平面广告设计复习题.doc

一，单项选择题

1，下列对平面广告表述不准确的一项是

A 它是传达信息的一种方式

B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化

2，现代广告发展到今天，已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年

3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告

4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是

5，A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式

C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告

6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始

A 19世纪初期

B 19世纪末期

C 19世纪中期

D 20世纪初期

7，下列不属于媒体广告的广告形式是

A 电视广告

B 广播广告C路牌广告D 杂志广告

8，下列不属于非媒体广告的广告形式是

A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴

9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的是

A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现

10，平面广告设计定位的依据是

A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定

10 平面广告创意以哪方面为基础

A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体

11商品类广告的创意基础是

A 商品的形象

B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意

12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的

A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值

13，一则平面广告的成功与否取决于它的

A 表现形式

B 表现内容C设计的定位D 广告主题

15，下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是

A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始

C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容

D 关注受众必须关注他们生活的方方面面

16，万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是它的西部牛仔形象深入人心，请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人

A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普.科特勒D 乔治.路易斯

17，不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化，如电影及主题类广告的规格多为

A A0-A1

B A0-A3

C A0-A2

D A0-A4

18，商业环境中，如商店、超市、专卖店等多采用的规格为

A A0-A1

B A1-A3

C A1-A2

D A0-A2

19，车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是

A A0

B A1

C A2

D A3

20，下列不属于平面广告的创意内容的是

A色彩创意 B 文案创意 C 图形创意D版式创意

21，广告语的创作非常重要，在我们进行广告语的创意的时候，首先必须明确的是

A 诉求的对象B诉求的重点C 诉求的方式D 诉求的内容

22，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法： A 联想法B就事论事法C 承诺法D 关联法

23，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，“人头马一开，好事自然来”采用了那类创意方法

A联想法B 就事论事法C 承诺法D 比拟法

24，下列广告语那条最符合创意方法中的联想法

A “好吃不沾手”（M&M巧克力）

B “三效合一，一插起效”（九华痔疮栓）

C “今年20，明年18”（某化妆品）D“妈妈当日归”（日本旅游）

25，图形的创意同样可以遵循一定的构图规律，如月亮和月饼，我们可以把它们的形象放在一起进行创意，请问它采用了哪种构图方法：

A 同形同构

B 同形异构

C 多形同构

D 同形重构

26，女人的卷发与方便面可揉合在一起，从图形创意上讲它采用了那种方法

A 同形同构

B 同形异构

C 多形同构

D 同形重构

27，每个单一的形象素材都有各自的特征，利用不同的形象特征构成一个新的形象，这种图形创意方法是

A 同形同构

B 多形同构

C 多形重构

D 多形异构

28，将两种以上的形象素材重新构成，这种图形创意方法是

A 同形同构

B 多形同构C异形重构D 多形异构

29，下列对图形的创意表述最为正确的选项是

A 图形的创意是有章可循的，只要遵循一定的规律就能产生好的创意

B 图形的创意是一则广告的灵魂

C 图形的创意注重的是广告的意境表达

D 图形创意在平面广告起到了点睛之笔的作用

30，下列对图形的表述不正确的选项是

A 图形是对广告主题的诠释和补充，所起的是对受众进行提示作用

B 图形是受众对广告进行认识的感性基础

C 图形是一则平面广告能否引起人们注意的关键之一

D 立体图形也属于图形处理的对象范围

31，色彩除了它的物质属性之外，还有它的

A 人文属性和社会属性

B 文化属性和感官属性

C 视觉属性和心理属性

D 心理属性和社会属性

32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“空旷与深远”的意念，我们应该选择哪种颜色：

A 黑色

B 黄色

C 蓝色

D 紫色

32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“温馨和舒适”的意念，我们应该选择哪种颜色：

A 黄色

B 蓝色

C 紫色

D 红色

34，主题广告的色彩和商业广告的色彩相比最大的区别在于

A 它更具思想性和艺术性

B 用色没有什么限制

C 是对主题内容的渲染和个人情感的宣泄

D 它主要体现作者对主题的理解和感受

35，商业广告的色彩和主题广告的色彩相比最大的区别在于

A 它必须迎合大众的一般审美要求

B 大都用色饱和、亮丽

C 更流行更时尚

D 具有强烈的商业特点

36，字体是广告编排中的重要表现手段之一，如为了表现一种古朴和飘逸的风格，我们可以选择使用下列哪种字体来表现

A 行书

B 篆体

C 隶书

D 楷体

37字体是广告编排中的重要表现手段之一，而在一种女性产品的广告中为表现一种柔和、纤细感，我们最好选择使用下列哪种字体来编排文字

A 细圆

B 大黑

C 篆体

D 行楷

38，设想你正在应聘一家外资广告公司，请你说出POP的全称是

A Popular Advertising

B Piont of Purchase Advertising

C Piont of Popular Advertising

D Place of Purchase Advertising

39，Pop广告有广义的和狭义的，下列哪项不属于狭义的Pop广告范围

A 超市里面的招贴

B 店外悬挂的充气广告

C 商场里面的悬挂广告

D 零售店里的展销专柜

40，对POP广告功能论述不正确的一项

A 新产品告知的功能

B 创造销售气氛的功能

C 完全取代售货员的功能

D 提升企业形象的功能

41，美国的pop广告协会成立于

A 1919年

B 1927年

C 1939年

D 1937年

42，与其它广告的制作程序相比，pop广告最大的个性特点是

A运用商品的视觉因素进行设计B 它表现方式是立体的而非单纯的平面

C 它的规格因应用场合的不同而变化多端

D 有自己独特的设计和制作说明书

二，多选题

1，推动现代广告在欧洲发展的因素有

A工业革命的兴起B 政治运动的发展C 印刷技术的发展D 市场的逐渐繁荣

2，下列属于媒体广告范围的有

A 电视广告

B 报纸广告

C 路牌广告

D 等箱广告

3，下列属于非媒体广告范围的有

A 平面招贴广告

B 购买点广告

C 网络广告

D 电视广告

4，平面广告的设计定位应该从哪几个方面入手

A 受众

B 广告主

C 内容

D 应用场合及规格

5，下列关于广告中的标题和正文叙述正确的有

A 它们是广告文案的两个部分

B 一个平面广告不可以没有正文

C 正文是对广告的主题起到了诠释作用

D 标题在文案中起作了重要的作用

6，下列哪些广告语采用了“就事论事”的标题语创作方法

A “味道好极了”（麦氏咖啡）

B “牛奶香浓，丝般感受”（DOVE巧克力）

C “好吃不沾手”（M＆Ｍ巧克力）Ｄ“李宁，一切皆有可能”（李宁运动）

7，下列哪些广告语采用了“承诺”的标题语创作方法

Ａ“今年２０，明年１８”（某化妆品）Ｂ“三效合一，一插起效”（九华痔疮栓）

Ｃ“国际标准，百米缺一罚十”（众邦电缆）Ｄ“没有最后，只有更好”

８，下列关于图形创意叙述正确的选项有

Ａ图形创意是平面广告的灵魂Ｂ即指对形象素材作出充分的想象

Ｃ其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题Ｄ它在平面广告设计中有着举足轻重的作用

９，ＰＯＰ广告在我国的发展仍处于一个较低水平，究其原因主要有

ＡＰＯＰ广告知识的普及和教育不够ＢＰＯＰ的广告不适合我国特殊国情Ｃ经济发展水平不高

Ｄ现在的设计人员多长于二维设计，对三维立体形象感到很困惑

１０，下列哪些属于ＰＯＰ广告功能

Ａ提升企业形象Ｂ创造销售气氛Ｃ唤起购买意思Ｄ告知新产品

１１，根据功能分类，ＰＯＰ广告大致可分为

Ａ悬挂式Ｂ大型台架式Ｃ与商品结合式Ｄ一次性ＰＯＰ

１２，对受众的一般性调查应该从以下哪些方面入手

Ａ年龄、性别Ｂ文化程度Ｃ生活习惯Ｄ职业

三，判断题

１，平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众之间的媒介。（正确）

２，媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式。（错误）

３，平面广告的设计定位主要从内容方面来进行的。（错误）

４，平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。（正确）

５，广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。正文每则广告中是不可或缺的。（错误）

６，色彩艳丽、鲜明是主题广告的色彩特征。（错误）

７，ＰＯＰ广告的制作程序与重点同其他广告有相似之处，但是，ＰＯＰ广告是立体的，有其个性特点。（正确）

８，ＰＯＰ广告是许多广告中的一种，传入我国已近２０年，时至今日，ＰＯＰ广告在我国已处于一个较高的发展水准。

（错误）

９，悬挂式广告是ＰＯＰ广告中的主要形式。（错误）

１０，ＰＯＰ广告的种类繁多，从使用功能上分类，大致可以分为以下四类：悬挂式、商品的价目卡、展示卡式，与商品结合式，大型台架式。（错误）

１１，几乎大部分的ＰＯＰ广告，都属于新产品的告知广告。（正确）

１２，平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。（正确）

１３，从１９世纪中期开始，印刷技术的不断进步奠定了现代广告业兴起与发展的基础。（错误）

１４，人们看一则平面广告，首先是感性上的认识。（正确）

１５，广告可分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如广播广告、杂志广告、平面招贴广告等广告。（错误）

１６，创意即创造性思维。是以艺术表现为基础，突出形式的独特和新颖。（错误）

１７，设计定位就是为设计确定一个位置和方向。设计定位的正确与否将直接影响到广告的效果。（正确）

１８，图形注重的是广告的“意境的表达”（错）

１９，同绘画一样，平面广告设计的表现形式同样要受到介质的限制（错）

２０，对受众的调查是专业的调查公司来做的，作为设计者不可能也没有必要具备这方面的素质（错）

２１，色彩在广告设计中更多地表现出来的是他的物质属性（错）

２２，我国古代的酒旗可算是ＰＯＰ广告最古老的形式之一（对）

２３，ＰＯＰ广告即指人们常说的招贴广告（错）

２４，广告设计中，色彩是一种感觉，因此我们可以去改变人们已经形成的对色彩的固定概念（错）

２５，创意是有一定的模式的，只要沿着相应的模式，就会产生好的创意（错）

四，简答题

1、试述平面广告的分类形式，并举例说明

平面广告从整体上可分为两类

A，媒体广告，指的是通过媒体传播信息的广告举例：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等

B，非媒体广告，指的是直接面对受众的广告媒介形式举例：路牌广告、平面招贴广告、购买点广告、灯箱广告等2、平面广告设计和绘画艺术的区别与联系

1）平面广告的表现形式十分广泛2）绘画艺术表现则受到某种介质的限制

3）和绘画艺术一样，平面广告设计同样有鲜明的个性，同样是一种时尚艺术，体现时代的潮流。

3、设计定位的依据是什么？

1）内容，即指主题或主体，即从内容上找出一个恰当的切入点为依据；

2）受众，广告的内容不同，受众群体同样不同；

3）应用的场合及规格，不同的平面招贴广告因不同规格也相应改变；

4、在广告设计中属于内容的构成要素：

1）标题(包括主标题与复标题2）说明文(即广告正文)

3）标语(也称口号.是表达商品性质或企业风格的完整短句)

4）企业名(包括广告主全名.地址.电话) 5）其他(价格等)

5、从企业的角度出发，广告的心理目的：

1）表明广告的产品及服务能满足消费者某些方面的欲求。

2）为了改变消费者的态度，达到指名购买广告产品的目的。

3）改变消费者心理感觉，或消除消费者对广告的新产品或服务的偏见与误解。

4）刺激消费者对特定产品或服务的欲求。

5）为了使少数的消费者去影响更多的消费者．从而扩大市场的销售。

6、广告作品主题的基本要素：

一是要“鲜明”，就是观点表达明确．能使人立即抓住问题的实质，正确地领会。

二是要“新颖”，能以新的角度和层次表达，寓于新意，不落俗套。三是要主题深入隽永．富于哲理性

7、属于造型的构成要素有：

1）商标(图案或文字造型的注册商标) 2）商品名(商品名的标准字体,又叫合成文字或商标文字)

3）插图(包括摄影,插花,版画及图表4）轮廓(即外框,或叫边框)

8、标题要素的诉求功能：

标题是表达广告主题的短句.标题有主复标题之分,主标题的重要功能在于吸引观众的注意,表达广告主题,并引导到广告正文.副标题的功能在于补充和延展主标题的说明,或强调主标题的意义.

标题必须配合插图的造形,配置于版面的显著位置,并有利于版面的视觉流程的意义.

标题的字体的一般采用较大的字形或作个性化的特殊设计.

9、平面广告设计程序前的设计准备的内容：

广告设计首先要根据广告的整体策划，然后明确广告目标．准确把握广告的设计主题．收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。

1）．明确广告目的。2）．把握目标市场基本情况。3）．消费者购买广告品牌产品的动机

4）．收集广告制作所需要的多种参考资料，如产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。

5）．确定制作广告所必要的条件，如尺寸大小、制作方式、制作材料等。

10、广告设计必须遵循的原则：

广告要新颖，而不是似新非新！广告要简明，但不能平庸单调！

广告要施压，但不能用拍卖槌！广告要销售，而不是哗众取宠！

论述题：

一、作为具体的设计过程，广告设计过程还有一定的必经的步骤，它能确保设计进行得快速而卓有成效。所谓的PAI--HI--AE，就是广告设计通用的章法，也就是必须遵循的设计规则。

P (preparation)准备、 A(analysis)分析、 I(incubation)熟虑、 H (hint)启示、 I (inspiration)灵感、A(assessment)评价、 E (elaboration)苦心。

P (preparation)．“准备”是广告设计的第一个步骤。当广告设计人员接手某一特定的广告任务时．必须尽可能地掌握与之相关的产品或服务、市场状态、目标消费者等资料。

A (analysis)，“分析”是广告设计的第二个步骤。对收集到手的相关资料进行深入的分析研究．以求全面了解和把握，做到心中有数。

I (incubation)，“熟虑”是对相关资料分析研究之后．进入设计“角色”状态，深入思考以寻找表达创意的切入点。

H (hint)，”“启示”是在不断的思考中，在思维的不断碰撞和重组中，获得某暗示、启迪和线索。抓住了广告创意表现的”点子”或基本构想。

I (inspiration)．“灵感”是思维活动中的一种质的飞跃，是”神来”之笔．“顿悟”之时，犹如在黑夜中漫步终于见到了光明，使广告创意鲜明地凸现出来。

A(assessment)．“评价”是用理性的思考来认真客观地审视在感性思维中形成的创意方案的合理性．是否真正能打动目标消费者之心，实现市场促销目标。

E(elaboration)，”琢磨”是在广告创意表现方案确定之后，为使其更加完美完善，尚需要进行推敲琢磨，以使其能发挥更好的诉求力量

二、设计与各类艺术学科的交叉与融合

现代广告设计是一门综合性极强的复合艺术，它从单纯的平面化形式发展到多种媒介传播方式．从单一的说明讲解推进到多手法的艺术表现．让大众从一种被动状态的接收和被说服变为主动地欣赏与参与。在现代广告设计长期的发展过程中，它不断受到多种艺术流派的影响和；中击。逐渐借鉴和吸收了其他艺术门类的精粹．我们常常能在其中发现诸如现代绘画、文学、电影、音乐、戏剧的影子，与其他艺术的类的交叉、渗透、融合．极大地丰富和扩展了现代广告设计的艺术容量和审美内涵，促成了现代广告设计在情趣美及其新、奇、巧的追求上的深度和广度．亦令现代广告设计的艺术表现手法进入了一片开阔的天地中．极大地提升了广告信息传递的有效性和审美价值。

将广告创意完整生动地表现出来．是广告艺术表现手法的任务，也是广告创意多角度的深化和延伸。选择什么样的艺术表现手法来表现广告主题，并同时从信息传递和审美享受上让受众获得独特而深刻的视听感受．是广告设计作品成败的关键所在。只有做到创意卓越、表现独到、形式别致，才能在与其他同．类设计信息的竞争中脱颖而出，出色地实现其自身的价值。