论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例
论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例
作者：白雪岩
来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2014年第1期
白雪岩
（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080）
摘要：一座城市，若想令人回味无穷，就要将属于自己的魅力散发出来，而城市的品牌形
象设计，就成为了最直接的视觉体现。本论文以哈尔滨城市为例，就品牌形象设计对城市建设
的影响进行探讨。
关键词：品牌形象设计；城市建设；品牌定位；哈尔滨市
中图分类号：TU201文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）01—0145—02
收稿日期：2013—07—20
作者简介：白雪岩（1974—），女，黑龙江哈尔滨人。哈尔滨师范大学传媒学院数字媒体艺术系，讲师，研究方向：视觉传达。
一、城市品牌的认知
（一）城市品牌概念的界定
所谓的品牌化，就是让人们在了解某一区域的形象的同时，可以通过其特色进行思维的延伸，并与城市的自然相联系。城市本身是建筑的集合体，而品牌化就是从精神的角度对城市形
象进行重新塑造。城市的品牌，是代表城市的符号，是区别于其他城市的一种标志，具有辨识
的意义。城市区别于其他城市之处，并不在于其表象，而是体现在核心价值观上。那么，城市
品牌定位就要对城市进行全方位考察，将城市的价值提炼出来并形成属于城市本身的特色。城
市品牌定位是否准确，对于城市的发展起到非常重要的作用。
（二）城市品牌的特征
建立城市品牌，就是为了区别于其他城市，并提高本城市的市场竞争力。那么，对于城市
品牌的设计，除了名称之外，还要以形象设计符号的形式来作为表达。显然，城市品牌的特征
更是一种城市时代意义的表达，除了城市自我形象、城市个性的张扬之外，其中也涵盖了城市
的历史文化、核心价值体系以及主观的情感，其最终的目的都是要将这些优势转换为经济利益。城市品牌的特征因此而体现出来，即城市品牌作为一种文化，具有独特性。
二、城市品牌形象设计与城市建设的关系
（一）我国城市建设和发展现状
随着国民经济的快速发展，城市建设的步伐逐渐加快。中国正处于市场经济发展阶段，在
利益的驱动下，城市建设出现了盲目性，为城市带来了负面的影响，阻碍了城市可持续发展的
进程。目前，城市环境主要体现在以下几个方面：
1.城市规划缺乏科学合理性
城市规划，既要考虑到城市的社会历史性，更要具有前瞻性。在一些发达国家，城市规划
时间会延伸到一百多年，而中国对于城市的规划建设则多数不超过10年，这就导致城市改造频繁，造成了一定程度的破坏，给城市管理也带来了负担。由于城市建设而导致的城市交通拥堵、灰尘四起，在基础设施被破坏的情况下，污水横流，垃圾满地，即便是出于城市工程在建当中，也严重地影响到了城市居民的正常生活。
2.城市生态环境遭到破坏
城市是人口密度相对较多的地方，为了能够承受更多的人口向城市涌进，在城市建设上也
加大了力度，由于是城市土地的改造，各种建筑施工等等都会对城市的自然生态系统造成不同
程度的破坏。近些年来，国家开始倡导城市园林建设，充分利用城市中固有的园林，对其进行
改造，使其成为城市中的生态群落。然而，由于城市绿化破坏严重，导致城市生态很难在短时
间内恢复。
3.城市流行符号掩盖了城市本色
每一座城市都有属于自己的特色，这是传统与现代相结合并随着时代的不断发展孕育而生的。城市特色是在历史的长河中自然产生的，所以是城市的本色。然而，出于商业的考虑，在
城市的建设设计上，由于忽视了城市形象的重要性，而主观地将流行符号注入城市当中，使原
本厚重而丰满的城市给人一种浮躁感。也正因为如此，城市的建筑、街道、规划设计等等都变
得千篇一律，给人一种城市之间不存在差别的感觉。这就是城市本色消失而造成的后果。
（二）建立城市品牌形象设计的战略原则
1.在城市品牌形象设计中要做到以人为本
城市品牌形象的设计是为了使城市更好地发展起来，其最终的落脚点是提高城市居民的生
活质量。如果在进行城市建设中，没有将人的因素考虑在内，也就失去了城市品牌形象设计的
真正意义。城市要发展，人类的生存需要才是最根本的动力。那么，在城市品牌形象设计中，
就要以解决民生为主，将城市形象设计的战略宗旨建立在人的基础之上，通过满足不同群体、
不同功能、不同性质等等的需求而不断地对城市加以完善。
2.在城市品牌形象设计中将差别化优势体现出来
城市的品牌形象设计要将城市发展的自然特点体现出来，建立起差别化优势，才能够使城
市的竞争力得以提高。城市的形象与区域环境存在着密切的关系，将区域特点从城市品牌形象
设计中体现出来，让城市的历史文化发展蕴含其中，让城市散发出独特的魅力，并在此基础上
推动城市进步，实现城市社会经济的可持续发展。
三、从战略的视角审视哈尔滨城市品牌形象设计
（一）哈尔滨城市形象
哈尔滨市能够给人印象最深刻的就是俄罗斯式建筑，散发出浓重的异国情调。哈尔滨的欧
式文化特征通过这些建筑体现了出来。哈尔滨一度被沙俄统治，大量的侨民居住在这里，对于
哈尔滨城市居民从生活方式到思想意识都有不同程度的渗透。哈尔滨这种多元文化以及时尚的
特点，加之迷人的自然风光，被誉为“东方小巴黎”而享誉国内外。
（二）哈尔滨城市品牌形象设计
哈尔滨是黑龙江省的省会城市，承载着全省的社会经济发展格局。在城市品牌形象设计上，就要将城市社会经济发展以及辐射能力体现出来。哈尔滨的历史积淀与地域优势成为了其文化
特色，俄罗斯式的建筑、“冰城”和“音乐之城”之美誉、松江流域文化等等，都为哈尔滨这
座文化名城树立了特色鲜明的形象。
（三）哈尔滨品牌形象战略
哈尔滨是一座充满生机和活力的城市，作为北国冰城，其独具特色的魅力吸引了八方游客。哈尔滨品牌形象设计当中，要将哈尔滨所独有的、能够充分体现哈尔滨优势的元素涵盖其中，
并将哈尔滨的实际发展目标相结合，以地域文化为核心，将“冰城夏都”这一城市形象规划总
目标充分地体现出来，并以此为重心展开城市建设。关于哈尔滨品牌形象设计要考虑到以下几
个方面，即以哈尔滨的地域文化为基础，将冰雪文化融入其中，将其所蕴含的多元文化底蕴加
以提升；在城市形象设计上，具有可识别性，除了视觉识别之外，还要使公众能够从认知的角
度加以识别；在城市的基础功能建设上，从居住环境到休闲娱乐，包括地下空间，都属于哈尔
滨市的空间载体，要逐步完善，建立哈尔滨在区域发展中的新形象。
哈尔滨的品牌形象设计在实际应用中，还是以建筑特色为主。哈尔滨有“音乐之都”之美誉，城市建筑就好像是凝固的音符，奏响了哈尔滨新时代的乐章。那种具有欧洲浪漫风情的欧
式建筑，散发出异国的气息，而又不失中国的典雅。作为现代化的都市，时尚和奔放充斥着哈
尔滨的大街小巷。近些年来，哈尔滨的城区在改造中，包括巴黎广场、金桂园广场等等相继建成，成为了哈尔滨品牌形象的代表。
综上所述，进入21世纪，在经济全球化的影响下，品牌战略在中国打响。在城市发展不断加速的今天，品牌化的趋势已经不再专属于商业领域，而是渗入到社会的各个领域当中。市场
经济的发展，带动着城市的现代化，而每一座城市都承载着浓厚的文化底蕴。将历史与现代相
融合，将社会文化与现代经济相交织，将城市独具特色的一面树立起来。随着越来越多的城市
都希望将自己的特色塑造出来，城市品牌也成了众多学者研究的重点课题。
［参考文献］
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［5］凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理［M］.北京：中国人民大学出版社，2003.
品牌哈尔滨市营销策划方案
品牌哈尔滨市营销策划方案 一、品牌定位 哈尔滨市位于中国东北地区，是黑龙江省的省会城市，也是东北地区重要的经济文化中心。哈尔滨市以其冰雪资源和欧式建筑风情而闻名，拥有丰富的旅游景点和独特的文化底蕴。 本次品牌定位的目标是打造哈尔滨市为一个具有现代化和国际化气息的旅游目的地，吸引 国内外游客前来观光、休闲和购物。 二、目标市场分析 1. 国内市场：国内游客是哈尔滨市旅游业的主要消费者群体。国内游客通常以家庭、少年 儿童、年轻人等群体为主，他们对于文化氛围、自然景观和购物体验都有特定的需求和喜好。 2. 国际市场：随着中国经济的快速发展，越来越多的外国游客开始关注中国的旅游目的地。哈尔滨市作为一个有独特魅力的城市，能够吸引到一些文化爱好者、自然探险者和商务人 士等不同类型的外国游客。 三、品牌策划方案 1. 品牌标志设计：设计一个代表哈尔滨市特色的品牌标志，以冰雪、欧式建筑等元素为主题，形象鲜明、简洁易识别。 2. 营销推广活动：通过多种方式进行品牌营销推广活动，包括线上和线下活动。线上活动 可以通过社交媒体、旅游网站等渠道进行推广，例如举办线上摄影大赛、旅游攻略推荐等。线下活动可以通过参加旅游博览会、举办冰雪文化节等方式，吸引更多的目标消费者。 3. 旅游产品创新：开发新的旅游产品，吸引游客。例如推出冰雪娱乐项目、推广当地特色 美食、举办民俗文化活动等，丰富游客的旅游体验。 4. 品牌形象宣传：通过各种渠道宣传哈尔滨市的品牌形象，包括电视广告、杂志广告、户 外广告等。同时，与相关媒体合作，推出报道和宣传活动，提高品牌知名度。 5. 增加旅游服务品质：加强旅游服务行业的培训，提高服务人员的专业素质和对待客户的 态度。同时，完善旅游基础设施，提供更便捷的交通、住宿和购物条件。 四、品牌评估指标 1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，评估品牌知名度的提高程度。 2. 客流量：根据各个旅游景点和购物中心的客流量统计数据，评估品牌策划方案对客流量 的影响。 3. 收益增长：根据市场销售额和收入统计数据，评估品牌策划方案对收益增长的影响。
哈尔滨市城市色彩规划
哈尔滨市城市色彩规划（报批稿） 城市色彩总体分析 哈尔滨市城市色彩受地理、气候及传统建筑文化的影响较大，现已初步形成一定的色彩体系。一方面，针对冬季城市的气候特点，建筑色彩强调暖色调的应用，其中尤以米黄色和黄白相间的暖色调为多。另一方面，哈尔滨市城市色彩在传统建筑风貌保护区体现得较为充分。这些区域是城市欧风建筑特色的精华所在，是吸收西方文化最典型的地区，荟萃了全市80%的以折衷主义风格、新艺术运动风格为主调的近代优秀建筑，是具有欧域遗风特征的区域，其建筑色彩奠定了哈市城市色彩的基础，即以米黄、灰白为主调，构成“基本色”；以浅粉、桔黄、淡绿、浅灰为主调，构成比较丰富的“辅助色”；在一些教堂建筑、医疗建筑上，以土红色为主色，点缀白色线脚、彩色玻璃、绿色、金黄色和红色屋顶，使之具有十分迷人而艳丽的色彩，构成“点缀色”，使整个区域形成和谐、温暖的色调。随着新技术、新材料在建筑设计中的广泛运用，建筑色彩也随之发生变化。其中以开发区尤为典型，建筑形式以现代风格为主，立面细部装饰复杂，建筑符号运用丰富，材料选择多样，颜色以中等明度黄红暖色调为主，采用一些中等饱和度和明度的颜色进行细部装饰，整体环境色彩较为和谐统一，体现了时代性和现代感。但是，近几十年的城市发展和飞速建设，在局部地区从不同程度上破坏了原有和谐的城市色彩，削弱了色彩特征。某些地区色彩杂乱无章，缺乏统一，一些建筑设计只为标新立异，不考虑周围环境，采用高饱和度颜色或超低明度颜色作为主体色，与周围建筑及环境很难协调。同时，不同时期和不同风格的建筑群中穿插色彩与造型较为突出的新建筑，破坏了原有建筑群浑然一体的风格，对城市形象造成了负面影响。 另一方面，在某些地区，如一些工业区及旧居住区，建筑色彩单调呆板，墙面色彩褪色严重，“老”和“旧”使整体环境缺乏生气，造成城市生活区“破败”和“灰”的印象。因此，完善和规范哈尔滨城市色彩体系是城市形象设计面临的迫切工作，意义十分重大。如何把色彩有序地组织到城市中去，形成独特和谐的城市色调是进行色彩规划的最根本问题。只有制定出相应的长远景观及建筑色彩规划，并在统一整体规划的指导下，合理安排局部景观及建筑色彩，才能使城市色彩富有层次与韵律，使城市更具整体美感。 色彩定位与控制分区 1、注重历史文脉的延续性 哈尔滨市的城市色彩受传统建筑文化的影响较大，在特定的传统风貌区初步形成了以明快的暖色调为主的色彩体系。因此，在色彩规划中应予以进一步继承和发扬，使之逐步形成哈尔滨的色彩风格。 2、适应冬季城市的气候特点 由于哈尔滨市冬季环境色彩单调沉闷，草木枯萎、气候寒冷，城市笼罩在一片没有色彩的灰蒙蒙之中。因此，应选择暖色调为主的色彩体系，使冬季城市亮丽起来，同时可将各种浓郁艳丽的色彩统一于整体色调之中，使环境既统一又显俏丽，让人们在冬季生活在生动活跃的氛围中。 3、突出时代性与现代感 随着科学技术的飞速发展，新型建筑材料不断应用于建筑设计中，要求城市建筑色彩在与整体环境色彩相协调的前提下，适当改变明度及饱和度，以增强时代感，丰富科技内涵。从前面的分析可以看出，从城市文化的深层次上去挖掘，哈尔滨建筑从历史到近代，再到现代所呈现的特色都比
论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例
论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例 作者：白雪岩 来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2014年第1期 白雪岩 （哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080） 摘要：一座城市，若想令人回味无穷，就要将属于自己的魅力散发出来，而城市的品牌形 象设计，就成为了最直接的视觉体现。本论文以哈尔滨城市为例，就品牌形象设计对城市建设 的影响进行探讨。 关键词：品牌形象设计；城市建设；品牌定位；哈尔滨市 中图分类号：TU201文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）01—0145—02 收稿日期：2013—07—20 作者简介：白雪岩（1974—），女，黑龙江哈尔滨人。哈尔滨师范大学传媒学院数字媒体艺术系，讲师，研究方向：视觉传达。 一、城市品牌的认知 （一）城市品牌概念的界定 所谓的品牌化，就是让人们在了解某一区域的形象的同时，可以通过其特色进行思维的延伸，并与城市的自然相联系。城市本身是建筑的集合体，而品牌化就是从精神的角度对城市形 象进行重新塑造。城市的品牌，是代表城市的符号，是区别于其他城市的一种标志，具有辨识 的意义。城市区别于其他城市之处，并不在于其表象，而是体现在核心价值观上。那么，城市 品牌定位就要对城市进行全方位考察，将城市的价值提炼出来并形成属于城市本身的特色。城 市品牌定位是否准确，对于城市的发展起到非常重要的作用。 （二）城市品牌的特征 建立城市品牌，就是为了区别于其他城市，并提高本城市的市场竞争力。那么，对于城市 品牌的设计，除了名称之外，还要以形象设计符号的形式来作为表达。显然，城市品牌的特征 更是一种城市时代意义的表达，除了城市自我形象、城市个性的张扬之外，其中也涵盖了城市 的历史文化、核心价值体系以及主观的情感，其最终的目的都是要将这些优势转换为经济利益。城市品牌的特征因此而体现出来，即城市品牌作为一种文化，具有独特性。 二、城市品牌形象设计与城市建设的关系 （一）我国城市建设和发展现状 随着国民经济的快速发展，城市建设的步伐逐渐加快。中国正处于市场经济发展阶段，在 利益的驱动下，城市建设出现了盲目性，为城市带来了负面的影响，阻碍了城市可持续发展的 进程。目前，城市环境主要体现在以下几个方面：
(完整word版)公共关系与城市形象建设 ——以哈尔滨城市公关为例
宁波大学考核答题纸 （20 13 —20 14学年第二学期） 课号：课程名称：公共关系学改卷教师： 学号：136230003 姓名：原豫星得分： 公共关系与城市形象建设 ——以哈尔滨城市公关为例 一、公关与城市形象关系概述 公关关系是一门塑造形象的科学和艺术，它以传播为手段，注重组织与组织、组织与公众之间的真诚沟通、坦率交流、互相理解、建立信任，其最终目的是为了在社会公众中塑造组织的良好形象；公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳，它是一种有意识的管理活动，组织中建立一种良好的公共关系，需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。（公关定义，引自课堂教学及百度百科）而随着科技、经济的飞速发展，城市也在日新月异的变化着，从城市规划到城市建设，从城市旅游发展到城市形象宣传，从城市科技进步到城市品牌塑造等等有关城市发展的方方面面无一不在说明着现今社会城市形象建设的重要性，而无可置否，无论是政府还是企业亦或是其他行业，公关在其中发挥着极其重要的作用。 城市的公关宣传使得我们熟知很多城市，如购物天堂香港，东方明珠上海、四季如春昆明、风景如画威海、山水甲天下桂林、亦或是上有天堂下有苏杭，诗情画意的苏杭二州，放眼国外浪漫之都巴黎、水城威尼斯、音乐之都维也纳，雾都伦敦，花园城市维也纳等等，这些美丽的城市被我们所熟知依靠的不仅仅是城市本身的美丽，更有人为的宣传，人文氛围较之自然风情本就具有独特的风味及亲和感，这些充溢着不同风格的人文风情城市历久弥新，而其城市发展及城市形象塑造极具借鉴学习意义。可以说这些出名的城市是其他各国个城市学习发展的楷模，结合自己的特点，在发展不同的特色，而在国内二线城市公关发展之势迅猛，二线城市较之一线城市也有着极大的发展空间，本文以哈尔滨为例谈城市形象建设，尽管其公关成就不及上海，北京等一线城市，却也有着自己的特色，在二线城市中较为典型。 城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。（城市形象定义，引自百度百科）对于这个定义我们也可以这样理解，城市形象建设分为物质和精神两个方面，一方面是城市的规划，公共设施建设等我们肉眼可见的城市建设成就，而另一方面则是城市的历史文化积淀及品牌宣传等留给人们的印象，城市形象是相对于人而言的，他的广知度及人们的认可度是城市形象评价的重要指标，那么与商品相似，一个城市想要打响知名度，便要去做各种公关宣传，而在塑造城市品牌形象的同时，城市的各方面也在不断地发展。 二、浅谈哈尔滨城市形象建设
城市品牌形象设计
城市品牌形象设计 城市品牌形象设计是指针对一个城市进行的品牌策略和形象塑造的一系列活动。通过打造一个独特而有吸引力的城市品牌形象，可以提升城市的吸引力和竞争力，吸引更多的投资和人才，从而促进城市的经济和社会发展。 城市品牌形象设计的目的是清楚地传达城市所代表的核心价值和特色，以吸引更多的人们来了解和认可这座城市。品牌形象设计一般包括以下几个环节： 一、品牌定位 品牌定位是城市品牌形象设计的第一步。品牌定位需要综合考虑城市的历史、文化、地理、人文等各个方面，确定城市品牌的核心价值和特色。同时，还需要考虑城市的目标受众、竞争对手和市场环境等因素，以确定品牌的差异化和定位。 二、品牌形象塑造 品牌形象塑造是根据品牌定位来进行的品牌形象设计活动。品牌形象需要包括品牌名称、标志、口号、视觉形象、声音等多种元素，以确立品牌的独特性和识别性。 品牌名称是品牌形象的核心元素之一，需要简单易记、具有识别性和表现力。品牌标志是品牌形象的重要组成部分，需要具有可视性、可识别性、易于传播和灵活性。品牌口号是品牌形象的补充元素，可以突出品牌的特点和核心价值。 品牌视觉形象是品牌形象中最重要的组成部分之一，包括字体、颜色、图案、布局等多种元素。品牌视觉形象需要与品牌定位相符，同时需要注意色彩的搭配和字体的设计，以确保品牌形象的一致性和美观性。 三、品牌推广 品牌推广是城市品牌形象设计的最后一步，包括传播品牌形象的宣传活动和品牌推广的策略。 品牌宣传需要注重媒体和渠道的选择，以确保品牌形象的传播效果和覆盖面。品牌推广的策略需要灵活多样，可以包括各种活动和场合，以增强品牌形象的识别和吸引力。 综上所述，城市品牌形象设计是一个复杂的过程，需要综合考虑城市的内外环境和市场需求等诸多因素，以打造一个深入人心、独具特色的品牌形象，从而带动城市的经济和社会发展。
哈尔滨市旅游文化传播与品牌建设研究
哈尔滨市旅游文化传播与品牌建设研究 旅游文化传播对于一个城市的发展和品牌建设起着至关重要的作用。在哈尔滨市这座独具魅力的城市中，旅游业的快速发展成为推动经济 增长和社会进步的重要引擎。本文将探讨哈尔滨市旅游文化传播与品 牌建设的现状，并提出一些改进建议，以进一步提升哈尔滨市作为旅 游目的地的知名度和吸引力。 一、哈尔滨市旅游文化传播的现状 哈尔滨市拥有丰富的旅游资源和独特的文化底蕴，吸引着越来越多 的游客前来观光和度假。然而，在旅游文化传播方面，哈尔滨市还存 在一些问题。首先，在宣传方式上存在单一化和传统化的现象。哈尔 滨市的旅游宣传主要依靠传统媒体，如电视、广播和报纸等，而忽视 了互联网和社交媒体的影响力。其次，哈尔滨市的旅游宣传多以景区、景点的介绍为主，缺乏对于当地文化、传统习俗和特色活动的全面推介。此外，旅游宣传语言表达不够生动、富有感染力，缺乏与目标受 众的沟通互动。 二、哈尔滨市旅游品牌建设的现状 哈尔滨市作为一个旅游城市，需要打造自己的独特旅游品牌，以吸 引更多的游客和投资者。目前，哈尔滨市在旅游品牌建设方面存在一 些问题。首先，哈尔滨市的旅游品牌定位不够明确，缺乏独特的鲜明 特色。其次，哈尔滨市的旅游品牌宣传力度不够，无法有效传递城市 的特色和魅力。此外，哈尔滨市的旅游品牌形象设计和推广策略不够 创新，缺乏对于市场需求和目标受众的深入研究。
三、改进建议 为了改善哈尔滨市旅游文化传播与品牌建设的现状，以下是一些建议： 1. 多渠道宣传：建立并优化哈尔滨市旅游官网，增加对互联网和社 交媒体的投入，以扩大宣传覆盖面，并提高传播效果。 2. 文化传承与创新：在旅游宣传中，突出哈尔滨市的文化特色，将 当地的传统习俗和特色活动融入宣传内容，以更好地展示哈尔滨的独 特魅力。 3. 优化宣传语言：采用富有感染力和生动形象的语言，与目标受众 进行有效的沟通互动，引发游客的兴趣和共鸣。 4. 品牌定位与推广：明确哈尔滨市旅游的品牌定位，将其与其他城 市进行差异化比较，突出独特的优势，并制定相应的推广策略。 5. 研究市场需求：了解游客的需求和偏好，根据市场研究结果对旅 游品牌形象进行调整和优化，以提升吸引力和竞争力。 6. 加强合作交流：与其他城市和旅游机构建立良好的合作关系，共 同推介和开发旅游产品，提高品牌的影响力和认可度。 结语 哈尔滨市作为一个充满活力的旅游城市，旅游文化传播和品牌建设 是其可持续发展的重要基石。通过多渠道宣传、文化传承与创新、优 化宣传语言、品牌定位与推广、研究市场需求和加强合作交流等措施，
从哈尔滨元旦出圈看城市品牌建设：经验与启示
从哈尔滨元旦出圈看城市品牌建设：经验与启示 一、引言 2024年元旦，哈尔滨的出圈现象在社会上引起了广泛关注。作为一个具有浓厚历史文化底蕴的城市，哈尔滨借助元旦的契机，通过一系列创意活动，成功吸引了众多游客和媒体的关注。这一现象不仅展现了哈尔滨的独特魅力，也为其他地区提供了一些可借鉴之处。本文将从多个角度对这一现象进行深度思考，探究其背后的底层逻辑。 二、哈尔滨元旦出圈现象分析 哈尔滨元旦出圈现象的背后，是多种因素的共同作用。首先，元旦作为新年伊始，具有特殊的意义，此时开展各类庆典活动，有利于凝聚人心、提升城市形象。其次，哈尔滨拥有得天独厚的自然和人文资源，如美丽的冰雕、独特的欧式建筑等，这些为创意活动的开展提供了丰富的素材。最后，哈尔滨市政府及相关部门的支持和推广，为活动的成功举办提供了保障。 三、其他地区可借鉴之处 哈尔滨在元旦期间成功出圈，主要是由于其在旅游和活动策划方面采取了一系列创新和有成效的措施。具体来说，哈尔滨采取了以下几种方式： （一）创新活动策划：哈尔滨充分利用了元旦这个特殊的时间点，策划了一系列富有创意的活动。例如，哈尔滨的冰雪节，通过展示美丽的冰雕和雪景，吸引了大量游客前来参观。此外，哈尔滨还举办了各种文化活动，如音乐会、演出等，为游客提供了丰富的文化体验。 （二）提升旅游体验：哈尔滨作为一座历史悠久的城市，拥有丰富的自然和人文资源。为了提升游客的旅游体验，哈尔滨在基础设施建设、景区提升、服务品质等方面下了功夫。例如，哈尔滨加强了对索菲亚大教堂等著名景区的维护和提升，为游客提供了更好的游览体验。 （三）加大宣传力度：哈尔滨在元旦期间通过各种渠道进行宣传，包括社交媒体、电视广告等。通过广泛宣传，哈尔滨成功吸引了更多游客前来参观，提升了城市的知名度和美誉度。 通过以上措施，哈尔滨在元旦期间取得了显著的成果。首先，哈尔滨的旅游业得到了极大的推动，游客数量大幅增加，为当地经济带来了可观的收益。其次，哈尔滨的城市形象得到了提升，人们对于这座城市的认知度和好感度得到了提高。最后，哈尔滨的元旦出圈也为其他城市提供了借鉴经验，促进了我国城市品牌建设的发展。
城市形象设计与城市品牌建设研究
城市形象设计与城市品牌建设研究 随着城市化进程的不断推进，城市形象设计和城市品牌建设已经成为城市发展过程中的重要组成部分。城市形象的设计可以有效地对城市进行宣传和推广，提高城市知名度和美誉度，进而推动城市的经济和社会发展。本文将探讨城市形象设计与城市品牌建设的研究，希望对未来的城市发展有所借鉴意义。 一、城市形象设计的意义和价值 城市形象设计是指通过各种手段来设计和打造城市的形象和风貌，以达到塑造城市美誉度、增强城市吸引力、提升城市形象的目的。在城市发展中，形象设计是非常重要的一个方面。一个城市的形象可以为城市的经济和社会发展作出积极的贡献。具体而言，城市的形象设计可以对以下方面产生积极的影响： 1、增强城市知名度。一个城市如果拥有良好的形象，那么它的知名度也会相应地提高。城市作为一个独特的标识，能够让人们对它产生印象和关注，吸引更多的人前来参观和投资，为城市经济的发展带来新的动力。 2、提升城市美誉度。城市的形象设计可以为城市带来更好的美誉度。如果一个城市形象设计简洁大方，视觉效果良好，那么人们对它的印象就会很好。而一个好的形象可以有效地转化为城市美誉度的提升。人们对一个城市的美誉度的好坏也直接影响着城市的发展。 3、改善城市环境。一个好的形象设计可以改善城市的环境。例如，设计良好的城市道路，绿化规划等都将为城市的环境产生积极的影响。通过改善城市平面设计和环境美化等方面的策略，城市的整体环境将会得到有效的改善，改善了城市的环境，也将为城市带来更加积极的形象。 二、城市品牌建设的必要性和意义
城市品牌建设是指通过战略性思考和计划性操作，来增强城市的名声和吸引力，使其成为具有强烈地特点和影响力的城市品牌。城市品牌建设的必要性和意义在于： 1、挖掘城市潜力。每个城市都有其自身的特色和潜力。通过品牌建设，可以 让城市以更加鲜明的形象展现自己的特点，彰显自己的实力，引领更多人了解、尊重和喜爱这个城市。自然，这也可以为城市的经济和社会发展创造更多条件。 2、增强城市吸引力。城市品牌的建设可以让城市的吸引力大大加强，吸引更 多的观光、投资、工作等领域的人群。同时，也可以增加城市的国际声誉，为实现城市国际化提供了机会与基础。总体而言，提升城市的吸引力是城市品牌建设的一个主要目标。 3、提高城市价值。随着城市品牌的建设，城市的美誉度和知名度也会随之提高，而这种提高会进一步提高城市的价值。城市的价值会在吸引游客、改善城市的生活环境、减少城市问题等方面和城市品牌建设的成果直接相关。通过城市品牌建设，城市的价值将有可能进一步提高。 三、城市形象设计与品牌建设的联系 从上面所述内容来看，城市形象设计和品牌建设可以说是相关且不可分割的。 城市形象设计是城市品牌建设的基础，而城市品牌建设是城市形象设计的目的。只有通过优秀的形象设计，才能够产生出高品质的品牌形象，吸引更多的人们关注和喜爱这个城市。而品牌建设也可以反过来规划形象，设计相应和符合品牌设计的形象和风格。 需要注意的是，在进行形象设计和品牌建设过程中，需要遵循一定的原则和规律，为城市发展创造有利的环境。例如，城市形象设计应该符合城市的内在特点，融入当地文化和风情，同时，也要紧密结合城市的发展方向和目标，为城市提供更加积极的促进作用。而在品牌建设方面，需要针对当地的实际情况，确定品牌建设的基本战略和方向，切实贯彻落实。
哈尔滨市的城市规划与建筑设计
哈尔滨市的城市规划与建筑设计随着城市发展和社会进步，城市规划和建筑设计在现代社会中的重 要性备受关注。作为中国东北的重要城市，哈尔滨市的城市规划与建 筑设计具有独特的特点和挑战。本文将探讨哈尔滨市的城市规划与建 筑设计，从历史沿革、发展现状以及未来展望等方面进行分析。 1. 哈尔滨市的历史沿革 哈尔滨市的城市规划与建筑设计始于19世纪末的俄国租界时期。 这一时期，随着东清铁路的修建，哈尔滨成为了一个重要的交通枢纽。随后，建筑师们将欧洲的建筑风格带入到哈尔滨，诞生了许多具有俄 罗斯风格的建筑物，如松花江畔的哈尔滨火车站等。 2. 哈尔滨市的城市规划与建筑设计的发展现状 自1949年中华人民共和国成立以来，哈尔滨市的城市规划与建筑 设计经历了巨大的变革。在建国初期，哈尔滨市的城市规划主要以满 足基本居住和工作需求为主，强调实用性和功能性。许多典型的社会 主义建筑如市区的“七一酒店”等相继建成。 然而，随着市场经济的发展和社会变革，哈尔滨市的城市规划与建 筑设计逐渐注重人文关怀和城市形象的塑造。新的建筑如哈尔滨工业 大学的校园、中央大街的商业建筑等纷纷涌现，充分展示了现代建筑 的魅力和创新。 3. 哈尔滨市的城市规划与建筑设计的挑战
尽管哈尔滨市的城市规划与建筑设计取得了显著的进展，但仍面临 一些挑战。首先，人口增长和城市扩张带来了土地利用的问题，需要 更加科学合理地规划城市空间。其次，哈尔滨市的冷气候条件对建筑 设计提出了独特要求，需要科学把握建筑结构、节能环保等方面的平衡。此外，城市的历史遗产保护和当代建筑融合的问题也需要得到更 好的解决。 4. 哈尔滨市的城市规划与建筑设计的未来展望 未来，哈尔滨市的城市规划与建筑设计将继续朝着更加可持续发展 和人性化的方向发展。首先，城市规划将更加注重生态环境的保护和 可持续发展，提倡绿色建筑和低碳生活方式。其次，建筑设计将更加 关注人们的需求和舒适性，注重空间布局、设计细节和功能性。最后，哈尔滨市将充分发挥自身的文化和历史优势，将传统与现代相结合， 打造具有特色的城市形象。 总结起来，哈尔滨市的城市规划与建筑设计在历史上经历了不同阶 段的发展和变革。当前，面临着土地利用、气候条件、历史保护等方 面的挑战。但同时，未来发展的展望仍然充满希望，可持续发展和人 性化将成为主要方向。通过不断努力和创新，哈尔滨市的城市规划与 建筑设计必将为城市的可持续发展和居民的生活品质做出更大的贡献。
新媒体环境下哈尔滨城市品牌形象的传播
新媒体环境下哈尔滨城市品牌形象的传播 王悦 【摘要】科学技术的不断发展使新媒体成为打造城市品牌的重要工具之一,新媒体平台逐渐成为城市品牌传播的重要媒介,但在其为城市品牌形象传播带来日新月异变化的同时,也面临着巨大的挑战.[1]本文以新媒体环境下哈尔滨的城市品牌为例,由表及里地探究其传播策略及存在的问题,并在此基础上对哈尔滨城市品牌形象传播提出策略性建议. 【期刊名称】《新闻传播》 【年(卷),期】2017(000)020 【总页数】2页(P105-106) 【关键词】城市品牌;传播策略;媒介融合 【作者】王悦 【作者单位】山东大学新闻传播学院济南 250000 【正文语种】中文 城市品牌作为展示城市人文风貌的宝贵名片，是提升城市综合实力与软实力的重要因素之一。完整的城市品牌传播过程包括城市品牌的内涵与个性、识别与定位、沟通与展现，以及文化内涵等诸多要素。[2]城市的品牌传播应充分利用各个要素，并加以不断的整合与扩充，使所传达的信息兼具一致性与连贯性，让城市消费者对品牌产生积极的联想，而后形成良好的品牌形象。 哈尔滨作为中国纬度最高的省会城市拥有独特的冰雪资源和区位优势资源，历史悠
久的冰雪文化和各色冰雪旅游产品[3]成为其独特的文化符号，推动其将自身打造 成国际冰雪文化名城，从这个方面来讲，哈尔滨的城市品牌传播具有极高的价值。如何将哈尔滨的冰雪之旅更好地融入互联网思维，重新塑造并传播城市的冰雪旅游形象，是当前哈尔滨城市品牌形象传播中亟需思考的问题。 城市的品牌建构需要制定系统性、整体性、长期性的发展战略。城市的综合定位是城市特质最集中的体现，也是一座城市所追求的精神内核和价值标准，决定着城市未来的发展脉搏和前进方向，纵观国内外历史名城，“音乐之都”维也纳、“水城”威尼斯、“时尚之都”巴黎，这些城市的品牌文化根植人心，可见城市文化主题定位的重要影响力与辐射力。[4] 作为城市形象的传播主体，建立并把握城市品牌的核心要素至关重要。黑龙江省哈尔滨市政府早在《哈尔滨市旅游业“十二五”规划纲要》中明确将哈尔滨的旅游形象定位为“世界冰雪名城”[5]，其清晰且准确的定位彰显了哈尔滨特有的区域优 势以及冰雪旅游独具的竞争力与文化魅力。哈尔滨的城市品牌建设将最具特色的冰雪旅游文化与当地淳朴的民俗文化、巴洛克式建筑文化以及开放悠久的啤酒文化等元素相结合，将冰雪文化融入哈尔滨城市品牌传播的各个方面，让城市的每一个角落都能充分体现多元的冰雪文化特色[6]，形成了以冰雪为核心的生态化城市景观，在带给游客综合性游玩体验的同时，提升了哈尔滨城市品牌的核心价值。 在传统媒体时代，受众对于媒体传递的信息大多只能被动接受，话语权的缺乏使其处于弱势地位，而在新媒体环境下，媒介议程权下放，在一定程度上逆转了受众的弱势地位。开放多元的新媒体环境通过官方媒体的议程设置，并经过舆论领袖的多重传播，使城市品牌的传播效果不断扩散，在哈尔滨的城市形象传播过程中，不计其数的国内外游客对哈尔滨冰雪奇观的沉浸式体验与亲身经历，是城市品牌传播的起点，他们将自身在城市中的所见所闻所感通过人际传播的方式不断影响着周围人的信息接受内容，并且利用微博、微信等多种人际传播与大众传播相结合的多重媒
城市品牌形象设计
城市品牌形象设计 城市品牌形象设计 城市品牌形象设计是指通过建立城市独特的品牌形象，塑造城市的价值观、文化特征、发展潜力等，推动城市吸引投资、人才、旅游等资源。一个成功的城市品牌形象设计可以 提升城市的知名度、竞争力和吸引力。 城市品牌形象设计需要考虑城市的地理、历史、文化和社会特征等方面。通过独特的 地理位置、历史渊源、丰富的文化遗产等，可以为城市打造独特的品牌形象，使其与其他 城市区分开来。 城市品牌形象设计需要注重城市的发展潜力和创新能力。一个具有良好发展潜力的城 市可以吸引更多的投资和人才，并在经济、科技等领域取得突破性成果。通过强调城市的 创新能力和发展潜力，可以增强城市的竞争力和吸引力。 城市品牌形象设计需要关注城市的特色产业和优势资源。每个城市都有其独特的产业 和资源，通过将其作为城市品牌的核心元素，可以塑造城市独特的品牌形象。杭州以互联 网和电子商务为特色产业，通过开发互联网产业园区和举办互联网峰会等活动，成功打造 了“中国互联网之都”的品牌形象。 第四，城市品牌形象设计需要注重城市的公共服务和环境质量。优质的公共服务和良 好的环境质量是吸引人才和投资的重要因素之一。通过提供优质的教育、医疗、交通等公 共服务，改善城市的环境质量，可以提升城市的品牌形象和吸引力。 城市品牌形象设计需要注重城市居民的参与和认同。一个成功的城市品牌需要得到城 市居民的支持和认同。城市品牌形象设计需要充分考虑城市居民的需求和利益，鼓励他们 参与到城市品牌建设中来。 城市品牌形象设计是一个复杂而综合的过程，在实践中需要综合考虑地理、历史、文化、创新能力、特色产业、优势资源、公共服务和环境质量等方面的因素。通过科学合理 地设计城市的品牌形象，可以提升城市的知名度、竞争力和吸引力，实现城市的可持续发展。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设城市化是现代社会发展的必然趋势，也是经济、社会和环境进步的 重要体现。随着城市化进程的推进，城市形象与品牌建设变得愈发重要。城市形象是城市综合实力的直接体现，而城市品牌则是城市形象 的内在表达和外部展现。在这篇文章中，我将探讨城市化进程中的城 市形象与品牌建设的重要性，并提出一些建设城市形象与品牌的策略。 首先，城市形象是城市吸引人才、投资和旅游的重要因素。一个城 市的形象直接影响着外界对它的认知与评价。良好的城市形象可以吸 引人才聚集，促进技术创新和经济发展。例如，硅谷就以其卓越的科 技创新和良好的创业环境而著名，吸引了全球各地的人才前往发展。 此外，城市形象也对投资和旅游产生重要影响。一个具有优美城市形 象的城市，能够吸引国内外投资者的目光，为城市经济发展注入动力。同时，城市形象也是旅游产业的重要组成部分，一个有魅力的城市形 象能够吸引更多的游客，推动旅游业的发展。 其次，城市品牌是城市形象的具体呈现和传播。城市品牌是通过识 别与定位所塑造出的城市形象的外部表达。城市品牌通过标志、口号、文化、产业等多种形式，将城市的特点与价值观念传达给公众。例如，纽约市以其独特的“大苹果”的标志而著名，这个标志成功地传递了纽 约作为全球商业中心的形象。城市品牌的建设有助于树立城市的独特 性和个性化，提升城市的认知度和美誉度。 城市形象与品牌建设的过程中，需要注意以下几个策略。
首先，注重城市的核心竞争力。一个城市的核心竞争力是其独特的资源和特点。在品牌建设中，重点关注城市的核心竞争力，并将其作为城市形象和品牌的核心要素。例如，上海的浦东新区以其独特的地理位置和优质的商业环境成为上海经济发展的核心，因此，在品牌建设中，浦东新区成为了上海的一个重点推广对象。 其次，加强城市文化的传承与创新。城市文化是城市的灵魂和独特的软实力。在城市形象与品牌建设中，应当注重挖掘城市独特的历史文化，传承城市的文化传统。同时，也要加强城市文化的创新，与时俱进地吸纳新的文化元素，使城市形象与品牌更具活力和吸引力。例如，北京作为中国的首都，将传统文化与现代创新相结合，形成了独特的文化品牌形象。 此外，注重城市的宣传与推广是城市形象与品牌建设的重要环节。利用各种媒体渠道和市场推广手段，将城市形象与品牌的价值观念广泛传播给公众。通过举办各种活动、展览和推介会等方式，增加公众的知晓度和参与度，提升城市形象与品牌的知名度和美誉度。例如，巴黎每年举办的时装周活动吸引了全球的目光，为巴黎打造了国际一流的时尚之都形象。 综上所述，城市化进程中城市形象与品牌建设的重要性不容忽视。良好的城市形象能够吸引人才、投资和旅游，推动城市经济的发展。而城市品牌作为城市形象的具体表达和传播媒介，可以帮助城市树立独特的形象，提升城市的知名度和美誉度。为了构建一个成功的城市形象与品牌，城市管理者应注重城市核心竞争力的打造，加强城市文化的传承与创新，并注重城市的宣传与推广。只有通过综合运用这些
哈尔滨极地馆调研背景
哈尔滨极地馆调研背景 背景： 哈尔滨极地馆是中国北方唯一的一家以极地主题为核心的科普馆，也 是全国首批“国家科普教育基地”。其建筑面积达到4.5万平方米， 展览面积达到2.5万平方米，是目前中国最大的极地主题科普馆。自2010年开馆以来，哈尔滨极地馆已经成为了哈尔滨市乃至全国知名的旅游景点。本次调研主要目的是深入了解哈尔滨极地馆的运营管理情况，探讨如何更好地提升其品牌影响力和服务质量。 一、调研目标 1. 了解哈尔滨极地馆的发展历程、现状和未来规划； 2. 分析哈尔滨极地馆在品牌建设、展览设计、营销推广等方面存在的 问题； 3. 探讨如何提升哈尔滨极地馆的品牌影响力和服务质量。 二、调研方法 1. 网络调查：通过搜索引擎和社交媒体等方式收集相关信息。 2. 实地考察：前往哈尔滨极地馆进行实地考察，观察其展览设计、营 销推广等情况。 3. 专家访谈：与哈尔滨极地馆的管理人员和相关专家进行面对面交流，了解其运营管理情况和未来规划。 三、调研结果 1. 哈尔滨极地馆的发展历程、现状和未来规划
哈尔滨极地馆建立于2010年，是中国唯一以极地主题为核心的科普馆。其建筑面积达到4.5万平方米，展览面积达到2.5万平方米，是目前中国最大的极地主题科普馆。哈尔滨极地馆包括北极区域、南极区域、 海洋区域和科学探索区域四个主题展馆。其中北极区域以北极生态系 统为主要内容，南极区域则以南极动植物和南極探險为主要内容。海 洋区域则介绍了海洋生态系统和深海探测技术等相关知识。科学探索 区则提供了各种互动体验项目，如VR体验、航空模拟器等。 未来规划方面，哈尔滨极地馆将继续加强与国内外极地科研机构的合作，推进极地科学研究和教育普及。同时，哈尔滨极地馆还将加强与 旅游行业的合作，打造“极地+旅游”新业态。 2. 哈尔滨极地馆在品牌建设、展览设计、营销推广等方面存在的问题（1）品牌建设方面存在问题：哈尔滨极地馆虽然是中国唯一的以极地主题为核心的科普馆，并且已经成为了知名景点之一，但其在品牌建 设方面仍有欠缺。在品牌形象设计上，哈尔滨极地馆的LOGO、标志 等并不够突出和个性化。 （2）展览设计方面存在问题：哈尔滨极地馆虽然拥有大量珍贵展品和先进科技设备，但其展览设计却存在单调和缺乏互动性等问题。在北 极区域展馆中，大量珍贵展品被安排在玻璃柜中静态陈列，并没有提 供足够的互动体验项目。 （3）营销推广方面存在问题：哈尔滨极地馆虽然拥有庞大的游客流量，但其在营销推广方面仍存在不足。在社交媒体等新媒体平台上，哈尔 滨极地馆的宣传力度不够，缺乏与游客互动的有效方式。 3. 提升哈尔滨极地馆的品牌影响力和服务质量
哈尔滨城市形象定位
如何进行城市形象定位： （1）组织专家学者研讨。可以请有关的城市专家学者、广告专家一起进行研讨，对城市形象焦点、视点、重点进行讨论，形成比较一致的观点。 （2）突出以城市规划定位为基础。对城市的发展战略，发展规划，功能定位等进行深入研究，弄清主要目标形象 （3）进行社会调查。设计调查问卷，对旅游者及本地居民进行调查内容大致包括对城市的印象环境居民交通发达程度等内容综合分析。 选择城市：哈尔滨 一．哈尔滨城市形象定位的意义： 1．城市形象定位主要是对城市形象的方向和目标进行定位，根本意义在于增项城市的竞争力从而有利于城市的生存和发展 2．有利于创造良好的招商引资环境；建设优良的城市形象，提高城市的建设水平和城市的服务质量对招商引资的作用很重要。让投资者感到舒适方便、畅通、顺利、服务周到是重要要求。 3．有利于开发和利用旅游资源；哈尔滨一直有着“东方小巴黎”“冰雪之都”的美誉。随着社会的发展哈尔滨的旅游业也急速发展，优良的城市形象可以吸引更多的游客，也是大力发展哈尔滨旅游业的必要手段 4．有利于提高本地产品的竞争力；对商品产地的印象一定程度上影响消费者的消费行为，在公众中具有良好形象的城市，可以吸引游客来购买。比如很多消费者对上海产品和广州产品情有独钟，可以说城市形象的优劣，会直接影响本地产品的竞争力。优良的城市形象，有助于本地产品形象的确立，从而提高本地产品的市场竞争力。 5．有利于形成人才优势；在市场经济条件下，人才的流动性很强，很多人才都会愿意往北京上海这样的发达的大都市发展，良好的城市形象可以吸引人才和防止人才外流。 6．有利于开展对外交往与合作；良好的城市形象是城市公关活动开展的基础。各种形式的城市公关活动，如：举办国际性的会议、运动会等，都是城市形象的反应。良好的城市形象有利于哈尔滨市与外界进行广泛的交往与合作，增强竞争力。有利于哈尔滨参与国际投资和合作，有利于增加与外地的交流 二．哈尔滨城市形象定位的资源优势： 1．环境要素形成的资源优势；这里的环境指的是城市的环境建设，近几年哈尔滨通过各项建设，极大的提高了城市硬环境建设水平，城市公共设施日益完善，城市绿化及净化水平明显提高。 2．经济要素形成的资源优势；哈尔滨坚持改革和加强管理相结合，工业经济稳步增长，已经发展成为综合型工业城市。哈尔滨也是东北亚区域重要交通枢纽地，铁路、公路、航空路线不断发展，直通全国和世界主要城市。 3．社会要素形成的资源优势；哈尔滨的历史文化是宝贵的具有开发价值的城市资源。哈尔滨的历史源远流长。据考古证实，早在2万年前，哈尔滨一带就有人类活动。19世纪末随着中东铁路的建设，大量的侨民移居哈尔滨带来了大量的异域建筑文化、饮食和服饰文化，这些文化对哈尔滨的影响至今，哈尔滨的对外交往也很活跃，先后与39个国际城市建立了友好关系，并举办了24界世界大学生冬季运动会，第三届亚洲冬季运动会等盛会。而且“冰雪节”已成为世界“四大冰雪节”之一，哈夏音乐会及哈尔滨啤酒节也成为了国内外颇具影响的盛会。 三哈尔滨城市形象定位分析 哈尔滨要打造一个旅游城市就要从各方面做出努力，今年哈尔滨提出了“一江居中、两
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。 一、当前城市品牌发展过程的一些误区 一是定位模糊，概念空泛。许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。 二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。 三是承诺不吸引人。任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。 二、关于塑造城市品牌形象的几点思考
（一）城市品牌形象定位 兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的. 一是要找准位置,进行品牌定位。城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。 （二)城市品牌形象推广 俗话说，“酒香也怕巷子深".形象有好的定位是不够的，还需要合理地利用其自身条件和周边各种资源对其加以提炼、拓展和推广.如何进行品牌宣传可以按两步走：一是要弄清品牌推广目的和内容。城市品牌推广目的有提高城市的知名度和美誉度;吸引和荟萃人才，提高城市整体素质；改善城市的投资软环境，为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础;增强全体市民对城市的归属感，激发市民的荣誉感和使命感,增强市民对城市发展的信心;提高和强化城市广告、公关和其他宣传活动的效果等。 从推广的目的确定品牌推广的内容,品牌推广的内容有以下三个方面：
哈尔滨旅游形象定位
哈尔滨城市旅游形象定位研究 玲玲 摘要：哈尔滨素来以“冰城夏都”形象著称，在旅游者心目中占据着主导形象，要发展哈尔滨城市旅游业，就必须策划该城市旅游形象，而定位是城市旅游形象策划的灵魂，本文从城市旅游发展的趋势出发，结合哈尔滨城市旅游发展的现状，提出哈尔滨城市旅游形象定位理念和宣传口号，从而为哈尔滨城市旅游的建设提供参考依据。 关键词：城市旅游形象定位哈尔滨 城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体（硬件）的观赏，对市民素质、民俗民风、服务态度以、城市管理的体验等（软件）及对城市所涵盖的方方面面的综合认知印象。旅游形象包括定位、设计、塑造、营销推广、再定位等多个环节，而旅游形象定位是整个旅游形象系统中的核心和关键环节。 哈尔滨是中国维度最高的特大城市和省会城市，中温带大陆季风气候，全年平均气温3.6摄氏度，四季分明，冬季漫长，半年可见雪。给哈尔滨城市形象定位，进而推动城市形象建设，塑造既高度现代化，又高度人性化，洋溢独特魅力的城市新形象，是哈尔滨城市建设的需要，也是哈尔滨城市旅游的必需。 一、哈尔滨城市旅游资源简介 (一)城市自然资源风光 哈尔滨市旅游资源丰富，自然旅游资源主要有森林植物园、东北虎林园、哈尔滨动物园、松花江滨水风光带、太阳岛风景名胜区、二龙山风景区、亚布力滑雪场、桃山狩猎场、玉泉狩猎场等。哈尔滨的春季草长莺飞、柳条翠绿，满城弥漫着丁香花的香气，夏季昼夜温差10°左右，最高气温很少超过30°，因此七到九月份是优美的避暑胜地，春秋季节短暂。松花江上开辟了江上旅游观光产品，哈尔滨“旅游一号”旅游客船主要航行于松花江水域，主要用于哈尔滨，主要用于哈尔滨到大顶子山水利枢纽工程之间的游览观光、水上婚礼、水上会议、水上俱乐部、夜晚漫游松花江等各种庆典活动。冬季，一般是十二到二月份，银装素裹，北国风光，千里冰封，万里雪飘，冰雪散发出来的熠熠光彩吸引着来自全世界各地的游客。 (二)城市人文资源风光 哈尔滨市的人文旅游资源主要有侵华日军731部队遗址、金上京历史博物馆等历史遗迹；中央大街、松花江大桥、龙塔以及各种欧陆风情特色建筑；金完颜阿骨打墓；圣索菲亚教堂、圣母大教堂、路德教堂、极乐寺、双城清真寺、文庙等宗教文化资源；太阳岛、森林植物园、兆麟公园、斯大林公园；远大商厦、松雷商厦、秋林公司、中央商城等大型购物中心；冰雪节、啤酒节、哈夏音乐会、经济贸易洽谈会等节庆活动；民俗村、俄罗斯风情小镇、黑天鹅俱乐部等。 二、哈尔滨旅城市旅游资源及其特点 (一)社会经济方面 1.东三省的旅游集散中心 哈尔滨市接待设施和旅游功能完备，目前有98家星级宾馆，300余家高中低档宾馆客房，10万多张床位，上万家汇聚各种风格的餐饮美食和200多家国际、国内旅行社，8000多名资质导游员。游客可以品尝大列巴、红肠、俄式西餐和冰雪火锅、冻梨、冻柿子、粘豆包，畅饮有百年传统的哈尔滨啤酒。购买肉联红肠、秋林面包、套娃等旅游纪念品。四是哈尔滨有哈大、滨绥、滨州、滨北、拉滨五条铁路，众多直达列车，国际、国内80多条航线与国内外多座城市连接，游客可以非常方便地来哈尔滨旅游，又可以把哈尔滨作为中转站，选择精品旅游线路，去大庆石油城、漠河北极村、牡丹江雪乡、吉林长白山，出境去俄罗斯旅游，感受冰雪节的畅通之旅。 2.时尚前卫的现代都市 由于哈尔滨是靠近俄罗斯最近的省会城市，是东北地区重要的政治、经济、文化中心之一。近几年哈尔滨经济实力不断增强，不断向国际化大都市迈进，与国际基本接轨，思想开放，在哈尔滨随处