挑战杯申报表

第十三届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛

立项申报书

项目名称:重庆瓷器口古镇旅游发展模式革新

所在学院：地理与旅游学院

申报者姓名：

指导老师：

类别：

□自然科学类学术论文

■哲学社会科学类社会调查报告和学术论文

□科技发明制作A类

□科技发明制作B类

一、立项依据（包括项目的意义、国内外研究现状分析等）

目的意义

近20年兴起了古镇旅游，作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。深厚的文化积淀，使得古镇旅游市场前景看好。古镇旅游对于当地经济和文化的发展会起到重大作用。

重庆磁器口古镇,有深远的历史文化，曾是一个重要的水陆码头，为嘉陵江下游物资集散地，一度成为重庆江州古城的缩影和象征。丰富的文化底蕴，临江而建的地理位置，古朴的建筑，街内各种特色小吃，民间手工艺人传统的绝活等，都是古镇的优势与亮点所在，但是瓷器口古镇的发展却没有突破如今大多数古镇单一相似的发展模式——以商品和饮食作为发展路线，除了建筑保留了原有的一些古镇风貌，商业化的发展模式与其本身的文化特质不相符合。“古镇不古”已成为瓷器口古镇面临的一个很尴尬的问题。走出传统而老套的模式，根据自身特色来打造名副其实的古镇景点，深入突显巴渝文化特色，是我们立项研究的意义和目的。

国内外现状分析

目前，国内几乎每个省都有自己保存完整的古建筑群落且各具特色，相对发展较好的古镇主要有丽江、平遥、周庄和乌镇。与其他古镇相比，这些古镇都有自己核心的主题和独特的发展模式，在自己天然资源优势的基础之上，坚持生态可持续，在众多古镇中脱颖而出。

丽江模式主要由政府投入巨资实施，通过建章立制，使积极的环境保护与旅游开发有机结合。创造了“民族文化和经济的成功对接”的

“丽江现象”和“世界遗产带动旅游发展”的“丽江模式”；

平遥发展主要是以政府主导的发展模式，其最大的亮点是打包整合旅游资源，开发多层次的旅游产品，实现旅游业向农村的延伸与辐射，积极促进当地经济的发展；

周庄古镇主要发展模式是旅游业+高科技产业，高新产业基地依托江南特有的秀美风光，可达到双赢的效果；

如此众多的江南色调的古镇旅游项目，基本已经使这一市场呈现饱和状态，已没有更广阔的发展空间。

而国外著名的发展模式以意大利丽晖谷、法国枫丹白露最为出名。其自然风貌和人文风情突出，资源优势比较明显，多以音乐、建筑等艺术形态著称。

意大利丽晖谷是世界自由式滑雪的发源地，可以进行各种冬季滑雪运动。这里气候干燥，空气清爽，容易使人融入大自然。所以丽晖谷成为以户外运动为主的旅游主题小镇。

枫丹白露有大量著名的宫廷建筑，以城堡最为特色，同时自然风貌优越，是一座具有浓郁艺术气息的旅游主题小镇。总之，依托文化与资源背景，一个古镇的发展必须有清晰的核心主题，独特的发展模式，才能实现可持续发展，体现自己独特的价值。

二、研究方案

1．研究目标、主要研究内容和拟解决的关键问题

根据瓷器口古镇的民俗、饮食、地理位置、建筑特色、历史文化，来打造具有巴渝文化特色的古镇旅游模式。“虽同为古镇，却处处不同”，这个就是我们立项研究的目的。

主要研究内容有以下几个方面：

（1）、瓷器口的地理位置，交通状况等，这些对于它的发展会产生怎么样的影响。

（2）、瓷器口现有的布局模式的优缺点，如何去改进能使之更有层次感

（3）、深入挖掘瓷器口的历史，巴蜀文化的特点，重庆特色。

（4）、现今国内外古镇的发展模式整合研究。找出它们的优缺点，加以评述。

拟解决的问题主要有以下几点：

（1）、如何充分利用瓷器口临江而建的特色。将码头文化融入古镇，利用嘉陵江让瓷器口古镇拥有独一无二之处。

（2）、如何让古镇中众多的老建筑成为古镇的标志，让它们的厚重古朴感不再仅仅是眼睛可见的摆设，而是能亲身体会的，会说话的历史书。

（3）、用什么样的形式把瓷器口与巴渝文化、民俗，重庆作为山城和红色根据地这些特点展示出来，使人印象深刻，却又不突兀。

（4）、如何去布局瓷器口的商业圈。既不要破坏古镇的古朴感，又要能达到经济效益。同时能将民间特色饮食，特色手工艺等有层次感的呈现。

2．主要创新点

（1）、因地而设。国内外古镇众多，但除了众所周知的少数几个古镇，大多

数的古镇都默默无闻。究其原因除了宣传力度不够，影响力不大外，最主要的还是没有特色。千篇一律的发展模式，如同现代化商业圈的景色总是让游客乘兴而来败兴归。我们的项目根据瓷器口古镇自身的各种特点来打造有别于传统的古镇经营模式，达到“虽同为古镇，却处处不同”的目的。

（2）、对于地域特点的呈现。古镇的不同其实就是由于各个地区文化风俗的不同造成的。因此，打造特色的古镇旅游文化，呈现当地的风土人情是必不可少的。而瓷器口古镇所处的巴渝地区的历史文化相当的丰富，这些文化在饮食，民俗，建筑等方面都有明显体现。充分利用这些丰富的人文资源来打造瓷器口，能让它具有属于自己的特色。

（3）、对于地理位置的充分利用。瓷器口古镇临江而建，古镇旁就是嘉陵江。而且瓷器口曾是重要的水陆码头。这些因素都将融入此次的项目中。将景点与周围的环境充分融合，合理利用周边资源，能发掘出古镇独一无二的地方。

3．拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

（1）研究方法：

文献研究法——要打破瓷器口古镇传统的发展模式，构建一个合理的特色发展模式，就需要通过文献来获得其历史渊源、现实地形、文化内涵、经济发展等各方面相关的资料。从而对瓷器口有一个全面、正确的印象，有助于提出合理的发展模式。

观察法——通过文献查阅得到的资料可以作为重要的参考，实地观察才能收集最真实最具说服力的信息。鉴于瓷器口交通便利，可达性好，团队拟对瓷器口古镇的布局情况、建筑风格、商业模式、生活形态等进行有目的、有计划的实地观察。一方面可以保证获得资料的真实性和准确性，另一方面可以扩大感性认识，

可能导致新的发现。

调查法——对瓷器口特色发展模式的建构目的是打破传统古镇千篇一律的发展模式，这个新的模式要有利于经济的发展、文化的宣扬，要得到古镇居民及众多游客的认同。因此，了解当地居民和游客的想法及意见很有必要。制定问卷进行调查，然后对搜集到的资料进行分析、综合、比较、归纳等，以期得到更多更全面的信息。

比较法——通过查阅相关文献和资料，了解国内各个区县和国外古镇的开发模式，取其精华，去其糟粕，经过对各种优秀模式的对比分析，在充分掌握相关知识的基础上，提出瓷器口古镇特色发展模式。

交流咨询法——由于团队人员知识和能力的限制，在研究过程中会与相关领域的专业老师进行及时沟通，征求他们的指导和建议。由于团队人员知识和能力的限制，在研究过程中会与相关领域的专业老师进行及时沟通，征求他们的指导和建议，主要有我院旅游专业副教授毛长义老师，地理系主任、重庆市地理学会人文地理专业委员会副主任李啸坤教授，以西南大学博士尹珂老师等。

（2）技术路线：

要提出一个针对瓷器口古镇的特色发展模式，首先要对瓷器口的各个方面进行综合的了解，同时也要对市内、国内甚至国外的古镇发展模式有了解，因此前期的准备工作主要是文献资料的查阅和收集。项目开始实施后主要为实地观察和调查，搜集具体、真实的资料，为构建瓷器口古镇特色发展模式奠定资料基础。在所有已做工作的基础上结合瓷器口古镇的历史文化、风土人情、地理位置，兼顾经济、环境、生态的因素，提出瓷器口特色发展模式，最终撰写论文。

产生想法、咨询老师

商量定题

确定研究题目查阅资料

制定研究方案、方法、技术要求

实地观察、调查

构建瓷器口古镇特色发展模式重庆瓷器口古镇的相关资料

国内外古镇发展模式

撰写论文

确定拟解决的问题制定项目目标

分析汇总资料

（3）实验方案：

问题的提出：

古镇是现代经济社会中重要的旅游资源，但是纵观古镇的发展模式，几乎都是千篇一律，越来越商业化。有“小重庆”之称的瓷器口古镇，兴建于清朝，有悠久的历史；三面环山，东临一江，青石小路蜿蜒，商贾名流云集；巴渝文化、沙瓷文化、宗教文化、红岩文化荟萃……即使拥有历史、文化、位置等优势特点，瓷器口的发展模式仍然不尽人意，随着乡村基、华生园、ktv等连锁店的引人，瓷器口的商业化气息已经远远超出其古镇的范围，因为富有名气，虽然游客众多，但很多人都认为瓷器口现在的开发模式与古镇名不副实，除了建筑，已很少能看到“古”的气息。针对这一现象，我们团队提出了“打破传统模式，构建瓷器口古镇特色发展模式”的项目。

实验项目目标：

通过资料查阅，对比国内外的古镇发展模式，进行实地调查，咨询相关领域专业老师等，最后构建出一个适合重庆瓷器口古镇的特色发展模式，使古镇的发展朝着合理的、环保的、可持续的方向发展。具体分为如下:

?经济目标：促进瓷器口古镇经济的多元化发展，当然，这种发展是以瓷器

口自身的特色为前提，强调“多元”而不是“混杂”

?历史文化目标：充分发掘瓷器口古镇的宗教文化、红岩文化、沙瓷文化、

和巴渝文化。

?社会目标：使瓷器口摆脱古镇千篇一律的发展模式，结合其自身特点，发

展成为一个名符其实的、游客广为接受的特色古镇。

实验对象、方法及手段：

项目主要针对重庆瓷器口古镇，采用的方法有观察法、调查法、文献法、比较法、归纳法等。

课题实验过程：

准备阶段——主要是针对古镇传统发展模式带来的商业化、，雷同性等弊端提出瓷器口古镇特色发展模式。

实施阶段——主要是查阅资料，确定研究题目，拟解决的问题，制定研究方案，实地调查，分析总结资料。由于瓷器口位于重庆主城区，交通方便，因此容易实地收集资料。

总结阶段——根据之前所有工作基础，归纳、分析、整理，得出结论，提出适合重庆瓷器口的特色发展模式，最后撰写论文。

（4）可行性分析：

当今社会越来越经济化、物质化，古镇的合理开发逐渐收到人们的关注，重庆瓷器口久负盛名，游客众多，但存在名不副实的弊端，因此项目的空间大，操作前景好，加之瓷器口自身历史文化内涵丰富，适合打造特色古镇。

距离近，交通便利，方便实地观察和调查。参与项目的人员对瓷器口比较了解，有利也深入、准确的实施项目。

4．进度安排

（1）2012年5月进行前期准备工作：查阅资料，确定题目，拟定需解决的问题，制定项目实施的方案，路线，采取的方法，人员分工与合作情况等。

（2）2012年6、7、8三个月进行2～3次实地观察。其中每次去的时间分别选择周末和非周末，天气情况尽量不相。并对观察到的信息不断进行记录、分析。期间选择一次进行问卷调查，对收回的问卷进行数据整理，信息提炼，归纳整理。

（3）2012年9—11月根据前期工作的相关资料，提出解决问题的方案，构建出针对瓷器口发展的特色模式，初步撰写论文。

（4）2012年12月，争取相关专业老师的指导，修改论文，于12月之前确定论文。

三、推荐者情况及对项目的说明

说明：1．由推荐者本人填写；

2．推荐者必须是具有高级专业技术职称，并是与投稿作品相同或相关领域的专家学者或专业技术人员（教研组集体推荐亦可）；

3．推荐者填写此部分，即视为同意推荐；

4．推荐者所在单位签章仅被视为对推荐者身份的确认。

推荐者情况

姓名性别年龄职称工作单位

通讯地址

联系电话

推荐者所在

单位签章

（签章）年月日请对申报者申报情

况的真实性作出阐

述

请对项目的意义、技术水平、适用范围及推广前景作出您的评价

该项目针对目前国内大多古镇发展模式单一，经营状况不甚良好的现状，就地取材，以重庆瓷器口古镇为目标，若经过全方位考察，多方资料查询，结合地方特色，克服思维局限性，跳出固有模式，积极思考创新，是能够制定具有发展前景的古镇经营模式的。该项目选题明确，思路清晰，具有较高的研究价值。

其它说明

四、经费预算

1．项目总经费共100 元。

2．支出科目及计算依据：前往瓷器口古镇的交通费用和制作问卷的费用

科目金额（元）科目

科研业务费0 科研业务费

实验材料费0 实验材料费

仪器设备费0 仪器设备费

资料论著印刷费50元资料论著印刷费

其他费用交通费：50元其他费用

五、项目参加人员

姓名性别专业年级所在学院在本项目中的分工

负责人2010级地理与旅游学院制定研究方案、实地调查、

参与论文撰写

主要成员2010级

地理与旅游学院

查阅项目背景、实地调查、

参与论文撰写

2010级地理与旅游学院搜集国内外古镇发展模式、

实地调查、参与论文撰写2010级地理与旅游学院研究方法、技术路线、实验

方案及可行性

六、所在学院审核意见

学院是□否□立项。（还必须填写相关详细意见。）

负责人：（公章）

年月日七、学校审核意见

负责人：（公章）

年月日