品牌价值评价

广东省服务业地方标准

《品牌价值评价家具制造业》Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry

（征求意见稿）

编制说明

《品牌价值评价家具制造业》标准编制组

二〇一六年十一月

一、任务背景 (1)

二、任务来源 (1)

三、制定目的 (2)

四、编制的原则及依据 (2)

（一）编制原则 (2)

（二）制定的依据 (2)

五、标准编制过程 (3)

（一）前期准备 (3)

（二）标准立项 (3)

（三）成立标准编制组 (3)

（四）标准编制 (3)

六、标准的主要内容 (4)

（一）标准的属性 (4)

（二）标准的适用范围 (4)

（三）有关条款的说明 (4)

1. 术语和定义 (4)

2. 识别评价目的 (4)

3. 明确价值影响因素 (4)

5. 描述测算品牌 (4)

6. 确定模型参数 (5)

7. 采集测算数据 (5)

8. 执行测算过程 (5)

9. 报告测算结果 (5)

一、任务背景

2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。

中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。

截至 2014 年底，中国家具行业规模以上（年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元，预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产值和销售总额占均了全国 1/3。

作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。

然而，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年又有许多的新企业在新建，又会有无数企业被并购，加上国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必将成为家具企业面临的首要任务。

二、任务来源

广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。

三、制定目的

通过开展品牌价值评价，以“科学，公正，公开，公认”的评价原则，使用科学方法将品牌作为企业重要的无形资产给予价值评估。其意义在于，从品牌发展角度为企业发展提供多角度诊断，有利于合理分配资源，提高声誉，刺激品牌宣传与消费，激励员工和投资者信心。另外通过品牌价值评估结果，同行业的标杆企业可以起到带头作用，拉动全行业的发展。开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研究及企业试点工作，为企业提供增加产品附加值的方法，推动家具企业品牌价值提升，促进家具品牌发展。通过在家具行业的应用与示范，可加倍完善品牌价值评价体系及推广应用机制，通过“以评促建”方式加快推进整个省的品牌评价标准化进程，并助推中国家具品牌，中国家具迈入国际市场。

本标准《品牌价值评价家具制造业》的制定，可结合家具制造产业的特色与实际情况，形成一套具有科学性和实操性的评价管理办法，规范家具制造企业品牌评价过程，使中国家具制造产业挺起“品牌的脊梁”，在世界家具市场中稳固中国产品的魅力和地位，真正实现产业的转型升级。

四、编制的原则及依据

（一）编制原则

本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出家具制造业的特性，为广东省家具制造业品牌价值评价提供依据，推动广东省家具制造企业开展品牌建设，编制标准既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”、“前瞻性”和“先进性”，也要结合广东省的实际情况。

（二）制定的依据

1．本标准依据GB/T 1.1—2009给出的规则编写。

2. 《品牌价值评价家具制造业》的编制以表1为主要参考依据。

表1 编制《品牌价值评价家具制造业》相关参考资料

五、标准编制过程

（一）前期准备

2016年初，标准编制组开展了前期资料收集与研究工作，结合国家标准、国内各地地方标准，详细探讨品牌价值评价技术要点，为本项目标准的编制打下了良好的理论基础。

（二）标准立项

2016年5月，标准编制组讨论并确定了标准的适用范围以及内容框架等关键性技术内容，填写了《广东省服务业地方标准制修订计划项目申报书-品牌价值评价家具制造业》，提交至广东省质监局立项。

（三）成立标准编制组

项目立项后，牵头单位广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）成立了标准编制组，并召开第一次标准讨论会，开始标准的正式研制工作。

（四）标准编制

2016年6-7月，编制组提出了《品牌价值评价家具制造业》标准基本框架，并形成了标准初稿。

2016年8-9月，编制组多次召开专题讨论会，对标准内容进行了论证，确定标准的关键指标和技术要求，形成工作组讨论稿。

2016年10月，编制组召开标准专家研讨会，就标准框架、测算模型等内容征集专家意见，根据专家意见，修改标准草案。

2016年11月，编制组进一步修改完善标准，形成征求意见稿。

六、标准的主要内容

（一）标准的属性

本标准为广东省服务业地方标准。

（二）标准的适用范围

本标准规定了家具制造业品牌价值的测算模型、品牌强度指标体系、测算过程、测算报告等内容的相关要求。

本标准适用于对广东省内家具制造企业或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价活动，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的依据。

本标准的家具制造业不包括家电。

（三）有关条款的说明

1. 术语和定义

GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188确定的以及下列术语和定义适用于本标准。

1.1社会责任指的是组织通过透明和合乎道德的行为为其决策和活动对社

会和环境的影响而担当的责任。

1.2新产品产值率指的是一定报告期内新产品产值占企业产品总产值的比

率。

2. 识别评价目的

根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的，会影响评价程序、测算精度和结果报告形式。

3. 明确价值影响因素

本标准所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，参考GB/T 29186 《品牌价值要素》和GB/T 29178 《品牌评价品牌价值评价要求》有关影响品牌价值的要素，综合考虑企业的产品质量、市场地位、品牌建设、利益相关方关系和法律权益等非财务方面的因素。。

5. 描述测算品牌

测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等

。

6. 确定模型参数

根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：

——评价年和评价周期；

——现金流预测方法；

——评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数等模型参数；

——各级评价指标的权重等。

7. 采集测算数据

遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输入值。

8. 执行测算过程

测算过程包括：

——根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（FBC），预测未来各周期品牌现金流；

——采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数K；

——将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。

9. 报告测算结果

根据评价目的，选择适当形式报告测算结果（比如企业自查、行业发布、行业及政府联合发布、第三方评价机构发布等）。评价报告宜明确陈述下列内容：——评价人员的资质、立场和身份；

——评价目的；

——被评价品牌的界定；

——报告使用者或读者；

——评价依据；

——评价主要方面和具体评价指标；

——评价所采用的方法；

——评价基准日和评价报告日；

——评价数据和信息的来源；

——评价结果；

——使用限制。

标准编制组

2016年11月

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“中国品牌500强”揭晓：均瑶品牌价值77.43亿上榜

“中国品牌500强”揭晓：均瑶品牌价值77.43亿上榜 “中国最具竞争力品牌年度大奖”由世界品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办，自2005年开始举办以来，每年吸引大批高级政经官员，国际组织要员、企业领袖依旧中外知名经济学家热情关注和积极参加，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。上海均瑶(集团)有限公司，在世界品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办的“中国最具竞争力品牌年度大奖”中。公司品牌均瑶在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中，上海均瑶(集团)有限公司位列其中排名第81位，品牌价值77.43亿元。 2010年，做为航空运输界的领军企业，“中国品牌500强”的，上海均瑶(集团)有限公司始终把打造体育用品第一品牌当做义不容辞的社会责任，通过缜密、规范的品牌运作全面提高了均瑶品牌的行业竞争能力，上海均瑶(集团)有限公司品牌影响力得以持续提升，今年再次获得2010年中国品牌500强，充分表明均瑶品牌正处于一个稳健健康的增值阶段，再一次证明“中国品牌500强”的均瑶已成为当之无愧的行业领军者。品牌价值实验室对全球近135000个知名品牌研究分析的基础上，编制了2010年《中国品牌500强》,并设立“购买者满意度第一品牌”这一全球服务领域的最高奖项。 2011年，“中国品牌500强”的均瑶迎来20华诞。20年，“中国品牌500强”的均瑶从成立到壮大，在改革开放的浪潮推动下，凭借着每一位员工的不懈奋斗，依靠着社会各界的关心支持，成长为一家以打造“现代服务业百年老店”为使命的企业。过去的5年，“中国品牌500强”的均瑶依照“十一五”规划稳步发展，并已取得较圆满的成绩。2010年是“十一五”收官之年，“中国品牌500强”的均瑶集团全年实现收入突破120亿，交纳税收超过8亿，“中国品牌500强”的均瑶对社会的价值进一步提升，“百年老店”的基础得到进一步夯实。 2010年，集团下属各个产业紧紧抓住世博机遇，在开拓经营的同时内修管理，使集团综合实力跃上新台阶：吉祥航空机队规模已达18架，连续4年实现赢利，年内开通了首条国际(地区)航线;无锡商业大厦实现净利润超过5亿，精品百货的定位进一步提升;世博项目画上圆满句号，“中国品牌500强”的均瑶携手西安世界园艺博览会成为全球合作伙伴，持续书写文化创业产业新篇章;均瑶旅行网全面优化了网站界面和服务功能，为用户提供更便捷的线上订购服务;置业板块多个项目同步启动，展现出强劲的发展潜力;世外中学和世外小学在教育界树立起良好的品牌，成为孕育国际化人才的“摇篮”…… 过去的成绩，大家有目共睹。如何让企业持续发展，从而获得更大的发展空间?转型是推动企业持续发展的核心竞争力! 5年前，“中国品牌500强”的均瑶从从传统服务业转型现代服务业，依靠科技、效率来提升“中国品牌500强”的均瑶的经营能力。实践中我体会很深，一是通过“内修”和“聚能”，强化经营成果，鼓励绩效文化，进一步提升业务含金量和企业的综合竞争力，二

品牌价值评价教学文案

广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry （征求意见稿）编制说明《品牌价值评价家具制造业》标准编制组二〇一六年十一月

目录一、任务背景 (1) 二、任务来源 (1) 三、制定目的 (2) 四、编制的原则及依据 (2) （一）编制原则 (2) （二）制定的依据 (2) 五、标准编制过程 (3) （一）前期准备 (3) （二）标准立项 (3) （三）成立标准编制组 (3) （四）标准编制 (3) 六、标准的主要内容 (4) （一）标准的属性 (4) （二）标准的适用范围 (4) （三）有关条款的说明 (4) 1. 术语和定义 (4) 2. 识别评价目的 (4) 3. 明确价值影响因素 (4) 5. 描述测算品牌 (4) 6. 确定模型参数 (5) 7. 采集测算数据 (5) 8. 执行测算过程 (5) 9. 报告测算结果 (5)

一、任务背景 2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。截至 2014 年底，中国家具行业规模以上（年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元，预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产值和销售总额占均了全国 1/3。作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。然而，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年又有许多的新企业在新建，又会有无数企业被并购，加上国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必将成为家具企业面临的首要任务。二、任务来源广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。

国家标准品牌价值评价纺织服装鞋帽制造业

《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准起草组中国纺织工业联合会 2013年11月

《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准（征求意见稿）编制说明根据国家质检总局质量管理司2013年关于品牌价值评价有关标准制、修订计划的工作安排，以及全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会《关于成立品牌价值评价国家标准起草工作组的通知》（品标委文[2013]03号）要求，由中国纺织工业联合会负责牵头组织起草国家标准《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽制造业》，计划编号为：20132763-T-424，计划于2014年完成报批。本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。主要起草单位：中国纺织工业联合会、中国纺织服装品牌战略推进委员会、中国标准化研究院、中国服装协会、国家纺织及皮革产品质量监督检验中心、中国纺织工业联合会检测中心、山东省标准化研究院、波司登国际控股有限公司、浙江洁丽雅纺织集团有限公司、广州市例外服饰有限公司、东莞市虎门服装技术创新中心、中和资产评估有限公司。一、制定本标准的目的和意义

目的：以构建品牌培育管理体系为基础，从企业组织行为、市场、服务和法律权益等维度，通过评价归因于品牌价值的因素，确定企业通过市场财务指标反映的品牌价值，有助于企业改进品牌管理，提升品牌溢价，获得市场竞争优势。背景和意义：纺织工业是我国国民经济传统的支柱产业、重要的民生产业、国际竞争优势明显的产业。随着经济发展、技术进步和品牌文化的不断发掘，作为具有都市型产业特征的纺织行业，也成为战略性新兴产业、文化创意产业的重要组成部分和时尚产业的重要推动力量。我国已拥有全球规模最大、产业链最完整的纺织工业体系，是纺织品服装第一大生产国、消费国和出口国。2012年，我国纤维加工总量占全球50%以上，纺织品服装出口占全球纺织品服装贸易额的1/3以上。但我国纺织服装、鞋帽领域国际知名品牌很少。从2010年到2012年，世界品牌评价前百名，始终没有中国的品牌，前500名中，也没有中国纺织服装企业。品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是一个国家综合实力的象征。在当今经济全球化时代，品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点。为引导和规范企业品牌价值评价和发布工作，提升纺织服装、鞋帽领域品牌价值评价公信力，扩大行业品牌价值国际话语权，中国纺织工业联合会会同有关专业协会和相关单位按照中国标准化委员会要求成立标准起草组，制定本标准。二、制定本标准的基本思路制定本标准的基本思路：从企业近些年客观财务数据和今后一定阶段的预测数据出发，通过国际认可的一定的数据模型和计算方法，

品牌价值评价收费标准(试行)

品牌价值评价收费标准（试行）前言：为进一步规范品牌价值评价收费行为，维护社会公共利益和当事人的合法权益，促进品牌价值评价行业的健康发展，根据国家发展改革委、财政部《关于发布〈资产评估收费管理办法〉的通知》和国家标准化管理委员会发布的GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》，结合品牌价值评价过程的品牌所属实体资产规模的实际情况制定专业和规范的品牌价值评价收费标准如下：一、品牌价值评价收费是指经主管部门批准设立的品牌价值评价机构，依据相关法律法规和国家标准以及无形资产评估准则等有关规定，接受委托开展品牌价值评价服务所收取的费用；二、品牌价值评价的依据；《公司法》《商标法》《专利法》《企业会计准则》《无形资产评估准则》《品牌价值术语》《品牌价值要素》《品牌评价品牌价值评价要求》《品牌评价多周期超额收益法》及行标和国标等。三、品牌价值评价收费实行政府约定和市场调节两种类型； a）上海新世纪品牌管理有限公司提供法律法规和国家有关规定要求实施的品牌价值评价服务（以下简称“法定品牌价值评价服务”）实行政府购买服务的约定价格。 b）提供组织自愿委托的品牌价值评价及相关服务（以下简称“非法定品牌价值评价服务”）实行市场调节价。四、品牌价值评价服务实行综合收费制；收费标准见附表档次资产规模（万元）收费（万元） 1 100以下（含100） 5 2 100以上-500（含500） 6 3 500以上-1000（含1000）8 4 1000以上-3000（含3000）9 5 3000以上-5000（含5000）12 6 5000以上-10000（含10000）15 7 10000以上一单一议五、品牌价值评价服务的业务范围和作用见附件。六、本标准实施日期自2015年7月1日起执行。

品牌价值评估在当前实践中的应用

品牌价值评估在当前实践中的应用品牌价值评估在过去十年中已逐步成为品牌和商业战略决策的重要辅助技术，并在以下方面成为了主流应用工具：一、针关于财务方面的。 1）财务报表的公布：尽管目前关因此否或者如何将品牌价值放入资产负债表还未达成一个国际认同的标准，然而公司面临应该将以下有关的信息披露在其年度报告的压力也越来越大。按照品牌、地区和消费者群不同的分割状态，关于市场营销投入的定性和定量分析，品牌的年度重新估值，同时包括内生的和获得的，长期和短期的品牌效益的推测。股东、分析师和市场关于公司报告已不仅仅满足于法规的最低要求，他们要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的执行情形。公司能够选择只是跟从如此的呼声，能够拒绝，也能够采纳主动的方法来主动应对。但不管如何，外界总是能从其他途径，例如，竞争对手、独立的研究调查机构那儿获得，也能够从谣言于推测中获得。公司关于自己的品牌执行情形的披露，被看作是公司决策层对自己的品牌组合的价值和市场战略充满信心的表示，也是给予外界其对品牌以后升值充满信心的表示。相反，市场关于公司将是更多的推测和负面的报道。 2）兼并与收购：在当前乃至今后的兼并和收购活动中，品牌价值评估技术扮演极其重要的角色。潜在的收购者、投资人和银行家们越来越以来品牌价值评估来判定关于特定的无形资产，支付的价格是否合理。同样，关于防备收购的公司来讲，也需要独立的品牌价值评估来讲服外界专门是投资银行界，收购是否是低出价。 3）证券化融资：随着品牌越来越被认识为资产，将其作为企业融资保证的需求也越来越高。例如，迪斯尼的大量融资差不多上建立在其品牌的保证上的。围绕品牌的资本价值所开发的产品品种也在欧美市场上大量涌现，从而又激发了对拥有品牌公司的融资供给量。 4）许可与加盟：公司关于附属机构的品牌名称的使用及外部的使用或加盟许可，最多只是象征性的收费, 随着品牌制造利润能力的持续被认识，品牌的使用费也日趋升高。这都需要品牌价值评估提供切实的记价方法。

国内外品牌价值评估方法初探

万方数据

国内外品牌价值评估方法初探作者：裴飞，李胜男，黄红平作者单位：裴飞(中国标准化研究院,100088)，李胜男(对外经济贸易大学,100020)，黄红平(北京国信嘉业房地产开发有限公司,102300) 刊名：现代商业英文刊名：MODERN BUSINESS 年，卷(期)：2010(32) 参考文献(6条) 1.王成荣品牌价值论:科学评价与有效管理品牌的方法 2008 2.徐爱军;孙俊华品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[期刊论文]-重庆工学院学报 2006(07) 3.乔均品牌价值理论研究 2007 4.Richard https://www.360docs.net/doc/5b2279111.html,emeyer;Baliji Krishnan;Chris.Pullig Developing and validating measures of facets of assets of customerhases Brand equity 2004(57) 5.Barwise P Brand Equity:Snark or Boojura 1993(10) 6.菲利普·科特勒营销管理 2001 本文读者也读过(10条) 1.马小闳.MA Xiao-hong我国品牌价值评估方法探讨[期刊论文]-企业技术开发（学术版）2008,27(6) 2.李晓君.任兵强品牌价值评估方法探析[期刊论文]-现代商贸工业2010,22(11) 3.邹文涛.严奉宪品牌强度评价方法研究[期刊论文]-安徽农业科学2007,35(21) 4.徐爱军.孙俊华.XU Ai-jun.SUN Jun-hua品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[期刊论文]-重庆工学院学报2006,20(7) 5.刘元兵.刘春晖品牌资产收益法评估模型参数的取值探讨[期刊论文]-商业会计2010(20) 6.王玉娟Interbrand品牌资产评估法的评析[期刊论文]-中国乡镇企业会计2006(9) 7.丁战.邸翠.DING Zhan.DI Cui品牌强度的影响因素分析及评估方法研究[期刊论文]-时代经贸（学术版）2007,5(6) 8.邹文涛基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用[学位论文]2006 9.李江天.田翠翠品牌价值评估方法研究——一个综合竞争价值的探讨[期刊论文]-现代商业2007(27) 10.周海品牌价值评估方法[期刊论文]-中国流通经济2001(2) 本文链接：https://www.360docs.net/doc/5b2279111.html,/Periodical_syjlr201032120.aspx

品牌价值评估方法及其他

品牌价值评估方法及其他关于中国最有价值品牌评价方法，一直是社会关注的焦点。其实关于评价的大致方法及其原则，早在品牌价值研究最初的时候就已经公开过。但是考虑到评价方法需要不断的经过实践的检验和不断的完善，同时考虑到我国品牌评估市场的混乱，以及为了保护自己的知识产权，一直没有完全公开。现在10年过去了。实践证明，我们设计的品牌价值评价方法，是符合我国实际的。在这个标准体系下的价值量化，能够体现人们心目中中国品牌现状及其各自地位状况，可以成为衡量我国品牌现状的一个参考。特别是在国际上，一些国际研究机构、媒体说，你们的这个品牌价值排名，在海外比在你们国内的影响大。而且与中国其他排名比起来，参考价值更高，海外投资者最关注。以下就算对中国最有价值品牌评价方法的一个基本“解秘”吧。中国最有价值品牌评价由来 1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路330.45 亿美元，使中国人为之震撼。我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了北京名牌资产评估事务所（现在的北京名牌资产评估有限公司）。本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，我们根据1992年～1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，行业领先，并且能够提供

品牌价值评估指标体系探析

品牌价值评估指标体系探析姚杰乔均品牌战略已经越来越受企业的重视，但是，如何有效的衡量品牌战略实施的成效，依然是品牌推广和建设中值得研究的课题。在产品越来越同质化的今天，若品牌建设只诉求产品的功能化信息则难以将品牌的差异化拉开。笔者认为品牌推广和品牌建设应该将品牌的功能和非功能一并纳入才能更好的反应出品牌的价值。为此，本文将对品牌建设和推广中的价值评价指标体系进行探讨。一、品牌的特性界定品牌的特性是由功能和非功能性两部分组成。品牌的功能主要是指品牌的使用属性、技术含量、质量等。品牌的非功能性是区别于品牌的功能性而言的，它通常是指品牌的视觉形象、文化内涵、品级、服务等。对品牌功能性，广告业内专家有一致性共识。对品牌非功能性的认识，广告业内尚有争议。目前，在欧美相关品牌理论对品牌非功能性阐释尚未形成统一论述。詹姆斯?韦伯?扬（James Webb Young ）谈及广告对品牌时曾指出：通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。保罗?唐波拉尔（Paul Temporal ）在阐述品牌的情感效用时认：具有成功品牌的产品，都包括了两个基本组成方面，即特点属性和情感效用。而消费者并不会对产品和服务所具有的一切特点和属性尽知尽晓，但他们却知道他们喜欢某些品牌胜过其他品牌。特别是心理上的价值，这些无形的利益是人们与该品牌联系在一起的情感联想、信仰、价值观和感情。彻纳东尼和麦克唐纳指出：一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。而且，它的成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。琼斯（John Philip Jones ）认为：品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能性利益及附加价值的产品。而附加价值是品牌定义中最重要的部分，这些最重要的附加价值都是非功能性的，他们源自品牌成长过程中的附加价值即所谓“品牌个性”观念，源自于使用此品牌的各种人的主观感受，源自于消费者对品牌效用的信赖，以及源自于品牌的外观因素等。由上述论述看见，尽管对品牌特性的表述不尽相同，但是，除品牌的功能特性外，品牌的非功能性问题都认为也非常重要。因此，我们可以将品牌描述为“功能性特性与非功能性特性的综合体”。二、功能价值的指标体系及其参数权重品牌的功能指标体系研究可以追溯到1985年在世界范围展开的企业竞争力研究。伯格·沃纳菲尔特（Birger Wernerfelt）的《企业资源基础论》成为80年代最具有影响力的企业资源竞争力学术论文。1990年，帕汉拉德（C·k·Prahald）和凯瑞·哈默（Cary Hamel）在《哈佛商业评论》发表的《公司核心能力》一文掀起了理论研究的新高潮。在此之后兰格路易斯（R·N·Langlois）的《能力论》、福斯（N·J·Foss）的《核心能力论》、提斯（Teece）、匹斯奥（Pisano）和萨恩（Shuen）的《激励能力论》以及哈默和哈尼（Heene）的《企业能力基础竞争论》等问世，企业核心竞争力研究理论体系基本完成。即企业的核心竞争力是由技术创新、技术转移和人力资本三要素构成的。对应企业核心竞争力研究理论及其指标体系，品牌的功能性价值指标应该由以下构成：品牌功能指标体系及权重评价因素含义权重(%) 占有率品牌的市场占有率15

中国品牌价值评估中心

中国品牌价值评估中心全国装饰行业基本竞争力评介委员会中品评〔2006〕第7 号关于举办“中国装饰500最具价值品牌” 评选活动的通知全国各装饰企业：为迎接入世挑战，贯彻“扶大扶优扶强”的方针，推进中国装饰装修事业的可持续发展，同时也为全面展示中国装饰行业名牌企业的风采，宣传中国装饰行业名牌企业的形象，作为国内最为权威的品牌战略研究机构之一的中国品牌价值评估中心与全国装饰行业基本竞争力评介委员会决定联合举办“中国装饰500最具价值品牌”大型评选活动。活动按照国际惯例，本着公正、公平、公开的原则，采用市场评介的方式，评选出一批“中国最具价值的装饰品牌”，向国际国内社会推荐，本次活动不但充分展示各地装饰品牌形象和弘扬中国优秀装饰文化，同时也将促进中国装饰市场的繁荣和推动装饰行业品牌化经营的进程。本次活动将以近年来国内最具实力、最具潜力的装饰品牌为重点推荐对象。为了促使“中国装饰500最具价值品牌”大型评选活动的征集工作取得圆满的成功，请各装饰企业积极参与此项工作！特此通知！中国品牌价值评估中心全国装饰行业基本竞争力评介委员会二○○六年四月二十日 “中国装饰500最具价值品牌”评选活动细则一、概述：本次活动由中国品牌价值评估中心、全国装饰行业基本竞争力评介委员会共同主办，由中国品牌价值评估中心华东品牌研究院承办。

中国品牌价值评估中心是在国务院国资委研究中心品牌专家委员会指导下的由中国当代最顶尖级的品牌专家、经济学家、资产评估专家、策划专家组织建立的国家级学术研究机构，中心致力于品牌战略研究、品牌价值评估、品牌推广传播等。本次活动的评介范围是境内各类建筑装饰工程设计、施工企业（包括公装与家装等）、装饰材料和用品的生产经营企业以及较有影响的有关科研单位、大专院校和社会团体等。根据活动所确定的原则和工作程序，活动的专家评审团成员将由来自国家有关部门及行业内的权威专家组成，届时专家评审团将按国际通行的评介标准对入围企业进行评议、审核。二、评选指标：以参评品牌所属企业近年来的主营业务实际营业额为主要评比指标，并综合考核其经营规模、服务能力、盈利水平、商业资信、持续发展能力、品牌综合业绩等。三、奖项设置：活动设2006年度“中国装饰10大最具价值品牌”、“中国装饰100最具价值品牌”、“中国装饰500最具价值品牌”、“中国优秀装饰品牌”等奖项。四、参评说明： 1、除特别注明外，参评品牌使用的商标一般需在国家商标局注册，其所属企业必须在国家工商行政管理部门登记注册，并须符合装饰装修行业管理的有关规定； 2、参评品牌所属企业必需经营管理科学规范，服务质量较高，管理制度健全，有良好的知名度、美誉度、市场竞争力、市场占有率； 3、参评品牌在全国性或省级以上各类评比中获得过的奖项可作为评介依据。五、参评方式：参加评选活动的品牌，应自愿填报《中国装饰500最具价值品牌评选

品牌价值评估方法及品牌排名的意义

品牌价值评估方法及品牌排名的意义 2012年10月2日，Interbrand在纽约证券交易所发布“2012年全球最佳品牌”百强榜单。这是Interbrand自1999年以来，连续第13年发布“全球最佳品牌排行榜”。 Interbrand 采用专属的品牌价值评估方法（获得了国际标准化组织（ISO）10668：2010 的认证，也是全球第一家获得此项权威认证的品牌策略顾问机构）计算品牌价值，并据此每年定期发布“全球最佳品牌排行榜”。该榜单是全球CEO最关注的排行榜之一。我们为什么热衷于关注品牌榜单各种主题的商业榜单已经成为今天商业世界的风向标，在杂志、报纸和商业传播活动的推波助澜下，商业榜单为企业和个人创造了眼花缭乱的“眼球经济”。各种榜单的出炉，有人喝彩，有人批评。质疑的内容多半是考问这些“被报导”或“被排名”的商业经济背后的学术或管理意义，有的干脆质疑榜单的公信力。而在众多的排名中，品牌价值榜就是一个值得探究的案例。 “某品牌被评为全球百个最有价值品牌”或是“某品牌的品牌价值已经达到XX亿元，排名第X”等等。当你打开搜索引擎，输入“品牌价值”或“排行榜”之类的关键词，各种榜单、评估机构，以及各种熟悉的品牌便会跳入你的视线。如果品牌价值排行的热门折射出市场的各种关注热点，那么它们的背后究竟是基于怎样的市场逻辑和发展趋势？品牌榜单对企业管理者的管理意义又是什么呢？硝烟中的理性审视：关注品牌价值排行的动因除了比较企业营业收入，今天的中国企业也非常希望能在品牌上看到自己的另一份成绩单。那些已经在国际市场上崭露头角的中国企业，能与世界知名企业在品牌价值上一比高下或能增添更多的自信心和自豪感，或者也能发现很多差距。榜单直观地为大家提供了一个“煮酒论英雄”的机会。关注品牌价值的心态表明企业管理人认可品牌是能够为业务创造价值的。品牌自被创造的那天起，就在不停地创造并累积价值。与企业的其他资产不同，品牌价值并不能直观地在财务报表中得以体现，但是品牌价值又真实地存在。特别是，当公司或品牌在收购活动中，买卖双方、专业咨询机构、机构投资者就非常关注被收购对象的品牌价值，因为这种无形价值是可以为企业带来未来稳定的业务收益的。因此，关注品牌价值可以为相关利益方提供一项无形资产的评估参考。上市公司的管理者、股东也非常重视品牌价值。品牌价值估算的结果反映了企业整个管理团队为股东和投资人创造的品牌价值的大小。品牌价值的提升表明企业的产品和服务在市场上被更多地认可，并且能为股东、投资人持续创造更多的利润和财富。因此，品牌榜单又被称之为CEO们最关注的三大榜单之一。品牌价值的增减体现了企业管理人对品牌和业务的管理结果。很多企业都希望通过了解品牌价值的变化来判断工作绩效。通过对品牌价值榜的深刻理解，管理人能够用它来指导很

企业品牌价值评价申报表-

附件1 企业（产品）品牌价值评价数据信息填报表企业名称（盖章）：XXXXXXXXXXXXX 推荐单位（盖章）：_________________________ 填报日期：二零一八年十二月二十日二〇一八年 — 1 —

填报说明（1）各项内容须如实填写，不得空缺。带“□”的项目，请选择相应的符合项在“□”内打“√”。（2）企业需选择参评主体为企业品牌或产品品牌（二者选择其一）。评价企业品牌需要提供以企业集团为主体的财务数据，产品品牌填报的财务数据只包括该品牌涉及的产品所对应的相关数据。填写财务数据时应注意选择数据口径，其中“母公司完整报表”指没有经过合并和剥离处理的企业财务报表；“合并报表”指企业集团的合并财务报表；“剥离报表”指将不属于本次申报的品牌范围内的产品所对应的资产、负债、收入和成本费用等数据剥离后的财务报表。（3）企业下属所有产品品牌名称是指企业所生产、经营的依附于具体产品（或服务）的品牌名称。（4）主营产品请按照具体产品营业收入占企业总收入所占比重从高到低依次填写。（5）所属行业依据中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》（2012年修订版）填写。如果涉及多个行业，请按照各行业产品营业收入所占比重从高到低依次填写对应的行业。（6）财务数据应根据经过审计的财务报表如实填写，截止日期为2017年12月31日。均以万元为单位，并需精确到小数点后两位，并请提交近4年的财务报表。第15项“品牌建设经费投入”是指与品牌经营、管理、宣传、推广、维护等活动有关的经费投入合计。第16项“品牌对企业收益的贡献率”是指企业收益中由企业品牌或产品品牌所贡献的部分占总收益的比例。第— 2 —

2006中国最有价值品牌---报告

2006中国最有价值品牌发布会材料 ’2006中国品牌价值报告睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估有限公司 2006年12月5日从1995年我们发布第一个年度中国最有价值品牌研究报告，12年过去了。 12年相当于中国农历的一个轮回。在这个轮回中，中国品牌发生了深刻的变化：从当年努力唤起品牌意识，到现在的企业纷纷寻求品牌的国际化；从社会上不承认中国品牌的价值，到中国最有价值品牌成功扩张，并带动子品牌同步成长；从众多品牌竞争到品牌向最有价值品牌集中，无不显示品牌是最有价值的资产。 '2006中国最有价值品牌单位：亿元（人民币）

(该评价是睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的品牌评估，其价值不具备产权变动的法律效力) 今年发布的40个品牌平均市场销售规模172.56亿，比上年增长19%。品牌价值平均127.68亿，与销售收入的比值为0.74：1。 40个品牌分布在15个行业、24个产品类别中。 '2006中国最有价值品牌（行业及用途分布）单位：亿元（人民币）

12年轮回，中国最有价值品牌排行榜发生了很大变化。 1、品牌规模迅速集中下面的图表反映了1995年以来，中国最有价值品牌发展轨迹。我们看到，1995年品牌价值平均只有19.3亿，2006年达到127.68亿。这个价值的增长是随着品牌数量的减少和日益集中密切相关的。前20位品牌的销售收入和价值变化最能够反映市场向最有价值品牌集中的态势。1994年，前20位品牌平均收入为38.5亿，2005年是310.01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47.99亿，到2006年的224.81亿，增长了3.68倍。 2、历经12年仍在前20位的品牌下面是1995年排在前20位的品牌，我们会发现，历经12年轮回，至今还排在前20位的只有9个，一些品牌已经失去了12年前的市场地位或影响力。而这些品牌从这个榜单退出的主要原因，是在行业市场竞争中地位后退或财务指标不如从前。历经12年仍在前20位的品牌

品牌价值评价数据信息填报表

附件2 2018年企业（产品）品牌价值评价数据信息填报表企业名称（盖章）：_________________________ 推荐单位（盖章）：_________________________ 填报日期：_______________________________ 二〇一八年 — 1 —

中国房地产品牌价值

2006中国房地产品牌价值研究报告目录：序言 1研究方法及评价指标体系 2研究结果 3结果分析 4结语附件：品牌“三度”调查参与人群的基本状况分析序言由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了三年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升竞争能力、扩大市场份额、强化行业地位发挥了重要作用。近年来特别是“国六条”及其配套政策出台以来，政府为稳定房价，加强了对房地产市场的调控力度。可以预见，今后几年土地、资金和客户等资源将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集，品牌房地产企业的市场份额将进一步提高，因而加强品牌建设、提升品牌价值是在日益激烈的市场竞争中取胜的重要手段。在此背景下，中国房地产TOP10研究组于2006年5月至9月,在总结过去两年对“中国房地产品牌价值”和“中国房地产百强企业”研究经验的基础上，

参照国际规范，结合中国房地产行业和企业的发展现状，本着“公正、客观、准确和全面”的原则，进一步完善了中国房地产品牌价值研究。 1研究方法及评价指标体系在研究方法上，TOP10研究组充分借鉴国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务，并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，基于经济使用价值法的现金流折现法（DCF）和无形资产评估的理论方法，建立了一套实操性较强的研究体系，客观全面地评价房地产品牌价值。该研究体系中的主要评估流程有：第一，公司财务分析：对未来经营收入和净利润进行预测在房地产品牌价值评估过程中，对未来收入准确可信的预测直接影响到品牌价值的大小，因此必须在分析宏观经济环境、政策环境的基础上，对房地产行业和企业所处的主要市场进行深入分析，再根据企业的市场竞争力及发展潜力，结合行业特性和项目开发的周期性对企业未来3～5年的经营收入和利润进行预测。第二，BVA分析：计算品牌对公司收益的贡献在计算房地产品牌贡献率（BVA系数）时，TOP10研究组假设房地产品牌的价格溢价由其产品或公司品牌、技术等因素决定。其中，品牌创造的溢价通过“品牌作用指数（Role of Branding Index）”计算所得。第三，品牌风险分析：确定品牌折现系数

品牌、品牌价值与品牌评估

关于品牌、品牌价值与品牌评估杨曦沦关于品牌的定义：从“区别”到无形资产任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。弥尔顿·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。基于营销立场的品牌定义，主要强调品牌的基本功能是在市场活动中对不同产品或服务做出区别，即通过区别定义品牌。从营销立场定义品牌最大价值在于，区别的目的是为了方便消费者选择。 2010年9月，国际标准化组织（ISO）发布了“品牌评估—货币化品牌评估要求”（ISO 10668），其中对品牌的定义是：与营销有关的无形资产，包括（但不限于）打算用来识别货物、服务和/或实体的名称、符号、标识、设计或其组合。能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想、产生经济利益/价值。在这里，利益相关者包括了客户、消费者、供应商、雇员、潜在的雇员、观点引领者、股东、投资者、政府当局和非政府组织。基于无形资产立场的品牌定义，承认品牌在市场活动中起到了区分不同产品和服务的作用，但是更强调品牌是一种无形资产，而这种无形资产不仅品牌固

有的区分功能赋予的，而且也是通过营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特形象和联想、以及带来好处（价值）形成的。消费者作为利益相关者的核心，从形象、联想到观念的思维过程直接决定了品牌这一无形资产的价值。归纳上述定义，我们从资产、法律、市场营销、形象识别、消费者参与、利益关系者等多维度，将品牌定义归纳如下：品牌是代表特定所有者法定权益并能为利益相关者带来价值的无形资产；其表现形式是通过创新和营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特印象、联想的一组产品、服务和组织的标识及设计组合。综上所述，品牌的区别包含着价值的区别，形成价值区别的因素，包括产品或服务提供者的贡献和产品或服务的消费者的参与。消费者的参与完整定义了品牌的价值。消费者定义的品牌具有无形资产价值。这个定义，让我们告别了品牌盲人摸象的时代，使我们能从一个整体视角认识品牌价值形成的起因、手段、过程和结果。关于商标与品牌的关系：从王老吉到“全国销量领先的红罐凉茶“ 商标是确定品牌权利归属的法律依据，但不能代表品牌价值的全部。从实证研究看，商标与品牌的关系，源于标识与品牌的关系。品牌起源于古代部落的图腾，图腾就是一种易识别的标识。同样，古代劳动者为了保护自己的劳动成果（财产）权利，也在自己生产的产品或饲养的动物上标注上姓名或图形等记号，也是一种标识。当名誉、财产等发展到受法律保护的阶段，用于对组织及财产进行区别的标识也就形成了法律上的概念：商标

全国区域品牌价值评价发布

全国区域品牌价值评价发布城阳区“青岛高速列车”获三项第一 3月21日，全国知名品牌创建示范区暨2016年区域品牌价值评价结果发布会在北京召开。会议发布了全国知名品牌创建示范区2016年区域品牌价值百强榜、农业区域品牌10强、制造业区域品牌30强、服务业区域品牌10强和最具潜力区域品牌30强等5个榜单。城阳区“青岛高速列车”荣获制造业区域品牌三十强第一名，达到1021.56亿元；荣获最具潜力区域品牌三十强第一名，达到2321.25亿元；荣获区域品牌价值百强榜第一名。发布会六次提到青岛高速列车品牌，受到各方高度关注。近年来，城阳区紧密围绕青岛市建设中国高速列车产业化制造基地的设想，以中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛四方庞巴迪铁路运输设备有限公司在青岛市城阳区的工业园为基础，逐步形成上下游衔接的产业链条和产业集群，建设高速列车产业化制造基地。通过十年的发展，这里拥有了国家高速动车组总成工程技术研究中心、高速列车系统集成国家工程实验室、国家级技术中心和博士后科研工作站四个国家级研发试验机构，行业一流的仿真分析平台、试验验证平台，门类齐全的高水平研发团队，产学研用开放式技术创新体系，形成了基地强大的技术创新能力。目前已形

成集高速动车组、城市轨道车辆、铁路客车、高原客车于一体的完整终端产品结构，拥有中车青岛四方机车车辆股份有限公司、中车四方车辆有限公司、青岛四方庞巴迪铁路运输设备有限公司、青岛威奥轨道装饰材料制造有限公司等龙头企业，成为以轨道交通为主导的特色研发、生产、出口基地，生产的高速列车占全国份额的66%以上。基地内行业规模以上企业40余家，龙头骨干企业初步掌握了总成、转向架和制动系统等动车组9项关键技术和10项主要配套技术。2010年，和谐号CRH380A新一代高速动车组在这里研制成功并创造了时速486.1公里的世界铁路运营试验最高速，这是高速列车产业化基地自主创新的结晶，是中国高速铁路装备领跑世界的标志。2013年，中车四方股份公司成功研制出我国首列城际动车组并搭建了全新的CINOVA城际动车组技术平台。2015年6月，在青岛设计制造的时速350公里标准动车组下线并展开试验工作，该动车组具有完全自主知识产权，这标志着中国标准动车组的研制工作取得了重要阶段性成果。2016年7月，国家质检总局对青岛市城阳区全国高速列车研发制造产业知名品牌示范区正式命名。目前，从青岛驶出的高速列车、城轨地铁车辆遍及中国多个城市，研制的青藏高原铁路客车驶上了世界屋脊，已出口世界20个国家。2016年，全市轨道交通装备产业产值近700亿元。

中国品牌价值评价申报系统填报说明

中国品牌价值评价申报系统填报说明中国品牌建设促进会 2020年11月

目录一、系统登录及密码管理 (1) 1. 申报系统网址 (1) 2. 获取用户名和密码 (1) 3. 首次登录 (2) 4. 邮箱绑定 (2) 5. 密码修改 (4) 6. 密码找回 (5) 二、信息填报 (6) 1. 选择评价类别 (6) 2. 填写信息填报表 (6) 3. 保存信息填报表 (8) 4. 发送后撤回 (9) 5. 消息查看 (10) 6. 退回处理 (10) 三、附件pdf文件书签目录设置 (11) 四、技术支持 (13)

一、系统登录及密码管理 1. 申报系统网址在浏览器中输入中国品牌建设促进会网站网址（https://www.360docs.net/doc/5b2279111.html,/），点击“2020年品牌价值评价工作通知”，如下图所示：登录页面后，点击“中国品牌价值评价申报系统”，如下图所示：登录界面如下图所示： 2. 获取用户名和密码本申报系统未开放注册功能，请参评单位与推荐单位联系，从推荐单位处获取用户名和初始登录密码。

3. 首次登录打开浏览器，输入系统网址，在登录界面右侧分别输入用户名、密码，点击“登录”，即可进入系统操作页面。登录后首页如下：首次登录时会弹出密码过期提示，请务必更改密码，并保存好更改后的登录密码。同时，必须进行邮箱绑定，以防止密码丢失。邮箱绑定操作步骤见下一步。 4. 邮箱绑定将鼠标放置在登录首页右上角的“”标志上，点击下拉菜单中的“个人设置”。在个人设置页面中，请点击左侧的“”，在打开的界面中部的“”中输入电子邮件地址，点击“”。

品牌价值评价展览业国家标准

《品牌价值评价展览业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌价值评价展览业》国家标准起草组 2017年12月

目录一、任务来源 (1) 二、标准制定的目的和意义 (1) 三、编制原则 (2) 四、工作过程及主要内容 (3) 1．工作过程 (3) 1.1 项目立项阶段（2016.06-2017.03） (3) 1.2 理论研究阶段（2017.04-2017.07） (3) 1.3 标准起草阶段（2017.08-2017.12） (4) 2．本标准中若干关键点要素内容的思考过程 (5) 2.1 标准适用范围的确定 (5) 2.2 品牌价值评价方法的确定 (5) 2.3 品牌强度系数指标的选择 (5) 五、本标准送审稿组成部分及其主要内容 (6) 六、与执行现行法律、法规、政策及其他标准的关系 (7) 七、实施本标准的措施建议 (7)

《品牌价值评价展览业》国家标准（征求意见稿）编制说明一、任务来源《品牌价值评价展览业》国家标准项目是国家标准化管理委员会2017年第一批国家标准制修订计划中的品牌系列国家标准项目之一，由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口，上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究院、中国品牌建设促进会等单位联合起草。二、标准制定的目的和意义品牌竞争已经成为国际经济竞争的主要焦点。如何有效评价品牌、进而提出品牌管理改进建议是品牌所有者及管理者关注的核心问题。近年来，随着国民经济和对外贸易的快速发展，我国展览业的呈现出蓬勃发展的态势，展览业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，展览业以其强大的关联效应和经济带动作用，已逐渐发展成为促进我国经济和社会发展新的产业亮点。起草展览业品牌价值评价国家标准，对于加强行业品牌优势效应，促进整体协同进步。提高企业的品牌意识，培育壮大我国的自主品牌具有重要的意义，同时也是发挥标准的引领作用和市场驱动作用，建立公平的市场竞争环境，支撑经济转型升级，助推我国企业走出去，实现中国品牌的国际化的重要抓手。