大型新闻类电视专栏新闻面对面(策划方案)

大型新闻类电视专栏———《新闻面对面》策划方案

一、创办宗旨

纵览今日荧屏，各类新闻节目多如牛毛。但从传播学的角度看，真正为受众所接受，真正深入民心者，却寥寥无几。这些节目，要么急功近利，将富含宝藏的信息“拆零贱卖”，要么是学究气发，漫无目标，长篇大论。即使是与社会发展、与人民生活关系密切，甚至是息息相关的深度报道类节目，大多数也因缺少策划，缺乏创意，而形式雷同，版面呆板，甚至如有些观众所说的那样，“是政府的节目”或“是电视人的节目”。由此，观众期盼真正属于他们自己的“谈天下大事，论身边短长”的荧屏家园，渴望置身其中甚至找到休戚与共感觉的电视新闻节目，而我们媒介则更需要能凸现媒介特色、特长，并且“名”、“利”双收的精品新闻专栏……而这，正是我们创办《新闻面对面》的良机与动机。

二、观众定位

（一）定位依据

《新闻面对面》将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。如由小往大数，其中就包括以下这样一些可吸引的观众和隐含观众：新闻当事人（报道与被报道者）"与该新闻事件相关的人群"政界、新闻界等社会各界关心者"原发媒介与本媒介受众"媒介及其所辐射的社会群落……这样的观众群落，其基数是相当庞大的。但对于一档电视节目来说，问题的关键其实并不完全在于已有多少观众人数，而在于怎样和用什么去开发，从而使传播效果达到最佳。

（二）定位法则

《新闻面对面》的未来观众占有方式用形象的说法，将是一种“圈地运动”和“露天开采”相结合的方式，亦即要遵循行之有效的“划层而制”和“开掘到尽”的法则。

三、栏目设计

（一）栏目长度

［1］日常版总长拟设计为每期30分钟。［2］周末版总长拟设计为每期60分钟。

（二）播出频率

每周6次，其中日常版周三、周五首播各一次，加上次日重播计4次（待条件成熟时可改为日日新）；周末版在周日首播，下周一重播。

（三）栏目性质

《新闻面对面》日常版为专题新闻清谈式专栏节目；周末版为综合性新闻杂志型节目。

（四）制播方式

《新闻面对面》将采取从包括电视在内的几大大众传媒中取材，以直播式录播的节目制作方式进行制作，目的是要尽量保留节目选材的方向和话题、话语的准确、鲜活、真实、生动。其中，日常版采取主持人、采访报道者与被采访报道者三者之间的主题谈话形式；周末版则为带观众的新闻信息交流、交汇、交谈、议论、评论式的较综合的形式，要给人一种俱乐部、主题吧的既专一又轻松、活跃的氛围、感觉。

（五）节目内容及其卖点

我们认为与其他节目相比，《新闻面对面》的节目内容将具有这样一些特殊卖点：

其一，新闻事件的层出不穷及风云莫测。社会如海洋，无风三尺浪。我们在风口浪尖上取材，在波涛汹涌中导航，这样的节目定不乏拥戴者，“追捧”者。我们节目内容，追求的是及时、鲜活、贴切、权威。但为传播效果和节目的长久生命力考虑，在求得媒体互动的共振效应的同时，将尽量避免太过尖锐的题材与话题，而尽量选取那些已被包括电视在内的其他媒体报道过、并且在社会上引起较大反响的题材或话题——我们的能力将主要体现在挖掘“新闻背后的新闻”和“楼上盖楼”上。这是一种高层次的再传播。比如，我们可以把《城市话题》（GZTV）、《社会纵横》（GDTV）、《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《南方周末》、《新闻周刊》、《南风窗》、《城市之声》等媒介的记者、编辑请进我们节目的演播厅，就他们所报道的广州火车站地区整治、出租屋清理、流溪河污染探源、可可西里藏羚羊拯救、西部开发等与国家、社会和百姓生活密切相关的大的新闻事件，与主持人一起，穿插结合文字、图片、音像资料，进行深入的讨论，从而将新闻背后的新闻，尤其是在其他节目或媒介的报道中遗漏的、遗憾的、幕

后的、传奇的软性新闻内容挖掘并以轻松、活泼的方式传递出来，这是另一种形式的媒体互动。

其二，新闻采访的故事性。硝烟散去，征尘落定，回首所走过的充满险滩急流的采访报道征途，回味作为当代新闻工作者的酸甜苦辣，这里有神话，有传奇，也有悲歌喜剧；有欢歌笑语，也有眼泪悲戚；挺立的，是顶天立地的英雄，是无坚不摧的战神；趴下的，有懦夫也有背时的好汉豪杰。而这些，尤其是由汗水、泪水，甚至是热血凝铸的故事，恰恰是最适于我们《新闻面对面》每天的话题，每周的焦点，是我们节目取之不尽，用之不竭的题材宝藏，也是我们节目赖以吸引观众的重要元素之一。

其三，新闻背后的神秘性、趣味性。新闻犹如爱情，也是人类永恒的话题。在每一条新闻的背后，在每一个“爆炸性的”或“全民性的”新闻的幕后，都有说不完的故事，探不尽的神秘。揭示新闻幕后的神秘，讲述古今中外关于新闻、新闻工作者、新闻界兴兴衰衰、悲悲喜喜的故事，交流、交汇、交谈一周来国内外大事小情，这将是《新闻面对面》周末版的重要使命。

其四，由于广州传媒业的发达、前卫和窗口示范效应，加之地缘和传统优势所带来的广州、广东在未来中国社会发展进程中，尤其是在经济和社会思潮上的桥头堡的地位和作用，使广州、广东仍会长久地处在社会注意的中心，这也是我们节目走出广州、发行全国的社会基础。

四、版面时段

（一）版面

申请在××有线设置播出窗口；条件成熟后也可在无线节目频道申请时间播出。（二）时段（另议）。

五、经营方式

（一）《新闻面对面》拟采取公司制运作方式。接受为其开窗口的电视台思想意识管理以及台节目部和广告部按台内规定所进行的审核；

（二）栏目组成员由栏目负责人负责招聘组织；

（三）由栏目组自筹资金组织策划、编导和制作班子；自己解决素材搜集、购买以及邀请、聘请嘉宾、主持人及摄制场地、人员；

（四）由栏目组自筹资金组织前期拍摄和后期包装、制作及宣传等；

（五）作为支持，申请开窗口频道每期节目给予共约3分钟的广告经营权，并准许在本台其他频道免费播出适量的宣传预告片；

（六）节目版权、经销权归经营者即《新闻面对面》栏目组（节目工作室或节目公司）所有。

六、广告补偿

（一）冠名。

比如：《爱立信新闻面对面》。栏目版头将以这样的话语开始：“本节目由爱立信———‘爱立信手机，您忠诚的伴侣’———独家冠名赞助播映。”同时出字幕、标版。此外，节目中所有出现或提到该节目的地方都会有爱立信的字幕、读音。（价格面议）

（二）协办。

每期栏目版头都出现“本节目由爱立信———‘爱立信手机，您忠诚的伴侣’——独家协办”的字幕、标版和画外音。（价格面议）

（三）标版。

在该栏目所获得的片前或片尾广告版面里做标版广告。（价格面议）

执行策划：×××

《新闻面对面》电视栏目筹划组

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