宁波服装出口的现状、问题及对策 定稿
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中文摘要 (1)
Abstract (1)
一、宁波服装出口的现状 (1)
1、服装出口贸易的规模 (1)
2、服装出口市场 (2)
3、服装出口贸易方式 (2)
4、服装品牌发展情况 (3)
二、宁波服装出口面临的主要问题分析 (3)
1、宁波服装出口面临的国际方面的问题 (3)
（1）国际服装市场竞争 (4)
（2）贸易保护 (4)
2、宁波服装出口面临的国内方面的问题 (4)
（1）国内市场竞争 (4)
（2）原材料价格，劳动力价格的上涨 (4)
（3）人民币的升值 (5)
三、服装出口的对策分析与建议 (5)
1、企业方面 (5)
（1）开拓新市场，实现市场多元化 (5)
（2）转变增长方式，实现品牌战略 (6)
（3）推行“科教新贸”，以质取胜 (6)
（4）建立市场快速放映机制，提高产业的核心竞争力 (6)
（5）培养引进各种人才，构建人才优势 (6)
2、政府方面 (7)
（1）创造良好的宏观经济环境 (7)
（2）建立健全预警机制和快速反应系统 (7)
（3）产业结构的调整 (7)
（4）实施奖励机制 (7)
3、行业协会方面 (7)
（1）发挥广告的作用，组织产品展销会 (7)
（2）积极做好行业内部培训 (7)
（3）规范行业秩序 (8)
（4）信息共享 (8)
四、结语 (8)
参考文献 (9)
宁波服装出口的现状、问题及对策
重庆工商大学融智学院国际经济与贸易 2008级4班卢正花
指导教师潘曦
中文摘要：服装业作为宁波经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产业，一直以来对宁波经济的发展具有重要作用，同时，作为服装出口大市的宁波，做中国的服装产业也出口甚大。为此，本文立题，在讨论国内外形式的基础上，系统地阐述宁波服装出口的现状，分析宁波服装业出口所面临的问题。然后从政府、企业和行业协会三个层面提出应对宁波服装出口问题的对策建议。
关键词：宁波服装出口现状
Abstract：The clothing industry as ningbo economic development and the traditional export pillar industry and urban industry，In ningbo has been the development of the economy has important function, at the same time, as the leading market clothing export ningbo, making Chinese clothing industry is also export is great. Therefore, this paper LiTi in both at home and abroad, discussed on the basis of the form, the paper expounds systematically the present situation of ningbo clothing export, ningbo garment industry analysis with the problems of export. And then from the government, enterprises and industry association three levels corresponding ningbo clothing exports of countermeasures
Key Words：Ningbo clothing export situation
一、宁波服装出口的现状
改革开放以来，中国经济与世界经济的联系越来越密切，我国是世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。宁波又是中国服装出口的大市，近几年来，宁波服装出口出现了新的特征。主要表现在以下几个方面：
1、服装出口贸易的规模
目前，宁波全市拥有各类服装生产企业3000余家，产品畅销欧美、东南亚、中东等200多个国家和地区，产业外向度达65%以上，居全国前列。规模庞大。
宁波服装出口贸易规模持续增长。宁波纺织服装出口占全国纺织服装出口总量的4 5％，宁波外贸出口，特别是纺织服装的出口额中一般贸易所占比重达80％以上。2007年同比增长分别是16.78%，19.78%，23.26%。虽然在近几年中受到金融危机、人民币升值、原材料价格上涨等诸多因素的影响，但其服装出口数量和出口增长率还是呈现上涨趋势。会产生这种现象的原因，其一主要是宁波已经形成了服装的产业化，有主要的生产基地，从而形成外表规模效益，大大的提高了其国际竞争力。其二，随着配额的逐步取消和外部经营权的放开，越来越多的企业参与进来。
2、服装出口市场
宁波服装出口市场趋向多元化，摆托了过分依靠某国或某地区的被动局面。除对欧盟和美国这两大市场仍旧保持出口之外，宁波服装也注重开辟纺织品和服装消费需求的新兴市场，也着力加强了对新兴市场的出口份额，其中对中东、非洲、俄罗斯、中亚等国家和地区的服装出口都有所增长。这主要是因为，欧盟和美国对我国生产的纺织和服装产品多次采取进口限制，引发双边贸易摩擦，从而使得宁波服装致力开拓新兴市场。
3、服装出口贸易方式
宁波服装出口贸易方式以一般贸易为主，加工贸易为辅。其中一般贸易方式优势明显，并保持持续增长的方式，而加工贸易增长缓慢。其主要原因是多方面的。首先，宁波传统产业结构影响了加工贸易的发展。其次，宁波加工贸易区域优势发展趋势不明显，没有广东、苏南具有优势，但他更具代表性。再则是，总体关税水平逐步下降以及一般贸易出口补贴政策和较高的出口退税，加工贸易的保税优势正在减少。最后是，加工贸易低
成本的劳动力，从而发挥其在国际中的优势，而宁波的劳动力在中国比其他西部城市要高。
4、服装品牌发展情况
宁波是“红帮裁缝”之乡，中国近代服装业的发祥地，是我国重要的服装生产，加工和出口基地，拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、太平鸟等一大批全国知名品牌。私营企业和三资企业已成为宁波服装出口的两大主体，占总出口的2/3左右，相比而言，其他类型企业虽然出口绝对值有所增长,但占比却在不断下降。宁波服装种类丰富，主要以童装，女装，时尚潮流服饰为主，针对各个年龄阶层。
二、宁波服装出口面临的主要问题
就目前中国绝大部分出口服装生产企业而言，无论是在管理水平、技术水平以及产品开发能力和获得最新信息的能力方面都还处于比较低的水平。随着全球经济化的趋势进一步加强，世界范围内的产业结构调整正在影响和改变原有的国际分工和竞争格局。服装行业的国际化特征表现得越来越充分，宁波的服装出口将面临更严峻的国际国内形势。
1、宁波服装出口面临的国际方面的问题
（1）国际服装市场竞争
国际服装市场的发展，对资本市场、技术市场以及劳动力市场等要素市场都有了一定的要求。发达国家借助技术、资金等的优势，以高技术，高附加值，时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场，逐步形成了世界品牌设计和营销中心、信息发布中心和高级成衣的小批量生产中心。而宁波在服装出口贸易的发展中，其资本、技术以及劳动力等要素市场发展还较为滞后。且宁波对外依存度大，整体产业的国际化程度低，国际影响力弱，服装设计水平较为落后，本地服装产业范围与时尚市场建设不够，使得其产业竞争力增幅缓慢，产业集群竞争力比较优势也在逐渐减弱。但在
中低档市场，宁波又面临着东南亚、南亚、墨西哥等国家廉价服装挑战。这些发展中国家生产历史悠久，劳动力成本低，而且国家鼓励出口，同时又与主要进口国之间签有双边协议，对我宁波市的服装出口产生了巨大的威胁。
（2）贸易保护
在金融危机的重创下，全球贸易保护主义压力持续在上升，出现了提高关税，增加非关税措施，更多实施救济保障等势头。比如，欧美的一些发达国家或一些发展中国家为保护本国的服装产业的利益，采取了反倾销，技术性贸易壁垒以及一些纺织品服装的特别保障措施。据海关统计在对美贸易中，2009年1-4月宁波口岸对美贸易额为34.6亿美元，比2008年同期下降17.5%，占同期宁波口岸贸易总额的11.2%。其中自美进口4.6亿美元，下降40.6%，对美出口30亿美元，下降12.2%，贸易顺差为25.4亿美元，下降3.8%。使得宁波出口难度增大。
2、宁波服装出口面临的国内方面的问题
（1）国内市场竞争
人民币的升值，出口退税率的下调，国际贸易摩擦及美国次贷危机的负面影响，加工劳动力成本的上升，原材料涨价等的冲击，服装行业出口形成正在发生重大转变。由于国际服装出口形势的变化莫测，内销成为了众多外贸企业谋求生存和发展的一个策略。然而随着国内投资过热，生产规模增长过快，以及国外服装企业进驻中国，使得在国内市场容量有限的情况下，企业间的竞争加剧。
（2）原材料价格，劳动力价格的上涨
随着这几年中国物价的上涨，很多原材料以及劳动力的价格也在涨。服装生产成本的波动影响销量。从2009年年底开始的这一轮纺织业成本上涨是近几年来幅度最大的一次，中国棉花价格指数已从2009年9月的每吨13040元升至今年3月1日的每吨15200元。此外，人力成本直线上升直接
削弱了纺织企业的产品价格竞争力,而国内纺织企业靠自身能力压缩成本的空间已经非常有限。由于市场流通的棉花供应量减少，走高的采购成本以及下游纱线价格的疲软，令纺织企业两面受压，而纺织产品在国外市场售价也难以相应上升，纺织企业利润空间受到明显挤压。然而，服装行业一直处于低效益运行。同时劳动力价格的不断上涨也妨碍了宁波服装业的出口，使得其出口成本大幅度增加，减弱了宁波原有的在出口中的优势。
（3）人民币升值的影响
自2007年物价上涨开始，人民币升值会对我国的出口造成一定的负面冲击，而宁波的服装作为对外依存度极高的行业，对于人民币汇率的变化比较敏感，尤其是行业内大量存在的中小纺企，由于缺乏议价能力，所能容忍的升值幅度较小，因此整个行业的出口将受到升值的不利影响。人民币每升值1%，纺织业净利润率将会下降1%，而这对于利润率本身已经较低的纺织行业而言，将会进一步压缩其利润空间。同时，由于我国缺少自主品牌，面对人民币升值产品议价能力低，导致中小企业利润大大减少。宁波作为服装出口大市，虽有杉杉等成形品牌，但中小企业仍占大多数。因此，人民币的升值使得宁波服装出口的国际竞争力下降，对服装出口的影响是根本性的。
人民币持续升值影响“宁波制造”出口市场。2006年宁波某服装企业在捷克有个客户，每年夏季来临之际，这个客户总要来公司订购价值10万美元的服装。可是，人民币持续升值，该企业不得不上调了服装订单的价格，捷克客户感到非常为难，几经谈判，最终对方决定到印度去看看再说。由于人民币升值等原因，不少境外客户把采购方向转向了印度、越南等国家。
三、宁波服装出口的发展对策与建议
1、企业方面
（1）开拓新市场，实现市场多元化
宁波服装出口主要针对的是欧美等国，这些国家网网贸易保护频繁，很容易发生贸易摩擦。过分依赖欧美等国会造成宁波服装出口的不稳定性，风险很大。因此，宁波要根据自身的现状发挥自己的优势，实行出口多元化，多开发新市场，例如，俄罗斯，非洲中东，东南亚等市场。稳定宁波的服装出口产业。
（2）转变增长方式，实现品牌战略
宁波虽然有杉杉、雅戈尔、太平鸟等一些中国知名品牌，但在国际上，这些品牌的号召力并不强，宁波缺少国际知名品牌，使得宁波在国际服装行业的竞争落人一筹。因此，宁波要大力推行品牌策略，大大提高品牌在国际上的知名度，从而提高宁波在国际服装市场的竞争力，让宁波服装走入高档服装战列。
（3）推行“科教新贸”，以质取胜
从某种意义上来说，当今出口贸易竞争力的加强，关键在于提高出口产品质量。而随着环境保护的日益升温，发达国家所提倡的绿色贸易等技术性贸易壁垒问题，让我们认识到，宁波企业有必要增强技术创新能力，推行“科技兴贸”战略，从而优化出口商品结构，以质取胜。以此来突破国际上的贸易壁垒，为宁波的服装出口创造有利的条件。
（4）建立市场快速放映机制，提高产业的核心竞争力
随着服装消费趋向时尚化、个性化，产品的流行周期越来越短，这就对企业对于市场的快速反应提出了要求。如AZRA品牌，利用全球运输系统，使得各地区专卖店货品上架的全过程最短为10天，几乎实现了全球同步上架，也让ZARA在赢得了市场先机。而宁波企业现阶段还没有如此高效的市场反应机制，这就要求宁波企业在这方面多下功夫，积极探索，勇于开拓，大大提高企业的核心竞争力。
（5）培养引进各种人才，构建人才优势
企业归根结底是人才的竞争。可是现阶段宁波服装业缺乏高端人才。因此，为了取得竞争优势，当务之急是培养和引进各类人才，构建人才竞争优势，从而优化宁波服装业的人才结构。
2、政府方面
（1）创造良好的宏观经济环境
服装业作为宁波的传统产业和城市产业，政府应制定相关政策，增加对宁波服装业的支持力度。同时也要减少对企业的各种不合理收费，及时做好出口退税工作，为服装出口企业提供良好的宏观经济环境。
（2）建立健全预警机制和快速反应系统
政府要充分利用通报咨询信息渠道，为企业及时提供国际纺织服装贸易的最新动态，提供服装企业的出来竞争力。这样才具备竞争优势。
（3）产业结构的调整
服装业属于轻工业，是中国的传统产业。目前，宁波的服装生产技术水平不高，大部分属于粗放型生产，高技术的集约型还没有大规模的形成。宁波政府有必要调整产业结构，多引进先进技术与设备，让宁波服装有个质的飞跃。
（4）实施奖励机制
针对一些表现好，做出杰出贡献的服装企业实行物质或证书奖励，从而带动其他服企业学习，为整个宁波的服装业的发展创造一个更好的平台。
3、行业协会方面
（1）发挥广告的作用，组织产品展销会
随着市场营销环境的变化，广告已经成为主角，影响着国内外的消费者，肩负着创名牌和增效益的两大特殊作用。因此应结合宁波服装个性特征，挖掘其独特魅力，组织产品展销会，做好广告宣传，从而使更多的宁波服装走向世界。具体的可以通过电视广告、网络广告、纸质广告等多种形式进行宣传造势，借助传媒的力量做好宣传工作。
（2）积极做好行业内部培训
中国很多具有出口权的企业但是缺乏相关专业经验，行业协会应该做好内部培训，提高员工的素质，尤其是对口行业相关人员的专业技能。我国企业出口产品有相当一部分处于产业链的低端，这和技术、劳动力的素质有很大关系，因此提升内部员工的技能是进一步扩大出口必然路径。
（3）规范行业秩序
随着经济的发展，竞争愈加激烈，出现了很多不正当竞争，出现服装市场秩序不规范的情况。服装行业协会要号召服装企业规范行业秩序，减少服装问题与纠纷。行业协会可以形成一股力量通过立法的形式规范相关的秩序。浙江省省政府以及宁波地方政府应该联合起来就服装行业做好相关的立法工作，确保有法可依。
（4）信息共享
服装行业是对时间的要求非常严格，通过信息共享网站可以与西方比较发达的欧美市场保持联系，确保设计出来的服装始终处于前沿地位，不会落后。宁波服装行业协会可以设立一个服装信息共享网站，通过在欧美市场设立相关的网路服务器，达到资源共享的目的。另外，加快宁波服装产业的信息高速路建设，对应付国际方面的贸易壁垒有很大的积极作用。
四、结语
在当今竞争的社会，新的贸易环境下，虽然宁波服装出口面临一些问题，但只要在企业，政府，行业协会的共同努力下，宁波的服装一定会在国内外闯出一片新天地。这对于宁波的服装经济以及中国服装产业在国际上面的地位也影响甚大。为中国其他城市的服装行业树立一个榜样，从而带动整个服装行业在中国乃至世界的崛起。
参考文献
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[4]蔡建，张瑞.宁波服装区域品牌发展的SWOT分析.中外企业家，2006，(4)
[5]王惠.宁波服装出口的战略思考.浙江纺织服装职业技术学院学报，2004
服装行业发展状况分析
服装行业发展状况分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长倍，而同期中国服装出口增长了倍，美国增长倍；发展中国家泰国、印度分别增长倍和倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服(图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为，法国，德国，美国。 （图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较） 在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最
我国纺织业产业结构与外贸现状
中国纺织业产业结构及外贸现状 摘要：纺织行业作为我国传统的劳动密集型产业，是我国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化进展等方面发挥着重要作用。我国的纺织业行业的生产能力居于世界首位，纺织品出口量在世界纺织品出口总量中占据第一的位置。然而，纺织业外贸依旧面临着一定的问题。在那个背景下，本文从宏观的角度动身，对我国纺织业进展历程进行回忆，就我国纺织业外贸进行分析，找出我国纺织业外贸方面出现的问题，并提出一定的建议。 关键词：纺织业外贸现状分析问题 一、中国纺织业产业结构 （一）中国纺织业的进展
1.全面建设时期（1950～1979年） 新中国成立之初，纺织产业的首要目标确实是尽快解决我国宽敞城乡人民的穿衣问题。为此，党中央提出依靠农业提供的天热纺织原材料，重点进展棉纺织业，同时兼顾毛、麻、丝纺织、针织以及化纤工业的纺织进展战略方针。到20世纪70年代末我国纺织产业进展成为一个品种丰富、工业门类齐全的产业。这一时期的纺织产业进展属于典型的自给自足模式。纺织品服装的出口专门少，用以换取一定的外汇以进口国民经济建设所需的其他必要的物资。 2.快速进展时期（1980～2001年） 20世纪80年代以后的改革开放，使我国纺织产业的进展驶入了一个新的快车道，纺织产业的进展模式开始从内需导向型向出口导向型转变。这一时期的纺织产业抓住我国改革开放的历史机遇，对内不断深化企业改革，对外以出口创汇为突破口，接着扩大对外开放，进展外向型经济。通过内外并举的进展思路，不仅纺织产业的工业基础有了专门大的提高，同时纺织产业的外贸出口能力也持续增强。 3.全面提升时期(2002年以来) 2002年以后我国正式以世界贸易组织（WTO）成员国的身份参与
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服装产业发展情况调研报告 宁波的服装工业历史悠久，尤其是以“红帮裁缝”名闻遐迩。目前，宁波服装产业特色明显、实力雄厚，已成为我国重要的服装生产、加工和出口基地。XX年，全市拥有各类服装生产企业3000余家，全部从业人员年平均人数13.16万人，年生产服装能力近15亿件（套）。其中：规模以上服装生产企业437家，完成工业总产值206.47亿元，同比增长36.63％；工业销售产值200.84亿元，产销率达97.27％；新产品产值2.52亿元，同比增长30.57％；完成出口交货值111.32亿元，同比增长65.85％；实现工业增加值51.61亿元；实现利税总额33.47亿元，其中税金总额20.13亿元，同比增长11.53%，利润总额13.34亿元。各项效益增幅比去年有较大提高，服装行业经济运行稳健发展。 宁波是中国10XX年前“海上丝绸之路”的始发港，在中国海外交通史上的地位举足轻重，且历来是我国纺织服装的重要生产基地。宁波诞生了中国第一个近代服装流派－“红帮裁缝”。宁波“红帮裁缝”创造了中国“第一套西装”、“第一件中山装”、“第一家西服店”“、第一部西装裁剪书”、“第一部服装理论著作”。因此宁波堪称是中国近代服装的发祥地，而今的“东方商埠.服装之都”。具有历史的传统优势和深厚的服饰文化底蕴。 现代宁波服装产业起步于２０世纪７０年代末、８０年代初。乘改革开放之东风，汲服装之乡之灵气，不断抢抓机遇，创新进取，经过二十多年特别是近十年的迅猛发展，宁波服装已从红帮裁缝的手工业作坊生产转向机械化大工业生产。在70年代末80年代初，由于国际服装加工业的转移以及国内服装市场的繁荣，宁波服装加工业初步兴起。进入90年代，宁波服装进入辉煌的创名牌时期，崛起了一批知名的服装企业和著名品牌，如杉杉、雅戈尔、罗蒙等，形成了国内少见的服装名牌群星璀璨的局面，在中国服装工业中具有一定的代表性，宁波“服装大市”的美称也日益响亮。已具备了较强的国际竞争力，并构建了鲜明的产业和比较优势。 二、宁波市服装产业的发展特点和优势 （一）产品门类趋向齐全
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２006国内服装行业产业现状分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均ＧＤP 超过了10００美元后,中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 １、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占
有率的差距并不大,总和也只在１5%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风 格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析:根据国家统计局２000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为6535５万人，占总人口的51．6３％,比女性的比例略高,由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继2001年１1家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2０0３年又有１2家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短；企业注
我国服装行业现状及前景分析精编
我国服装行业现状及前 景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
我国服装行业现状及前景分析 （1）服装行业现状? 服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费逐渐趋向于中高档化发展，我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展，有利于服装行业产品结构的升级，增强品牌服装企业的市场竞争力。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。? 服装行业具有周期性，受2008年全球金融危机影响，服装产业发展有所放缓，该板块出口与贸易收入大幅减少，随着全球经济的逐步回暖，纺织服装业景气度也逐步回升。2010年，中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长，服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元，同比增
长%。据海关总署公布的数据，2010年纺织服装出口额累计达2,亿美元，同比增长%；2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元，同比增长%。2012年1季度，我国纺织品服装累计贸易额亿美元，同比增长%，其中出口亿美元，增长%，进口54亿美元，增长5%，累计顺差亿美元，增长%。?国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展 多项指标中的重中之重，中国居民生活水平的提高和内需 将得到增长，居民对纺织服装的需求将日益增加。随着中 国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长，居民消 费水平不断提高，生活质量进一步改善，带动了衣着消费 的深刻变化。国家统计局数据显示，2008～2010年，中国城镇居民人均可支配收入水平获得整体提升，年均复合增长%；2011年城镇居民人均可支配收入21,810元，比上年增长%，扣除价格因素，实际增长%。2011年中国城镇居民人均衣着支出1,元，比2010年提高%，按可比价格计算增长%；农村居民人均衣着支出比2010年提高%，按可比价格计算提高%。中国纺织工业联合会预计，2011年至2020 年，中国城镇居民人均衣着支出增长率为%左右；农村居民人均衣着支出增长率为15%左右。? 2007-2011年消费品及衣着消费增长情况? 资料来源：中国服装协会?
第十五届宁波国际服装节主要活动一览表
第十五届宁波国际服装节主要活动一览表 序号时间活动名称地点 1 10月19日15:30-16:30 第十五届宁波国际服装节新闻发布会宁波饭店四楼宁波厅 2 10月19日19:50 第十五届宁波国际服装节开幕式暨“雅戈尔之 夜”主题文艺晚会 宁波大剧院 3 10月19日-24日第十五届宁波国际服装节金秋霓裳大联展海曙、江东、江北、鄞州、镇海、北仑六区各大商场、服装服饰品专卖店 4 10月20日8:30 第十五届宁波国际服装服饰博览会开展式宁波国际会展中心南门 5 10月20日9:00—17:30 2011全国地方百货协会行业工作联席会议暨宁波 服博会经销商(百货商场)大会 宁波国际会展中心会议楼二 楼 6 10月20日9:00—17:00 “E+衣柜”之电商精英会--中国服装行业电子商 务应用 宁波国际会展中心会议楼二 楼 7 10月20日9:20-10月22日 15:30 第十五届宁波服博会时尚走秀（共计19场）宁波国际会展中心6号馆 8 10月20日9:20 服博会走秀（一）被模糊的时光：德玛纳女装宁波国际会展中心6号馆 9 10月20日9:30—23日15:00 第十五届宁波国际服装服饰博览会宁波国际会展中心 10 10月20日9:30—23日15:00 2012/2013秋冬中国纺织面料流行趋势发布静态展 示 宁波国际会展中心6号馆 11 10月20日9:30—23日15:00 “E+衣柜”电子商务对接会---中国服装产业电商 采购会 宁波国际会展中心2、3号馆 12 10月20日10:00 服博会走秀（二） 时尚会：宁波甬江职高 宁波国际会展中心6号馆 13 10月20日10：28—11:30 和丰创意广场开园典礼和丰创意广场内小洋房前 14 10月20日10:50 服博会走秀（三）构想瞬间：SOYO男装宁波国际会展中心6号馆 15 10月20日13:25 服博会走秀（四）流光溢彩：慈星男女装宁波国际会展中心6号馆 16 10月20日14:00—14:45 风情之旅—牧高笛11秋冬12春夏发布会宁波东港喜来登酒店宴会厅 17 10月20日14:10 服博会走秀（五）本色-纯粹：JW（杰佳雯男装）宁波国际会展中心6号馆 18 10月20日14:30 “先锋杯”2011中国青年服装设计大赛决赛浙江纺织服装职业技术学院 19 10月20日14:50 服博会走秀（六）时尚工装秀：吉安特男女装宁波国际会展中心6号馆 20 10月20日15:30 服博会走秀（七）Larrisa：韩国拉丽萨女装宁波国际会展中心6号馆 21 10月20日18:00—19:45 第十五届宁波国际服装节招待酒会宁波香格里拉大酒店
浅析宁波服装企业的外贸现状及发展对策(2)
浅析宁波服装企业的外贸现状及发展对策 商务英语0919班阮丽霞 1114091930 [内容摘要] 随着经济全球化进程的加速推进，加入WTO新的贸易环境变化，中国服装产业发展既面临着难得的历史机遇，更广阔的市场前景，也面临着来自国内外的双重竞争和挑战。本文分析了宁波服装企业的外贸现状并提出了其发展对策。 [关键词]宁波服装企业；外贸现状；发展对策 宁波作为浙江省服装业的龙头，在全国服装纺织行业中占有重要地位，已经成为国内最大的服装产业基地之一和中国服装的主要出口城市，也是世界男装的重要生产基地之一，而且有相当高的知名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌。宁波现有服装企业近1800家(不包括个体业主),年产服装13亿件,占全国服装生产能力的12%左右,年销售收入千万以上的服装企业达80多家。在出口方面目前宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的三分之一,其中服装出口又占55%的份额。而且迄今为止,宁波已连续多年成功地举办了国际服装节,吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。 同时我们也能看到宁波服装企业在发展过程中还存在一定的不足及经营缺陷,但从整个市场发展的前景与未来服饰品牌竞争态势来看,宁波服装企业的竞争能力将会由弱至强、由小至大。然而,在这个增长的过程中,我们也应注意一些发展隐患并应尽早解决,以减少时间
成本的投入。当前，全球化经济增长、产业结构调整加快、自由贸易回归，为国际服装贸易增长提供了发展空间。在新的国际贸易环境下，宁波服装业如何趋利避害，进一步拓展出口空间，为宁波经济和社会发展继续做贡献，是值得业界思考的一个重大课题。 一、宁波服装外贸企业的现状分析 宁波服装产业有比较多的优势和实力，但自身也存在的一些结构性、素质性问题仍没得到根本性的解决，这必将会制约宁波服装产业的持续发展和“世界服装名城”建设的“瓶颈”。突出表现在以下几个方面: (一)人力资本投入少，专业人才资源匾乏 很多服装公司缺少企业文化,设计师的理念比较落后,同时很大部分的公司投资少,高科技含量相对低,管理人员的文化素质低,普通工厂工人的素质相对较低,对外贸风险的意识不够。宁波服装业还缺乏高水准的服装设计师、板型师以及高级机械师、裁剪师、工艺师，还未形成现代服装业所需的人才群体规模与结构。 （二）缺乏世界品牌 宁波服装企业多年来依靠品牌战略打天下，已拥有一大批知名品牌，但这些仅在国内市场有一定的知名度，尚缺乏在国际市场上叫得响的知名品牌。重产品、轻品牌，重眼前利益、轻长远利益，依然是许多企业共有的弊端。 （三）产业结构仍需调整 宁波服装业在国内具有明显的集群优势和单体优势。然而，目前
服装行业出口市场分析
一、服装行业概况 ●服装行业定义 服装衣服鞋帽的总称。多指衣服。服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，童装，中性服装。在服装界，业内人士通常不是那么分类，而是分为：针织与梭织。 ●出口退税 2009年4月起，服装的出口退税上调到16%。 ●行业前景 2009年，中国服装产业经济经历了历史上相对困难的时期。这场国际金融危机使我国转变经济发展方式已刻不容缓。我国服装业企稳回升的趋势已经明朗，并且出现了又一轮产业结构调整和升级，以及产业转移的新气象。更让人欣喜的是，规模以上服装企业还实现了生产小幅增长。 在2010年中国服装有望快速增长。在2010年1-2月份纺织品和服装出口同比增长了29%，达到282.42亿美元，其中服装出口达到180.83亿美元，同比上升了23.70%。作为出口量稳定增长和出口价格增长的结果，纺织品和服装出口预测将继续增长。 二、服装行业出口市场分析 （1）我国服装行业历年出口额及主要出口对象 ●服装行业历年出口额 ●服装行业主要出口对象 2009年中国服装行业出口市场分析（单位：美元）
注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场 （以上数据来自联合国海关网） （以上数据来中国海关网）
（2）服装行业主要产品介绍 ?大衣、带帽防寒短上衣、风衣等 2009年中国大衣、带帽防寒短上衣、风衣等行业出口市场分析（单位：美元） 注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场 （以上数据来自联合国海关网） 备注：2009年大衣、带帽防寒短上衣、风衣等出口前20位的主要货源地（单位：美元）：
广东服装出口贸易现状及对策
1、前言 (5) 2、文献综述 (6) 比较优势理论回顾........................ 错误!未定义书签。 3、广东服装出口现状...................... 错误!未定义书签。. 服装出口现增长乏力局面 ................ 错误!未定义书签。.服装外贸行业利润下降,出现企业倒闭潮 .... 错误!未定义书签。 4、广东服装出口存在的问题................ 错误!未定义书签。国外针对服装企业的反倾销诉讼增多 ........ 错误!未定义书签。欧美绿色技术壁垒日益苛刻 ................ 错误!未定义书签。出口成本相对优势逐渐缩小 ................ 错误!未定义书签。 广东纺织服装业品牌建设程度不高 ........ 错误!未定义书签。出口退税率降低对服装企业的负面影响 ...... 错误!未定义书签。 对出口产生不利影响导致出口增量下降..... 错误!未定义书签。 中小出口企业生产经营面临困难........... 错误!未定义书签。人民币升值带来的压力 .................... 错误!未定义书签。 5、促进广东服装出口贸易增长的对策........ 错误!未定义书签。以”一带一路”为主线,构建对外开放新格局 . 错误!未定义书签。
企业应积极应对国外反倾销 ................ 错误!未定义书签。加快技术进步，调整产品结构及产业结构.... 错误!未定义书签。加快专门人才的培养...................... 错误!未定义书签。加大研发投入............................ 错误!未定义书签。努力打造国际知名品牌 .................... 错误!未定义书签。跨越技术性贸易壁垒的策略选择 ............ 错误!未定义书签。提高产品的科技水平，跨越绿色技术性贸易壁垒的限制错误!未定义书签。 研究符合WTO规则的各种规避措施.......... 错误!未定义书签。拓宽销售渠道，深入实施市场多元化战略 .... 错误!未定义书签。 6、总结.................................. 错误!未定义书签。注释：................................... 错误!未定义书签。参考文献：............................... 错误!未定义书签。
宁波服装外贸业的营销战略(一)
宁波服装外贸业的营销战略(一) 内容摘要：当今的市场环境复杂多变，营销者将面对更多、更棘手的决策。本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展，剖析了宁波服装外贸企业的市场细分、价格策略、品牌战略等营销战略。 关键词：宁波服装外贸企业营销战略市场细分品牌战略 宁波服装外贸企业实施营销战略的意义 宁波作为沿海开放城市，在全国的服装业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一，而且有相当高的知名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌。目前，宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的1/3，其中服装出口又占据55%的份额。迄今为止，宁波已连续7年成功地举办了国际服装节，吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。 随着市场竞争环境的复杂多变和竞争战略理论研究及实际应用的深入，企业战略管理日趋重要。对于宁波服装外贸企业来讲，战略管理则是研究本企业高层管理者如何在特定的市场竞争环境下有效地制定、实施和评价企业的竞争战略和战术，以使企业能充分利用自身优势，抓住外部机会和避开外部威胁，达到企业竞争目标的动态过程。从营销战略的角度看，营销的目的是把企业目标和经营战略转变为使企业具有竞争性的市场地位。本质上，营销关注的是通过比竞争对手更好地满足消费者的需求，来使自己的经营活动或产品与众不同。
宁波服装外贸企业面临的宏观经济分析 有利因素： 中国纺织业目前已经占全球纺织品服装贸易1／5的比例。2004年面临着新的机遇和挑战，但将继续运行在较高的景气区间。 全球经济的复苏，将为中国纺织服装出口提供良好的外部环境。 国内市场对纺织品的需求继续保持稳步增长，为纺织服装行业的稳步发展提供了良好的外部环境。2004年我国采取的积极措施将促进国民经济健康快速增长，带动国内消费品市场的稳步增长，从而使衣着类的消费水平随之提高。此外，汽车、建筑、卫生、水利等产业发展也将带动产业用纺织品的消费。 自2003年以来，美元兑各主要货币汇率出现了大幅下降趋势。欧元、澳元、日元、加拿大元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为我国进一步扩大对相关市场的出口提供了有利条件。 我国纺织工业适应国际市场变化的能力增强，再加上我国具有较低的劳动力成本、较强的产业配套能力和巨大的市场潜力，将使我国纺织品服装出口在国际竞争中的比较优势得到进一步的发挥。 加入WTO的积极效应将进一步得到体现。2004年是纺织服装出口受配额限制的最后一年，我国将继续享受取消部分纺织品服装配额限制的好处，纺织服装企业将千方百计抓住机遇，扩大出口。进口关税的进一步降低以及关税配额的增加，有利于充分利用国内外两种资源，优化原料配置，提高竞争力。随着全球纺织品服装协议10年过渡期的结
宁波服装外贸业的营销战略
宁波服装外贸业的营销战略 内容摘要：当今的市场环境复杂多变，营销者将面对更多、更棘手的决策。本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展，剖析了宁波服装外贸企业的市场细分、价格策略、品牌战略等营销战略。 关键词：宁波服装外贸企业营销战略市场细分品牌战略 宁波服装外贸企业实施营销战略的意义 宁波作为沿海开放城市，在全国的服装业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一，而且有相当高的知名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌。目前，宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的1/3，其中服装出口又占据55%的份额。迄今为止，宁波已连续7年成功地举办了国际服装节，吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。 随着市场竞争环境的复杂多变和竞争战略理论研究及实际应用的深入，企业战略管理日趋重要。对于宁波服装外贸企业来讲，战略管理则是研究本企业高层管理者如何在特定的市场竞争环境下有效地制定、实施和评价企业的竞争战略和战术，以使企业能充分利用自身优势，抓住外部机会和避开外部威胁，达到企业竞争目标的动态过程。从营销战略的角度看，营销的目的是把企业目标和经营战略转变为使
企业具有竞争性的市场地位。本质上，营销关注的是通过比竞争对手更好地满足消费者的需求，来使自己的经营活动或产品与众不同。 宁波服装外贸企业面临的宏观经济分析 有利因素： 中国纺织业目前已经占全球纺织品服装贸易1／5的比例。2004年面临着新的机遇和挑战，但将继续运行在较高的景气区间。 全球经济的复苏，将为中国纺织服装出口提供良好的外部环境。 国内市场对纺织品的需求继续保持稳步增长，为纺织服装行业的稳步发展提供了良好的外部环境。2004年我国采取的积极措施将促进国民经济健康快速增长，带动国内消费品市场的稳步增长，从而使衣着类的消费水平随之提高。此外，汽车、建筑、卫生、水利等产业发展也将带动产业用纺织品的消费。 自2003年以来，美元兑各主要货币汇率出现了大幅下降趋势。欧元、澳元、日元、加拿大元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为我国进一步扩大对相关市场的出口提供了有利条件。 我国纺织工业适应国际市场变化的能力增强，再加上我国具有较低的劳动力成本、较强的产业配套能力和巨大的市场潜力，将使我国纺织品服装出口在国际竞争中的比较优势得到进一步的发挥。 加入WTO的积极效应将进一步得到体现。2004年是纺织服装出口受配额限制的最后一年，我国将继续享受取消部分纺织品服装配额限
中国服装出口欧洲营销战略.
中国服装出口欧洲营销战略 一．中国服装业发展状况 服装行业作为第三产业的一部分扮演着越来越重要的角色，服装行业一直是中国的优势产业之一，近年来服装行业也得到较快的发展。经过市场调查，我们对中国国内服装行业发展现状进行分析。从整体上来看，目前我国国内服装行业具有几大优势以及劣势：优势： (一)规模大、产量大 中国人口基数大，这就使得服装生产加工这类劳动密集型企业在国内有很大的优势，大规模的厂房和大批廉价劳动力造就了国内服装行业的大产量大规模的现状。 (二)品牌意识增强 随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的要求不再仅仅局限于遮体避寒等基本功能，对于服装品质和流行时尚的追求在服装选择中的决定性作用越来越大。知名的品牌更容易赢得消费者的信赖，品牌对于流行趋势的导向作用逐渐加强。 (三)集群化发展趋势明显 从集群化发展来说，据《年中国服装市场深度分析报告》显示，我国服装产业多集中在南方地区以及环渤海地区，并以此三大经济圈为辐射中心向外发展。围绕专业市场、出口优势、龙头企业等形成以生产一些知名产品为主的区域产业集群。 劣势： （一）产业水平低 虽然国内服装企业众多，发展迅速，但目前来看仍是以服装加工代做为主，国内自主知名品牌较少，高端品牌也少，总体水平偏低，国内高端市场很大一部分都由外来高端品牌占据，随着国内自主服装品牌的发展，市场竞争十分激烈。 （二）结构差，发展不平衡 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后，各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，并且还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。中国服装行业目前主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
服装行业发展状况分析
服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求著称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长4.86倍，而同期中国服装出口增长了21.81倍，美国增长5.56倍；发展中国家泰国、印度分别增长13.26倍和10.22倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服 (图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的18.8%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为0.94，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为0.37，法国-0.36，德国-0.48，美国-0.77。
（图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较） 在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后阶段应取消配额比例为纱线12%，织物59%，制成品13%，服装83%。因此2005年配额完全取消后，我国服装的出口空间将被彻底打开。 服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。美国Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数据显示，我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位。分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势不明显，但我国纺织业工人的劳动技能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。近几年虽然我国东部地区的劳动力成本不断上升，但我国中西部的劳动力优势还远远没有释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，我国服装业具有绝对的国际竞争力。 十三亿人口是我国最丰富的资源，是发展服装行业的非常优质的土壤和市场空间。从
宁波服装出口的现状、问题及对策-定稿
目录 中文摘要 (1) Abstract (1) 一、宁波服装出口的现状 (1) 1、服装出口贸易的规模 (1) 2、服装出口市场 (2) 3、服装出口贸易方式 (2) 4、服装品牌发展情况 (3) 二、宁波服装出口面临的主要问题分析 (3) 1、宁波服装出口面临的国际方面的问题 (3) （1)国际服装市场竞争 (4) (2）贸易保护 (4) 2、宁波服装出口面临的国内方面的问题 (4) (1）国内市场竞争 (4) （2）原材料价格，劳动力价格的上涨 (4) （3）人民币的升值 (5) 三、服装出口的对策分析与建议 (5) 1、企业方面 (5) （1）开拓新市场,实现市场多元化 (5) (2）转变增长方式，实现品牌战略 (6) (3）推行“科教新贸”,以质取胜 (6) （4）建立市场快速放映机制，提高产业的核心竞争力 (6) （5）培养引进各种人才,构建人才优势 (6) 2、政府方面 (7) （1)创造良好的宏观经济环境 (7) （2)建立健全预警机制和快速反应系统 (7) (3）产业结构的调整 (7) (4)实施奖励机制 (7) 3、行业协会方面 (7) (1）发挥广告的作用，组织产品展销会 (7) （2）积极做好行业内部培训 (7) （3)规范行业秩序 (8) （4）信息共享 (8) 四、结语 (8) 参考文献 (9)
宁波服装出口的现状、问题及对策 重庆工商大学融智学院国际经济与贸易2008级4班卢正花 指导教师潘曦 中文摘要：服装业作为宁波经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产业，一直以来对宁波经济的发展具有重要作用，同时，作为服装出口大市的宁波，做中国的服装产业也出口甚大。为此，本文立题，在讨论国内外形式的基础上，系统地阐述宁波服装出口的现状,分析宁波服装业出口所面临的问题。然后从政府、企业和行业协会三个层面提出应对宁波服装出口问题的对策建议. 关键词：宁波服装出口现状 Abstract：The clothing industry as ningbo economic development and the traditional export pillar industry and urban industry，In ningbo has been the development of the economy has important function, at the same time, as the leading market clothing export ningbo, making Chinese clothing industry is also export is great. Therefore，this paper LiTi in both at home and abroad, discussed on the basis of the form，the paper expounds systematically the present situation of ningbo clothing export，ningbo garment industry analysis with the problems of export。And then from the government，enterprises and industry association three levels corresponding ningbo clothing exports of countermeasures Key Words:Ningbo clothing export situation 一、宁波服装出口的现状 改革开放以来,中国经济与世界经济的联系越来越密切,我国是世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位.宁波又是中国服装出口的大市，近几年来，宁波服装出口出现了新的特征.主要表现在以下几个方面:
宁波市人民政府办公厅关于印发第十四届宁波国际服装服饰博览会总
宁波市人民政府办公厅关于印发第十四届宁波国际服装服饰 博览会总体活动方案的通知 【法规类别】机关工作综合规定 【发文字号】甬政办发[2010]201号 【发布部门】宁波市政府 【发布日期】2010.08.19 【实施日期】2010.08.19 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 宁波市人民政府办公厅关于印发第十四届宁波国际服装服饰博览会总体活动方案的通知 （甬政办发〔2010〕201号） 各县（市）区人民政府，市政府有关部门、有关单位： 《第十四届宁波国际服装服饰博览会总体活动方案》已经市政府研究同意，现印发给你们，请结合各自职责，精心组织实施，确保活动圆满举办。 二○一○年八月十九日第十四届宁波国际服装服饰博览会总体活动方案
为确保第十四届宁波国际服装服饰博览会（以下简称服博会）成功举办，加快推进我市服装产业转型升级，根据市政府《关于举办第十四届宁波国际服装节的通知》（甬政发〔2010〕72号）精神，特制定本方案。 一、指导思想 本届“服博会”坚持以“拓市场、增实效、求合作、谋发展”为主题，通过举办服装服饰展示及系列相关经贸活动，着力构筑服装产业市场拓展、经贸合作、品牌培育、资讯交流平台，进一步弘扬宁波服装文化，促进服装产业转型升级，提升产业综合实力和国际竞争力，加快把宁波建设成中国服装名城。 二、举办时间、地点 （一）举办时间：2010年10月21日～24日； （二）举办地点：宁波国际会展中心。 三、主要活动内容 （一）服装服饰博览会 本届“服博会”共启用宁波国际会展中心7个展馆，分设名品馆（1、2号馆）、OEM 馆（3号馆）、品牌加盟馆（4号馆）、面辅料/服装机械馆（5号馆）、国际馆（6号馆）、贸易馆（8号馆）。 参展商品包括：服装服饰、服装机械、面辅料、服装CAD等。共设展位2200个，其中：宁波本地品牌及企业50%，市外品牌企业25%，国际品牌25%。邀请境内外专业采购商8500名，重要贸易团组100个。 （二）第二届宁波全国服装采购商经销商大会 精心组织召开全国服装采购商经销商千人大会，帮助企业创新营销理念、拓展营销思路；同时，广邀国内外专业采购商、营销商和服装买家来甬，为企业开拓市场提供渠道支持，以切实提高参展企业的有效成交率。
服装全国分布情况
一、女装之都——xx 从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。 女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。 风格： 清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。 优势： 1、政府支持。 2、xx本地消费能力强。 3、服装设计人才集中，研发实力强。 4、接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先。 5、强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。 劣势： 1、整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。 2、品牌风格xx，缺少个性。 3、偏于设计而经营意识较弱。 4、销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。
5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。 优势品牌和企业有： xx女装知名品牌有： 流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。 二、男装之都——xx 宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。 宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。 目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。 特点： 1、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。 2、制造实力强。 3、历史渊源悠久。 4、品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。 优势品牌和企业有： 杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。