户外广告设备行业发展规划
户外广告设备行业发展规划
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在当前新媒体环境下，随着国内中小企业的快速发展，它们需要
大量的广告公司进行宣传活动，以得到专业化的服务。但由于中小企
业缺乏资金，因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。我国户
外广告行业共经历了四个发展过程，即恢复发展期、改革发展期、膨
胀发展期、平稳发展期、迅速发展期。1979年-1978年这一时期，我
国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告
与报纸广告并列的主要广告形式;1987年，我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利
的外部环境;1992年-1999年，行业相继进入膨胀发展期、平稳发展期;自2004年开始，行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外
广告投放额度达1306亿元。
改革开放以来，相关产业得到较快的发展，整体素质明显提高。
随着我国工业化和城镇化进程的加快，相关产品及服务消费将继续保
持较高的水平，产业也将进入新的发展时期。
为促进产业转型升级、由大变强、可持续发展，特制定改规划方案，请结合实际认真贯彻实施。
第一部分发展思路
推动产业转型升级，发展壮大新兴产业，全面提升产业整体发展水平。
第二部分原则
1、政策引导，市场推动。推动产业发展既要充分发挥总揽全局、协调各方的作用，形成分工协作、齐抓共建的工作格局，又要发挥市场对资源配置的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境，形成符合社会主义市场经济要求的体制和机制，把各种要素引导到产业发展中来，激发市场主体的内生动力，逐步形成全社会关心、重视和支持产业发展的良好氛围。
2、坚持融合发展。推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。
3、坚持突出重点。着重抓好经济社会发展急需、市场潜力大的重点项目，扶持产业快速发展，带动产业全面优化升级。
4、区域协同，部门联动。深入推进区域产业发展协同发展，在更大区域范围内打造产业发展链条，形成错位发展、共同发展格局；加强部门间的统筹协调，建立联动机制，形成合力。
5、坚持创新发展。实施创新驱动发展战略，突破并推广关键核心内容，加快新产品研发与应用进程，完善标准体系，增强自主创新和
品牌建设能力。
6、因地制宜，示范引领。着眼区域实际，充分考虑经济社会发展水平，逐步研究制定适合区域特点的能效标准。制定合理技术路线，
采用适宜技术、产品和体系，总结经验，开展多种示范。
第三部分背景分析
在当前新媒体环境下，随着国内中小企业的快速发展，它们需要
大量的广告公司进行宣传活动，以得到专业化的服务。但由于中小企
业缺乏资金，因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。我国户
外广告行业共经历了四个发展过程，即恢复发展期、改革发展期、膨
胀发展期、平稳发展期、迅速发展期。1979年-1978年这一时期，我
国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告
与报纸广告并列的主要广告形式;1987年，我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利
的外部环境;1992年-1999年，行业相继进入膨胀发展期、平稳发展期;自2004年开始，行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外
广告投放额度达1306亿元。
从企业数量来看，我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升
的趋势。2014年，我国户外广告行业的企业数量为30.5万家，同比上年增长8.93%，至2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。预测2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式，企业数
量增长至接近40万家左右。
近年来，随着国内中小企业的快速发展，我国户外广告市场规模
也实现了快速增长。2008年户外广告投放总额达到345亿元，同比增
长73.37%，为近年来最高增速。2009-2014年中国户外广告投放额持
续增长，2014年中国户外广告投放额增长至766亿元，同比增长
16.77%。2014年中国户外广告行业市场规模已超千亿元，之后呈现逐
年增长至趋势，截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元，同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，同比增长20%。
目前，我国户外广告行业的区域投放重点分别是华东地区、华北
地区、华南地区。2017年，我国华东地区的户外广告投放额度占比为30%;华北地区、华南地区的投放额度占比分别为265、24%。但近三年来，华东地区投放占比下滑，其他地区投放占比发展稳定。
未来随着行业的继续发展，行业将出现以下五大趋势：
1、新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中。整合媒体资源
及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新
媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行
业发展会更加不均。
2、品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。户外广告业是帮
助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格
战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。
3、短暂瞬间的广告到达率将有所提高。消费者在户外新媒体环境
中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，对于户
外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者短暂的关键瞬间，是户外新媒体提升价值的突
破口。
4、户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设
的投入正在不断提升，在广告形式以及创意上将考虑受众的特点，让
受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在视频上也要
加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。
5、户外广告业加速向二、三线城市同步推进。交通基础设施的完善，令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步，从而推动户外广告的一致。
第四部分区位环境分析
地区生产总值增长xx%，规模以上工业增加值增长xx%，固定资产投资增长xx%，社会消费品零售总额增长xx%，一般公共预算收入剔除减税降费不可比因素增长xx%，城乡常住居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，做好今年工作至关重要，直接决定着能否实现好第一个百年奋斗目标，为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础。今年经济社会发展的主要预期目标是：地区生产总值增长xx%左右；规模以上工业增加值增长xx%左右；固定资产投资增速不低于平均水平；社会消费品零售总额增长xx%左右；城乡居民人均可支配收入不低于经济增速；城镇调查失业率xx%左右，登记失业率xx%以内；居民消费价格涨幅xx%左右；完成下达的节能减排目标任务。
纵观国际国内发展形势，“十三五冶时期，各种机遇与挑战相互交织，区域仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。
从国际形势看，和平与发展仍然是时代主题，世界多极化、经济
全球化、文化多样化、网络化和信息化持续推进，全球治理体系深刻
变革，以我国为代表的发展中国家群体力量继续增强，国际力量对比
逐步趋向平衡，有利于我国发展相对稳定的外部环境没有改变。全球
范围内，新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，以信息技术革命
为先导，生物技术、新能源和新材料技术、空间利用和海洋开发技术
等不断取得重大突破，与经济社会发展深度融合，对生产生活方式带
来前所未有的深刻影响。世界经济环境依然复杂，产业结构和经贸规
则深刻调整，经济竞争日趋激烈，各种风险隐患增加，发展面临发达
国家“再工业化冶、调整贸易规则和发展中国家与地区利用低成本优
势承接产业转移、加速工业化的“双向挤压冶。面临的国际发展环境
和地缘政治态势正在发生深刻变化，外部环境不稳定不确定因素增多。
从国内形势看，国内经济步入以速度变化、结构优化、动力转换
为特征的新常态，经济增长速度从高速增长转向中高速增长，经济发
展方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构从
增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举的深度调整，经济发展动
力从传统增长点转向新的增长点。总体看，我国物质基础雄厚、人力
资本丰富、市场空间广阔、发展潜力巨大，经济发展长期向好的基本
面没有变，经济结构调整优化的前进态势没有变，经济发展向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化趋势更加明显，新的经济增长动力正在加快形成并不断蓄积力量，发展前景十分广阔。
经过“十二五冶时期的发展，地区综合实力和核心竞争力明显提升。“十三五冶时期，经济社会发展面临新常态下的深度调整和转型攻坚。一方面，面临难得的历史机遇；另一方面，与发达国家和地区仍有较大差距，自身发展还面临不少突出问题和挑战。
发展的机遇主要有：
———全面深化改革将释放新的发展活力。随着新一轮改革的深入推进，要素市场、国有资本、社会管理、公共服务等重要领域和关键环节改革将不断深化，市场化国际化法治化营商环境将更加成熟，发展动力和活力将更加充足。
———新一轮科技创新催生新的发展动力。当前，以信息技术为代表的新技术与产业发展深度融合，“互联网+冶深刻影响经济形态变革，将催生出全新的生产方式和商业模式。这一轮科技革命和产业变革与加快转型升级的历史性交汇，有利于实现经济发展动力转换。
———新供给新需求孕育新的发展潜力。随着国家供给侧和需求侧两端宏观调控政策的深入实施，以传统消费提质升级、新兴消费蓬
勃兴起为主要内容的新消费将引领催生出新的消费业态、消费热点和消费方式，为相关领域带来新投资新供给；以制度创新、技术创新、产品创新为主要内容的新供给将进一步提高供给体系质量和效率，满足并创造新的需求。新需求与新供给的良性互动、协同共进，有利于我省构建消费升级、有效投资、创新驱动、经济转型有机结合的发展路径，加快促进产业结构迈向中高端。
———区域融合与开放合作新格局拓展新的发展空间。按照国家部署，地区将抓住战略机遇，努力构建全方位对外开放新格局，发展更高层次的开放型经济，进一步巩固对外开放优势；地区区域融合的软硬件条件持续提升，区域发展新格局、新增长极正在逐步形成，我省经济发展空间将得到进一步拓展。
面临的问题和挑战主要有：
———经济社会发展不平衡不协调矛盾依然突出。城乡区域发展不协调问题尚未得到根本缓解，2015年地区发展差异系数仍高达
0.660，社会发展滞后于经济发展，居民收入差距依然较大，基本公共服务均等化水平有待进一步提高，社会结构比较复杂，社会转型时期不稳定因素增多，安全生产、食品药品安全、社会治安等领域问题仍较突出，亟需充分发力补齐率先全面建成小康社会的短板。
———社会主义市场经济体制仍不够完善。改革进入攻坚期和深
水区，制约经济社会发展的深层次体制性障碍依然较多，基本经济制度、现代市场体系有待进一步完善，与国际通行规则衔接不够，收入
分配秩序仍需进一步规范，政府职能转变仍未完全到位，公共资源配
置机制还不健全，亟需攻坚克难推动全面深化改革取得决定性进展。
———对外开放合作格局仍不够开阔。对外开放长期积累的一些
结构性矛盾尚未得到妥善解决，外贸出口直接面向海外市场的渠道不宽，外资来源结构有待优化，企业海外经营管理能力、风险应对能力
不强，难以适应国际竞争的需要，对外交流合作的质量水平有待提高，亟需加快构建全球视野全方位开放发展新格局。
———经济发展方式仍比较粗放。经济结构调整仍在爬坡越坎，
相当部分的制造业和服务业还处于产业链低端环节，缺乏核心技术和
自主品牌，需加快推动从要素驱动向创新驱动的根本转变，以创新驱
动促进产业转型升级。
———资源环境约束依然趋紧。能源资源节约集约利用程度不高，与国际先进水平相比仍有较大差距。长期积累的生态环境问题正在集
中显现，未来生态环境保护治理和节能减排的压力将不断加大，亟需
加快形成绿色低碳循环发展的生产生活方式。