南京写字楼市场总体分析状况

南京写字楼市场总体分析状况
南京写字楼市场总体分析状况

南京瞻园铭楼项目市场调研报告

第一章南京市的区域特征和都市概况

第一节自然地理概况

南京市位于北纬33゜31′,东经118゜47′,属北亚热带季风气候区,四季分明,夏热冬冷,春秋短暂,雨量集中,历年平均气温16゜C,主导风向夏半年为西南风,冬半年为东北风。

南京地处我国东西水运大动脉长江与南北陆运大动脉京沪铁路的交汇点,素有“东南门户,南北咽喉”之称。南京境内绵亘着宁镇山脉西段,城东钟山若长龙蟠绕,城西石头山似猛虎雄据,故有“钟山龙蟠,石城虎踞”之讲。万里长江自西向南滚滚而来,折向东去;秦淮、金川两河曲折城中;玄武、莫愁两湖依偎东西山水之间,气概雄浑而景色秀美。

1. 1 都市性质

南京是闻名古都,江苏省省会,长江下游重要的中心都市。

南京为我国六大古都之一,是国家级历史文化名城。

南京的规划和建设要继承古都历史精华,制造融古都风貌与现代文明于一体的都市特色。

南京是江苏省省会,也是该省的政治、文化、经济中心,要保证省级治理职能的顺利行使,并形成省内最发达的金融、贸易、信息中心和科教文化对外交往中心。

南京作为长江流域四大中心都市和长江三角洲西部枢纽都市,要充分发挥沿江、近海的优势,增强跨省域的辐射功能和吸引力。

1. 2 都市规模

1.2.1 人口规模

●全市总人口2010年为680万左右,远景按1000万人口

预留,城镇人口2010年为520万左右,远景按870万左右预留。

●都市进展区总人口2010年为530万左右,远景按800

万左右预留。都市进展区城镇人口2010年为450万左右,远景按740万左右预留。

●主城人口2010年操纵在300万以内,远景下降到260

万以内。

1.2.2 用地规模

主城都市建设用地为243平方公里,人均都市建设用地2010年为81平方米,远景为93平方米。新市

区、新城和重点镇人均建设用地按100平方米左右安排。

1. 3 主城功能布局特征

主城布局以河流、铁路、城墙等为自然边界。分为东、西、南、北、中五个片区。以明城墙围合的主体中片(旧城)以进展第三产业为主,强调环境品质的提升和历史文化特色的体现;东、西、南、北四片区要在接着保持原区特色的同时,加强设施配套和功能完善,形成居住就业相对平衡,配套设施相对完善的综

合性片区。

西片是主城的重要新区,具有以商务、体育、文化等功能为主的新城区的中心功能;居住与新业相协调的中高档居住区的功能;以滨江风貌为特色的主城西部休闲巡游功能。

1. 4 社会经济进展目标

依据南京市“十五”打算纲要,将社会经济进展目标调整为:通过“十五”和更长的一点时刻的努力,把南京建设成为科学技术先导,古都与江滨特色鲜亮,国际阻碍较大的现代化中心都市。到2010年,差不多实现现代化。

(一)以“富民强市,领先差不多实现现代化”为差不多目标,

以结构调整为主线,以改革开放和科技进步为动力,把南

京做强做大做优做美。到2005年,都市综合实力、基础设

施、社会文明和生态环境等方面都进入全国先进行列。人

民生活达到更加宽裕的小康水平,5年内,力争实现郊县国

内生产总值和财政收入在2000年基础上翻一翻。三次产业

结构实现“二、三、一”型向“三、二、一”型的战略转

变。

(二)进一步加快都市化和都市现代化进程,2010年差不多实现

现代化。成为我国重要的教育基地、科技中心和创新基地,重要的外贸口岸和长江下游地区重要的金融、贸易、信息

中心。历史文化名城的国际性阻碍进一步扩大。

(三)以加入世贸组织为契机,加快南京经济国际化步伐,以建

设国际化大都市的长远奋斗目标,促进和加快都市建设步

伐。本世纪中叶全面实现现代化,跻身世界发达都市行列。

1. 5 都市进展目标

以后南京都市进展目标是:

(一)充满经济活力的都市——长江下游现代化的中心都市

(二)富有文化特色的都市——国际阻碍较大的历史文化名城

(三)人居环境优良的都市——人与自然和谐共生的都市1. 6 都市环境景观特色

南京所处的地理位置和自然环境,悠久的历史文化,长期的都市建设,形成了南京山水城林交融、古今文化荟萃、园林环境、宜人空间尺度特色的景观环境。

(一)山与水

南京依山傍水而建,山取“虎踞龙盘”之势,水以江、河、湖成网,在长江,钟山的宏伟气概中,引入弯曲绕的秦淮河,以悠静的玄武湖、莫愁湖形成了南京独特的都市空间。

(二)城与林

都城布局与自然山水结合,以明城墙爱护为中心的绿化系统、水系、步行系统的建设必将保持与强化城林的空间特色。

(三)路与树

由于南京冬寒夏热的特点,树种系以落叶树为主,夏季成荫快,因此南京的绿不是以草坪见长,而是以“绿色隧道”(林荫道)和“林”为特色。

第二章南京总体房地产市场分析

南京房地产市场以地理位置来划分可分为五大版块——城北、城南、河西、江北、江宁版块。

第一节南京城北板块进展综述

2.1.1 城北板块简介

城北位于南京城的北部,区域东到红山路及周边,南临中央门以南部分,西面、北面均被长江围绕。整个区域面积约50平方公里,常驻人口55万,土地资源丰富,自然景观优越。

城北下关区内要紧包括中山桥、车站、热河南路、建宁路、宝善桥、小市六个街道,以中山北路为主干道,四通八达,是一个生活机能较完善,市政配套较齐全的小区。而红山片区内以一条红山路贯穿南北,北接和燕路,南通新庄立交桥。整个城北辖

区内有南京长江大桥、铁路南京东站西站、南京长途汽车站以及最大的内河港口—南京港,横贯东西的建宁路—龙蟠路连接沪宁高速和绕城公路,可达沪宁沿线都市和安徽等地:而沿建宁路向北,过南京长江大桥能够顺利进入苏北地区,是南京乃至华东地区重要的交通枢纽,通讯、电力、供水、供热、交通等服务设施完善。

辖区内有南京市重点小学姜家园小学、天妃宫小学、小市小学、小市中心小学以及重点中学第十二中学、小市中学和片区中学渡江中学。而南京大学第二附属医院、港口医院、迈皋桥医院、小市医院、长江医院等差不多的医疗设施给人们的躯体健康带来了保障。各大银行,例如交通银行、工商银行、招商银行、建设银行、农业银行等更加为居民的生活提供了方便。区域内的超市随处可见,金润发、好又多、家乐福、时代超市、易初莲花、新一佳等国内外大型超市,还有蔬菜、水果、水产批发交易中心,这些都差不多成为人们生活中不可缺少的部分。

区域内自然人文旅游资源丰富,山、水、城、林相映成趣,自然景色优美,人文古迹众多,具有较大的旅游开发价值。境内有着闻名狮子山风景区、阅江楼、绣球公园、渡江胜利纪念碑、幕燕风景区,红山森林动物园,景色优美,富有生趣。

2.1.2 城北房地产板块介绍

城北的房地产市场开发相对较晚,楼盘多集中在下关区,以热河南路及大桥南路附近居多,由于邻近南京西站及下关码头,该地区公共交通设施极为方便,有18W、16W、特1W、32W、34W、39W、53W、57W、307W、302W等多条公交线直通闹市。同时,一些较大型的批发市场,假如菜批发商场,茶叶批发市场等也在下关区内,部分楼盘其售价已超过6000元/m2,至于铁路线以北地区地域宽敞,但交通目前相对不便。只是,这种情况有望得到改善,地铁1号线直达迈皋桥。其附近的楼盘也具有一定的升值潜力。

一条铁路线、一个城门洞之隔,城北板块的境遇与城中、城南等热点板块绝然不同。目前城北板块的楼盘售价相对处于较低水平,每平方米约4500元,但其中也不乏售价冲高者价格超过了6000元/ m2。目前城北的购房主力仍集中在本区域居民中,板块在整体上尚未走出地域限制。城北板块中南区的楼盘多集中在热河南路及大桥南路附近,周边便利的公共交通及大型超市布列左右,对解决第一居住问题的购房者有一定的吸引力。老城环境整治扩大了城北板块的进展潜力,狮子山、绣球公园、小桃园市民广场的重塑对楼盘的环境阻碍巨大。

某地写字楼市场分析

2006年第二季度北京写字楼市场分析 一、市场表现供需两旺 2006年第二季度,北京优质写字楼租赁市场供需两旺,成交活跃,在供应量增加的同时,吸纳量也呈现出明显的上升势头,本季度市场吸纳量较上季度升幅达115%,同时,需求呈现出明显的地域性。CBD及周边地区是北京外资公司最集中的区域,除制造业、能源等传统行业外,金融保险、咨询服务等新兴产业类公司更是对上述区域有明显的偏好,本季度Boston consulting、Callup Research、Shearman&Sterling 等知名咨询服务类公司均在该区域租下较大面积写字楼。中关村作为中国的硅谷,仍然吸引了众多高科技公司,本季度NetEase、BEA等都在该地区承租了大面积办公室。 二、整体租金走势平稳 本季度,北京优质写字楼整体租金走势平稳。虽然需求较上季度有明显的上升,但供应量急剧放大,租赁市场仍承受一定压力,发展商在这个阶段多采取稳定价格策略,静待市场变化,现北京优质写字楼租金报价为每月每平方米21.4美元。 1.CBD区域租金走势微升 本季度,CBD整体市场租金较上季度微升了1.1%,报价为每月每平方米24.7美元。CBD区域市场需求旺盛,交易活跃,在这个阶段,原有项目整体空置率很低,且新增供应项目有限,供租户选择的余地较小,租金高位运行。本区域高品质项目依然受市场关注是租金坚挺的原因之一。 2.金融街区域租金走势走高

而金融街租赁市场在本季度表现相对平静,在新落成项目报价较高的带动下,该区域写字楼市场平均租金报价较上季度略有上扬,本季度区域写字楼租金报价为每月每平方米23.8美元,较上季度上升2.2%。 3.中关村区域租金走势小幅上扬 在持续三个季度时间里,中关村区域没有优质写字楼项目落成,该区域写字楼平均空置率逐渐走低,市场压力也渐缓,同时,IT等高科技产业逐渐复苏使此类客户对写字楼的需求量稳步上升,这对中关村写字楼市场无疑是利好,本季度中关村地区写字楼租金报价为每月每平方米17.8美元,较上季度上升了1.2%。 ?三、区域需求特征明显 北京优质写字楼市场需求存在比较明显的地域特征,如东部地区需求主要来自跨国公司,以金融保险、咨询服务、贸易以及制造类公司为主。中关村地区写字楼吸引了众多

昆明写字楼市场调查报告

昆明写字楼市场调查报告

目录壹、序言 贰、昆明写字楼的发展过程 叁、昆明写字楼的分布情况 肆、昆明写字楼产品分析 1、写字楼与商住楼的比较分析 2、昆明写字楼存在问题和特征 伍、昆明写字楼市场供需关系分析 1、总体需求特征 2、昆明在售写字楼分析 3、昆明写字楼潜在供应 4、昆明在售、未来写字楼供应情况 5、案例分析 陆、昆明甲级写字楼需求预测 柒、总结

一、序言 写字楼的发展和城市经济的发展息息相关。写字楼作为经济活动的一种载体,同时也作为房地产领域中一项高端的投资产品,其价值取向则来自于整个城市的经济发展水平,经济的发展方向和速度,会对整个写字楼及其投资市场带来很大的波动;而针对不同城市区域市场,城市的区域特征、及其区域经济结构、产业结构将会形成不同需求特征的写字楼市场。 昆明的经济结构及规模是制约写字楼发展的主要因素,就目前写字楼市场需求状况来看,主要的需求对象是中小企业或创业群体,从而导致整体写字楼市场定位较低。从产业结构特征来看,昆明主要发展二、三次产业,云南地处西南,经济发展相对落后,并且属于旅游大省,服务业及商业贸易发展日益频繁,政策环境不断改善,一批中小企业迅速发展起来,市场对办公物业的需求增大。随着昆明城市规划、经济发展潜力、竞争力的不断提升,市场对高端写字楼物业的需求将增大,同时个性化商住办公产品也将不断涌现。 二、昆明写字楼的发展过程 根据昆明市房地产开发协会统计调查显示,昆明市内的高层、小高层建筑中,建设于上世纪六十年代的有4幢,七十年代的有10幢,八十年代的有50幢,而建于九十年代以后的高层建筑则超过了660幢。在这些高楼大厦中,写字楼占了较大份额,总建筑面积超过40万平方米。

写字楼市场分析

中国写字楼市场研判 一城市布局和建筑属性 城市布局 城市整体规划决定一座城市的价值取向和城市布局。原本,在城市快速发展过程中,城市规划作为首当其冲的要素。但,若不特别注重从规划理念入手,只是就项目规划做城市规划,就会导致新项目规划脱离整个城市成长脉落,如果在进行新一轮的城市建设就是对旧一轮城市建设的破坏性改造,就会明显加大城市建设成本投入,导致城市总体功能难于得到很好的体现和提升。 城市规划的基本理念进一步可理解为:首先根据城市在国家或地区政治经济社会发展的区域定位,进行总体功能设计,围绕总体功能再进行区位功能的布局设计,强化政治、文化、行政、教育、商业、金融、产业、居住等功能布局,重点强化政治、文化、行政、教育等功能布局,形成功能完善、特色鲜明的区域功能布局。对于政治、文化、教育、行政等功能区要预留足够的发展空间,在不同的历史发展阶段,一般不应改变其功能布局,应相对稳定,但可适时调整不同时期的城市空间功能布局。强化城市布局规划的主脉络设计。因应调整、时有侧重地修改完善城市的空间功能布局,形成一系列时代特色鲜明、功能完善的城市空间环境. 城市布局决定建筑形态 在城市建设过程中,在具体实施城市布局规划的过程中,由于现代城市经济社会发展十分迅速,对城市公共功能的需求的多样化,导致城市公共功能建立、完善的成本日益上升,增加供给的空间约束力极大。 为解决这一日益突出的矛盾,具体的布局实施规划应遵循以下基本原则:即需求最小化、供给最大化。一方面,在某一特定的功能区内,应通过区内功能的配套完善,尽量最小化地使用城市公共功能,能在区域内实现的公共功能应尽量在区域内解决,如住宅功能区应尽量完善教育、医疗、商业、社区服务等功能;行政功能区则应配套完善、相对集中各类行政及服务功能;金融功能区、商业功能区、工业功能区也应相对完善各自的配套功能。这样各自功能区则应尽量少占用跨功能区的城市公共功能(如交通、通讯、供水、供电等),避免为一个孩子上学、买一件小东西、办一个手续去跑遍整个城市,这样的话,城市公共功能再怎么提升,也是不够的,永远赶不上需求的增加。另一方面,应尽量最大化地提供城市公共功能,为了解决供需的矛盾,为提升整个城市的总体功能,一定要同时将城市公共功能的供给最大化作为一个基本原则。

深圳写字楼市场调研报告

进入第三季度受供给不足的影响,各项统计指标迅速下挫,并为第四季度写字楼市场的全面爆发积聚了能量。 2. 第四季度市场全面爆发,成交创历史记录 进入第四季度以后,卓越时代广场、金中环、凤凰大厦、新世界中心、星河世纪写字楼、国际交易广场、海岸城东座等项目集中入市,供应总量超过50万㎡,由前三季度的需求市场迅速转入供给市场,潜在的购买力得到了极大的释放,受投资市场的带动,写字楼销售出现了罕见的抢购现象,总建面12万多平方米的卓越时代广场推出不足一个月销售率就突破了40%。据初步统计,第四季度深圳写字楼的成交量超过一五万平方米,全年突破30万平方米已成定局,为1997年以来的历史最高记录。 3. 价格整体走高 2005年前三季度深圳写字楼市场整体成交均价11716元/平方米,与去年同期9558元/平方米的均价相比上涨幅度超过22%,进入第四季度以后,以卓越时代广场为代表的高端写字楼物业成为市场的主力,在物业品质及投资市场的双重推动作用下,市场成交价格进一步大幅度提升,时代广场、新世界中心、国际交易广场的均价都突破了一八000元/平方米。 二、市场特征 1. 高端市场进一步集中 据同致行商务事业部的研究显示,近两年内深圳市写字楼的潜在供应量超过120万㎡,而福田中心区将是未来市场竞争的绝对主战场,其写字楼潜在供应量超过80万平方米,约占全市供应总量的70%,且主要为超高层高档大开间写字楼,相对于目前全市每年30多万平方的消化量,竞争相当激烈。 2. 二、三级市场联动,空置率持续下降 受供给市场不足及投资市场升温的影响,福田中心区成为2005年度深圳写字楼绝对的主战场,成交量及成交价格均实现历史性的突破,同时南山商业文化中心区的海岸城东座、中心西区的金润大厦、华强北的鼎城国际表现依然抢眼,开盘一周内基本售磬,在二级市场的带动作用下,前三季度写字楼三级市场成交面积超过20万平方米,首次超过二级市场,价格上涨幅度超过10%。二、三级市场的良好表现

南京房地产市场调研报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 南京房地产市场调研报告 正式版

南京房地产市场调研报告正式版 下载提示:此报告资料适用于某一时期已经做过的事情,进行一次全面系统的总检查、总评价,同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足,并找出可提升点和教训记录成文,为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用,也可根据实际需要修订后使用。 南京房地产开发投资额仍在增长,销竣比显示供需仍不平衡。XX年南京房地产开发累计投资额445.97亿元,同比增长27%,XX年1-2月房地产开发完成投资额77.2亿元,同比增长41%。XX年以来平均销竣比为2.64,XX年全年呈现供不应求的局面,但是XX年前两个月销售面积跟不上竣工面积,主要原因可能是受市场"拐点论"的影响。 XX年南京商品房销售均价平稳增长,XX年初售价同比增长10.1%,环比略有下降。XX年,南京市商品房全年销售均价为

5303.8元/平方米。 XX年1-2月份商品房销售均价为5331元,同比XX年2月份增长10.1%,相比XX 年全年销售均价增长0.5%,但是比较XX年末的销售均价略有下降。XX年12月份南京市商品房成交量显著放大,XX年前两个月成交量较少,相比XX年1-2月份同比减少60%多。 XX年前4个月南京住宅市场成交量表现比较平稳,较XX年同比有所减少。XX年3月份累计成交面积约40万平方米,同比减少17%左右,4月份截至到4月22日累计成交40.2万平方米,有望超过3月份的成交量,但同比XX年4月仍有缩减。 南京未来两年的住房建设计划将提高

南京市房地产市场统计分析报告

南京市房地产市场统计分析报告 《南京市房地产市场统计分析报告》分为南京市房地产项目投资施工情况、南京市房地产销售情况和南京市主要楼盘销售情况三大部分内容。报告对南京市房地产项目数量、施工进展、 投资进展、资金来源、销售价格、销售数量进行了统计分析,并且对成交额排名在前20名的每家楼盘的销售状况进行了更为详尽的分析。 【需知:如果您想购买本报告或者获得更多报告信息,您可以通过页面上的网址、联系电话以及QC联系我们,我们会在第一时间为您服务。】点击购买报告 报告综述 《南京市房地产市场统计分析报告》分为南京市房地产项目投资施工情况、南京市房地产销售情况和南京市主要楼盘销售情况三大部分内容。报告对南京市房地产项目数量、施工 进展、投资进展、资金来源、销售价格、销售数量等内容进行了统计分析,并且对成交额排名在前20名的每家楼盘的销售状况进行了单独分析。该数据报告全面详实,可按年度和月度更新,是地产商了解竞争对手、地产行业下游企业开拓市场的重要信息依据。

房地产项目投资施工 房地产销售情况重点楼盘销售情况情况 房地产项目数量统计销售概况:重点楼盘列表 v 分类别v 已售v 按成交总价排名前20 v 分进度v 空置楼盘列表 v 分开发商类型 销量统计重点楼盘不同户型销量 房地产项目施工进展v 现房销量v 70平米以下户型销量 v 计划面积v 期房销量v 70-90平米户型销量 v 开工面积v 住宅销量v 90-120平米户型销量 v 完成面积v 商业销量v 120-140平米户型销量 v 办公楼销量v 140平米以上户型销量 房地产项目投资进展v 预计投资销售价格统计XX楼盘销售情况介绍 v 投资进度v 销售均价v XX楼盘销售概况 v 投资类别v 现房销售价格统计v XX楼盘不同户型房屋 v 期房销售价格统计成交量 房地产资金来源v 住宅销售价格统计v XX楼盘不同户型房屋 v 贷款v 商业用房销售价格统计成交价格 v 外资v 办公用房销售价格统计(按成交总价排名前20楼v 自筹资金盘) v 预收款

xx南京市房地产市场研究报告房地产市场研究报告

XX南京市房地产市场研究报告房地产市场研究报告 目录目录 ........................ 1综述443 一、前言443二、研究方法简介553 1.研究背景说明553 2.抉策地产研究指标体系说明663 三、延伸服务773四、报告883摘要883 1、房地产需求上升势头强劲883第一节市场容量分析10103 一、xx年南京市房地产市场容量分析10103 (一)xx年的商品房市场容量10103 1.拆迁购房仍然处于南京房地产需求的主导地位10103 2.投资者比例波动较大较快11113 3.结婚购房比例比较稳定11113 4.改善居住环境群体需求比例变化较小11113 5.城市化进程等购房需求11113 (二)存量商品房市场容量12123二、xx年南京房地产市场交易状况分析12123 1. xx年商品房己实现需求状况12123 2. 商品房交易量的历年增长情况13133 3. xx年未实现需求状况分析13133三、xx年需求结构分析14143 1.各片区的结构比例及季度变化情况14143 2.楼型层次及季度比例变化分析15153 3.商品房价格档次及季度变化情况16163第二节产品结构分析17173 一、xx年市场供给总量17173 1.商品房开发持续增长17173 2. 土地资源的供给状况18183 3. xx年存量房供应状况19193 4.经济适用房和中低价商品房开发建设情况19193二、xx年房地产供应结构以及供需分析20203 1. xx年南京市房地产市场总体供需分析20203 2.各区域供需结构分析20203 3.价格层次供需结构分析22223 4.楼型供需结构

(物业管理)世邦魏理仕南京国际中心写字楼商业项目物业发展定位报告

(物业管理)世邦魏理仕南京国际中心写字楼商业项 目物业发展定位报告

世邦魏理仕南京国际中心发展定位报告 目录 1 报告摘要3 1.1项目背景3 1.2 项目的主要特点3 1.3 项目开发5 1.4 市场概况5 1.5 主要财务数据6 2 公司概览8 2.1 公司历史和背景8 2.2 使命与任务声明9 2.3 管理团队、管理委员会及背景9 2.4 现时股东11 3 宏观经济及不动产综述13 3.1 中国13 3.2 江苏省16 3.3 南京18 4 与本案项目有关的南京房地产市场分析26 4.1 南京写字楼市场26

4.1.1南京写字楼市场综述26 4.1.2供给29 4.1.3 需求31 4.1.4租金/售价32 4.2 南京商业市场37 4.2.1 商业市场概况37 4.2.2 供应40 4.2.3 需求42 4.2.4 租金42 4.3 南京4/5星酒店市场46 4.3.1酒店市场概要46 4.3.2供应47 4.3.3需求51 4.3.4平均房价52 4.4南京服务式公寓市场55 4.4.1服务式公寓概览55 4.4.2供应57 4.4.3需求59 4.4.4租金/售价60 5 发展策略及概览64 5.1 最理想的发展组合及发展策略64 5.2 发展进度最新资料68

5.3 委任第三方顾问的最新资料69 5.4 委任第三方管理协议及其主要条款69 6 本案项目相关信息70 6.1 开发参数70 6.1.1 地块位置70 6.1.2项目开发内容组合74 6.1.3 各组成部分定位(写字楼、商铺、酒店式公寓、酒店)75 6.2 组成部分项目详情(写字楼、商铺、酒店式公寓、豪华公寓、酒店)76 6.3建筑规格(一期)77 6.3.1结构规格77 6.3.2各组成部分规格79 6.4机电设备规格80 6.4.1电梯及自动扶梯80 6.4.2空调系统82 6.4.3 电力/照明系统83 6.4.4 防火系统83 6.4.5 通讯系统83 6.5 本案项目的SWOT分析84 7 市场推广策略概览89 7.1 市场推广计划概览89 7.2目标市场分析89

某区域写字楼市场分析报告

目录 前言 (4) 一汉口写字楼市场简况 (4) 1.1 汉口写字楼市场发展回顾 (4) 1.2 写字楼总体市场特征 (5) 二汉口写字楼市场供应需求分析 (6) 2.1 汉口写字楼市场供应分析 (6) 2.1.1 供应量分析 (6) 2.1.2 租金/售价分析 (7) ★武汉市写字楼价格指数 (7) ★武汉市字楼市场成交价格 (8) ★汉口写字楼市场板块价格特征 (8) ★汉口写字楼市场板块租金特征 (9) 2.1.3 租售率分析 (10) 2.1.4 物业特征分析 (11) 2.2 写字楼市场需求分析 (12) 2.2.1 市场需求简况 (12) 2.2.2 市场需求特征分析 (13)

三工程调研分析 (14) 3.1 工程资源调查分析 (14) 3.1.1 地理位置及交通 (14) 3.1.2 商务办公环境 (14) 3.2 工程SWOT分析 (14) 四工程定位 (15) 4.1 工程营销推广建议 (21) 4.1.1 推广策略 (21) 4.1.2 营销策略 (22) 4.1.3 工程营销思路 (22) 4.1.4工程销售目标 (22) 附件 (23) 前言 写字楼作为商业房地产的前沿物业,是专门针对公司等机构出租和销售的建筑空间。与其它形式的商业房产(如购物中心)一样,在工程开发前必须进行可行性分析,

准确的市场定位。 【一汉口写字楼市场简况】 武汉是一个拥有数百年的历史和800万人口的大城市,数度被评为“21世纪最具发展潜力城市”之一。武汉市新经济的高速发展将带动武汉经济的再次腾飞,同时也为商务写字楼带来了巨大的发展空间。 1.1 汉口写字楼市场发展回顾 汉口地区写字楼市场的发展大致可以分为三个阶段:(如下表所示) 分析: ※第一阶段,以泰和广场、武汉广场、世贸广场为代表,作为武汉市第一批纯写字楼,几年内,吸收了相当部分的高端市场.后来由于市场变化,价格逐步走低。 ※第二阶段,以建银大厦、招银大厦、瑞通广场为代表,新兴的金融一条街出现了武汉市大规模的甲级写字楼群,这批写字楼的出现,迎合金融一条街的规划发展,吸收了大部分高端市场,主要是外地驻汉机构。 ※第三阶段,从1998年起,在武汉市房地产蓬勃发展、商住楼大批出现的背景下,写字楼市场发展放慢了脚步。 通过回顾分析汉口地区写字楼市场发展过程,我们发现:

南京市房地产市场调研报告

南京市房地产市场调研报告 ——进入南京市场前期调研报告 目录: 一.南京市房地产总体状况分析; 二.南京市房地产市场板块划分及其属性; 三.政府房地产发展政策; 四.政府城市规划对房地产的影响; 五.城市发展中交通发展的影响; 六.南京市房地产企业竞争企业状况; 七.江宁板块详细资料; 八.民信将军路项目诸项信息; 九.民信将军路项目SWOT分析及预见性建议;

南京市房地产总体状况分析 南京市房地产整体上市场供需两旺,价格持续上涨,卖方市场特征显著,但同时也具有结构性短缺市场的部分特征(如:80—90平方的房型短缺)。市场竞争层面也呈现板块化、品牌化、专业化,这就意味着本项目入市不仅要面临微观的项目竞争,也要面临企业、板块层面的竞争。如何在市场上找准机会点击败竞争对手?通过对南京房地产市场、板块市场、项目本身及目标客户群的详细分析,认为南京房地产市场正处于从用户市场向概念市场的过渡阶段(从卖社区环境向卖生活方式、卖文化过渡),在此阶段,可借鉴一线发达城市的成熟市场经验,在完善产品本质的基础上,创造概念市场。 一、总体供求状况呈现卖方市场特征 1、土地供应状况 □新的土地批租政策——拍卖,预示着南京的土地市场开始进入市场化阶段。 □城市改造规划提供大量土地进入市场——新城区建设、城内企业的外迁、十大城市工程的启动、老城地区棚户拆迁,提供大量可开发土地。 □南京房地产市场各区域发育不平衡,市区过热,而城郊相对较迟缓,因此,政府有意识地利用调整级差地租的手段,控制不同区域的土地供应,从而达到有效地疏散城市人口和平衡各区之间开发水平的目的。 □待开发土地大多集中在城市新区。南京中心城区内空间十分狭小,可提供的土地资源有限。这种现象的原因很多,其中包括改善城市面貌与环境需要大量公用土地;公共设施建设需要土地;原有工业用地和军事用地的占用也影响了城市民用和商用土地的开发,因此城区外扩已经是大势所趋。可见。大量待开发的土地集中在城市新区。 2、住宅供求状况

苏州写字楼市场调研分析报告文案

写字楼.doc * 苏州市写字楼市场调查分析报告 前言 苏州写字楼市场的热潮在上个世纪90年代就已经出现,在 1991-1992年,苏州出现了“办公司热”,在“全民皆商”的热情下,出现了大大小小的公司,甚至家庭住宅也用来做办公用,由于过度开发,加上随之而来的银根紧缩,使得不少的写字楼成了泡沫的牺牲品,苏州现在很多“烂尾楼”就是这个时期的产物。到本世纪初,随着苏州经济的高速增长,对商铺、写字楼的需求又一次升温,现在,无论是开发商的定位,还是公司的需求都和以前有了很大的不同。更讲究品位、规模、气派。相应对写字楼的内部环境、物业管理、配套设施提出了更高的要求。 市场综述

从上海、北京、深圳、广州等大城市的房地产发展状况及经验来看,房地产市场上写字楼的启动和发展要落后住宅市场两年左右。经过对苏州房地产的调查研究分析,尤其是对写字楼近况的调查,得出一个初步的结论:苏州目前的写字楼市场正处在启动期,而且是启动期的前期,其发展潜力、投资价值、未来前景将在近来这几年中得到充分展现,苏州房地产市场的新一波浪潮将在这里掀起。 市区的好几个曾经影响市容的“烂尾楼”,如今都“老树发新芽”,纷纷都重新包装上市,很多都是往写字楼路线上走。精装修小户型火了,那是苏州房地产市场已经走到了第二个发展阶段(高单价、小面积,低总价的阶段),写字楼市场的发展已经是经济发展的必然趋势。 长江三角洲是中国甚至全球机经济发展最活跃的区域之一,吸引了众多国内外企业的涌入,同时有着中国加入WTO的有利因素,将使这个区域的经济保持长期稳定的强势增长。 ◇苏州在此区域保持重要 的位置和地位,也是世界 24个最具有发展潜力的 城市之一,GDP及增长 列江苏首位,而写字楼市 场比南京甚至无锡都有 较大差距。

写字楼市场调查分析报告

第1章市场分析 1.1写字楼市场板块分布 青岛市写字楼市场经过多年发展已经形成明显的区域特征。主要聚集在以下板块:核心CBD区域(延安三路以东、福州路以西、香港中路沿线区域);山东路沿线区域;团岛及八大峡周边区域;辽宁路周边区域等。纵观2005年写字楼市场,崂山海尔路周边的商务区,西海岸长江路周边区域正在发展为新的写字楼聚集区域。 以下将对各个板块从区域特征、新增供应量、租售价格、分割面积和需求状况等方面进行分析。 1.1.1区域特征 1.1.1.1 CBD核心区域 2004年,青岛中央商务区规划确定,将延安三路以东、福州路

以西、香港中路沿线区域规划为青岛市的政治、经济、商业中心区域。将该区域建成集行政办公、餐饮商贸、商住及文化娱乐为一体的国际商务中心区,该区域的规划建设将以高层、超高层的商务办公楼为主。 2005年,市南区已建成可使用写字楼97座,总建筑面积为303万平方米,建筑面积比2004年增长7%,已经入驻企业5000余家。去年,市南区在建写字楼17座,总建筑面积为81万平方米,建筑面积比2004年底增长67%。区域内在售楼盘有:TOP·颐和国际、福林大厦等项目。 1.1.1.2 山东路沿线区域 山东路是横贯青岛市的南北主干道,山东路的升级改造,印证了城市的发展过程。现在的山东路已经形成了一个集行政办公、餐饮商贸、商住及文化娱乐为一体的“钻石地段”,目前沿线有各类写字楼三十多座,已成为除香港路、东海路之外,高档写字楼、高档住宅最密集的区域之一。 从2005年3月份开工建设的山东路改造工程在11月底全线贯通。山东路商务大道的定位是辐射山东半岛经济圈的区域性中央商务区,山东路改造给该路段写字楼市场的崛起提供了一个全面发展的契机。从国华经典项目开始,往北依次排列在建的写字楼及住宅项目有:国华经典、江山帝景、创异时代、金孚大厦、新园公寓、广发金融大厦、环宇康庭、良辰美景、鲁邦广场等。 以下两个板块虽然是写字楼的聚集区,但是近年很少有新建写字

深圳市写字楼市场调研报告

深圳市写字楼市场调研报告 一、深圳市写字楼市场概况; 深圳市主要的写字楼分布在福田中心区、罗湖地王商圈区、南山后海新区、车公庙区、南山科技园区5个片区,5个片区我们概括如下: 从深圳写字楼主要的5个片区来看,最近几年有项目在售的主要是福田中心区、车公庙和后海新区,罗湖地王商圈作为老牌商务中心在规划发展上空间较小,而我们将主要从在售项目所在片区的销售情况来分析深圳市写字楼目前的市场情况。 1、目前市场情况;

深圳市福田中心区无论是从发展现状还是规划前景来看,无疑是最受客户认同的商务中心区,福田中心区现阶段卓越世纪中心33000元/平米的销售均价,较高的达到140元/平米的租赁价格均是深圳市的价格标杆。但是这个价格标杆并不是绝对的,因为一些片区的地标性建筑,比起中心区的一些普通甲级写字楼在租赁和销售价格上都要高,如招商银行大厦等。因此写字楼的价值导向除了区位外,其能否作为地标性建筑同样是重要的价值导向,如同为中心区的卓越时代广场和财富广场,两者租金差距达到了近30%。 后海商务中心现阶段主要的写字楼只有天利中央商务中心和海岸城东西座,未形成规模效应。 虽然认同度上还比不上受福田中心区辐射的深南大道沿线车公庙片区(NEO企业大道售价高过后海商务中心售价约13%),但后海片区商业配套成熟,有海岸城、保利文化中心的购物商场,同时规划有总部经济区和高尚住宅区,发展潜力巨大。 盛唐大厦和金谷3号所在的车公庙滨海大道沿线物业,整体配套和规划档次均较低,销售均价为19000元/平米左右,租金在80元/平米左右,比后海商务中心普遍低10%。 2、市场价格变化情况分析; 中心区二手写字楼售价成交价分析 中心区二手写字楼租金成交价分析

南京房地产市场调研报告范本

房地产市场调研报告 第一章市的区域特征和城市概况 第一节自然地理概况 市位于北纬33゜31′,东经118゜47′,属北亚热带季风气候区,四季分明,夏热冬冷,春秋短暂,雨量集中,历年平均气温16゜C,主导风向夏半年为西南风,冬半年为东北风。 地处我国东西水运大动脉长江与南北陆运大动脉京沪铁路的交汇点,素有“东南门户,南北咽喉”之称。境绵亘着宁镇山脉西段,城东钟山若长龙蟠绕,城西石头山似猛虎雄据,故有“钟山龙蟠,石城虎踞”之说。万里长江自西向南滚滚而来,折向东去;淮、金川两河蜿蜒城中;玄武、莫愁两湖依偎东西山水之间,气势雄浑而景色秀美。 1. 1 城市性质 是著名古都,省省会,长江下游重要的中心城市。 为我国六大古都之一,是国家级历史文化名城。的规划和建设要继承古都历史精华,创造融古都风貌与现代文明于一体的

城市特色。 是省省会,也是该省的政治、文化、经济中心,要保证省级管理职能的顺利行使,并形成省最发达的金融、贸易、信息中心和科教文化对外交往中心。 作为长江流域四大中心城市和长江三角洲西部枢纽城市,要充分发挥沿江、近海的优势,增强跨省域的辐射功能和吸引力。 1. 2 城市规模 1.2.1 人口规模 ●全市总人口2010年为680万左右,远景按1000万 人口预留,城镇人口2010年为520万左右,远景按870 万左右预留。 ●都市发展区总人口2010年为530万左右,远景按 800万左右预留。都市发展区城镇人口2010年为450万左右,远景按740万左右预留。 ●主城人口2010年控制在300万以,远景下降到260 万以。 1.2.2 用地规模

主城城市建设用地为243平方公里,人均城市建设用地2010年为81平方米,远景为93平方米。新市区、新城和重点镇人均建设用地按100平方米左右安排。 1. 3 主城功能布局特征 主城布局以河流、铁路、城墙等为自然边界。分为东、西、南、北、中五个片区。以明城墙围合的主体中片(旧城)以发展第三产业为主,强调环境品质的提升和历史文化特色的体现;东、西、南、北四片区要在继续保持原区特色的同时,加强设施配套和功能完善,形成居住就业相对平衡,配套设施相对完善的综 合性片区。 西片是主城的重要新区,具有以商务、体育、文化等功能为主的新城区的中心功能;居住与新业相协调的中高档居住区的功能;以滨江风貌为特色的主城西部休闲游览功能。 1. 4 社会经济发展目标 依据市“十五”计划纲要,将社会经济发展目标调整为:经过“十五”和更长的一点时间的努力,把建设成为科学技术先导,古都与江滨特色鲜明,国际影响较大的现代化中心城市。到2010年,基本实

南京市房地产市场研究报告

目录 目录 (1) 综述 (4) 一、前言 (4) 二、研究方法简介 (5) 1. 研究背景说明 (5) 2. 抉策地产研究指标体系说明 (6) 三、延伸服务 (7) 四、报告 (8) 摘要 (8) 1、房地产需求上升势头强劲 (8) 第一节市场容量分析 (10) 一、2003年南京市房地产市场容量分析 (10) (一)2003年的商品房市场容量 (10) 1. 拆迁购房仍然处于南京房地产需求的主导地位 (10) 2. 投资者比例波动较大较快 (11) 3. 结婚购房比例比较稳定 (11) 4. 改善居住环境群体需求比例变化较小 (11) 5. 城市化进程等购房需求 (11) (二)存量商品房市场容量 (12) 二、2003年南京房地产市场交易状况分析 (12) 1. 2003年商品房已实现需求状况 (12) 2. 商品房交易量的历年增长情况 (13) 3. 2003年未实现需求状况分析 (13) 三、2003年需求结构分析 (14) 1. 各片区的结构比例及季度变化情况 (14) 2. 楼型层次及季度比例变化分析 (15) 3. 商品房价格档次及季度变化情况 (16) 第二节产品结构分析 (17) 一、2003年市场供给总量 (17) 1. 商品房开发持续增长 (17) 2. 土地资源的供给状况 (18) 3. 2003年存量房供应状况 (19) 4. 经济适用房和中低价商品房开发建设情况 (19) 二、2003年房地产供应结构以及供需分析 (20) 1. 2003年南京市房地产市场总体供需分析 (20) 2. 各区域供需结构分析 (20) 3. 价格层次供需结构分析 (22) 4. 楼型供需结构分析 (23) 5. 商品房总价与区域供需交叉分析 (23) 三、2004年南京市商品房供给总量分析 (24)

关于南京市写字楼的市场调研报告

垠坤·耘思堂-仙林国际-2008-01 南京市写字楼市场调研报告 垠坤代理机构 技术执行:垠坤·耘思堂 二OO八年三月

一、南京写字楼市场整体运行情况 1、南京写字楼市场发展简况 ■写字楼市场存量巨大,未来市场供应量将持续上扬 南京的写字楼存量在长三角地区仅次于上海,自2000年以来每年均保持较高的供应体量。2007年,全市共有约20万平方米的写字楼竣工交付,各大商务区均有项目竣工交付。 预计南京写字楼市场在2008-2010年的3年间,将会有近90万平方米的写字楼体量供应,而这一数值还不包括目前尚不能确定具体供应日期的潜在项目,未来市场供应量巨大。 ■三足鼎立格局形成,泛新街口、鼓楼山西路、河西奥体中心三大核心商务区。 随着近年来写字楼市场的发展成熟,逐渐形成了泛新街口(新街口、大行宫、珠江路)、鼓楼山西路、河西奥体中心的三大核心商务区。在供应区域方面,泛新街口板块以其绝对的地段优势占据了供应的主力,鼓楼-山西 路板块紧随其后,而河西新城在政府的强力推动下,其新城市中心的地位正在逐渐确立,新兴的核心商务区正在 形成。

2、2007年南京写字楼市场表现 由于07年南京写字楼整体供应量相对较小,且写字楼市场95%以上的项目采用了以销售为主的去化方式,故来自新增供应的影响主要集中在了销售市场,而租赁市场受到的影响则相对较小。 ■销售市场表现 (1)供应方面:主要集中在鼓楼板块和泛新街口板块。 07年南京办公销售房的供应主要集中在鼓楼板块和泛新街口板块,河西新城亦有部分项目。主要销售项目有鼓楼区的和泰大厦、中环国际广场、绿地云峰、凤凰和鸣;泛新街口的金轮国际广场、长江路9号;以及河西的嘉业国际城、联强大厦等。 (2)成交方面;建邺区整体供需平衡,去化较好。 成交量方面,鼓楼地区的成交面积达到10万平方米左右,建邺区约为5万平方米。值得注意的一点是,在各大区域的供需情况统计中,建邺区的成交面积与可售面积比最为接近1:1,表明区域整体去化较好,供需最为平衡,这与区域供应多为河西CBD中的写字楼有一定关系,其售价相对较低,对投资客户有较大吸引力。

写字楼市场分析

写字楼市场分析 北京是中国的政治、文化中心,政府机构云集,各大企事业单位的总部和办事机构众多;在中国的跨国公司中有80%的区域总部和研发中心设在北京。北京的写字楼产品代表了中国内地写字楼市场的最高水平;产品竞争激烈、体量大、规格档次高、行销理念层出不穷是北京写子楼市场的总体特征。但是,比起住宅市场,写字楼市场在成熟度、产品种类、服务等方面还无法和住宅市场相比。北京的房地产市场向来重视概念炒作,轻视产品和服务。但随着市场竞争格局的变化,以及消费市场进入理性消费时代开发商越来越重视产品的性价比和服务。 1

1、市场供给分析 北京传统的写字楼聚集在CBD、中关村、金融街及亚运村区域,东二环和燕莎商圈也有相当体量的写字楼。2005年前后,CBD、金融街、中关村、亚运村累计将有超过500万平米的供应量,这还不包括东二环和燕莎商圈的供应量在内。2007年前,CBD的写字楼新增量将达到500万平米,而中关村和金融街的数字可能会达到240平米和160万平米。 CBD区域2004年的市场供应量约为100万平米,占到总量的三分之一以上。该区域由于交通便捷、路网发达、涉外资源丰富、距机场近等众多利好因素而成为北京高档写字楼市场的发源地。到目前为止,该区域内聚集了北京70%的涉外机构和半数以上的酒店和国际交往活动场所,资源众多、产业链完整、企业间合作密切、商务氛围良好,已经初步具备了国际商务中心所要求的办公条件,是外资公司进京后首选办公地点。 金融街商圈目前总供应量为84万平米,租售并举,除去开发商自用,银行、证券、电信及其他机构购买并自用的部分外,真正在市场上自由流通租售的面积只有40万平米左右。从目前状况看来,基本上每个写字楼的租售率都在85%以上(有些甚至更高),空置面积少,市场成交不活跃。除远洋大厦在2000年入住,国际金融大厦在2001年7月入住外,其他楼盘均在1997、1998年交付使用,产品在设计理念、功能结构安排、建筑材料、硬件设备等方面,都要较前者略逊一筹,显得档次要低一些。这样,就出现了体量有限和物业品质不高的现象。金融街前期的开发重点是写字楼,作为配套的酒店、会议中心、展览中心等商务配套及其他商业、服务业配套设施明显不足,在整体上降低了该地区的商务形象和物业档次。 中0关村的前身是“电子一条街”,底子薄、发展快、规划大。原有写字楼极少,在建项目较多,目前已经入住的只有67万平米(如果包括乙级楼的话,入住面积可达到120万平米),以售为主。早期物业也出现了品质低、价格高的现象,因而从该区域的需求现状来看,供应与需求有一定的偏差,无法满足市场要求。从目前来看,交通瓶颈、商务配套不足、物业性价比偏低是困扰该区域发展的主要问题。2004年的供应量约为80万平米,仅在中关村西区就占了40万平米。 2004年预计将有100万平米的写字楼项目竣工并投入使用,而未来包括财富中心、华茂中心、伊斯特大厦、银泰中心、万通中心、国贸三期近10个项目的总供应面积近200万平米。中关村写字楼2004年还将有80万万平米的供应量。金融街核心区(金融街二期)将为市场提供近100万平米的写字楼。一向被视为北京成熟办公区的朝阳门地区,2004年也是写字楼涌动,供应量也在40万平米左右。 综合以上分析,2004年北京写字楼市场的供给总量将在300万平米到400万平米之间。预计未来4年内的供给总量将为1000万平米。 2

南京市房地产市场调研报告

南京市房地产市场调研报告 南京市房地产市场调研报告进入南京市场前期调研报告目录:一. 南京市房地产总体状况分析; 二. 南京市房地产市场板块划分及其属性; 三. 政府房地产发展政策; 四. 政府城市规划对房地产的影响; 五. 城市发展中交通发展的影响; 六. 南京市房地产企业竞争企业状况; 七. 江宁板块详细资料; 八. 民信将军路项目诸项信息; 九. 民信将军路项目SWOT分析及预见性建议; 南京市房地产总体状况分析南京市房地产整体上市场供需两旺,价格持续上涨,卖方市场特征显著,但同时也具有结构性短缺市场的部分特征(如:8010年南京市主城建设的重点。 河西新区这两年的发展,有目共睹:奥体新城的建设.高档物业的开发.市政配套建设与完善.商业配套以及生活配套的不断跟进……使得这一板块土地价值飙升,房地产市场火爆,成为住宅市场项目开发数量最多的板块。精品楼盘辈出,如万科金色家园(二期均价已达6500元以上).月安花园(二期均价已达3800以上),但由于缺乏自然环境的优势,几乎所有的楼盘都是以人工造景为主(万科等少数高价盘除外)。

江北板块:江北地区包括浦口区,大厂区,六合区,江浦县,由于长江两岸交通滞后,江北半版块的房地产开发温度较低,购房者尚没有把江北版块作为关注的选择目标。随着长江五座大桥的建设,交通的改进,江北版块大有可能进入浦东模式的发展轨道;目前江北版块的浦口区少许楼盘开发项目已试图进入南京市购房人群的视野。 住宅多以多层为主,价格在2000元以下。 宁南板块:主要地处雨花台区,宁南新区由于有“仁恒”等品牌发展商实力开发,又有环境优美的自然景观优势(雨花台风景区.花神湖等),成片打造高档物业社区(如“仁恒玉兰山庄”.“翠竹园”等),使得该板块住宅市场整体价格水平不断拉升(不排除个别因素),促使该地区房地产市场进一步膨胀。目前,整体房价水平已位于其它几大“新区板块”之首。但该区域商业配套.生活配套等均不够成熟,仅有的只是区位优势.自然景观优势。而随着城市化的不断发展,河西.亚东.江宁等新区板块的房地产市场价格整体水平与宁南新区的距离将进一步缩短,预测将来河西将与宁南持平,甚至超出宁南。 住宅多以多层为主,均价4000元左右。 城东南板块:城东南地区后期政府对该地区的规划改造也将直接影响该地区整体品质的提升,城东南地区内也有配套不全环境不佳的地方依然存在。

南京市写字楼市场前景调查及投资机会研究报告(2018-2022年)

南京市写字楼市场前景调查及投资机会研究报告 (2018-2022年)

研究报告目录 第一章写字楼的相关概述10 第一节写字楼定义与特点10 一、写字楼的定义10 二、写字楼的特点10 三、写字楼的模式分析11 四、写字楼与商务公寓的区别11 第二节写字楼的分类12 一、按建筑面积划分12 二、按使用功能划分12 三、按现代化程度分13 四、按综合条件划分13 五、物业开发目的分13 第三节写字楼物业档次的划分标准14 一、顶级物业(国际写字楼)14 二、高档物业(甲级写字楼)15 三、中档物业(乙级写字楼)16 四、低档物业(丙级写字楼)17 第二章中国写字楼市场分析18 第一节中国写字楼市场现状分析18 一、写字楼的发展回顾18 二、写字楼市场特征分析18 三、写字楼错位竞争分析21 四、甲级写字楼竞争分析21 第二节中国写字楼投资分析23 一、房地产投资金额分析23 二、写字楼投资金额分析25 三、房地产开发资金来源规模25 第三节中国写字楼市场供给分析26 一、写字楼新开工面积26 二、写字楼施工面积分析26 三、写字楼竣工面积分析27 第四节中国写字楼销售情况分析27 一、写字楼销售面积分析27 二、写字楼销售金额分析27 三、写字楼销售价格分析28 四、写字楼价格波动原因28 第三章南京市房地产市场环境分析29

第一节南京市地理交通环境分析29 一、地理位置29 二、行政划分29 三、土地面积30 四、交通条件30 第二节南京市宏观经济环境分析33 一、南京市GDP增长情况分析33 二、南京市产业结构情况分析33 三、南京市固定资产投资分析34 四、南京市工业发展现状分析35 五、南京市居民收入情况分析36 第三节南京市房地产政策环境分析37 一、房地产政策环境综述37 二、房地产调控政策解读41 三、写字楼相关政策分析43 第四节南京市房地产市场环境分析44 一、房地产投资金额分析44 二、房地产施工面积分析44 三、房地产新开工面积分析44 四、房地产竣工面积分析45 五、房地产销售面积分析45 六、房地产销售金额分析46 七、房地产市场价格分析46 第四章南京市写字楼市场供需状况分析47 第一节南京市写字楼市场投资分析47 第二节南京市写字楼市场供给分析47 一、南京市写字楼新开工面积47 二、南京市写字楼施工面积分析48 三、南京市写字楼竣工面积分析48 四、南京市写字楼竣工价值分析48 第三节南京市写字楼销售情况分析49 一、南京市写字楼销售面积分析49 二、南京市写字楼销售金额分析49 三、南京市写字楼待售面积分析50 四、南京市写字楼销售价格分析50 第四节南京市写字楼出租需求分析51 一、南京市写字楼出租面积分析51 二、南京市写字楼出租需求分析52 三、南京市写字楼的出租率分析52 第五章南京市浦口区写字楼市场分析54 第一节浦口区写字楼发展环境分析54 一、浦口区GDP增长情况分析54 二、浦口区产业结构情况分析54 三、浦口区固定资产投资分析55

国内写字楼市场研究

市场调查篇结论: 中高档酒店式服务写字楼是现在以及未来一段时间内鼓楼地区写字楼市场的空白点。 健康办公与景观将会是有利卖点。 该地块在鼓楼地区属于二流地块,尤其是交通通达性差。 在项目地块上建一幢以成长型的中小企业为主要目标客户群的中高档写字楼,是最佳选择。 如果建一幢低档写字楼,不符合鼓楼地区及鼓楼地区写字楼市场的发展趋势,并和目前正在使用的写字楼在同一层次上进行竞争。如果建一幢高档写字楼,受到地块自身条件的极大限制,并会面临来自在建和将要面世的大量高档写字楼的打压。建一幢中高档写字楼,符合地块的基本条件,填补了市场空白点,避免了激烈的市场竞争,可以创造最大的市场价值。 产品定位篇: 中高档,24小时办公服务的健康花园式甲级写字楼,同时具有花园与生态办公环境, 低消耗使用,取消中央空调,改为户式空调,同时降低建材和配套设施的档次,控制成本,形成成本优势和销售价格优势。 客户定位: 成长型知识类中小型企业,对于办公环境档次与物业管理有较高要求,对于面积的要求主要为90 - 130平方米之间。 价格定位: 进入市场时,均价为5200元/平方米,通过不断多次的调价,最后均价上调到6000 兀/平方米,整体均价控制在5500兀/平方米左右。 物业管理: 24小时酒店式服务,国内著名写字楼物业管理单位。 推广策略: 少放多提,低开咼走,咼位宣传,特色经营,定点攻关。 付款策略: 针对客户定位的特点,设计有多种付款方式供客户选择,但是重点方法为付首期款、然后按揭,一次性付款,其次为分期付款,最后是为防止万一而设计的多样特色付款方式。 媒体策略: 取得销售许可证之前软文报道+预订广告,第一轮市场冒尖,南京日报,扬子晚报, 现代快报,金陵晚报加户外广告; 预订达到30%,进行第二轮热捧造势宣传,引发跟随买家。同样为四大报,增加软 文报道,提高关注度、知名度; 开盘,进行第三轮庆祝宣传,相应SP活动,促进口碑效应,促进签约与提价后的继续销售。持续期,基本依靠售楼处现场销售,以及口碑传播。

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