市场调研与预测 复习题集

市场调研与预测复习题集

一、简答题

（一）市场调查

1 市场调查的主要任务是什么? 市场调查计划包括哪些内容? 简述市场调查的流程。

2 市场调查分为哪几个类型？什么是因果性调查？如何运用因果性调查进行市场调查？生产者市场调查的主要内容有哪些？

3 在市场调查中，如何选择抽样方法？抽样调查的具体过程有哪些？分层抽样和分群抽样有何区别? 配额抽样法的优缺点是什么? 如何减少抽样误差？

4 简要说明文案调查法的特点。文案调查应遵循的原则有哪些? 简述文案调查的功能。

5 如何理解观察调查法及其应用？

6. 简述问卷设计的步骤。简要说明问卷设计中必须注意的问题。什么是开放性问题和封闭性问题？他们各有什么优缺点？调查问卷设计的基本要求有哪几个方面？问卷中的问题有哪几种类型？各有何特点？

7 如何对原始资料进行验证？

8 调查报告撰写过程中注意的要点有哪些？

9 在评估市场调查公司时要考虑哪些因素？

（二）市场预测

1 简述市场预测的作用。企业进行预测工作时，经常会发生哪些问题?

2 简要说明导致预测误差的原因。

3简述常用的定性预测方法。试说明市场预测中质的分析的客观必要性。专家小组有何特点。

4 简述时间序列分析法的特点。简述时间序列分析法适用的基本思路。

5 如何确定一次指数平滑法中的初始值？

6 一元回归分析法的预测过程是什么?简述相关系数显著性检验的步骤。

7 简述优良的企业市场预测系统所具有的特点。

（三）其他

1 简述市场信息与其他社会信息不同的特点。市场在我国经济生活中具有什么作用?

2 为使经营决策目标明确合理，需处理好哪些问题?经营决策的分类可从哪些角度进行？

3 取舍决策目标的原则是什么? 决策方案的实施一般包括哪些内容?

4 因果关系分析法的应用步骤如何? 简述转导法与类比法的异同。

5 简述进行敏感度分析的步骤。

6 怎样理解商品供求动态预测的内容是多层次的？

二、论述题

1 试论市场调查必须坚持的原则。

2 论述市场调查的主要方法。

3 试论在我国社会主义市场经济条件下，市场作为经济运行的中枢和集中体现的主要作用是什么？

4 试述科学经营决策在市场经济运行中的功能。

5 试述运用质的分析方法应采取的措施。

6 试述一元线性回归分析中相关系数显著性检验的步骤。

7 试述消费者的购买行为经历哪几个阶段？

8 描述一份**市场调查计划的制定过程及实施步骤；

三、计算题

（一）抽样调查

1 市场调查空调器拥有状况，全市120万户家庭按收入分层，有高收入家庭12万户，中收入家庭83万户，低收入家庭25万户，计划抽取样本10000户，采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本?

2 某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。

3 某地区有职工家庭10000户,组织一次电脑需求抽样调查,先抽取样本50户进行探测性调查,调查结果平均年需求量为8台,总体方差为18,如果允许抽样误差不超过0.4台,把握程度为95.45%,试确定不重复抽样必要的样本单位数.

（二）时间序列市场预测

1 某企业产品销售额的时间序列资料如下，试以二次移动平均法预测该企业第

2 某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预测未来两年的销售量

3 某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑系数α为0.3）。

4 某服装市场销售服装的资料如下表,用指数平滑法预测2007年的销售额.

年份1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 400 450 440 460 500 530 560 600 销售

额(万

元)

5 某企业连续17年的销售资料如表所示，若选择跨越期为5年，试用二次移动

平均法预测第19年的销售额。

6 1990～1992年某零售商店汗衫、背心的销售量如下表所示，以观察期的每月

平均值作为预测期对应月份的预测值，预测1993年每月的销售量。

1990～1992年某零售商汗衫、背心的的销售量及平均值

单位：件月份1990 1991 1992 三年同月平均

1 85.00 83.00 90.00 86.00

3 90.00 92.00 106.00 96.00

4 110.00 116.00 122.00 116.00

5 130.00 141.00 152.00 141.00

6 205.00 215.00 222.00 214.00

7 226.00 271.00 292.00 263.00

8 190.00 184.00 193.00 189.00

9 92.00 94.00 102.00 96.00

10 80.00 90.00 88.00 86.00

11 70.00 71.00 81.00 74.00

12 60.00 65.00 73.00 66.00

年合计1427.00 1514.00 1619.00

（三）线性回归分析

1 商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归

模型并进行相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(α=0.05,n-2=7时，

2 采用抽样调查，获得了不同的收入水平的居民家庭和每百户拥有电脑台数的资料，试建立回归预测模型，并预测家庭人均收入为560元时，每百户电脑的

3 某地区人均收入用于耐用消费品销售情况如下表:

年份2001 2002 2003 2004 2005 人均月收入(百元) 3.0 3.5 4.0 4.4 4.8

销售额(十万元) 8.3 10.8 12.4 13.1 13.6 要求以人均收入为自变量的线性回归预测方程. (13分)

（四）投资预测

1 某企业要进行一项投资，这项投资需一次支付现金10万元。假设希望的投资回收期为12年，如果该企业的年投资利润率最低标准为10％,试预算一下进行这项投资平均每年至少应增加多少收益。

2 某单位为了扩大经营业务，向银行申请了无息贷款30万元，贷款期为10年。如果银行存款年息为7％，那么，该单位每年应提取多少资金存入银行才能在10年后积存30万元以偿清这笔债款？

3 某商业企业投资兴建营业网点，总投资额为270万元，分3年完成。现有3个投资方案：

（1）3年中每年投资90万元；

（2）第一年投资170万元，第二年、三年各投资50万元；

（3）第一年投资150万元，第二年投资100万元，第三年投资20万元；

3个方案的年利率均为7.2％，哪个方案的经济效果最优？

四、名词解释

（一）市场调查

1 市场2市场调查3 探测性调查4 抽样调查5市场信息6实验调查法

7描述性市场调查8 顾客满意9 访问调查法10态度11调查问卷

12 市场调查报告13.访问法14 系统抽样法15分层随机抽样16事前事后对比实验17 随机对比实验18留置问卷法19 经营决策20 动态决策

21 确定型决策22 风险型决策27.判断抽样法28典型调查29 一对比较法

（二）市场预测

1.市场预测 2 市场预测的相关原则 3 趋势延伸法 4 相关分析 5 技术预测法 6 趋势延伸法7 季节变化指数8 类推原则9 拟合误差或拟合精度

10复合因素法