中国影视服务贸易

浅析中国文化服务贸易中影视产业发展

【摘要】：经济全球化的纵深发展不仅使各国之间的文化交流更加频繁,而且使文化交流的方式发生深刻变化。随着国际贸易中文化产品和文化服务贸易的迅速增长,文化产业成为各国在国际贸易中竞争的新领域。各国文化产业在国际贸易中的竞争地位,不仅关系到本国的经济利益,而且关系到本国文化在世界文化发展中的地位,文化产业已经成为目前各国发展的战略重点。本文以影视产业为例分析中国影视产业自入世取得的成就和现状以及今后的发展。随着入世协议的签署,中国电影业必将迎接来自世界电影产业的竞争和挑战。在此情势下,如何提升中国电影产业的国际竞争力,就成为业内关注的重大课题。本论文依据产业竞争力的理论体系,通过对世界一些国家电影产业竞争力的比较研究,剖析了中国电影产业目前的竞争力状况,并在产业国际竞争力研究的分析框架下,提出打造中国电影产业核心竞争力的对策性建议。

【关键词】：中外电影产业国际竞争力提升策略

一，影视产业的发展：随着经济的发展，文化产业在经济增长中的份额增大，文化产业的产值已成为评价一国或一地区竞争力的重要指标。文化产业以创意、娱乐和文化内涵作为产品增值的根本，具有重创新、高附加值、知识密集性、形式各异、文化多样性等特征，文化产业的发展对转变城市经济增长方式、优化城市产业结构、塑造良好的城市形象、带动相关产业发展等方面，具有重要意义。改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。国家新闻出版广电总局发展研究中心2013年7月4日在北京举行《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）出版发布会，发布2013年广电蓝皮书对2012年全国广播影视发展的新进展新亮点以及2013年发展总体趋向的最新研究成就。据不完全统计，2012年全国电视节目和服务出口共约4.95亿美元，其中电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口7455万美元，影视服务出口4.2亿美元。全年共有31家制片单位的75部国产影片（199部次）销售到海外80个国家和地区，海外票房与销售收入共10.63亿元。中国在国内举办了45次境外电影展，展映境外影片448部次；在境外40个国家和港澳台地区共举办了118次中国电影展映活动，展映国产影片614部次。

二：发展中的问题：

但与国外相比，我国政府在影视产业发展中的作用有待完善。纵观日本、韩国、新加坡等创意发达国家，政府为企业发展不仅提供园区规划，还提供投融资、基础设施建设、产品国际化、引导创意产品消费等多种扶持措施，是推动产业发展的主导，而且取得了巨大的成效，对我国有重要的借鉴意义。。从世界范围来看,随着信息时代和知识经济的到来,文化贸易已成为国际贸易的重要组成部分。但中国影视文化贸易长期存在逆差。通过与美国等世界影视贸易大国进行对比在文化产品和文化服务的对外贸易方面，却远远落后于。2006年，根据文化部出具的相关统计数据表明，我国文化贸易的进出口比例大约是10:1，存在着巨大逆差。以中美两国间的影视贸易进出口对比为例，截止到2013年，中国从各种渠道进口的影片4332部，美国影片占到40%到50%；中央电视台和各地电视台播放的外国影片4000余部，40%以上是美国的；在电影院放映的211部影片，53%是美国片；5年当中以分账方式进口的影

片是88部，美国影片为70部，占80%，而中国出口美国的影片和电视剧却屈指可数。我国目前影视贸易的逆差现象仍然严重存在。其次我国影视业整体发展水平较低.我国影视娱乐产品出口竞争力不足 3.我国影视产品所占国际市场份额较小4我国影视作品国际营销手段单一

三、今后中国影视发展战略：

（一）加快影视娱乐文化体制改革：体制革新是解决制约影视发展各方面问题的关键。推进影视产业的发展必须按照国际市场的规律和影视自身的规律，从突破体制性障碍入手，努力深化体制改革，调整产业结构，规范市场规则，建立完善的现代影视市场体系。。影视产业体系的建立目标是形成一个产业环节贯通、产业整合完备的现代影视产业体系。拆除环节与环节之间，行业内、行业外、国营、民营、合资、外资之间的不平等障碍和间隔，按照市场经济的规律来分配资源、优化资源、提高效益，增强电影产业的综合经济实力。

（二）加强对影视娱乐国际市场的研究与开发

影视传播速度快，传播量大，覆盖面广，加强对影视娱乐国际市场的研究与开发才能从根本上把握这个产业发展的基本方向，选择出适合发展的最优道路。

国际影视贸易发展的潜力是相当巨大的。据联合国教科文组织统计，在1980至1998年，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品的年贸易额从950亿美元激增至3880亿美元。这个数字还不包括90年代多媒体、视听艺术、软件和其他版权产品的贸易。另据联合国教科文组织统计数据表明：年进口影片在100部以上的国家达83%。而且，各国对进口影片的依存度普遍较高，国内生产量与国内放映总片数之比超过10%的国家也仅有30个，大部分国家严重依赖进口电影市场。另外，世界上绝大多数的国家和地区，也都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比大部分在20%-50%之间。中国的文化资源在世界范围内都占据着较为领先的位置，为此，我们应该利用这种资源优势，更多的发挥强势文化的力量，从而带动整个中国影视娱乐贸易市场的发展。

（三）树立国际认可的影视品牌

品牌可以带来超额利润、较高的社会声誉和美好的市场前景，影视品牌可开发的商业价值极丰富：除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外，还包括与影片内容相关的图书出版、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。