工商管理专业知识与实务

工商管理专业知识与实

务(中级)考试大纲一、企业战略与经营决策

考试目的

测查应试人员是否掌握企业战略概述、企业战略分析、企业战略类型与选择、企业经营决策等专业知识，以及运用相关概念和方法分析实际问题的能力。

考试内容

(一)企业战略概述

企业战略的基本概念、特征、层次，企业战略管理的概念和内涵;企

业战略制定，包括企业愿景、使命与战略目标的内涵，战略制定的步骤;企业战略实施，包括战略实施的步骤和模式;企业战略控制，包括战略控制的原则、流程和方法。

(二)企业战略分析

企业外部环境分析，包括PEST分析法、行业生命周期分析法、波特五力模型等;企业内部环

境分析，包括企业核心竞争力分析、价值链分析、波士顿矩阵分析等;企业综合分析，包括SW0T分析法。

(三)企业战略类型与选择

基本竞争战略，包括成本领先战略、差异化战略和集中战略;企业成

长战略，包括密集型成长战略、多元化战略、一体化战略、战略联盟;企业稳定战略，包括无变化战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实

施战略;企业紧缩战略，

包括转向战略、放弃战

略和清算战略。

(四)企业经营决策

企业经营决策的概念和

类型，包括企业经营决

策的定义及类型划分;

企业经营决策的要素，

包括五种企业经营决策

的要素;企业经营决策

流程，包括企业经营决

策的五种不同阶段;企

业经营决策方法，包括

定性决策方法和定量决

策方法。定性决策方法，

包括头脑风暴法、德尔

菲法、名义小组技术等;

定量决策方法，包括确

定型决策方法、风险型

决策方法和不确定型决

策方法。

二、公司法人治理结构

考试目的

测查应试人员是否掌握

公司治理及其运行机

制、公司所有者与经营

者、股东机构、董事会、

经理机构、监督机构等

专业知识，以及运用相

关概念和方法对公司法

人治理结构进行分析的

能力。

考试内容

(一)公司治理及其运行

机制

公司治理的基本内涵和

基本内容;公司内部治

理机制的构成与基本功

能;公司外部治理机制

的构成与功能;公司治

理的基本模式及其方

法。

(二)公司所有者与经营

者

公司的原始所有权和法

人财产权，以及公司财

产权能的两次分离;公

司经营者及其特征、作

用和素质要求;公司经

营者的选择方式与激

励、约束机制;公司所有

者与经营者的关系。

(三)股东机构

股东及其分类和构成;

股东的法律地位、权利

和义务;有限责任公司、

股份有限公司和国有独

资公司权力机构的职权

和运行规则。

(四)董事会

董事会的地位、性质、

职权和运行准则;董事

及独立董事的任职资

格、任期、职责与义务;

有限责仟公司、股份有

限公司和国有独资公司

董事会的运行规则。

(五)经理机构

经理机构及其地位;经

理的职权、义务、责任

和选择;有限责任公司、

股份有限公司和国有独

资公司经理机构的运行

方式。

(六)监督机构

监事会与监事会制度;

有限责任公司、股份有

限公司和国有独资公司

监事会的组成、性质、

职权和运行规则。

三、市场营销与品牌建

设

考试目的

测查应试人员是否掌握

市场营销概念、环境分

析与市场定位、市场营

销策略、品牌与品牌战

略概念、品牌战略的实

施等专业知识，以及运

用相关理论和方法分析

实际问题的能力。

考试内容

(一)市场营销概述

市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务。

(二)环境分析与市场定位

环境分析、市场细分、目标市场与市场定位。

(三)市场营销策略

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

(四)品牌与品牌战略概述

品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应与品牌战略。

(五)品牌战略的实施

打造品牌的方法、品牌战略的类型、品牌维护、品牌的扩展。

四、生产管理与控制

考试目的

测查应试人员是否掌握生产计划、生产作业计划、生产控制、生产作业控制、现代生产管理与控制的方法等专业知识，以及运用相关理论和方法对生产管理与控制进行分析的能力。

考试内容

(一)生产计划

生产能力、生产计划的含义，生产能力的影响因素、生产能力核算方法，生产计划指标的内容体系、生产计划的编制、不同类型产品生产进度的安排方法。(二)生产作业计划

生产作业计划概念和特

点、期量标准内容体系、

车间生产作业计划的主

要编制方法及过程。

(三)生产控制

生产控制的概念、生产

控制的程序、生产控制

的方式。

(四)生产作业控制

生产进度控制、在制品

控制、库存控制、生产

调度的含义及其应用和

方法。

(五)现代生产管理与控

制的方法

MRP、MRP II、ERP、丰

田生产方式、看板管理

的原理。

五、物流管理

考试目的

测查应试人员是否掌握

企业物流管理概念、企

业采购与供应物流管

理、企业生产物流管理、

企业仓储与库存管理、

企业销售物流管理等专

业知识，以及运用相关

理论和方法分析实际问

题的能力。

考试内容

(一)企业物流管理概述

物流、企业物流的基本

概念，企业物流的内容、

分类和作业目标。

(二)企业采购与供应物

流管理

企业采购管理的含义、

特征、功能、目标、原

则和业务流程，企业供

应物流管理的概念、基

本任务及其作用。

(三)企业生产物流管理

企业生产物流的含义、

目标和流程，企业生产

物流的类型，企业生产

物流的方式。

(四)企业仓储与库存管

理

企业仓储管理的概念、

内容和主要任务，企业

仓储管理的主要业务，

库存的含义和分类，企

业库存管理的概念和意

义，经济订货批量模型。

(五)企业销售物流管理

企业销售物流的概念、

特征和意义，企业销售

物流的组织，企业销售

物流管理的目标、原则，

企业销售物流的合理化

及其实现，企业销售物

流管理效果的评价。

六、技术创新管理

考试目的

测查应试人员是否掌握

技术创新含义、类型与

过程，技术创新组织与

管理，技术转移与技术交易，技术创新与知识产权管理等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。

考试内容

(一)技术创新含义、类型与过程

技术创新的含义、技术创新类型、技术创新的过程。

(二)技术创新组织与管理

技术创新与企业组织结构的互动、企业内部的技术创新组织模式、企业外部的技术创新组织模式、企业R&D管理。

(三)技术转移与技术交易

技术转移概论、技术交易、国际技术贸易。

(四)技术创新与知识产权管理

企业技术创新与知识产权保护、技术合同的类型、技术合同管理。

七、人力资源规划与薪酬管理

考试目的

测查应试人员是否掌握人力资源规划、绩效考核、薪酬管理、企业劳动合同管理与劳动争议处理等专业知识，以及运用相关概念和方法分

析实际问题的能力。

考试内容

(一)人力资源规划

人力资源规划的含义与

内容、人力资源规划的

制定程序、人力资源需

求与供给预测。

(二)绩效考核

绩效与绩效考核的含

义、绩效考核的内容和

标准、绩效考核的步骤

与方法。

(三)薪酬管理

薪酬的概念、构成与功

能、企业薪酬制度设计

的原则和流程、企业薪

酬制度设计的方法。

(四)企业劳动合同管理

与劳动争议处理

企业劳动合同的订立、

内容、履行与变更管理，

企业劳动争议的内容、

自主协商和调解，企业

劳动争议的处理。

八、企业投融资决策及

重组

考试目的

测查应试人员是否掌握

筹资决策、投资决策、

企业重组等专业知识，

以及运用相关理论和方

法对企业投融资决策及

重组进行

分析的能力。

考试内容

(一)筹资决策

资本成本、杠杆理论、

资本结构理论、筹资决

策方法、公司上市筹资。

(二)投资决策

现金流量的内容及估

算、项目投资决策评价

指标。

(三)企业重组

企业重组的含义与方

式、几种主要的重组方

式、价值评估方法。

经济基础知识(中级)考

试大纲

第一部分经济学基础

一、市场需求、供给和

均衡价格

考试目的

测查应试人员是否掌握

市场需求、市场供给和

市场价格的基本理论的

基本内容。

考试内容

(一)市场需求。

需求的含义及其影响因

素，需求函数。需求规

律和需求曲线的含义和

内容。

(二)市场供给。市场供

给的含义及其影响因

素，供给规律和供给曲

线的含义和内容。

(三)均衡价格

均衡价格的形成与变

动，均衡价格模型的应

用，最高限价、最低保

护价格的含义和运行机

制。

(四)弹性

各种弹性的含义、公式

和类型，影响需求价格

弹性的因素，需求价格

弹性在企业价格决策中

的应用。

二、消费者行为分析

考试目的

测查应试人员是否掌握消费者偏好、预算约束、消费者均衡条件和需求曲线的推导、价格变动的效应等基本理论。

考试内容

(一)无差异曲线

效用的含义和分类，消费者偏好的基本假设，无差异曲线的形状和基本特征，商品边际替代率及其递减规律。(二)预算约束

消费者预算约束的含义及其影响因素，预算线的形状和变动特性。

(三)消费者均衡和需求曲线

消费者均衡的含义和条件，需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。

三、生产和成本理论

考试目的

测查应试人员是否掌握生产者的组织形式，企业形成的理论，生产函数的含义和生产函数的各种曲线的基本形状和特征，成本函数的含义和基本形式，短期成本函数的各种曲线的基本

形状和特征等基本理

论。

考试内容

(一)生产者的组织形式

和企业理论

生产者的基本假设，生

产者的组织形式，科斯

的企业理论的主要内

容。

(二)生产函数和生产曲

线

生产函数的含义及主要

形式，一种要素的生产

函数的各种曲线的基本

形状和特征。

(三)成本函数和成本曲

线

成本的含义和类型，成

本函数的含义和基本形

式，短期成本函数的各

种曲线的基本形状和特

征。

四、市场结构理论

考试目的

测查应试人员是否掌握

市场结构和生产者决策

理论的基本内容。

考试内容

(一)市场结构的类型

市场结构的含义及其划

分的依据，不同类型的

市场结构的特征。

(二)完全竞争市场中生

产者的行为。

完全竞争市场中生产者

的最优决策原则，各种

收益概念的含义及其公

式。

(三)完全垄断市场中生

产者的行为

完全垄断市场中生产者

的最优决策原则，价格

歧视的含义及其条件。

(四)垄断竞争市场和寡

头垄断市场中生产者的

行为

垄断竞争市场中产量和

价格的决定模式，寡头

垄断市场中价格的决定

模式。

五、市场失灵和政府的

干预

考试目的

测查应试人员是否掌握

市场失灵理论和政府对

微观经济活动干预的基

本理论。

考试内容

(一)市场失灵的含义

资源配置和最优配置的

含义和标准，实现帕累

托最优标准的条件，市

场失灵的含义。

(二)市场失灵的原因

垄断、外部性、公共物

品、信息不对称等导致市场失灵的基本因素的含义及其对市场机制运行的影响。

(三)政府对市场的干预

政府针对市场失灵对市场进行干预的方式和措施，科斯定理的含义。

六、国民收入核算和简单的宏观经济模型

考试目的

测查应试人员是否掌握国民收人核算的基本概念和方法，以及消费、储蓄、投资、总需求和总供给等宏观经济基本理论知识。

考试内容

(一)国民收入核算

国民生产总值等基本指标的含义及其主要核算方法。

(二)宏观经济均衡的基本模型

两部门经济中的储蓄一投资恒等式，三部门经济中的储蓄----投资恒等式，四部门经济中的储蓄----投资恒等式。

(三)消费、储蓄和投资

消费理论和消费函数，储蓄的含义和储蓄函数，投资的含义和投资函数，投资乘数

的含义和公式，均衡国

民收入的计算。

(四)总需求和总供给

总需求、总供给的含义

和构成，总供求模型的

含义。

七、经济增长和经济发

展理论

考试目的

测查应试人员是否掌握

经济增长、经济周期和

经济发展的基本原理。

考试内容

(一)经济增长

经济增长和经济发展的

含义和区别，经济增长

的基本理论，决定经济

增长的因素，经济增长

因素分解和计算公式。

(二)经济周期和经济波

动

经济波动的含义和类

型，经济周期的阶段的

划分和阶段特征，经济

周期的形成原因，我国

的经济波动，分析和预

测经济波动的指标体

系。

(三)经济发展

经济发展的基本理论，

转变经济发展方式的含

义和内容，科学发展观

的含义和内容。

八、价格总水平和就业、

失业考试目的

测查应试人员是否掌握

价格总水平、就业和失

业的基本原理。

考试内容

(一)价格总水平

价格总水平的含义和度

量，决定价格总水平变

动的因素，价格总水平

变动的经济效应。。

(二)就业和失业

就业、失业的含义和计

算,失业基本类型，我国

现阶段失业形成的特点

和解决失业问题的途

径。

(三)就业和经济增长及

价格总水平的关系

奥肯定律及其计算公

式，菲利普斯曲线及其

应用。

2011年经济师考试经济

基础知识重要考点

第一章市场需求、供给

与均衡价格

1、需求：是指在一定时

间和条件下，对某种产

品或服务，消费者愿意

购买而且能够买的数

量。

2、需求的影响因素：①消费者偏好(缓慢变化)②消费者个人收入(社

会人均收入，正向变化)③产品的价格(反向变化，最重要因素)④替代品的价格(正向变化)⑤互补品的价格(反向变化)⑥预期(正)⑦其他

因素。

3、需求规律：需求与价格的变动成反方向变化的关系，就叫需求规律，将这种关系用曲线D表示出来，这条曲线称为需求曲线。横轴Q表示需求，纵轴P表示价格。

4、市场供给：是指某一段时间内在一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是生产者供给的总和。

5、影响供给的因素主要有：①产品的价格(正)②生产成本(反)③生产技术(正)④预期⑤相关产品的价格⑥其他因素。

6、供给规律：市场上的商品的供给量以市场价格呈正向关系变化。将这种描述供给量和价格之间关系的曲线S被称为供给曲线。以横轴Q 表示供给量，纵轴P表示价格。

7、市场价格是在需求和供给相互影响、共同作用下形成的。8、均衡价格：是市场供

给力量和需求力量相互

抵消时达到的价格水

平。需求曲线DD和供给

曲线SS交叉点E叫均衡

点，供给量和需求量相

等，其数量为Q0;此刻市

场价格P0通常称为均衡

价格。

9、最高限价：就是由政

府为某种产品规定一个

具体的价格，市场价以

只能在这一价格之下进

行。目的：保护消费者

利益，降低某些生产者

的生产成本。这样会导

致刺激了消费，限制生

产导致市场短缺。只宜

在短期、局部地区实行。

10、保护价格：也叫支

持价格或最低限价。目

的是保护生产者利益，

支持某一产业的发展。

属于市场干预行为。会

刺激生产，限制消费，

导致市场过剩。

11、Q/Q÷△P/P，。需求

价格弹性系数总是负

数。、需求价格弹性：需

求对价格变动的反应程

度。需求价格弹性系数=

需求量的相对变动/价

格的相对变动，Ed= △

12、需求价格点弹性适

用于价格和需求量变化

小的场合。弧弹性适用

于价格和需求量变动较

大的场合。

13、当Ed>1需求富于弹

性，降价——需求增加

——销售收入增加。

Ed=1需求单一弹性，降

价——销售不变。Ed<1

需求缺乏弹性，降价—

—销售收入减少。

14、影响需求价格弹性

的因素：①替代品的数

量和相近程度②商品的

重要性③商品用途的多

少④时间与需求价格弹

性的大小至关重要。

15、需求交叉弹性：是

一种商品价格的相对变

化与由此引起的另一种

商品需求量量相对变

动之间的比率。Eij>0

交叉弹性系数为正，i、

j两种商品为替代品，越

接近于1越说明两者的

替代性越强;Eij<0交叉

弹性系数为负，i、j两

种商品为互补品;Eij=0

表明两种商品无关。

16、需求收入弹性：需

求量变化引起消费者收

入变动之比。Ey=1收入

变动与需求变动成相同

比例;Ey>1收入弹性高，

表明需求的增加大于收

入的增加(高档品;Ey<1

收入弹性低，表明需求

的增加小于收入的增加

(必需品);Ey=0表明不

管收入如何变动，需求

数量不变;Ey<0表示收

入增加的时候买得少，

收入降低的时候买得

多。

17、供给价格弹性：价

格相对变化引起的供给

量的相对变化之间的比

率。Es>1弹性充足、=0

无弹性、无限大完全有

弹性。受影响的因素有：

时间、资金有机构成、生产周期和自然条件、投入品替代程度。

第二章消费者行为理论

1、经济人的假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。(消费者是追求效用最大化和理性的)但事实并非安全如此。

2、效用：效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感到的满足程度。因为它是一种心理感受，是对商品或服务满足自己欲望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。

3、基数效用论：19世纪的经济学家们认为效用是可直接度量的存在绝对效用量的大小。序数效用论：20世纪30年代以来，经济学家认为消费者师无法知道效用数值的，消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，这些表示次序的相对数值来衡量效用。

4、基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数理论是应用无差异曲线和预算约束线来分析。

5、边际效用理论：指消

费者增加一个单位的商

品消费时所带来的满足

程度的增加或效用的增

量。(假定消费数量为Q，

总效用为TU则总效用函

数为：

TU=f(Q))MU=dTU/DQ=f'

(Q)，可看出边际效用就

是总效用函数的斜率。

6、边际效用的变动是呈

递减规律的：起初是以

递减的速度增加，当商

品消费到一定程度，总

效用达到最大是，边际

效用为0，如果继续增加

消费，此时边际效用变

为负数。

7、消费者偏好基本假

设：完备性\可传递性\

消费者总是偏好于多而

不是少。

8、无差异曲线：一条表

示能够给消费者带来相

同满足程度的两种商品

的所有组合的曲线，这

条曲线上的所有个点的

两种商品的组合带给消

费者的满足程度是完全

相同的，消费者对这条

曲线上的各点的偏好程

度是无差异的。

9、在同一坐标系内，可

以会出很多条无差异曲

线，每一条都代表不同

水平的偏好。无差异曲

线离原点越近(远)代表

商品数量越少(多)消费

者得到的满足越低

(高)。特征：1离原点越

远的无差异曲线，消费

者的偏好越高。2任意两

条无差异曲线都不能

相交。3无差异曲线从左

向右下倾斜，凸向原点。

——这是由商品替代率

递减规律决定的。

10、商品边际替代率：

就是指在效用水平不变

的条件下，消费者增加

一个单位的某商品时必

须放弃的另一种商品的

数量。某一点的边际替

代率就是无差异曲线上

该点的斜率的绝对值。

11、边际替代率递减规

律决定了无差异曲线的

斜率的绝对值是递减

的，即凸向原点。

13、预算约束：消费者

的选择不仅取决于消费

者的偏好，还受到支付

能力和价格的限制，消

费者对各种商品和服务

的支付能力的限制表现

为一种预算约束。

14、预算线：假若只有

两种商品x1、x2，价格

分别是p1、p2，可支配

金额m，则：

p1x1+p2X2≤m，以x1，x2，

分别为坐标则m/p1，

m/p2间的连线就是预算

线。线上的点表示用尽

所有收入所能购买的消

费组合;预算外点是支

付能力达不到的购买选

择;预算线之内的点是

在两种商品并未用尽全

部收入。(建议多看书上

P16的图)

15、在相对价格不变的

情况下：收入增加(减少)

使预算向右(左)平移，购买能力扩大(降低)。如果价格变化：上升，购买数量减少，左移，反之则右移。

16、消费者均衡：在商品价格和收入已知情况下，预算线只有一条，(消费者)无差异曲线有很多条，只有预算和偏好无差异曲线相切的那点，是最优组合，是消费均衡点。这点技能给消费者带来最高满足，又是现有收入可以买到的。所以消费者均衡条件就是：商品边际替代率=两种商品的价格之比，MRS=p1/p2。

17、消费者均衡条件的实现是三个条件为前提的：偏好不变、收入不变、价格不变。

18、价格消费曲线：由于一种商品的价格发生变动，预算线发生偏移，从而引起预算线与无差异曲线切点变化即消费均衡点移动，将这些均衡点连接起来便可以得到一条价格-消费曲线。

19、商品价格变化产生两种效应：收入效应和替代效应。替代效应与价格效应方向总是相反。收入效应比较复杂，取决于商品是正常商品还是劣等品。

第三章生产成本理论1、生产者：计划实施能

够做出统一生产决策的

单个经济单位，企业或

厂商。企业是产品生产

过程中的主要组织形

式，包括：个人企业、

合伙企业和公司制企

业。各有优缺点。

2、个人企业：成为业主

制企业。个人投资、财

产个人所有。一个人财

产对企业承担无限责任

的经营实体。有点：利

润冬季明确、决策灵活

自由、管理直接。弱点：

资金有限，规模小，地

址风险能力弱。

3、合伙制企业：两人或

两人以上财产为基础建

立，订立合同协议、共

同出资、合伙经营、共

享收益、风险共担，对

企业债务承担无限连带

责任的营利性组织。特

点：共同拥有资源和生

产决策;共同监督管理;

共同承担债务。缺点：

不利于协调统一、资金

规模仍然有限，不利于

生产发展和规模扩大。

4、公司制企业：依照公

司法规定的法定程序设

立的，以营利为目的的

企业法人。公司资产不

属于投资者，属于公司

法人。包括有限责任公

司和股份有限公司。

5、公司制企业的特点：

公司为股东所有;公司

股东承担有限责任;所

有权与经营权分离，分

别由股东、董事会和精

力成拥有，即公司为股

东所有，公司控制权在

董事会建立下的经理

层。4可以通过发行股票

和债卷的形式筹集资

金。

6、企业形成的理论：美

观经济学家科斯在《企

业本质》(1937年)中认

为——企业是为了节约

市场交易成本而产生

的，企业的本质或显著

特征就是作为市场机制

价格机制的替代物。

7、交易费用：是指围绕

契约所产生的成本费

用。包括两类，一类是

产生于签订契约交易是

交易双方面临的偶然因

素所可能带来的损失，

或者是由于事先不可能

被遇见到位写进契约或

者能够被遇见到，但因

为复杂没被写进契约。

另一类是签订契约及监

督和执行契约花费的成

本。

8、交易成本节约是企业

存在的根本原因，即企

业是市场交易费用节约

的产物。导致市场机制

和企业交易费用不同的

主要原因是信息不完全

性。

9、生产：就是将投入转

变成产出的过程。产出

是生产者向社会提供有

形的物质产出和无形的

服务产出。投入主要包

括企业生产过程中所使

用的各种生产产要素

(生产要素分为劳动、资本、土地和企业家才能四种类型)。投入一般可以分为可变投入与不变投入。不变投入主要是指短期内部分生产要素，例如厂房设备等。

10、生产函数：表示在一定时期内，在技术条件不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大量之间的函数关系。Q=f(x1，x2…xn)，是最大产量与投入要素之间的函数关系。一般假设只有一种要素可变，或者两种生产要素可变。

11、一种可变要素的生产函数：一般假设劳动劳动可变，(短期生产函数)：Q=f(L，￣)。

12TP/△L。、总产量、平均产量和边际产量：总产量TP指生产出来的用实物单位衡量的产出总量。平均产量AP是指总产量除以总投入的单位数，或者说没单位投入生产的产出。AP=TP/L。边际产量MP是指在其他投入保持不变的情况下，由于行政一单位的投入而产生出来的产量和产出。MP=△

13、边际产量递减规律：也称边际报酬递减规律，是在这技术水平和其他投入保持不变的条件下，连续追加一种生产要素的投入量，总是存在着一个临界点L2，

在这一点之前边际递

增，超过这一点之后，

边际产量将出现递减的

趋势，直到出现负值。

14、总产量曲线图形(详

见P25生产函数图形)TP

曲线先递增，L1~L3之间

劳动边际产量MP递减但

是为正数，TP递减增加，

斜率递减，凹向L轴，

当投入量达到L3是劳动

边际产量为0，总产量达

到最大值，继续投入，

边际产量为负，总产量

递减。

15、平均产量图形：只

要边际产量高大于平均

产量，即边际曲线在平

均产量曲线上方，平均

产量递增的，相交的地

方边际产量等于平均产

量。

16、规模报酬：较小规

模时扩大规模报酬递

增、达到一定规模后再

扩大规模报酬不变、之

后再扩大规模将出现规

模报酬递减。

17、成本：又称为生产

费用，是生产过程中企

业对所购买的各种生产

要素的货币支出。(物质

费用、人工费用)

18、机会成本：是指一

种生产要素被用于生产

单位某产品时，所放弃

的使用相同要素在其他

生产用途中所得到的最

高收入。

19、显成本与隐成本：

企业用来购买或租用生

产要素说实际支付货币

支出，称为显成本。企

业本身拥有的并且被用

与该企业生产过程的那

些生产要素总价格，称

为隐成本，是企业拥有

的资源成本，实际上是

一种机会成本。

20、经济利润：企业总

收益和总成本的差额。

正常利润是生产成本的

一部分，是作为隐成本

的一部分计入成本的，

因此经济利润中不含正

常利润。

21、成本函数：就是表

示企业总成本与产量之

间关系的公式。短期成

本有固定成本

C=b+f(q)，长期成本一

切生产要素都是可变的

C=f(q)。

22、短期成本函数：

TC(短期总成

本)=TFC(短期固定成

本)+TVC(短期可变成

本)

23、平均成本(平均总成

本)ATC=TC/Q，平均固定

成本AFC=TFC/Q，平均可

变成本AVC=TVC/Q，Q代

表总产量。

24TC/△Q、边际成本MC：

是增加一个单位产量时

总成本的增加额。MC=△

25、成本曲线图：建议

全面读懂分析P28、P29

的成本曲线图

第四章市场结构理论1、市场结构：是指一个

行业内部买方和卖方的

数量及其规模分布、产

品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。市场结构就是指某种产品或服务的竞争状况和竞争程度。

2、划分市场结构主要依据：行业内的生产者数目或企业数目;产品的

差别程度;进入障碍的

大小。

3、主要市场结构有四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场，竞争程度由高到低。

4、完全竞争市场：市场上有无数的买者和卖者;产品是同质的;资源可

以自由流动;买卖双方

对市场信息都有充分的了解。(实际生活中，小麦、玉米等属于近似的例子。)

5、完全垄断市场：是一种比较特殊的情形，其特征：整个行业只有惟一的供给者;产品是没

有合适替代品的独特性产品;其他企业进入这

一市场非常困难。(实际生活中，公用事业、电力、固定电话等属于近似的例子) 6、形成完全垄断的条件

包括：政府垄断(铁路、

邮政);对某些特殊原材

料的控制而形成的垄断;

专利权形成的垄断(某

企业的技术专利);自然

垄断(低成本、规模经

济)。

7、垄断竞争市场：具有

很多的生产者和消费者;

产品具有差别性;进入

或退出市场比较容易。

8、寡头垄断市场：行业

中只有很少几个企业进

行生产;产品具有一定

差别或完全无差别;对

价格有较大程度的控制;

进入行业比较困难。实

际生活中，汽车、钢铁

等可划入此类。

9、完全竞争行业需求曲

线：因价格由整个行业

的供给和需求曲线决

定，故整个行业需求曲

线是一条向右下方倾斜

的曲线，供给曲线是一

条向右上方倾斜的曲

线，整个行业的均衡价

格就是由这种需求与供

给的均衡位置决定的。

10、完全竞争环境下企

业只是价格的接受者，

只能按照市场价格出售

产品。所以个别企业需

求曲线是一条平行于横

轴的水平线。

11R/△Q=△(PQ)/△Q=P

。、完全竞争企业的收

益：收益是指企业出售

产品的收入，企业出售

一定数量的产品获得的

全部收入叫做总收益

R=PQ.企业平均收益

AR=R/Q;企业的的边际

收益(增加一个单位产

品的销售时总收益的增

加量)等于单位产品价

格，即MR=△

12、因为企业商品价格、

平均收益和边际收益都

相等，AR=MR=P所以企业

平均收益、边际收益和

需求曲线都是同一条

线。

13、完全竞争力市场边

际成本等于边际收益

时，企业利润最大。也

就是说MC=MR时成为利

润最大化均衡条件或亏

损最小的均衡条件。所

以一个追求利润最大化

的气哦也，总是按照边

际成本等于边际收益的

原则选择最优生产规

模。

14、企业的需求曲线：

在完全垄断市场上，他

控制了本行业全部供

给，企业的需求曲线就

是市场需求曲线。完全

垄断企业的需求曲线向

右下方倾斜，斜率为负。

15、完全垄断企业的平

均收益与边际收益：完

全垄断企业的需求曲线

与其平均收益曲线重

合，边际收益小于平均

收益，边际收益曲线位

于平均收益曲线的下

方。随着销售量的增加，

边际收益比平均收益下

降的更快。

16、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际收益=边际成本的原则，即MR=MC的原则。

17、价格歧视：也叫差别定价。第一类价格歧视，称为完全价格歧视，企业按不同价格出售不同批量单位的产量，所要价格因人而异。第二类价格歧视，按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。即批量作价。第三类价格歧视，按不同购买者规定不同的价格。

18、实行价格歧视的基本条件：第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者;

第二，市场能够有效隔离。实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等。

第五章市场失灵与政

府干预

1、资源最优配置：当整个经济的价格体系恰好使所有的商品供求都相等时，经济就处于一般均衡状态或瓦尔拉斯均衡状态，当经济处于一般均衡状态时，资源便实现了最优配置。

2、资源实现最优配置的标准是：当一种资源的任何重新分配，已经不可能使任何一个人的境况变好，而不使一个

人的境况变坏。

3、帕累托改进：既定

的资源配置状态能够在

其他人福利水平不下降

的情况下，通过重新配

置资源，使得至少有一

个人的福利水平有所提

高，则称这种资源重新

配置为帕累托改进。

4、帕累托最优状态是不

存在帕累托改进的资源

配置状态。帕累托最优

状态又被称作经济效

率。满足帕累托最优状

态就是具有经济效率

的，否则就是缺乏经济

效率的。

5、资源最优配置的标

准：帕累托最优状态。

6、帕累托最优标准的条

件：经济主体是完全理

性的，信息是完全的、

市场是完全竞争的，经

济主体的行为不存在外

部影响。

7、市场失灵的含义：由

于市场机制不能充分发

挥作用而导致的资源配

置缺乏效率或资源配置

失当的情况。

8、导致市场失灵的原

因：垄断、外部性、公

共物品和信息不对称

等。

9、完全竞争市场只是一

种理论假设，大部分产

品都是处于不完全竞争

市场，或完全垄断市场，

或寡头垄断市场和垄断

竞争市场。

10、在不完全竞争市场

上，生产者不再是完全

的价格接受者，资源已

不可能在部门之间自由

流动，导致生产者生产

的产量不是最大的产

量，市场价格不是最低

的价格，长期来看成本

也比完全竞争市场条件

下的生产成本要高，消

费者将不再可能获取最

大满足。

11、垄断对市场机制运

行的影响：在不完全竞

争市场上，市场机制很

难充分有效地发挥作

用，资源不可能实现最

优配置。

12、外部性或外部影响：

是指某个人或某个企业

的经济活动对其他人或

其他企业造成了影响，

但是却没有因此付出代

价或得到利益。

13、外部性对市场机制

运行的影响：由于外部

影响的存在，市场机制

就不能有效地进行资源

配置，导致资源配置失

当。存在外部经济(私人

收益小于社会收益)时，

缺乏生产积极性，其产

出水平低于社会最优产

出水平(产品缺乏)。存

在外部不经济，由于其

私人成本低于边际社会

成本，于是倾向于扩大

生产，其产出水平会大

于社会最优产出水平会

(造成产品供给过多)。

这样由于存在外部性可能导致资源配置失当，即使在完全竞争情况下，整个经济资源配置也不可能达到帕累托最优状态。

14、公共物品：是满足社会公共需要的物品。公共物品是和私人物品相对应的，私人物品有两个明显的特征：竞争性、排他性。

15、公共物品的特点：(1)非竞争性。即消费者对某一种公共物品的消费并不影响其他人对该公共物品的消费。(2)非排他性。即公共物品可以由任何消费者进行消费，其中任何一个消费者都不会被排斥在外。

16、公共物品的分类：纯公共物品、准公共物品。纯公共物品：是具有完全的非竞争性和完全的非排他性的物品，如国防、治安等，这类公共物品只能由政府提供。准公共物品：是指具有有限的非竞争性和非排他性的物品。如教育、医疗卫生、收费公路等。

17、公共物品和市场失灵：由于纯公共物品存在非竞争性和非排他性，消费者更愿意采取“搭便车”行为，低报或者隐瞒自己对公共物品的偏好，最终导致市场产量远远低于最优产量。

18、对于准公共物品来说，如教育、医疗服务等，市场机制可以发挥一定的作用，通过准市场机制来引导资源的配置。

19、信息不对称是指市场上买卖双方掌握的信息量不一样的一种情况。由于信息不对称的存在，就会产生逆向选择和道德风险等问题。

20、政府对市场失灵进行干预：(垄断)限制垄断和反对不正当竞争：通过法律限制如《反垄断法》;对垄断行业进行公共管制：规定限价，或规定利润率;(外部性：)税收和补贴手段、将相关企业合并从而使外部性内部化的手段以及明晰产权;(公共物品：)政府承担了主要提供者的职责。(信息不对称：)政府对许多商品的说明、质量标准和广告都做出了具体的法律规定，政府还通过多种方式为消费者提供信息服务。

21、政府通过制定正确的微观经济政策在很大程度上能够消除市场的失灵对经济运行的影响，提高资源配置效率。如果政府不能有效承担或有效的履行这一责任，那么就会在市场失灵的同时，还会出现“政府失灵”。