报刊广告设计中的多元化表达

报刊广告设计中的多元化表达摘要：报刊作为传统媒介，能够给受众传递更多信息。报刊广告作为报刊内容的重要组成部分，在报刊的版面设计中占据重要位置。因此，需要以多元化、合理化的表达形式，让报刊呈现理想的视觉效果。所以，在开展报刊广告设计的过程中，需要以创意手法对其内容进行多元化表达，充分发挥广告设计创意的作用，提升报刊广告对受众的吸引力。

关键词：传统媒介；广告设计；多元化表达

报刊是人们所熟知的一个非常重要的宣传媒介，其版面设计是否新颖成为了吸引读者的关键。在报刊中刊登广告，可以拓展广告的覆盖面，同时还可以借助报刊版面设计，让其广告呈现针对性及艺术性等特点。但在报刊广告设计过程中，由于版面限制，必须要注重广告的表达方式。以多元化的表达形式，突显不同广告的中心内容，给报刊读者形成强烈的视觉冲击。

一、以形式特征为中心的广告设计表达方式

1.简单便捷的表达方式

在报刊广告设计中，简单便捷的表达方式是较常见的表现手法。这种表达方式的主要目是突显广告主题，直接将其产品或主题展示在广告版面中。这种表达方式主要是对摄影与绘画技巧的合理应用，重点宣传产品质感以及功能。这种方式的广告设计，需要完全表达产品的精美质感，给受众带来逼真的视觉感受，使受众对其所宣传的内容产生一定的信任感，从而起到产品宣传的目的。在采用这种表达方式

时，需要非常关注内容的组合或产品的展示角度，以突显宣传品牌或某个关键功能为核心，巧妙应用色光背景带给读者强烈的空间感以及层次感，让读者产生强烈视觉冲击的同时，增强广告内容的说服力。

2.对比衬托的表达方式

在广告创意设计中，对比衬托可以更好地突显某个产品的性质或特征，并通过创意手法对其进行鲜明直接的对比，表达互比互衬的效果。这种对比衬托的表达方式，可以让产品或广告宣传的事物以集中、简洁的方式表现，然后再通过曲折变化的表达手法，对其真正宣传的内容给予明确与强调，并提示某宣传内容的特征。这样的广告设计表达方式，会让读者产生一种艺术视觉感。同时，通过对比衬托，不仅突显了广告的主题内容，还让其广告充满了一定的情趣，增强报刊广告的感染力。例如，美国某报刊为某企业设计企业形象广告时，选用了美国足球名将乔?格林。在广告内容中，格林以标志性的笑容凝视读者，其画面占据的版面非常大，给读者一种强烈的逼迫感，从而渲染了较为震撼的视觉效果。在其广告文案中格林说:“我觉得与德艾克塞?伯翰姆相比,我非常渺小。”这样对比衬托的表达方式，突显了德艾克塞?伯翰姆投资公司高大的企业形象，给读者留下深刻印象。

3.突显特征的表达方式

突显特征的表达方式，主要是利用不同方法突显产品以及广告主题的特殊性，并将一些隐藏的特征通过广告画面进行烘托。这样的表达方式，能够让读者在浏览广告画面时以最快的速度感知该产品与其他产品之间的差异，刺激消费者的购买欲望。在运用这种设计方式时，

需要重点突出并强化对宣传内容特征的渲染。通常情况下，可以将商标、企业标志以及产品特殊功能为设计元素，增强其广告宣传效果。

4.比喻联想的表达方式

比喻联想是广告创意设计中较为常用的表达方式。运用这种方式，可以让两种没有直接联系的事或物，以某个主题或特征形成关联，并将其扩大，起到延伸转化的宣传作用。通常情况下，采用比喻联想的表达方式，主要是以含蓄隐伏的手法，给读者带来意犹未尽的感觉。

二、以心理暗示为主的广告设计表达方式

1.适当夸张的表达方式

在报刊广告的创意设计中，采用适当夸张的表达方式，对宣传主题的某方面特征进行夸大，可以加深读者对该特征的印象。从某种意义上来说，创意设计需要一定的夸大，并通过其表达方式来强调某种事物的特征，增强广告创意设计的视觉效果。采用这种设计表达方式时，需要重点针对新奇特征的变化,以虚构设计的方式突显宣传内容的个性化。

2.引起共鸣的表达方式

在报刊广告的创意设计中，应采用满足大众审美规律的表达方式进行设计。读者在看到某事物时，通常都会加以自身的联想，在一定程度上能够拓展艺术形象。

三、以情绪传达为目的的广告设计表达方式

1.幽默的表达方式

幽默是广告创意设计中用以表达某个事物特征的惯用手法。采用

这种表达方式时，需要围绕所要宣传主题的某些风趣情节,通过合理化、巧妙化的设计，将其要宣传的内容以漫画的形式进行表达，使其宣传的内容可以最大化的充满情趣，起到引人发笑且耐人寻味的目的。在采用这种表达方式时，需要寻找幽默产生的重点，通过意想不到的方式来增强宣传内容的艺术效果。这种表达方式，具有非常强烈的个性化特征，并增强了其广告内容的艺术感染力。

2.悬念的表达方式

所谓悬念就是以故弄玄虚的表达方式，让读者在初看广告内容时无法理解其宣传意图，从而使读者对其广告内容进行联想。这种表达方式主要利用读者的好奇心，引导读者对其主题进行深入探究，再通过广告标题或文本点明其广告主题，给读者留下深刻印象。这是一种具有较高艺术价值的广告表达方式，其创意设计需要将矛盾放大，最大化地吸引读者目光，并使其产生强烈的探究心理，增强了广告宣传的艺术效果。

四、以情感交流为核心的广告设计表达方式

1.以美好的感情来烘托主题

广告创意是增强艺术感染力的有效方式，而感情则是最具增强作用的因素之一。从某种意义上分析，人们的审美主要是基于审美对象所产生的一种情感交流的过程，这意味着艺术在表达过程中，可以有效传递感情。所以，在报刊广告设计中，可以侧重于表达感情内容，以美好的感情来烘托主题。通过这样的设计表达方式，可以提高某种事物的真实感，增强广告设计的艺术感染力。

2.偶像明星效应的表达方式

现阶段，人们都拥有自己喜欢以及仰慕的对象。利用偶像明星效应的表达方式，可以满足不同层次读者的心理特征，选择大众心中的偶像明星,结合产品将宣传信息传递给读者。在选择偶像明星时，需要选择形象与广告内容相贴合的偶像明星，切忌不可让读者产生牵强附会的感觉。读者看到自己喜欢的偶像明星时，会从心理层面产生信任感，最终达到宣传的预期效果。

3.迷幻的表达方式

所谓迷幻的表达方式，主要是一种近趋于畸形夸张的表达手法，将宣传内容进行创意设计，使其具有神话或童话般的意境。读者在浏览到此类广告时，会将奇幻情景与现实生活相对比，增强了广告内容的艺术感染力，带给读者强烈的美感。迷幻的表达方式能够最大化的满足读者内心好奇多变的审美情趣，加深对广告内容的印象。例如，某报刊刊登的新飞冰箱广告，正是选用了这种创意设计理念，给读者带来了非常大的视常冲击。广告结合当时火热的世界杯，从冰箱中飞跃而出的新鲜活鱼,也对世界杯情有独钟。

五、结语

综上所述，随着新媒体技术的不断发展，报刊正面临着巨大冲击。为了更好地突显报刊广告设计的艺术感染力，需要以多元化的表达方式向读者呈现广告内容。通过合理地设计报刊广告，可以提升报刊的整体品质以及宣传效果。作为报刊广告设计人员，需要精准把握及运用不同类型的表达方式，有效提高报刊广告设计的感染力,给读者带

来更好的阅读体验，增强报刊广告的传播效果。

参考文献：

①张旭：《立足于情感的广告设计表现手法》，《工程技术研究》2016年第11期。

②姚景：《浅析报纸广告设计的几种表现手法》，《中国地市报人》2015年第5期。

③朱芳辉、杨晓晔、马娴：《超现实表现手法在广告设计中的运用研究》，《大众文艺》2015年第4期。

④尹丹：《浅谈图形创意在平面广告设计中的表现手法及作用》，《中国艺术》2013年第2期。

作者:于瀛单位:天津市职业大学