商标,广告语

商标,广告语

篇一：著名商标和广告语

著名商标和广告语

商标和广告语的翻译是企业形象战略（companyimageStrategy）中重要组成部分，是商品进入他国市场的桥梁之一。在以质量取胜的前提下，还应十分重视包装，使商品品牌，商标及广告语符合异国文化和语言习俗，从而得到新市场的欢迎。因此，好的翻译有时能成为点睛之笔，为商品促销带来不可忽视的效果。

在商品品牌和广告语的实践翻译中译者实际上在从事一种再创作，尽可能地发挥想象力和创造力，挖掘商品表征和译语文化上的相似特征，尽可能向译语文化贴近。因此，这类翻译可以说是”文字翻译”加”文化翻译”。”文字翻译”指在翻译商标和广告语时，一采用音译，二用意译，三是音意结合，第三种尤为普遍。”文化翻译”指在文字翻译基础上贴近并融合译语文化的习惯甚至有时专门服务于某一特殊的客户群体。以下从商标和广告语的翻译中阐述一些技巧的运用。请看一些外国商标和广告语：

外国商标

1.Benz奔驰

2.Bmw宝马

3.Safeguard舒肤佳

https://www.360docs.net/doc/647084115.html,ncome兰蔻化妆品

5.Rejoice飘柔

6.Pepsi百事

7.Pond's旁氏

8.Gillette吉列

9.adidas阿迪达斯

10.coca-cola可口可乐

11.canon佳能

12.Ritz乐之

13.Lux力士

14.Longines浪琴表

15.Head&Shoulder海飞丝

16.Porsche保时捷

17.Sharp夏普

18.Ports宝姿

广告语:

1.makeyourselfheard.(Ericsson爱立信)理解就是沟通。

2.adiamondlastsforever.(deBierres第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。

3.intelinside.(intelPentium英特尔奔腾)给电脑一颗奔腾的”芯”。

4.connectingPeople.(nokia诺基亚)科技以人为本。

5.mosquitoByeByeBye.(RadaR雷达驱虫剂)蚊子杀杀杀。

6.Behindthathealthysmile,thereisacrestkid.(cresttoothpaste佳洁士)健康

笑容)QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV Jeep汽车广告语―――豪气顿生

帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

篇三：广告语的商标法保护

广告语的商标法保护

广告语如果具有独创性，自然获得著作权，受到著作权法的保护。但是广告语是否可以作为商标申请注册以获得商标法的保护，我国的商标法未予明示。国内的学者在论述广告语与商标的区别时，有学者认为广告语不同于商标，使用广告语不是为了区分商品的生产者和经营者，也不表明商品的来源，因而广告语不受商标法的保护。也有学者认为，虽然好的广告语以其独特的表现形式，通过对消费者视觉、听觉强烈的冲击，加深了消费者对某一品牌的认同，可以和商标一样发挥着区别他人商品的作用，但它无法像商标一样通过注册取得专用权。当然，独特的广告语可依据反不正当竞争法或者著作权法请求保护。笔者却认为广告语也可以通过商标法加以保护。

一、显著性是广告语成为商标的基本条件

（一）广告语可以成为商标法保护的对象

用商标法保护广告语的做法，在世界知识产权组织的著作中已有阐述。其基本原则是，如果某条广告语成为识别某个特定企业的一个显著性标记，便可以作为商标申请注册，从而获得广告语的专用权。在德国当广告语构成企业商业标记的组成要素，特别是企业名称或商标时，可申请注册为商标。德国学者普遍认为，唯有这样才能促使消费者把广告所宣传的产品与特定企业联系起来，与其它企业的产品相区分。这是判定广告语是否具有识别力的必要条件。例如，下述广告语可以通过商标注册加以保护：“Laβdirraten，trinkeSpaten（请喝Spaten 啤酒）！”“mach malPause，coca－cola（休息会儿喝杯可口可乐）！”“HoffefihichaitianzVersichert（幸亏投了allianz的保险）！”在美

国商标注册中也存在广告语商标，一位艺人将“我是个乡巴佬，假如……”进行了联邦注册，使用在有关的T恤产品上，并成功地赢得了一场侵犯其商标权的诉讼。

我国的商标法未明确把广告语列为注册对象，但也未明确排斥将广告语注册为商标。在商标注册管理实践中，商标局收到多起广告语商标注册申请案例，其中，有以普通广告语申请注册被驳回申请的，例如，以“追求顶峰满足享受”申请注册在第34类的香烟及烟草制品；以“长城门一开八方好事自然来”申请注册在第37类电器设备的安装服务；以“wHaTYoUnEVERTHoUGHTPoSSiBLE”申请注册在第9类双向无线电收音机、寻呼机；以“一流高手”申请注册在第11类煤气灶具，皆因这些文字属于常用的、普通的广告宣传用语，作为商标缺乏应有的显著性，注册申请被驳回。也有因广告语具有显著性而被初步审定的，例如，以“君子之交淡如水”申请使用在“茶”上；以“HaPPYBaTHdaY”申请注册在第3类化妆品、济发水、香水、化妆香皂等商品；皆因不是产品的常用广告用语，具有商标所应具有的显著特征，可以准予注册。实践表明，广告语是可以获得我国商标法保护的。

（二）显著性是广告语成为商标的基本条件

一个广告语成为商标，受商标法的保护，基本条件是该广告语具有显著性，便于识别。商标是用以区别商品生产经营者和服务提供者的商业标志。它既是商业区别的产物，也是市场竞争的产物。商标区别功能的实现则取决于商标的显著特征。《保护工业产权巴黎公约》到《与

贸易有关的知识产权协议》有关商标的条款毫无例外地将显著性作为商标受保护的基本条件。我国《商标法》在第9条中规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。广告语成为商标，必须满足法律关于商标应当具有显著性的要求。

作为商标的广告语的显著性，是指其独创性和可识别性，使广告语成为区别于他人商品或者服务的标志。广告语显著性的产生有两个基本方式，一是创作产生。大多数企业认识到，通过大众传媒或其它途径传播的广告语，直接面对的是广大公众。它不仅能为企业树立良好的形象，而且能为其产品打开销路。因此，有的企业甚至不惜重金，向社会公开征集最佳广告语。凡因创作而产生显著性的广告语，无不凝聚着广告语创作者的艰辛劳动。对于常见的宣传用语和非特指性的誉美之词，均不满足显著性的条件，因而不能成为商标，例如“营养丰富，美味可口”、“工艺先进，质量可靠”之类的广告语，就不具有识别商品或者服务的功能。但是，一个看上去普通的广告语，一旦与特定的商业标记联系在一起，就可能构成了或者增强显著性。例如“真诚到永远”与“海尔”结合在一起，“海尔真诚到永远”就是一个具有显著特征的广告语，人们听到或看到这个广告语，自然联想到海尔产品。当然该广告语的显著性与海尔产品的质量、海尔的广告宣传等因素有着密切的关系。二是使用产生。根据《商标法》第11条的规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。当一条广告语长期同特定的商品或者服务联系在一起使用，并经过大量的广告宣传等促销活动，该广告