版本式设计中的图片运用.doc

当一份风格独特、版式新颖的报纸在报摊上脱颖而出时，惊讶之后是欣喜；当市场上一份标新立异的报纸出现时，人们渐渐开始意识到，现代报纸的版面设计越来越重要，报纸的设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：

从平面的角度讲，它在平面二维空间展开丰富的艺术造型，以更加丰富和形象的方式来有效的传播信息。

当报摊上的报纸变的越来越厚，各种信息都铺天盖地的涌向你的时候。不仅使读者感到眼花缭乱。因此在整个版面的设计当中图片的作用也越来越大。长文章读者一般都不会读完。长文章读者在心理上较难接受。图片越好，越吸引读者阅读。读者最常浏览的是标题。读者一般不会把所有的文章都读完。

记得有一份调查显示当读者阅读时，有百分之八十的人会被报纸的大图片所吸引。而阅读大标题的人还不到一半的数量，阅读图片说明的只有百分之三十五，文章的阅读者却仅剩百分之二十五。通常阅读的顺序也是按照大图片、头条标题、图片说明、文章来进行的。

因此，我们可以看到精彩、具有创新的图片是版面能否抓住读者眼球和整个版式成功与否的重要因素之一。

这个结果其实告诉我们，你给的越多，你得到的实际上越少，而反过来则是，你给的越少，越精，你却越能取得更好的效果。我们怎样才能把信息更有效的传达给受众。

而这个时候，形象鲜明一目了然的视觉元素的作用就显得更加重要。

如何挑选图片

在挑选图片时要考虑到画面是否富有动感、矛盾是否激烈、人物表情是否丰富。首先，图片选择要从特定的角度来观察和反映新闻事件。在地震、海啸、爆炸以及战争等重大新闻事件中，尤其如此。在最近的神州六号发射成功的重大新闻中。大部分报纸都采用了大图片，并进行了一系列报道。并不约而同地选用了一张航空俯拍的图片。从图片的构图和角度上讲，图片场景宏大，表现力很强，一时间图片在报纸的运用当中体现出短兵相接、箭弩拔张的架

势，而水平高下也一目了然。《新京报》、《北京青年报》、《南方周末》等报纸都运用了较为考究的图片，表现力很强。

《新京报》，只有四分之一的版面放标题和一张四栏照片，但是采集详细，从发射场、着陆场、到航天员老家，每篇报道都充满细节。《北京青年报》版面夸张得有点大。

稿件都来自新华社，但剪辑出 583 秒神六飞进太空的大事记。头版图片和标题接近半个版，跟《北京晨报》的图片一样大，几乎是图片最大的两家。拍摄的图像对焦有点虚。做成大图，夸大了图像的缺点，《北京晨报》图片也是太虚。《竞报》头版照片是航天员在训练的资料照片。主打标题《太空英雄，生日快乐》，又来一个英雄。《南方周末》头版是一张三栏火箭发射照片，标题是《神六飞天三大悬念》，版面显得帅气而大胆。

报纸的图像化、色彩化越来越明显，注重设计的报纸，一般都会对图片要求精益求精。这也正符合了现代读者的需求和市场的需要。图片越来越承载了传递信息的的功能。丰富、色彩鲜艳的图片很容易成为版面的视觉中心，形成很强的视觉冲击力。象《纽约新闻报》，英国的《卫报》、我国的《华商报》、《东方早报》《北京青年报》等报纸，都在头版上使用有强烈视觉张力的大图片。上海《东方早报》，视觉中心也是最为核心的部门。《南方都市报》的版面颇具特色。形成了醒目、简洁、明快的独特风格。

图片的裁切

随着社会的进步，各种报纸、杂志及网络都充斥各种各样的图片。真正的进入了“读图时代”很难想象没有新意和创新的图片能够抓住读者的眼球。因此这就要求编辑在选图时多下点功夫。其次，在对图片的把握上讲要注意图片的题材、角度以及构图是否独特，有没有出新。只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获读者的注意。

报纸在功能上是以传递信息为主，读者通过阅读了解社会以及国内外大事。好的版式设计不仅能取阅读者而且能更好的传达信息，帮助阅读且体现编辑的思想。

好的设计一般版面简洁，但不缺乏内涵。且隐含的版面语言相当丰富 .好的图片在视觉上要形成冲击力。重要的还在于裁剪和选择。过于繁琐和复杂的元

素容易分散读者的视线，因此要吸引读者的注意力，在版面上一定要凸显主次

且简洁。但是对于过于复杂的图片就要求编辑考虑各方面的因素加以裁切。以

突出中心抓住读者的眼球。对于裁剪也在一定程度上讲究技巧，以追求不同的

效果而达到最佳的状态，可以运用不同的的角度和方法进行剪裁，力求让读者

一眼就将注意力集中到图片中心部位。在视觉化版面中，一个整版放多少张图

片，图片从内容和大小方面如何搭配都是要考虑的必要因素。

对主要图片可以将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情

的效果。一般在选择主打图片时尽量选择那些人物表情丰富、具有一定动感和

感染力的图片，尽量避免用静态画面的图片做主打图片，照片有视觉冲击力。

照片具有如此大的优越性，各大报刊的编辑室越来越重视它的使用。在标题的

处理上，可以将背景添色或字体变个颜色。对字体也可以扭曲，斜放，通过颜

色、位置、大小的对比以增强和活跃整个版面。当然在做各种不同效果的同

时，也要注意掌握变化的一个度。否则会起到相反的作用。

图片在版式设计当中的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到图片和文字的适当排列和摆放。现代

设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美

术编辑的传统概念：

现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。好看

的报纸与好看的设计

际春 xx

当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接

受了一份标新立异的报纸，回报显而易见——报纸发行量和广告收入明显提高。于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展

注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：

它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要

素；报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。

好看报纸 xx 好看的版面设计

“一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不

开好看的版式设计。

报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版

式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其

他大众传播媒介最大的区别。

受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中

扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺

激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、

报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结

构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以

提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩

运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报纸风格。一般来讲，严肃

的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更

不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出

来。

报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视

什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方

百计增强报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的造型特征

报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但

是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一

般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。

报纸的版式设计，要以信息受体读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再

艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视

的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在

以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。

版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报

纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。

尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树

立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能

作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用——一个

漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够

加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有

效地传达给读者。”

优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个

新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报

刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播

效果。报纸版式设计要顺从读者的选择心理

报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧

的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是

要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心

理。

现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性

的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，

当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生

“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感

受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自

己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存

在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身

的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。

报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。

报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接

受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一

种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有

好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。

报纸版式设计还有发挥的空间

随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受

众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完

美。

现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会——厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争——为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代——突出图片运用和报纸彩色化；生活高速——方便读者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会——适应分众的分类编排；同质趋势——报纸 CI 识别系统的个性化追求；数字社会——报纸设计桌面系统不断翻新 ,,

就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的

设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互

交流的一种默契：

求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形

成了货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是

鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不

同的、个性鲜明的版式风格。

现代报纸设计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的，等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用，以及

新的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来

了新空间。我们有时还可以看到一种“另类”报刊设计，像以北京、广州、深

圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》，大胆采用非报非刊、折

页合版的版式设计模块，也是别出心裁的个性化追求。 M

不同层次人群书籍特点

每一个层次的人群都有他自身的特点，并不是没个层次的都是学美术出

身，所以每个层次的人都会有自己对书籍版式设计的角度不同，有自己独特的

看法，虽然不一定专业，所以师成了书籍人们之间沟通的桥梁，人们已渐渐地

明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。所

以作为设计师除了知识面要尽

量广博些，更要深入到不同层次人群去了解他们对版式的，有助于提升版

式的品格、开阔视野、将文字内容用版面语言予

以精炼及升华。如：

儿童读物形象要具体、真实、准确，构图要生动活泼，尤其要突出知识性

和趣味性；对中青年到老年人的读物，形象可以由具象渐渐转向于抽象，宜采

用象征性手法，构图也可由生动活泼的形式转向于严肃、庄重的形式。色彩是

由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。鲜丽的色彩多用于

儿童的读物；沉着、和谐的色彩适用于中、老年人的读物；介于艳色和灰色之

间的色彩宜用于青年人的读物。另外书的内容对色彩也有特定的要求，如描写

革命斗争史迹的书籍宜用红色调；以揭露黑暗社会的丑恶现象为内容的书籍则

宜用白色、黑色；表现青春活力的最宜用红绿相间的色彩。对于读者来说，因文化素养、民族、职业的不同，对于书籍的色彩也有不同的偏好