男装调查报告

男装调查报告
男装调查报告

男装调查报告

篇一:男装休闲市场调查报告

一、前言

由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加,使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境,反映在服饰观念上,便是越来越漠视习俗,不愿受潮流的约束,而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此,休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地,行业规模不断扩大,服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。

而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流,同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论,衣、食、住、行是人最低层次的要求,人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。而如今,衣服不再仅仅是用于遮羞避寒,更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园,相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。

二、调研概述

(一)调查目的

1、了解消费者的购买习惯

2、了解休闲服装市场的竞争现状

3、了解顾客的需求

4、了解消费者对休闲服装的满意度

(二)调查对象

茶山镇上的行人,购买的顾客

(三)调查方法及基本情况

1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查

(四)调查活动基本概况

1、我们小组于20XX年3月26日和4月2日对茶山镇上的各个休闲服装店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查,同时对店主进行了访问调查,获得了很多有用的信息。

2、通过对茶山镇上的各服饰店的调查,得到了一定价值的数据和资料,初步反映休闲服饰市场的需求状况。

三、调研结果分析

1、休闲服饰的市场状况分析

最近购买休闲服饰的人很多,在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高,,市场占有率也会随之增加,休闲服饰市场也就越来越广阔。

2、消费者购买行为分析

(1)购买休闲服饰的原因

根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大,占了58%,从这里可以看出大学生的消费日趋于理性化,不再是以前的盲目消费。

其他购买服装的原因及比例如下:一时冲动12%,追求潮流15%,赠送礼品12%,其他3%。

(2)消费者购买服装的主要时机分析

在调查中,占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰,因为这个时候正是人们需求最大的时候,要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候,占了29%,因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚,他们都希望自己能引领潮流,成为别人羡慕的对象,满足自己的虚荣心。再者,打折也是吸引消费者的一种很好的方式,因为在众多人中,理性消费的也是占有一大部分的,这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买,这样同样能满足他们的需求。

(3)消费者选择休闲服饰的原因分析

消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同,分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24%,舒适度占22%,面料占21%,价格占14%,品牌效应占10%,时尚潮流占9%。(4)购买服装的频率分析

消费者购买服饰没有一个固定的时间,不过大多数是一个月购买一次,每两周就购买的只占了一小部分,毕竟大学

生的消费水平还是有限的,不能经常购买。一季度一次也占了很大一部分有32%,这样更符合大学生的消费水平。其他情况的占14%。(5)消费者一个人来买服装的比较少,大部分的消费者都是和朋友或者家人一起来购买。

3、消费者的需求分析

(1)对服饰的要求

从调查中可知,款式是消费者在购买时最注重的占31%,消费者都很在意款式的选择,款式越新越好。其次是对面料及品质的要求,占21%,现在的消费者越来越注重自己的利益,所以在价格和服务上也是要求很高。同时流行时尚也是不可缺少的一部分。

调查问卷

您好!我们是温州职业技术学院的学生,我们正在做有关与男装休闲市场的调查,现在耽误您两分钟,麻烦您帮我做一份问卷,您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合!

1、您的性别?

a、男B、女

2、您的年龄?

a、16~20B、21~25c、26~30d、30~35

E、36以上

3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是多少?

a、500以内B、500~1000c、1000~2000

d、2000以上

4、您的职业?

a、学生B、蓝领c、白领d、退休E、待业

5、您的月收入范围?

a、1000以下B、1000~3000c、3000~5000

d、5000以上

6、您比较能接受的休闲服装价格是?

a、100以内B、100~200c、200~300d、300以上

7、您购买休闲服饰是否会受产品品牌的影响?

a、完全没有影响B、受部分影响c、有较大的影响d完全受品牌的影响

8、您购买休闲服的品牌是?

a、森马B、高邦c、唐狮d、美特斯邦威E、以纯F、李宁G、其他

9、在选择品牌休闲服装的时候,您最重视哪些因素?

a、品质B、价格c、服务d、款式E、舒适合体F、品牌形象G、流行性H、颜色i、面料

J、店面装修与陈设K、其他

10、您购买休闲服装的频率是?

a、不固定B、平均一个月购买一次

篇二:男装市场调研报告

男装市场调研报告

一、研究背景

正因为男装款式不比女装丰富,并且大多男的不太欣赏特别的设计,因此面料是男装的一个重要突破口。通过面料来达到男装品质的要求,进而推广品牌效应,使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。

二、调查目的

通过市场调查了解默默无闻地面料及风格特点。

三、调查内容

主要调查面料名称(织物类型及成分)、风格特点、产品价格。

四、调查地点

和平区:乐滨/友谊新天地/海信

五、调查方法

到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份,观察整体风格,询问价格。

六、调查报告分析

正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势,其定位于知识精英族群的社会主流人群,着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚。

天然精纺

本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线,经特殊的后整理使其光洁平展。此类面料品种丰富,而且具有长久的生命力,更重要的是,它们都有很强的亲肤性,并且外形“和蔼可亲”。

休闲亚麻

牛仔布适合宽松、随意的服装款式,因此在休闲装设计中随处可见。亚麻面料的传统既定形象将被打破,漂白、曝晒、磨白等后整理将锻造出新风格休闲装。

大胆格纹

就本季风云图案而言,那就非格子莫属。这些格子面料性情多样,包

服装品牌市场调研报告1

服装市场调查报告 调查内容:歌莉亚,only,zara, H&M, 调查时间:2013.6.5 调查人:宁阁(57号) 王哲(37号) 11服设19班1调查背景 人口统计 全市常住人口总数为5042565人。其中,男性为2633844 人,占总人口的52.23 %;女性为 2408721人,占总人口的47.77 %。人口性别比(以女性为100,男性对女性 的比例)为109.35;0-14岁的人口为931135人,占总人口的18.47%;15-64岁的人口为3722485人,占总人口的73.82 %;65岁及以上人口为388945人;占总人口的 7.71 %;汉族人口为5022563人,占总人口的99.60 %;各少数民族人口为20002人,占总人口的0.40%;,具有大学(指大专以上)受教育程度的950249人。

赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候,气候湿润 温和,日照充足,一年中夏冬季长,春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市,夏天炎热,有火炉之称;冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃,极端最高气温40.9℃,商贸流通 南昌从古至今都是南方重要的商贸城市,地理位置优越,自古商贸云集,是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展,形成了“城内大商场,城郊大市场,城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳,步步高等大型商场,饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克,棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。 因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展,现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2

男装市场调研报告范文

男装市场调研报告范文 调研报告不同于调查报告,是因为发生了某件事(如案件、事故、灾情)才去作调查,然后写出报告。调研报告的写作者必须自觉以研究为目的,根据社会或工作的需要,制定出切实可行的调研计划,即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践,从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,下面是小编整理的男装市场调研报告范文,欢迎来参考! 一、基本情况 1、产品情况 消费者更加追求服装的质量(面料、版型及做工)。 结合调查结果,男装需求的个性化、差异化主要反映在服装面料、版型、及做工上,这将逐渐改变过去产品同质化的现象。特别是近年来流行的休闲、复古风以及对环保面料、功能性产品的需求,让男装市场的细分更加明确。相比面料而言,突出个性化设计更加重要,而原创风格品牌对消费者的影响力会越来越大。从营销的角度来看,石家庄市场品牌男装产品的面料呈现趋同化状态。面料运用上均钟情于天然材质,麻、棉、丝则是首选。男装都有了防缩水、耐磨、防虫蛀、抗静电等功能。西服的面料强调进口,采用毛料、仿毛类面料,质地细腻的哔叽和花呢组织中加入传统典雅的细条纹,新颖的人字纹复合组织、席纹组织中加入明暗相间的

宽条纹,突出表面的肌理,展现服装立体感和动感的凸条效果。另外,棉或亚麻与锦纶混纺的条纹西装面料占有一定的比例;T恤产品以桑蚕丝、牛奶丝、丝光棉等面料为主,强调透气性;衬衫以棉织面料为主,大量使用纤维之王的棉织物,包括精纺棉、捻纱棉和丝光棉。 商务休闲款式的产品比例加大。 虽然石家庄市场各品牌男装产品的款式相对较为趋同,但是整体的款式变化更加趋向于休闲化。各品牌的款式风格更加趋向于以时尚、风格、经典、精品为主,以满足目标客户的个性化需求和时尚要求,具有较高的附加价值。 西服以合体的单排三粒扣、四粒扣经典西服,领位上移的平驳领和小枪驳领西服,侧开衩、单开衩,明袋、暗袋,针迹明显的拱针款式为主,重点体现在宽条纹,细条纹,斜条纹,横条纹,竖条纹齐等时尚条纹面料的运用上。衬衫、T恤的款式中条纹和方格的产品居多。 二、值得企业关注的问题 前面所提及的产品、渠道、价格、促销四方面都对品牌男装的销售有着不同程度上的影响。但是,单个企业若要寻找、制定营销策略还是应该运用SWOT的方法从自身企业出发结合整体外部的情况进行更加详细的分析,才能找出品牌制胜的要素,同时拟定出合理的营销策略。我们以下的分析是针对在特定的条件下,初次购物的消费者进行的研究。通

服装市场调研报告

市场调研与分析报告 公司:Sdeer服装公司 调研时间:2011年5月 调研人:蒋燕玲 目录 前言(3 一、调研目的(3 二、调研内容(3 1、调研方法(3 2、调研时间(4 3、分组安排(4 4、调研地点范围(4 三、调研对象的基本情况(4 1、调查样本类属情况(4 2、被调查者的年龄状况............................................................4. 3、被调查者的月收入状况(4 四、调研数据分析(4 1、调查年龄与选择服装的差异(4 2、服装类型选择与性别差异(5

3、服装款式选择(5 4、服装价格及促销方式(6 5、购买场所影响(6 五、调研心得与体会(8 前言 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有较大的发展,纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景服装行业是一个值得投资的行业,根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好时机。正确把握方法,成功的可能性非常大。内销将成发展重点,随着国内居民生活水平的提高,国内消费品市场的空间日益扩大,品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品,能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场,在资金允许的情况下,可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒,消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适,服装业的市场环境将得到进一步的改善,前景看好。服装是一个永远的行业,市场是自已发掘出来的,先声夺人,快人一步就是机会。由此,我们决定对连云港地区的服装消费状况做一个调查,通过了解连云港市区的服装消费状况,并进行分析,准确地了解目标市场的需求状况,进行合理地定位,来看怎样开一个服装专卖店更为合适恰当。 一、调研目的 为了了解连长沙市区的大众服装消费状况,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。在长沙地区开个服装店,可以通过市场调研与分析,来了解对服装店该怎样定位,服装应该针对哪种或哪

服装市场调研报告范文

服装市场调研报告范文 Sample report of clothing Market Research 汇报人:JinTai College

服装市场调研报告范文 前言:调研报告是以研究为目的,根据社会或工作的需要,制定出切实可行的调研计划,即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践,从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,有意识地探索和研究,写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明,具有实践指导意义,便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 一、调查计划: 为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。 调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。 调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调查时间:201*年xx月27日 二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼

品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介

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[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板 文章摘要:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述; b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化; c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告 服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.

2019服装市场调查报告范文5篇

2019服装市场调查报告范文5篇 改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高,衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人们对服装的要求更是一日千里,从颜色到款式,再到品牌,不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。那服装市场调查报告该怎么写?以下是为大家收集整理的服装市场调查报告的全部内容了,仅供参考,欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019服装市场调查报告范文(一) 一、内容简介: 此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次调查的细节分析。 二、主体内容: 1、调查的背景 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2019整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省

最新服装市场调研报告范文5篇

最新服装市场调研报告范文5篇 从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,有意识地探索和研究,写出有价值的调研报告.下面就是小编给大家带来的服装市场调研报告范文5篇,希望大家喜欢! 服装市场调研报告范文篇【一】 一、调查计划: 为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等.培养我们的审美. 调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚.本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格. 调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调查时间:2017年xx月27日 二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼 品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名. 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性. 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例. 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌.中国大陆译名纪梵希.纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业. 目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、

女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求. 3、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计.目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念. 4、EP雅莹 品牌介绍:EP雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式.产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚.目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求. 5、MAX MARA 品牌介绍:意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti 在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场.目标消费群:年轻女性风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:Max Mara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感. 6、迪奥 品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌.Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品.目标消费群:25-45岁都市女性风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔

关于劲霸男装品牌形象调查报告

关于劲霸男装品牌形象调查报告 姓名:王盼 班级:08级服工2班 学号:40806010328 指导老师:梁建芳

目录 一.劲霸男装简介 二.行业分析和市场调查 三.劲霸男装的市场情况 四.劲霸男装的挑战 五.劲霸男装特色 六.劲霸男装前景展望 七.总结 附:关于商务男装的市场调查 参考资料

一.劲霸男装简介 专注茄克31年 劲霸男装专注茄克31年,它用独特设计终结了茄克的单调,从而成为中国高级时尚茄克领先者,同时引领茄克及配套服饰的研发设计,让休闲装更时尚。 劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观,专注茄克31年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑,并通过精湛领先的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。 2011年,连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装,以175.65亿元的品牌价值排名50位,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。 先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品","全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。 劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业,担负着茄克国标制修订的重任;劲霸男装与中国流行色协会共同设立"中国茄克色彩研发

基地",是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。 面向未来,面向世界,劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观,始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命,全力打造"中国男装第一品牌,世界茄克第一品牌",致力实现"百年劲霸,基业长青"的宏图伟愿。 企业文化 品牌愿景:中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。 品牌使命:在中国,劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展;在世界,劲霸以中国最大的茄克产能,代表着商务休闲潮流。 品牌定位:款式设计领先的男装品牌。 品牌风格:时尚、休闲 价值观:诚信经营,追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中,坚持用诚实守法创造良好营商环境;依法纳税,发展不忘回报社会;以价值分配员工,以利益承诺经销商,以品质奉献消费者,以善意回报社会,真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。 文化观:服饰本身就是一种文化现象,而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上,我们坚信休闲首先应是心灵的休闲,所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。 年龄定位:20—45岁,更偏向于30~~45岁 设计风格:以商务休闲为主的都市风格,主打夹克 市场定位:中高端消费群体,成功人士; 价格带:衬衣200——800元;上衣500——1300元;套装800——4000元二.行业分析与市场调查(参考文献3) (一)商务休闲男装在中国日益流行 随着我国经济迅速发展以及全方位与世界接轨,男人越来越关心穿着,不仅在质量和品牌定位方面,也在不同场合的风格和颜色搭配上面。因此男装市场的需求正在上升。商务休闲男装兼具正式和舒适特点,正日益受到国内中年男人的青睐。商务休闲男装在正式和休闲场合均适合,因此特别受城市白领、政府工作

服装品牌调研报告

服装品牌调研报告 一、以纯的相关介绍: 1. 以纯公司介绍 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中,逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad 生产系统和日臻完善的营销体系,在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家,销售点遍布全国28省、市、自治区。 公司成立于1997年,集合设计、采购、生产及销售,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销,时至今日,以纯已聘用超过XX0位员工,分享同一信念,在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 2.标志释义 “以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境,准确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi(以纯的以的拼音)和fashion(时尚)的有机组合,发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标,整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。 3.人群定位

以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16~23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上,可以清楚地看到以纯将18~30岁的人都列入自己的目标消费人群,但在产品开发上,以纯的产品明显年轻化了,25~30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言,这是一个极大的浪费。 二、以纯在清远的市场: (1)人口环境分析: 1、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有“得女装者得天下”一说。金币科技减重一站式解决方案 男装市场分析:根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。 2、年龄段细分 中国成年服装年龄段分类基本为:18-30,30-45,45-65,65- 。 18-30年龄段的消费群体是服装消费的最主要群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,该年龄段人口在1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。 30-45年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望。

男装市场调研报告

男装市场调研报告 一、研究背景 正因为男装款式不比女装丰富,并且大多男的不太欣赏特别的设计,因此面料是男装的一个重要突破口。通过面料来达到男装品质的要求,进而推广品牌效应,使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。 二、调查目的 通过市场调查了解默默无闻地面料及风格特点。 三、调查内容 主要调查面料名称(织物类型及成分)、风格特点、产品价格。 四、调查地点 和平区:乐滨/友谊新天地/海信 五、调查方法 到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份,观察整体风格,询问价格。 六、调查报告分析 正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势,其定位于知识精英族群的社会主流人群,着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚。 天然精纺

本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线,经特殊的后整理使其光洁平展。此类面料品种丰富,而且具有长久的生命力,更重要的是,它们都有很强的亲肤性,并且外形“和蔼可亲”。 休闲亚麻 牛仔布适合宽松、随意的服装款式,因此在休闲装设计中随处可见。亚麻面料的传统既定形象将被打破,漂白、曝晒、磨白等后整理将锻造出新风格休闲装。 大胆格纹 就本季风云图案而言,那就非格子莫属。这些格子面料性情多样,包括格子花呢和格子呢,还有五彩斑斓的格子泡泡纱和暖色调的马德拉斯格子布。 醒目图案 这一季男装中几何形图案、条纹图案、突破传统的黑白图案层出不穷。这是男装女性化的又一鲜明证据。这些图案既可选用精纺的毛料,也可选用光滑的功能型涂层面料。

浅蓝情结 让蓝紫色再减轻几度,所呈现出的浅蓝色就是这一季的主打色。它将会在牛仔布上扮演重要的角色,使其更接近于经典的休闲棉布,同时还模糊了传统的性别界线。 鲜艳牛仔 色彩鲜艳的牛仔面料给这一季带来了年轻的气息。这是久违了的流行元素,明快的红、绿、蓝色牛仔布与休闲棉布、泡泡纱、条纹布、凸花条纹布搭配在一起,或是“联手”同样色彩明快的格子衬衫,更加凸显了这一风格特征。 精致黑白 就像女装中常采用黑白一样,男装优雅的西服套装同样离不开黑与白,其选料包括各款精美的条纹面料、威尔士亲王格子面料,还包括一些带微型立体结构的面料、错视图案面料、细颗粒面料和富有细腻节奏感的几何图案面料。 传统英伦乡村风格男装随着秋季时节的到来,许多秋冬系列款式渐渐涌现出来。在街头中,一些时尚的秋季款式已经开始崭露头角,其中一项极其重要的元素—传统,产生了极大的影响力。灯芯绒面料在本季回归,掀起了一股流行浪潮。从传统的英伦乡村风格流行

法国服装市场调研报告

法国服装市场调研报告 务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。 沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。 此外,还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年,广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面,但是这几年,却逐渐走下坡路。据调查,那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心,已有五成处于亏损,于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路,他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向,实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去,纷纷寻找新的出路和经营方式,下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。

(一)广州白马服装市场 市场概况:白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设,市场位于紧邻广州火车站的站南路,现有建筑面积60000平方米,共10层,有4层商场,5层写字楼,1层地下停车场。广州白马服装市场开办于20XX年,由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观,通道宽敞,附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。 广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户,既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业,也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心,也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装,套装、晚装、休闲装、唐装,衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。 服装市场自开业以来,市场辐射能力不断增强。客商遍

女性服装市场调研报告

女性服装市场调研报告 1 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们 的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国 服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行其他地区通过朋友调研的资料总结,以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员, 26至45岁成人,高中及大学生比例为随机。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其 意见及观察。 期间,我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下: 消费者购买服装的种类: 多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括:boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌香 港消费者尤为中意 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌 包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode; 便服方面,受访者熟悉 的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。 77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中,83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者: 消费者通常在假日购买成衣: 消费者购买成衣的渠道:

服装市场的调查报告

服装市场的调查报告 衣食住行是我们生存的基本,今天我们就来关注衣服这一方面。本文将为你提供服装市场调查报告的范文,欢迎阅读参考。 一、宏观环境分析 (一)、经济环境 我国目前处于经济快速发展的阶段,人们的消费水平不断提高,但是发展的速度各个地区不尽相同,因此,服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮,以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。 服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业,为此,政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如: 惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境 社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如:家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;

职工职业套装等。 2、文化环境 中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家,服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此,为满足不同 需求的人群的消费,服装生产者必须提供各式各样的服装。 (三)、政治和法律环境 党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济,这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害,另一方面企业必须严格按照法律,进行规范经营。国 家法律对环境的更多干预,亦要求服装企业要重视环境, 减少三废污染。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势,对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策,能源政策,物价政策,财政政策,货币政策等。《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定:对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改,追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查,强化产品的安全标准,由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查,同时在原

服装品牌市场调研报告

服装市场调查报告 调查内容:美特斯邦威,歌莉亚,only,zara, H&M, uniqlo 调查时间:2011.3.27 调查人:韩文静

1.研究内容 2.美特斯邦威品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3歌莉娅品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.Only女装品牌调研分析 4.1 4.2 4.3本章小结 5.Zara品牌调研分析 5.1 5.2 5.3本章小结 6.H&M品牌调研分析 6.1 6.2 6.3本章小结 7.Uniqlo品牌调研分析 7.1 7.2 7.3本章小结 8.结论 8.1 8.2

研究内容 本文调查分析了美特斯邦威,歌莉亚,only,zara, H&M, uniqlo六大服饰品牌往年的销售数据和自身经营管理模式。这次调查的六个品牌都是面对20-35岁都市年轻人,价位一般都在200~800左右(皮衣,皮草除外)。我们分别对着六个品牌进行了调查。 2.美特斯邦威品牌调研分析 2.1美特斯邦威集团介绍 美特斯邦威集团公司始建于1993年,公司以生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式,通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理,组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售。公司旗下的“Meter/bonwe”和“ME&CITY’,两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、褛类、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”:美丽,时尚;“特”:独特,个性;“斯”:在这里,专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”,威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。1995年4月22日,第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市,至2006年实现全系统零售额突破40亿元,创造了业界发展的奇迹。至2008年底店铺己达到2,698家,拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司,成为中国休闲服饰行业的龙头企业。

服装市场调研报告(案例1)

服装市场调研报告(案例1)

服装市场调研报告 一、内容简介: 此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次调查的细节分析。 二、主体内容: 1、调查的背景 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和

强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城

服装市场调研报告范文

服装市场调研报告范文 :03-13 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见,服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。此外,本季的重点主题是“金”,模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链,在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章,表达了设

计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意,拉美人喜欢去教堂时奉 上奉献物或幸运饰物,代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改 革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市 场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场。 同时它显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省 会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系 列,运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克 的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色, 将许多绢纱质地绣上繁复花纹,呈现抽象派印花的解构主义款 式,大片如雨般的水渍印花,则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛 衫,风格独具相当有特色。 由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09 早春度假狩猎装系列:包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些 款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙,既性感可爱又魅 力无穷。 barrio said his team planned to apply to the u.s. food and drug administration for a license to use the method to check at-ri 而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁,运用许多抓皱褶 摆饰边,非常versace轮廓,对於长期支持的主客群,品牌鲜明 而深刻,用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,尽管 明亮简单,像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系 列,增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系

男装市场调研报告

男装市场调研报告

男装行业的基本资料 截止6 月,中国纺织服装近五年增速均保持在20%以上,随 着潜在农村居民消费潜力被逐步挖掘,预计2030 年市场容量将超过4 万亿(大约在7000 亿左右)。而中国男装行业零售额以平均18%的增速扩大,预计未来20 年男装市场继续保持至少10%的 扩容速度,至2030 年可达到1.5 万亿的规模。 男装当前主要是以商务正装为主,占据男装消费的50%市场份 额,不过增速有所放慢。休闲和运动类男装有逐年上市的趋势, 约为41.4%。 男装品牌基本上能够分为高端品牌与主流品牌两大类。高端 品牌主要销售渠道是高档百货公司和品牌专卖店,网店集中于线城市和省会城市,包括如ZEGNA, DUNHILL和CERRUTI 1881 利邦的品牌之一)。主流品牌主要销售渠道是品牌专卖店,网 店集中于二线及以下城市,包括利郎、劲霸和七匹狼等男装市 场是完全竞争市场,单个品牌的市场占有率不高,以男装市场零 售总额为基数计算,几家大牌公司的市场份额均在1%-3%(按终 端零售价换算)。 男装行业的护城河 男装行业的主要门槛包括:品牌推广能力,供应链整合能力,门店拓展能力,企业管理能力。这些能够作为男装企业业绩的评价指标。

1)品牌推广能力 服装行业已经进入了品牌竞争的时代。从西装到后来的商务休闲、时尚休闲,以及运动装等细分市场,均出现领先的国际或者国内品牌,新进入品牌与这些细分行业龙头竞争难度很大。因此,要求已在行业内的企业尽快建立自己的品牌知名度。 2)供应链整合能力 现在主要流行以生产外包和特许加盟为主的轻资产运营模式,因此需要企业拥有强大的供应链整合能力,保证体系的高效率运转。另外,还需要完善的信息管理系统,对供应链进行监督、控制和管理。供应链能力我不觉得是竞争的重点,而是生存必须的保障。 3)门店拓展能力 门店除了是主流品牌的销售渠道,更是产品展示和品牌传达的媒介。品牌服装零售门店对周边商业环境要求较高,能否在黄金地段获得商铺资源也是一个竞争门槛。 4)企业管理能力(废话不多说)

服装品牌市场调研报告

服装品牌市场调研报告 专业:服装设计 班级:服设N112 学号:201145989201 姓名:吴慧香 导师:吴咏蔚

调研方案 调研地点 调研时间 二、品牌调研(15~20个品牌) 品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析 三、调研结论(800~1000字)

为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。 调研方案: 本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。 本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。 调研地点: 上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 2013年06月27日 二、品牌调研(15~20个品牌) 1、 ARMANI 阿玛尼 品牌介绍:乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美

情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群:25—35岁之间 风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy 产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化 品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。 3 、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计。 目标消费群:28---45岁消费群 风格形象:传统,精谨,英伦风格 产业结构:女装,男装,童装 品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。 4、EP雅莹

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