传媒经济学知识整理

传媒经济学

第一章：认识传媒经济学

（1）概念：指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容来满足社会公众各种不同的需要与欲望。

（2）研究对象：指那些提供具有高度替代性的传媒产品与服务的经济组织的集合。

（3）研究内容：a)市场结构：1）市场结构的类型2)市场集中度、差异化、进

退壁垒3）市场结构的测度

b)市场行为：1）竞争行为：a.价格行为 b.广告行为c.并购行

为2）协调行为：a.卡特尔 b.价格合谋 c.战

略联盟

c)市场绩效：1)传媒绩效的评价方法2)传媒产业的资源配置

效率3）传媒产业与经济增长4）传媒产业的多

样性评价

（4）研究方法：1）实证研究规范研究2）定性分析定量分析

3）静态分析动态分析4）统计分析比较分析

5）博弈分析结构分析

（5）发展史：分国内与国外的发展情况

第二章：影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读

（1）传媒行业的特殊性：a)给定假设的特殊性：“社会偏好结构”、“个人偏好”

b)“稀缺资源”的界定和分析侧重点不同

（2）媒介注意力资源的配置：a)媒介消费者个体的注意力资源配置

b)社会层面注意力资源的配置

（3）从注意力到影响力的转化机制：序参数效应

（4）受众有效可支配注意力：媒介影响力建构的核心与前提

（5）提升注意力资源价值的两种途径：a)提高受众媒介与日常生活的渗透时间

b)提升内容与广告的内在关联性

第三章：受众——消费者选择

（1）受众描述：预估受众、实测受众、实际受众

（2）受众行为的宏观特征：a)碎化1）受众差异性与需求的丰富性

2）技术先进性与传布渠道的密织性

3）政策许可与碎化现实

b)极化

（3）手中选择的微观规律：a)消费还是不消费——效用与代价

b)多消费还是少消费——消费者边际效用递减

c)预算约束下的最优选择——消费者均衡

d)消费者剩余

第四章：生产与成本

（1）生产可能性边界：在生产要素与生产技术既定情况下，企业能生产的产量

的各种可能的组合。

（2）短期生产与短期成本

（3）长期生产与长期成本：a)生产者均衡b)规模经济与规模不经济c)媒介产品

的规模收益与文化折扣d）范围经济f)媒介产业的

分散与非居间化

（4）极长期：a)动力：降低成本、新增一个收入流

b)阻力：已有投资的加速折旧及新投资的产生、数字版权保护技

术的相对可靠性、对失去控制权的担忧

第五章：需求与供给

（1）需求：a)需求量及其影响因素b)需求弹性c)总需求与需求价格弹性

d)报纸降价与利润

（2）供给：a)决定供给量的因素b)供给表与供给曲线c)供给弹性

（3）供给与需求的结合——均衡价格

（4）供给规律与资源配置：a)供求关系b)价格变动

第六章：广告

（1）广告在市场中的作用：a)广告与需求价格弹性b)广告主与商誉

c)广告与进入壁垒d)广告与市场集中

（2）广告在传媒产业中的地位与作用：a)广告对不同类别媒介的作用b)广告

——媒体内容产品负定价或零定价的秘密（3）广告市场供求分析：a)广告市场的供给b)广告市场的需求

c)供给与需求的结合——广告价格

（4）网络对传统媒体广告经营的影响：a)目前网络对传统媒体广告市场的冲击

还很有限

b)网络冲击传统媒体广告的“近虑”“远

忧”

第七章：劳动与资本

（1）劳动需求：a)边际产值和劳动需求量b)劳动需求变动c)劳动需求弹性（2）劳动供给：a)个体劳动供给曲线——有可能向后弯曲的供给曲线

b)劳动供给曲线的移动

（3）劳动市场的均衡——均衡工资

（4）高于均衡工资的工资：a)补偿性工资差别b)效率工资

（5）高明星收入

（6）企业家才能与企业家收入

（7）媒介产业的资本

第八章：竞争与垄断

（1）SCP分析框架与市场结构：

a)SCP分析构架：结构、行为、绩效

b)市场结构：市场集中度、产品差异化、进入壁垒

（2）完全竞争市场：

a)完全竞争条件下的短期均衡b)完全竞争条件下的长期均衡

c)完全竞争行业的长期供给曲线：①成本不变行业的长期供给曲线②成本递

增行业的长期供给曲线

（3）垄断竞争市场：

a)垄断竞争条件下的短期均衡b)垄断竞争条件下的长期将均衡

c)产品差异化决策

（4）寡头市场：

a)弯曲的需求曲线——斯威其模型b)寡头的产量决策——古诺模型

c)寡头的非公开合谋——价格领导模型d)寡头的公开合谋与卡特尔

e)寡头的产品博弈——电视台的节目编排策略

（5）完全垄断市场：

a)垄断条件下的短期均衡b)垄断条件下的长期均衡

c)垄断厂商的价格歧视：一级价格歧视、二级价格歧视

（6）不同市场结构下的绩效比较：a)配置效率b)生产效率c)技术进步d)公平

d)文化目标e)观点多元化

第九章：市场失灵与政府规制

（1）市场失灵的表现及原因：

a)从自由主义理论到社会责任论：意见市场的理论史

b)垄断与市场失灵c)外部性与市场失灵d)公共物品与市场失灵

（2）市场失灵的补救方式——政府规制：

a)政府规制的理论依据：①公共利益理论②俘获理论③公共利益理论与俘获

理论的比较

b)政府规制的主要方式：①自然垄断行业的规制②治理外部性的公共政策③

政府对公共物品的提供

c)媒介行业中的政府规制：①进入规制②价格规制③数量规制④许可权限规

制⑤产权规制⑥广告规制⑦反不正当竞争⑧反

垄断行为⑨新闻政策规制

d)对政府规制政策的期待

（3）政府失灵——政府规制的局限性: a)政府失灵的表现 b)原因 c)市场机制

与政府规制的可替代性

第十章：信息技术与产业融合

（1）数字化信息技术与媒介融合：a)数字化信息技术革命的兴起b)数字革命对

“媒介融合”的影响c)数字时代的信息产

品及版权问题

（2）数字化信息技术与产业融合：a)传统媒介产业与产业价值链b)数字化背景

下的媒介产业融合

（3）媒介与信息产业中的网络外部性：a)关于网络的经济学研究b)直接网络外

部性c)间接网络外部性

第十一章：国际贸易与文化保护

（1）国际贸易理论：a）比较优势与贸易b)要素禀赋与贸易c)规模经济与贸易

d)贸易理论与文化产业

（2）媒介和文化产品的全球化

（3）文化折扣现象

（4）文化保护政策：a)文化自由贸易和文化保护的争论b）对文化产品的贸易

保护c）文化贸易保护政策的作用

第十二章：传媒投融资

（1）资本与资本运营：a)资本b)资本运营c)资本运营的内容

（2）传媒资本与传媒资本运营：

a)传媒资本：①人才资本②实物形态资本③价值形态资本④无形资本

b)传媒资本运营

（3）传媒融资：

a)传媒融资概述b)传媒融资方式：①使用留存利润②合作经营③债务融资

④上市融资⑤风险融资

（4）传媒上市的利弊剖析：

a)传媒上市之利：①融资②资源整合③规范管理机制、完善治理机构④有

利于提高传媒的知名度和影响力⑤上市有助于传媒公信力

的提升

b)传媒上市的弊端与潜在风险：①高额的融资成本②多种经营风险③机制缺

陷存在的风险④信息公开化带来的风险（5）传媒投资：智慧与资本的共舞：

a)资本合作伙伴判别层面:①及格线原则②战略目标契合度原则③互补性

原则

b)合作机制构建层面 c）退出机制设计层面

（6）传媒上市的几种方式

a)子公司直接上市 b)子公司买壳与借壳上市 c)分拆上市

d)国内传媒类上市公司的运作特点：①经营规模小②广播电视类上市公司的

资本主体仍是国家资金③依托行业政策保护形成垄断竞争力④对广告收入依赖度高⑤“传媒概念股”远离传媒的本质核心业务

第十三章：传媒并购

（1）传媒并购的概念与方式

（2）传媒并购的风险

（3）传媒反并购及其原因：

a)传媒反并购的预防策略①建立合理的持股结构②在章程中设置反收购条款

b)传媒反并购的手段：①提高并购者的收购成本②降低收购者的收购收益或

增加收购者风险③收购收购者

第十四章：传媒无形资本运营

（1）传媒无形资本与无形资本运营的含义：

a)传媒无形资本：①特许经营权②名称、商标、品牌③著作权④网络

⑤影响力⑥人力资源

b)传媒无形资本运营

（2）传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合：

a)虚拟经济与实体经济的含义 b)广义虚拟经济及其特征：①物质资源与

财富的不对称②国际贸易中信息流和物流不对称③虚拟经济系数的不对称 c)现代传媒业与现代经济体系的内在联系 d)传媒实体经济与虚拟经济之间的联系

（3）传媒无形资本运营的方式：

a)交易式无形资本运营

b)融资式无形资本运营:①信用型融资②惠利型融资③引资型融资④

利用无形资产质押贷款

c)扩张式资本运营

d)投资式无形资产运营

（4）传媒无形资产评估的方法：a)重置成本法 b)市场价格法 c)收益现值法