传统媒体的优势劣势分析

【传统媒体的优势劣势分析】

（电视台、电台、报纸、杂志、户外）

报纸广告：（优势）

①传播速度较快（相对）；

②信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；

③易保存，方便携带；可重复阅读。可传阅；

④主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；

⑤权威性强、公信力高、成本低。

（劣势）：

①注意度不高；（版块众多）

②必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）

③表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）

④时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）

电视广告：（优势）

①直观性强，深入大众；

②冲击力，感染力；

③覆盖空前，市场反应；

④利于激发观众情绪。

（劣势）

⑤时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）

⑥广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）

⑦广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。（电视剧不插广告后更明显）

（形式）

①特约播映广告（加多宝中国好声音）

②普通广告片

③标版广告（做形象）

④赞助活动（李宁、361）

⑤栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）

⑥专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）

⑦贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）

⑧其他形式（字幕）

户外广告：

☆优势

1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）

2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）

3、强迫诉求，通达率高

4、制作成本低

5、直观冲击力效果佳

6、可信度、公信力高

7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读

☆劣势

1、信息有限

2、效果评估