丝绸行业大数据分析报告

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丝绸行业的分析标准

一. 中国国内品牌分析及需求单体量分析：国内目前已有的丝绸品牌主要有：鑫缘丝绸、泗绢丝绸、万事利丝绸、玖久丝绸、达利丝绸、太湖雪丝绸、大地蓝丝绸、华佳丝绸、顺艺丝绸、绿冬丝绸、凯喜雅丝绸、苏豪丝绸、华泰丝绸、艺唐丝绸、乾泰祥、绣娘、蚕之云、苏猫、皇后绸都、都锦生、瑞蚨祥、苏丝丝绸、丝绸印象、意江南、菲丽丝曼、怡丝布格、菲诗霓、圣罗敖、伊桑、索思琪等。

江苏省的丝绸品牌：主要有鑫缘品牌、江苏苏豪品牌、苏州慈云品牌、南通丝丝缘品牌、江苏丝乡品牌、兴化市大地蓝品牌、江苏玖久品牌、江苏泗绢集团有限公司的苏丝品牌、南京顺艺品牌、江苏华佳品牌、苏州山水丝绸等，这些品牌基本上主要经营各种丝绸制品。

浙江省的丝绸品牌主要有以下两类：一类是万事利、喜得宝、凯喜雅、达利、金富春、富润、天堂故事、嘉欣丝绸等，此类品牌主要经营常见的各种丝绸制品。另一类是天蚕丝绸、银桑丝绸、湖商丝绸、蚕花娘娘蚕丝被、安顺之家、长相知、金三塔、红绳、卡西诺、千思情，此类品牌主要分布在杭州、嘉兴、湖州，主打经营研发品牌蚕丝被需求单体量分析我国是丝绸大国，丝绸生产产量约占世界的70%，出口量占世界总出口量的80% 左右．但是相关数据表明，我国人均丝绸拥有量尚不足10 克/年，相比之下，世界丝绸消费量人均55克/年，日本最多达217 克/年，瑞士70 克/ 年［1］．作为丝绸大国，目前我们的人均消费水平不到世界平均水平的1 /5 和欧美平均水平的1 /10 ［2］．

二．消费者分析

1.2010 年7 月初-2010 年10 月下旬进行了此次调研，对丝绸方巾、蚕丝被、睡衣、衬衫等四种代表性丝绸产品的消费者感知价格进行了调查。调查对象为高校在校生，样本量为300 ，去除无效及离散性较大的数据，实际得到有效样本数253 。

2. 为了研究感知价格的变化趋势采用折线图方法分析。图中，x 轴代表人数序数（个），y 轴代表某人对应的感知价格（元）。黑色、红色、黄色三种曲线分别代表了消费者在无品牌、一般品牌、中国名牌三类情

况下，消费者对丝绸产品价格感知的对应曲线。

通过以上实证调研，分析研究结果，不难发现

1）品牌有无和知名度不同对消费者感知丝绸产品价格检验十分显

著，其中方巾感知价格方差较大，蚕丝被极差较大，睡衣和衬衫数据

基本分布在平均数附近。基于感知价格可以看出，消费者愿意以高价

格买品牌或名牌的商品。

2）品牌并不是十分影响消费者选择丝绸产品的决定因素，分析原因

是因为国内目前丝绸品牌在消费者心中的知名度并不高，说明人们对

丝绸品牌的认识远远不够，品牌形象有待完善，需要加大品牌建设力度，培育丝绸优势品牌。

3. 样本的分布与数据收集最终调研的样本主要来源于丝绸消费和产业较发达的江浙地区，调研对象为20-45 岁的本科学历及以上的在校生、企事业单位人士、医生、高校教师及其他对丝绸比较了解同时又有丝绸消费能力的群体。最终问卷的调研时间为2011 年5 月到9 月，共计发放调研问卷550 份，实际收回489 份，回收率88.9% ，除去无效问卷28 份，最后有效问卷为

461 份，有效回收率为83.8% 。

表5?2样本基本特征