 6、您有购买过校园纪念品吗？ A 有B没有 7、您对待纪念品的态度是什么？ A为大学留下记忆B如果做得好可能购买 C可有可无 D 不是很需要 8、下列纪念品中，您比较喜欢哪种纪念品? A文具类（笔、笔袋等）B工艺品（钥匙扣、摆件等）C服装类（文化衫、帽子、卫衣等）D印刷品（明信片、贺卡等） E 体育用品（球服、护腕、球类等）F生活用品（毛巾、杯子等） G DIY物品H其他_________
9、您更倾向的是哪种风格的纪念品? A怀旧B简约大气 C 时尚D其他 10、如果您购买纪念品，您重视的是纪念品的？ A价格B实用性C美观性D质量E创意F具有纪念意义G其他 11、您认为校园纪念品应该突出校园文化的哪些内容？ A 校园风景B校徽、学校名称C学校活动照片 D 学校人物风采E其他_____ 12、如果您购买纪念品，您购买的初衷是？ A作为礼品送人 B 自己收藏纪念C日常使用需要D其他 13、如果您购买纪念品，您会在何时购买？ A 刚入学B寒暑假回家C毕业时D在校期间 14、大学纪念品，您能接受的价位是多少？ A 30元以内 B 30-50元 C 50-100元 D 100元以上 15、对于校园纪念品的销售模式，您觉得哪个最好？ A 亲自进店选购 B 送货上门C电话订购 D 网上订购 16、如果您进一家纪念品商店，商店中最能吸引您的是？ A留言墙 B 表白墙C校园照片 D校园书籍F其他 17、下列哪种纪念品的宣传方式能吸引您的注意力？ A 海报、横幅、宣传单B定点展销 C 线上宣传D其他__________ 18、您对纪念品商店的意见和建议？ A 希望纪念品更加有创意B希望纪念品更加有纪念意义 C 增加纪念品种类D其他__________ 再次感谢您的配合！
学校纪念品研究分析
高等学校纪念品设计研究 话题：兴趣爱好，调查问卷，和文化，文化衫 摘要：本文从国内高校纪念品现状出发，对中国高校现存的问题进行分析，同时以南京师范大学纪念品为例进行了一系列调查与分析，重点探讨如何塑造以VI设计为主的高校品牌形象，得出了必须将创造性、艺术性和实用性相结合，才能实现高校文化形象的塑造与宣传，打开高校纪念品的市场并实现双赢的结论。 关键词：校园纪念品；艺术性；实用性；校园特色；VI设计 1 国内高校纪念品设计的现状 纪念品作为承载事物的产品来说，它不单单是一件物品，而是“文化产品”。文化产品即将文化以符号、数字、图形、色彩、图案、工艺等形式进行形象化具体化，将事物本身所包含的文化因素进行一个创造性的综合信息处理，同时具有商业性和文化性。校园纪念品是高校品牌设计中的重要组成部分，它着重塑造学校品牌，从某种程度上体现了学校的综合实力以及办学特色，它既是高校的代言，又是对外宣传的有效途径。校园纪念品不同于一般商品，它代表了特殊的文化价值，校园纪念品也不用于一般的文化产品，它的消费群体以及销售手段是特殊的。 中国高校纪念品目前处于发展初级阶段，很多高校都举办了校园纪念品设计比赛。例如，今年是中国海洋大学90周年校庆，2013年5月，以“永远的海大记忆”为主题的毕业纪念创意设计大赛成功举行，许多产品已经成功生产，并且反响不错；成立于2012年的六朝松纪念品专营店是东南大学唯一指定纪念品的设计、开发、生产和销售单位。目前纪念品专营店有100多种纪念品，包括校名办公用品、校名纪念品、校名文化衫、工艺品等在内的各类纪念品。由于起步探索的阶段，高校纪念品存在许多问题： （1）创意少，个性不足。据观察，大部分已经生产并销售的高校纪念品中，大部分品种存在相似性，如清华大学纪念品青花瓷钢笔与东南大学纪念品青花大宝珠笔极为相似。与旅游纪念品相比，高校纪念品存在“同质化”的问题，品种单一，“换汤不换药”，更有甚者将一些重要元素如校徽、吉祥物等替换掉，这样的纪念品缺少高校特色，并不具有文化内涵。 （2）质量差，收藏价值较少。纪念品本身就是具有收藏与纪念价值的，可以长时间保存的物品，高校纪念品因考虑到消费目标人群的特殊性，大多将产品转向文具、印章、水壶等成本低贴近生活的物品，但往往正是由于成本低，质量差，无法长期保存。如中国海洋大学为迎90周年校庆向学生发放了印有海大吉祥物“海娃”和“海妞”的移动电源，学生用了一段时间之后，移动电源产生了爆炸的问题，校方立即召回。高校纪念品作为高校的一个宣传平台，应具有一定的品质与收藏价值。 2 国外高校纪念品设计的成功所在 据调查，国外很多知名高校校园纪念品市场开发已经成了高校产业的一部分，他们对校园纪念品项目投入与重视程度远远超过国内高校。基本完善的校园纪念品开发体系，融入独特的校园文化与运动文化，开发的纪念品不仅在款式上有所创新，在品种上也有所突破。国外高校大多将纪念品商店设立在校门口，纪念品涉及生活、运动、娱乐等各个方面，T恤、球棍、手表、画册、笔记本受到本校及校外人士的追捧。美国、英国等世界一流大学校园纪念品产业做得较为完善，国内高校可以以其为蓝本，并结合自身校园文化特色创造性思考，方为正确有效的设计研究方法。 3 我校纪念品调查问卷及总结 调查问卷从南师大学生对纪念品的了解程度、喜爱类型、价格、目的等方面进行一系列考虑与设计，在校内不同场所进行了调查，共发放了500份调查问卷，接受调查的学生专业不同，年级不同，家庭背景不同，来自的地区也不同，此次调查具有一定的代表性。经过市
旅游纪念品市场调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游纪念品市场调研报告 篇一：西安旅游纪念品调查报告 西安旅游纪念品 市场调查报告 调查人： 调查时间：_20XX.03.16-20XX.04.16 目录 1.调查方案设计 一.调查目的 (6) 二.调查对象、调查单位 (6) 三.调查项目 (6) 四.调查提纲及调查表 (9) 五.调查时间、期
限 (9) 六.调查地点 (9) 七.调查方式、方法 (10) 八.调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 2.西安旅游纪念品市场调查分析报告 一.前言 (13) 二.调查基本情况 (13) 三.问卷可信度效度分析 (15) 四.调查结果分析 (16) 五.调查意见、建议 (33)
3.附件 一.附件一：调查问卷 (36) 二.附件二：spss软件分析截图 (40) 三.调查活动剪影 (41) 西安旅游纪念品市场 调查方案设计 目录 一.调查目的 (6) 二.调查对象、调查单位 (6) 三.调查项目 (6) 四.调查提纲、调查表 (9) 五.调查时间、期限 (9) 六.调查地点 (9)
七.调查方式、方法 (10) 八.调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 篇二：关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 1.调研基本情况 1.1青海旅游纪念品的调研背景 青海省在旅游产业方面有着得天独厚的优势，它有着堪称世界一流的旅游资源，是名山大川的聚集之地。随着西部大开发步伐的加快，青藏铁路的开通为青海的旅游业带来了巨大的机遇，也是青海省的人气逐年攀升，旅游收入得到了明显的提高。我省地大物博，文化内涵博大精深，具备发展旅游纪念品发展市场的厚重基础，但由于市场发育较晚，旅游纪念品还处在初级阶段，旅游纪念品品种单一，缺少特色，品牌不多精品太少。旅游纪念品的开发模式陈旧，销售渠道狭窄。此外，青海的旅游纪念品市场相对比较萧条，门庭冷落。各旅游景点旅游纪念品大多类同。使消费者容易产生视
浅谈旅游纪念品市场存在的问题及其对策研究
浅谈旅游纪念品市场存在的问题及其对策研究 [摘要]本文选取杭州宋城景区旅游纪念品市场为研究标的，剖析该研究样本中存在的问题，指出宋城景区旅游纪念品市场存在地域特色不强、旅游品价格参差不齐、旅游品包装较为粗糙及纪念品销售市场秩序混乱四项问题；继而针对性的提出对策，需要树立市场意识，实行品牌战略；培养专业人才，充实服务力量；挖掘文化内涵，明确销售主题；建立价格体系，加强质量监督。 [关键词] 旅游纪念品宋城景区旅游市场
Analysis Problems and Strategy on the Tourist Souvenir Market [Abstract]This paper selects Hangzhou Songcheng tourist souvenir market as the object of research and analyzes problems in the sample of study, pointing out that there are four problems in the Songcheng scenic tourist souvenir market. They are indistinctive in regional style, unreasonable in products price, crude in goods packing and disordered in souvenir sales market. Then the paper puts forward some countermeasures: establishing awareness of the market, implementing brand strategy, cultivating professional talent, enriching service forces, digging cultural connotation, clearing marketing theme, establishing pricing system and strengthening quality supervision. [Keywords] tourism souvenir Songcheng scenic spot tourist market
黄山市旅游文化纪念品调查报告
黄山市旅游 文化纪念品 调研报告 姓名： 学号： 指导教师：
目录 1.引言 (3) 2.黄山旅游文化 (3) 3.前期调研 (7) 4.对黄山市旅游纪念品的现状分析 (14) 5.对黄山市旅游纪念品存在的问题 (15) 6.设计定位 (15)
1.引言 旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。一方面，旅游纪念品是旅游购物的重要组成部分，是一种特殊的文化经济形式。另一方面，旅游纪念品也是一地旅游资源的重要组成部分，它对于旅游地形象的提升和文化的交流，以及增加经济收入都有重要意义。中国的旅游纪念品市场发展缓慢，旅游购物始终是旅游产业的薄弱环节，就国际的一般水平来说达到30%，而我国多年以来始终在20%上下徘徊。单从旅游纪念品市场的角度来说，是因为产品的开发设计与生产销售还存在许多亟待解决的问题。 2.黄山旅游文化 2.1黄山 黄山，世界自然和文化双遗产，世界地质公园，中国十大名胜古迹之一，国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区，位于安徽省南部黄山市境内（景区由市直辖），是安徽旅游的标志。黄山原名黟山，因峰岩青黑，遥望苍黛而名。后因传
说轩辕黄帝曾在此炼丹，故改名为“黄山”。明朝旅行家徐霞客登临黄山时，曾对黄山的秀丽这样赞叹：“薄海内外之名山，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！”后被当地人引申为“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。著名的迎客松是安徽省的标志，也是中国对外的符号，黄山享誉有"松树之都"之美誉。1984年元月歙县黄山乡（含黄山风景区）划予太平县成立县级黄山市（今黄山区）。 2.2徽派建筑 旧时徽州城乡住宅多为砖木结构的楼房。明代以楼上宽敞为特征。清代以后，多为一明（厅堂）两暗（左右卧室）的三间屋和一明四暗的四合屋。一屋多进。大门饰以山水人物石雕砖刻。门楼重檐飞角，各进皆开天井，通风透光，雨水通过流入阴沟。俗称“四水归堂”，意为“财不外流”。各进之间有隔间墙，四周高筑防火墙（马头墙），远远望去，犹如古城堡。一般是一个家庭之系住一进，中门关闭，各家独户过日子。中门打开，一个大门进出祭奠先人。徽州山区气候湿润，人们把楼上作为日常生活的主要栖息之处，保留土著山越人“巢居”的遗风。楼上厅屋一
大学纪念品营销方案
校园纪纪念品销售方案 一、销售背景 校园纪念品的作用在于将校园的点点滴滴赋予在产品上，给予拥有者对校园的一种美好回忆。纪念品的销售对象通常是在校师生，其中更主要的对象是在校学生。学生购买纪念品通常有两种用途，一个是在平日里赠送给自己的好友，另一个是在毕业季赠送给老师和同学；老师购买校园纪念品，通常是赠与到校访问的贵宾或校友。在销售季节上，校园纪念品销售的旺季当属毕业季和教师节、校园庆典等节日，其余时间一般是销售淡季同学们购买纪念品，特别是贵重纪念品的可能性较小。弄清楚销售季节特点，运用不同的销售方案；在不同的销售季节，销售重心应放在不同的产品上。拓宽销售产品的范围，针对不同的销售对象和销售季节，我们应当制定合理的产品，增加产品类型，使其具有针对性、大众性。 二、销售宗旨 销售宗旨在于盈利，抓住毕业季、教师节等主要销售旺季，重点应该把盈利放在相对贵重的商品上，那么平时就应该做好宣传，宣传形式则以销售大众产品为载体。 三、产品范围 一般情况情况下，校园纪念品专卖店只销售重心在中、高端的纪念品，价格一般比较昂贵，比如钢笔、茶杯、常用体育器材、各类水晶工艺品、纪念章等，这些中、高端纪念品一般是在毕业季和教师节
的时候销售量会大一些。那么，在销售淡季，我们应该拓宽我们的产品范围，将销售重心转向大众用品上，如笔记本、信纸、签字笔、草稿纸等上面来。 四、销售渠道 1、根据销售对象的特殊性，应深入到客户中去。针对学生对象，以各学院团委、学生会、班级为重点，应与其紧密联系，特别是各社团、班级的负责人。针对老师，则以学院办公室为中心，与其紧密联系。 2、在宣传的时候，不要向传统的发传单等形式进行宣传，而是以推销笔记本、信纸、签字笔、草稿纸为载体，在产品上做广告，深入到师生们的日常生活中去。 3、对学院一些有印象的社团，要给予赞助，比如赠送一些笔记本、草稿纸之类的东西。 4、主动出击。在教师节、毕业季的时候，主动联系社团、班级负责人，推销教师礼物、毕业纪念品、学位证壳等。
南京旅游纪念品市场调研
南京旅游纪念品市场调研 一、引言 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。旅游纪念品在旅游购物中占有十分重要的地位,是旅游业十分重要的收入来源。旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠。在旅游发达国家或地区,旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30 %以上,甚至高达50 %。 南京作为国内旅游业发达城市之一，其旅游纪念品的发展一直是旅游产业发展中的一个弱项，存在着许多问题。要改变南京旅游纪念品市场发展的落后局面，开发出具有金陵特色的旅游纪念品，就得围绕创新做文章，通过题材、表现形式、制作工艺、载体、品牌等创新策略，实现旅游纪念品的创新。实践中运用以下的创新措施：面向市场，紧紧围绕旅游者的购物需求；建立强有力的旅游纪念品生产企业和开发研究机构；深挖金陵文化内涵，努力拓宽旅游纪念品开发的广度和深度；加大宣传力度，通过多种形式活动使金陵旅游纪念品形象深入人心。 二、旅游纪念品的重要性 旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品，主要用于纪念、收藏和馈赠。旅游纪念品因其特定的功能，对旅游区旅游业和地方经济的发展具有特殊的意义，即对拉动地方经济的发展，树立旅游区的旅游形象有良好的宣传作用。 （一）旅游纪念品能满足游客的心理需要 在旅游活动中，旅游消费的弹性很大，美国心理学家马斯洛曾把人的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我实现需要。旅游消费是人们的生理需要和安全需要得到一定满足后，为实现更高层次的需要而进行的高级消费，因而没有数量限制。 （二）旅游纪念品的开发能促进地方经济的发展 南京得天独厚的丰富的历史文化资源，为旅游纪念品的开发奠定了良好的基础，而且也正在引起更多人的重视［2］。但就目前情况来看，南京旅游纪念品市场的开发力度不够，尚且不能满足迅速发展的旅游经济的需求。旅游购物是创造旅游经济效益的重要方面，随着旅游经济的发展，作为旅游活动六大要素之一的购物环节，已成为一个不可忽视的经济增长点。据有关数据表明，我国旅游购物收入占旅游总收入的20%都不到，而在西方的一些国家已达到60%以上［3］。旅游纪念品的内在品质如何，不仅关系着能否满足游客需要、旅游经济效益再上新台阶，而且反映了旅游业发展的整体水平。旅游业的发展，为旅游购物创造了良好的基础，旅游纪念品的开发将成为潜在的旅游业发展的经济增长点，各个旅游企业应该像重视旅游业发展一样，重视旅游纪念品的开发生产工作。 （三）旅游纪念品是旅游地的名片 旅游纪念品是旅游胜地的名片，是旅游业发展的最好宣传品，也是游客旅游购物、创造经济效益的重要组成部分。在旅游业迅速发展的今天，如何进一步开发旅游纪念品市场，使其成为南京经济发展中的一个新的经济增长点，就显得尤
关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告
关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 1.调研基本情况 1.1青海旅游纪念品的调研背景 青海省在旅游产业方面有着得天独厚的优势，它有着堪称世界一流的旅游资源，是名山大川的聚集之地。随着西部大开发步伐的加快，青藏铁路的开通为青海的旅游业带来了巨大的机遇，也是青海省的人气逐年攀升，旅游收入得到了明显的提高。我省地大物博，文化内涵博大精深，具备发展旅游纪念品发展市场的厚重基础，但由于市场发育较晚，旅游纪念品还处在初级阶段，旅游纪念品品种单一，缺少特色，品牌不多精品太少。旅游纪念品的开发模式陈旧，销售渠道狭窄。此外，青海的旅游纪念品市场相对比较萧条，门庭冷落。各旅游景点旅游纪念品大多类同。使消费者容易产生视觉上的疲惫，而且相当大的旅游纪念品基本上由省外制作加工，加之游客大多都理性购物，及消费意识的增强，故旅游纪念品的市场活不起来，旅游纪念品的发展现状并不让人乐观。不过青海省已经意识到旅游购物在旅游业中的重要作用，不过青海已经意识到旅游购物在旅游业中的重要作用，有关部门开始重视旅游纪念品的开发及销售，政府部门大力支持相关的旅游企业做好工作。在旅游纪念品开发的投资优惠政策、税收政策、人才培养、法律法规等方面给予了多方面的鼓励和支持。使青海的旅游购物得到了一定程度的发展，推动了旅游各省的建设。 青海高原生态旅游资源具有独特的美学特征，使其在青藏高原、国内和国际旅游资源中具有独特的优势。我省旅游市场上销售比较好的本地旅游纪念品主要有唐卡、藏式毡帽、昆仑玉、以及特色产品冬虫夏草、藏红花等为主。旅游纪念品的零售，多数是粗加工，产品品种类同，有特色、有创意、有内涵，具有纪念意义和收藏价值的产品太少。保持旅游纪念品特色和影响力是一个持续不断的创新过程，是一个永恒的主题。我省旅游纪念品的市场唯深度挖掘才能走向一个新的高地。 1.1.1调查的目的 旅游纪念品市场前景广阔，通过对青海旅游纪念品市场调查，进一步开发这
关于牛津大学纪念品的文创产业研究
关于牛津大学纪念品的文创产业研究 纪念品是可以承载纪念意义的物品，通常是以实物而存在的，可以是任何能长时间保存的东西。据调研，国外很多知名高校对校园纪念品市场的开发比较重视，因为高校对纪念品市场的开发，不仅是学校的产业，更重要的是创造了一个绝佳的宣传平台，凭借这种独特的宣传方式对内对外进行展示。因此国外高校对这个项目的重视程度与投入也相对较高，各高校均成立了本校专有的项目开发与设计部门、服务部门甚至制作部门，形成一套完整的校园纪念品研发系统，更多的是借助社会力量，所开发的纪念品种类繁多、款式新潮、实用性高，除了受到本校学生的追捧之外，还受到广大旅游爱好者的青睐。 国外如包括牛津大学、哈佛大学、剑桥大学等高校开发的纪念品包括T恤、博士服套装、棒球棍、佩剑、手表、画册、校园水晶模型等，小到五六元的水杯纪念章，大到七八百元的书包或棉外套，可谓琳琅满目，是校园内独有的一道商业风景，从学习、运动、生活配件延伸到学校文化，每一件都富含特色，体现本校风行的运动强项，且制作精美。这些纪念品除了能让购买者达到所想要的纪念意义之外，还能借以体现学校的文化与思想。一份属于高校自己的校园纪念品不仅是一张对外展示交流的名片，更是体现一所学校文化底蕴最直观的视觉体现。 英国文化产业年产值近600亿英镑，平均发展速度是经济增长的两倍，相当于本国汽车工业总产值。其特点是：国民经济中最富有活力的产业；教育文化和文化旅游成为两大支柱；演艺产业在世界上具
有地位和知名度；文化基础设施现代化、多样化、普及化。牛津大学占有其中一半的因素。 英国普及了高中教育，除了有剑桥和牛津两所世界名牌的大学外，还有许多高等学校，近年来向世界各地招生，仅牛津每年有一千多名中国的留学生求学，另外还有大批的预科生到英国就读。各国的留学生为英国的教育事业注入了新的活力，推动了教育产业的发展，给英国带来了一笔可观的收入，同时培育了一大批文化的消费者。另外，英国是一个有深厚文化积淀的国家，他们注重在发展旅游中对文化因素的开发和利用，旅游与文化保护互相滋润、相互促进、良性循环，使英国的旅游资源不断丰富。 英国全国有2500多座博物馆和画廊，有5000家图书馆，仅牛津大学就有科学历史博物馆、牛津博物馆、庇特河博物馆和大学自然博物馆等四大博物馆。博物馆、图书馆、书店、艺术馆之多超乎想象。很多文化设施的文化品位高、内涵丰富、外观独特，成为当地的一大景观。 另外，还有200多个艺术中心给人们提供一系列参与活动的机会。 成功的校园纪念品，不仅仅要靠其独特的品牌效应支撑经营，内涵、个性以及实用性也是至关重要的因素。在设计具有学校特色的纪念品之前，首先需要了解学校的发展历史、办学理念、人文环境和校园特色等诸多方面，还要调研学生对于校园纪念品的需求、认知度和期望等，一所学校需要有能体现其人文底蕴的个性校园纪念品，而人文底蕴是要靠校内师生共同努力来达到，除了在满足当下的市场需求
旅游调查问卷统计结果
烟台市旅游纪念品调查报告 一、前言： 随着人民生活水平的不断提高，各地旅游市场，也将进入“爆发性”的增长期。 据官方数据统计，目前在世界旅游业的排位中，中国已经跃升到世界第四位，并且在相当一个时期内将处于发展的黄金期。随着经济的发展及收入的不断提高，消费市场、消费结构都将发生显著的变化，旅游消费需求也将大幅度提升。 旅游购物是旅游的六大要素之一，而购物的重要内容就是旅游纪念品。由于旅游纪念品市场体系的不成熟，导致旅游纪念品的设计和开发还处于“蒙昧”状态，产品鱼龙混杂，市场混乱。除了各地旅游规划时未将旅游产品规划纳入到总体规划之中以外，还存在对旅游商品的管理疏漏，导致市场产品的杂乱无章、销售无序。 针对以上所述情况，为了更好的发现其中存在问题、提供更好的旅游商品、解决各大景点对旅游纪念品的忧虑，选取烟台及周边具有代表性的景点进行调查，获取有效数据并进行分析，提供解决方案。 二、综合调查： 本次调查的大数据显示，约50%的游客会选择在旅游景区内选购旅游纪念品（以景点特有的小纪念品、小特产等为主），30%左右的游客也会考虑在指定购物商场或商店进行购买（当地特产名吃、大件纪念品等），选择不购买或者不一定的游客，仅占20%的调查数额。由此显示，超过80%的外出旅游，都会产生旅游消费，因此，旅游纪念品市场拥有很大的发展潜力。 烟台旅游纪念品市场还不太规范，各大景点几乎都是小商小贩在售卖，个别的景点虽然设立了所谓的“购物中心”或“纪念品集散中心”等，也大多采取了摊位出租的方式，管
理松散，市场整体存在较大的问题，产品质量参差不齐，偶 有价格虚高的情况发生。多位接受调查的游客表示，所购买的纪念品也仅仅为了 好奇，留个纪念，并没有太大的收藏价值。甚至有的游客表示，相同产品景点的 价格是外面的数倍，不敢想象。因此，旅游纪念品市场不仅仅是产品的销售，而 是一个系统的工程，包括旅游者购物行为研究、消费心理研究、消费群体研究， 还包括对产品的开发、零售、管理、售后服务等环节的研究。 三、旅游问卷调查统计内容： 本次问卷调查共计10+4个问题，抽取7月旅游旺季，通过一周内对 500名 游客的面对面调查，获得了真实而有效的数据，体现了该周期内外出旅游者的消 费心理。 （一）您是山东本地游客吗 ? 该数据会因调查当天旅行团的集中有关，外地游客数量占 61%，占据了 7月 旅游市场的主流；以河北、山西等内陆地区以及福建、浙江等南方地区的游客为 主；39%的山东本地游客，也以鲁西南和鲁西北的游客为主， 来烟台来观光旅游, 主要感受一下烟台“山、海、天一色”的魅力。 （二）您是自助游，还是跟团游？