优秀公益广告作品评析
优秀公益广告评析
Embrace your life (88s)
By Sussex safer roads 广告作品脚本
广告主题
为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。
创意评论
1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表
现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。
2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。
只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。
3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。
4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。
5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中
“恐吓”观众了。
技巧分析
1、画面节奏快慢结合。整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面
更是几近静止。但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。
2、情感技巧的运用。运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我
们接受。
3、对比性强。这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成
低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。
4、象征手法。把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。环成安全带的母女的手象
征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。
目标受众家庭中的驾驶者
广告效果缺陷和不足
优秀广告作品赏析之我1
优秀广告作品赏析之我见 ——自然的艺术，天才的文字在广告设计的四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则 广告是一门艺术。欣赏广告就是欣赏艺术。中，我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。 举个例子，莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝！另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切！被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱！ 这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗？走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢？ 因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。 一．自然篇 自然总是无限好，亲近自然，享受自然是人生一大快事。 有一系列广告就是从自然入手，都是以美丽的自然景观为背景。如将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中，一个美女坐在上面，面露微笑，表现出其闲情逸致、悠然自得之心态，并在其右上方加广告语：放纵，其实很简单…… 现在的都市生活节奏加快，人们处于各种压力之下，精神变得极其紧张。于是该广告深深抓住消费者想要放松，想要回归自然的心理进行宣传。并且很好的站在了消费者的角度去诉求，喝西湖啤酒，犹如游览于纯天然的湖光山水中一般，这是何等的快意，人生能有如此机遇，实乃一大乐事。 (一)与自然的表现形式相结合 很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。 另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字，但只要看到画面右下角的鞋油图案，我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜，这一招真够绝的！这广告甚至没让主角鞋油上场，就让人领教了鞋油的厉害，可谓是意料之外又是情理之中，非常自然。
公益广告心理功能分析
爱的表达式 -----公益广告心理功能分析 如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。 广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。下面会针对一则广告试分析之： 让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然
发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。 这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。 1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求 尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。?
(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)
（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本） 中央电大文法学院朱瑾 2009年06月29日 考核方式 本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。 期末考试方式与题型 1．考试方式：半开卷考试 2．考试时间：90分钟 3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。 4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。 考试题型 一、填空题（每空2分，共10分） 二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”） 三、论述题（20分） 四、作品评析题（每小题20分，共40分） 五、创作题（20分） 客观题题库 对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。 第一章 一、填空题 1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。 4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 _____________________；社会广告的受众是_______________。 5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。 6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。 8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。 9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。 10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。 11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是 “_____________”。 12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是 _________________的公认而形成的。 二、判断题 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。（×） 2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（×） 3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（√） 4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（√ ） 5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（×）
《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( ) 2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( ) 3．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( ) 4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( ) 5．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。( ) 6．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( ) 7．广告创作是一种艺术创作。( ) 8．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。( ) 9．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。( ) 10．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。( ) 二、填空题（每空2分，共10分） 11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有____是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 12.向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。 13.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于____ 广告。 14.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 三、论述题（20分） 15.请分别举例说明，在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面。 四、作品评析题（每小题20分，共40分） 16．以下是家乐福快熟汤“好汤在哪里”的广告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，谈谈该广告有哪些特点。 要求：
公益广告作品赏析
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
中国公益广告发展探究分析
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
优秀广告作品欣赏
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。诺基亚（Nokia）手机广告创意 文案：有冇韮菜？ 买Nokia手机送储值通话咭？！ 有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html
备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005
我国公益广告发展现状及对策分析
2011——2012学年第二学期《广告经营管理》 姓名付秀丽 班级 09广告学1班 学号 091200121 成绩 指导老师李英
我国公益广告发展存在的问题及对策分析 摘要： 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 一、我国公益广告的发展现状 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。 二、我国公益广告的特征 我国公益广告具有以下几种特征： （一）公益性 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
《优秀广告作品评析》考核说明
证据学问题解答 问：证据、证据力和证明力之间是什么关系？ 答：证据和证据力、证明力是三个密切相关的概念。证据是与案件有关的一切事实，它可以是口头的，也可以是书面的；可以是实物，也可以是复制的。所谓证据力，是指证据材料进入诉讼，作为定案根据的资格和条件，特别是法律所规定的程序条件和合法形式。所以只有具备证据合法性条件的证据，才能具有证据力，不是所有的证据材料都具有的。不过这些证据材料一旦经过查证属实，收集程序合法，即可作为定案根据的证据，它就具有证据力，能证明案件中的某一问题，即有关案件事实。因此，有证据材料到证据需要经过对证据材料的识别过程和对其证据力的把握过程。 所谓证据的证明力，是指证据所具有的内在事实对案件事实的证明价值和证明作用。亦即人们通常说的可信性、可靠性和可采性。它是证据所具有的内在的、本质的属性，与证据的真实性和关联性有紧密的关系。两者的关系是，证据力是证据所必需具有的形式要件，证明力是证据所必需具有的内容和实质要件。所有的证据材料，只有形式合法，内容具有对案件事实的证明价值，才能被采纳为定案依据。研究证据学，其核心就是要紧紧抓住证据的证明力和证据力这两个关键内容，学懂弄通之后，案件的事实真相就迎刃而解了。 问：证据的"有限采用规则"是什么意思？能否解释一下？ 答：证据的"有限采用规则"，是英美国家证据法中关于证据可采性的一个重要规则。按照《布莱克法律词典》中的解释，该规则的含义是：言词或实物证据可以为某个限定的目的而被采纳为证据。例如，某证人先前的矛盾性陈述可以用来对该证人进行质疑，但是不能用来认定案件事实；某证据可以采用，但是只能针对一方当事人而不能针对另一方当事人。 “有限采用规则”的概念美国《联邦证据规则》第105条规定："如果采纳的证据只是对一方当事人或出于某一目的是可以采纳的，而对另一方当事人或出于另一目的是不可采纳的，那么法庭根据请求，应将该证据限制在其适当的适用范围内，并向陪审团相应作出指示。""有限采用规则"多用于对证人的质疑，主要是为了解决司法实践中比较棘手的证据采纳问题。 在英美国家，质证主要采用交叉询问的方式，即由对方律师在法庭上对证人进行直接质证的方式。但是在某些情况下，法官也可以采用其他证据对证人进行质疑。这有两个目的：其一是证明该证人的陈述不真实；其二是证明该证人有生理缺陷或品质问题。具体来说，这有五种情况：
《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案 一、填空题(每空2分，共10分) 1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是----------- 2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。 4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 二、判断题(每小题1分，共10分) 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( ) 2．广告创作是一种艺术创作。( ) 3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。( ) 4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( ) 5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( ) 6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。( ) 7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。( ) 8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。( ) 9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。( ) 10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。( ) 三、论述题(20分) 夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式，试分别举例加以说明。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见 姓名：黄鸣妮 学号：201030050307 学院：园艺学院 班级：园艺三班
优秀广告设计之我见 ----打动人心是关键 以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。上了这门课，我才明白了其中的道理。设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。 在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。 就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。用尽量少的元素去表达要表达的事物。就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。 此外，广告的方式还需要有创造力。比如说，有一期的Apprentice是关于设计一个王薇薇新作品的橱窗展示，一组做的主题是唯美的婚礼，一组是主题穿越的埃及艳后和她的情人，虽然后一组的画面显得冷艳，不如前一组华美，但是，由于王薇薇本身就是设计婚纱的，婚礼对于她来说一点都不新鲜，胜负显而易见。
广告作品赏析论文[整理]
广告作品赏析论文[整理] 奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析 摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。 关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇 首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar) 微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。 插画篇: (1)、在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者
电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过 考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 形考任务1 一、论述题 题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。 答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如：“天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等 二、作品评析题 题目： 1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10分） 要求： （1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。（3）不少于500字。
2008北京奥运电视公益广告内容分析研究
奥运公益广告的作用在于传播奥运精神理念，营造和谐健康的社会氛围。2008年北京奥运会围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的精神理念，以“迎奥运、讲文明、树新风”等为主题在各类媒体上发布了大量公益广告，其中通过电视媒体发布的是本文探讨的对象：奥运电视公益广告。主要包括“迎奥运、讲文明、树新风”（例如相信篇、关注篇、鼓掌篇等）、“奥运环保公益广告”（如节约能源、保护动物多样性等）、“全北京，向上看”（如葛优篇、周迅篇等）和企业直接署名奥运电视公益广告（如海尔我们是奥运的主人篇、奥迪绿色科技篇）四个系列，共计52则。本文主要从广告时长、广告题材、广告模特、广告诉求方式及广告传播者五个方面对奥运电视公益广告体现出的特点进行相应的分析。 （一）奥运电视公益广告时长分析奥运电视公益广告中30秒的时长最为普遍（51.9%），其次是1分钟（19.2%）。 公益广告不同于商业广告，商业广告的功能有告知（如恒源祥的“羊羊羊”的5秒广告）、劝服、诱导等，公益广告的主要功能就是劝服，劝服是需要时间的，所以商业广告中常见的5秒、10秒、15秒单位不能给与公益广告足够的劝服时间；而1分以上的单位又太长，失去了公益广告应短小精悍的特性。但是创意精良、制作精美的公益广告，即便时间稍长，也能给观众留下极为深刻的印象，起到良好的社会教育的作用，如濮存昕的“相信篇”长达2分钟，却是众多迎奥运题材电视公益广告中知名度和美誉度最高的一则。 （二）奥运电视公益广告题材分析公益广告的题材和主题非常广泛，奥运电视公益广告中涉及的题材主要包括三个方面：行为规范、道德建设和价值取向。其中，行为规范类题材（71%）出现频率最高，包括节约用水、节约用电、不在公共场所吸烟、不随手扔垃圾、遵守交通规则等主题；价值取向题材（23）次之，包括热爱祖国、共建和谐社会、追求梦想等主题；道德建设题材（6）出现较少，主要包括诚信和诚实这两个主题。 （三）奥运电视公益广告模特分析此次中宣部、中央文明办等六部门在公益广告征集比赛通知中特别强调“要为知名人士奉献奥运提供机会和舞台，……参演公益广告电视片和担任广播、平面类公益广告形象代言等，以实际行动支持奥运，展现民族精神，为社会做出表率”。研究中发现，奥运电视公益广告中名人出镜代言的比率占到五成，如“迎奥运、讲文明、树新风”系列中濮存昕、宋祖英、冯巩等众多曲艺界名人，“全北京，向上看”中杨坤、周迅、黄晓明等演艺界明星，“奥运环保公益广告”系列中邓亚萍、王军霞、李永波、杨澜等体育界和新闻界的名人。 当然奥运公益广告中也不乏将镜头对准普通人（38%）的奥运行动示范，这些不同身份、不同职业的普通民众的文明行为给公众传递了触摸不到但感受得到的奥运文明。这种表现的亲近性和心理贴近性，更能引起受众的共鸣，真正使公益广告成为引领奥运文明的“一盏灯”。如环保老人篇中五年如一日用涂料清除小广告的82岁丹东老人郑树山，又如“平安中国，和谐为本”篇中为走夜路女孩举起令人心生温暖的那盏灯的卖夜宵的大爷。 卡通人物形式（12%）也占了一定比例，如曾在央视经济频道播出的“得蛙蛙旅游记”，情节戏剧化，主角由一只叫“得蛙蛙”的青蛙出任，内容涉及旅游中种种不文明现象，如随地吐痰的恶果可能被青蛙砍，不守排队规范可能被鳄鱼吃掉等，表现手法搞笑有趣，特别能吸引小朋友观众。 （四）奥运电视公益广告诉求方式分析广告诉求方式大体分为两种：理性诉求和感性诉求。奥运电视公益广告中感性诉求（87%）是绝对主导，理性诉求（13%）只出现在“再小的力量都是一种支持”系列环保公益广告中，创作者从我们日常生活中容易忽略的小事入手，用一连串触目惊心的数字提醒我们要节约用水、节约用电、多骑车，少开车。再小的力量也是一种支持。如节约用电篇2强调：“灯泡是用来照明的，不是用来取暖的，可你知道，白炽灯90%的电量被热能消耗。如果把白炽灯都换成节能灯，就照明一项可以减少90%的电力消耗。减少三千万吨温室气体的排放。你的举手之劳，却能阻止地球变暖，再小的力量也是一种支持”。 （五）奥运电视公益广告传播者分析公益广告长期以来都由政府和社会公共机构及媒介运作（81%），但是公益广告的制作与播出需要投入大量的人力和物力，随着经济的发展，公益广告制作和播出的费用逐年上升，对于电视台来说，拿出广告时段播出公益广告已是不小的投入，再投入人力和资金制作公益广告就有些力不从心。因此吸引企业投资赞助公益广告的拍摄和播出在我国已成惯例，而在公益广告上的企业署名，是对企业最直接、最有效、最易行的回报方式。 但此次奥运电视公益广告中，企业署名（19%）的却不在多数，只有四个企业参与了奥运电视公益广告的拍摄，其中三家均为北京奥主委的合作伙伴，另一家企业也值得一提，即北京的世贸天阶，冯小刚免费导演的“全北京向上看”系列公益广告就是由其提供拍摄场地及资金的。 结语 2008北京奥运电视公益广告呈现出以下几个特点：广告时长中以30秒单位最为普遍；广告题材主要集中于行为规范；广告模特多为社会各界名人，积极地运用了名人对公众的号召力；广告诉求多为情感诉求的方式；广告传播者主要是社会公共机构和媒体，鲜有企业参与。 奥运是一个契机，迎奥运，促文明；展文明，迎奥运，这是一个相辅相成的过程。但是，后奥运时代，文明习惯的养成和文明观念的教化还将继续，公益广告任重而道远。 参考文献： [1]倪宁.广告新天地[M]，轻工业出版社，2003年6月，第一版。 [2]张明新.公益广告的奥秘[M]，广东经济出版社，2004年1月，第一版。 [3]施澜.08奥运公益广告主题创意与表现手法探析[J]，东南传播，2008年第10期。 2008北京奥运电视公益广告内容分析研究 程荣荣 (九江学院文化传播学院) 188
3则公益广告分析
1．《爸爸的谎言》 该广告讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。 广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗？”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。 近年来，当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。对此，儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢”，也要增加与父母的联系和往来的次数，以避免父母“空巢”综合征的发生。在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。 2．《妈妈的等待》 该广告讲述：当你是孩子的时候，你以为妈妈永远都会在你的身边，永远不会老去。然而当你某日突然回首，却发现母亲早已是白发苍苍，守在陪伴你长大的地方等你归家。 广告中提出“爱是什么？爱，是只要你快乐。爱，是陪你走一辈子。爱，是无悔青春流逝。爱，是痴痴的等待。别爱的太迟多回家看看。”令人深思，我们总是忽视亲人对我们的关怀、陪伴和爱，当他们离我们远去时，才发觉“子欲养而亲不在”。 央视适时推出“妈妈的等待”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，是《爸爸的谎言》的姊妹篇。 3．《感谢不平凡的自己》 我不敢说自己是不平凡的，因为我怕周围怪异的眼光。可是，我又是不平凡的，因为，我是世上独一无二的，没有任何人可以去代替我，在朋友眼里，我是不平凡的，因为我永远是乐观坚强的那个；在父母眼里，我是不平凡的，因为在他们眼里我就是世界的珍宝；在老师眼里，我是永远积极向上的好孩子，我是不平凡的；我可以很好的照顾好自己，我是不平凡的；我不一定将来要成为多么多么伟大的人，我只要保持每天都扬起嘴角的微笑，认真的做每件事，不一定非要定义谁谁做了一件伟大的事他就是不平凡…… 广告词：你好，平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行。 它告诉我们：每一个个体的艰辛与努力，为了自己和家人更好的生活，我们一直在积极地前行，不言放弃，这个民族内生的向上力量值得我们骄傲和期许。给自己一份自信，给自己一份勇气，给自己一份不服输，用不平凡的心去做每件看似平凡的事，告诉自己，我不平凡。此片献给这些不平凡的自己。
广告作品评析
广告作品评析 一、优秀广告语评析 １.名人，送给天下有情人（名人牙膏） 评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力； ２.钻石恒久远一颗永流传 评：这个就不用说了，除了意境还是意境； 3.同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。（李宁服饰） 评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。 况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。 4.华龙面，天天见。（华龙方便面） 评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力； 5.花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）
评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。 6.金利来，男人的世界。 评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。 下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。 7.大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。（大哥大西服） 评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。 朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。 8.时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装） 评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。 红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的； 9.波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服） 评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。 10.一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装）
公益广告创意赏析
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。