电商文案策划与写作教案

《电子商务文案：策划写作、视觉营销与

平台推广》

教学大纲教案

一、课程信息

课程名称：电商文案策划与写作

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：36

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广》，编著，2020年；人民邮电出版社出版教材；

适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。

课程负责人：

二、课程简介

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。

本书共分为8章，主要内容包括电商文案写作准备、电商文案写作的整体构思、电商文案标题的策划与写作、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体平台推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及不同行业电商文案优秀案例剖析等。

本书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，既有理论基础阐释，又提供具体的优秀案例作为参考。通过对本书的学习，使读者能够快速掌握电商文案的基本知识和写作方法。

三、课程教学要求