力美健健身俱乐部店庆策划方案doc
●店庆概述
●店庆筹备
前期筹备
●活动主题
●策划思路
●活动安排
●店庆促销
●市场推广
●媒体计划
●印刷及奖
●气氛布置
店内布置
力美健健身2011年 2月31日
一、店庆概述:
11年3月-4月,力美健健身俱乐部1周年店庆,我们将组织丰富
多彩的店庆月活动,以两店同庆为宣传的创新点,制定周密的前
期准备工作,为“店庆月”的效果打下了良好的基础。围绕销售
计划,将通过媒体,活动、等系列方案展开主题活动。好的开端
是成功的一半。同时希望通过有效、完善地策划,使我们的建店
1周年,既成为盛大的狂欢礼,也成为力美健健身2011年高潮销
售的聚集点。
活动目的:
树力美健健身新形象,提高力美健健身的社会知名度,并借机促
销;通过成功的市场推广及活动达到迅速影响周边相关因素,传
播企业文化,通过系列的促销、及活动使周边市民关注、空前达
到对力美健健身俱乐部1周年庆典活动宣传的目的,完成销售目
标。
二、筹备方案:
筹备工作
三、活动主题
此次店庆推出以下主题:
力美健健身绚彩1周年
阳春三月全城绽放盛艳满花城
四、策划思路
力美健记忆 :通过媒体传播来体现力美健健身亲和力,引起民众
普遍关注与热情参与。(力美健发展纪实)
力美健性格:通过媒体传播来体现力美健健身留给花城人民的感
受。
力美健风尚:通过会员活动来唤起对健康、时尚健身理念的认同。
对会员及潜在会员传达店庆信息。增加到店量。
(快乐体验)
力美健脉搏: 力美健的持久发展是与会员连在一起的,无论是现
有会员,还是潜在会员,我们需要拉进与他们的距
离,达到对力美健企业文化的认同。通过“周年酒
会”的形式来回馈会员。使老会员能够忠诚我们的
品牌,潜在会员看到力美健跳动的脉搏。
五、活动安排
1、十佳会员评选活动;(暂定)
活动时间:
3月20日----4月20日
活动形式:
由力美健全体成员店在4月20日前选出十佳会员
评选标准:入会时间的长短、活动的参与次数、每月健身次数
十佳会员,
活动目的:
通过评选活动,使会员能更积极的参与到周年庆中来,增强会员
对力美健的品牌忠诚度。
活动流程:
3月15日前店内张贴海报发布信息
3月31日店内张贴海报发布入闱会员
4月20日周年酒会进行发奖(通过电话提前告知)
奖品设置:
1、
2、
费用预算:500元
2、会员快乐体验
好的主题活动不仅是周年庆成功的关键因素,而且对于活动
所产生的效应也有着至关重要的作用,因此在主题活动的选
择上以快乐的概念打造周年庆主题活动。通过系列主题活动,加强会员及潜在会员对力美健的认同。同时增加潜在会员进店量快乐体验主题活动:
3月20---4月20日每周六下午四点
运动风暴:
勇者无敌(会员及家属,朋友卧推比赛,)
仰卧起坐
3月20---4月20日每周日下午四点
亲情风暴:“
快乐一家亲”欢乐家庭活动
多变呼拉圈”
“欢乐之家之激情自行车”(会员一家参加)
11. 30 日
休闲风暴:“向快乐出发”会员快乐自驾游(选择店庆月中一个星期日)
注:
以上活动报名时间:
以店内海报,短信方式加以告知。
活动将制定详细个案
将为会员及朋友准备比赛奖品
活动将邀请:
宝石花车友俱乐部会员
野骆驼户外俱乐部会员
中国电信员工
牡丹茶座会员
费用预算:500元
3、激情开放日----寻找健友
(2011年4月1日---7日)
(2011年4月15日---22日)
活动内容:
活动期间,力美健会员可寻觅自己的健身伙伴。(每位会员只可寻找一个健友)对方可获得小礼品一份
通过发邀请函的方式,邀请会员家庭,及朋友参观体验,
以上时间会员可带一位朋友体验免费健身。
4、周年庆酒会
时间:4月20日
地点:待定
活动内容:待活动确定后,于4月5日制定详细酒会方案
六、店庆营销方案
1、庆典1周年,层层惊喜送好礼”活动;
入门有礼:进店参观(待定)
入会有礼:现场抽奖(小礼品)
周周有礼:每周一抽取一名赠送半年卡一张
介绍有礼:会员转介绍双倍积分
续会有礼:续会会员赠送高价值礼品
月终大礼:月终抽取2名入会及续会会员,返现100%
浪漫大礼:俱乐部月终抽取一名浪漫双人游
【阶段促销活动】
阶段一:11.3.20-11.3.31
阶段二:11.4.1 -11.4.10
阶段三:11.4.11-11.4.20
【促销活动目标】
三个阶段结束后销售15--20万
老会员续会:
说明:将根据实际销售情况,在第三阶段中推出一天续会特购价,附赠为月卡。
新会员入会:
会员转介绍:(双倍积分)
会员转介绍必须为会员亲自带过来。否则双倍积分无效。
以上活动内容只限店庆月。
礼品设置:
抽奖礼品:
1、自购礼品,(玩具、小物件)
2、联盟商户赞助礼品
3、俱乐部现有物品(月卡、储物柜)
旅游奖品:
奖联系旅行社,会员单独与旅行社签署协议,俱乐部不承担任何责任。
赠送会员礼品:
包、运动水壶,将另行购买。
注:将于3月15日确定奖品数量及明细
宣传用品:海报、展架
抽奖箱一个
费用预算:5000元
七、市场推广
商家联盟互动(3月20日前完成)
1、张贴海报
2、DM单的发放
3、奖品
4、注:(1)确定合作联盟商家数量
(2)确定互动形式.
(3)确定奖品类型
外展、路演
区域:苏宁电器
目的:店庆促销信息的传达,现场售卡
主题:力美健健身店庆活动系列之------春节健身总动员
时间:
准备物品:(展架,DM、)
礼仪公司舞台灯光等
教练部节目
抽奖礼品等
费用预算:1500元
影响附近区域,促进销售。
将与车行联盟商户协商,共同举行活动,降低成本。
银座外展:
在银座内设置展台、放置展架,会籍人员现场咨询。
八、媒体计划
一个活动成功失败与否,除活动本身的吸引力外,广告宣传与广
告策略起决定作用。好的推广策略,吸引人的平面广告是活动推
广的关键。所以,要有针对性对周年庆做一定的广告宣传,这样
保证活动效果。
广告宣传以塑造企业形象、传递周年庆信息、促进销售为目标,
我们将主要采用、报纸、户外、夹报、短信、DM宣传单页、条幅、
等传播媒体和传播方式,以大量的硬性广告来宣传周年庆。
媒体:
预热期:
1、《菏泽电视报》、
时间:3月20日前
版面:二分之一
2、联盟商户X展架宣传
时间:3月20日前
强销期:
3、《菏泽电视报》、
时间:
版面:二分之一
4、夹报
时间:月日
月日
内容:DM单页
收尾期:
5、报纸软文
健康俱乐部招募
时间:月日
内容:
媒体计划
(以下媒体已进行沟通,如确定投放,可具体商议抵值卡数量)