金属工艺学复习笔记教学文案
金属工艺学复习笔记
金属工艺学：是一门研究有关制造金属机件的工艺方法的综合性技术学科
常用以制造金属机件的基本工艺方法：铸造压力加工，焊接，切削加工，热处理。
第一编金属材料导论
合金：以一种金属为基础，加入其它金属或非金属，经过熔炼，烧结或其他方法而制成的具有金属特性的材料。
金属材料主要机械性能有：弹性塑性刚度强度硬度冲击韧性疲劳度和断裂韧性
弹性：金属材料受外力作用时产生变形，当外力去掉后能恢复其原来形状的性能。
弹性变形：这种随着外力消失而消失的变形，叫弹性变形，其大小与外力成正比。
塑性：金属材料在外力作用下，产生永久变形而不致引起破坏的性能。
塑性变形：在外力消失后留下来的这部分不可恢复的变形，叫塑性变形，其大小与外力不成正比。
σe 弹性极限材料所能承爱的不生产永久变形的最大应力
σs 屈服极限出现明显塑性变形时的应力
σ0.2 产生0.2%塑性变形时的应力作为屈服极限时
金属材料的塑性常用延伸率来表示δ=(l-l0)/l *100%
也可用断面收缩率来表示ψ=(F0-F)/F0 *100%
Δψ越大，塑性越好
刚度：金属材料在受力时抵抗弹性变形的能力。
弹性模数：在弹性范围内，应力与应变的比值。它相当于引起单位变形时所需要的应力。
弹性模数越大，表示在一事实上应力作用下能发生的弹性变形越小。
弹性模数的大小主要决定于金属材料本身，同一类材料中弹性模数的差别不大。弹性模数被认为是金属材料最稳定的性质之一。
强度：是金属材料在外力作用下抵抗塑性变形和断裂的能力。
按作用力的不同，可以分为抗拉强度，抗压强度，抗弯强度和抗扭强度。在工程上常用来表示金属材料强度的指标有屈服强度和抗拉强度。
屈服强度σs：金属材料发生屈服现象时的屈服极限，亦抵抗微量塑性变形的应力。
σs =P S/F0(Pa帕斯卡)
抗拉强度σb：金属材料在拉断前所能随的最大应力。
σb =P b /F0(Pa帕斯卡)
硬度：金属材料抵抗更硬的物体压入其内的能力。
布氏：HB圆球压头。一般只用于测定其值小于450的材料。通常用于测定铸铁，有色金属低合金结构等材料的硬度。
洛氏：金刚石圆锥压头或钢球。根据压并没有形式和载荷分为HRA HRB HRC HRD 几种标度。
维氏：金刚石正四棱锥体。HV.
冲击违性：金属材料抵抗冲击载荷作用下断裂的能力。
冲击试验是生产上用来生产上用来检验热加工，热处理工艺质量的有效方法。
疲劳强度：金属材料在无数次重者或交变载荷作用下而不致引起断裂的最大应力。
纯弯曲疲劳极限σ-1，拉压疲劳极限σ-1P扭转疲劳极限τ-1
当应力降至某值后，疲劳曲线成为水平，即表示该材料可能经受地数次应力循环而仍不发生疲劳断裂，这个应力值叫疲劳强度极限。
疲劳曲线无明显水平部分的，钢材料以107为基数，有色金属以108
断裂韧性：用来反映材料抵抗裂纹失稳扩张能力的性能指标。K1C
物理性能：比重熔点热膨胀性导热性导电性
化学性能：耐酸性耐碱性抗化性
工艺性能：铸造性可锻性可焊性切削加工性
体心立方晶格：每个体心立方晶胞中有1/8*8+1=2个原子
面心立方晶格 1/8*8+1/2*6=4个原子
密排六方晶格 1/6*12+1/2*2+3=6个原子
液态金属冷却到理论结晶温度以下才开始结晶的现象，叫过冷。
理论结晶温度与实际结晶温度之差，叫过冷度。
冷却速度越快，过冷度越大。
晶柱晶界晶轴
金属结晶时，晶粒尺寸随冷却速度的增大而减小。帮可用增加冷却速度的方法来使晶粒细化。
液态金属中晶核越多，每个晶核发长大的余地就越小，长成的晶粒也越细。
一种金属能以几种晶格类型存在的性质叫同素异构性。
金属在固态时改变其晶格类型的过程，叫金属的同素异构转变。这一转变与液态金属的结晶过程很相似，也包括晶核发的形成和晶粒的成长两个阶段，故又叫做二次结晶（或重结晶），以区别是于由液态转变为固态的初次结晶。
铁的同素异构转化
α铁～912 体心立方晶格
γ铁 912 -1394 面心立方晶格
δ铁 1394-1538 体心立方晶格
组元：组成合金的元素叫组元。组元一般指化学元素。但稳定化合物也可以看成是一个组元。相：在金属和合金的晶体组织中，凡化学成份和晶格结构相同，并与其它部分有界面分开的均匀组成部分。
固溶体：置换固溶体间隙固溶体
溶质原子与溶剂原子之比小于0.59时，才能形成间隙固溶体。
固熔强化：溶质原子使固容体的强度和硬度升高的现象。
固态合金中基本相结构为固溶体和金属化合物。
铁碳合金：
铁素体：碳溶解在α铁中形成的固溶体，也叫α固溶体，用F表示。
奥式体：碳溶解在γ铁中形成的固溶体，也叫γ固溶体，用A表示。
渗碳体：铁与碳形成的稳定倾倒物Fe3C,含碳量6.69%，硬脆。
珠光体：铁素体+渗碳体用P表示
莱氏体：奥式体+渗碳体用Le表示硬度高，塑性差，在727度以上存在，727度以下为Le`,是珠光体+渗碳体
共晶生铁：含碳量4.3%（C点共晶点 1148度）莱氏体
亚共晶生铁：含碳量2.11-4.3%
过共晶生铁：含碳量4.3-6.69%
共析钢：含碳量0.77% （S点共析点 727度）奥氏体—珠光体）
亚共析钢：含碳量<0.77%
过共析钢：含碳量>0.77%
GS线：A3奥氏体冷却到GS线时，开始析出铁素体
ES线：A CM奥低体冷却到ES线时，开始析出渗碳体
PSK线: A1共析线当奥氏体冷却到PSK线时，同时析出铁素体和渗碳体的机械混合物。S点 0.77 E点 2.11
碳素钢：含碳量1.5%以下。
低碳钢：含碳量0.25%以下强度低，塑性和可焊性较好
中碳钢：含碳量0.25-0.6%有较高的强度，但塑性和可焊性则较差。
高碳钢：含碳量0.6%以上，塑性和可焊性很差，但执处理后会有很高的强度和硬度。
钢的分灰
钢碳素钢碳素结构钢普通碳素结构钢甲类乙类 A1…A7 抗拉强度增加，延伸率下降优质碳素结构钢 10 15 20。。。70 含碳量万分比
碳素工具钢优质碳素工具钢 T7 T8…T13 含碳量千分比
高级优质碳素工具钢 T7A ..T13A P S含量小于0.03% 合金钢碳千分比（大于1.0%时不标），合金百分比（合金元素小于1.5%时，不标）低合金钢：合金元素小于5%
合金钢合金结构钢普通低合金结构钢
机构制造合金结构钢（渗碳钢调质钢弹簧钢）
合金工具钢低合金工具钢
高合金工具钢
特殊性能钢不锈钢耐热钢而磨钢（含碳量一般不标出）
P S 低温或高温下能加大钢的脆性
普通钢：0.045% 0.055%
优质结构钢 0.04% 0.045%
工具钢 0.04%
高级优质钢 0.03%
钢中含碳量越多，则珠光体和渗碳体越多。因而硬度越高，塑性越低。
选材原则：1、选用的材料要满足零件工作条件的要求2、材料的工艺性能也是选材的重要依据之一3、选材时必须十分重视材料的经济性。
热处理普通热处理（退火正火淬火回火）
表面热处理表面淬火（火焰加热感应加热（高频中频工频）
化学热处理（渗碳氮化碳氮共渗其它）
特殊热处理形变热处理真空热处理其它
共析钢过冷奥氏体等温转变的产物大致可分为三个类型：高温转变产物中间转变产物低温转变产物
727-550 珠光体，过冷度越大，层片越薄，硬度也越高
727-650 珠光体组织
650-600 索氏体（细珠光体）S
600-550 屈氏体（极细珠光体）T
550-230 贝氏体含碳过量的铁素体和微小的渗碳体混合而成
550-350 上贝氏体 B上
350-230 下贝氏体下贝氏体较上贝氏体有较高的强度和硬度，塑性和韧性也较好。B下230度以下(M S) 过饱合的α固溶体，马氏体 M
-50度（Mz）全部转变成马氏体。MS
M S Mz之间的组织为马氏体和残余奥氏体
钢的热处理工艺：
退火：退火是将钢件加热到高于或低于钢的临界点，保温一定时间，随后在炉中或埋入导热性较差的介质中缓慢冷却，以获得接近平衡状态组织的一种热处理工艺。
目的：1、降低硬度以利于切削加工1、细化晶粒，改善组织，提高机械性能3消除内应力，并为下一道淬火工序作好准备4提高钢的塑性和韧性，便于进行冷冲压或冷拉拔加工。
完全退火：加热>AC3 保温后炉冷（降低硬度，便于切削加工）
球化退火：加热>AC1 保温冷至AR1 炉冷至600度空冷（改善切削加工性及变形开裂倾向）等温退火：加热>AC3 保温较快冷至AR1 等温转变后空冷。
去应力退火：加热小于AR1（一般为500-600）保温后缓冷
再结晶退火：加热到再结晶温度以上150-250度，即650-750度，保温后空冷（使钢材塑性恢复到冷变形前）
正火：加热到AC3 ACCM以上30-50度，保温后空冷。
淬火：加热到AC3或AC1以上 30-50度，经过保温，然后在冷却介质中迅速冷却，以获得高硬度组织。
回火：将淬火加热到AC1以下温度，保温，空冷或水冷。目的是为了消除淬火时因冷却过快而产生的内应力，降低淬火钢的脆性，使它具有一定的韧性。
低温回火：加热温度为150-200度左右。组织变为回火马氏体。不会降低硬度，但会消除一定内应力。
中温回火：350-500充。极细的球状渗碳体和铁素体。提高弹性，硬度则有所降低。
高温回火：500-650度。较细的球状渗碳体和铁素体。获得高韧性低硬度。
表面淬火：表面淬透到一定的深度，而中心部仍保持未淬火状态的一种局部淬火方法。
化学热处理：将工件放在一定的介质中加热和保温，介质中的活性原子渗入工件表层，以改变表层化学成份和组织，从而达到使工件表面具有某些特殊的机械性能或物理化学性能的一种热处理工艺。
第二篇：铸造
铸造：将液态合金浇铸到与零件的形状尺寸相适应的铸型空腔中，待其冷却凝固，以获得毛坯或零件的生产方法，。
常见缺陷：浇不足，缩孔，夹渣，气孔，裂纹。
充型：液态合金填充铸型的过程。
充型能力：液态合金充满铸型型腔，、获得形状完整轮廓清晰铸件的能力。
充型能力不足的常见缺陷：浇不足和冷隔。
影响充型能力的主要因素：合金的流动性/浇铸条件/铸型填充条件。
液态合金流动能力：越好充型能力越强，越便于漠然出轮廓清晰薄而复杂的铸件。有利于非金属和气体的上浮与排除。还有利于对合金将信将疑过程所产生的收缩进行补缩。
液态合金的流动性通常以“螺旋形试样”长度来衡量。
常用铸造合金中，灰口铸铁硅黄铜的流动性最好，铸钢的流动性最差。
影响铸钢流动性的因素很多，但以化学成分的影响最为显著。
合金成份远离共晶，结晶温度范围越宽，流动性越差。（亚共晶铸铁随含碳量增加，结晶间隔减小，流动性提高。越接近共晶成分，越容易铸造。
浇铸条件：（浇铸温度充型压力）
充型条件：铸型的蓄热能力铸型温度铸型中气体。
铸件的凝固方式：在铸件凝固过程中，断面上一般存在三个区域，即，凝固区和液相区。铸件的凝固方式就是依据凝固区的宽窄来划分的。
逐层凝固：纯金共晶成份合金在凝固过程中因不存在液固并存的凝固区，故断面上外层的固体和内层的液体由一条界限（凝固前沿）清楚的分开，随着温度的下降，固体层加厚液体层减少，直达铸件的中心，这种凝固方式称为逐层凝固。
糊状凝固：如果合金结晶温度范围很宽，且铸件的的温度分布较为平坦，则在凝固的某段时间内，铸件表面并不存在固体层，而液固并存的凝固区贯穿整个断面。
中间凝固：大多数合金的凝固介于逐层凝固和糊状凝固之间。
影响铸件凝固方式的主要因素是合金的结晶温度范围和铸件的温度梯度。
合金的结晶温度范围：合金的结晶温度范围越小，凝固区域越窄，越倾向于逐层凝固。
铸件的温度梯度：结晶温度范围已定的前提下，凝固区域的宽窄取决于铸件内外层间的温度梯度。若铸件的温度梯度由小变大，，则对应的凝固区由宽变窄。温度梯度取决于：合金的性质，铸型的蓄热能力浇铸温度。
铸造的合金的收缩：三个阶段为液态收缩凝固收缩固态收缩
顺序凝固：就是在铸件上可能出现缩孔的厚大部位通过安放冒口等工艺措施，使铸件上远离冒口的部位先凝固，然后是靠近冒口部位凝固，最后是冒口本身的凝固。
内应力的形成：热应力和机械应力
后冷（厚壁）受拉
先冷（薄壁）受压
时效处理：自然时效和人工时效。人工时效是是将铸件加热到550-650进行去应力退火。时效处理宜在粗加工之后进行。
热裂：铸件在高温下产生的裂纹。裂纹短，缝隙宽，形状曲折，缝内呈氧化色。
冷裂：低温下形成的裂纹，裂纹细小，呈连续直线状，有时缝内呈轻微氧化色。
铸件气孔：按气体来源可分为侵入气孔析出气孔反应气孔。
侵入气孔：砂型表面层聚集的气体侵入金属液中形成的气孔。多位于上表面附近，尺寸较大，呈椭圆形或梨形，孔的内表面被氧化。
析出气孔：溶解于金属溶剂化物中的气体在过程中，因气体熔解度下降而析出，铸件因此而形成的气孔称为析出气孔。分布面积较广，有时遍及整个铸件截面，而气孔的尺寸甚小。
反应气孔：浇入铸型中的金属溶剂化物与铸型材料、型芯撑、冷铁或熔渣之间，因化学反应产生气体而形成的气孔孔，统称反应气孔。
铸铁是含碳量大于2.11%（2.8-3.5%）的铁碳合金。
根据碳在铸铁中存在形式的不同，可分为白口铸铁灰口铸铁麻口铸铁。
根据铸铁中石墨形态的不同，灰口铸铁可分为：
普通灰口铸铁：石墨呈片状
可锻铸铁：呈团絮状
球墨铸铁呈球状
蠕墨铸铁呈蠕虫状
根据铸铁的化学成份，还要分为普通铸铁和合金铸铁。
合金铸铁是指含硅量4%含锰量而在于%或者指含有一定数量的钛钒钼铬铀等无素的铸铁，它们常具有耐蚀耐热耐磨等特性。
灰口铸铁：按照若何显微组织不同，灰口铸铁可分为珠光体灰口铸铁（重要机件），珠光体铁素体灰口铸铁（用途最广）铁素体灰口铸铁（很少应用）
影响铸铁三围化的主要因素是化学成份和冷却速度。
化学成份的影响：碳是形成石墨的元素，也是促进石墨化的元素。含量越高，析出的石墨就越多越粗大，基体中的铁素体含量增多，珠光体减少。反之石墨减少，且细化。硅是强烈促进石墨化元素，随着含增加，石墨显著增多。
铸铁中1%的硅可使共晶含碳量下降0.3%。因此可将硅的含量也折算成碳量，并将折算出来的总碳量称为碳当量。C当，C当=C%+0.3Si%。
灰铁HT200(最低抗拉强度)
可锻铸铁：黑心可锻铸铁KTH300-06（最低抗拉强度和延伸率）珠光体可锻铸铁 KTZ 白心可锻铸铁。
主要制造形状复杂随冲击载荷的薄壁小零件。需退火，时间长工效低。
球墨铸铁按基体组织的不同，主要分为铁素体球铁和珠光体球铁两大类。铁素体球铁塑性韧性好，珠光体球铁强度硬度高。QT500-5
铸钢：可分为铸造碳钢和铸造合金钢两大类。ZG25(含碳量的万分位)
常用的铸造碳钢主要是含 C0.25-0.45%的中碳钢。
如欲使钢具有耐磨耐蚀耐热等特殊性能，则需加入更多的合金元素（>10%）
纯铜俗称紫铜，熔点1083。
黄铜是铜和锌的合金。黄铜的含锌量小于47%。 ZH
青铜铜与锌以外的元素构的合金统称青铜。 ZQ
铝合金比重轻，熔点低，导电性导热性和耐蚀性优良。
铸造铝合金分为铝硅合金，铝铜合金，铝镁合金和铝锌合金四类。
铝硅合金：又称硅铝明，其流动性好线收缩率低热裂倾向小气密性好又有足够强度。形状复杂薄壁件或气密性要求较高的零件。如气缸体，化油器、仪表外壳等。
铝铜合金：耐热性好，主要用于制造活塞气缸头等。
铜合金的熔化：为防止铜氧化，熔化青铜时应加熔剂（玻璃硼砂）以覆盖铜液。为去除已形成的氧化铜，最好在出炉前加入0.3-0.6%的磷铜来脱氧。黄铜不需。
铝合金的熔化：为减缓氧化和吸所了，加熔剂氯化铝和氯化纳，铝液出炉前进行驱氢精练。压入氯化锌六氯乙烷等氯等氯盐或氯化物。
铸造工艺图：在零件图上用各种工艺符号表示出铸造工艺方案的图形，包括铸件的波斯湾位置，铸型分型面型芯的数量形状及固定方法加工余量拔模斜度收缩率浇注系统冒口冷铁的尺寸和布置。
造型方法：手工造型机器造型
机器造型不能进行三箱，不宜采用活块
顶杆起模式震压造型工作过程：填沙震击紧砂辅助压实起模
浇注位置：1、铸件的重要加工面应朝下。2、铸件的大平面应朝下。3、为防止铸件挨个壁部分产生浇不足或冷隔缺陷。4、对于容易产生缩孔的铸件，应使厚的部分放在分型面附近的上部或侧面，以便在铸件厚处直接安置冒口，使之实现自下而上的顺序凝固。
分型面：1、应便于起模，使造型工艺简化。如尽量使分型面平直，数量少，避免不必要的活块和型芯等。应尽量使铸型只有一个分型面。2、应尽量使铸件全部或大部置于同一砂箱，以保证铸件精度。3、为便于造型、下芯、合箱和检验铸件壁厚，应尽量使型腔及主要型芯位于下箱。但下箱也不宜过深，并尽量避免使用吊芯和大的吊砂。
铸造工艺步骤确认后需选定具体参数：机械加工余量拔模斜度收缩率型芯头尺寸等。
机械加工余量：
拔模斜度：为了使模型（或型芯）易于从砂型（或芯盒）中取出，凡垂直于分型面的立壁，制造模型时必须留出一定的倾斜度，此华侨度称为拔模斜度或铸造斜度。
收缩率：由于合金的线收缩，铸件冷却后的尺寸将比型腔尺寸略为缩小，为保证铸件的应有尺寸，模型尺寸必须比铸件放大一个该合金的收缩量。
型芯头：型芯头可分为垂直芯头和水平芯头两大类。
特种铸造：是批号与普通砂型铸造有显著区别的一些铸造方法，如熔模铸造金属型铸造压力铸造低压铸造离心铸造壳型铸造陶瓷铸造磁型铸造。
熔模铸造：用易熔材料制成模型，然后在模型上涂挂耐火材料，经硬化后，再将模型熔化，排出型外，从而获得无分型面的铸型。由于熔模广泛采用蜡质材料来制造，故又常称为失蜡铸造。
熔模制造的工艺过程包括：蜡模制造结壳脱蜡熔浇浇注
熔模制造优点：1、铸件的精度及表面质量均优，可生产出形状复杂的薄壁铸件。2、能适就种合金的铸造，对那些高熔点合金及难切削加工合金的铸造成为可贵。3、生产批量不受限制。熔模制造缺点：材料昂贵，工艺过程复杂，生产周期长，铸件成本高，难于自动化，尺寸不能太大太长。
适于：高熔点合金精密铸件的成批大量生产。适于形状复杂难以切削加工的小件。
金属型铸造：将液态合金浇入金属铸型，以获得铸件的一种铸造方法。有永久铸造之称。
金属型可分为整体式，垂直分型式水平分型式和复合分型式。
主要适用于有色合金铸造件的大批量生产。
压力铸造：压铸，是有高压下快速发将液态或半液太合金压入金属铸型，并在压力下结晶。（金属型垂直分型），有动侧和静侧。
优点：1、铸件精度及表面质量较其它铸造方法均高。2、可压铸出形状头复杂的或镶嵌件。
3、铸件的强度和硬度都罗高。
4、压铸的生产率比其它铸造方法均高。
低压铸造：介于重力铸造和压力铸造之间的一种铸造方法。它是使液态合金在压力下，自下而上地充填型腔，并在压力下结晶，以形成铸件的工艺过程。压力较低。（倒置填充）
特点：1、充型压力和速度便于控制，帮可适应各钟铸型，由于充型平衡，冲刷力小，且液流气流方向一致，故气孔夹渣等缺陷较少。2、组织致密，机械性能较高，气密性好。3、省去补缩交换机口，使金属的利用率提高。4、提高了充型能力，有利于形成轮廓清晰表面光洁的铸件，对大型薄壁件的铸造尤为有利。
离心铸造：将液态合金浇入高速放置的铸型中，使金属液在离心力作用下充填铸型并结晶。主要生产圆筒形铸件。离心铸造机可分为立式和卧式两大类。
优点：1、省去型芯，省工料降成本。2、由外向内顺序凝固，组织致密，缩孔气孔夹渣少。
3、充型力强，便于流动性差的合金及薄件的生产。
4、便于制造双金属铸件。
陶瓷型铸造：是在砂型铸造和熔模铸造的基础上发展起来的一种精密铸造方法。
工艺步骤：模型砂套造型灌浆与胶结喷烧合箱浇铸
磁型铸造：气化模造型（埋箱）激磁浇注落丸。
铸件设计时，必须考虑下列问题：（与砂型铸造工艺的关系）
1、铸件的外形应便于取出模型1）避免外部侧突2）分型面尽量平直3）科长凸台筋条的设计
简化。
2、合理设计铸件内腔1）节省型芯的设计2）便于型芯的固定排气和铸件的清理
3、铸件的结构斜度
铸件设计时，考虑（与合金铸造性能的关系）
1、合理设计铸件壁厚
2、铸件壁厚应尽可能均匀
3、铸件壁的联接 1）结构圆角2）避免锐角联接3）厚挨个壁间的联接要逐步过度
4、防裂筋的应用。
5、减缓筋幅收缩的阻碍。
不同铸造方法对铸件结构有不同的要求。设计时应区别考虑：
熔模铸造：1、便于从压型中取出蜡模和型芯2、为便于浸渍涂料和撒砂，孔槽不宜过小或过深。3、壁厚应尽可能满足顺序凝固要求，不要有分散的热节，以便能用浇口进行补缩。4、避免大平面5、壁厚不宜过薄。
金属型铸件：1、铸件应能顺利地出型，成应便于金属型芯的抽出。2、铸件的壁厚差别不能太大，以防出现综合松或裂纹。3、为便于金属型芯的安放及抽出，铸孔的孔径不能过小过深。压铸件：1、尺寸消除侧凹和深腔。无法避免的情况下，也应便于抽芯，以便件能从压型中顺利取出。2、壁厚和盘的设计要合理。3、充分发挥镶嵌件的优越性，以便制出复杂件，改善压铸件局部性能和简化装配工艺。
第三篇：压力加工
压力加工：利用金属在外力作用下所产生的塑性变形，来获得具有一定形状，尺寸和机械性能的原材料毛坯或零件的生产方法。
压力加工的基本生产方式：轧制挤压拉拔自由锻模锻板料冲压
轧制：金属坯料在两个回转轧辊的孔隙中受压变形，以区码得各种产品的加工方法。
挤压：金属坯料在挤压受压被挤出模孔而变形的加工方法。（正挤压和反挤压）凸模方向与出料方向。
拉拔：将金属坯料拉过拉拔模的模孔而变形的加工方法。
自由锻：金属坯料在上下抵铁间受冲击力或压力而变形。
模锻：金属坯料在具有一定形状的锻模模膛内受冲击力或压力而变形。
板料冲压：金属板料在冲模之间受压产生分离或变形。
加工硬化：随变形程度增大，硬度上升而塑性下降的现象称为加工硬化。
回复：提高温度，原子获得热能，热运动加剧，使原子得以回复正常排列，消除了晶格扭曲，可使加工硬化得到部分消除。这一过程称为“回复”。这时的温度称为回复温度。T回=(0.25-0.3）T溶。
再结晶：当温度继续升高到该金属熔点绝对温度的0.4位时，金属原子获得更多的热能，则开始以某些碎晶或杂质为核发心结晶是成新的晶粒，从而消除了全部加工硬化现象。这个过程称为再结晶。这时的温度称为再结晶温度。T再=.04T熔。
再结晶退火：在生产过程中，为了消除加工硬化，采用加热的方法例金属发生再结晶是，从而再次获得良好塑性。
再结晶温度以下的变形叫冷变形。再结晶温度以上的变形叫热变形。金属压力加工多采用热变形来进行。
纤维组织：铸锭在压力加工中产生塑性变形时，欺付体金属的晶粒形状和沿晶界分布的杂质形状都发生了变形，它们将沿着变形方向被拉长，呈纤维形状，这种结构叫纤维组织。
纤维组织使金属在性能上具有了方向性。对金属变形后的质量也有影响。纤维组织越明显，金属在纵向（平行纤维方向）塑性和韧性提高。而在横向（垂直纤维方向）塑性和韧性降低。金属的可锻性常用塑性和变形搞力来综合衡量。塑性越大，变形抗力越小，可锻性性越好。塑性：用金属的截面收缩率ψ延伸率δ和冲击韧性aK等来表示。ψδaK越大或镦粗时在不产生裂纹的情况下变形程度越大的，塑性就越高。
变形抗力：在变形过程中金属抵抗工具作用的力。
金属的可锻性取决于金属的本质和加工条件。
金属的本质：1、化学成份：纯金属比合金好。钢中含有形成碳化物的元素时，可锻性下降。
2、金属组织影响：纯金属及回熔体（如奥氏体）可锻性好。碳化物（如渗碳体）可锻性差。
加工条件：1、变形温度影响2、变形速度影响 3、应力状态影响：三个方向中压应务的数目止越多，塑性越好。.
自由锻设备：锻锤液压机
工序：基本工序辅助工序精整工序
锻件图：敷料锻件余量锻件公差
坯料质量：G坯料=G锻件+G烧损+G料头
锻件结构工艺性：1、避免锥体及斜面结构。2、几何体交接处不形成空间曲线。3、不设计加强筋凸台工字形截面或空间曲线形表面。4、横截面有急剧变化或形状较复杂时，应设计成由几个简单件构成的组织体。
模锻按使用设备不同分为：锤上模锻胎膜锻压力机上模锻。
模锻与自由锻相纟的优点：1、生产率较高2、模锻件尺寸精确加工余量小。3、或锻造出形状比较复杂的锻件。4、模锻生产可以比自由锻生产节省金属材料减少工工作量。
锤上模锻的锻模：模锻模膛（终锻模膛预锻模膛）
制坯模膛（拔长模膛滚压模膛弯曲模膛切断模膛）
制造模锻工艺规程：制订段件图计算坯料尺寸确定模段工步选择设备安排修整工序
段件图：1、分模面1）易取。2）沿分模面模膛办公轮廓一致。易发现错模3）使敷料最少4）最好为平面
胎模锻：一般以采用自锥面方法制坯，然后在胎模中最后成型。
胎模种类：扣模筒模合模。
摩擦压力机上模锻特点：1、摩擦压力机滑块行程不固定，并具有一定的冲击作用，因而可实现轻打重打，可在一个模膛内进行多次锻打。可以进行成型和多种校正工序。2、滑块运动速度低，金属变形过程中的再结晶现象可以充分曀行，特别适合于锻造低塑性合金钢和有色金属。3、打击速度不高，有顶料装置，因为模具设计制造得以简化。4、承受偏心力差，只适用单膛锻模。适用中小锻件小批中批。
曲柄压力机模锻：1、滑块行程一定，有良好的导向和顶件机构，锻件公差余量和模锻斜度比锤上模锻小。2、静压力，模膛镶块式，组合模制造简单更换容易节省费用。3、有顶件机构，可以对杆件头部进行局部镦粗4、因为滑块行程一定，都是一次成型，氧化皮不易清，不宜拔长和滚压。5、一次成形金属变形量大，不易填满终锻模腔。
平锻机上模锻：1、加工范围广2、生产率高3、节省金属4、尺寸精确，表面粗糙度高5、对非回转体及中心不对称的难。
板料冲压特点：1、可以冲压出开头复杂的零件，废料少。2、具胡足够高的精度和较低的表面粗糙度，互换性好。3、能获得质量轻，材料消耗少强度和风度较高的零件4、操作简单，便于机械化和自动化，生产率高成本低。。
冲压生产基本工序：分离工序和变形工序。
落料冲孔（统称冲裁）的凸凹模间隙：1、间隙过大或过小，都影响毛刺的大小2、间隙过小对延长模具使用寿命极为不利3、间隙越大卸料力和推件力都越小。
凸凹模刃品尺寸的确定：1、设计落料模时，应行先按落料件确定凹模刃口尺寸，取凹模作设计基准件，然后根据间隙Z确定凸模尺寸。2、设计冲孔模时，先按冲孔件确定凸模刃口尺寸，取凸模作设计基准件，然后根据间隙Z确定凹模尺寸。
广告创意文案优秀范文精选
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
广告文案格式与范例
例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
广告文案课程感想
文案写作——广告中的文字广告文案写作是本学期开始教授的一门课程，之前一直以为就是像写广告策划一样把整个广告的创意、过程等等乱七八糟的东西都写下来，在学习了本课程之后才认识到广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字。这是一门需要调查、研究、定位、表达、创意各种技能的学科，作为一个文学院的学生，我就从广告文案的语言来解读了广告文案写作教程这本书对我们文案创作的教育。 语言是人类最重要的交际工具，是人们进行沟通交流的各种表达符号。人们借助语言保存和传递人类文明的成果。语言是民族的重要特征之一。——摘自百度百科。而在写作中，语言文字的运用时举足轻重的，优美文字的堆砌为广告增色不少，朗朗上口的广告口号加强广告效果…… 广告归根结底是一种以劝服为目标的过程，因此从这个目的性出发，把握广告语言所具有的共性特点。 其一，以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。 其二，以对消费者有价值的广告信息为内容。 其三，以大众传媒和其他各类媒体为载体。 海外广告人总结了文案语言的一个公式：KISS公式，keep it Sweet and Simple（令其甜美并简洁），由于这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。甜美就是要求文字带着感情，激发顾客的购买欲；简洁明了则是
写作和口语中的基本要求，同样广告语越简洁，越能突出重点，越容易被消费者记住，比如M&M巧克力：不溶在手，只溶在口，耐克：just do it都是很容易记忆的广告语，也在潜移默化的改变我们，灌输品牌的价值观。除此之外，广告渠道的不同要求到什么媒体说什么话，在报纸上要求书面化，电视广告上更讲究口语和声音；广告受众的差异要求对什么人说什么话，香水广告针对的是中产和中产以上的人群，就要体现其高贵气质的方面，而太太乐口服液就是面向中老年人或是送礼的基调；语言的差异性要求发挥不同语种的魅力，在中国，诗情画意、古色古香的语言尤其有吸引力，我个人就比较倾向于古典的中国风；与其他要素相结合，如语言、画面、音响等都应相互补充。情感诉求方式，就是通过对消费者情感层面的劝服从而达到具体的广告传播目标。情感诉求有不同的方式，不同的切入点，就对语言有不同的要求。直接刺激受众的感官，用直白的语言来突出重点，如潘婷臻致修护，丰盈这一词就对秀发的修护效果，飘柔“洗护二合一，让头发飘逸柔顺”，这句广告词不仅是点明了品牌，又说明了其功效。针对受众的各种情感做文章，如“20年健康保护，舒肤佳”，这是舒肤佳“妈妈谢谢你”篇的广告词，点明了舒肤佳这么多年来对健康的保护，舒肤佳，伴我们成长。把握受众的好恶倾向，是广告与受众产生共鸣。 理性诉求方式，就是通过对受众意识理性层面的劝服从而达到特定的广告传播目标。一般是以传播真实、准确和必需的产品和企业信息
广告文案写作教案
第一章广告文案写作概论 教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的 区别，掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点：广告文案的定义、特点、创造力 教学时数：4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作，是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样，容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单，而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出：“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具，有实用目的，是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲，广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务，主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，
商业海报文案
银座九号商业夹报文案 封一：促销信息： 新经济大潮下的全新创富选择 我们必要对自己的财富负责，有义务让财产保值增值，更有权利通过追求财富投入的低风险、高潜力、长期增长来描绘生活的美好蓝图——这也就是“银座9号”为贵阳人民所带来的全新创富机遇！“你买铺，我供铺！” 为降低置业门槛，扩大投资渠道，银座9号特推出“你买铺，我供铺！”的超轻松投资方式，业主买铺将由发展商免费提供3个月的按揭贷款，黔龙公司再创全城最低门槛的付款方式，可以预见，在我们可爱的城市，即将掀开一场起全民置业的大风暴！这就是银座9号，轴心生活，轻松开启，这就是银座9号，千人传颂，万人激赏！ 3000平米的大型商业街现正接受全面认购！ 封面：地图、发展商、销售顾问、广告营运商、电话 封底： 高成长街铺王 花溪轴心商圈即将崛起 3大升值动力，白金旺铺财气逼人升值动力1：城市规划催生新一代商圈，区位优势成就轴心龙头商铺
城市规划、政策引导对商圈的形成和发展起到积极、关键的作用，而商圈在形成发展的过程中，所产生的“物流效应”、“群体效应”、“积聚效应”对城市的发展起着巨大的推动的作用。随着的国宾大道（花溪大道北段）的改造，以及未来城南片区经济走廊的形成，将花溪中轴线上的商业价值、居住环境产生巨大的波动，未来区域升值潜力无限，必将成为贵阳新的经济增长点。 升值动力2：逐鹿贵阳商业，问鼎轴心商圈 银座9号无疑是花溪的中轴线上一颗璀灿的明珠，西靠交通便捷的清溪高等级公路，距次南门、大西门商业圈仅十分钟车程。为花溪不可多得的绝版黄金地段，坐拥无限财富可谓指手可待！ 任何一个大型商圈的形成，都经过了很长一段时间的市场培育期，市场的成熟与周边的配套是分不开的。银座9号，咫尺都市繁华与便利触手可及，贵州农学院、宏盛超市、南区集贸市场、花溪公园、小花溪人民医院、中国农业银行、建设银行......串起了一城的缤纷与繁华，为商服物业投资价值作出最大化的呈现。 升值动力3：铺铺都临街，财源滚滚三代富！ 银座9号特设的3000平米大型商业街即将全面启动。整洁而幽雅的步行林荫小径，一间间别致的商店、书廊、餐厅……。在这里，不仅专门备有各类美食、咖啡、饮品，更有最热销的书籍，最时尚的服饰、最精美的饰品……最大化集合花溪商业精华，日日钱如轮转。
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联
系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环：使一个词语或句子逆向重复。 对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义
的修辞方式。 排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
广告文案集锦 (精选)
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者
以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案：
广告文案笔记整理
广告文案：每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 广告战略：在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上，配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针 广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段 广告目标：根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。 广告标题：是每一个广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 广告语：广告语为了增强诉求对象对企业、产品或服务的印象，而在广告长期、反复的使用的简短的口号性短语。 正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明的、对诉求对象进入深入说服的语言或文字。随文：随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取的行动的语言文字，一般出现在在广告结尾。 广告主题：广告宣传的重点和所要明确表达的中心思想 定位：是对本产品和竞争产品进行深入分析，确定产品与众不同的优势，在消费者心目中确定产品的独特地位的动态过程。 直邮广告：是数据库营销与直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法 一文案的本质：1核心本质：传达信息的手段2使用符号：有声语言和文字3沟通对象：诉求对象－人4传达方式：创意限定的创造性传达方式 二文案在不同媒介广告中的形态 1平面广告文案广告语、标题、正文、随文 2电视广告文案文案以人声和文字两种方式出现，具体表现为画外音、片中人物语言、字幕、广告歌词等3广播广告文案人声 4户外广告文案由于受众接触户外广告的距离远，时间短，户外广告通常非常简洁，文案表现为企业或品牌标志、名称、一句广告语或一句简短的标题 （一）广告文案写作的一般特点 1.广告文案写作体现出很强的艺术性（1）直击目标（2）广告诉求的方法有趣、有效。（3）广告创意新颖独特 2.广告文案写作体现出很强的实用性 3. 广告文案写作体现出很强的可操作性 （二）广告文案写作与一般写作的相同之处：1.都遵循主题发挥灵魂作用的规律 2.都遵循文本包含上佳创意的规律3.都遵循语言追求良好效果的规律 （三）广告文案写作与一般写作的相异之处 1.广告文案的写作更注重文字以外的因素 2.广告文案写作更注重创意 3.广告文案写作更注意精短 4. 广告文案写作更注意劝服的作用 二、广告文案写作的准备工作 （一）市场调查（二）目标受众分析工作（三）广告策划定位工作 罗瑟.里夫斯指出“独特销售主张”（usp）李奥.贝纳“与生俱来得戏剧性”“产品即英雄” 大卫.奥格威“建立清晰明确的品牌个性”伯恩.巴克“冲击力”DDB 1撰稿人的专业素养：一是专业素质，—是创造力和创造杨神 1.良好的知识结构 2.对产品，市场有深入理解 3.对消费者有深入理解 4.熟悉广告表现手段 5.善于敏锐把握创意概念 6.善于对语言文字做多样化运用 2.文案写作创意五步骤：1.收集资料2．仔细品味 3.孵化资料 4.创意诞生 5.付之实现 3.创造性思维方式训练1.思维定式 2.会议式头脑风暴法原则：禁止批评自由奔放先求设想数量借题发挥 4.文案主题的作用：1制约文案的表现形式2决定文案的宣传效果 5.广告主题的三要素：1体现广告决策2传递个性化信息3激发消费者消费动机 6.广告主题的要求：1文案主题的有效性2文案主题的独特性3文案主题的单一性4文案主题的明确 7.市场领导者的定位方法（1）抢先定位:抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置（2）强化定位 A.不断加强消费者起初形成的观念 B.绝不给竞争者以可乘之机 8.市场后来者的定位方法（1）比附定位:指企业在广告定位中，不但确定自己现有的位置，而且明确竞争者的位置，竞争者的位置与自己的位置一样重要，甚至更重要。①甘居“第二”②攀龙附凤③高级俱乐部（2）逆向定位:指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目中。（3）补隙定位:指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻求消费者心目中的空隙，力求产品在某一方面独树一帜。 在文案中贯彻定位策略:1.将定位作为诉求重点 2.用广告语展现定位 3.配合定位要求的风格 产品在不同生命周期的广告策略 1.导入期：开拓性广告策略产品的市场状况：产品刚上市，急需开拓市场营销策略：营销要承担向潜在消费者宣传新产品、吸引消费者购买产品、保证营销渠道畅通的任务 2.广告策略：（1）上市期广告都应采取开拓性策略，以提高产品的知名度和消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的（2）广告除了要突出品牌名称，还应该提供关于产品的具体信息，信息由定位策略决定（3）诉求要集中于一个重点 3.成长期：劝服性广告策略产品的市场状况：产品被市场接受，市场占有率上升 4.营销策略：企业通过改进产品质量、增加侧翼产品、适当降低价格等方法来促进市场占有率的提高 5.广告策略：（1）广告以劝说更多消费者购买本产品、提高产品的市场占有率为目的（2）需要配合营销策略，做更具针对性的说服性诉求3.成熟期：提醒性广告策略产品的市场状况：市场占有率达到最高，销售增长趋缓 6.营销策略：企业以保持市场占有率为目的，应该采取争取新顾客、进入新的细分市场、争夺竞争者的顾客等策略广告策略：（1）进入成熟期，广告无需再对产品特性做更多告知而应该以提醒消费者持续购买为目的（2）提醒性广告主要突出品牌，以品牌名称和品牌形象不断提醒消费者（3）展示不同使用者、不同的使用形态，仍旧是吸引更多消费者的重要手段（4）需要把握时机进行直接的促销活动，并以促销广告配合4.衰退期“产品市场状况：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低 7.营销策略：企业应该尽快发现出现衰退的产品，开发新产品，为放弃本产品做准备 8.广告策略：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告重点转向其他更力的产品 9.一、广告语言的传达形式 10.（一）按照信息通道的性质划分1.以印刷品为媒介的广告视觉语言2.以有声电波为媒介的广告听觉语言3.以影视音像为媒介的广告综合视听语言 11.（二）按照语言的表现形式划分1书面语2.口语3.诗语 12.（1）使用形式A.融合使用B.变换用法C.意义使用 13.（2）使用注意A.诗文名句来做广告不可滥用 B.借用诗文名句做广告需考虑和品牌名称的关联性，必要时设法将诗文名句中嵌入品牌名称C.诗歌形式广告使受纳群体更狭窄 14.二、广告语言的KISS公式（一）打动人心（二）简明扼要 15.三、广告语言的其它特点1到什么媒体说什么话2对什么人说什么话3发挥不同语种的魅力4与其他表现要素相配合 16.一、广告文案的叙述视点：（一）广告主（二）名人或权威人士（三）与受众有关的商品使用者（四）目标受众或其中的一员（五）商品或其象征物（六）商品的处置对像或相关物 二、广告语言的风格运用:1平实叙体的运用2情感叙体的运用3个性叙体的运用4宏伟叙体的运用 三、~写作要求：1具体生动2简洁有力3勿言过其实4通俗易懂5句式运用需与广告形象一致 广告诉求方式(一)理性诉求定位于诉求对象的认知（二）感性诉求以消费者的情感为反映目标（三）情理结合的诉求方式 二、1、理性诉求在文案中的应用1）阐述最重要的事实，让顾客自己判断*直接陈述 *提供数据的方法 *图表 *类比手法2）解释说明 *提供成因 *示范 *提出和解答问题3）理性比较手法比较防御和驳斥4）观念说服 *正面立论 *批判错误的观念 5）不购买的危害恐惧诉求*恐惧的程度要适当 *恐惧的诉求要与诉求对象有恰当的距离 *本产品有独特的解决方案 二、感性诉求在广告中的应用：1）爱与关怀2）生活情趣 3）自我观念与期许 情理结合的应用：产品的特性功能和实际利益与广告的感性内容有合理的联系 品牌名称的冲击力：1）文化价值观的定位 2）植根于文化价值观商标品牌更具生命力3)植根于文化价值观是商标品牌有一定的延展性*商品功效 *商品形象二商品名称的识别特征1独创性-联想2简单原则3响亮口号原则4其他事项 *避开不能或较难注册的词语*注意品牌名称的延展性*有无必要产品名称和产品本身合并 二、广告标题的作用（一）吸引受众（二）突出主题（三）使联想 三、广告标题的种类：（一）直接标题直截了当地揭示产品的具体特点（二）间接标题（三）复合标题多是由引题、正题、副题 1.不同标题类型：1引题介绍背景，烘托气氛，引出正题2真题传递广告的核心信息，字体较大3副题通常用来补充说明正题 四、标题写作要点：1紧扣创意2集中于一点3避免平铺直叙4个性化语言5简洁凝练6忌用否定词或曲折方7强化和目标消费者的相关度，地域性广告中标题地域性 五、有效标题的两个发想方向：1重要信息的创造性传达2以趣味诱导诉求对象 六、广告标题的制作方式：1类比式标题2新闻式标题3疑问式标题4故事/叙事式标题5命令/祈使/建议式标题6悬念式标题7反向式标题8对比转折式标题 广告语的特征 *简短有力 *单一明确的观念性信息 * 长期广泛的反复使用 广告语的信息传播功能：1）传播企业或产品最基本的诉求 2）建立消费者的观念（3）反复提醒，不断加深印象 4）形成长期印象和回想 广告语对品牌的长期价值：1、帮助传播品牌的核心特性 2是品牌传播连续性的关键3、是品牌重要性的标志性符号 六、广告语的发想方向1、企业形象2、品牌形象 3、产品的特征 八、广告语的写作要点*力求简短 *单纯明确 *使用流畅语言 *避免空洞短语 *避免虚假大话 *时间与地域的局限性 4*每届的适应性 *追求个性 * 2 *正文的功能：1、支持标题，给标题的承诺以支持2、完整传达信息，进行深 的诉求3、培养购买欲望和号召行动 4、展现风格和营造气氛 * 3 *正文的内容：1诉求重点，它是广告的核心信息，是正文的基本内容2诉求重点的支持点或深入解释3行动的号召 * 4 *正文的信息：1、围绕一个一个诉求重点，以丰富的信息建立认知。（2、围绕一个信息完整说服3、很少硬信息的正文 * 5 *广告的谋篇布局和各部分的手法一、谋篇布局 1）倒金字塔式 2）并列式二、各部分的手法如何开头：1.要注意与标题的承接 2.从目标消费者遇到的难题或目标消费者的兴趣3.以提问的方式引起观众的思考 4通过具体描述，给整篇营造一定的气氛，定下基调5.以概括说明产品和企业的整体水平，给顾客总体印象 主体部分的展开1.承接开头，做进一步的延伸 2.笔锋一转，与开头内容形成转折 3.有开头问题展开 4.以添加小标题的形式，平行展开叙述 如何收尾1.简短有力 2.内容有鼓励性和煽动性 正文表现形式1.客观陈述式 2 主观表达式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事正文的写作技巧1.讲述不为人知的故事 2.尽量增加趣味性 3.诚实的态度 4.运用如与交谈的形式 随文的内容1.购买商品或接受服务的方法 2.权威认证的标识3.用于诉求对象反应的热线电话 4.网址 5.直接反应的表格 6.特别说明（例如、产品与图示不符；广告演示不较短；促销活动保留解释权）7.品牌企业的名称预标志 三随文的形式1.直接说明 2.委婉拒绝 3.以标签的形式突出 四、随文的写作要点：1.不可罗列，突出重点关键 2.加入直观易记的辅助说明 3.防止漏下重要项目 4.积极创意，鼓励行动 5.将抽奖，赠券内容加入以突出提示 一、文案对报刊媒介的配合1.文字和符号适应阅读的需要 2.解释性媒介 二、主要类型的杂志广告写作 1.图片式广告2.图文式广告3.邮购广告 优点：更具针对性，便于控制广告的发行量防止竞争对手的干扰有直接回馈信息，可以迅速判断广告的效果缺点：千人成本高垃圾邮件形象 直邮广告文案的写作特点：1.人性化的语言 2.提供尽可能多的详细信息 3意趣味性4.文案的难度不要超过读者的理解力 5.不要害怕文案太长，提供尽可能更多的信息6.反复声明您提供的服务和利益 7.提供多种反应途径 广播广告文案1.媒介介绍：1）低成本，消费者提醒类广告 2）促销广告，适合时效性强的广告电视对他的冲击较大，其中，有车族是它的主要消费者 4.广播广告的构成要素：1）语言—最为主要的最为重要的组成部分，需要发挥写作的魅力*语言比较口语化 *多用短语 *使用通用语 *不滥用简称略语 2）覆盖范围---全国性电视媒介地方性电视媒介 3）传播内容----根据频道的不同来寻找不同内容，不同的传播频道 电视广告的制作过程1战略筹划2创作策划3绘制故事版4. 征集客户意见 5.摄制 6.制作编辑 7.试映 8.审查并签署合同 9.播映 三、文案对电视媒介特性的配合1.视听符号2.非持久性媒介3.告知性媒介 4.应对观众的抵触5.配合观众休息及娱乐 电视广告的表现形式：1.故事型 2.问题解决型 3.动画式 4.生活片段时 5.证言代言人式 6.主持人式 7. 产品演示式 8.歌曲式 9.生活方式展现式 网络媒体的视点 1.多媒体的交互性2.自由连接，融销售与广告中 3.可以科学的预算，但需要技术支持4.、受众的细分度数较高 三、网络广告的类型1.旗帜广告以及升级版468*60像素 2.按钮广告及其升级版3. 游动浮标和下拉游动浮标 4.文字链接的广告 5.画中画 6.弹出窗口 7.通栏 8.全屏是广告 9.邮件列表是广告 10.墙纸广告 网络广告文案的写作特点：1与所在栏目的内容相混合 2.言简意赅打破了广告文案的写作的传统模式3.多用有趣因素 4.语言简洁不简陋 网络广告文案写作中存在的问题：1.文案写作区域平淡无奇难以产生佳作2.性感因素泛滥文案写作区域同质化 3.文字创造性匮乏 4.噱头太多
广告文案写作
《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种
商业公寓广告文案
商业公寓广告文案 Prepared on 22 November 2020
中京城城市1号资产·一城社交场服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业中京城·星寓 城市1号资产·一城社交场 中京城·星光Park 潮流方向标，都心时尚T台 中京城·星座 城市地标·休闲商务集群 _____________________________________________________________________________ 1\户外 中京城星寓logo 城市1号资产·一城社交场 T:0432—520 8090 中京城星寓logo 3月15日，你抢了吗 30-60m2服务式公寓 5折抢租！ T:0432—520 8090 中京城星寓logo 5月4日，青春解放日 20万服务大使招聘发布会&租客集中签约会 T:0432—520 8090
2\围墙方向1 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场 A-3 嗨聚！特嘚瑟！ 吉林首席服务式社交公寓 A-4 玩乐！特嘚瑟！ 潮流方向标，都心时尚T台 A-5 工作！特嘚瑟！ 城市地标·休闲商务集群 2\围墙方向2 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场
A-3 嗨聚奢享天堂 吉林首席·服务式社交公寓 A-4 玩乐潮流街区 潮流方向标·都心时尚T台 A-5 精英同盟领地 城市地标·休闲商务集群 微信 A-1 不要跟我谈租金， 白送你半年，又咋样！ 中心精装服务公寓5折抢， 免租半年，还送全套服务，你不想要么 中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-2 别跟我说朋友都在微信上， 楼上楼下，没见一面还真当朋友！ 公共客厅、咖啡馆、图书室、音乐厅， 哪里都能与你的邻居面对面，社交才真实！中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-3 别跟我说土豪没文化，
广告文案格式及范例
范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
关于广告、文案和创意的工作笔记
关于广告、文案和创意： 1.想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。 2.见多识广是做出好作品的前提。一个人的创作水平，不会高于他的认知顶 点。写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。 3.扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。 4.更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。 5.不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流于 表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。 6.好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光 一现。 7.文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。 8.站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好 可移步个人帐号，随你个人怎么发挥） 9.讲出好故事的前提是听过很多好故事。至少我在用户评论、留言中找到了 很多。 10.知道从哪个角度写最重要，文笔次要。知道用哪种方式完成创意最重要， 设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。 11.深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资 本。 12.不为了卖弄文字而去码字。 13.至少在甲方做文案，最重要的是信任感。 14.设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣 15.去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。 16.这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大 的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。 17.和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的 设计很重要。
商业广告文案范文
商业广告文案范文 篇一：广告文案例文 广告文案 美缘九果原浆——妈妈的乳汁 美缘九果原浆，是一款主打城市女性的营养饮品，产品由山核桃，巴达木，碧根果，杏仁，花生，夏威夷果，腰果，榛子九种富含多种人体必须微量元素和物质的天然坚果秘制而成，给现代都市女性带来全方位的健康呵护，如同妈妈的乳汁，你每天所需的营养都在这儿，每天喝一杯，让你在轻松愉快的之下完成工作。产品的优势有三， 1.营养物质丰富。美缘九果原浆，每一滴都是精华，可媲美妈妈的乳汁，不仅美味营养，还有增强体质的效用，是你的家中必备。 2.绿色健康。产品由九种绿色无污染的坚果精心酿制而成，不添加任何食品添加剂。产品的生产始终遵循一个原则：对待顾客就像对待自己正处于怀孕期间的老婆，在保证营养的提前下还要保证健康。每一件产品都经过严格的质量监控，保证99.99%的通过率。 3.价格便宜。当你以为这么出色的饮品价格昂贵的时候，我们的产品只卖6元/罐，且是350ml，极具性价比，是名副其实的物美价廉。如果你还在繁乱无章的超市里不知道怎么选择饮品时候，美缘九果原浆是你的不二选择。
广告语 广告语可以选择“美缘九果，滴滴精华”，“美缘九果，给你妈妈般的呵护”，“只有美缘，才有健康”，“最纯正的营养，来自美缘”，“一杯美缘，一份营养”等。 篇二：商业广告文案赏析 一、商业广告文案赏析 1、标题：麦斯威尔 2、广告语：滴滴香浓意犹未尽 3、正文：麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘 焙研制成特有的麦氏香醇。 4、随文：源自100%进口咖啡豆 5、广告文案创意分析： 所属国家：美国创建时间：1892年 所属集团：卡夫 美国卡夫食品国际公司旗下咖啡品牌，自1892年创立以来，一直以“Good to the last drop!”为目标，成为享誉全球的品牌。 1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽（Good to the last drop!）”，这句话成为麦斯威尔咖啡的金字招牌，也是百年广告的经典之作。利用总统的名人效应，给产品本身做了最有效的宣传，即使不用过多描述
广告产品文案范文
值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。