烟台大学成人教育广告策划与管理 (1)复习题及参考答案

烟台大学成人高等教育期末考试

《广告策划与管理》试卷A参考答案及评分标准

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一、多项选择。每题2分，共70分（多选少选不得分）

1. ABC;

2. ABC;

3. ABCD

4. ABCD

5. ABCDE

6. ABCDE

7. ABCD

8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD

15. ABCD 16. ABC 17. ABCDE 18. AB 19. AB 20. ABCD 21. ABC

22. ABCD. 23. ABCDE. 24. ABCDE 25. ABCDE 26. ABCDE 27. BCDE 28. ABDE 29. ABCDE

30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC

二、简答题每题5分，共20分

1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；

广告调查资料的分析；撰写调查报告

2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

三、论述题共10分

当前我国广告发证的变化：

1.广告媒体多样化。

2.广告制作高科技化。

3.广告版面彩扩化。

4.广告人物明星化。

5.广告传播高频化。

6.广告手段新奇化。

未来发展趋势：

1.广告竞争全球化；

2. 广告传播网络化；

3. 广告制作高科技化；

4. 广告宣传柔性化

注：每一条都要展开回答。