10平面设计广告策划与创意
华忆教育集团2010-2011学年第二学期《广告策划与创意》第二次段考试试卷（10平面设计）
一、填空题(每题1分，共15分)
1、市场调查的具体目的是把准品牌定位、选择广告策略、
找准最佳广告卖点、寻找广告黄金时间、
寻找广告黄金时间。
2、抽样调查法就是从全部调查对象中按照随机原则抽取部分单位作为调查样本，以对部分调查单位展开调查后的结果来得出全部调查对象结果的方法。
3、电话调查具有省时、省费用的优点。
4、广告策划的内容主要广告目标进行策划、应对广告对象进行
策划、广告定位与广告主题、对广告媒体进行策划、广告推出时机与广告传递区域策划
。
5、CI包括理念识别、视觉识别、行为识别三部分。
二、单项选择题（每小题2分，共40分)
1、瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( D )
A、按使用者定位
B、相关定位
C、按竞争者定位
D、按商品特性带给顾客的利益定位
2、企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( A )
A、支出可能法
B、任意支出法
C、销售单位法
D、实验法
3、以下不属于广告费用预算的项目是 ( A )
A、广告部门人员的差旅费用
B、各种购买户外广告媒介的费用
C、广告工作人员的工资
D、电视广告的录制费用告企业、产品、服务的客观情况
C、这种广告策略可以作正面表现
D、这种策略不可以作反面表现
16、广告表现策略的决策，不包括以
4、比较适合产品导入期的广告策略是( B )
A、劝服性策略
B、开拓性策略
C、提醒性策略
D、维持性策略
5、产品生命周期不包括以下哪几个阶段( B )
A、导入期
B、产出期
C、成长期
D、成熟期
E、衰退期
6、产品定位不可能会出现以下哪几种 ( D )
A、价格定位
B、品牌定位
C、品质定位
D、自我定位
7、消费者在购买行为中的角色不可能是以下哪种( B )
A、建议者
B、推销者
C、决定者
D、购买者
E、使用者
8、咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( B )。
A、按照产品差异定位
B、按照使用者定位
C、按照使用形态和使用时机定位
D、按照产品种类定位
9、基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( D )。
A、竞争者定位
B、商品特性带给顾客的利益定位
C、相关定位
D、文化象征定位
10、广告调查的内容不包括( D )。
A、营销环境分析
B、消费者分析
C、产品分析
D、营销方法分析
E、竞争对手分析
11、供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。( C )
A、生产
B、物流
C、市场营销
D、管理
12、人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。( D )
A、文化象征
B、品质
C、使用者
D、需求心理
13、杂志媒介的局限性是( B )
A、保存时间
B、时效性
C、复制质量
D、声誉
14、广告策划的工作流程中，第一道流程为( B )
A、制定工作时间表
B、成立广告策划小组
C、向有关部门下达任务
D、策划小组进行分析性研讨
14、由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( D )
A、复杂的购买行为
B、减少失调感的购买行为
C、习惯性的购买行为
D、要求多样性的购买行为
15、以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( D )
A、理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机
B、往往真实、准确、公正地传达广下哪项内容( D )
A、广告主题的决策
B、广告创意的决策
C、广告媒体的决策
D、广告材质的决策
17、下列媒介中，不属于四大媒介的是( B )
A、报纸
B、户外广告
C、电视
D、广播
18、在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( D )
A、连续式
B、集中式
C、时段式
D、脉冲式
19、在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是( A )
A、广告设计
B、广告创意
C、广告表现
D、广告调查
20.以下属于广告预算费用项目的是( D )
A、报价表制作费
B、陈列橱窗的维护
C、新闻宣传员酬金
D、广告工作人员的工资
三、判断题(正确的在题后的括号内画“√”，错误的画“×”。每小题1分，共10分)
1、广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。( F )
2、开展市场调查更有利于新产品的研制与开发。( T )
3、调查机构对所调查的资料必须严格保密，决不允许向竞争企业泄露其内容。( T )
4、电话调查时，通话时间应控制在5分钟之内，问题一多、时间一长会引起被调查者反感。（ F ）
5、广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成后推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等最佳时机的选择与把握一项策划活动。（ T ）
6、开展房地产策划最早的国家是美国。（T ）
7、马斯洛提出的需要层次论包括生理需求、安全需求、社会需求、尊重的需求、自我实现的需求。（T ）
8、广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用（T）
9、商业广告策划，顾名思义就是为客户的广告宣传活动出谋献策（T）
10、市场调查英文是Market Research ( T )
四、问答题(每题5分，共20分)
1、广告策划有哪些特征？
明确的目的性
鲜明的整体性
很强的预见性
2、房地产广告策划主要有哪些内容？
⑴房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得
⑵消费者心理分析
⑶规划设计与目标消费者群定位
⑷房地产价格定位策划
⑸房地产广告策划
⑹物业管理的前期介入策划
3、广告策划的内容是哪些？
1.对广告目标进行策划
2.应对广告对象进行策划
3.广告定位与广告主题
4.对广告媒体进行策划
5.广告推出时机与广告传递区域策划
4、民意测验常用的方法有哪些？
1.问卷测验法
2.电话测验法
3.网洛测验法
五、实践题（共15分）
1、请你设计一份关于宏基电脑的市场调查问卷
要求：①了解电脑的外观
②了解价格
③竞争对手
④市场需求量
命题人：肖秋姑