广告策划试题标准答案

广告策划试题标准答案
广告策划试题标准答案

复习资料

《广告策划》(课程代码00634)

第一大题:单项选择题

1、广告策划的核心内容是( B)

A.广告调查与分析B.广告决策与计划C。广告宣传与实施D.广告效果评估与测定

2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴(C)

A.绘画艺术B。摄影艺术C。现代设计D。影视艺术

3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚"是( C )

A。告知B。说服C。提醒D.说明

4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A )

A.广告B。新闻C.宣传D.短讯

5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A)

A。尽可能简明扼要B。尽可能详细完整C。与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告

6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是( C)

A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的(C)

A。使消费者认知品牌B。巩固品牌形象C。促销D.电视广告

8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B )

A。支点B。基点C.重点D.表现风格

9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B)

A.创新策略

B.破墙策略C。占位策略D.造型策略

10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B )

A.广告人的灵感

B.对市场材料的积累C。拼图游戏D.生活启迪

11、UniqueSelling Proposition缩写为USP,其中文含义是(A )

A。独特的销售主张B。形象要有个性C。每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A )

A。销售(利润)费用率越小B。产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售(利润)率越小

13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是(B)

A。魔岛理论B.万花筒理论C。阻碍理论D.沟通理论

14、品牌形象理论的创始人是(A)

A.大卫·奥格威B。罗索·瑞夫斯(R·雷斯)C。本·约翰D。R·科利

15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为( D )

A.38%

B.23%C。11%D。6%

16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是( B )

A。广告主B。广告代理C。广告媒体D.广告制作公司

17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为(B)

A。广告环境分析B.广告主体分析C。广告主分析D.广告受众分析

18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定( A )A。在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后,开始测量之前D。在广告传播之前

19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的( B)

A.时间性流程B。技术性流程C.策略性流程D.传播性流程

20、收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:( A )

A。泛化的广告受众B。有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众D.无效的广告受众

21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力(B)

A.关联性B。原创性C。震撼性D。针对性

22、为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是( B)

A。大卫·奥格威B。罗索。瑞夫斯(R·雷斯)C。詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克

23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的(B)

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值( A)A.一次B。二次以下C。三次以下D.六次以下

25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容(C)

A.30%

B.40%

C.50%D.60%

26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联( B )

A.产品B.目标对象C。广告想引起的消费者特别行为D。厂商

27、“毛感点”或“总视听率"又称其为( A )

A。毛评点B。视听率C.频率D。到达率

28、“品类发展指数”简称( B )

A.BDIB。CDIC.DBID.DIB

29、电扬广告公司的创意原则是( A )

A.“富有灵感的简明”B。“单一概念主张"C。“最小努力法则”D。“最大努力法则”

30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是:(B)

A.广告环境B。广告主体C.广告主D。广告受众

31、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( B )出发,这不能不说是一种进步。

A.商品生产者B。消费者C。广告对象D。直接竞争对手

32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则( A )

A。清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D。熟悉易懂

33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客?”是针对哪一要素提出

广告策划思考题及参考答案

《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题:一个完整的广告活动,应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题:信息构成广告的基本内容,一般包括、、、、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题:在广告活动中居于主体地位的是:A.广告主; B.受众; C.大众媒体; D.广告管理机关。答案:A。 名词解释:广告。答案:广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释:广告主。答案:广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题:对消费者而言,广告在指导消费方面的作用主要有:A、提高生活品质;B、加深对商品的认识;C、刺激特殊性需求;D制造消费热点;E、促进生涯设计。答案:BCD。是非题:在任何时候,都能够做到“广告一响,黄金万两”。答案:错。原因是:产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的,其效果也就不同。简答题:广告对消费者有哪些积极作用?答案:加深消费者对商品或服务的认识;刺激消费者的特殊性需求;制造消费热点,形成消费时尚,倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题:广告运作的第一步是:A、组建广告策划小组;B、开展调查研究;C、制定战略战术;D、广告主审核。答案:A。 名词解释:广告运作。答案:广告运作是广告主自行或委托广告经营者,对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题:广告运作等同于广告策划。答案:错。广告策划是广告运作中的一个环节,但属于核心或中心环节。

历年广告设计试题及答案

历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码:00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.设计,无论是从广义角度讲,还是从狭义角度看,其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2.在同一空间中,构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变

3.红色光由于波长最长,穿透空气时形成的折射角度最小,在空气中轴射的直线距较远,在视网膜上成象的位置最深,给视觉以逼近的扩张感,因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计(如报刊版面设计)应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心

6.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,适用于短文、序文、后记、目录,尤其竖排的方案,具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品,劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力

第01章 广告策划概论 测试题

第01章广告策划概论测试题 一、单项选择题 (在每小题备选答案中只有一个是正确的,请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内) 1.市场调查,是进行广告策划的()。 A.基础 B.核心 C.内涵 D.外延 2.对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的()。 A.内涵 B.外延 C.前提 D.关键 3.广告创意是决定广告策划成败的()。 A.前提 B.关键 C.基础 D.内涵 4.整合营销传播(IMC)又有人称它为()。 A.新传播 B.新广告 C.新沟通 D.新营销 5.整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性,二是()。 A.战术导向性 B.战术目的性 C.战略连续性 D.战略导向性

二、多项选择题 (在每小题备选答案中有二至五个正确答案,请将正确选项前的字母填在题后括号内) 1.一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:() A.市场调查与消费心理分析 B.广告定位 C.广告创意 D.广告媒介安排 E.广告效果测定 2.整合营销传播(IMC)又被称为()。 A.整合营销沟通 B.统合营销传播 C.新公关 D.新广告 E.新传播沟通 3.从海外广告的发展历史来看,已经经过了以下几个时期:()。 A.广告分离期 B.广告全面服务期 C.传播分离期 D.形象传播期 E.整合营销传播期 4.整合营销传播的战术连续性又分为()。 A.“物理连续性” B.“社会连续性” C.“生理连续性” D.“心理连续性” E.“结构连续性” 5.,在整合营销传播方法中,基于消费者的方法有以下几个要点:()。 A.建立资料库 B.用好资料库 C.接触式管理 D.发展沟通策略 E.选择传播手段

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是()。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是()。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于()。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中,进行广告策划的主体是()。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国,代表国家对广告行使监督管理职能的机构是()。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是()。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配,主要考虑不同媒体的()。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是()。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题 一、填空题(每空1 分,共18分) 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ,以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中,我们一般将"形"分为两大类,即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和,当三原色光按一定量的比例相混时,呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释(每小题3 分,共15分) 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打” V",错误的打"X ",并改正。每 小题2分,共12 分) 1.设想就是设计。() 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。() 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。() 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体,去除字脚,剩下统一的线条,十分清晰。() 5.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件。() 6.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美。() 四、简答题(共30 分) 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时,怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中,大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题(共25 分) 试以"保护环境,爱护地球"为主题,创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8 页上) 要求:1?以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米X 240毫米(横竖均可)。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

《广告策划》期末考试试题

《广告策划》期末考试 试题 Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-

《广告策划1》期末考试试题 一.填空题(每题1分,共10分) 1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家()于60年代提出的。 2、从某种意义上讲,广告策划生产的不是()产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、()、 ()、艺术性思维等。 4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 (),使消费者“一旦拥有,别无所求”。 5、现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是(),其二是()理论。 6、广告表现的对象是()。 7、广告策划的三个基本点是市场、()、()。 二、名词解释(每题5分,共25分) 1、广告策划 2、关心点 3、整合营销传播 4、广告表现 5.媒介组合策略 (每题空4CM)

三.案例分析(65)(以下每题空10CM) 1、分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划能够运用的思维方式。(20分) 城市的某城市,由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里,搞得满城都是垃圾。卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上,组合出“生产会说笑话的垃圾桶”的策划灵感。付诸实施后,每当垃圾被丢进这种桶内,录音机就播出一则事先录制好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样,而且笑话两个星期换一次。自然,人们都愿意把垃圾丢进桶内听一则笑话,城市又恢复了清洁。策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 2、整合营销传播的内涵。(10) 3、广告定位分析(15分) 4、(20分) 1.指出下列广告语为何种诉求定位策略,并加以分析。 (1)百事可乐的“起来吧,你是百事可乐年轻的一代”。 (2)百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格,两倍的含量”。

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。 4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言,传达广告信息就是 A.广告视觉传播 B.广告图形传播 C.广告符号系统 D.广告视觉符号2.下列不包含在五l要素中的是 A.概念 B.创意 C.兴趣 D.信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A.杂志 B.报纸 C.招贴 D.DM 4.立体主义的代表者为 A.毕加索 B.马蒂斯 C.达利 D.波洛克 5.下列最容易记忆的是 A.论文 B.数字 C.散文 D.诗 6.均衡的最佳状态是 A.动静 B.对称 C.比例 D.主从 7.下列不属于同一字族的是 A.长黑 B.平黑 C.中黑 D.粗宋 8.下列象征警觉危险的颜色是 A.红 B.紫 C.蓝 D.绿 9.下列互为补色的是 A.蓝与紫 B.橙与紫 C.黄与紫 D.绿与紫 10.16开纸的尺寸是 A.210×297(mm) B.196 ×273(mm) C.196×285(mm) D.210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题,每小题l分,共10分) 判断下列每小题的正误,正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑,错误的将“[B]”涂黑。 11.广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告策划试题 课程代码:00634 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中,爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有:人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段:大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定:广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______,指的是在广告作品中体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本,应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是( ) A.版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1

C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言,“我们出售希望”这样的表述属于( ) A.生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A.新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上,常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位,是属于( ) A.按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A.亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性,较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A.广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想,指的是( ) A.广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2

广告策划练习题

《广告策划》习题 1、如何理解现代广告的概念? 2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用,简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 4、根据不同的需要,广告有哪些主要的分类方法,请举例说明。 5、简要介绍广告学的研究对象,了解广告学的研究方法。 6、简述广告与环境的互动关系。 7、现代广告传播生态发生了激烈变化,我国的广告业应如何应对? 8、中国古代广告发展的原因是什么? 9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现,而现代广告的发展却是以美国为中心? 10、世界现代广告的发展趋势是什么? 11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响? 12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法?为什么? 13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示? 14、简述亚文化理论对广告创意的影响。 15、对动感地带的广告创意有何看法,为什么? 16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。 17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。 18、广告业和一般服务性行业有何异同? 19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意? 20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用? 21、怎样看待广告的双重作用? 22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。 23、你是如何评价脑白金广告的? 24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。 25、在竞争异常激烈的广告市场,你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了? 26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。 27、谈谈你对USP理论的理解,试举例分析其在广告运作中的作用。 28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么? 29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗?谈谈你的看法。 30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。 31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。 32、什么是消费者行为,什么是6W+6O理论,它们在营销与广告中有何作用和意义? 33、认知理论在广告宣传中有何指导意义? 34、“脑白金”是如何给其产品定位的?它运用了哪些定位手法? 35、“脑白金”在给产品做市场推广时,采取了哪些营销策略?

广告策划模拟练习题及答案

广告策划师认证模拟练习题(一) 一、单选题 1.广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2.在Photoshop中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量? A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体) A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场) A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6.在Photoshop中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应? A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab 7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色 8.创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化; B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;

C、确认文字图层和其它图层没有链接; D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识) A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱,才能创意 C、上级制定目标,下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪; B、透明度; C、容差 D、流量; 2.从效果统计上,可以把广告目标分为:() A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改; B、调整图层可以在图层调板中更改透明度; C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式; D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出() A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5.广告版面的空间分割主要依靠形式为() A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层; B、渐变填充图层; C、图案填充图层; D、快照填充图层 7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?() A、任何一个图像图层都可以转换为背景层; B、图层透明的部分是有像素的; C、图层透明的部分是没有像素的; D、背景层可以转化为普通的图像图层

广告设计商业美工资格证相关试题学生组理论鉴定试题与答案单选题

学生组理论鉴定试题与答案单选题(50题) 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度,对广告信息的传递是一个很重要的元素,表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告,必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记 证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片,一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式,它们产生于同一个母体--( )。

(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案

市场营销策划期末考试试卷(A卷) 一、单项选择题(10小题共20分,每小题2分) 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为()。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是()。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业,控制原材料和供货的渠道,实现供应与生产的一体化,则这种一体化是()。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中,把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为()。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅,五粮液酒更是芳香宜人,盛装五粮液酒的酒瓶是()。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长,但销售量增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟,这种市场特点属于产品生命周期中的()。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中,企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是()。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机,上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价策略称为()。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这种渠道形式称为()。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定:批发商获10%的折扣,零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 二、多选题(5小题共10分,每小题2分)

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码:00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分,共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中,属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征,论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1

广告策划试题

一、填空题(每题2分,共10分) 1.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_____系统性_____的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。2.现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是__市场营销_____理论。 3.4P 指的是:产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_____促销(Promotion) ____。4.广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。 5.广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。 二、判断改错题(每题3分,共15分) ()1.从广告运作的复杂程度来看,广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。 ()2.发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。 ()3.传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成。 ()4.整合营销传播的理论基础是4p理论。 ()5.制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。 三、名词解释(每题5分,共20分) 1.CI 2.4C 3.广告目标策划 4.媒介组合 四、简答题(每题6分,共30分) 1.广告对消费者的行为有何引导作用? 2.作为整合营销传播策划的广告策划,其特性体现在哪几个方面? 3.市场调查的重要性主要体现在哪些方面? 4.按产品的个性特征要素,一般将广告定位策略划分为哪几类? 5.媒介组合的方式有哪几种? 五、分析题(每题25分,共25分) 分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略 1983年的萨拉热窝冬季奥运会上,美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。在会场周围,可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。另一方面,向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料,由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。结果,可口可乐公司大获成功,一时名扬世界。 要求:观点正确,条理清晰,字数不少于300字。

广告策划试题答案电子教案

广告策划试题答案

复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题:单项选择题 1、广告策划的核心内容是( B ) A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C ) A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是( C ) A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A ) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A ) A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是( C ) A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的 ( C ) A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ) A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 ( B ) A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是( A ) A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A ) A.销售(利润)费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售(利润)率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是( B ) A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是( A )

广告设计师考试真题有答案

单项选择 1. 从业人员执行规程的步骤和要求是(C) A.背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程 B.牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程 C.牢记操作规程、演练操作规程、坚持操作规程 D.牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程 2. 职业活动内的道德准则是(A) A.忠诚、审慎、勤勉 B.民主、审慎、法制 C.忠诚、秩序、勤勉 D.忠诚、谨慎、人本 3. 职业道德规范..“合作”的特征是(D ) A.牟利性、行业性、平等性 B.职业性、互利性、选择性 C.行业性、互利性、选择性 D.社会性、互利性、平等性 4. 职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指(C ) A.对他人的要求 B.有利可图 C.人人可为 D.只要想为,便可为 5. 在职业道德修养中,从业人员应该遵循的基本要求是(B) A.领导叫干啥就干啥 B.己所不欲,勿施于人 C.夹着尾巴做人 D.害人之心不可有,防人之心不可无 6. 日本拉链大王田中雄说:“不为别人的利益着想,就不会有自己的繁荣。”从职业道德的 角度看,这句话的真正意思是(A) A.诚信是企业立足社会的道德资本 B.知己知彼,百战不殆 C.别人要求怎么做,自己就要怎么做 业道德“五项要求“是(B ) A.创新进取、遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进 B.爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会 C.爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献 D.爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会 8. 日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念,节约成为丰田公司的文化、 时尚和习惯。但近一个时期以来,丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭,据分析,问题的产生或多或少与“节约”有关,这说明(D) A.产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略 B.“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的 C.“节约”就是赚小便宜吃大亏 D.把握节用有度的本质十分重要

广告策划师试题(汇编)

广告策划师课程测试试卷 考生注意事项 1.本试卷满分为100分,考试用时90分钟, 分数:_________ 2.答卷前,考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。 考试地点:培训单位: 考生姓名:考试日期: 证件类型:证件号码: 一、单选题(本大题共20题,每题1分,共20分) 1. ()活动是制定广告计划的前提,而广告计划则是对广告策划具体落实。 A广告策划 B企业宣传 C事件营销 D产品造势 2. 建立广告传播学的客观基础是()理论。 A 4C B 5P C 6P D 5W 3. 美国学者H·()于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素。 A拉斯维尔 B科特勒 C PIG D S.H.E 4. 作为商业广告,其目的是向()传播商品或提供某种服务信息。 A生产厂家 B消费者 C广告策划人 D所有人群 5. 广告传播的第二要素是()。 A对谁说 B怎么说 C媒介 D说什么 6. 广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。 A直接目的 B策划战术

C传播手段 D直接手段 7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。 A稳步提高 B基本合格 C持续下滑 D普遍较低 8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的()而不是因为他付出的 时间”。 A广告 B创意 C人力 D美工 9. 所谓的()就是对于商业的理解,怎样看待经商以及运用何种方法去经商。 A经商法则 B商业意识 C广告目的 D广告创意 10. 罗瑟·()提出的独特消费主张,实质上是给消费者一个特别的利益承诺。 A瑞夫斯 B科特勒 C爱迪生 D大卫 11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可,为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 A广告策划书 B广告计划书 C市场调研报告 D广告创意书 12. 广告策划强调感受优先定律,是以()为优秀考虑对象。 A厂家 B零售商 C广告公司 D消费者 13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉,众所周知的七喜汽水把自己定义为()而成功进入市场。 A非可乐 B可乐 C替代可乐 D新式可乐 14. CS对“顾客满意”也强调全过程和()追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。 A满意度 B全流程

广告策划试题答案

复习资料 广告策划》(课程代码00634) 第一大题:单项选择题 1、广告策划的核心内容是( B A.广告调查与分析 B.广告决策与计划C?广告宣传与实施D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚” 是(C ) A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息 属于(A A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的 是(C A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标, 所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能 是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的(

A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中 时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌 的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美 认为广告创意来自于( A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11 、Unique Selling Proposition 缩写为USP ,其中文含义是(A A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果 越好(A ) A.销售(利润)费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售(利润)率越 13 、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是(B ) A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论14 、品牌形象理论的创始人是( A.大卫?奥格威 B.罗索?瑞夫斯(R ?雷斯) C.本?约翰?科利 15 、假设调查1000 人,收听广播节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230 ,则节目C 的收听率为( %%%%

广告设计与创意试题及答案

浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题 课程代码:00755 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。( ) A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( ) A.市场定位 B.商品定位 C.价格定位 D.利益定位 3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( ) A.美化法 B.角色扮演法 C.验证法 D.假借法 4.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现 实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类,图示 为( ) A.表象类 B.象征类 C.变形类 D.漫画类题4图 5.衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是( ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 6.Coreldraw、Illustrator软件是( ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文

8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是( ) A.反复视觉流程 B.方向关系流程 C.最佳视域 D.动态视觉导向 9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A.质疑思考法 B.求全思考法 C.集脑会商法 D.扩散思考法 二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 1.广告媒体 2.单向视觉流程 3.版式设计 三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分,改错正确得2分,全对得3分。 1.近代广告重要发展的两个方面:一是专业化广告公司的产生,二是将新技术及时应用于广告。( ) 2.线是版面设计的基本构成元素之一,其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱,封闭的线(线框)形成的力场强。( ) 3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种,一般不超过6套色。( ) 4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( ) 5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。( ) 四、简答题(本大题共4小题,共25分) 1.简述现代广告的任务。(6分) 2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体(至少10种)。(5分) 3.简述标志设计的准则。(4分) 4.比较下图文字的编排构成,简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分)

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