微观经济学第四章消费者行为理论(1) 效用与消费者均衡课件

第一节消费者偏好

?一、偏好

?（一）消费组合

?即消费者选择的目标。如：

?消费组合X 2块比萨饼和1听可乐

?消费组合Y 1块比萨饼和2听可乐

（二）偏好公理

?3、越多越好假设

?一般情况下，消费者对数量多的偏好大，对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多越好”原则。

二、效用

? （一）定义

? 效用＝满意＝幸福

? 所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的满足程度。就如热量可以用温度衡量，

长短可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸福感可以用效用来衡量。 ? 效用的特点：

? 1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用就大； ? 2、因人因时因地而异。（二）基数效用和序数效用

? 所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数字来衡量的效用。 ? 如:吃一块巧克力的效用是5单位，

? 听一张贝多芬的唱片的效用是6单位，

? 用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分析法。

? 所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表示效用的大小和满意程度的高

低与顺序。

? 比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶 ? 牛奶茶咖啡

? 用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线分析方法。（三）总效用和边际效用总效用边际效用

)(X f TU =)

(0lim X f dX

dTU

X TU MUx X '==??=→?

（四）边际效用递减规律

? 即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的现象。即边际效用的变化率递减。 ?

? 为什么边际效用递减呢？ ? 一是生理的和心理的原因

二是如果物品有多种用途，人们首先满足最重要的用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的效用一定小于前一单位。

? 那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回答是的。

)

()(22x f dX TU

d dX dTU dX d dX dMU ''===

? （二）无差异曲线的特点

? （1）无差异曲线向右下方倾斜。 ? （2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越

大，反之越小。遵循“越多越好”原则。

? （3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。如：A=C ，B=C ，但是，A

≠B

? （4）无差异曲线凸向原点。

? 这是由边际替代率递减规

? 律决定的。四、边际替代率

? （一）边际替代率的定义及经济学意义

? 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量而必须放弃的另一种

商品数量之间的比率

（近似值）

（精确值）

（无差异曲线定义）

（经济学意义） (二）边际替代率递减规律

? 两种商品之间的边际替代率是递减的，

? 原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X 数量增加和Y 数量减少，MUx 递

减，而MUy 增加，因此，二者的比值MUx/Muy 是递减的。 ? 图形和无差异表都反映了这一现象。

? 正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是凸向原点。（三）特殊的无差异曲线：

（1）完全替代品 MRSxy ＝－dy/dx(常数）（2）完全互补品， MRSxy ＝－dy/dx ＝0 （3）劣质品MRSxy ＝－dy/dx （为正）（4）中性产品MRSxy ＝∞

Y x y M RS ??-

=dX dY X Y MRSxy X -=??-=→?lim 00=??+??=?MUy Y MUx X TU X

Y MUy MUx ??-=∴MUy MUx MRSxy =∴

中性产品U1 U2

?五、消费者剩余

?（一）定义

?消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费者剩余。CS=愿意支付-实际支付

?（二）原因

愿意支付的价格取决于边际效用

实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格

（三）消费者剩余表(四)图形

（五）意义

?通常认为价格高消费者受损，价格低消费者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？

消费者剩余提供了一个衡量标准，例如，从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元，消费者损失2元，当价格从6元降到5元时，消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者从降价中获得了3元的额外利益。所以，消费者剩余是福利经济学的一个重要概念。

第二节预算约束一、预算线

例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买X 商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y 商品，可以购买6单位。根据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60

二、预算线的移动

第三节消费者均衡

一、最优选择：消费者均衡（一）收入既定，效用最大（二）效用既定，花费最小二、消费者均衡条件

（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点

收入既定，效用最大效用既定，花费最小

X Py Px Py M Y M Y P X P y x -==+

为什么这是最大效用原则呢？

? ，表示每一单位货币用来购买X 商品的边际效用大于Y 商品的边际效

用，所以，人们会增加X 的数量，减少Y 的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等

，表示每一单位货币用来购买Y 商品的边际效用大于 X 商品的边际效用，人们会增加Y 数量，减少X 的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等。

所以 ,只有 ,每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等时，才实现了最大满足。案例：时间的最优配置。假如你每天有3小时自由时间用于打篮球、园艺和看书，你分配时间的最佳原则是什么呢？我们不考虑把时间花费在这些活动上或许是一项投资，可以提高你未来的赚钱能力。相反，假设这些活动都是追求效用的，那么，消费时间的原则是：当你花在每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相

Py MUy Px MUx ?Py MUy Px MUx ?

==Py MUy Px MUx

等，你就最佳的利用了你的时间。

?，

三、从边际效用递减看需求规律

第四节消费者均衡的变动

?一、价格—消费曲线和需求曲线

?（一）价格—消费曲线（PCC)

?价格—消费曲线是在收入不变时相对价格变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。

（二）需求曲线的推导—需求规律与序数效用

二、收入－消费曲线与恩格尔曲线

（一）收入－消费曲线(ICC)

相对价格不变时，收入变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。

（二）劣质品（收入增加，需求减少）

价格效应＝替代效应＋收入

效应

?X1X3=X1X2+X2X3

?正值＝正值＞负值

三、价格效应：替代效应与收入效应（图形说明）

（一）正常品：Ｉ↑Ｑ↑

价格效应＝替代效应＋收入

效应

X1X3＝X1X2+X2X3,

正常品的三种效应均为正值

（三）吉芬商品（价格下降，需求减少）

价格效应＝替代＋收入

效应效应

X1X3＝X1X2＋X2X3

?负值＝正值＜负值

劣质品和吉芬商品的判断：

吉芬商品是特殊的劣质品.

共同性：收入效应都为负值；

特殊性：只有价格效应为负值的才是吉芬商品。

判断：吉芬商品必定是劣质品，而劣质品不一定是吉芬商品。(因为只有价格效应为负值的才是吉芬商品。)

消费（价格提高）

定额税：征收一个固定的

个商品消费无关。

现在研究两种税收方式对消费

说明现金和食物券哪个对穷人更好？即看哪个使消费者得到更高的无差异曲线。

比例补贴：针对某种商品的消费提供的补贴，如食品券、住房补贴、学费减免，让消费者多消费某种商品，否则享受不到优惠。

定额补贴：补贴一定现金由消费者自由支配。效果好，实惠多。得到更高的效用。但会挪作他用。

第四章消费者行为理论例题讲解

第四章消费者行为理论例题讲解：例1 名词解释：（1）效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。商品或劳务效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足消费者的欲望与需要。（2）边际效用：是指消费者在一定时期内，从每增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用量的增（减）量。（3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。正因为边际效用是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。（4）无差异曲线：表示对于消费者来说，能产生同等满足程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。（5）收入消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。（6）价格消费线：是指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的运动轨迹。（7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效用水平不变条件下用较便宜的商品代替较昂贵商品而对商品需求量产生的影响。（8）收入效应：指在收入不变的条件下，由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效用函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收入为144。（1）求消费者的需求及效用水平。（2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？（3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少？（4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收入效应？解：（1）预算约束式为4X+4Y=144 将Y=36-X 代入效用函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18 代入预算约束式得Y=18，代入效用函数得：U=324 （2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144 简化后得：Y=36－2.25X ，代入效用函数得 U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8 代入预算约束式得Y=8，代入效用函数得：U=144 （3）假设X 价格变化后要维持最初的效用水平U=324所需要的收入为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I 所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324 整理后得：I=9X+X X X 129693244+=?

西方经济学微观知识点总结

微观经济学参考书目： *高鸿业主编：《西方经济学》第三版，中国人民大学出版社。 *斯蒂格利茨：《经济学》 *曼昆：《经济学基础》第2版，三联书店。 *萨缪尔森：《经济学》第16版，华夏出版社 *平狄克、鲁宾费尔德：《微观经济学》中国人民大学出版社1997年第一版。第一章、导论Introduction 第一节经济学发展简史一、重商主义：经济学的早期阶段（15c—17c中期） * *主要代表人物：（英）约翰.海尔斯、托马斯.曼等（法）安.德.孟克列钦、柯尔培等 *代表作：《英国得自对外贸易的财富》托马斯.曼 *基本观点：金银也即货币是财富的主要或唯一形态，国家一切经济活动的目的，都是为了获取金银。重商主义认为财富的源泉有两个：一是金银矿的开采；二是发展对外贸易。 *政策主张：国家干预二、古典经济学：经济学的形成时期（17c中期—19c70年代） *主要代表人物：亚当.斯密、大卫.李嘉图、约翰.穆勒、马尔萨斯 *代表作：《国富论》亚当.斯密标志着现代经济学的产生 *基本观点：“市场经济是有效的”，市场有一只“看不见的手”在发挥作用 *政策主张：自由放任三、新古典经济学：微观经济学的形成与建立时期（19c70年代—20c30年代） *主要代表人物：（奥）门格尔、（英）杰文斯（法）瓦尔拉斯、（英）马歇尔 *代表作：《经济学原理》(1890) 马歇尔 *基本观点：了以均衡价格论为中心的微观经济学理论体系， *政策主张：自由放任（生产、消费和需求）四、当代经济学：宏观经济学的建立与发展（20c30年代以后） *凯恩斯革命时期（20c30年代—50年代）凯恩斯 *凯恩斯主义发展时期（20c50年代—60年代末）萨缪尔森、罗宾逊、斯拉法

中级经济师经济基础第二章消费者行为分析知识点

第二章消费者行为分析本章重点：经济人假设的含义。效用的含义和分类，边际效用，消费者偏好的基本假设，无差异曲线的形状和基本特征，商品边际替代率及其递减规律；预算约束的含义及其影响因素，预算线的形状和变动特性；消费者均衡的含义和条件，需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。难点：边际效用；边际替代率；边际替代递减规律；消费者效用最大化条件；替代效应和收入效应。知识点一：无差异曲线（一）效用理论 1、经济人假设。每一个从事经济活动的总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。 2、效用的定义。一种商品或劳务能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望的主管心理平均。效用没有客观标准。 3、基数效用和序数效用 4、边际效用（1）MU＝△TU/△Q （2）边际效用递减规律随着商品消费数量的增加： MU＞0：总效用以递减速度增加； MU＝0：总效用达到最大值； MU＜0：总效递减。（二）无差异曲线 1、含义：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线 2、偏好的基本假设：（1）完备性；（2）可传递性；（3）消费者总是偏好于多而非少。 3、特征：（1）离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高；（2）任意两条无差异曲线都不能相交；（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。 3、商品边际替代率（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。MRS＝-（△X2/△X1）如：消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。（2）边际替代率递减规律：随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。知识点二：预算约束（一）预算预算线 1、含义：预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。 2、斜率＝-P1/P2：预算线的斜率为两商品的价格之比。

微观经济学名词解释汇总

西方经济学（高鸿业版）微观部分第一章供给、需求及有关概念 1．经济人：经济生活中一般人的抽象，本性被假设为利己的。经济人在一切经济行为中都是理性的，即以利己为动机，力图以最小的经济代价去追求获得最大的经济利益。经济人假设是微观经济学中最基本的假设之一。 2．完全信息：信息的充分和信息的对称。即市场主体可以了解一切信息，并且市场的所有主体都可以准确迅速的获得这些信息。 3．需求：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上，愿意而且能够购买的该商品的数量。是有效需求。 4．供给：生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平上，愿意而且能够提供的该商品的数量。是有效供给。 5．需求函数：表示一种商品需求量和价格之间存在着一一对应的关系的函数。需求函数拥有负斜率，形式为Qd=f(p) 6．供给函数：表示一种商品供给量和价格之间存在着一一对应的关系的函数。供给函数拥有正斜率，形式为Qs=f(p) 7．均衡：最一般的意义是指经济事务中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。经济事物之所以能够处于这样一种静止状态，是由于在这样的状态中有关该经济事物的各参与者的力量能够相互制约和相互抵消，也由于在这样的状态中有关该经济事物各方面的经济行为者的愿望都能得到满足。局部均衡，是就单个市场或部分市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析。一般均衡，是就一个经济社会中的所有市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析，其假定各商品的供求与价格都是相互影响的，一个市场的均衡只有在其他所有市场都达到均衡的情况下才能实现。 8．需求量的变动：在其他因素保持不变时，仅由价格的变动引起的某种商品的需求的数量的变动。它表现为，在给定的一条需求曲线上的点的运动。 9．需求的变动：在价格保持不变时，由其他因素变化引起的对某种商品的需求数量的变动。它表现为需求曲线的移动。 10．供给量的变动：在其他因素保持不变时，仅由价格的变动引起的某种商品的供给的数量的变动。它表现为，在给定的一条供给曲线上的点的运动。 11．供给的变动：在价格保持不变时，由其他因素变化引起的对某种商品的供给数量的变动。它表现为个供给曲线的移动。

第二章：消费者行为分析知识讲解

第二章：消费者行为分析

第二章消费者行为分析本章主要包括无差异曲线、预算约束、消费者均衡和需求曲线。通过研究消费者行为，推导需求曲线。一、无差异曲线 (一)效用理论 1.经济人假设在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。 2.效用的定义(掌握) 效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。 3.基数效用论和序数效用论 4.边际效用理论(掌握) 在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。

总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。边际效用(MU)是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。边际效用递减规律【例题·单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是()。 A.边际效用是否递减 B.效用是否可加总 C.效用函数是否线性 D.效用是否客观『正确答案』B

『答案解析』基数效用论和序数效用论的主要区别是效用是否可加总。 (二)无差异曲线 1.关于消费者偏好的基本假定(掌握) 每个消费者都要在个人收入和市场价格既定的约束条件下，选择购买一定量的不同的商品或服务，以最大程度地满足自己的需要。也就是说，消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合。消费组合也叫市场篮子，就是消费者购买的不同商品或服务的组合。关于消费者偏好的基本假定：【例题·多选题】序数效用论对消费者的偏好的假设有()。 A.完备性 B.可传递性 C.偏好于多而不是少 D.平均性 E.无差异性

西方经济学重要图解(微观经济学)精编版

西方经济学重要图解第二章需求曲线和供给曲线概述以及有关的基本概念 1．对微观经济学的鸟瞰 2．需求曲线和供给曲线 3．需求的价格弹性的含义 d Q Q P Q e P P Q P ??=-=-??? 0l i m d P Q P d Q P e P Q d P Q ?→?=-?=-?? 4．需求的价格弧弹性的五种类型需求的价格点弹性的五种类型 5．需求的价格弹性和厂商的销售收入

6．需求弹性与销售收入 e d >1 e d =1 e d <1 e d =0 e d =∞ 降价增加不变减少同比例与价格的下降而减少既定价格下，收益可以无限增加，因此，厂商不会降价涨价减少不变增加同比例与价格的上升而增加收益会减少为零 7．供给的价格弹性弧弹性公式：点弹性公式： 8．线性供给曲线的点弹性 9．需求的交叉价格弹性弧弹性：X Y XY Y X Q P e P Q ?= ?? 点弹性：0lim Y X Y X Y XY P Y X Y X Q P dQ P e P Q dP Q ?→?=?=? ? 第三章效用论 d Q Q P Q e P P Q P ??=-=-???s dQ P e dP Q = ?

1．消费者均衡条件：MU/P= (基数效用论) 消费者剩余 U=f(X 1,X 2)=U o 2．消费者的最优购买行为必须满足两个条件：均衡条件：MRS 12=MU 1/MU 2=P 1/P 2 3．价格变化和收入变化对消费者均衡的影响收入变化：收入—消费曲线→恩格尔曲线 4．正常物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应 λ0 00 ()Q CS f Q dQ P Q =- ?

(完整word版)西方经济学(微观经济学)课后练习答案第八章

微观第八章习题一、名词解释引致需求联合需求边际产品价值边际收益产品边际要素成本完全竞争要素市场买方垄断卖方垄断二、选择题 1、下列各项中不属于生产要素的是（ D ） A ．企业管理者的管理才能 B. 农民拥有的土地 C ．用于生产的机器厂房 D. 在柜台上销售的服装 2、完全竞争厂商对生产要素的需求曲线向右下方倾斜的原因在于（） A.要素的边际成本递减 B.要素的边际产量递减 C.要素生产的产品的边际效用递减 D.要素参加生产的规模报酬递减 3、在产品X 市场和要素K 、L 的市场都是完全竞争市场的厂商，利润最大化的条件是（ D ） A ．X X X P MC MC =，且上升 B ．L K L K MP MP P P = C ．1L K L K X MP MP P P MC == D ．11L K L K X X MP MP P P MC P === 4、对于一个垄断企业（其所处要素市场是完全竞争的），投入品M 的价格为20元，边际产量为5，产品价格是4元，则这个企业的产量（） A.未达到利润最大化，应减少产量 B.未达到利润最大化，应扩大产量 C.生产出利润最大化，但是成本未达到最小化 D.在成本最小条件下实现利润最大化产量 5、市场中单个厂商对某种生产要素的需求曲线同全体厂商对该种生产要素的需求曲线之间的关系表现为（） A.两者是重合在一起的 B.前者较后者平坦 C.前者较后者陡峭 D.无法确定 6、在一个完全竞争的市场中，追求利润最大化的厂商的产品价格上升时，将引起劳动的边际产品价值（），从而导致劳动的需求曲线（） A.降低，右移 B.增加，左移 C.增加，右移 D.降低，左移

第四章：消费者行为理论

第四章消费者行为理论一、填空 1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。 2、随着消费量的增加，总效用也在增加。 3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。 4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。这被称为边际效用递减规律。 5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。 6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。 7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。 8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。收入增加将使预算线向外（右方）移动。 9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。 10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。 11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。 12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。二、判断 1、市场需求是所有个人需求的总和。（ T） 2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。（ F ） 3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。（ T ） 4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。（ F ） 5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。（ T ） 6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。（ T ） 7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。（ F ） 8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。（ F ）

中级经济基础-第二章消费者行为分析(精选试题)

中级经济基础-第二章消费者行为分析 1、在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这是（）假设。 A.社会人 B.经济人 C.复杂人 D.自我实现人 2、基数效用理论运用（）来分析消费者行为。 A.成本曲线 B.预算约束线 C.无差异曲线 D.边际效用论 3、在序数效用理论中，（）是用来描述消费者偏好的曲线。 A.无差异曲线 B.平均成本线 C.预算约束线 D.等产量线 4、离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。这是根据偏

好的（）假定来判定的。 A.完备性 B.可传递性 C.多比少好 D.可加总性 5、无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点，这是由（）决定的。 A.消费者收入 B.风险厌恶程度 C.消费者偏好 D.商品边际替代率递减 6、如果无差异曲线上任何一点的斜率为dy/dx=-2，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃（）单位商品x而获得1单位的商品y。 A.1/2 B.1 C.3/2 D.2 7、对预算线的斜率说法错误的是（）。 A.预算线斜率是两种商品价格比率的负值

B.预算线斜率是两种商品价格的负比率 C.预算线斜率是两种商品需求量比率的负值 D.预算线斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率 8、甲商品和乙商品的价格按相同比例上升，而收入不变，则预算线（）。 A.不变 B.发生旋转 C.向右上方平行移动 D.向左下方平行移动 9、某一种商品价格发生变化而收入不变，导致预算线的位置发生了变化，从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点移动，那么连接这些消费者均衡点的曲线称为（）。 A.需求曲线 B.恩格尔曲线 C.价格—消费曲线 D.收入—消费曲线 10、在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化，称为

西方经济学重要图解(微观经济学)

西方经济学重要图解第二章需求曲线和供给曲线概述以及有关的基本概念1．对微观经济学的鸟瞰 2．需求曲线和供给曲线 3．需求的价格弹性的含义 Q e d Q QP PPQ P elim dP Q PdQP PQdPQ 4．需求的价格弧弹性的五种类型需求的价格点弹性的五种类型5．需求的价格弹性和厂商的销售收入

6．需求弹性与销售收入 e d>1e d=1e d<1e d=0e d=∞ 降价增加不变减少同比例与价格的下降而减少既定价格下，收益可以无限增加，因此，厂商不会降价涨价减少不变增加同比例与价格的上升而增加收益会减少为零 Q 7．供给的价格弹性 QQP 弧弹性公式：e点弹性公式： d P PQ P 8．线性供给曲线的点弹性e s dQP dPQ 9．需求的交叉价格弹性 QP弧弹性：XY e XY PQ YX 点弹性：e XY lim P0 Y QPdQP XYXY PQdPQ YXYX

第三章效用论 2

1．消费者均衡条件：MU/P=(基数效用论) 消费者剩余 Q U=f(X1,X2)=Uo 0 CSf(Q)dQPQ 00 2．消费者的最优购买行为必须满足两个条件：均衡条件：MRS12=MU1/MU2=P1/P2 3．价格变化和收入变化对消费者均衡的影响收入变化：收入—消费曲线→恩格尔曲线 4．正常物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应 3

5．商品价格变化所引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品反方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜低档物品反方向变化正方向变化反方向变化向右下方倾斜吉芬物品反方向变化正方向变化同方向变化向右上方倾斜第四章生产论 1．总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系 2．边际技术替代率等斜线扩展线第五章成本论 4

第二章消费者行为分析

第二章消费者行为分析 1、定义经济人假设：在研究人、物、事某种行为、规律时，所需要的假定就是经济人假设。效用：是指商品或服务满足人们某种欲望的能力; 是指消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度；是人们的一种心理感觉，是消费者对商品或服务满足自己的欲望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。基数效用论：效用可以直接度量，存在绝对的效用量大小，可以用1 ，2 ，3 这些绝对数值来衡量大小（是用边际效用论分析的）。序数效用论：认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用这些次序的相对数值来衡量的效用（是用“无差异曲线”和“预算约束线”来分析的）。总效用：是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务中，消费中所得到的效用量总和。边际效用：是指消费者增加一个单位的商品消费，所带来的满足程度的增加或者效用的增量（按照基数效用理论）。无差异曲线：是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所333333铝合金金钱偌有组合曲线。消费者对这条曲线上各点的偏好程度无差异的。商品边际替代率：是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品必须许放弃的另一种商品的数量。预算约束：消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现。预算线：如果全部收入（m）都用于购买商品1，则所能购买到的数量（m/P1 如果全部收入（m）都用于购买商品2，则所能购买到的数量（m/P2 “横坐标（商品1）、纵坐标（商品2）购买数量两点连接线” 预算约束线：指当消费者收入、商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合，连接起来就叫预算约束线。预算线“斜率”：是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值（表示不改变支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率，“负值”因增加一种商品消费量就要减少另一种商品的消费量）。消费者均衡：也叫消费者效用最大化（无差异曲线与预算线相切），是在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使“两种商品边际替代率=两种商品的价格之比”。收入效应：是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。替代效应：是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。注：边际效用就是总效用函数的斜率边际效用的规律：递减规律

西方经济学(微观经济学)基础知识总结

第一章需求供给和均衡价格一、需求（1）定义：在某一特定时期内，对应于某种商品一个给定的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量，被称为这一价格下的需求量，简称为需求量（假设其他因素不变）（2）表示：需求表、需求曲线、需求函数（3）需求规律含义：一般而言，某种商品的价格越高，消费者愿意并且能够购买的该商品数量就会越少；反之，价格越低，消费者愿意并且能够购买的该商品数量就越多。需求的这一特征被称为需求规律。在其他条件不变的情况下，需求量与价格之间呈反向变动关系。特列：

二、供给（1）定义：在某一特定时期内，对应于一个给定的价格，生产者愿意并且能够提供的商品数量被称为该价格下的供给量。供给反映了供给量与其影响因素之间的关系。在其他条件不变的情况下，生产者对某种商品的供给就是各种可能的价格对供给量的影响。（2）供给规律：一般而言，在其他条件不变的情况下，某种商品的价格越高，生产者对该商品的供给量就越大；反之，商品的价格越低，供给量就越小。这一特征在经济学中被称为供给规律——正向变动关系。（3）特例：三、均衡价格（1）定义：市场均衡是指市场供给等于市场均衡的一种状态。

（2）蛛网模型：优势较好地刻画了农产品等生产周期较长、供给量调整滞后的一类产品的市场均衡过程，反映了这类产品的市场上出现的价格持续波动。缺陷它假定生产者的供给量由上一期的价格所决定，这忽略了生产者对未来预期的修正。四、弹性理论：

（1）需求的价格弹性：表示在一个特定的时期内，一种商品的需求量相对变动相应于该商品价格变动的反应程度。（3）其他需求弹性：

平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第5章-不确定性与消费者行为)

平狄克《微观经济学》（第7版）第5章不确定性与消费者行为课后复习题详解跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1．如果一个人是风险规避者，这意味着什么？为什么有些人规避风险，而有些人又爱好风险？答：（1）风险规避者指的是那些在进行风险投资时愿意得到与期望报酬等同的确定报酬的人。如果一个人是风险规避者，这意味着这个人的收入的边际效用是递减的，在期望收入相同的情况下，他更愿意选择确定的收入。与之不同的是，风险偏好者的收入的边际效用是递增的，在期望收入相同的情况下，他更愿意选择不确定的收入。（2）一个人是风险规避型的还是风险偏好型的，取决于他的财富的个人效用函数的斜率，还取决于风险的性质以及他的收入情况。持有财富越多的人越偏好风险；收入越多的人越厌恶风险；与大额赌注相比，人们对于小额赌注的风险态度更多表现为风险偏好的。一般而言，风险规避者希望结果出现较小的变化。 2．在对可变性的度量中，为什么方差比取值范围更科学？答：（1）消费者和投资者关心不确定结果的期望值与波动性。期望值是对不确定事件的所有可能性结果的一个加权平均，而权数正是每种结果发生的概率。波动性通常用方差来度量，方差是各种可能性结果与期望值的差的平方的加权平均值。（2）取值范围指在最高的可能收入和最低的可能收入之间的一系列数值，它忽略了最大值与最小值之外的其他取值，以及每一种收入出现的可能性。取值范围并不能描述高收入和低收入的概率分布情况。方差则以每一个收入的概率为权数对收入与平均收入差进行加权平均，因此在对可变性的测量中比取值范围更有效。 3．乔治有5000美元可以投资于共同基金。共同基金A的期望报酬为15%，共同基金B的期望报酬为10%。乔治是该选择共同基金A还是B？答：乔治的决策不仅取决于每一种基金的期望报酬，还取决于每一种基金期望报酬的波动性以及他的风险偏好。例如，如果基金A报酬波动性标准差大于基金B，而且乔治是风险规避的，则此时尽管基金B的期望报酬较低，但是乔治还是可能更为偏好基金B。如果乔治不是极其的风险规避者，则尽管基金A的期望报酬具有较高的波动性，但是他此时可能会选择基金A。 4．消费者追求期望效用最大化的含义是什么？你能否举出某个人不追求期望效用最大化的例子？答：（1）消费者追求期望效用最大化的含义期望效用是对不确定事件的所有可能性结果相对应的效用的一个加权平均，而权数正是每种结果发生的概率。期望效用的最大化是指消费者选择能够产生最高的平均效用的组合，这里的平均效用是所有可能性结果以概率为权数的效用的加权平均。这个理论要求消费者知道每种可能出现的结果以及每个结果发生的概率。（2）不追求期望效用最大化的例子例如，当某个事件的收益是消费者生命的损失时，消费者就会根据其它标准（比如说风险规避而非期望效用最大化）来作出选择。 5．为什么有时即使支付的保险费超过了期望损失，人们通常还是想要得到对风险情形的完全保险？答：风险规避者的收入的边际效用是递减的，这就意味着，损失带给他们的效用减少比得到相同收入带来的效用增加更大。风险规避者是“损失厌恶”的，也就是说，人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用大于同量收益带来的正效用，因此他们愿意支付超过了期望损失的保险费。在面临风险而没有购买保险的条件下，如果损失发生，则消费者的收入会急剧下降到很低的水平，此时收入的边际效用是很高的；如果损失不发生，则消费者的收入会保持在一个高水平，此时收入的边际效用是很低的。所以，在面临风险的条件下，理性的消费者应该通过购买保险，将损失不发生情况下的收入转移到损失发生情况下的收入中去，便可以提高他的总效用水平。所以，即使保险金超过了投保财产的期望损失收益，风险规避者也

西方经济学(微观经济学)课后练习答案第四章

习题一、名词解释生产函数边际产量边际报酬递减规律边际技术替代率递规律等产量线等成本线规模报酬扩展线二、选择题 A、对于L的Ⅰ阶段 B、对K的Ⅲ阶段 C、对于L的Ⅱ阶段 D、以上都不是 4、一条等成本线描述了（） A、企业在不同产出价格下会生产的不同数量的产出 B、投入要素价格变化时，同样的成本下两种投入要素的不同数量

C、一定的支出水平下，企业能够买到的两种投入要素的不同组合 D、企业能够用来生产一定数量产出的两种投入要素的不同组合 5、当单个可变要素的投入量为最佳时，必然有： A.?总产量达到最大 B.?边际产量达到最高Ｃ．投入要素的各种组合所能生产的产量都是相等的Ｄ．无论要素投入量是多少，产量是相等的 9、如果厂商甲的劳动投入对资本的边际技术替代率为13，厂商乙的劳动投入对资本的边际技术替代率为23，那么（D）Ａ．只有厂商甲的边际技术替代率是递减的

Ｂ．只有厂商乙的边际技术替代率是递减的Ｃ．厂商甲的资本投入是厂商乙的两倍Ｄ．如果厂商甲用3单位的劳动与厂商乙交换2单位的资本，则厂商甲的产量将增加 10、如果等成本曲线围绕它与纵轴的交点逆时针转动，那么将意味着（A） A、按比例连续增加各种生产要素 B、不按比率连续增加各种生产要素 C、连续地投入某种生产要素而保持其他生产要素不变 D、上述都正确 14、下列说法中正确的是（D）

A、生产要素的边际替代率递减是规模报酬递减造成的 B、边际收益递减是规模报酬递减规律造成的 C、规模报酬递减是边际收益递减规律造成的 D、生产要素的边际技术替代率递减是边际收益递减规律造成的 15、当某厂商以最小成本生产出既定产量时（D） 1、填写下列表格

微观经济学消费者行为练习题

一、单选 1、某个消费者的无差异曲线图包含无数条无差异曲线，因为（） A.收入有时高，有时低 B.欲望是无限的 C.消费者人数是无限的 D.商品的数量是无限的 2、消费者消费了两个单位某物品后，得知边际效用为0，则此时（） A 他获得了最大平均效用 B 他获得的总效用最大 C 他获得的总效用最小 D 他获得的总效用为负 3、以下哪种情况指的是边际效用（） A 王平吃了第三个苹果，满足程度从4个效用单位增加到了8个效用单位，即增加了4个效用单位 B 王平吃了三个苹果，共获得8个效用单位 C 王平吃了三个苹果后再不想吃了 D 王平吃了三个苹果平均每个苹果带给他2个效用单位 4、消费者消费更多某商品时（） A 他获得的总效用递减 B 他获得的总效用递增 C 他获得的边际效用递增 D 他获得的边际效用递减 5、若小王只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2，若她买了7单位X和3单位Y，所获得的边际效用分别为30和20个单位，则（） A 她获得了最大效用 B 她应当增加Y的购买，减少X的购买 C 她应当增加X的购买，减少Y的购买 D 她要想获得最大效用需借钱 6、消费者实现效用最大化的条件是（） A 商品效用大于货币效用 B 商品效用小于货币效用 C 商品效用等于货币效用 D 不可能实现效用最大化 7、无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（） A 可以替代的 B 完全替代的 C 互补的 D 互不相关的。 8、收入的增加会导致（） A 正常品的需求曲线右移 B 劣质品的需求曲线右移 C 需求没变化 D 沿需求曲线变动 9、同一条无差异曲线上的不同点表示（） A 效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同 B 效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同 C 效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同 D 效用水平相同，两种商品的组合比例也相同 10、商品的价格不变，消费者的收入增加，消费可能线（） A 向右上方移动 B 向右下方移动 C 向左下方移动 D 向左上方移动 11若消费者的收入不变，但其中一种商品的价格发生变化，则消费可能线（） A 不动 B 向右上方移动 C 向左下方移动 D 绕着某一点转动 12、效用达到最大时（） A 边际效用为最大 B 边际效用为零 C 边际效用为正 D 边际效用为负 13、给消费者带来相同满意程度的商品组合的点在（） A 生产可能性曲线 B 无差异曲线 C 预算线 D 产出线 14、当 X 商品价格下降的时候, 替代效应=+2, 收入效应=-1,那么该商品非常可能是（） A 正常商品 B 一般的低档商品 C 吉芬商品 D 奢侈品 15、商品 x 和 y 的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算线（） A 向左下方平行移动 B 向右上方平行移动 C 向左下方平行或右上方平行移动 D 不变动 16、对一位消费者来说面包对馒头的边际替代率是 1/3 ，如果（） A 面包的价格是馒头价格的 3 倍，他可以获得最大的效用

第四章消费者行为理论

第四章消费者行为理论从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用（一）欲望消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。（二）效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。效用是指物品能满足人们欲望的能力。它是人们所需要

消费者行为分析练习题

第二章消费者行为分析一、单项选择题 1、在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这一前提称为（）。 A、社会人假设 B、经济人假设 C、基数效用论 D、序数效用论 2、关于基数效用论和序数效用论的说法错误的是（）。 A、基数效用论用绝对值来衡量效用的大小 B、基数效用论得到的结果更为准确 C、序数效用论运用无差异曲线和预算约束线分析消费者行为 D、序数效用论无法用绝对数值来衡量效用的大小 3、如果无差异曲线上任何一点的斜率dy/dx＝－2/3，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃（）单位商品x而获得1单位的商品y。 A、1/2 B、3/2 C、1 D、3 4、对正常物品而言，替代效应与价格成（）变动，收入效应与价格成（）变动。 A、反方向，正方向 B、正方向，反方向 C、反方向，反方向 D、正方向，正方向 5、离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。这是根据偏好的（）假定来判定的。 A、完备性 B、可传递性 C、多比少好 D、可加总性 6、为维持同等的满足程度或效用水平，要增加一种商品的数量就必须减少另一种商品的数量，因此（）。 A、任意两条无差异曲线都不能相交 B、无差异曲线从左向右下倾斜 C、无差异曲线斜率为正 D、离原点越远无差异曲线偏好程度越高 7、在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是（）。 A、预算约束线 B、平均成本线 C、无差异曲线 D、等产量线 8、消费者效用最大化的均衡条件是（）。 A、商品边际替代率等于商品价格与收入之比

B、商品边际替代率大于商品价格之比 C、商品边际替代率小于商品价格与收入之比 D、商品边际替代率等于商品价格之比 9、在相对价格不变的情况下，消费者收入增加会使预算线（）。 A、向上旋转 B、向下旋转 C、向右平移 D、向左平移 10、预算线的斜率取决于（）。 A、商品的价格 B、消费偏好 C、消费者的支付能力 D、无差异曲线的走势 11、按照基数效用理论，效用是可以计量的，可以区分为（）。 A、总效用和基数效用 B、总效用和边际效用 C、基数效用和边际效用 D、基数效用和序数效用 12、在一定时间内，随着消费某种商品数量的不所增加，消费者从中得到的总效用在增加，但是以递减的速度增加，此时边际效用为（）。 A、零 B、正数 C、负数 D、不确定二、多项选择题 1、由于人们对效用的认识不同，便形成了不同的效用理论，即（）。 A、总效用论 B、基数效用论 C、序数效用论 D、边际效用论 E、平均效用论 2、消费者偏好的基本假定有（）。 A、公平性 B、无差异性 C、完备性 D、可传递性 E、消费者总是偏好于多而不是少 3、消费者均衡的实现是以（）为前提的。 A、成本不变 B、偏好不变 C、弹性不变

基于数据挖掘的移动通讯消费者行为分析.doc

摘要随着信息化时代的来临，移动通讯市场的竞争越来越激烈，抢占市场份额、提高客户与企业之间的黏度是移动通讯企业一直的目标。消费行为分析是客户关系管理的重要组成部分, 传统的分析都是借助于经济学的基本理论进行的,没有进行定量的研究,结果存在一定的局限性。在新技术不断发展的今天,数据挖掘技术作为一项强大的数据分析技术, 在客户关系管理中的应用正得到越来越多人的关注。在以客户为中心的竞争环境中，如果既能拥有大量的信息，就能在激烈的竞争中取得优势。数据挖掘是从大量数据中提取或挖掘知识进行数据分析，从而发现潜在信息的技术。对客户进行细分能够帮助企业从更加深入全面的角度洞察客户、了解客户价值取向，基于这种洞察在合适的时间通过合适的渠道向合适的客户提供量身定做的产品套餐。基于此背景提出了该课题。如何从大量的消费者消费记录中发现消费者的消费行为，对移动通讯企业提高客户的满意度等有着重要的战略意义。本文基于数据挖掘的移动通信消费者消费行为的研究以数据进行驱动，对移动通讯消费者消费行为进行了相关分析，基于已处理的数据，进行消费者细分。通过 K-Means、Two-Step 和 Kohonen 聚类方法，分别进行聚类，最终选择了 K-Means 的细分结果作为消费者细分准则，得到五类消费者，即重要保持客户、重要发展客户、重要挽留客户、一般价值客户和低价值客户。本文第一章首先阐述了数据挖掘的相关理论，并对消费者行为分析进行分析，第二章阐述了数据挖掘理论，介绍了数据挖掘的特点和数据挖掘的一般过程以及数据挖掘的特点。第三章进行了消费者行为分析，包括客户关系的管理、CRM流程、消费者行为分析和消费者细分的方法，以及移动通讯企业的消费者细分问题。第四章描述了移动通讯消费者细分的案例，进行了数据预处理消费者聚类，以及细分客户消费行为分析。第五章进行了移动通讯消费者的相关性分析，包括消费者购买的相关性消费者消费行为的分析，在第六章进行了总结与展望。本文在移动通讯消费者购买倾向上共进行了CART算法、 CHAID算法和 C5.0 算法，这三种算法进行处理，最终的二道重要保持客户和年龄关系较大，重要挽留客户和消费频率关系较大，重要发展客户则和最近一次消费时间相关性高，一般价值客户和消费频率与消费金额有关，低价值客户则和性别有一定关系。针对此，在展开营销策划时，可以针对性进行营销。j6j7f6o1k3 。关键词： RFM、客户细分、数据挖掘、CART算法、消费者行为

微观经济学 第四章消费者行为理论(1) 效用与消费者均衡 课件