《电子商务经济学》复习提纲.doc

课程目的

根据国内外电子商务经济学的主要研究成果，以及电子商务经济学产生的背景和发展脉络，从经济学角度去理解电子商务的概念；

通过分析电子商务市场的特性、网络基础设施的定价、电子商务的市场效率，数字产品、电了商务环境屮的企业、电了商务市场的竞争、网络金融、网络贸易，以及电了商务与经济发展等，掌握电子商务经济学的本质特征。

考试题型、分值及总评结构仅供参考

名词解释5个(5X3' =15')

单项选择题10道(10X2' =203

简答3 题(3X5=15')

分析1 题(1X20' =20')

应用题2题(2X15 '=30)

此次考试成绩山期末总评70%o

平时成绩(课堂表现+考勤+案例成绩)30%；

第一章导论

V 1. 了解电子商务经济学的前沿学科性质。重点掌握的概念和知识点：电了商务经济学、电子商务经济学的基本问题以及电子商务经济学分析框架等。

V 2.重点掌握和理解消费者行为理论、厂商理论、市场理论，以及柠檬市场和信号发送理论等相关经济学原理的最基础性概念和理论。

再比如：柠檬市场理论、信号发送理论分別是谁提出来的，各自基本思想是什么？他们之间乂有什么关联关系？有什么现实启发意义？等

V 3.重点认识边际成木与边际收益、消费者剩余与生产者剩余、规模经济，以及经济外部性和外溢效应

V 4.理解因特网和个人电脑作为电了商务市场基础的经济意义，认识摩尔定律和梅特卡夫法则在电子商务市场屮的作用。理解这个两个定律内涵及具对电子商务的影响。了解科斯定律

V 5博弈论基础知识：博弈要素、博弈矩阵、博弈树、纳什均衡、常见例子及意义(囚徒困境、智猪博弈、勇丄博弈、市场进入)完全信息静态、动态博弈及対应均衡；不完全信息静态、动态博弈及对应均衡。

第二章电子商务需求

VI.明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。

V2.掌握数字产品的经济特征。重要知识点：信息成木特征；信息产品共享条件; 数字产品成木特征及英在价值定价中的意义；数字产品成木结构的儿何表示方法；数字产品的经济特征；直接和间接网络外部性；

学握从闲暇、搜寻和储蕃决策角度分析时间在消费者行为中价值的方法。能够根据预算约束两数作图并进行分析；能应川这里的理论和分析方法解释现实问题。

3锁定与转换：

学握和理解转化成本概念及其应用。理解数字产品的成本结构变化对需求的影响。

V 4.通过双理性消费者模型的分析，理解性能理性型消费者和价格理性消费者含义，学握数字产品市场屮消费者行为的总体规律以及对厂商的启示意义。认识数字产品性能价格比在不同偏好的消费者行为中有什么特征。

5价格离散：在线市场的价格离散性不能表明在线市场的不成熟，具來自于产品本身特征的原因占据着主导的作用。

6搜寻及其经济特征

第三章数字产品的供给

1?数字产晶三大特征、注意力经济、规模经济与范围经济。

价格形成规则，重点理解版本定价及其经济性意义。

群体定价、价格歧视、两部制资费定价，重点掌握两个产品的捆绑模型及其总义。

2数字产品兼容性及选择原则

3、在线企业分类、金业边界概念、纵向边界与横向边界、交易专用性与交易成本、企业成本的转换■收缩、信息技术成本转换效应、信息技术成本的相对收缩、信息技术所带来的金业最优边界的相对扩张。

4企业商业模式及其基木内容，电了商务企业的商业模式特征。基于互联网的企业商业模式的总体架构是什么（记住8个词条：客户价值、商业范围、定价策略、收入來源、关联活动、实现（执行力）、能力及持久力（竞争优势））

5 了解基于电子商务活动的网络组织的主要特征及彩响。

第四章电子商务环境中的市场

V 1电子商务市场特征，掌握电子商务市场价格形成规则L传统市场价格形成规则的异同点以及创新。能够根据根据买卖双方人数、出价优先权等特点理解各种定价方式；讨价还价一1买主PK1卖主；标签价格-> n买主PK1卖主；英式拍卖和荷式拍卖-> n个买主PK 1卖主；反向拍卖（如何决定成交价）f 1买主PK n卖主；扬基拍卖、逢低买入等。

2. 了解价格在电子商务市场竞争中的核心地位。在线市场提升市场竞争水平。

J3.了解在线市场对离线市场构成竞争的原理，帀点掌握在线市场对离线市场的影响的经济学分析原理和方法。

4.信息不对称下的电子商务柠檬模型

5.观察和分析电子商务坏境卜屮介对市场竟争水平的影响，以及电子商务的出现对屮介的

商业地位的影响。重要知识点：产生中介的最主要的因索冇哪些？交易成木的含义是什么？

如何理解交易成木被屮介吸收？中介的作用？

6了解电子商务环境下，垄断、寡头竞争和传统环境中有何不同

第五章电子商务宏观经济

1理解电子商务对生产率的影响

2理解电子商务对就业的影响