关于服装品牌的调查报告

服装品牌调研报告

姓名：孙晨

指导老师：王悦

目录引言3

································品牌理论简述3·························一、（一）品牌与品牌经营3······················（二）品牌的功能

3 ·························（三）品牌建设过程

4 ·······················（四）有关品牌认知的研究5····················二、当代青少年对衣服品牌认知调查

6 ··············三、企业品牌简介9························（一）9 衣库的品牌历史·················（二）10 衣库的品牌文化·················（三）10 衣库的品牌理念·················（四）11 衣库的品牌特色·················（五）11 衣库的核心精

神·················（六）衣库的使命···················11（七）衣库

的愿景 (11)

(八) 总结····························

四、同类产品品牌分析 (12)

五、世界知名服装品牌标志大全 (23)

六、大学生服装市场调查问卷 (28)

引言

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。

同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

一、品牌理论简述

（一）品牌与品牌经营

品牌的概念：品牌(Brand)是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。

品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。

（二）品牌的功能

1、识别功能

它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消[4]。费者在种类繁多的产品中很快做出抉择2、增值功能

品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、[4]。美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长3、促销功能

品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大3

[4]。产品销售的目的4、保护企业及消费者权益的功能

品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。

（三）品牌建设过程

1、建立品牌知名度。

某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是[5]。品牌培育的起点和基础

2、建立品牌认知度。

在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在[5]。形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机

3、建立品牌美誉度。

使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。增加品牌的美誉度，[5]为品牌忠诚度的最后形成作铺垫。

4、建立品牌忠诚度。

[5]。这是品牌培育的最终目的，也是衡量品牌战略是否成功的标志

5、品牌成长过程模型图：

图1-1 品牌成长过程模型图

（四）有关品牌认知的研究

国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识4

别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。

品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。主要有：

（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。

（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：

（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；

（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；

（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；

（4）传播该品牌的媒介状态与特征。

（三）品牌认知度的主要评估指标有：

（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度

（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度

（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况

（4）品牌产品的质量信赖度

（5）品牌对消费者在品质上的承诺

（6）品牌产品的耐用度

（7）品牌服务度

（8）品牌产品在品质上的发展创新

（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态

（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因

（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念

（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源

美国著名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。按Aaker的解释，brand awareness是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。Brand awareness有两个水平，即brand recall（回忆）和brand recognition（再认）。brand recall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recognition。

按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象(brand image)通常是按照一定目的组织的一系列联想。但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。可见Keller所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。Keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。在构建品牌资产框架时，Aaker并没有将品牌美誉考虑在内，Keller则把品牌美誉作为品牌形象的一部分。

综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓(brand awareness)。品牌知晓有两个水平，其一

是品牌回想(brand recal1)，其二是品牌识别(brand recognition)，这与Aaker5

和Keller的定义是一致的。其次是消费者对品牌了解的程度，或是品牌留给消费者的印象，即品牌形象(brand image)。

品牌认知包括对品牌外部标记、品牌联想和品牌形象这三个方面的认知，即品牌知晓和品牌形象两个方面，是用以下子系统来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；

（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；

（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；

（4）传播该品牌的媒介状态与特征。其中，作为第一品牌被联想到的包括品牌的外部标记和品牌的形象，品牌回忆率也包括对品牌外部标记、品牌形象和品牌媒介等等方面对品牌的联想。

二、当代青少年对服装品牌认知调查

（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；

（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；

（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；

（4）传播该品牌的媒介状态与特征，由于认知度包括品牌再认和品牌再现这两个方面，而这两者容易互相影响。无提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再现，主要关注品牌知晓，有提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再认，关注品牌知晓和品牌形象两个方面。

本次的研究对象为当今的青少年，其中80后的部分对象已经工作，部分是在校大学生。根据正常情况，主要处于初高中阶段。表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况

总体 80后 90后

学生在职

第以纯（24，13）以纯以纯（3，以纯（9，一唐狮（22，13）阿迪（12，8）、1）、唐狮（3，4），唐狮（9，品达斯（8，1）森马（4，唐狮（10，6）、1）、森马（1）、6)，阿迪达斯牌 2）、美邦（1，1）、阿迪达斯（7，美邦（1）、（1，0）

森马纪念日（1，1）、特5）、森马（1），纪念日（1）（2，1），特步（1，1）。步（1，1）

备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）

在这63位被试心中，第二品牌的回忆情况见表二。

（1）

2 有提示状态下9090份，175份，80后这一状态采用的是发放问卷的形式。共发放问卷 85份。其中，一份为回答，视为无效问卷。其结果大致如下：后份问卷中，有一份后的85 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90 2份未回答第一品牌，结果表四：后的90份问卷，有无效，80 表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况

备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）

对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。也知道原出产国家的为Nike、Lining、Anta、Xtep、361°、Doublestar、Peak。广告语也有较高知名度的为Nike、Adidas 、Lining 和Xtep。80后中间，总体品牌知晓度比较高的有Nike、Xtep 、Lining 、Adidas、Peak和Anta。90后中间为Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep。80

后在品牌名称、出产国家和广告语方面，对每个品牌的认知度要远远高于90后（洪星尔克除外）。

在信息来源方面，5份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90

份问卷，2人未作答，具体见表五

在品牌信息渠道方面，电视媒体较重视的有Nike、Lining、Adidas、361°和Anta, 较重视报纸杂志的有Nike、Lining、Adidas、Reebok、Xtep和PUMA，较重视网络的Nike、Lining、Adidas、Peak和MIZUNO。信息渠道认知前列的为：Nike、Adidas、Lining、Reebok、Anta 。90后更多的信息来源于电视，其他方面表现得比较分散；80后相对而言，对电视的集中程度依然较高，但明显低于90后，产品促销的依赖程度明显低于90后。总体来说，80后在信息的渠道方面具有更好的表现。具体到品牌，Peak、361°、Anta、Spalding在80、90后中间，具

有不同的认知度。

广告形式方面，体育明星代言具有较高认知度的有Nike、Adidas、Reebok 、Lining和Anta，娱乐明星代言具有较高认知度的是Xtep。80、90后无明显差异。对品牌形象认知，表现较好的为：Nike、Adidas、Reebok 、Lining、PUMA、CONVERSE、361°。品牌形象为活力运动的有：Nike、Adidas、Reebok、MIZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361°、ERKE、Doublestar、Peak。品牌形象为青春时尚的有PUMA、Kappa、361°。森马的品牌形象为性价比高的。80后将6个品牌认定为具有青春时尚的因素，将国产品牌都认为性价比高，相比90后，仅有

2个品牌（都是国产品牌）被认为具有性价比高的特征，12个品牌具有青春时尚感。80、90后对Kappa、Spalding、Anta、ERKE的品牌形象认知具有较大差异。有关调查表明，以纯、唐狮、阿迪达斯、锐步和特步在80、90后具有较高的认知度。80、90后在某些维度如品牌信息渠道（即传播媒体状态）、品牌形象方面具有差异。

品牌的知名度比较

乔丹80安踏70特步60贵人鸟50匹克沃特40达芙妮30双驰20三路10sandic0 在莆田地区知名度较高，但在福建其他地区sandic据调查，三路牌、双驰牌、。而乔71%9%。沃特和达芙妮的知名度较高为66%、的知名度分别为12%、18%、。77%、65%的知名度为丹、森马、特步、Jack Jones85%、82%、

唐狮、以纯、从本研究中可以看到，消费者对以下品牌具有较高的再现能力：等

Adidas、XtepNike、Lining、Anta、361阿迪达斯、森马、锐步和°，对于品牌具有较高的再认度。因此，乔丹、森马、特步、以纯、唐狮、阿迪达斯具有后在品牌认知方面确实存在差异。同时，本研究80后与90较高的品牌认知度。发现，国内品牌在塑造形象方面不及国外品牌，特别是差异化方面不明显。

三、企业品牌简介、衣库的品牌历史1232014年到年，诞生于福建

的衣库走过了奋发图强、稳步成长的从1991 年。随着中国服装事业的辉煌跨越，今天的衣库已跃然成为中国服装衣库LOGO

为消致力于将休闲精神融汇于每一步行走、每一次挥手，行业的领先品牌。衣库已然在中国服装衣库创造更加美好健康的生活方式。费者休闲系列用品，如今，行业奠定了坚实的地位，市场销量连年攀升。以专多人的专业设计团队根植于运动科学研究，衣库200在研发设计方面，

为每一位打造出别具树立时尚坐标，业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，一格、卓然不群的时尚风范。产从不同休闲的专业性需求出发，给消费者带来舒适愉快的穿着体验。衣库做工精细、严格要求每一件产品都品质优秀、品坚持采用一流水平的材料和工艺，选料考究，从而深受广大消费者青睐和赞誉。衣以独具特色的厚积薄发，衣库完成了品牌飞跃。在品牌的整合传播方面，库通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象。面临更为激烈的挑战，随着中国经济的腾飞，共本土齐进。衣库与世界比肩，正积聚多方人才，优化多种资源，向着衣库同时也迎来了新的发展机遇。今天，9

将继续本着“成为中国最具影响力的运动品牌”的战略目标努力。未来的衣库，“取之社会、用之社会”的理念，不断开拓、锐意进取，致力于打造一个极具竞与合作伙伴携扬帆远航，争力的百年民族品牌，在时代的创新大潮中激流勇进、手铸就中国运动品牌产业的辉煌。

、衣库的品牌文化2的文化：坚持出品多宽度、多高度的服装：这是针对人公司拥有其衣库独特性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的穿着体验。衣公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。所以衣库库相信“衣服就是最好的代言人”。公司极为用心的致力于服装工艺。至今，一个将近二十几年一直以来，衣库

以追仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的服装。的品牌，已成为复古与创新的完结合流行设计感觉，衣库求极度舒适的服装感受为目标，顾客满意100%美代表。作为全球品牌的领导者，衣库公司坚守高标准道德规范、的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为团队合作度、每一个人能够最大限度发挥自己的潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。 3、衣库的品牌理念i.C.o英文是

你完全值得拥有拥有一款被人爱的衣服

、衣库的品牌特色4

是全客层的服装i.C.o

i.C.o是顶级人士的第一选择

是最人性化的服装i.C.o

，您就一定是名出色的人如果您穿衣库岁的各类商品0-100衣库是全客层的品

牌，我们有适合是服装之王，世界顶级成功人士的第一选择衣库是舒适的中国品牌，拥有多宽度、多高度各项高科技功能，是最人性化衣库的服装10

衣库在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店5、衣库的核心精神）团队合作（1在衣库的大家庭里，我们相信个人的成功并不代表是一个企业的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。100%客户满意度（2）其涵盖与厂商、一直是我们努力的目标，“顾客第一”、“顾客永远是对的”客户、同事间的合作关系。3）高标准道德规范（不打击同业，不做不合法的事情，坚守高标准的道德规范——是衣库的道德规范的要求。 6、衣库的使命我们要创造让全球人感到骄傲的服装品牌，创建行业典范。以卓越的领导力，并置力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。、衣库的愿景7衣库是在服装产品领域具有绝对领导地位的顶级用品公司：第一服装品牌——我们是人们的首选员工培养——我们会给所有员工成长、发展和表现的机会系统化的组织架构——我们会运用各种方法和策略使我们的架构更高效个性化分工——我们分工明确，使我们的服务适合顾客的需求高科技主导——我们运用每一个科技以帮助我们实现目标

同类产品品牌分析四、一、以纯公司概况是东莞市东越服装

有限公司旗东莞市虎门镇，“中国时装之都”位于1997 以纯成立于年，倡导具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，11

“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。二、休闲服装市场调查与分析

调查对象：休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体

调查方法：观察法、问卷调查法

图一：日常穿着偏向衣服款式调查表

图二：选择品牌休闲服饰所重视的因素

由上图显示，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。

表一：以纯五大时装系列

由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。 18~30岁人群目标市场分析表表二：

岁22中心年龄

重视时尚，休闲购买意识喜好品牌以纯，美特斯邦威等上海服饰喜好杂志和家人关系和睦，自我主张意识强家庭关系憧憬生活，注重现在，工作观交友广泛，待人诚恳，经常参加聚会交际对流行比较敏感，善于吸收时尚信息，注重自己喜欢衣着习惯

的格调

喜欢居住在闹区，喜欢收集服饰书籍居住习惯

对旅游，聚会，运动充满兴趣，放松的方式往往是参休闲习惯

加一些PARTY、俱乐部等

由上表显示，18~30岁的年轻人群因为其追求自由，不拘约束的个性，成为休闲服装的最主要需求者之一，而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广大目标消费群体的喜爱。

同一年龄段学生与非学生的女性消费群体的品牌偏好图三.

由上图显示，同一个年龄段的在校大学生与非学生消费群体，在品牌选择上的差异性。的非学生女性和在校大学生都有较高的倾向选择购买美特斯邦)学历程度偏低(专科及以下Vero 和威和

以纯这两个品牌的服装，而大学学历以上的社会女性更倾向于选择艾格、ONLY 。因此，以纯的主要消费群体是学历程度较低的非学生女性和在校大学生。Moda

岁人群所能接受的休闲服装价位调查表三：18~30

元之间。元，其次为101~15050~100由上表可知，休闲服装消费群体所能接受的价位多在

三、以纯品牌休闲服装的特点富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。体现现代化新青年，纯朴、楚楚动人。设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。牌休闲服装系列远销大江南北，产品供不应求。其特点：以纯”“给人感（一）、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。

。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，”觉是“休闲典雅都给服装注入新鲜的感受。款左右；面料是以柔软舒适透气的棉麻20（二）、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款14

等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。（三）、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准；

（四）、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。

四、以纯品牌的竞争优势

（一）品质检测：为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。且已通过ISO 9001：2000认证。

（二）销售及分销：以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超过3，000家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。

（三）研究与设计：以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势作出计划，经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。

（四）社会责任：以纯支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士，树立了良好的口碑。

五、以纯品牌休闲服装发展的几点建议：

（一）价格方面：以纯专卖店服装的价格一般在100~500元，而以纯的目标消费群体由图三可

知多为学历程度较低的非学生女性和在校大学生。而这一人群所能接受的休闲服装价位经调查由

表三可知，为50~150元之间，因此，以纯服装的定价与消费者所能接受的价位不符，结果造成

目标消费者由于价格因素而对以纯望尘莫及。

（二）设计方面：以纯公司现推行全球化的经营策略，代言人以国际明星为主，个性时尚，色

调多以黑白灰为主，但以纯在中国的发展未过多考虑东方人的传统，因此一些消费者因东西方文

化差异而排斥以纯国际化服饰风格，造成了目标消费群体的流失。

（三）差异化方面：我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且

服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若以纯能不断推

陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市

场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

五、世界知名休闲品牌标志大全

1.Nike以纯—美国著名品牌

的victory) (Greek goddess of 取名叫以纯 (Nike) ，这是依照希腊胜利之

神鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由名字而取的。以纯 (Nike) (Carolyn 的图形设计学生卡罗琳·戴维森(Portland State University)

极为醒目、独特、有动感，也就是大家现年设计的。Swoosh Davidson) 于1971 的那个对勾形标志。在熟悉的 NIKE

阿迪达斯—德国2.Adidas

一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有在运动用品的世界中，adidas 帮助过无数的运动选adidas人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，也可以说是集合了众人信手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas 赖及尊敬的最佳典范16

3.Jack Jones—丹麦

:1972年成立年份产品线：男装、眼镜、服饰、鞋帽 Bestseller集团旗下的主要品牌之一。杰克琼斯是丹麦

年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时自1972个国家和地区均设有形象店。尚潮流的男装品牌。目前在全球184.KAPPA—意大利

kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身」。societa anonima calzificio torinesem.c.t.的小型公司。公司全名「为一家叫5.阿玛尼—意大

利

阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。17

6. ESPRIT——美国

ESPRIT一向以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，整体设计风格反映出浓厚的加州色彩，充满阳光的热情与活力，体现无拘无束与自由自在。最为著名的设计理念是“在乎心态而非年龄”，因此它受到各种年龄段的各界人士拥戴.老早以前是个美国品牌，不过收购以后，完全香港化了。

8.levi's—美国

李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。

六、大学生休闲服装市场调查问卷

亲爱的同学：您好，我是xxxxxxxx的学生。目前正在进行一项有关大学生服装主要需求的问卷调查。您的信息对本次调查十分重要，希望您按照您的真实情况认真填写问卷。题目中的服装指一般的服装、。感谢您在百忙之中抽空参与此项调查，谢谢！

1.您的性别：（）男（）女

2.您的年级：（）大一（）大二（）大三（）大四

3.您喜欢穿休闲服装吗？（）喜欢（到第4题）（）不喜欢（到第5题）（）无所谓

4. 您喜欢穿休闲服装的原因？（可多选）

（）耐穿（）轻便（）舒适（）透气好（）价格适中（）款式多样（）有品牌（）其他

5. 通常导致您不喜欢休闲穿服装的原因是？（可多选）

（）不透气（）和自己衣着不搭调（）不够时尚（）质量不好（到第16题）（）其他原因

6.您一个月的生活费大概处于：

（）500元以下（）500—1000元（）2000元以上（）1000—2000元

7. 您每年用于服装消费的费用：

（）100—300元（）300—500元（）500—1000元（）1000—1500元（）1500元以上

8. 您大概多久购买一次服装：

（）从不（）3—6个月（）6—12个月（）1—2年（）2年以上（）

其他

9. 您购买服装的价位通常是在哪个范围？

（）100元以下（）100—200元（）300—400元（）400—600元（）600—800元（）800元以上（）200—300元

10. 您购买服装时有什么要求？

（）符合当季潮流（）容易搭配（）经典款式（）突出个性（）DIY款式（）其他____________________

11. 您通常会在哪里购买服装？

（）网店（）专卖店（）折扣店（）无固定品牌店（）其他12.您在购买服装时是否注重品牌？

（）非常注重（）有时注重有时不注重（）不注重（）无所谓

13 您购买过的品牌？（可多选）

（）唐狮（）鸿星尔克（）森马（）Jack Jones （）以纯（）乔丹（）双星（）阿迪达斯（）匡威（）361度（）特步（）背靠背（）新百伦（）彪马（）锐步（）回力（）盖世威（）爱世克斯（）其他

14.您购买数量最多的一个品牌：（可多选）

15、您最喜欢的一个品牌？（可多选）

（）鸿星尔克（）唐狮（）森马（）Jack Jones （）以纯（）乔丹（）双星（）阿迪达斯（）匡威（）361度（）特步（）背靠背（）新百伦（）彪马（）锐步（）回力（）盖世威（）爱世克斯（）其他

16. 您认为服装存在什么质量问题？

（）容易磨穿（）领口损坏（）变形（）变色、掉色（）衣服缩水（）袖口磨穿（）其他

17. 您目前拥有的服装品牌____________

18.您目前拥有的服装数量________________

服装品牌市场调研报告1

服装市场调查报告调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号）王哲（37号） 11服设19班1调查背景人口统计全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。

赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2

服装市场调研报告范文

服装市场调研报告范文 Sample report of clothing Market Research 汇报人：JinTai College

服装市场调研报告范文前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。一、调查计划：为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。调查方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。调查地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间：201*年xx月27日二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼

品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。目标消费群：男性风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。产品结构：男装品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。目标消费群：2535岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介

房地产市场调研报告提纲

调查报告题目对近年来房地产的形势分析姓名张雷所在系部工商管理系专业班级 2012级营销5班学号 2012230517 指导教师张毅日期 2015 年 5月 6 日

市场调研报告提纲前言调研时间、调研范围、调研方法、调研结论目录一、宏观经济与政策 1、国家经济状况及房地产大势现状（1）经济状况分析：近3-5年经济增长，去年同比数据。（2）房地产大势分析：近期房地产发展情况、投放量、消化量、控制量等。 2、国家房地产发展趋势分析主观分析，分解成若干条 3、分析及应对（1）通过经济层面分析，提出市场投放观点等（2）通过对政策的解读，提出对项目的应对政二、纵观市场及区域（以重庆市涪陵区为例） 1、涪陵城区概况及经济状况

城乡划分、下辖乡镇、人口基数、经济总量、房地产资金投放情况等2、涪陵区整体规划及发展方向整体规划及城市发展方向，主城区、新城区等符合划分。 3、涪陵区土地市场投放情况政府客观数据，并形成润弘；快速启动项目，快进快出，迅速回金。 4、涪陵区最近6个月的房地产市场现状及解读通过调研了解，对半年内市场变化的判断主要体现为：（1）新楼盘的推出量（２）有无新产品（特色产品、创新户型等）的出现（３）价格有无明显拉上（４）开盘项目的分析与判断（５）消费需求导向如何（６）区域政策执行及应对情况，对区域市场影响如何三、涪陵区房地产市场解码１、个案调研含个案调研印象，优劣势分析

２、在售项目总结及细分ａ、市场总体特征ｂ、板块划分及格局状况ｃ、建设规模分析ｄ、建筑风格分析ｅ、户型分析ｆ、价格竞争分析ｇ、消费群体分析ｈ、购买力分析ｉ、营销和推广的认识３、市场发展趋势预测ａ、住宅市场定位上，产品规划及定位上，户型定位上，景观设计上，样板区设计上ｂ、商业随着城市发展，土地日益稀缺，地价攀新高，以商业为主的综合体或商业项目将陆续出现······主要目的是提上土地价值，增加项目开发利润。

服装市场调查报告范本

服装市场调查报告范本篇一一调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。二调研方法途径及工作过程这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。三调查的内容和项目 1.经营理论和组织架构班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)

“班尼路”品牌由2016年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪16年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。以纯(东莞市莞城商业中心东南分店) 以纯成立于，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导 “HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5,000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁“中国”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投入大量的资金在很多地区建立分销中心;通过专卖店直营以及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专卖店(加盟店)，并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。

服装市场调查报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装市场调查报告

编号：FS-DY-20500 服装市场调查报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港

品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2017、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。消费者通常在假日购买成衣：

关于一些品牌服装的调查报告

关于一些品牌服装的调查报告生活离不开衣食住行，服装就是一个非常重要的方面，你的穿着不仅满足了保暖上的需求，还体现了你个人的品味追求，身份地位。现在人们的生活水平提高了，所以，现在我们穿衣服已经不仅仅是保暖上的需求，更多的是精神上的需要。有的人对服装不怎么了解，所以很多时候，花了很多钱买的衣服却不适合自己，这个星期我去市场做了一些相关品牌的调查，帮助大家对服装有更好的了解。首先看看关于雅戈尔的相关调查。雅戈尔主要做的是职业装，而且男装居多，男装的产品类型有衬衫，西服套装，夹克，T恤，休闲长裤。衬衫包括长袖的和短袖的，一般来说长袖的价格要稍高于短袖的，相关的产品类型的对应的价格区好，下面举个例子来具体说明一下。例如雅戈尔正品秋冬新品纯羊毛男式套装西服DGE41078 ?板型: 直筒型（腰围=胸围） ?货号: DGE41078 ?领型: 规则领型（领宽7-9cm） ?衣门襟: 三粒单排扣

?风格: 绅士正装颜色: 黑灰底细白竖条 ?尺码: 175/90A ?面料分类: 全毛布 ?面料材质: 全毛 ?里料材质: 涤纶 ?款式细节: 无开衩 ?适合群体: 青年 ?价格区间: 301-1000元 ?品牌:younger/雅戈尔和雅戈尔服装风格相似的有杉杉，它的产品类型和雅戈尔的基本相同，只是价格区间不太相同，同款的衣服，价格要稍产品类型长袖衬衫短袖衬衫西服套装夹克长袖T 恤短袖T 恤休闲长裤价格区间 100~400 100~300 300~2000 200~900 130~300 100~300 200~400 ?杉杉的的面料材质，上衣面料分类，款式细节也是基本和雅戈尔相同的，具体的就不用多说了。下面比较的是君帛和哥弟，君帛和哥弟主要是女装，品牌名称产品类型价格（元）面料材质适合人群渐变亮片v领短袖连衣裙 2190 面料：100%聚酯纤维里料：100%聚酯纤维配料：100%聚酯纤维甜美碎花修身桑蚕丝连衣裙 2199 面料：100%桑蚕丝收腰无袖真丝连衣裙1199 面料1：100%涤纶，面料2：94.4%桑蚕丝 5.6%氨纶，里料：100% 涤纶，配料：93.9% 涤纶 6.1%氨纶高贵修身时尚花朵纹低领连衣裙2390 面料：100%棉里料：100%棉

商业市场调研报告提纲

南昌市商业市场调研报告提纲一、南昌市商业概况 ?商业宏观环境 ?城市商业基础 ?商业分布二、南昌市商圈分析三、南昌市各商业业态分析几发展方向第一节餐饮娱乐第二节酒店第三节大型商超四、南昌市专业市场分析及发展方向第一节五、南昌市社区商业调研及发展方向六、南昌市在售商业项目分析第一节南昌市在售商业项目特征分析第二节南昌市在售商业项目供需分析七、综合论述………………………………….

一、南昌商业概况南昌市属于中部内陆城市，由于受地理位置与观念的制约，南昌的经济发展明显落后于沿海与周边城市，特别是新兴的行业如IT、金融、服务、房地产、商业等领域明显滞后。但近年来，随着国家加快实施沿长江开发战略、大京九铁路的全线贯通（南昌市是京九线上唯一的省会城市），以及江西省委、省政府和南昌市委、市政府领导人大刀阔斧的改革，南昌市的经济发展形成强大的动力，产业结构调整日益完善，形成新的发展机遇。一、南昌商业宏观环境 2007年上半年全市实现地区生产总值600.97亿元，按可比价计算同比增长14.1%。其中，第一产业增加值22.49亿元，增长4.1%；第二产业增加值300.44亿元，增长15.2%，其中工业增加值232.62亿元，增长16.4%；第三产业增加值278.05亿元，增长13.9 %。一、二、三产业对经济增长的贡献率分别为1.4%、51.7%和46.9%，其中工业贡献率为45.8%。三次产业结构比例为3.7 ：50.0 ： 46.3。 A、近年南昌GDP

2007年上半年全市实现地区生产总值600.97亿元，按可比价计算同比增长14.1%。其中，第一产业增加值22.49亿元，增长4.1%；第二产业增加值300.44亿元，增长15.2%，其中工业增加值232.62亿元，增长16.4%；第三产业增加值278.05亿元，增长13.9 %。一、二、三产业对经济增长的贡献率分别为1.4%、51.7%和46.9%，其中工业贡献率为45.8%。三次产业结构比例为3.7 ：50.0 ：46.3。南昌宏观经济近年呈现高速发展的态势，GDP逐年增长，经济动力强劲，为商业发展提供了广阔的发展环境。 B、南昌人口

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[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板文章摘要：具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述； b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.

关于服装品牌的调查报告DOC

服装品牌调研报告姓名：孙晨指导老师：王悦

目录引言 (3) 一、品牌理论简述 (3) （一）品牌与品牌经营 (3) （二）品牌的功能 (3) （三）品牌建设过程 (4) （四）有关品牌认知的研究 (5) 二、当代青少年对衣服品牌认知调查 (6) 三、企业品牌简介 (9) （一）衣库的品牌历史 (9) （二）衣库的品牌文化 (10) （三）衣库的品牌理念 (10) （四）衣库的品牌特色 (11) （五）衣库的核心精神 (11) （六）衣库的使命 (11) （七）衣库的愿景 (11) (八) 总结···························· 四、同类产品品牌分析 (12) 五、世界知名服装品牌标志大全 (23) 六、大学生服装市场调查问卷 (28)

引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。一、品牌理论简述（一）品牌与品牌经营品牌的概念：品牌(Brand)是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。（二）品牌的功能 1、识别功能它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择[4]。 2、增值功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长[4]。 3、促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大

某商业市场调研报告

重庆市XX市场调研报告一、区域环境研究 1、区域综述江北区观音桥位于重庆渝中半岛和北部地区的几何中心，是传统的商贸繁华区域，是重庆市人民政府确定的五大商圈之一，是江北区政治、经济、文化中心和交通枢纽。观音桥商圈以观音桥转盘为中心，建新东、南、西、北路为辐射方向，半径1000米内区域。商圈作为北部城区商业发源地，凭借邻解放碑及新区优势，曾为上世纪90年代中期的第二大商圈，但随着交通改善，商业结构、布局不合理而出现“商业空心”现象，限制了一些大型、综合性商业物业在此发展。随着观音桥商圈的重新规划并开始实施 ?2003年龙湖·北城天街、协信·黄金海岸投入使用，使该商圈的整体形象得到了很大改观，商业布局初具雏形

?2004年，对观音桥商圈进行了从新定位，政府意在把观音桥商圈建为极具特色的休闲、娱乐、购物场所，集中体现“重庆的名片、城市的客厅、市民的乐园、消费的天堂” 四个方面的文化消费内涵 ?2005年2月，2万方的嘉陵广场的正式开放，进一步定位了观音桥生态商圈的形象，在规划中，观音桥商圈面积将达到42公顷，目标直指西南地区最大的生态商圈 2、商圈环境分析 ◆商业环境大型商业项目：（分类）购物型商业：龙湖·北城天街（名店坊、华联商厦、远东百货）、天街2号、AEPC香港城、茂业百货、新世纪百货、重百、协信铜锣湾

广场（黄金海岸）、金源地下城等，家电买场：国美、苏宁、商社以及即将开业的大中电器等建材卖场：青田家私广场、营业面积4万方的建玛特、南亚家具广场、金观音家具广场等大型超市：家乐福、福建永辉超市、新世纪超市等餐饮、娱乐项目：分布区域较为散乱，欧式一条街、北城天街、金源地下城、协信铜锣湾广场等，金源地下城内餐饮定位中高档，借助金源大酒店超五星级的配套，在高端群体中有一定的认知度，金源·时代俱乐部整合娱乐的消费模式也得到消费者的认可，其他的餐饮、娱乐项目主要为商圈配套的点缀，未能形成商圈的核心消费点，且在消费者心中认知度也都不高。交通环境观音桥位于江北区交通枢纽，多路公交车可达城市各主要区域，到解放碑20分种车程，到沙坪坝约30分钟，到南平约30分钟，从观音桥商圈的辐射区域来看，区域内可通过公交、小巴、环城车等交通工具，在20分钟以内均可到达。

服装市场调研报告范文

服装市场调研报告范文：03-13 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设

计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09 早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。 barrio said his team planned to apply to the u.s. food and drug administration for a license to use the method to check at-ri 而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系

服装品牌调研报告

服装品牌调研报告一、以纯的相关介绍： 1. 以纯公司介绍 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad 生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过XX0位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 2.标志释义 “以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi（以纯的以的拼音）和fashion（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。 3.人群定位

以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。二、以纯在清远的市场：（1）人口环境分析： 1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。金币科技减重一站式解决方案男装市场分析：根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。 2、年龄段细分中国成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65- 。 18-30年龄段的消费群体是服装消费的最主要群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 30-45年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。

服装市场调查报告范文精选(五篇)

关于服装市场调研报告有哪些呢?下面是模板，接下来我们一起来看看吧! 服装市场调查报告 (一) 一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150- 元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

服装品牌调查报告(吕文琦)

优雅的简单。再加上从小受母亲影响，所以在他的设计风格中体现和强调的优雅是个永恒不变的主题。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。 1、品牌定位：消费人群：上流社会、成功人士。价格定位：多在几千元以上，甚至上万。风格特征：职业、简约时尚的都市风。对于想要出席正式场合又要行头一定够排场的人来说，乔治阿玛尼Giorgio Armani一定是不错的选择。 2、品牌特点：优雅简约时尚在结构上女装男性化，在面料上男装女性化柔和、精到、隐晦、简约、柔弱、严谨、现代三、品牌识别 Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。

1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于， Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鹰”作为标志的 Emporio Armani男女装。四、品牌风格发展 70年代关键字：低领围、高垫肩、加宽驳领“权力至上” 品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套的特点是斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼又将男西装的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。缓和男装的保守刻板，加固女装的结构，宽大局部处理，使男女装在裁剪工艺上不再泾渭分明。 80年代初在女装上的成就将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的

商业地产研策报告提纲更新

新城控股·商业管理中心市场研究及策划定位工作框架提供成果报告应包括但不限于以下内容，前期市场研究分析各阶段须给出明确的结论，整体条理清晰、逻辑缜密。策划阶段理由充分，观点明确。第一篇拓展建议研究 1城市分析（整个城市） 1.1城市综述城市概述，面积、位置、交通、城市等级等 1.2城市经济 1.2.1当年城市GDP，城市人口，人均GDP，人均可支配收入，人均消费支出 1.2.2城市间经济指标比较，横向分析 1.2.3城市历年发展指标比较，纵向分析 1.2.4城市产业结构及主导产业、优势产业分析 1.3城市规划 1.3.1城市总体规划规划图及规划要点 1.3.2商业规划及新城区规划 1.3.3交通规划 1.4相关经济政策 1.4.1宏观经济及金融政策 1.4.2房地产政策 1.4.3商业发展政策 1.5结论及分析归纳分析，判断城市可进入性 2区域分析（区域） 2.1区域概况 2.1.1城市版块划分板块划分依据板块划分示意图 2.1.2城市各版块特征分析地域特征人群特征商业环境交通环境

2.1.3项目所在区域市场分析（项目所在区域）项目商业市场概述主要商业项目分布 2.1.4对标/竞争项目分析项目基本资料-位置、规模、现状、开发商项目主题定位项目业态业种比例项目业态业种规划布局项目主要品牌项目主要消费群项目经营状况 2.2区域规划项目所在区域的未来规划 2.3区域分析小结根据以上分析归纳项目所在区域的市场特征、各类项目业态业种布局、品牌的经营现状，寻找可能的市场空间。 3项目适应性分析（所在项目） 3.1基本信息 3.1.1项目指标位置、面积、性质、容积率地块形状平面图 3.1.2地块现状特征地块内部实景图地块四至实景图 3.2环境状况 3.2.1道路环境道路实景及描述 3.2.2交通环境公交（线路及覆盖区域）地铁（线路及覆盖区域）自驾车 3.3结论及分析根据项目客观现状、数据、规划指标等，判断项目的业态、业种适应方向。通过横向、纵向经济分析、城市（区域）市场分析、规划分析、政策分析、区域市场分析，区域对标/竞争项目、地块特征分析等，给出拓展建议。第二篇项目定位研究（商圈及本项目分析+本项目建议） 4区域商业及对标/竞争项目分析 4.1商圈界定

女性服装市场调研报告

女性服装市场调研报告 1 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行其他地区通过朋友调研的资料总结，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员， 26至45岁成人，高中及大学生比例为随机。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌香港消费者尤为中意很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者：消费者通常在假日购买成衣：消费者购买成衣的渠道：

2019各地服装市场调研报告范文

2019各地服装市场调研报告范文衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市实行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者实行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选 ;购买高档服装者，以外国为首选; 下价市场为内地品牌天下。绝大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI 等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode;

便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳; 国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合： 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。消费者通常在假日购买成衣：香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 消费者购买成衣的渠道：连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。何时购买服装： 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率(87%)，国内上海(82%)，其余依次为广州(72%)、北京(64%)。本次调查发现大部份年青女白领(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节; 一般来说，一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为 2,080元人民币(下同)或其个人收入的7.3%。大连居首位(2,850元)，

关于服装品牌的调查报告

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