电梯门广告分析

为什么适合并且需要在电梯广告上投放

1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的

群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。

2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新

产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。

3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新

产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）

为客户度身定做的电梯广告投放策略

1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。

2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位

3、广告数量：随意。

电梯广告的投放所产生的效果

1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。

2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣

传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。

3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对

消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。

4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。

5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。

一、电梯门广告简介:

在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿，那么

毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。

二、电梯门广告定位：

1）垄断性电梯平面媒体；

2）高端、高频性广告媒介；

3）面对精英群体直接并持久作用。

三、电梯门广告特点:

您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要

乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。

在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7

次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。

四、电梯门广告优势：

1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平

高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较

高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求

又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入

他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。

3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是

动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主

打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、

线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户

仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

五、电梯门广告六大特性：

1）针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常

出入购物/娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。

2）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有

效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。

3）互补性：电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结

合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。

4）高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。

5）强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另

外还有一定量的访客，乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。

6）持久性：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面，使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员，不会有任何

遗漏；。每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。

六、电梯门广告受众特征：

1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝

2、80%关注IT新产品和通讯新功能

3、85%每月一次或更多购买时尚物品

4、平均每年有一次度假旅行

5、60%会关注广告内容

七、电梯门广告受众分析：

1、居民平均每天使用电梯5次。

2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。

3、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）

4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。

5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电

梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）

八、电梯广告受众人次与发布成本：

电梯广告每天每部受众人次420次

4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次

电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次

每期发布千人成本为：260元/期一幅×1部÷1.26万人次

×1000人=20.6元

九、嘉兴社众媒体优势：

媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求"大"，但求"精准"！嘉兴社众传媒覆盖嘉兴高档宾馆饭店、写字楼及数百家优秀的公司、企业、大型商业场所的优质人群。这些高端商务人士是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，因此这些具有高学历、高

收入、高消费的企业主、经理人、时尚白领成为众多广告主捕捉的对象。

工作性质决定这类群体一天除8小时在家外，16小时均活动在

写字楼、宾馆饭店、大型商业场所等。嘉兴社众传媒通过把媒体设

置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、商厦等场所，对媒体投放

区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面

向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众，媒体直指高端，广告到达率100%！

十、发布渠道：通过嘉兴各高档电梯楼的电梯门进行发布。

十一、广告位设置：以嘉兴高档电梯楼的电梯门为广告位设置单位，每一门单独作为一个广告位。

十二、规格：210cm×90cm(近2㎡)

十三、发布准备期：电梯门广告发布准备期为二周时间

十四、发布须知：广告画面请提前一周交由我公司，方便安排

制作、安装等。

十五、友情提示：请尽量提前更长的时间，签定发布合同，预定广告位。

十六、备注：

1）广告主如有需要，嘉兴社众文化传媒有限公司可提供高质量

的广告文字与素材，根据客户需求进行电梯门平面广告的设计制作，制作费用另计；

2）双方一经签订正式合同，客户即支付50%的广告费，我方拿出样品经客户确认签字后正式印刷；

3）正式印刷前客户需付清全款；

4）由分众文化传媒每月向客户提供一次广告投放监控报告。

十七、电梯门广告级别分类：

1、经济型楼盘

楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。

业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理

人和职员占绝大多数，固定的家庭住户，主动受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。

2、时尚型楼盘

楼盘概述:拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。

社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏

水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的

时间较少，活跃时段在节假日。

3、豪华型楼盘

楼盘概述:全部是延吉市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志

性建造的高档项目。环境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。

业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、

成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的

欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。

十八、电梯门广告适合用户分类：

地产类/汽车类/网站类/健身类/餐饮类/娱乐类/电子类/金融类/通讯类/购物类/美容类/教育类/医疗类/电器类/家具类/其他

电梯门广告优势

1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，

而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有

消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他

们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反

复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。

3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动

态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打

广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半

版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广

告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户

仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

电梯门广告直接面对居民、面对消费者。

能有效的提升品牌效益。

能有效的提升销售。

能根据市场定位、消费群体选择投放位置。

媒体形式：

粘贴于电梯内外开合门上。

标准尺寸的平面写真（2100mm×900mm)。

高象素写真制作画面。

覆盖范围:

（1）家中高档酒店；写字楼、商务楼、住宅楼、公寓楼、大型商业卖场等。

（2）共余部电梯。

（3）每天覆盖万中高端家庭消费者。

媒体优势:

基础性、视觉性（超大的广告画面，超强的视觉震撼）、长效性、针对性、强制性、互补性.

1、强制性

比传统媒体更具有强制性

报纸广告，您可以翻过去；网络广告，您可以屏蔽；电视广告，您可以调台；户外广告，您可以无视；电梯门广告，您却不得不看。

2受众范围广

电梯门广告的受众层次非常全面、无论收入高低、消费能力强

弱、以及年龄的大小，只要他（她）坐电梯，就肯定能看到电梯门广告。

3信息传递量大，展示时间长

电梯门广告的画面大，能有效的传递大量的广告信息，同一个

位置能长时间的展示广告信息，可以很好的满足产品、品牌传播的需要。

4受众到达率高

基于等电梯的时间长、空间狭小和反复乘座等特点，决定了目

标客户阅读广告的不可避免性和反复性，阅读广告内容的主动性。使广告到达率高达100%。

5贴近消费者

基于电梯间的空间狭小，乘坐电梯的他（她）能近距离的阅读

广告，使电梯门广告成为了传播渗透性极佳的媒介。能强烈地刺激消费者的购买欲望。

6费用低廉

和同等媒体相比，电梯门广告的性价比更高、费用更低。

7 实效性

1、广告有效到达率高达96%

2、反复阅读，强化记忆效果

每天平均乘坐频次不少于4次。

3、阅读时间长

每次等候时间平均不少于2分钟。

电梯门门广告与传统媒体比较优点缺点

1*电视：

覆盖面广，传播速度快，可选性强，表现力强，立体效果好，

目标群体针对性差，费用高，干扰度大，受节目影响，到达率不稳定；电视频道多，见广告，就跳台，是很多人的习惯做法;

2*报纸：

覆盖面广，费用较低广告记忆度弱表现力差，难以留下深刻印象，干扰度大；见广告，就翻过；

3*杂志：

目标群体针对性强，覆盖面不很高；

4*广播：

目标群体针对性强，费用较低覆盖面不高；

5*电梯框架：

目标群体针对性强，广告画面小只有0.48平方,受众空间小人

群少,只有坐在里面才能看到广告,人多拥挤看不到广告,干扰度大,一平方米的空间有5块广告。

(遇见广告，电视广告，您可以跳台；报纸广告，可以翻过去；网络广告，可以屏蔽.电梯框架广告，你可以无视。)

电梯门广告经过几年的发展成熟，以其画面大气，醒目，时尚

的受众，广告强制阅读，广告内容100%有效到达，而得到众多商家的认可！

媒体价格:

媒体发布费用:1800元/月/部

其中包含了广告设计费:600元/P

画面制作费:100元/部

安装费用:20元/部

维护费用:20元/部/月

高到达率低干扰高品质低成本

优势一：阅读受众质量高！直达社会80%财富的中高端人群！均为

各城市最具消费能力的高收入群体，高档社区的人文环境有助于提升企业品牌形象；

优势二：相关性高！在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行

业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。

优势三：媒体形式档次高！精致美观，赏心悦目。精致美观画框有

效保证客户的品牌形象，统一的规格、设计、外观为独特的媒体环境增添了亮点。

优势四：广告干扰度低！密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰；

优势五：无环境污染，美化电梯环境！平面静态画面，不仅不会产生噪音等环境污染，而且精美的画面和精致的装裱还可以美化电梯

环境，使电梯原本冰冷的金属空间环境充满生气和人性化，也使枯燥的电梯时间变的有趣

优势六：广告关注度高！从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上，使消费者产生主动阅读广告的愿望，拉近了产品与消费者之间的距离优势七：高频次、高覆盖、高到达率的强势传播！电梯平面媒体具有高频次传播的特点，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首，全天候24小时强化品牌记忆度。调查表明，即使非常认真地阅读广告，人们对广告的记忆效果也是呈现递减的状态，加强记忆的最好方式就是反复强化。电梯平面媒

介高频次的传播，能够让受众在短时间内，多次阅读到广告的信息，从而达成记忆的效果。

优势八：视觉冲击力强！近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻。大部分人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有

冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带来给用户更多的阅读频次及注目率。

优势九：摆放时间长！社区楼宇内每月30天长时间摆放,多次长时间阅读加深记忆,(商务楼仅22天阅读时间)；

优势十：广告费用零流失率！覆盖效果可控性强！每天覆盖的人群数量和次数是可以实际计算出来的，（比如平均每个写字楼常驻办公人群为2000多人，每天出入办事的人群1000多人，人均每天必定覆盖4次）广告传播效果是可掌控的，而且是直接针对目标消费群，减少了广告费用无谓的流失浪费。如果报纸和电视是“广泛撒网”

的概念，那目标传媒就是“重点捕捞”！把广告费用合理的用到“刀刃”上！广告费用流失率几乎为零。

优势十一：价格优势明显，单幅起做！投放方式灵活，单幅起做！

可选择楼宇投放。投放成本以套装为基础，均价仅为RMB145元/幅/周，目前推广期更有折扣优惠，位置有限，先到先得！！！

优势十二：可定期更换、甚至移动，操作方便！此优势更适合众多促销客户的需求，不但可以根据各高级写字楼、高级商住楼、高级社区及酒店的不同目标群体进行选择覆盖，也可以在目标楼宇间移动广告画面（在其他楼宇或社区有空位的前提下，如以季度发布

为例，可以按月进行移动），以达到广告投入费用的最佳利用。

媒体广告的发展，让人们选择多种多样的同时，也让人不禁为之头疼…如此繁多的广告投放形式，到底哪一种更适合自己来投放呢？

？在这里，我们特意针对各种广告媒体投放形式做了如下对比！希望能够对正在为广告发愁的人提供有效的帮助！