bp-平面广告文案

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从国内到海外我们并肩探索能源新疆界

为了确保中国高速发展的经济列车平稳前行,国有石油企业不断走向海外,与国际化石油公司在世界范围内开展能源合作,传递友谊,实现共赢。

作为在华40年的国际能源企业,BP见证并参与了中国快速增长的经济建设。在以往的10多年间,BP与中国合作伙伴并肩开拓的身影出现在伊拉克、安哥拉、印度尼西亚、澳大利亚、阿根廷等国家,以海纳百川的胸怀共同拥抱世界,以崭新的合作姿态共同接通获取海外油气资源的新通道,既提升了中国的能源保障能力,又加速了全球能源结构多元化的进程。

BP与中国合作伙伴开展多方位合作,共筑未来能源保障。

BP,不仅贡献石油。

从陆地到深海我们携手开拓能源供应新领域

为了满足世界不断增长的能源需求,全球石油勘探的脚步已由陆地走向海洋,由浅海走向深海。

作为在华40年的国际能源企业以及在深海勘探领域全球规模最大的公司,BP凭借领先的地球物理成像勘探技术获取丰富的勘探数据,提高盐岩下物理成像的清晰度,更加准确地判断水下油气资源的分布,从而减少打井数量,提高开采效率。自上世纪80年代,BP凭借在深海勘探领域不断开拓的使命感以及领先的技术与中国在深水勘探领域积极合作,不断取得重要突破。

BP与中国合作伙伴开展多方位合作,共筑未来能源保障。

BP,不仅贡献石油。

从节能到环保我们共创可持续发展新未来

随着自然资源的日益减少以及人类社会对于能源依存度的不断提升,如何高效并且可持续地使用能源是我们面临的新挑战。

作为在华40年的国际能源企业,BP深知中国作为近年来经济增长速度最快的国家之一,提高能源使用效率是经济,能源,环境持续协调发展的重要保证。2007年12月,BP珠海PTA(精对苯二甲酸)二期项目正式投产。由于应用了SOX 这一专利技术,BP珠海成为了世界上第一个,也是唯一使用SOX专利技术的PTA生产企业。尽管二期项目的产能为一期的两倍,其单位产量的燃料消耗仅为一期的50%。此外,在大幅降低能耗的同时,SOX技术更有助于将温室气体排放量减少65%,废水排放量减少75%,固体废物排放量减少40%。

BP与中国合作伙伴开展多方位合作,共筑未来能源保障。

BP,不仅贡献石油。

能源合作篇

能源探索路漫漫,放眼全球迎挑战。

作为最早进入中国的外资企业之一,BP亲历了中国的改革开放,并在近四十年间与中国国内的经济建设共同成长。今天,随着全球化经济的进一步深入以及对于可持续发展的渴望,BP不断深化与中国石油企业的合作,将目光共同投向海外的能源产地。

2009年7月,BP携手中石油在伊拉克鲁迈拉油田的竞标中创造了合作双赢的新模式,并于2011年1月宣布该油田在日产量106.6万桶的基础上实现增产10%以上的目标,创造了业界又一重要里程碑。除此以外,BP与中国合作伙伴并肩探索的身影还出现在安哥拉、印度尼西亚, 澳大利亚等国家,用一个又一个的成功案例诠释我们与中国的合作伙伴关系志在长远,历久弥坚。

BP携手中国合作伙伴,共创未来能源保障。

这是一个开始。

BP,不仅贡献石油。

承诺篇

携承诺同行与未来同在

墨西哥湾“深水地平线”事件历时已逾一年。事故伊始,BP就承担起清理油污的责任,并且不断从事故中汲取经验、教训,落实整改,并与政府和业界分享。

环境重建,责无旁贷

“深水地平线”事故提醒我们肩负责任的重大。BP承诺将一切恢复原貌。伴随着我们在清理工作方面的努力不断取得进展,墨西哥湾的水域已重新开放,清洁的海滩再次张开双臂迎接游客的到来。我们提供资金用于受影响地区的野生动物的救助,及其栖息地的重建;并设立海岸野生动物科学研究基金,以确保该地区生态环境在未来的健康发展。

分享教训,创造财富

“深水地平线”事故所带来的调整和应对规模都是空前的。我们相信,经验教训的分享,是预防悲剧重演的有效途径,也是我们义不容辞的责任。从2010年10月起,BP在北京和上海等地相继举办分享报告会,与参会的中国政府主管部门、专家学者及合作伙伴认真探讨事件的原因,以及应对过程中所采取的措施,力争将BP的经验教训转化为提高行业整体安全生产水平和危机应对能力的一笔宝贵财富。

安全生产,从“我”做起

“深水地平线”事故再次为我们敲响了警钟,也为我们做好安全生产提供了强大的动力。我们采取了措施加强管控,把安全生产制度化、常态化,并把安全生产层层分解,以业绩合同的方式与全球每一名员工的奖惩挂钩。我们有信心与各方共同努力,以安全、环保和可持续的方式为世界经济的发展提供能源。

BP,不仅贡献石油

坦诚面对篇

坦诚面对挑战,用心承诺明天。

一场本不该发生的事故出现在美国墨西哥湾。对于“深水地平线”钻井平台原油泄漏事件给沿岸的居民、环境及社区所带来的严重影响,我们深表歉意。

虽然原油已于2010年7月15日停止泄入墨西哥湾,但是BP仍然要将清理油污的工作进行到底,并且与公众及时沟通进展情况。

投身重建,责无旁贷。

为了清理油污,我们组织了48000多名人员,动用了6000多艘船只和120多架飞机来清理水面及海岸线。迄今为止,美国政府已同意重新开放墨西哥湾97%的捕捞海域,游客的身影也重新出现在度假海滩上。

我们拨款5亿美元用于与专家组协作,共同应对油污所带来的影响。我们还致力于设置一项总额为200亿美元的专项独立基金,用以支付环境重建的费用及其他合理的赔偿要求,包括赔偿那些因溢油影响失去收入的人们,直至他们重回工作岗位。无论耗时多久,BP确保将一切恢复原貌。这是我们的一贯承诺。

痛定思痛履行承诺,经验教训惠来人。

在封堵止漏的过程中,数百位工程技术人员及科院家们开发并应用了新工艺,新技术。所有这一切将有助于提高行业的安全标准及应对效率。对于这笔宝贵的财富,我们正在与行业伙伴,、政府及相关监管机构共同分享。

我们承诺采取积极的整改措施,使每个BP人视安全为重中之重。作为实现承诺的第一步,我们正确保事故调查报告中提出的改进意见贯彻到BP全球的生产和经营之中。

自墨西哥湾事件突发以来,BP受到数以千计来自政府、能源界及各行各业人士的深切关注和鼎力支持。对此,我们深表感谢

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减少碳排放篇

减少碳排放,从倡导用电话会议取代不必要的商务旅行做起。

为了应对碳排放可能对环境造成的影响,BP率先采取行动。从2001年至今,BP所完成的提高能效项目有助于每年减少至少5,000,000吨温室气体的排放。现在,BP更推出碳排放计算器,提醒公众注意会引起碳排放的日常生活行为,并推荐可行的减排措施。

改变源自了解,详情请浏览:

这是一个开始

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重量篇

我们有2.97吨。

你有多少吨?

中国家庭的年平均碳排放量约为2.7吨。碳排放是指在能源消费过程中所产生的二氧化碳。愈来愈多的公众逐渐开始关注碳排放与全球气候变暖的关系。

BP推出的碳排放计算器,以简单的计算方式,帮助你了解由家庭起居、出行、购物等行为所产生的碳排放状况,更建议可行的方法减少排放。

详情请浏览

这是一个开始。

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经典平面广告文案

一百万人的选择不可能是错的试图试他们相会!正文:亲爱的扣眼你好!我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了?尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了diploma 脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。干掉一个好球员比栽培他快!――禁止他参赛前先告诉他什么是禁药【艾美加复印机】我因复制而伟大nike 运动鞋标题: 三围只是买衣服时的尺寸罢了正文: [ 标准三围] 是男人窥视女人的借口36 、24 、36 则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色!把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了标题: 你决定自己穿什么正文: 找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳??用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗?你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么!马汀大夫鞋系列文案标题: 只有你清楚自己想要什么正文: 我走路我听underground 我喝白开水我穿dr.martens??广告语: 自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案标题: 没有什么比这种感觉更好正文: 我单身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案: 标题: 不要告诉我做什么才是对的正文: 我逛二手店我吃棒棒糖我看nba 我穿dr.martens?? 广告语: 自信?? 固执?? 永不妥协格伦戴尔联邦银行文案内容: 千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚心蒙骗了您我们,依然是一家银行红舌狗黑啤酒――你,怕黑吗?――黑有什么好怕的?怕黑,那你不是白白地活着吗?广告语: 红舌狗黑啤酒妙在不言中礼顿山平面广告卖草地画面:两名西方贵族打扮的小孩在追逐<a name=baidusnap0></a>奔跑</b>字幕:贵族采用的地毯,并非只有红色。卖建筑设计画面:数名西方贵族在户外享用下午茶字幕:贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡,没有冷气。卖偌大舞池画面:多对盛装男女在跳社交舞字幕:我们有一个大舞池,你有多少个朋友?卖马场全景画面:一对贵族情侣,在欧陆式露台眺望大草坪字幕:听说贵族居住的地方,窗外总有一片大草地意识形态自身形象广告: 二十世纪最有影响力的人物,可能是二十一世纪最没有影响力的人我

广告文案格式与范例

例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

广告文案写作技巧与原则

广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分,广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联

系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。 双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环:使一个词语或句子逆向重复。 对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义

的修辞方式。 排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表:象鹦一样奇异;象山羊一样强健比拟:用他物来比此物。比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。 对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车,它就是家/ 法国的香水,法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目,一般位于广告文案最前面,在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为:“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平

广告文案写作复习题

第一章广告文案的概念与特点 1.广告文案的本质特征:广告文案写作,是关于广告作品中全部语言文字的写作;是写作者在广告创意指导下,进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程;是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。 2.广告文案的商业性体现在: 1.营利性 2.告知性 3.说服性 4.沟通性 3、广告文案的写作原则:真实性,效益型,独创性,生动性,简明性,符合产品自身的归属特点原则 第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企 业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策略引发受众的 情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的 专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息 (3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、

平面广告文案范文

平面广告文案范文 本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”,一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,”为你省钱”不如”让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如,我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青,为女人除不平”,”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握 三个基本点: (1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’97新款燃器炉”赛车一族”创意的广告,将”赛车”开进”厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。 (2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”?》、《上火啦》、《战”痘”的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。

平面广告文案集锦

平面广告文案集锦 城市别墅平面广告文案 第一则 标题:不花心思的作品,不值得珍藏。 正文:挑战自身是为了力求极致,在颠峰中不断超越 如同城市别墅,率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念 赢得全场喝彩,更带来与众不同的生活感受 第二则 标题:为了适合的光线,我可以等上一整天。 正文:电影是光与影的艺术,光线像一把刀雕刻着镜头语言 因苛求完美而有所期待,生命中的许多事情因此而变得更加美好 无独有偶,城市别墅精益求精的做事态度,将其德国品质标准诠释得恰到好处 广州丽江花园广播广告文案 第一则,广州丽江花园“二十分钟篇” 男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家(现在)正式发售。请电致4583030。 第二则,广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声:嘟—— 播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起,小学生们涌出教室。 男生:“班长!明天星期六,我们去你家玩好吗?。

班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的……。 女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。 男生:“哇!那是什么地方啊?。 女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口” 众:“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!” (周六篇) 女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳,还有武术学校、国际乒乓球学校……” 妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园?” 女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。” 爸爸:“囡囡,我们还要做冬冬家的邻居呢!” 一家同声(女童略快):“广州奥林匹克花园,运动就在家门口!” 美肌精平面广告文案 广告语:名门闺秀充满魅力的女人 标题:美肌的哲学 正文: 如果,你是一位追求魅力的女性, 那么,肌肤之美,将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精,蕴涵神奇的大自然能量, 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚, 为肌肤注入鲜活能量源,每一滴,都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈,富有青春生命力! 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰, 在一天天的改变中,肌肤日臻完美。 你,越来越美! 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

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范例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

广告文案范文

广告文案范文 篇一:广告文案写作及范文 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张, 运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it(要做就做) 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

经典广告文案大全

经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 diploma奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚, 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司正文:在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意,不要错过噢! 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼,身上套着w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里,s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子,中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是:全熟,又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此规范挑选出来的桃子,自然不多,而能贴上saw标签的,更是经过精选后的少数。我们坚守此要求:s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种

广告产品文案范文

值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。

平面广告文案范文

2020 平面广告文案范文Document Writing

平面广告文案范文 前言语料:温馨提醒,公务文书,又叫公务文件,简称公文,是法定机关与社会组 织在公务活动中为行使职权,实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文 字材料,是传达和贯彻方针和政策,发布行政法规和规章,实行行政措施,指示答 复问题,知道,布置和商洽工作,报告情况,交流经验的重要工具 本文内容如下:【下载该文档后使用Word打开】 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。

这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如,我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握 三个基本点: (1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开进"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。 (2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》、《上火啦》、《战"痘"的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。 (3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》等广告都引起消费者的强烈反响。 5、创意的若干方法: (1)拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,

广告创意与文案写作

广告创意与文案写作 作者:佚名 广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。这就要求

在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。 广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。 广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。一、广告作品的创意主题表现 广告主题是广告的中心思想,它在于向消费者传达销售信息,告知产品知识和品牌特点,以引起消费者的兴趣和好感,说服消费者改变或建立消费观念,激发其

平面广告文案范文

平面广告文案范文 平面广告文案范文构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”,一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应该向我的消费者

承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,”为你省钱”不如”让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如,我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青,为女人除不平”,”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握 三个基本点:

(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’97新款燃器炉”赛车一族”创意的广告,将”赛车”开进”厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。 (2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”?》、《上火啦》、《战”痘”的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。 (3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停”火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。 5、创意的若干方法: (1)拟人化:当把产品拟人化之

广告文案鉴赏

广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原自然好牛奶 赏析:这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、

纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例: 广告正文: 不让秋雨淋湿好心情, 心情好,脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤, 没有黄褐斑,脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份,脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始, 晚上睡得好,脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年

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平面广告文案范文 平面广告文案范文(二) 平面广告文案范文 (4)借助热点话题、新闻:在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三?八节推出的《三?八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。 (5)利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫,广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的美妙女郎--佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵。联想能创意出许多好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就想到三菱。 (6)运用感叹语气来创意,比如用果然、可恶、亲爱的等均很吸引人。 (7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意竖版广告相当特别。

(8)借助熟悉感。 (9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限,不一一举例。 6、好的文案,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情。讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。 赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。 用真实的情感去写,感动自己的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经历,令不少人为之动容。 7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现妈妈,如果是男士,就出现男人这一字眼。 8、别怕标题或文案太长,好的广告文案不一定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。

影视广告创意文案范文3篇

影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文一: 某跑车电视广告创意文案 创意目的: 突出跑车的吸引力,即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容: 画面一: 一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲,男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然,音乐里没有了女声,只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点,转过头看着店主。 画面二: 店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去,音乐又响起来,也是一个女声唱的歌曲。 画面三: 一切又恢复了正常,大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然,音乐里的女声又消失了,只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙,他又换了另一张CD,同样是女声,过了一会儿,同样的事情又发生了。 画面 四: 第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的,冲出了商店,来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前,他打开

了车门,里面出现了三个美女,这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 画面五: 他笑着摇摇头,一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布,一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。 画面六: 镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。 画外音: XX跑车,遮不住的光芒。 影视广告创意文案范文二: 某薯片电视广告创意文案 创意目的: 一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容: 画面一: 一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。 画面二: 镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三: 男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。

广告文案写作与范文

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