浅析图案创意在包装设计中的应用

浅析图案创意在包装设计中的应用

摘要

我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。

关键词：图案；创意；包装；设计

一、绪论

（一）研究课题的背景

现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。

（二）研究方法

包装设计是理论和实践结合比较紧密的学科类型，我在进行研究的时候，首先从理论研究出发，搜集了大量有关包装设计和消费者心理及行为研究的研究资料，从中找到自己研究课题的理论依据，然后重点进行了比较研究，对于包装的颜色、形状及文字等不同的包装设计元素，以及同一产品类型的不同包装等进行比较研究，最后采用了归纳的方法进行了论文的最后撰写工作。

（三）研究课题的目的和意义

在包装设计领域中，图案设计已经成为包装表现的基础，现代设计为了迎合多变的社会发展需求，就会不断的向图案设计提出新的要求，促进创意理念的提升和创意设计发生本质的变化，每一个带有图案创意思想的包装设计总能够引起人们的关注和兴趣，但是图案的创意不能只是关注图形本身的创造和变化，而忽视了文化的存在，真正有魅力的图案创意是蕴含了丰富的文化内涵的，一个经典的包装设计融入了设计师的思想和素养，并且通过包装创意中的图案创意设计集中表现出来。本论文正是研究包装设计中的图案创意，探讨如何通过图案的创意，让包装设计更加具有独特性和吸引力。

（四）课题的国内外发展现状及发展趋势

叶世雄在《国外包装设计浅析》中指出，在国外包装设计是一种较为普遍的形式，当前自我服务销售方式的流行，广告费用的昂贵和商战的剧烈使得包装成为广告宣传的重要工具。黄柏青的《图像时代包装设计》中指出：图像时代的包装设计与以往有着显著的差异，商品对象的使用价值被边缘化，功能性要素隐退至二线，视觉性的图像符号成为设计关注的焦点。胡英的《包装中的图形设计研究》指出，在未来的包装设计当中，不但要将传统的技巧和手段加以发扬光大，更要不断的挖掘具有现代气息的题材，将传统元素与现代表现进行融合，必将是包装图案设计的发展趋势。

二、图案在包装设计中的设计原理

（一）图案力求创新

1、图案风格的创新

在包装设计当中图案的创意，能够不同程度该表包装的品位和档次，通过图案创意的设计定位，能够对包装的风格产生很大的影响。图案是包装设计中显示包装个性的重要元素，在形形色色，大同小异的包装当中，有创意的图案，融入了图像、文字，通过多种处理方式和结构变化，而图案创意本身有着强烈的视觉效果，而且内涵丰富，风格突出，更加容易被人们记住。因此有着独特个性和风格的图案设计是包装设计的基础。

包装的民族性和国际性风格，在现代设计当中，很多设计通过融入民族性的风格，或者国际性的风格而受到广泛的关注。本身民族性和时代性的结合也是包装风格设计的重要取向之一。在包装图案创意当中体现民族性和国际性，除了基本的色彩和文字的创意之外，图案创意也是极为关键的。在日新月异的国际设计界当中，我们的图案风格创意要体现民族特征，同时还要兼具时代感，这才是具有独特风格的创意。现在很多包装中使用了中国古代文字进行图案的创意，另外中国的文房四宝等都被广泛应用于图案创意设计当中，另外还有使用中国传统园林中的瓦当元素的。例如一个竹叶青酒的包装图案设计，图中才用了月亮、竹子、鱼、卷轴等传统的中国元素，与竹叶青的品牌文化相结合的同时，淡雅而简洁的画面让观众看过之后对浓烈的酒文化有了另外一层认识，那就是如君子一般淡雅高洁的竹叶青酒文化。这种具有强烈符号特征的图案设计能够凭借独特的风格在包装设计中脱颖而出。

创新是设计的灵魂，没有创意的设计是没有生命的。经济的发展和社会的进步，也更加呼唤风格的创新。在注重图案创意风格同时还应该看到，包装主要起到了辅助销售的作用，因此从销售的角度出发，人们的产品购买动因复杂多样，图案创意在追求风格化的同时，必须与产品的定位及消费者群体的文化层次达成和谐一致，实现商业框架下的风格化。

2、图案文字的创新

图案设计本身就是由图形和文字两大部分组成的，文字排版的创新与图形创意相映成趣，才能实现整体画面的美观与和谐，达到最好的视觉传达效果，因此在文字上进行创新

是提升包装设计的视觉冲击力，增强其审美价值的重要工作。

作者个人认为文字回归原始而实现图形化的创意，先现代文字创意的发展方向，文字在产生之初本身是以图形化的方式出现的，但是现在因为阅读和传播的需要跟变得简洁。但是与设计结合的文字创意又回归了文字的本质。在进行文字创新的时候将文字还原成为符号，对文字进行图像化的结构，使得文字不仅成为信息的传播媒介，而且视觉化的信息载体，具有了图像的魅力和审美的功能。在包装图案设计中的文字创新，应该是在保持与图案的和谐，以及包装设计风格整体一致的前提下，实现文字进行图像的变化，将抽象的符号转化成为具象的视觉符号，实现文字的创新。

3、图案装饰的创新

图案装饰创新的基础首先是遵循，遵循一定的规律和秩序，注重处理图案之间的空间形态和位置，以及图案本身的形状和层次关系，在这些规律之下在讲求创新，避免装饰的呆板和生硬。尤其是形式自由的抽象图案，这些图案本身没有意义，而且不加装饰也没有美感，但是采用一种创新的构图形式以及色彩的组合，从而能够创造出富有新意的造型，形成多变的视觉效果和轻松自由的气氛。因此图案装饰的创新讲求的是一种规律下对自然的追求。

（二）图案在包装中的特性

直接性，图案创意的直接性，是符合产品市场规律的，产品的包装首先是要对消费者具有一定的引导性和指向性，在具体的市场环境中，图案设计首先要能够直接的传递商品的信息，如果包装设计的核心思想是让消费者更好的了解产品的内容，那么具象形的图案创意更能够达到这样的效果，并且符合包装图案的直接性特征。

寓意性，在市场当中有些产品承载着浓厚的文化气息的，甚至人们在购买产品的时候看重的是产品身上所承载的文化内涵，而不是产品本身。例如我们最熟悉的茶叶，很多人是因为对茶文化的情有独钟而购买茶叶的，在这样的销售背景之下，包装设计的文化寓意就显得尤为重要。

（三）图案在包装中的价值

在包装中的图案形式可以分为抽象图案、具象图案以及半具象图案，图案与包装之间

存在着紧密的联系，包装设计中图案的价值源自于对信息的传达，因为包装设计究其本质是将商品的信息用一种形象化的视觉语言表现出来，传达给消费者，从而激发消费者的购买行为，从而达成销售的目的。如果想要使得商品的信息通过包装中的图案，准确的传递给消费者，那么在图案创意设计的过程中要了解各种设计要素的潜在语言，发挥设计者自身的创造力和想象力，运用丰富的联想和想象，进行各种元素的组织和加工。人类自身有对视觉符号的语义归纳的习惯，任何类型的图案设计必须具有商品诉求的价值，产品包装图案设计在信息传达功能上必须具有清晰的特征，

（四）图案色彩在包装中的作用

经过心理学的研究表明，人的视觉器官在观察世界的时候，第一眼的感觉色彩感占80%，形体的感觉只占60%，同时色彩带个人的刺激是非常持久的，例如我们所熟知的可口可乐的红色包装，红色本身有着强烈的视觉冲击力，而且代表着生命的强烈热情和冲动的寓意有着广泛的世界认可度，尤其在中国红色寓意着吉祥如意，因此可口可乐在进军中国市场的时候用这种颜色很快得到了中国文化的强烈认同感，被中国的消费者所接受。从色彩的心理审美角度来讲，色彩本身在视觉上能够强化产品的视觉感染力，更加能够吸引消费者的注意力，能够很好的起到帮助消费者增强记忆，并且能够激发起消费者对产品的回忆，因此在产品的包装设计当中，如果要凸显包装设计的独特个性，通过色彩的创意来强化视觉冲击力是必不可少的。

三、包装图案项目的重要性

（一）包装的功能

识别功能，识别性是包装设计的第一层功能，识别性是实现包装销售功能的前提。识别功能一直存在于包装设计当中，但是在过去一直被人们所忽略。但是在商品社会，市场竞争如此深化的今天，企业的经营已经进入了品牌竞争的阶段，产品的包装设计也就更加注重识别性功能的发挥和利用。例如可口可乐和百事可乐在竞争中非常注重产品包装的识别性，尤其是在颜色上，可口的红色和百事的蓝色，不仅融合了产品的理念，而且具有鲜明的个性化特征。

符号功能，在产品的流通阶段，包装担负着产品沟通的功能，包装的档次的划分是商

品经济发展到一定阶段的产物，在商品同质化的今天，如果能够显示出产品的品位和档次，除了产品的质量之外，包装的创意设计能够更明显的区别产品的档次。随着经济的发展不同的包装也使得包装的符号功能不断的得到强化。

审美功能，现代包装设计是赋予了设计者以及产品生产者强烈的思想倾向的，是人们通过商品进行情感沟通的重要手段。包装的审美性是设计者对人类审美需求的考虑，有美感的产品包装才能够引起消费者的关注。包装不仅创造了商业价值同时也在创造着审美价值。

（二）包装在货架上的醒目程度

包装在销售中的作用不断增强，因此包装首先要引起消费者的注意，只有这样才能够引起消费者的注意。包装图案的设计综合了颜色以及造型等。醒目的效果是使得消费者产生强烈兴趣，吸引消费者的注意力。包装本身醒目具备较强的吸引力，另外还要充分显示产品品牌的商标特征，让消费者能够从包装图案当中立刻能识别出产品的品牌，只有这样的醒目度才能够起到吸引消费者和促进销售的作用。

（三）包装图案承载的商品信息

品牌信息的传达，品牌是企业最大的无形资产，消费者与产品的交流首先是通过品牌来体现的。在品牌没有让消费者产生充分的认知的时候，包装就是产品的最好标示，而产品被消费者充分认识之后，包装又称为品牌的代言。包装设计能够强有力的传达品牌信息，为了达到这一目的，包装设计必须有较强的视觉冲击力和较高的审美品位，能够让消费者在最短的时间内记住品牌。

产品信息的传达，产品信息是包装设计所承载的主要内容，她告诉了消费者产品是什么，通过产品的包装设计来传达产品信息，让消费者能够清晰了解产品的属性、特点和应用范围，另外还有产品的使用方法和产地，让消费者对产品有全面而真实的印象。通过包装的外表形象传达产品的信息，例如一些产品的设计采用“开窗式”的设计，透明的产品包装设计能够让消费者清晰的看出产品的内容，带给消费者的是一种较强的真实感和信任感。

包装的色彩是传达产品信息的重要构成要素，色彩不仅能够充分展示产品背后的文化风格，更能够传递产品的情感信息。例如一般的化妆品品牌都是使用粉色进行包装的设计，来表现女性的柔和和妩媚，而药品的包装颜色基本都是以白色为底色的，代表着卫生

和健康。

在产品的包装设计中还需要融入产品的功能、用途等信息，包装的设计能够简明扼要的，清晰明了的表达产品的功能。例如在洗发水的包装图案设计中，因为人们的发型不同，使用洗发水的方向和重点不同，在产品的包装中消费者能够清晰的从包装外形上看出产品的功能，能够方便消费者的使用，成为消费者的购买动因。

四、图案设计在包装设计中的应用

（一）图案在包装设计中的分类

包装设计中的图案多种多样，通过各种不同图案设计的不同图案的组合，带给消费者不同的信息量，从而带给消费者不同的印象。包装中的图案可以分为具象图案、抽闲图案、标志图形。

具象的图案能够直接展现产品的信息，例如摄影图片和写实的插图等，对产品进行视觉表现，消费者能够清晰的从中了解到产品的外形、色彩和品质等。尤其是原材料的具象展示，例如在饮料的包装设计当中，饮料的主要构成成为是水果，那么在包装的设计当中就会有具象的水果形象出现，方便消费者对产品特色了解。

抽象的图案，在包装设计中的抽象图案是利用点、线、面得组合和变化，抽象的美是另外一种感染力。抽象图像本身没有意义，但是承载了产品信息和内涵的抽象图案，能够激发消费者对产品的联想和想象。抽象图案的特点就是变化多样，极具丰富性，带给人不同的感受。例如在牛奶的包装图案设计当中，借助牛奶的特性在包装图案中进行泼洒、吹散等各种图案的设计。另外通过某些抽象的图案设计展示产品的材质和肌理，更加清晰的反映出产品的性格和属性，例如粗糙的，光滑的，温暖的等等。

标志是包装设计中的必需要素，是最直接传达产品品牌的，标志的特殊性意味着在产品的包装设计中，标志的大小以及位置的设计要求的特殊性，产品在包装图案中所占的比例，不能过大也不能太小，做到与整体图案的和谐一致。

（二）图案在包装设计中的表现手法

图案在包装设计中的表现形式是多种多样的，根据创作者的思想，图案表现出不同的视觉效果，而且在包装表现当中具象图形和抽象图形的表现手法是不相同的。

具象图形的表现技法，是在设计当中对现实中存在的物体进行写实性的表现，带给观众最真实的视觉感，不需要任何含蓄的表达就能够让消费者了解到产品包装需要表达的思想。具象图案的表现方式包括摄影图片和手绘写实性图案等等。摄影图像可以真实的反映产品的造型和材质，而且具象的图案表现直观性强，同时可以很好的结合产品的特点，带给消费者真实的感受。

抽象图形是一种寓意的表达，需要通过点、线、面的组合，加入设计者的联想和想象，从而传达产品的信息。创作者按照节奏、韵律、对比和渐变等各种不同形式的表现手法进行组合，创造出不同的视觉形象，此外还有一些灵感和偶发的图案创意，源自于创作者灵感的创意，带给消费者的是轻松和趣味的感觉，带给人不同的视觉感受。

（三）图案在包装设计中的应用

图案设计是产品的衍生品，是附着在包装上的附加价值，脱离了产品的内涵是图案创意是没有任何意义的。图案设计中信息的传达要具备准确性，能够真实的传达商品的信息。所谓的准确性并不是照搬或者模仿，而是加入了设计者的思想，所谓的准确性就是图案的设计能够准确的表达产品的本质，包括产品的材质、产品的功能、产品的主要消费群体等。包装中的图案要有鲜明的视觉效果，我们所处的时代是一个丰富而多样的时代，是一个追求个性化的时代，在众多同质化的产品包装如果要体现产品的个性化特征，就要抓住产品独特的视角，在吸引消费者方面得到先机，这样才能让消费者在琳琅满目的产品中看到自己的产品。图案设计要主题简洁明确，图案是对语言文字的视觉化表现，在发展速度越来越快的社会，包装中的图案应该用最简洁的视觉语言来表达产品的信息，消费者通过视觉很难记住更多的产品信息，所以简单明快的图案设计更加能够带给消费者深刻的印象。

结论

图案是产品包装设计的基本元素，也是最重要的元素，只有详细的了解图案设计的分类和表现技法等等才能够更好的将图案的创新运用到包装设计当中。通过图案的创新能够让产品的包装设计更加完整，促使产品在激烈的市场竞争中引起消费者注意和观众，激发消费者的购买欲望。

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