可口可乐公司是全球最大的饮料公司

可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。如需查询更多可口可乐公司的信息，请访问可口可乐公司网站

https://www.360docs.net/doc/5c11541491.html,

可口可乐（中国）饮料有限公司概况

可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶(每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人，99％的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过5,000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。

對一個已經超過120歲、擁有廣大消費族群的「可口可樂」而言，持續研發符合消費者需求的產品是可口可樂公司一直需要面對的課題。

目前的主流就是追求“無負擔的生活”，人們的生活態度就是激勵自己、並對於生活中既存所有的美好事物期待能以輕鬆、無拘無束的心情來面對，來做每一件事，沒有任何顧慮，盡情的享受生活。

根據市場需求與變遷，可口可樂公司的行銷人員與研發人員經過多次的試驗ヽ消費者口味測試與長期的市場規劃，終於在2005年底推出震驚全球焦點的「Coca-Cola zero」，上市後在全球各國都陸續傳出銷售捷報!

全球“Coca-Cola zero”上市的成功經驗，不但證明了消費者對可口可樂公司與

“Coca-Cola zero”的期待，並證明了可口可樂公司為滿足不同消費族群需求所做的努力。

“Coca-Cola zero”大膽採用“黑色”作為包裝設計的主軸，塑造出大膽、自我、敢於創新的品牌個性，啟發大家應保有樂觀的生活態度、並鼓勵大家以獨特眼光及打破傳統思維去實踐生活中的每一個細節。“Coca-Cola zero”突破大家對美味的既定印象，它完全做到0卡路里、0糖分訴求，針對所有想要享受和茶飲料一樣0熱量、但茶飲料所沒有辦法得到的暢快口感的人而言，絕對是更棒的選擇，“Coca-Cola zero”就是要給你“0熱量超暢快”的好喝新體驗！

1886年，美國喬治亞州的亞特蘭大市，有個名叫約翰潘伯頓（Dr. John S. Pemberton）的藥劑師，有一天在自家後院，將碳酸水、糖及其它原料混合在一個三腳壺裡，沒想到，清涼、舒暢的「可口可樂」就奇蹟般的出現了！潘伯頓相信這種產品可能具有商業價值，因

此把它送到傑柯藥局（Jacob's Pharmacy）販售，開始了「可口可樂」這個美國飲料的傳奇。而潘伯頓的事業合夥人兼會計師：法蘭克羅賓森（Frank M. Robinson），認為兩個C字母在廣告上可以有不錯的表現，所以就創造了”Coca-Cola”這個名字。但是讓「可口可樂」得以大展鋒頭的，卻是從艾薩坎得勒（Asa G. Candler）這個具有行銷頭腦的企業家開始。

1892年，艾薩坎得勒以美金2300元取得「可口可樂」的配方和所有權，不僅推出許多促銷活動，更贈送像日曆、時鐘、明信片、剪紙…等大量贈品，使「可口可樂」的商標迅速為人所知。當時所推出的托盤、雕花鏡和畫工精細的海報，今天都成了「可口可樂」收藏者的最愛。坎得勒認為：「瓶身不僅要外形獨樹一格，在黑暗中也能輕易辨識，就算摔破成片，也能一眼認出」。所以可口可樂公司就請當時的印第安那魯特玻璃公司，靈感來自大英百科全書上一幅可可豆的圖案，創造出全球世人熟知的「可口可樂」曲線瓶！

今天，可口可樂公司是全世界最大的飲料公司、擁有最大的銷售網路，可口可樂公司的產品行銷於將近兩百個國家，每天售出超過13億杯的飲料。

2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

“天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。

____________________________________________ 酷儿，可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。1999年，

酷儿一诞生，健康、快乐就不断散播开来。2001年底，橙汁和苹果汁酷儿首度来到中国。

_____________________________________________ “醒目”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶。“醒目”果味汽水于1997年8月在北京、武汉、大连首先上市，到2000年已经覆盖到全国各主要市场，成为果味汽水的龙头品牌。

____________________________________________ [阳光]青春闪耀时，阳光新一代。那些酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽果茶，有滋有味，难以忘怀。"阳光"这个在香港影响了一代人的饮料品牌，以全新的外在，全新的内涵出现在我们面前，成为可口可乐公司进入中国茶饮料市场的生力军。

_____________________________________________ "健怡可口可乐Coke Light"--由可口可乐公司总部研发的全新产品，于1995年首先在德国推出。目前已在德国、英国、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通过各有关国家和地区消费者调查结果显示，因"健怡可口可乐Coke Light"非常接近可口可乐的原味及其具都市时尚感的形象和符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，并且又顺应了部分消费者需求低热量饮食的选择，因而上市之后广受各地消费者的喜爱。目前"健怡可口可乐"已成为全球第三大饮料品牌，除"健怡可口可乐Coke Light"，还有"健怡可口可乐Diet Coke"。

__________________________________________ “雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？这是“雪碧”的灿烂。“雪碧”是1961年在美国推

出的柠檬味型软饮料。"Sprite" 原是“可口可乐”广告上小孩的名字"Sprite 男孩"在广告中展现灿烂的笑容，头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，促销“可口可乐”。后来，可口可乐公司把"Sprite" 这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料。

_______________________________________________ “芬达”

绝对是二次世界大战期间的惊喜。话说大战前，“可口可乐”在欧洲的生意虽不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。不过一家置身纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国“可口可乐”总公司方面，也不知道在“敌方”阵地中，有这么一家工厂在运作，然而当制作“可口可乐”的材料和糖浆逐渐短缺，他们才逼不得已……不！富生意头脑的负责人，决定利用其他原料，制成一种果子味汽水，并取名“芬达”。想不到“芬达”汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其他欧陆境内的“可口可乐”汽水厂重建运作，为“可口可乐”的战后市场打好根基。而“芬达”亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把“芬达”推广至全球。另外，解释一下"Fanta"的名字。主要来"FANTASY"一字，取其开怀、有趣的含意。一名装瓶厂员工在征求品牌名字的比赛中，以"Fanta " 夺奖。

话说大战前，「可口可乐」在欧洲的生意虽不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。不过一家置身纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国「可口可乐」总公司方面，也不知道在“敌方”阵地中，有这么一家工厂在

运作，然而当制作「可口可乐」的材料和糖浆逐渐短缺，他们才逼不得已……不！富生意头脑的负责人，决定利用其他原料，制成一种果子味汽水，并取名「芬达」。想不到「芬达」汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其他欧陆境内的「可口可乐」汽水厂重建运作，为「可口可乐」的战后市场打好根基。而「芬达」亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把「芬达」推广至全球。「芬达」，成为可口可乐公司荣誉产品。另外，解释一下"Fanta"的名字。主要来"FANTASY"一字，取其开怀、有趣的含意。一名装瓶厂员工在征求品牌名字的比赛中，以"Fanta " 夺奖。口味：香橙、苹果、青柠、柠檬、葡萄、加州橙、水蜜桃、芒果(果味饮料而非碳酸饮料,全名"Still Fanta")、。(有一些口味目前只在内地的部分省份上市，全球有更多的芬达口味)

雪碧是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料,“Sprite” 原是「可口可乐」广告上小孩的名字“S prite 男孩”在广告中展现灿烂的笑容，头戴「可口可乐」瓶盖型帽子，促销「可口可乐」。后来，可口可乐公司把“Sprite“ 这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软

饮料。“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导

品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中

有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。「Qoo」起源自于日本根据专门报导各式当红角色与相关商品的《M omo》杂志之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。

Qoo神秘小档案

名字：

Qoo

中国名字：

酷儿

身世：

传说酷儿生于神秘大森林,后被好心人收养

年龄：

可能7岁到10岁

身高体重：

不告诉你

血型：

不详,可能是B型

语言：

它只会说“Qoo”[ku:]

性格：

天生Qoo天派,爱模仿大人,喜欢尝试新事物,不轻易放弃。

特长：

跳舞

喜欢的事物：

洗澡，好喝的饮料，听话的孩子

不喜欢：

捣蛋鬼

最可能碰到Qoo的地方：

公园

Qoo经典的日子：

1.每天早上不愿起床，起床后，喝完最爱的果汁，说一声“Qoo”。

2.爱和各种动物做朋友。出外玩耍，总是弄得自己脏兮兮的。

3.

有些时候酷儿会帮忙打扫或洗洗衣服，觉得自己做得很不错呢！ 4.晒太阳时候会睡着，发出一声声“Qoo～～Qoo～～”的呼吸声。 5.每天下午，酷儿愉快地跳舞或绘画，喜欢玩积木和拼图游戏。

6.晚上酷儿喜欢泡泡浴，举起饮料很满足地说一声“Qoo～～”。

打造黑色时尚当传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在世界各地的年轻人中广收欢迎。事实上，“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。去年三月，“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在去年9月的一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐品类产品的销量比之前同期增长接近两位数。可口可乐(中国)饮料有限公司品牌总监表示：中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐公司在中国消费者心目中的产品质量是毋庸置疑的；但是今天我们在这里发布的“零度可口可乐”，不仅是品质和创新的代表，更代表一种“无糖，依然可口可乐”的饮料趋势。作为可口可乐在中国内地市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是我们2008年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作，所针对的适应人群更广泛。相信“零度可口可乐”凭借着无糖、炫酷的多重特点，必将在内地饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。

根据可口可乐以往海报的形式设计的一幅海报。

因为可口可乐基本的消费人群是年轻人，所以海报上的人物是年轻的一男一女，不管是爱情，友情，亲情皆可以用海报上的人物表现出来，只要存在情感的地方就一定要有可口可乐，不管是纪念，还是庆祝等等，只要有可口可乐，就一定会乐。心情会像海报上的可乐一样五彩缤纷。