标志设计赏析课堂实录

标志设计赏析教案实录

导入新课（运用提问的方式）

同学们好，在上课之前，我想请同学们看几张图片同学们告诉我你们看到了什么，你们熟悉么？

（出示男卫女卫）

回答：男厕所和女厕所的标志。

那么假如没有下面的英文单词MEN和WOMEN大家能否知道那是男女厕所的标志么

回答：因为有男性女性的特征。

很好。

我们看下一幅图片，大家告诉我你们看到了什么？（出示各个电视台台标）

回答：是电视台的台标

那么老师选择任意一个台标，请同学们告诉我是哪个电视台的标志。

回答：。。。。。

非常好。

因为每一个标志都有各自省会的特征。

我们再看几张图片大家告诉我是什么标志。（出示阿迪、李宁，火箭、禁止左转，KFC 等）

回答。。。

很好。刚才老师让大家看了几个标志，有公共场合的标志，电视台的标志，服装类，运动类的，交通类的，还有食品类的标志。大家都能说出标志的名字，这表明大家对生活各个方面观察都很细心。标志存在于我们社会的每个角落，而且适用于生活的各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值和强大的社会功用，已成为一种文化。

那么说到这，我想请同学们猜一下我这节课的题目是什么

回答：。。。

非常好。我们这节课的题目就叫做《标志设计赏析》我们来学习和欣赏一些知名标志的设计理念和含义。

那么什么是标志

恩，基本正确，标志就是用一种文字或图形来代表另一种事物的符号。

人们看到烟，就会想到下面有火。烟就是火的自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用狼烟作为传递与火的意义有关联的信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是标志，它升得高，散的慢，特征鲜明，人们从很远的地方就能迅速看到。这种非语言的传递速度和效应是当时语言和文字传递所不能及的。到了今天，虽然语言和文字传送的手段已经十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，且不受民族、国家语言束缚的直观传送方式是任何传送方式无法替代的。

那么回想一下，刚才老师出示的标志，以及你们在日常生活种看到的标志。可以分为几类？

首先从用途上分，标志可以分为四种

第一种是集团标识，即各种组织结构，社会团体，企业的徽志。（也包括各个国家的国徽）

我们来看几张图片：

这个是蒙牛乳业集团的标志。应该说每一个标志都有自己的创作理念和含义。我们来观察一下这个标志，这一抹厚实的飘逸的横笔，象征内蒙古肥沃的土地，也体现出蒙牛集团得天独厚的地理环境，我们再来看上面这个如月牙一样的图案，实际上代表了牛的犄角，反映出牛的勤劳，积极，健康。整个标志由白色和绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。。蒙牛集团正在做一分很伟大的公益活动，那就是让中国贫困地区的孩子每天都能喝到牛奶。

建设银行的标志：它是以古铜钱为基础的内方外院图形，有着明显的银行属性，同时也体现了建设银行的“方圆”特征，方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”的英文缩写。象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大。它的颜色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意着中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

接下来这个是红十字会的标志。说到红十字会不得不提到一基金，大家对这个标志熟悉么？一基金是由博爱大使李连杰先生在中国红十字会架构下独立云做的慈善计划和专案。它提出一人+一元+每一个月=一个大家庭的概念，即每人，每月，至少捐一元，集合每个人的力量让小款变成大善款，随时帮助大家庭中需要帮助的人。这个标志是在数百个标志中由李连杰的女儿选出来的

来看下一个。这是我门中华人民共和国的国徽。为什么说集团标识也包括各个国家的国徽呢？因为国徽代表着一个民族的精神和形象。。

第二种是商标：也就是经过登记注册的商品标记。这种标志随处可见，老师选了几个商标，同学们告诉我

这是我们非常喜欢的喜之郎国冻的标志。可口可乐标志，IBM笔记本标志，SONY笔记本的标志。

大家现在观察一下自己的文具盒，橡皮擦，书包上面都有商标。应该说商标对于经济发展，创造经济效益，维护企业形象和消费着权益等具有重要的实用价值和法律保障作用。

第三种是节庆徽志：也就是个别传统节庆活动或大型文体活动场设置的专用徽志，用以宣传号召人们积极参加。比如说学校举办的运动会，文艺演出用的标志。对于节庆徽志我们主要欣赏一下即将召开的奥运会的标志，大家看图片。

有谁知道今年我国设计的奥运标志的名字叫什么？

回答—

非常好，这个标志叫做“中国印。舞动的北京”它是将中国特点，北京特点和奥林匹克元素以印章的表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑舞动着迎接胜利的人的形象。人的造型同时形似“京”字。蕴涵着浓重的中国味。

它的主体图案选择红色，传达和代表了中国文化喜庆热烈的气氛

从另一个角度看，这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地人民欢聚北京，生动的表达出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚。

这个标志所表现的城市参加年份，设计也是别出心裁，“中国印。舞动的北京”部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机融入到BEIJING2008字体之中。与下面的奥运五环浑然一体。这应该是奥运标志史上最有魅力的标志。。。

第四种是识别符号：也就是是在公共场所、道路交通中用意代替文字。简洁，形象，约定俗成，为民众公认的标识。

这种标志也是随处可见的。比如一开始上课的男厕所和女厕所的标志就是识别符号。来看下面几个标志，大家告诉我是什么标志？

这个是公用电话的标志。禁止自行车行驶的标志。禁止鸣镝的标志，这个标志一般挂在学校附近，大家放学的时候可以留意一下。禁止吸烟的标志。施工的标志。人行横道的标志。这个标志大家熟悉么？这些标志的形象都很简洁。表达的意思都很准确。起到提示的作用。这也是我们生活中不可缺少的一部分，它在约束我们一些行为的同时，也给我们生活带来了便利

刚才我们讲了标志从用途上可以分为四种。我找同学回忆一下有哪四种？

回答：有集团标识，商标，节庆徽志和识别符号。

很好。重复（有集团标识，商标，节庆徽志和识别符号。）

标志除了可以从用途上分还可以从造型上分

从造型上可分为三种的第一种是具象型标志

它的特点是形象自然，生动活泼，有直观的趣味感。

我们来看图片，这是小天鹅电器的标志，主体是正在展翅飞翔的天鹅的形象

这个是七匹狼男装的标志，它的主体形象是一只奔跑中的狼的形象。

具象型的标志不仅仅体现在动物形象上，同时还有植物形象，人物形象等。同学们在课下可以搜集一些植物和人物形象的标志

有具象型必然会有意象型标志，这种标志的特点是造型严禁，寓意深刻，把无形的事物转化成有形的可表意的形象。

我想最具代表要数奥运五环的标志

我想请同学来说说这个标志的含义。

这个标志最早是1913年设计的。它的颜色是蓝，黄，黑，绿，红。代表五大洲。蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，绿色代表澳洲，红色代表美洲。这五个圆环连接在一起象征五大洲的团结。象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥运会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥运会的发展。

另外。中国联通的标志也是意型标志设计的完美作品。我们来看一下。

中国联通的标志是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。也就是我们所说的中国结。这种迂回反复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通事业的井然有序又迅速畅通。

我们观察一下，造型中有四个方形，有四通八达之意，六个圆形有路路相通处处顺畅之意，而标志中的十个孔穴，则有十全十美的意思。无论从对称来讲还是从偶数讲都洋溢着古老东方的吉祥之气

同学们有没有注意到，中国联通标志还有两个明显的上下相连的“心”这体现了联通公司的宗旨，与用户心连心。

可以说。好的标志能够将企业的文化表现的淋漓尽致。

那么从造型分的最后一种是字图形标志。它的特点是具有文字记号性、形象性。而且运用广泛，传播速度快。

来看几张图片。这个大家都很熟悉。麦当劳的标志，它是由一个英文字母M和一个短句构成。

它取macdonal`s的M作为标志。颜色采用金色，象两扇打开的黄金大门，象征着欢乐与美味。1984年麦当劳儿童基金会成立，到目前为止基金会已经向有关儿童不赢利的机构捐出500完美元

来看下一个大家知道这个么？

这是中国铁路的标志。

它是将中国汉字“工”“人”做变形处理的。

工人点明了铁路行业的属性，既铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，他洋溢着铁路工人当家作主的自豪感和责任感。

整个形象的构图外形组成一个完整的火车头形象给人的感觉是，夺面而来蕴涵了磅礴的气势可以这样说这幅作品，它的构思精巧，构图精美，意韵深刻。它创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，实数佳作。即使放在今天，它依然是幅极具现代设计意识的不可多得的典范性作品，具有极高的艺术价值。

好。下面我还要请同学给我总结一下标志从造型上分的三个种类。

回答：具象形标志，意象型标志，以及字图型标志。

很好我们一起来回顾以下标志的类别

标志的类别从的大方面可分为两类，从用途上分类，和从造型上分类。

从用途上又可分为：集团标识，商标，节庆徽志和识别符号。

从造型上又可分为：具象形标志，意象型标志，以及字图型标志。

刚才我们学习了标志的类别，但怎样才能区分标志的友劣呢，是否需要一种评判的标准呢？接下来我们讲一下标志设计的主要原则

对于标志设计的主要原则，老师用四个字可以概括那就是：简，准，奇，美。

简：即简明准确，一目了然

说到简我们以百事可乐的标志为例。

大家都很熟悉的百事可乐，你们猜它是经历几次变革才是现在的形象。

回答。。

是9次

我们来看一下

从1898年到940年，百事可乐单纯使用英文单词的艺术处理与变形。视觉上显得很繁琐。从1950年起发生了重大变革，首先是将文字转变成简单的字体，一目了然，其次在字的后面加了瓶盖的形象。

1973年将瓶盖的形象更为简化。到了1999年，，而将背景改为清一色的蓝。主题形象为圆形，采用红白蓝强烈对比，曲线形成律动感具有柔美轻快的感觉。

可见一个优秀的标志，是经过反复的修改才有了今天大家看到的标志

再来说一下准：既内容准确，形象直观。

我们以中国银行为例

中国银行是中国金融界的代表。体现中国特色，设计者采用了中国古钱币与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状。

寓意着天地方圆，经济为本。给人的感觉是简洁，稳重。易识别。寓意深刻，将中国风格与文化表现的准确到位。

再来说一下奇：即独树一帜，不能雷同/

我们以历代奥运会为例。

2000悉尼奥运会的标志采用了大海的蓝色，阳光的黄色，澳洲大陆的红色和空气的白色作为基调象征着澳大利亚绮丽的风光和清新原始的自然环境

2004年雅典奥运会的标志是以环绕的橄榄枝花冠的形象，象征和平和荣耀。

大家在课后可查阅一下历代奥运会的标志，更好的理解标志设计原则中“奇”的意思

最后一个是美，美即符合美的规律，符合大众的审美情感

大家看一下国际著名香水品牌香乃尔的标志。它的从香乃尔的设计者的名字的打头字母C 而得。这个标志已经成为无数时尚女性追求的目标。这个标志采用了对称美的特点，形象简洁。大方。体现出奢华高贵的一面。

这就是标志设计所要遵循的四个基本原则。标志设计除了遵循这四个基本原则，也要考虑色彩对与人的心理产生的作用。红色给人的感觉是热烈，吉祥。黄色给人的感觉是温暖，绿色给人的感觉是年轻，生机和活力。蓝色则给人感觉是纯净和稳重。

我们要将这些原则和元素都充分的融入到设计中去。

总结

这节课，同学们看到了很多中外优秀标志作品，了解了标志设计的基本知识和所要遵循的设计原则，标志设计概括来讲是一种美的创造，同时也是一种民族艺术的流露与渗透，从这一点讲，我们应该以一种正确的思想和心态去认识中国标志设计现状，即不盲目崇拜，更不能固步自封。正如斯大林所说：只有民族的，才是世界的，世界文化并不是要排斥各民族的民族文化，而是以民族文化为前提并且滋养民族文化；正像各民族文化不是取消而是充实和丰富世界文化一样。我衷心的希望同学们吸收中国民族文化的营养，投身于标志创作的领域，以更多的具有中国特色的美的作品，为中国、为世界艺术史写下壮丽有灿烂的新篇章！这是中国的骄傲也是世界的骄傲。

这节课就上到这，给大家留两个作业，一个是收集一些标志，将它们分类。另一个是为我们的班级设计一个班徽。

好，下课。