广东家电行业最新竞争力分析

广东家电行业最新竞争力分析报告

广东省家电商会会长

TCL 集团董事长兼总裁

广东家电是广东省改革开放33 年来发展最快的新兴产业。在改革开放前的1978 年，广东仅有几家生产电风扇、电饭锅、黑白电视机和收音机的小工厂，当时广东家电行业的基础十分薄弱。现在，广东不仅发展成为全国家电制造大省，形成了科研、生产和营销为一体的产业链，而且正向着家电创新大省和制造强省发展。

目前，广东主要家电制造企业已超过3000 家，生产的家用电器包括有以空调器、电冰箱、冷柜、洗衣机、微波炉、电饭锅、电压力锅、电磁炉、电水壶、电风扇、电烤炉、豆浆机、消毒碗柜、吸油烟机、燃气灶具和热水器、吸尘器等产品为主的白色家电；有以彩色电视机、组合音响、家庭影院、激光视盘机、高清播放器、电脑等产品为代表的视听家电（也称黑色家电）；有以新能源和新光源电器、光电LED 等产品为代表的“ 绿色家电”三大板块。

随着经济全球化的加速发展，中国现已形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海湾三个主要家电产区，安徽、四川、重庆和湖北等省市也发展成为新兴的家电生产基地。在加快发展广东家电行业转型升级的战略中，我们在研究如何不断提高广东家电竞争力的过程中，要从国内外家电行业整体发展的趋势来分析。

、广东家电行业在全国的地位和比重

广东家电行业经过多年的发展，现已取得了翻天覆地的变化和辉煌的成

就，为我省和我国经济社会发展做出了重要的贡献，在诸多方面累积了宝贵的经验。

1、抓住全球产业转移机遇，成就家电制造大省地位迈入二十一世纪，特别是在“十一五”时期，广东家电行业及时抓住了全球产业转移的历史机遇，承接了世界家电制造业转移的接力棒，使很多家电产品在国际市场的竞争力大大提高。经过努力，广东家电的优势现已十分明显，产品种类繁多，质量可靠，性价比高。格力空调，美的电风扇、电饭锅、洗碗机和饮水机；格兰仕微波炉、德豪润达面包机和电烤箱、万和燃气热水器、康宝消毒碗柜等产品的产销量雄踞世界第一；广东生产的彩电、组合音响、家庭影院、空调器、电冰箱等多种大家电产品竞争力居全国首位。在小家电领域，广东已发展成为全球最大的制造和出口基地，微波炉、电饭锅、电压力锅、电磁炉、电吹风、电暖器、电风扇、电水壶、电咖啡机、吸油烟机、电熨斗、豆浆机、消毒碗柜等30 多种产品的出口量更是占据全球销售总量的半壁江山。

如今，广东家电产品已远销世界210多个国家和地区，2010 年度广东家电产品的销售总额已达5100 亿元，生产经营创出了历史最好水平。其中，仅以广东省家电商会现有的316 家会员单位统计，去年家电产品的销售总额已超过人民币4600 亿元，约占去年全国家电产品销售总额的48%。

2、建立完整的家电产业体系，不断提升自主创新能力广东家电是以市场为导向，不断开发新产品，扩大生产规模，满足广大消费者不断需求而发展，现已形成较为完整产业链。随着8.5 代液晶面板生产线、LED 背光源芯片的投产，我省已实现打通液晶电视全产业链的战略目标。变频压缩机、

变频电机等关键零部件生产国产化，打破国际垄断，提升空调器和冷柜、

电冰箱产业核心竞争力。

在“十一五”期间，广东家电行业更是以技术创新作为驱动力，重视新技术、新工艺、新材料的应用，走出了一条引进、消化、吸收、再创新的道路。一大批家电企业还拥有产学研相结合的研发队伍，建立了与国际标准接轨的生产体系，具备了较强的自主创新能力，攻克了行业不少共性的关键技术。

3、注重节能环保，为发展循环经济作出贡献

广东家电行业从上世纪90 年代初期就开展了节能环保工作。在吸取发达国家经验基础上，依靠自己的力量，全省已在2007 年全面淘汰了臭氧消耗CFCs物质，获得国际间的高度评价。在制冷行业不懈努力下，空调器、电冰箱、冷柜的能效水平快速提高，格力、美的、志高、科龙、格兰仕、TCL 等品牌空调器的生产水准已达到国际先进水平。粤产电冰箱日耗电量由上世纪90 年代中期的平均1.5度，降到今天的平均0.5度以下；电冰箱和冷柜压缩机的能效系数COP 值原只是0.9 提高到今天的2.0以上。

近年来，我国家电行业相继制定的一系列节能环保标准，都离不开广东家电企业的参与。目前，全省生产的各种空调器、电冰箱、洗衣机、电热水器、电饭锅等产品均实施了能效标识制度。具有自主知识产权的空气源热泵热水器在“低碳、节能”呼声中，市场势如破竹发展。还有节能效果显著的LED 彩电和多种新能源电器的创新技术研究，已走在全国同行业前列。《废弃电器电子产品回收处理管理条例》于今年1月1日正式实施后，资源再利用和绿色设计理念更是受到众多家电企业的重视。

4、建成多个家电产业区域，品牌让区域经济更快发展广东家电行业在发展中，有着自己的特色。由于紧紧抓住“加快行业转型升级，建设广东家电强省”这个核心，企业不断优胜劣汰，产业集中度越来越高，规模越来越大。在依托大品牌家电企业发展的珠江三角洲，聚集着众多中小型家电制造厂、配套厂和服务商，形成了我国最大的家用电器生产基地。仅是佛山市顺德区这个“中国家电之都”，伴随着市场经济的大潮，一直在竞争中保持优势。去年生产的家电产品销售额已超2096亿元。其中，在顺德区105 国道由北向南约12 公里的范围内，就有美的、万家乐、科龙、容声、万和、格兰仕6 个清一色家电品牌的中国驰名商标，这里是中国名牌家电产量最大的地方。

与佛山市顺德区仅有一桥之隔的中山市南头镇，已建立了一个完整的家电产业体系。南头镇自2002年10 月被广东省科技厅认定为“广东省专业镇（家电）技术创新试点单位” 以来，经过精心培育和打造，全镇家电制造及配件生产企业的数量猛增，由2002年的287 家增加到目前的600 多家。这里既有空调、彩电、冰箱等大家电生产，又有各类配套齐全的小家电生产，现代家电特色产业经济优势明显。为此，这个以家电产业为主导而发展起来的新兴工业镇，今年再度被国家有关部门授予“中国家电产业基地”的荣誉称号。

目前，广东形成的家电产业区域，并被国家有关部门授予殊荣的还有：中国电饭锅生产基地湛江市、中国电饭锅之乡廉江市、中国小家电产业镇中山市东凤镇、中国家电产业配套创新基地中山市黄圃镇、中国灯饰之都中山市古镇等。广东形成家电产业群的主要地区还有深圳和珠海，惠州市、

东莞市和佛山市南海区等地。

5、成就了一批知名家电品牌、优秀企业和优秀企业家广东家电是以质量优良的产品和良好的服务赢得了消费者的信任，从而创立了一批知名家电品牌，很多在国内外市场中确立了优势地位。一批又一批优秀企业脱颖而出，造就了很多具有战略意识、创新意识、现代科学管理和经营能力、社会责任感的优秀企业家及其团队，成为推动广东家电行业发展的中坚力量和人才保证。

在擦亮“中国制造”和“广东制造”的主旋律中，广东很多家电企业坚持“高起点、高投入、专业化生产” ，不断创出新业绩。格力电器已崛起成为“世界级企业” ，在世界家用空调领域中保持多年领先优势的格力空调，凭借着技术创新，各项核心技术达到了国际先进水平，产品远销全球100 多个国家和地区。美的电器用自己创新之道向世界诠释了中国优秀民营企业的成长之路，其打造的世界级白电航母，已使美的电器多种产品的制造能力和品质水准达到了与世界同步的先进水平。TCL、创维、康佳三家彩电生产巨头，在创新打造品牌竞争力中，使广东生产的彩电占全球总量的三分之一，而且在液晶彩电、LED 和3D 彩电的生产中，多项技术领先。

据统计，广东家电产品2010年度销售额达到1130 亿元的企业有美的集团，年销售额超过600 亿元的有格力电器公司，年销售额超过518亿元的有TCL 集团，年销售额超过375 亿元的有格兰仕集团，年销售额超200亿元的有创维集团，年销售额超170亿元的有万宝集团、海信科龙公司，年销售额超100 亿元的有康佳集团、志高空调公司等企业。近几年，这些大型企业大举进军国际市场，均已在国外建有生产基地或设立了分公司及合

资企业。

在企业规模不断发展壮大的同时，广东家电行业涌现了一大批优秀品牌。其中，产销量居世界第一的格力牌空调器，被国家质检总局和中国品牌战略推进委员会授予“中国世界名牌产品”称号；TCL、康佳、创维和创佳牌彩电，美的、志高、格兰仕、科龙空调，美的、艾美特电风扇，美的、威王、强力、鸿智、万宝电饭锅，格兰仕微波炉，容声、奥马、万宝电冰箱，万家乐、万和、华帝燃气灶具和燃气热水器等大批产品，被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ，被国家质检总局评为“中国名牌产品” 。“粤家电”成为继“珠江水、广东粮、岭南服”之后新广货最重要的代名词之一。

6、维护行业在国际贸易中合法权益，提高抵御风险能力针对国际贸易保护主义对我省家电出口产品的打压，在广东省外经贸厅的指导下，省家电商会积极地收集行业和企业在国际市场中遭遇到的贸易摩擦，以及“反倾销、反补贴”等不公平的障碍，及时向省外经贸厅和国家商务部反映，协助企业有效地反击一些国家作出的不公正裁决，维护行业和企业在国际贸易中的合法权益。

值得在这里一提的是，近年来广东家电行业由于加强自律、沟通和协调，在推动各种经贸活动中已形成更大的合力，从前年8 月广东家电在全国同行业中，率先成功地应对国际金融危机的冲击，使广东家电产品出口额不断创出新高。目前，国际买家已视广东为家电产品的主要采购市场，广东家电行业发展长期向好的趋势更加明显，进一步做大做好做强，还大有作为。

7、广东家电行业去年以来生产经营运行情况

2010年至今年上半年，广东家电主要产品的产量、销量和出口额仍然呈增长趋势。据统计，2010年度，全国家电产品累计销售总额为9184 亿元，同比上升32.3%。其中，广东家电产品销售总额5100亿元，约占全国家电行业累计销售总额的56%。据国家统计局和广东省统计局统计，2010年全国和广东生产的家电主要产品产量如下：

彩色电视机：全国产量为11830.0万台，广东为4494.8万台，广东占全国比重37.99%；

组合音响：全国产量为11193.5万台，广东为9713.0万台，广东占全国比重86.77%；

空调器：全国产量为10899.6万台，广东为5477.8万台，广东占全国比重50.26%；

电冰箱：全国产量为7300.8万台，广东为1457.8 万台，广东占全国比重19.97%；

洗衣机：全国产量为6208.1万台，广东为467.8万台，广东占全国比重7.54%；

微波炉：全国产量为6781.7万台，广东为5341.0万台，广东占全国比重78.76%；

电饭锅：全国产量为17086.3万台，广东为15207.5万台，广东

占全国比重89%；

电风扇：全国产量为16134.6万台，广东为14813.4万台，广东

占全国比重91.8%；