百度竞价常见专业术语,学竞价不可不知

百度竞价常见专业术语，学竞价不可不知

所谓的SMART的原则：S（Specific）——明确性

M（Measurable）——衡量性

A（Achievable）——可实现性

R（Relevant）——相关性

T（Time-based）——时限性

每次点击价格=（下一名出价x下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。

关键词质量度=点击量/展现量*100%

点击率=（点击量/展现量）×100%

CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名为每千人印象成本。

CPC：即Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。

CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。

PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。

CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位

API：

API是应用程序界面(Application Programming Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准Web服务。通过API可以与推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广API服务，更科学有效地管理搜索推广账户。

API的适用对象是搜索推广的大客户和第三方。包括SEM（搜索引擎营销商）、代理机构和其他管理多个客户账户及大型推广账户的在线营销专家。

由于搜索推广API需要技术知识和编程技能来开发客户端程序，因此需要推广客户或第三方具备编程知识或聘有开发人员。

CTR：

adwords中常用的术语，指网页的广告点击率。

计算公式为CTR=点击量/展示量，即Click / PV.

SE=搜索引擎

Impression=展现量

CTR＝点击率

Click＝点击量

Cost RMB＝消费

CPC＝点击成本

Reg＝注册量

R.Rate＝注册率

CPA＝注册成本

Google Search=google搜索

Google Txt Content=google文字（网盟）

Google Image=google图片

Google Video=google视频

Baidu Search=百度搜索

Yahoo Search=雅虎搜索

TOTA=总计

官方影响质量度的若干因素：

1.关键词点击率；

2.创意撰写质量；3历史表现

点击率、创意撰写质量、账户表现

百度公布的质量度影响因素就只有四个：相关性点击率历史表现创意

推广单元暂停了会影响关键词质量度吗：

1 关键词质量度=点击量/展现量*100% 推广单元暂停，点击量和展现量都为零，所以点击率不会受到新的影响，点击率还是等于暂停前的点击率。所以质量度不变。

2关键词点击量为零，展现量为零。所以点击率自然也就成了零。点击率和暂停前相比下降了。所以会影响关键词质量度。