产品取名的原则和忌讳

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产品取名的原则和忌讳

产品取名的原则和忌讳在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。

虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。

当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。

因而我们可以得出这样的结论：

品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

美孚石油公司商品名称的确立，花费了 40 万美元，调查了 55 个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。

他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

命名的原则：

1、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。

这是企业形象深入人心的基础。

如：

飘柔洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;舒步皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

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2、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。

这是品牌最需要注意的问题。

如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。

一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。

比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而内衣则不宜用玫瑰命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

3、品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。

国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

4、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。

品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

5、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。

选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。

如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

即便在最好的时代，命名也是件让人争论不休，爱恨交织的事情。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 无论给你的小孩起名，还是给你的船，你的品牌起名，那个过程就是三天三夜也想不完的。

以下这些方法或许能帮助你获得一个完美的名字。

产品取名 8 个方法 1、产品起名要好记搜索引擎带了翻天覆地的变化，你不用再从电话本里找名字，只需要选一个相关的，吸引人的名字。

任何简单的或复杂的，抽象的或具体的的名字的关键是要能吸引眼球，让人印象深刻。

例如：

美味考拉(英文压头韵) 有趣，放纵，与众不同的澳大利亚人品牌：

美味考拉迅速显现了该品牌的娱乐因素。

2、产品起名有寓意选择一个有故事的名字。

随着时间流逝，可以赋予名字更多含义，有历史感，更加有冲击力，变成一个有声有色的视觉形象。

你的名字的含义越丰富，它就可以给你带来更多利益。

例如：

维萨卡维萨本是一个护照上公章的名字，现在维萨的含义已经与旅行，通关，机会，身份，官员地位等有关。

在合适的时间告诉人们恰当的故事。

3、大声吆喝最好的名字会让人们情不自禁地告诉朋友。

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名字一传十，十穿百，你的顾客就会蜂涌而至。

就是，大声吆喝出来，甚至唱出来，它也会流传数年，引来顾客。

例如：

舒味思(香港叫玉泉) 这是个愉快的邂逅吗?1783 年，约翰雅各布舒味思选择以他的名字命名这种冒着气泡和泡沫的软饮料。

历经二百余年而不衰，消费者依然喜欢大声叫出它。

4、爱不等待最好的名字你第一次听到时也许不那么好。

一旦和产品联系上，他就有了生机和更丰富的内涵。

让你的起的名字有成长的机会吧，想像你的名字可以存在 5 或10 年。

例如：

谷歌谷歌(Google)本来是googol(10的100次方)1后面跟100个零的数字的变体，谷歌把它演绎成了可以提供从电子邮件到操作系统无所不包的娱乐性和创新性的文化体验。

5、利用人们的恐惧心理伟大的名字常常破旧立新，能吸引人们的注意，但一个使你的期望破灭的名字也许听起来吓人。

好奇心会告诉你已经找到一个不凡的名字。

例如：

黑莓手机特洛伊木马是今天我们所知道的黑莓的早期名字，它是打算作为加拿大 RIM 公司的执行组的一个噱头产品。

但是一旦用户手拿着这个精美的装备，显然，人们一看这个名字就非常适合它。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 6、与众不同如果你是个不平凡的人，想标新立异。

品牌冠以你自己的名字。

看下产品目录找出最醒目的一个。

客户期望什么?你的名字如何产生新意? 例如：

喜达屋酒店集团在众多以姓氏和地方起名的酒店市场中，由希尔顿，万豪，凯悦和雷迪森酒店组成的喜达屋酒店集团始终追求年轻，朝气，个性的目标。

今天，喜达屋酒店集团已成为商旅人士可带来物质与精神享受的首选酒店。

7、多多益善原则你所想的前一百个名字很可能和你的竞争对手想的一样。

所以请一个起名专家，让他提供几千个名字。

要找出一个达到你目标的名字，列出来名字具有广度和深度一个清单。

例如：

取名网 8、产品要有新故事当然也有许多讨厌名字的原因，但如果你从来不做决定，你就不会有正确的决定。

要知道名字仅仅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想丰富它的含义。

例如：

维珍公司作为一个词，Virgin给人们的印象就是从羊毛到给玛

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丽和物质女孩的橄榄油。

但是作为一个品牌名字，维珍公司的飞速发展的业务覆盖了从预付手机到定制假期营销的多个领域。

产品取名时要避开的 4 大忌讳 (1)产品起名忌语意隐晦。

寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。

就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。

如《光明日报》载：

浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字叱石成羊起名馆。

可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个兰溪市企业文化服务社的牌子以作补充。

何谓叱石成羊呢?据古书《神仙传》记载：

古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。

其史初起寻之，但见有白石块。

初平叱之，石皆成羊。

一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。

同是起名馆，酿名庐和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ (2)产品起名忌用意不良。

比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录海洛英作商标而让消费者指名购买。

你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出!因为海洛英一词系毒品名字。

(3)产品起名忌同性同名。

去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。

其实这种情形与您取了个林忆莲内衣或成龙通讯商品，在意思上相去不远。

想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。

(4)产品起名忌雷同近似。

见不得人家好的情形，好像是国人的通病。

您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。

您叫波蜜我叫蜜;您叫怡康，我就叫康;您是七星，那我变成星。

上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要大家一起混的心理)。

品牌不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌，

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即公司商品的知名度。

持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓金字招牌的名牌才能横刀立马、惟我独尊。