浅论电视主持人的文化影响力

浅论电视主持人的文化影响力

【摘要】电视节目主持人文化影响力，是电视文化经由主持人作用于受众的传播效果；是主持人的文化价值在使用价值上的价值体现。让更多的观众对先进文化逐步熟悉、掌握，繁荣发展，应该是电视节目主持人文化影响力的首要任务。

【关键词】素质能力；文化价值

媒体多元化时代，作为文化传播的载体，电视承担着文化传承、文化普及、文化融合、文化提升等媒介使命。身处电视传播最前沿的节目主持人首当其冲，高素质的主持人通过电视作品形成了影响力，辐射给电视观众。主持人文化影响力，是在电视节目生产和传播的过程中所产生的一种具有文化内涵的信息传导在受众当中的效果反应，它是主持人作用于受众精神层面并施以文化影响的一种能力。从本质上来说，它既是一种权力，是电视权力的软化表现；又是一种效果，是电视文化经由主持人作用于受众的传播效果；还是一种价值，是主持人的文化价值在使用价值上的价值体现。

然而，一如电视可以造就有影响力的“媒介人物”但不是所有收入屏幕的都可以充当“媒介人物”一样，也不是所有收入屏幕做着主持人工作的人都能够拥有主持人文化影响力。“长期以来，电视节目的低质量使一些没有思想甚至没有文化的人混迹于电视制作群体之中，从而使社会特别是其他媒介的朋友总是对电视人的素质说三道四。而今天，当电视节目在中国迅速扩张的时候，电视从业人员的文化修养就显得格外重要。一个电视人对社会生活是否有特别的观察和感悟，能否把所观察和感悟的结果通过语言叙述出来，以及叙述的是否正确，是衡量一个电视从业人员文化修养的重要标准”[1]由此，我们说文化价值的有与无、多与少、强与弱、厚与薄、深与浅，都直接关系到主持人自身形象与个人魅力，也关系到电视节目主持人的文化影响力。

1.主持人魅力如何保持和升华

1.1要有正确的传播理念

电视节目主持人是媒体的主持人，媒体是提供信息、提供交流和思想碰撞的平台，而不是主持人炫耀个人的舞台。有的主持人将私人信息和个人喜好在节目里无限扩大化，把每次与受众的交流当成自己“作秀”的舞台，长期以往必然掩饰不住皮袍下的小家子气和实际上的不真诚。

主持人代表媒体，这意味着必须站在媒体的高度看待一切现象，有媒体的责任感和引导意识。那些盲目跟从、追逐潮流以及人云亦云都是不专业的表现。

1.2要不断扩充内涵

电视节目主持人从工作实践中必须是能够做文章的人，其涉及面之广，上知天文下知地理，古今中外横贯东西。主持人如果没有深厚的文化底蕴，那么，在主持节目中绝不可能妙用连珠，也不可能对民众产生文化影响力，电视工作者本身就是文化的传播者。

1.3要控制表达分寸

电视节目主持人良好的表达能力包括口头表达能力和书面表达能力。口头表达能力，是主持人进行大众传播活动的主要手段。还要有较强的文字表达能力，主持词或串联词要思路清晰、言简意赅，而且让不同层次的受众能够接受，而不是文学语言的卖弄。主持人的传播过程中，掌握表达分寸是重要的一环，一般来说，七分即够，八分足矣，九分饱和，十分即过。

2.主持人文化价值的体现

2.1传递信息、建构文化

由于主持人在传播活动中总是“处于最会一环”的重要作用以及主持人信息删选的“把关人”、意见分析的导航员的特殊身份，因此，主持人在电视上的行为表现与态度倾向对于广大受众信息的解读的准确性、信息理解的深刻性、舆论焦点的捕捉，以及主持人自身文化影响力的生成和品牌权威地位的建立，都有着“牵一发而动全身”的关键性影响。从这个意义上说，主持人不单单是文化内容的创作者与传播者。因为他们亲身参与到整个节目创作的过程中并成为“节目内容传播的一部分”，更是文化影响力的生成者与体现者，因为他们以类似“舆论领袖”的身份在个体意见的形成和变革的过程中，在社会舆论生成与走势中，为受众提供接近性的参照系，在对受众的思维方式、价值观念、审美情趣等精神生活予以逐步影响的同时，完成自己文化传播的媒介使命。

然而，并非所有的主持人都能很好的完成这一使命，因为并不是每一位主持人都具有文化影响力。具有文化影响力的主持人必须具备两方面的条件：一是对于文化享有、过滤、诠释以及输出的能力；二是有一个由“量”到“质”的变化过程，这个过程包括，主持的时间、栏目的成熟度、观众的满意度、品牌形象的建立等。这两个条件缺一不可，只有两方面条件的相互叠加，才可能发生影响力的辐射效应。[2]

2.2文化影响、引导舆论

在文化传播的诸多形式中，节目主持人是影响舆论最为直接有效的手段之一，这是与主持人的个人魅力分不开的。经过长期的主持人实践，有些主持人培养了自己的个人魅力，在受众中树立了权威。

主持人凭借大众传媒的强大传播能力和社会影响力，逐渐成为大众传播中的明星。明星的权威性与传媒的公信力相结合，加之受众中“沉默的螺旋”效应的推波助澜，主持人往往成为特定节目受众的文化主导力量。

这样。主持人传播活动中的文化蕴涵不但拥有了进入主流文化的“合法地位”，而且在文化流传过程中获得了“优势地位”。与目标受众对潜在受众的进一步传播现象相结合，主持人在更大范围内影响着社会文化的流行，成为文化流传中的重要内容。[3]

2.3培养审美、塑造形象

主持人的视觉形象应当注重观众的审美情趣和审美需求，成为一个与观众相近又略高一筹的人。这样，主持人在屏幕或现场的视觉形象才能有一个“对象”标准，面对镜头时才能有一个“参照”，眼前才会有一个“视像”，举手投足才能到位。所以，有意识地把服饰、表情、体态等视觉元素都成为与观众沟通交流的载体，让观众收看电视成为一种欣赏美、追从美的过程，是主持人应当具备的素质之一。

主持人应当掌握社交礼仪的基本规范，让自己的体态更加优雅、自然、得体。体态语言是一个人内在思维、内在情感的外部显现，通过眼神，面部肌肉运动、手势、服饰等诸多无声的体态语言将口头语言形象化、感情化、生动化，能弥补口头语言表达的乏力和不足。所以节目主持人要学习和掌握社交礼仪的基本规范，在注重提升内在素质这个形象的基础上，使自己的表情、眼神、手势、站、坐、行等即符合国际通行的社交礼仪规范，又显得优雅、自然、得体。

主持人的视觉形象不是孤立的，对其的塑造也不是单方面的，而是一个系统工程。从主持人视觉形象的定位、入位、对位、换位、品位直到最后的到位，既是一个判断、修饰、提高的过程，也是一种对观众的尊重、对职业的敬重、对社会的负责的态度。只有当服饰、体态、气质与各种客观因素整体协调统一时，节目主持人的视觉形象才能是完美和谐的。[4]

当前，经济一体化与中华文化，高科技与古老文化，在这些看似矛盾的双方，如何搭建沟通的桥梁，如何坚持继承和弘扬优秀民族文化传统，是摆在我们面前的重大课题。我们不敢奢望，主持人文化影响力独自负载起文化传承与文化传播的这样一个重大使命，但是，让中华传统文化为更多受众所了解、所热爱，让更多的观众对先进文化逐步熟悉、掌握，繁荣发展，应该是电视节目主持人文化影响力的首要任务。总之，不管传播技术如何发展，主持人文化影响力生成的重要条件不会改变，这就是在节目中乃至生活中，主持人所表现出来的人文精神，对民众的关心与关切，对民众乃至人类命运的关注与关怀。

【参考文献】

[1]孙玉胜.焦点外的时空.序，三联书店，1997：4.

[2]王绿萌.新闻战线，2011（5）.

[3]张政法.播音主持的文化价值.现代传播，2005（3）.