灯饰销售推广文案

灯饰销售推广文案
灯饰销售推广文案

灯饰销售推广文案口号,灯饰销售推广文案

1、xx灯饰,点亮尊贵人生。

2、家有赛凡,幸福温暖。

3、所见即所得,xx夜生活。

4、xx,闪耀在仰望之上。

5、赛出品质,非凡天下。

6、品质耀非凡,时尚显xx。

7、xx灯业,装点世界。

8、xx,超凡脱俗。

9、xx家xx户赛凡,晶生晶饰亮xx。

10、阅灯光三千,创赛凡领先。

11、赛天灯,xx凡间——xx灯饰。

12、xx灯饰,装点水晶人生。

13、xx视界,凡享精彩。

14、xx,照亮不仅是屋内。

15、非凡的品质,极致的舒适。

16、xx,从此不凡。

17、起点选赛凡,注定不平凡。

18、需要你来照亮我的世界——赛凡灯饰。

19、xx灯饰,贵族品质。

20、xx之光,xx。

21、缔造xx,感受xx。

22、赛匠心,非凡品——xx灯饰。

23、赏尽流光溢彩,尊享非凡xx。

24、好眼光,为心选好光。

25、特立·独型·xx——xx灯饰。

26、赛凡灯饰,尊贵到家。27、超越完美,精彩不凡。

28、点亮高品质生活享受,赛凡让家居灯饰不平凡。

29、赛·赢于诚,凡·非于型。

30、心“灯”待,温暖家——xx灯饰。

31、xx,凡非凡——xx灯饰。

32、塞凡,炫彩不凡。

33、xx灯饰,点亮你水晶般的人生。

34、长夜漫漫,xx相伴。

35、平凡也有绽放的时候——xx灯饰。

36、光彩非凡,“灯”峰造极。

37、xx典雅,质造不凡。

38、光明使者,xx领航。

39、设计美好,非同凡响。

40、xx铜灯,彰显奢华尊贵。

41、一样的灯饰,不一样的品质。

42、xx,让一部分人更有眼光。

43、点亮你xx的人生——xx灯饰。

44、不凡尊贵,尊享加倍。

45、xx灯饰,成就经典。

46、xx,用心照亮生活。

47、选择xx,享受一种生活方式。

48、璀璨人生,纵享赛凡。

49、靓美赛天灯,xx灿朗凡间。

50、华美之光,贵族之选。

51、东方xx,西式风范。

52、xx之光,xx一生。

53、xx,超出你的想象。

54、精彩正能量,xx新时尚。

55、显赫人生,尊尚赛凡。56、赛不凡,创非凡。

57、xx的灯光,时尚的眼光。

58、xx不夜城,xx似春风。

59、xx无极限,精彩新体验。

60、赛过经典,超出非凡。

61、铜灯选赛凡,尊贵几十年。

十大类型地产创意广告文案精选

十大类型地产创意广告文案精选 1.最实效的创意。 桃源居(深圳)——七岁可上清华! 前博思堂戴仲华之作,一聪明活泼的女孩儿,一剂真正的USP,通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品,令同案作品显得矫揉造作,相去千里;也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流,仅此可见一斑。 原文引用: 七岁可上清华! 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议,但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式,明年九月开学,学区总占地16万平方米,规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置,师资力量一流,针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内,不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施,还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会,让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。 2.最具沟通力的创意。 草山先生住所(台湾)——一“草山生活”系列六款。 台湾高手詹伟雄之作,恬静平和、洗尽沿华的心情片断,借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出,可谓淋漓尽致。之后詹的离去,是中国广告的损失。 原文引用: “多久没听过有人唤我‘林桑’了,直到有天下午,在草山……”

董事长下了班,最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口,打拳在国父纪念馆,休闲服里总得备上一叠厚厚的名片,应付斜地里闪出来的客户,长官与陌生朋友,应付一个嘈杂的社会尽要名片,让人既注意你,但又忽视你;享受真正宁静的生活,却仅要一个微笑的颔首,最检约的礼数,譬如草山的邻人。 宁静的山,沈默的树,不会喧哗着身份、地位、成就;山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野,即使是朴实的店家,在浅浅的一声“林桑”间,你也会觉得她是一位生活的智者。 选择宁静的住所与环境,应该在草山。 “独角兽!金刚!坦克!孙子们要玩具;我说:来,阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……” “文明,使存折里的财富愈来愈多,却使人与人的游戏场所愈来愈少!”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹,而台北许多人抱怨:则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石,曾是多少台湾孩童的玩具,它们取之不竭,无所竞夺,而且拉近了孩童的心灵。这些孩童,陆续长成为台湾的企业家、决策者,成为父亲、也成为祖父,拥有着大理石般厚实的智慧,他们唯一无法回应的答案,是孙子们伸出的双手——“独角兽”,“金刚”,“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场,台北少了一座湖滨,却还有座阳明山。 一万四千公顷国家公园的田野教室,无数的种子弹珠,九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭,让阿公的智慧、自然的启蒙,共鸣进入台湾下一代的心中。“住上草山的那一天,儿子问我想作什么?我说:去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平等里地瓜汤,一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味,在九十年代的台北,已经消失了三十年。

企业宣传片文案要怎么写

企业宣传片文案要怎么写 篇一:企业宣传片的文案要参考要点 企业宣传片的文案要参考要点 宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片、招商宣传片。 宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。宣传片的作用 宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处),诠译企业的文化理念,所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片现在除了能有效地提升企业形象,更好地展示企业产品和服务,说明产品的功能、用途、使用方法以及特点,现在已广泛运用于展会招商宣传,房产招商楼盘销售,学校招生,产品推介,旅游景点推广,特约加盟,推广品牌提升,宾馆酒店宣传,使用说明,上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传,将会取得较好的推广作用。

宣传片的分类 宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 宣传片的特点 1、企业宣传片 制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片,只需将光盘往影碟机一放,就可以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展状况,无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。 2、产品宣传片 “酒香也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。无疑,提高产品知名度及提高企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要课题。拍摄 制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段,产品专题片能够在产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。 3、会议庆典纪念宣传片

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

广告文案类百度上市形象文案案例

广告文案类百度上市形 象文案案例 内部编号:(YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128)

“在中文里,至少有38种表达“我”的方法, 中文搜索是一件复杂繁琐的事情……” 俺,孤,小生,本人……你可以罗列出多少种“我”的同义词呢?有问题,百度一下,让百度告诉你。 至少38种。这个数字也许还在屈指可数的范围内,然而,这38个词语的背后映射出的却是百度发展成长的依托,是中国源远流长的根基——代代相传,历久弥新的文化底蕴。 那古老的敦煌,独立孤漠,仰望长空;那坚毅的兵马俑,沉埋地宫,厮守岁月。千年来,中国的文化随着中国的历史一直摇曳于风中,动荡在雨里,却始终顽强地生存着,发展着。正如这38个词语,如积木块一样,看似摇摇欲坠,却独立坚实的撑起了一片天空,开启了一片值得信赖和依靠的领域。 百度,正是基于此上,致力于去挖掘沉积在中国人血液深处那博大悠远的文化底蕴,那千百年的沧桑和过往;去抓住民族的根,民族的魂;去宣扬中国的包容,中国的仁义,中国那累积千载的精髓。朝代更替,斗转星移,从中国黄土地上生长出来的思想正在和世界上各种不同的思想撞击着,交融着。那么,现在百度以这种思想为依托,自豪地向全世界宣布:我,来了。 中国古老的文化创造出了中国神奇的语言——中文。这种象形文字自其诞生之日,就充盈了奇妙的色彩,孕育了诸多的内涵。在信息时代,对中文搜索处理的难度远远超过了仅有26个字母,且具有空格分割词汇的英文。在这一点上,百度用其热情和能力,用其对中国文化的思考,在努力还原着中文自身的奥妙和韵味。

“在中文里,至少有38种表达“我”的方法,中文搜索是一件复杂繁琐的事情……” 是的,百度骄傲地挺起胸膛展示自己的能力和才华,大声的说出自己的承允和诺言。中国本土的中文搜索已经可以撑起一片广阔的天空,扞卫中国的文化瑰宝。因为它生存在这块深沉博大的大地上,早已在潜移默化中将民族的烙印刻进了生命里,将民族的灵魂融进了血液中。如果不是生于斯,长于斯,谁又能原原本本的表现出中文独有的灵气和魅力呢?而如果徘徊于中文之外,中国的文化,中华的灵魂又将何去何从呢?百度从文字中生长,也将随文字兴旺。 曾经有学者这样感叹:两千年前,中国是中国的中国;一千年前,中国是亚洲的中国;现在,中国是世界的中国。当百度公司以强劲的势头登陆美国时,我们可以再次印证这个观点。是的,中国的搜索,中国的文化,中国的底蕴,正波澜壮阔的在世界的面前演绎着历久弥新的传说。 我,来了。站在美利坚合众国的土地上,站在世界的舞台上。 百度,境界始于恒心 译文:“百度”二字,源于一首宋词赋予的灵感。在这首八百年前的词中,诗人用一位喧嚣纷扰中若有所待、人生鼎沸里遗世独立的美女,来借喻自己高洁的志向与坚定的操守。“众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在、灯火阑珊处。”百度,以“千万次”为名,借此表达我们执着的信念,和不变的追求。 在王国维的《人间词话》里,成大学问大事业者,人生必经历三境。“昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路”此第一境也。百度深信此意。回首当年,互联网业波澜万象,网络公司风起云涌,时代脉搏瞬息万变,然而又有几个守得住淡泊、耐得住寂寞?认定了以“简单,可依赖”为信念的百度,置身于当年热热闹

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似 联想、对比联想) 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策 略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息(3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意;创意主题;创意形象;创意风格 广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。 广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排

广告学影视广告文案

影视广告文案 将消费者的消费期望与产品相结合,作为主题概念的基础,针对消费者不同的需求,消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用,并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点,多采用理性诉求。包括以下四种表现方法:1)创造独一无二的销售主张2)提供购买产品的理由3)解决何种特定的问题4)可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象,并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括:1)人格的反射。如万宝路香烟的广告2)产品性格的反射。将产品人格化,展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”,以获得情感上的满足,如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究,找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态,或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之,提案概念就是在广告主题中,提出一种新的方式,让消费者藉由消费该产品,获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告,分金亭特酿的电视广告。 象征概念在现代社会,消费符号化的趋势日益明显,消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为,而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义,这超过对商品功能效益的需求,因而,广告表现上追求符号价值的差异性,即对消费者的新意识和行动,捕捉适当的符号,发展为象征概念,强化并传达蕴涵在那符号背后的意义,即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 (一)诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式,直接诉诸目标视听众理性的自我利益,广告强调逻辑分析、事实陈述,以及反复证明、示范、对比;理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处,清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式,对消费者的心理造成某种冲击,希望引发人们的某种感情、情绪,进而产生适当的反应(认同、共鸣、喜欢、模仿等)以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式,诉诸人们的道德意识,提高人们正确的待人处世之道,劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*;或呼吁人们支持有益于社会的

公司介绍宣传文案

文略谋划博弈天下 ——名扬策划管理咨询有限公司 介绍篇文略谋划博弈天下 2012年,一家专业咨询策划机构——名扬策划管理咨询有限公司于在深圳成立了。 她是一代军师,把握时代脉搏,洞悉行业趋势,为你全局谋划、 专业咨询,提供优质的品牌营销策划、运营管理策划、发展战略规划、文书写作、经管顾问、企业内训、项目代理服务。 她是一名医生,从企业诊断入手,以解决问题为导向,详细诊 断调研,充分挖掘客户需求,寻找问题突破口,为企业寻找最有效的 疗方。 她是一个设计师,为企业量身定做个性化外衣,提供专业化的“包装”,打造行之有效的系统战略解决方案。 她是一位舵手,为你的企业指引前路,保驾护航。 她——名扬策划管理咨询有限公司,以“促进企业经营管理能力提升,推动中小微企业规范发展”为已任,以“你的成长,我的价值”为理念,以中小微企业为服务目标,以“务实、创新、成效”

为原则,“咨询式策划”为模式,极力为中国高速成长的中小微企业探索管理、营销和传播之路。 名扬领航,助你博弈天下。 团队篇广纳贤士博采众长 名扬以海纳百川的胸襟,广纳贤士,博采众长,汇聚了一批高素质的行业顶尖团队。 名扬拥有来自一流管理咨询公司、大型知名企业的高层管理人员,不断开拓、挖掘各个领域的精英,组建了一支顶尖的行业专家、管 理专家和技术专家的顾问团队,在市场研究、营销策划、管理策划、 战略规划、经营顾问、品牌规划、文书写作、企业内训等方面具有 一流的实战经验。 名扬的方向:集思广益全策全力; 名扬的精神:严谨务实精益求精; 名扬的人才:博学多识厚积薄发; 名扬的团队:高效协作经典创新。 名扬策划团队追求整体形象塑造,塑造“名扬策划”的品牌影 响力。名扬团队成员追求“专业+经验+创新+责任+坦诚+成效”的

最新整理最走心的广告文案教学文案

最走心的广告文案 不论国度,不论长度,有些广告文案, 看一眼就觉得惊艳; 看第二眼就想拿来做人生信条; 看第三眼就想跺脚:我怎么就想不到! 励志篇 @宝马mini 不要告诉我你爬过得山,只有晚高峰 @路虎 与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历@奥迪A6 别人看到你的成就,我们看到你的奋斗 @路虎 心不妥协,行不受限 @诺基亚N9 如果多一次选择,你想变成谁? 不,这不是选择,而是对自己的怀疑。 我能经得住多大诋毁,就能经得住多大赞美。如果忍耐算是坚强,我选择抵抗; 如果妥协算是努力,我选择争取。 如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。

你也许认为我疯了,就像我认为你太过平常。 我的真实会为我证明自己。 诺基亚N9,不跟随。 扎心篇 @某地产文案 别让这个城市留下了你的青春,却留不下你 @某地产文案 故乡眼中的骄子,不该是城市的游子 @某地产文案 在遇见你之前,他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后,最让他心动的是“回家”。 鼓励篇 @鸿星尔克 你的能量超乎你想像 @央视公益广告 心有多大,舞台就有多大 @爱华仕 装得下,世界都是你的 @欧莱雅 你值得拥有 @自然堂 你本来就很美

@红星二锅头 将所有一言难尽,一饮而尽 小确幸篇 @某泰国啤酒广告 为生活中的美好小事干杯 @下厨房 南来或北往,愿为一人下厨房 @小米 永远相信美好的事情即将发生 @华为 更美好的事情已经发生 @联想 美好的事情才真正开始 @张小泉剪刀 唯有真情剪不断 @铁达时 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 公益篇 @中国移动 打通一个电话,能挽回的最高价值是拯救生命; 修通一条线缆,付出的最高代价是献出生命。@义务献血广告

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯,会梦见石板路 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流

风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在

没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 没有CEO,只有邻居

--公司宣传文案复习过程

[标签:标题] 篇一:企业宣传片文案 企业宣传片文案 主题:郁金香20周年完美绽放1994—2014 序:每个人的心目中,都有一个回归的港湾,一个梦想的家园。这个家需要美丽、时尚且极具艺术感的墙纸、窗帘等“软装饰”为它点缀出最丰富的表情。也许雍容华贵,或者典雅清幽,也可能浪漫温馨。 企业价值篇 时尚的生活家,生活的艺术家 1、历程:诠释经典,引领潮流 1994年,郁金香墙纸在合肥开创了第一家门店。1999年,郁金香墙纸贸易有限公司在武汉注册成立,独家代理国际著名品牌墙纸、布艺。2009年,以领跑国内墙纸、布艺行业先行者的姿态,斥巨资建立江苏泰德工厂,占地面积70亩,厂房仓储39000平方米,核心生产技术设备均从德国引进。之后开始由区域代理商向自主研发设计、全国渠道加盟一体化的综合型企业迈进。如今,郁金香已在武汉发展至8家直营店,总面积近8000平米,品牌形象深入人心,市场占有率稳居行业第一。经销商遍及湖南、四川、江西、重庆、江苏等地。同时不断升级各店面配置,引进床品、家具等多元化产品,致力于为客户打造高品质的一站式家居体验。 2、品牌:相信专业,品位时尚 作为中国顶级软装设计品牌,郁金香已成为整个行业的楷模。我们联袂法国顶级家居品牌卡萨曼丝,英国皇家指定品牌DG,美国最大墙纸工场布鲁斯特,德国百年品牌朗饰,以卓越的眼光和专业的水准,持续引领高端软装行业的发展潮流。我们致力于为客户带来高品位的软装产品,让懂得品鉴美、追求美的人士,在艺术和审美的熏陶中感受国际经典。 3、服务:全程服务放心托付 我们不仅注重产品品质,更注重服务品质。郁金香致力于向客户提供“主动规范,细致创新”的专业化服务,用十分的真诚,保障售前至售后全程服务的每一个细节。我们秉承“品牌化运作、制度化管理、数据化考核”的经营理念,用完善的公司运营体系,为客户用心打造每一个“非凡之家”。 4、团队:创造价值,实现梦想 集团现有员工总数760余名,资深软装顾问100多人。郁金香坚持“团队是企业发展的核心价值”,2013年成立了“郁金香商学院”,针对员工在不同阶段的不同学习需求,量身打造了阶梯型的培训课程。优秀的企业文化形成了强大的凝聚力与向心力,员工在辛勤工作的同时,也享受着与公司共同成长的快乐。 5、案例:方案完善,工艺严谨 郁金香对设计及产品质量有着极高的要求,非常重视产品的规范化制作。窗帘更首创36道工序层层把控,以确保每位客户都能得到一流的设计及配套的产品服务。我们与各大知名的房地产公司、五星级酒店建立了长期合作关系,已成功的为无数高档公寓、别墅、酒店、会所、银行、政府机构提供了完善的软装解决方案。国际墙纸协会更于将我们列为年度优秀零售商,经典营销案例供全球同行借鉴及赏析。 企业荣誉篇 20年,在历史的长河中只是弹指一挥间,却满载郁金香一路成长成熟、华丽脱变的过往!

公司宣传片文案稿

企业宣传片方案 XX愿景篇: 一个企业发展壮大的远景, 一座城市兴起的宏伟蓝图, 一个民族崛起的伟大梦想, 正在激情迸发--- 这,就是梦想的力量!这就是XX人努力的方向! 一个改善人居环境,实现“诗意栖居”的梦想; 一个秉着“天蓝水绿鸟语花香”为愿景的梦想; 一个缔造绿色、生态、和谐的人类生活环境为梦想; 一个推动“城市化进程”和重铸中国园林的辉煌为梦想; XX--- 在激情迸发的时代里,成为城市梦想的最强音! XX发展传承的精神篇: XX的精神:创造、挑战、奉献、专注 安徽XX建设投资集团 二十一世纪初期的合肥,充满着缤纷的梦想色彩。 一位怀抱着创业梦想的青年和一个才华横溢的团队以“建设环境,美化XX”的使命,酝酿了一个企业的诞生。 2005年,一家名为安徽省XX园林工程有限公司,启开了XX人追逐梦想的序幕;

(宣传片理念) 在合肥这座古老而现代的城市里,我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们,更看到了一种“创新进取”的城市精神! 二十一世纪初的合肥,正在奔跑着追逐梦想,园林行业正式步入市场轨道,“城市建设化”与“生态和谐化”成为时代主题,这为XX人梦想的破茧而出提供了动能! 发展:2005年,安徽省XX园林工程公司成立;2005年,XX第一个园林建设项目“合肥市丰乐生态园景观工程”成功面市;2007年,“合力研发中心景观工程”项目一炮而红;2011年,合肥市高新区合芜蚌示范园建设工程项目全面启动;2011年,被评为安徽省园林业产业化龙头企业;2011年,规划园林投资总建筑面积1500亩的珍惜苗木基地投资建设——正式破土动工……… 城市梦想的核心在于城市精神,企业梦想的核心在于企业文化。 在XX的梦想里,我们发现价值所在: XX经营理念篇: 我们秉承“以人为本,诚信经营,不断创新,合作共赢”的经营理念,为“持续发展百年,跻身中国十强”的目标而奋斗;

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。 广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。 终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。 原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。

报纸广告文案有哪几种形式

报纸广告文案有哪几种形式? x佚名 如何撰写报纸广告文案? 报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告,它的表现形式是多种多样的,诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式,等等。其中文案形式是最基本的,采用最多的表现形式。因为语言的表现力是无穷的,它可以详尽地介绍、阐述信息内容,并赋予其感人至深的魅力。因此,选择报纸这一大众性媒体做广告,也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案,是直接与读者见面的广告作品形式,这也足与广播、电视广告文案的主要区别。 一、报纸广告文案表现形式 按常规,报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告,要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般来说,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起凑者注意;而后续广告,提醒式、口常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。 (一)报花广告 这类广告版面很小,形式特殊,不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述,不体现文案结构的全部。 (二)报眼广告 报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性,新闻性、时效性与可信度。见图4一1。由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占有着核心地位,具有举足轻重的作用。特别应予以注意的是: (1)要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻. (2)广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。

企业宣传片文案(样本)

XXXXX公司企业宣传片策划文案 XXXXXX公司企业宣传片制作方案 一、主题定位:企业形象宣传片 二、片长设置:XX分钟 三、整体定位:根据该公司目前在行业中得地位与实力,体现该公司发 展得思路、机制、企业理念对企业与客户影响。在企业发展得大背景下充分发觉潜力,做足企业“文化"得文章,充分反映企业得核心竞争力与敬业、真诚、奋进得风貌。大量运用人物动作、表情与环境得结合,反映企业得文化;运用三维立体演示,充分展示创新设计对公司发展得推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现,突出公司与谐融洽得企业活力、不断创新得发展动力。 四、专题定位:本方案旨在展示XXXXXX公司得整体实力,通过此专 题片得拍摄与制作及推广,突出XXXXXXX公司得思想、管理、服务、产业与骄人得业绩.本方案在具体得内容选择与版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明. 1、整个片子得节奏有张有弛,带有明显得科技感、现代感与艺术气息,彰显“公司风格”得风格,利用公司景观、设施设备、工作人员镜头与企业文化景观对人们得视觉进行冲击,实现传统与现代得完满结合,制作精致,画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现XXXXXX公司得现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、设计风格、人力得重要性,并且将其对宜昌装饰行业发展得影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美得内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性得内容,并且把人文得特色有意识地糅合在一起 五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合得方式, 主要以介绍系列设计产品、公司形象与公司未来发展规划为主线,来展示XXXXXX公司得形象,使客户在通过观瞧此片时,有一种亲临金大维装饰公司得感觉,对XXXXX公司有全面得认识。 公司形象方面: 企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营

广告文案范文

第一则,广州丽江花园“二十分钟篇” 男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家(现在)正式发售。请电致4583030。 第二则,广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声:嘟—— 播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起,小学生们涌出教室。 男生:“班长!明天星期六,我们去你家玩好吗?。 班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的……。 女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。 男生:“哇!那是什么地方啊?。 女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口” 众:“yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!” (周六篇) 女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳,还有武术学校、国际乒乓球学校……” 妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园?” 女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。” 爸爸:“囡囡,我们还要做冬冬家的邻居呢!” 一家同声(女童略快):“广州奥林匹克花园,运动就在家门口!” 美肌精平面广告文案 广告语:名门闺秀充满魅力的女人 标题:美肌的哲学 正文: 如果,你是一位追求魅力的女性,

那么,肌肤之美,将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精,蕴涵神奇的大自然能量, 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚, 为肌肤注入鲜活能量源,每一滴,都蕴藏着肌肤的至爱。(转载自第一范文网https://www.360docs.net/doc/616609860.html,,请保留此标记。) 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈,富有青春生命力! 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰, 在一天天的改变中,肌肤日臻完美。 你,越来越美! 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润 我用雅倩 全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层 平衡肌肤水分及养分 用雅倩,肌肤时刻都 清爽润泽,娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一,娇美动人 周大福?惹火系列平面广告文案 标题一:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸 标题二:“因为我的k-gold,我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

浅析广告文案的写作

广告文案写作 一、广告广案的整体审视 广告文案的重要性:①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。 1.1广告文案的定义:文学派和狭义派。 1.2广告文案的本质:以语言文字为物质媒介符号,传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点: ①它在外延上覆盖了所有的广告文案,不论是文学型的还是说理型的,其所使用的物质媒介或传播符号都是语言文字。②将广告文案和广告图形区别开,前者所用的是非造型性符号即语言文字,后者采用可以直接诉之于消费者视觉的造型性符号。③揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的不同。 ④所强调的不是媒体发布的广告作品,而是一种特定的篇章。 2.1广告文案的类型分析:①从创作主体最基本的思维方式的视角,分为文学型(形象思维)和说理型(逻辑思维)。 ②以发布广告的媒体则分为小众、大众、高科技媒体广告文案。③以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、说明式、论证式、小说式。④以功能分为直接型和间接型。⑤以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。⑥以创作方法分现实、浪漫、现代、后代主义型。⑦以审美形态分为秀美型、崇高型、幽默型、荒诞型。⑧以行业为标准分金融型、食品型、家电型、化妆品型、IT型、服务型。 二、文学型文案 1.1文学型文案的基本特征:①符号的“同时性”②形象的间接性③暂时的超功利性④强烈的感情性。 1.2符号学美学,美国苏珊·朗格分为:①推论性符号:即那些具体的抽象性符号;②“同时性符号”,即具象性的艺术符号,包括艺术所使用的点线面体以及诗歌中的意象,是艺术作品的“细胞”,也是构成文学文案的真正基元——是语言中指称具体事物和现象的形象性较强的语词或意象。 1.3形象的间接性:指这种形象不是由受众直接感知到的实像,而是通过文案中那些形象性较强的词语的指涉功能,让消费者联想到现实中的某种事物而在头脑中形成的一种虚像。 1.4==超功利性:运用描写、抒情、创造意象和意境等艺术手法,塑造出了感人的美的形象,使消费者读后情不自禁地产生一种精神愉悦和美感享受,从而超越了实用、有益等功利性考虑。 2==与纯文学的比较:共同性:①运用形象思维来进行艺术构思和艺术传达;②借助“同时性符号”来创造独特生动的间接性形象;③饱含情感,力求激起读者的强烈共鸣,获得丰富的美感愉悦。 差异性:①量的比较(篇幅、广告注意率、广告记忆)②质的比较(纯文学具的非确定性和“形而上质”)④功能比较⑤发生学比较(纯文学是为情而造文) 2.1==的功能:功利第一(获取经济利益),超功利第二。纯文学功利性:①审美教育即使接受者的灵魂获得一种净化和升华②隐藏得较深。 2.2发生学比较指从文学和文学型文案被创造时的根本动机或动力的角度,对两者的性质进行对比研究。 3.1==撰写方法:①产品诉求与形象的契合(直接和间接契合)②广告文案意境美的创造(秀婉、崇高、幽默、荒诞等意境美类型) 3.2直接契合型:指文学型文案通过描写广告产品或服务的具体情况而创造出生动鲜明的艺术形象,清晰地表达出创作主体构想出来的广告诉求,两者之间显示出一种若合符契的密切关系。 3.3间接契合型:指广告文案的主题与其形象之间的联系相当隐晦曲折。 3.4意境的秀婉美:指主客体和谐统一的宁静温柔的美。①使广告文案中的形象含有“不尽之意”,具有非确之性的特征;②善于选择那些柔和、平静、优雅的意象,构成一个完整的艺术境界。 3.5崇高美:让作品显示出一种豪放、雄浑的情调和磅礴气势。 三、说理型文案 1.1==特征:①符号的推论性②诉求的直露性③传达的逻辑性

一 广告文案定义 (500字)

一广告文案定义:是以语言文字为物质媒介符号,传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 二 1 广告文案的类型: 从创作主体思维方式的视觉:文学型文案说理型文案 以发布广告的媒体作为标准:小众媒体广告文案大。。。高科技媒体广告文案 以表现形式分:直接型(要求短期内有较明显的促进销售的经济效果)间接型 以经济回报为标准:商业广告公益广告 创作方法为标准:现实主义型(创作主体按照现实生活本来的样子来描写,也就是真是的描写与现实生活的广告文案)浪漫型(主体按照自己的理想中认为应该如此的样子去描绘,理想的描写对像或描摹理想获得对象)现代主义型 2 文学型文案的基本特征

符号的同时性形象的间接性暂时的超功利性强烈的情感性 3 文学型文案的撰写方法:a 产品诉求于形象的契合:直接契合型(通过描写广告或服务的具体情况而创造出的生动鲜明的艺术形象,清晰地表达出创作主体构想出来的广告诉求,两者之间显示出一种契合的密切关系)间接型契合性(广告主题与其形象之间的联系相当隐晦曲折)b 广告文案意境美的创造 三 1 说理型文案的基本特征:符号的推论性诉求的直露性传达的逻辑性 2 说理型文案的类型:科技符号体说明体表格体论说体公式体 四 1 广告文案的核心诉求基本特性:销售性(直接间接)明晰性 2 核心诉求的类型分析:告知型功能型情感型非契合型促销型 3 核心诉求的最优化定义:创作主体在确立核心诉求的过程中,禅精竭虑,精于求精,通过丰富的想象和细心地选择使文案核心诉求更加优秀有效。 4 最优化的方法:辐射法:文案创作者在创意之时,所运用的不是那种线性思维,而是一种非线性的向周围各个不同的方向进行放射的思维,从而获得了关于某

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