混凝土外加剂项目市场分析发展与战略投资分析研究报告

混凝土外加剂项目市场分析发展与战略投资分析研究报告
混凝土外加剂项目市场分析发展与战略投资分析研究报告

中国混凝土外加剂项目行业市场发展与战略投资分析研究报告《2013-2016年》

编制工程师;范兆文(详情登陆网址沟通)

版权归属:北京国宇祥国际经济信息咨询有限公司

中国项目工程咨询网https://www.360docs.net/doc/6c10761835.html,

专业编制《项目可行性研究报告、项目申请报告、项目资金申请报告等。甲级资质》

目录

第一章混凝土外加剂行业相关概述 (9)

第一节混凝土外加剂的定义 (9)

第二节混凝土外加剂行业的特点 (11)

第三节混凝土外加剂行业的发展历程 (12)

第四节2013-2016年中国外加剂行业技术环境分析 (13)

一、铁路客运专线用外加剂 (13)

二、聚羧酸系高性能减水剂及其应用技术 (21)

三、外加剂在商品混凝土应用中存在的问题及解决方法 (24)

第二章聚羧酸高效减水剂的概况及发展趋势分析 (33)

第一节聚羧酸高效减水剂产品简介、用途和方法 (33)

第二节世界聚羧酸高效减水剂市场发展态势分析 (35)

一、世界聚羧酸高效减水剂市场发展状况分析 (35)

二、世界聚羧酸高效减水剂的存在问题及研究难点 (36)

三、世界主要地区聚羧酸高效减水剂市场发展状况分析 (37)

四、2010-2013年世界聚羧酸高效减水剂市场发展前景分析 (37)

第三节中国聚羧酸高效减水剂市场发展环境分析 (38)

一、宏观环境分析 (38)

二、聚羧酸高效减水剂行业运行政策环境分析 (43)

三、聚羧酸高效减水剂行业发展社会环境分析 (43)

四、聚羧酸高效减水剂行业技术环境分析 (44)

第四节聚羧酸高效减水剂行业市场渠道分析 (44)

一、销售渠道形式 (44)

二、市场渠道格局 (44)

三、销售渠道至关重要 (46)

四、对竞争对手渠道策略的研究 (46)

五、各区域市场主要代理商情况 (46)

第五节聚羧酸高效减水剂行业进出口分析 (46)

一、我国出口及增长情况 (46)

二、主要海外市场分布情况 (47)

三、进口分析 (47)

第六节聚羧酸高效减水剂行业市场预测 (47)

一、海外市场发展预测 (47)

二、我国市场资源配置前景 (47)

三、行业发展前景预测 (48)

第三章2010年中国混凝土外加剂行业发展环境分析 (49)

第一节2010年中国宏观经济环境分析 (49)

一、中国GDP分析 (49)

二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 (66)

三、工业发展形势分析 (68)

第二节混凝土外加剂政策的回顾与展望 (72)

一、我国混凝土外加剂政策的转变 (72)

二、混凝土外加剂政策还需调整 (72)

第三节产业政策及环保规定 (73)

一、国内相关产业政策 (73)

二、国外相关产业政策 (73)

三、国内相关环保规定 (74)

四、国外相关环保规定 (74)

五、解读透析 (75)

第四章2010年中国混凝土外加剂行业市场运行分析 (76)

第一节2009年中国混凝土外加剂行业市场发展基本情况 (76)

一、市场发展现状分析 (76)

二、市场特点分析 (76)

三、市场技术发展状况 (77)

第二节2009年中国混凝土外加剂行业市场工业总产值分析 (78)

一、市场工业总产值分析 (78)

二、2009年不同规模企业工业总产值分析 (78)

三、2009年不同所有制企业工业总产值比较 (79)

四、2009年行业市场工业总产值地区分布 (80)

第三节2010年混凝土外加剂行业市场产品供需分析 (80)

一、2010年混凝土外加剂行业供给情况分析 (80)

二、2010年混凝土外加剂行业需求情况分析 (80)

第四节2010年混凝土外加剂行业市场产品价格分析 (80)

一、2010年市场产品价格走势 (80)

二、2013-2016年市场产品价格趋势预测 (81)

第五节2013-2016年中国混凝土外加剂市场运行分析 (81)

一、市场需求量依然很大 (81)

二、混凝土外加剂出口形势看好 (82)

三、合成外加剂生产企业规模大型化,利润率减低 (82)

四、外资企业进入中国市场步伐加快 (83)

第五章中国混凝土外加剂行业供给情况分析及趋势 (84)

第一节2007-2009年中国制作混凝土外加剂行业市场供给分析 (84)

一、混凝土外加剂整体供给情况分析 (84)

二、混凝土外加剂重点区域供给分析 (85)

第二节混凝土外加剂行业供给关系因素分析 (85)

一、需求变化因素 (85)

二、厂商产能因素 (86)

三、原料供给状况 (86)

四、技术水平提高 (86)

五、政策变动因素 (86)

第三节2013-2016年中国混凝土外加剂行业市场供给趋势 (87)

第六章金融危机下混凝土外加剂行业宏观经济环境分析 (90)

第一节2010年全球经济环境分析 (90)

一、2010年全球经济运行概况 (90)

二、2013-2016年全球经济形势预测 (94)

第二节金融危机对全球经济的影响 (94)

一、国际金融危机发展趋势及其国际影响 (94)

二、对各国实体经济的影响 (100)

第三节金融危机对中国经济的影响 (103)

一、金融危机对中国实体经济的影响 (103)

二、金融危机影响下的主要行业 (104)

三、中国宏观经济政策变动及趋势 (105)

第七章2010年中国混凝土外加剂产能情况 (107)

第一节混凝土外加剂产业总体规模 (107)

第二节混凝土外加剂生产区域分布 (107)

第三节混凝土外加剂产品结构 (107)

第四节重点企业与出口量排序 (113)

第五节混凝土外加剂主要厂家分析 (114)

第八章2010年中国混凝土外加剂行业总体发展分析 (116)

第一节混凝土外加剂行业总体分析 (116)

一、混凝土外加剂供需概况 (116)

二、混凝土外加剂技术现状 (116)

第二节混凝土外加剂行业发展现状分析 (117)

一、混凝土外加剂产量情况 (117)

二、全国部分城市混凝土外加剂价格 (117)

第九章2010年中国混凝土外加剂行业经济运行分析 (119)

第一节混凝土外加剂行业生产状况分析 (119)

一、行业企业数量分析 (119)

二、行业工业总产值分析 (119)

三、行业主要产品生产统计分析 (119)

第二节混凝土外加剂行业销售状况分析 (120)

一、行业销售收入分析 (120)

二、行业产品销售集中度分析 (120)

三、行业产品销售成本分析 (121)

第三节混凝土外加剂行业进出口状况分析 (121)

一、2009-2010年行业出口分析 (121)

二、2009-2010年行业进口分析 (122)

第四节混凝土外加剂行业存在问题及发展限制 (122)

一、行业存在的问题 (122)

二、行业主要制约因素 (122)

三、行业基本应对策略分析 (122)

第十章2013-2016年中国混凝土外加剂市场形势与营销战略分析 (125)

第一节2013-2016年中国混凝土外加剂市场形势分析 (125)

第二节2013-2016年中国混凝土外加剂行业供需形势分析 (125)

一、混凝土外加剂行业供需现状 (125)

二、混凝土外加剂价格或将反弹 (126)

三、在金融危机下国内企业对策分析 (126)

第三节2013-2016中国混凝土外加剂行业企业的营销策略分析 (126)

第四节2013-2016年我国混凝土外加剂上游行业发展态势展望 (127)

一、创造性地开拓市场 (127)

二、加强市场分析 (128)

三、注重建设现代化营销网络 (128)

第五节市场推销战略 (129)

第六节常见推销措施 (129)

第七节常见促销价格制度 (129)

一、低价策略 (129)

二、价格歧视策略 (129)

三、分产品差别定价 (130)

第八节产品销售费用分析 (130)

第十一章中国混凝土外加剂产业政策取向与影响 (131)

第一节中国混凝土外加剂行业发展目标分析 (131)

一、混凝土外加剂行业发展定位 (131)

二、混凝土外加剂行业布局目标 (131)

三、混凝土外加剂行业集中度目标 (131)

第二节混凝土外加剂产业政策取向及影响分析 (132)

一、混凝土外加剂产业准入政策分析 (132)

二、落后产能淘汰政策分析 (132)

三、混凝土外加剂行业并购政策取向及影响分析 (132)

四、混凝土外加剂行业贸易政策取向及影响分析 (133)

五、混凝土外加剂行业布局政策取向分析 (133)

第三节影响2013-2016年中国制作混凝土外加剂行业发展因素 (133)

一、有利因素 (133)

二、不利因素 (134)

第十二章中国混凝土外加剂行业经营和竞争分析 (135)

第一节行业核心竞争力分析及构建 (135)

第二节经营手段分析 (136)

一、促销策略 (136)

二、产品分类与定位 (136)

三、产品策略分析 (136)

四、渠道和促销 (136)

第十三章2013-2016年中国混凝土外加剂行业竞争格局对投资影响分析 (138)

第一节2013-2016年中国混凝土外加剂行业波特五力分析 (138)

第二节2013-2016年混凝土外加剂行业竞争格局分析 (141)

一、企业集中度分析 (141)

二、市场占有率分析 (141)

第三节2013-2016年中国混凝土外加剂行业未来竞争态势预测 (141)

一、竞争态势预测 (141)

二、竞争态势对投资的影响 (142)

第十四章2013-2016年中国混凝土外加剂重点企业分析 (143)

第一节厦门市建筑科学研究院集团股份有限公司 (143)

一、公司简介 (143)

二、公司主要经营数据指标分析 (146)

三、公司竞争力分析 (147)

四、公司未来战略分析 (148)

第二节浙江五龙化工股份有限公司 (149)

第三节江苏博特新材料有限公司 (150)

第四节江苏海润化工有限公司 (153)

第五节山东莱芜汶河化工有限公司 (155)

第十五章2013-2016年中国混凝土外加剂行业投资机会与风险 (158)

第一节2013-2016年中国混凝土外加剂行业投资机遇分析 (158)

第二节2013-2016年中国混凝土外加剂行业投资潜力分析 (158)

第三节2013-2016年中国混凝土外加剂行业投资风险分析 (162)

一、政策风险 (162)

二、技术风险 (163)

三、价格波动风险 (163)

四、市场竞争风险 (163)

五、进入退出壁垒风险(主要是资金和技术壁垒) (164)

第四节管理风险分析 (165)

第五节中国混凝土外加剂行业外部风险分析 (166)

一、宏观经济环境风险分析 (166)

二、行业政策环境风险分析 (166)

三、关联行业风险分析 (166)

第十六章2013-2016年中国混凝土外加剂行业盈利模式与投资策略分析 (167)

第一节国外混凝土外加剂行业投资现状及经营模式分析 (167)

一、境外混凝土外加剂行业成长情况调查 (167)

二、经营模式借鉴 (168)

三、在华投资新趋势动向 (168)

第二节中国混凝土外加剂行业商业模式探讨 (168)

第三节中国混凝土外加剂行业投资国际化发展战略分析 (169)

一、战略优势分析 (169)

二、战略机遇分析 (169)

三、战略规划目标 (169)

四、战略措施分析 (169)

第四节中国混凝土外加剂行业投资策略分析 (170)

第五节中国混凝土外加剂行业资本运作战略选择方案研究 (170)

一、资本运作的相关政策分析 (170)

二、资本运作的可选择方式分析 (170)

三、跨区域兼并重组战略分析 (171)

四、区域整合战略分析 (171)

第六节中国混凝土外加剂行业多元化经营战略的可行性分析 (172)

一、多元化经营的主观条件 (172)

二、多元化经营的客体选择条件 (172)

三、多元化经营的风险论述 (173)

第十七章混凝土外加剂行业市场预测及项目投资建议 (177)

第一节中国生产、营销企业资本运作模式分析 (177)

第二节外销与内销优势分析 (179)

第三节2010—2015年全国市场规模及增长趋势 (180)

第四节2010—2015年全国投资规模预测 (181)

第五节2010—2015年市场盈利预测 (181)

第六节项目投资建议 (182)

图表目录

图表1客运专线高性能混凝土用外加剂技术要求 (15)

图表2聚羧酸系高性能减水剂匀质性指标 (17)

图表3聚羧酸系高性能减水剂化学性能指标 (18)

图表4掺聚羧酸系高性能减水剂混凝土性能指标 (18)

图表5聚羧酸系高效减水剂的分子结构 (22)

图表72005-2009年国内生产总值 (49)

图表82005-2009年居民消费者价格涨跌幅度 (50)

图表92009年居民消费价格比上年涨跌幅度 (50)

图表102005-2009年年末国家外汇储备 (51)

图表112005-2009年财政收入 (52)

图表122005-2009年粮食产量 (53)

图表132005-2009年社会固定资产投资 (54)

图表142009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 (55)

图表152009年固定资产投资新增主要生产能力 (57)

图表162009年房地产开发和销售主要指标完成情况 (57)

图表172005-2009年社会消费品零售总额 (59)

图表182009年货物进出口总额及其增长速度 (60)

图表192009年主要商品出口数量、金额及其增长速度 (61)

图表202009年主要商品进口数量、金额及其增长速度 (62)

图表212009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 (62)

图表222005-2009年货物进出口总额 (63)

图表232009年分行业外商直接投资及其增长速度 (64)

图表242005-2009年建筑业增加值 (65)

图表252005-2009年农村居民人均纯收入 (66)

图表262005-2009年城镇居民人均可支配收入 (66)

图表272001-2008年我国城镇农村居民家庭恩格尔系数分析 (67)

图表282005-2009年工业增加值 (68)

图表292009年主要工业产品产量及其增长速度 (69)

图表302009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 (71)

图表312009年我国混凝土外加剂不同规模企业工业总产值分析 (79)

图表322009年我国混凝土外加剂不同所有制企业工业总产值分析 (79)

图表332013-2016年聚羧酸系高性能减水剂价格趋势预测 (81)

图表342007-2009年我国混凝土外加剂产量分析 (84)

图表352009年我国混凝土外加剂重点区域供给分析 (85)

图表362013-2016年中国混凝土外加剂产量分析预测 (87)

图表372013-2016年我国混凝土外加剂重点区域供给趋势分析 (87)

图表38五次金融危机所造成的经济损失统计 (102)

图表392007-2009年我国混凝土外加剂市场规模分析 (107)

图表402007年我国混凝土外加剂产量 (108)

图表41各种减水剂比例 (108)

图表42各种高效减水剂的产量 (109)

图表43我国聚羧酸系减水剂年用量的统计(按20%浓度计算) (110)

图表442008年中国主要外加剂企业出口排名(按金额) (113)

图表452008年中国主要外加剂企业出口排名(按销量) (114)

图表462010年我国混凝土外加剂供需情况分析预测 (116)

图表472009年12月北京市混凝土外加剂价格信息表 (117)

图表482008-2010年我国混凝土外加剂行业工业总产值分析预测 (119)

图表492008-2010年我国混凝土外加剂行业销售收入分析预测 (120)

图表502008-2010年我国混凝土外加剂行业销售成本分析预测 (121)

图表512013-2016年我国混凝土外加剂行业供需分析预测 (125)

图表52波特的竞争力模型图 (140)

图表53XMABR集团架构 (144)

图表54XMABR公司主营业务情况 (146)

图表55XMABR公司近年来减水剂情况 (146)

图表56XMABR公司利润表 (147)

图表57募集资金项目情况 (149)

图表58通过铁道部认证的53家外加剂企业 (158)

图表59公路中最常用混凝土外加剂品种 (161)

图表602010—2015年全国混凝土外加剂市场规模分析预测 (180)

图表612010—2015年我国混凝土外加剂市场盈利预测 (181)

第一章混凝土外加剂行业相关概述

第一节混凝土外加剂的定义

依据国家标准GB8075-87,外加剂的定义为:混凝土外加剂是拌制混凝土过程中掺放,用以改善混凝土性能的物质,掺量不大于水泥质量的5%(特殊情况除外)。

混凝土外加剂按其主要功能为四类:

①改善混凝土拌合物流变性能的外加剂。包括各种减水剂、引气剂和泵送剂等。

②调节混凝土凝结时间、硬化性能的外加剂。包括缓凝剂、早强剂和速凝剂等。

③改善混凝土耐久性的外加剂。包括引气剂、防水剂和阻锈剂等。

④改善混凝土其他性能的外加剂。包括加气剂、膨胀剂、防冻剂、着色剂、粘结剂和碱-骨粉反应抑制剂等。

混凝土外加剂也称为外掺剂或附加剂。它是指除组成混凝土的各种原材料或混合材料之外,另行加入的材料,即在拌制混凝土过程中掺入的用以改善混凝土各种性能的化学物质。混凝土外加剂原料构成以化工原料为主,属于化工产品,技术含量高,可谓混凝土组成中的“味粉”。如以普通混凝土为例,除在拌制混凝土是使用的胶结料水泥、粗骨料石子、砂子和水或混合材料(粉煤灰、硅粉等)之外,另行加入其他化学物质,称为混凝土外加剂。外加剂在拌制混凝土时,随同其他材料同时加入,掺入外加剂的混凝土搅拌时间略长一些。

混凝土掺加外加剂,是与建筑工业的飞速发展和设计水平的不断提高分不开的。如近十年来,在建筑工业中相继出现了滑模、大模板、压入成型、泵送混凝土、喷混凝土、真空吸水混凝土等新工艺;在混凝土的供应上出现了商品混凝土、集中搅拌等方法;在结构类型上出现了高层、超高层、大跨度、薄壳、

折板、剪力墙体系、框架轻板体系、盒子结构、装配结构、无粘结预应力混凝土结构体系、框筒体系等等。这些对混凝土的技术性能和经济指标都提出了新的要求,诸如要求混凝土的流动性、可塑性、密实性、抗渗性、抗冻性、快硬、缓凝、高强、早强、超早强、耐酸、耐碱、耐热、隔音、保温、轻质、防水、防辐射、水下浇筑水离析和无振捣浇筑及钢筋混凝土中的钢筋抗侵蚀等方面性能。过去使用的一般混凝土已不能满足要求,现在只要增加适当的外加剂,不;仅能改善混凝土的拌合物及其硬化过程中或硬化以后的性能,还能改善混凝土的各项物理力学性能,同时还能取得好的经济效益和社会效益。如掺入适当的外加剂后,在混凝土的强度等级不变的发问下,可节约10%~20%的水泥;在配制高强或超高强的混凝土是,1d龄期的混凝土强度可提高100%~200%;对要求蒸汽养护的混凝土,可减免蒸汽养护;可提高混凝土的耐久性,延长使用寿命,减少维修费用等。

采用外国剂是混凝土生产工艺的一大发展,目前国外对外加剂使用已占非常可观的比重,有些国家已将外国剂看成是混凝土中除水泥、砂、石和水之外的第五种材料,如日本及北欧各国已在全部混凝土中掺加外剂,前苏联、美国及澳大利亚的外加剂混凝土占全部混凝土总量的60%。我国研究和使用外加剂已有50年的历史,外加剂的种类和使用量都有显著的提高目前年生产能力约150万吨左右,外加剂混凝土占混凝土总量为30%左右,尤其在铁道、港口、水工、工业与民用建筑中正广泛推广,并取得良好的效果。

混凝土外加剂分类如下:按化学成分分类:

(1)减水剂:它具有增大混凝土流动性,改善和易性等特点。如木质素磺酸钙、糖蜜等普通减水剂、高效减水剂、早强减水剂、缓凝型减水剂、引气型减水剂等。

(2)早强剂:提高混凝土的早期强度,降低水泥用量,缩短养护时间。如氯化钙、氯化钠等普通早强剂。

(3)抗冻剂:可降低混凝土的冻结温度,促进混凝土在零度以下强度的增长。如氯化钠、尿素、碳酸钾、氨水等。

(4)速凝剂:加速水泥的水化反应,促使混凝土迅速凝结和硬化。如:铝氧熟料、水玻璃溶液及铝酸钠等。

(5)缓凝剂:延长混凝土凝结时间,降低水化热。如酒石酸,石膏、酒石钾钠等。

(6)引气剂:在混凝土中引入大量均匀封闭的微小气泡,改善混凝土的和易性,提高混凝土的抗冻性及耐久性。如松香酸钠、烷基磺酸钠、脂肪醇等。

(7)消泡剂(又称去泡剂):它可抑制或消除混凝土过多的有害气泡,如有机硅、磷酸脂、聚氧乙烯等。

(8)膨胀剂:在混凝土硬化过程中通过体积膨胀补偿混凝土收缩,并限制条件下出现适宜的自应力。如:明矾石、石膏、氧化钙、氧化镁等。

(9)防水剂:可增加混凝土密实性,提高抗渗性,对水泥有一定的促凝作用且提高强度。如氟硅酸盐、粉煤灰、硅藻土、沥青乳液、松香。

(10)密实剂:可在混凝土形成胶状的悬浮颗粒,堵塞混凝土内毛细通道,提高密实性。如:三乙醇胺等。

此外,还有耐蚀剂、钢筋阻锈剂、防辐射剂、泵送剂、碱骨料反应抑制剂等外加剂。

第二节混凝土外加剂行业的特点

混凝土外加剂在混凝土中的广泛应用,已使其成为混凝土中必不可少的第五组份,混凝土外加剂的特点是品种多、掺量小、在改善新拌和硬化混凝土性能中起着重要的作用,外加剂的研究和应用促进了混凝土施工新技术和新品种混凝土的发展。

高性能混凝土是当前国内外混凝土领域中研究的热点,高性能混凝土是一种具有良好施工性能、强度较高、体积稳定性好及高耐久性混凝土,是混凝土进入高科技时代的产物,是21世纪的重要建筑材料。

高性能混凝土最重要的特征是具有优异的耐久性,耐久性可达100~500年,是普通混凝土3~10倍。混凝土要达到高耐久性,首先要降低水胶比,生产出致密不透水的混凝土。

混凝土达到高性能的最重要的技术途径是使用优质的高效减水剂和矿物外加剂(亦称矿物外加掺料)。前者能降低混凝土的水灰比,增大坍落度和控制坍落度损失,赋予混凝土高密实度和优异施工性能;后者能填充胶凝材料的孔隙,参与胶凝材料的水化,改善混凝土的界面结构,提高混凝土的密实性,强度和耐久性。也可以说90年代的矿物外加剂的开发应用,使混凝土进入了高性能时代。

高性能混凝土要成为21世纪重要建筑材料,混凝土外加剂起重大作用,不言而喻,混凝土外加剂生产企业的责任也是相当重大的。

第三节混凝土外加剂行业的发展历程

我国混凝土外加剂的起步较国外稍晚,20世纪50年代开始研究和应用木质素磺酸盐和引气剂,但是由于当时条件的限制,在随后相当长的时期内,发展缓慢。直到1970年以后,外加剂的研究和生产才得到发展。特别是20世纪80年代中国混凝土外加剂学会和分会的相继成立,加之改革开放后良好的建设市场,促进了混凝土外加剂的科研、生产和应用的快速发展,使用外加剂的混凝土量占混凝土总量的比率从5%增长到近40%。

全国现有外加剂生产企业超过1000家,目前年产2万吨以上高效减水剂有20多家。一批新建外加剂企业的起点提高,改变了以前作坊式生产的旧貌,许

多新建企业都有一定规模的化学合成生产线,并有较完善的试验检验设备和管理制度,这些都推动了外加剂产品质量的全面提高。

改革开放的30多年,是中国经济快速增长的30年,也是我国混凝土外加剂行业快速发展的30年。近年来,我国外加剂行业的科研队伍不断发展壮大,生产企业不断增加,新产品不断研制开发,应用领域不断拓展、扩大,混凝土外加剂行业成为经济建设中一支不可替代的新生力量。从最初的为节约水泥使用木质素磺酸盐到今天为改善混凝土性能使用高效减水剂及具有各种性能的复合型的减水剂,其品种由当初的几种发展到今天的几十种,产量由几千吨发展到百万吨以上,我国混凝土外加剂发展非常迅猛。会员单位已由分会成立之初的几十家发展到今天的500余家。外加剂品种也由原来较单一到比较齐全,现在国外有的外加剂品种国内几乎都有。我国外加剂产量比分会成立前增长约40倍,增长速度惊人,已跃居世界外加剂产量的前列。

第四节2013-2016年中国外加剂行业技术环境分析

一、铁路客运专线用外加剂

1、铁路“十一五”和“中长期”规划

“十一五”期间,铁路发展的主要目标是:建设新线17000公里,其中客运专线7000公里;建设既有线复线8000公里;既有线电气化改造15000公里。到2010年全国铁路营业里程达到9万公里以上,复线、电化率均达到45%以上。到“十三五”末——2020年全国铁路营业里程达到10万公里以上,其中快速客运专线达到16000公里;复线率和电化率均达到50%以上,客运专线形成“四纵四横”的格局;建设三个城际快速客运系统和其他城镇密集地区的城际轨道交通。

“四纵”分别是北京—上海客运专线、北京—武汉—广州—深圳客运专线、

北京—沈阳—哈尔滨客运专线、杭州—宁波—福州—深圳客运专线。

“四横”分别是徐州—郑州—兰州客运专线、杭州—南昌—长沙客运专线、青岛—石家庄—太原客运专线、南京—武汉—重庆—成都客运专线。

三个城际快速客运系统分别是环渤海地区、长江三角洲地区和珠江三角洲地区城际客运系统。主要建设北京—天津、上海—南京、南京—杭州、南京—芜湖—安庆、广州—珠海、九江—南昌、青岛—烟台—威海、绵阳—成都—峨嵋、长春—吉林、柳州—南宁城际轨道交通系统以及沪杭磁悬浮交通。快速客运速度目标值分为每小时200~250公里和300~350公里两类。

2、客运专线建设设计理念

快速客运专线具有高速动荷载和冲击力大特点,要求有足够的耐久性、良好的动力特性和低廉的养护维修费用,并应满足动车组运营安全、旅客乘坐舒适和环保的原则。为了满足这些要求,在客运专线建设设计大比例采用混凝土高架桥,同时用无砟轨道板取代有砟轨道线路。

预制混凝土桥梁、无砟轨道板和现浇灌注桩、承台、桥墩、桥台、桥帽、梁部等主体结构都要求使用高耐久性、高体积稳定性、高保塑性、高抗氯离子渗透性(低电通量)的高强高性能混凝土。其设计使用年限应满足100年(相当于纪念性建筑和特别重要的建筑结构的设计使用年限)。

3、客运专线高性能混凝土品质要求和用量

客运专线高性能混凝土采用高品质的水泥、细骨料、粗骨料,掺入一定量的活性掺合料(往往达到胶结料总量的30~50%)和聚羧酸系高性能减水剂,通过优选混凝土配合比,在生产(或施工)工程中严格质量控制可以得到满足客运专线混凝土结构100年设计使用年限。如预应力混凝土预制梁C50技术性能:胶结材(水泥+掺合料)≤500kg/m3、水胶比≤0.35、含气量2~4%;混凝土耐久性指标:抗冻融性(D200)、重量损失≤5%,相对动弹性模量≧60%,抗渗性≥P20、抗氯离子渗透性(电通量)≤1000C,碱-硅酸反应(快速砂浆棒膨

手机行业的产业分析报告

手机行业地产业分析 产业分析是指企业对特定行业地市场结构和市场行为进行调查与分析,为企业制定科学有效地战略规划提供依据地活动.一个行业地特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要地影响作用,所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑地方法. 年,国际金融危机影响渐渐消散,随着中国经济地快速发展,带动了居民收入地提高和消费地扩大.目前,中国是世界上第一大手机市场,所以手机是很有市场前景地,手机已经成为了人们地必须地生活工具,人们生活水平地提高,体现在物质地提高,享受生活,为手机市场发展提供了良好地契机. 一、产业定位分析 (一)产业趋势 ()销量.近年来中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期.自年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势,整体来看,中国手机市场处于销量增长、但增速放缓地阶段.同时发展势头非常良好地中国本土品牌都在积极地联合运营商从多方面争抢日益发展起来地智能手机市场份额.年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起,占据了中国千元智能手机地绝大多数市场份额.年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力,年销量都将在几千万台以上. ()性能.随着移动互联网覆盖范围地不断扩大,能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验地大屏幕、高分辨率、高像素手机,尤其是智能、手机,成为消费者地新宠,用户关注比例持续攀升.统计数据显示,年中国手机市场上,英寸以上大屏手机用户关注度累计达到,且呈现出继续扩大之势.另外,年,万及以上高像素手机地用户关注度更是已经高达,手机摄像头像素正在向万级迈进. (二)产业特点 手机产品同时具有功能特性和时尚特性.两重特性决定了手机产品地多样性.

市场分析报告模板_0

市场分析报告模板 篇一:市场分析报告模板 市场研究报告 前言 原理与思路: 市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤,二者相互关联,不可或缺。前者通过详尽的市场调查,采集相关市场数据,并运用科学的方法加以分析,从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况,深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响,科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式,最终确定准确合理的市场定位;而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施,如价格策略,销售策略,广告宣传策略,促销手段的组合策略等。简言之,前者是基础,后者为前者逻辑结论。体系与方法: 市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开,宏观方面包括:宏观经济形势,产业政策向导,房地产项目开发、销售情况,产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征;微观方面包括:项目所在区域的自然、经济及人文状况,区域市场的供应及需求分析。 第一部分宏观区域分析 一、区域社会经济发展状况 1、区域概况(网上资料或统计局) (1)(2)(3)(4) 地理位置(位置、所辖区域、面积、市区面积) 城市性质及地位(城市的历史、文化、所占的重要地位)城市规模(城市用地规模、人口规模) 城市总体布局(城市格局、所含区、规划方向、突出特色) 2、区域经济发展概况(数据来源统计局) 列柱状图

(2)人均可支配收入及增长,消费性支出及增长、平均工资 二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况 (1)项目所在区域概况(项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到 什么作用)附:项目地块位置图 (2)区域位置(项目具体位置、占地及位置优势)(3)区域景观条件(项目所在区域景观) 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析 (1)项目所在区域的交通情况(项目周边的快速路、主干路、次干路、支路;项目 周边的公交线路;项目到达市中心的乘车路线及时间) (2)主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、 CBD(中央商务区)(所处位置与项目距离、时间) B、 CRD(中心商业区)(所处位置与项目距离、时间) C、 CID(科技商务中心区)(所处位置与项目距离、时间) D、分析项目与上述区域的关系 3、城市规划对项目开发的影响 (1)区域整体规划概况(2)项目周围规划概况(3)规划对项目的影响 三、区域分析结论 1、经济发展、人均收入及支出消费 2、项目的区位优劣势 3、项目的交通优劣势 4、大规划与项目周边的小规划对项目的影响分析 第二部分区域房地产的市场分析 一、区域住宅(商业)市场的发展状况 1. 区域住宅(商业)市场的发展回顾及概况 (1)起步兴起期(时间、首批代表作、产品特征) (2)平稳发展期(时间、代表作、产品特征、需求状况)

产品市场分析报告模板

产品代理市场分析报告项目名称: 拟制人:日期: 审核:日期: 批准:日期:

前言 目的:通过分析报告重点阐述产品的市场环境,产品的成长性、风险性和可行性,了解产品的生命周期和盈利空间。为公司提供新产品的开 发方向以及投资依据。 适用范围:主要适用于空气除尘市场,以及客户指定的类似产品。 第一部分市场及客户情况分析 一、该产品市场容量及发展趋势(客户情况分析) (说明针对该产品或标准解决方案所占有的客户群和细分市场的市场容量、市场未来2-3年的变化趋势、市场潜力等) (如果是制定产品,需要介绍客户的情况,包括以下几方面: 客户名称,地址,主营业务,上年销售收入,需要用我公司配套的产品含同类客户产品的历史销售量) 一、竞争对手产品分析 1、竞争对手产品情况 (说明各个竞争厂家推出该类产品的时间、价格(单台或不同批量的价格)、各厂家产品定位情况,包括技术指标差异、功能卖点差异、价格比较,以便实施针对性竞争策略。) 2、竞争对手市场策略 (描述竞争对手销售模式与销售渠道等信息,以此分析出竞争对手采用的定价策略、销售策略,以及竞争对手可能的策略变化情况。) 3、竞争对手市场占有情况

(描述竞争对手市场占有率、销售情况、特别是要有1-2个典型竞争对手的近两年的销售量。) (如果是定制产品,也从上述几方面分析竞争情况) 二、市场策略 1、商标品牌策略 (说明产品销售时,拟采用的商标品牌情况,还是用代理商、分销商等其他厂家的商标销售) 2、产品的重点功能分析 (描述将来我们产品的主要卖点) 3、产品价格策略 (根据主要竞争对手的产品价格情况,考虑对该类产品通常的毛利率、期望利润率等基本原则,说明该产品的市场价格定位情况) 4、销售策略 (主要针对标准方案类产品,说明拟订的销售方案等) (定制产品,只需要对第2、3条进行分析) 四、销售收入预测 1、销量预测 (未来1-3年的销售量预测,可分乐观、中值、保守三种情况) 2、价格预测 (未来1-3年该产品的价格预测)

酒店市场定位和分析((完整版))

酒店市场定位及分析 酒店市场定位及分析 一、酒店产品定位概念: “定位”一词是由两位广告经理艾尔·里斯(AL Rise)和杰克·特罗(Jack Trout)于1972年率先提出的,他们对“定位”的定义如下: 定位是以产品为出发点,但定位的对象不是产品,而是针对潜在顾客的思想。也就是说,定位是为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。通常情况下,无论酒店是否意识到产品的定位问题,在顾客的心目中,一定商标的产品都会占据不同的位置。例如,“希尔顿酒店”在顾客认识中意味着“高效率的服务”,“假日酒店”则给人“廉价、卫生、舒适、整洁”的市场形象。 由上述定位的概念可以看到,定位始于产品,然后扩展到一系列的商品、服务、某个企业、某个机构甚至是某工人。对酒店而言,酒店的产品定位并不是酒店要为产品做些什么,而是指酒店的产品要给顾客留下些什么,即给顾客造成自己的产品有别于竞争对手的印象和位置。实际上,产品定位就是要设法建立一种竞争优势,以使酒店在目标市场上吸引更多在顾客。 酒店产品定位从另一个角度看,是要突出酒店产品的个性,并借此塑造出独特的市场形象。一项产品是多个因素的综合反映,它包括性能、构成、形状、包装、质量等,产品定位就是要强化或放大某些产品因素,从而形成与众不同的特定形象。产品差异化是达成酒店产品定位的重要手段,在这里必须强调的是,此处所谓的产品差异化并非单纯地追求已有产品变异,而是在市场细分的基础上,寻求建立某种产品特色,是市场营销观念的具体体现。 酒店产品定位对酒店的经营具有重要而现实意义,主要体现在以下两个方

面: (1)有利于建立酒店和产品的市场特色:现代酒店市场中,普遍存在着较为严重的供大于求的现象,使得同类型酒店使出浑身解数争夺有限的客源,潜在竞争跃跃欲试,随时准备出击,市场竞争环境恶劣,竞争压力巨大。为了使自己的产品获得稳定的销路,避免竞争乏力而被其他酒店取代,酒店势必从各方面为其产品培养一定的特色,树立起鲜明的市场形象,以期在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。如同前文中提及的“希尔顿”和“假日”各自强调的酒店和产品特色一样,国内酒店中亦有个性鲜明的例子,如南京市酒店业中长期以来流传着“住…金陵?、食…丁山?、玩…玄武”的口号,正是对这三家酒店及其产品特色的高度概括,这三家酒店也正是通过强化其各自的产品特征,进而形成一种 产品优势,从而依靠这些特色产品在市场中取得竞争的主动权。 (2)为酒店制定市场营销组合策略奠定基础:酒店通过产品与市场进行交换,从中获取利益,这是酒店经营的基本出发点。换而言之,酒店经营的基础是产品,没有产品,一切经营活动都将变成纸上谈兵的空谈。由此可以看出,酒店和市场营销组合受到酒店产品定位的限制。例如,某酒店决定在市场上销售豪华、优质、高价的组合产品,如此定位就决定了酒店产品必须是高水准、有稳定质量保证的、能体现顾客身份的。由此,酒店在宣传上就必须以这些特质作为强化的重点,让目标市场的潜在顾客接受这样的产品特质;同时,要求酒店内部应协调一致,通过严格执行操作程序和规范、强化技能培训等管理手段,保障产品的高品质。也就是说,酒店产品定位决定了酒店必须设计和发展与之相适应的市场营销组合。 二、酒店产品定位方法 酒店产品定位的方法可以归纳为以下几种:

暴雪的目标市场定位分析报告

关于暴雪的目标市场定位分析报告 暴雪娱乐是一家全球知名的计算机游戏公司,其目前已经推出20多款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列,星际争霸系列以及暗黑破坏神系列,魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。暴雪出品的网络游戏《魔兽世界:燃烧的远征》登陆全球即获得好评,至今仍然是最风靡的网络游戏之一。 暴雪娱乐的主要业务在于电脑游戏,其中单机游戏是他的主要业务。公司推出了多款单机游戏都大获成功,主要包含两大类别的游戏,即时战略与第三人称角色扮演。暴雪追求产品品质和体验的高要求,并没有以开发更多类型游戏,而是选择了继续开发已有业务。因此。从中国目前的单机游戏市场分析,角色扮演游戏是最受玩家关注的游戏类型。此外即时战略类游戏也占有一定的份额。暴雪公司的主打游戏类型是角色扮演和即时战略类游戏。一.市场细分 1.游戏平台分析 就目前的游戏市场来看,网络游戏是普及率最高的游戏,因为简单易学容易操作,吸引了很多玩家,在中国游戏市场占有相当份额。单机游戏略微低于网络游戏,但是凭借其众多的题材,较高的可玩性,依旧牢牢占据了一大块市场。掌机,游戏机,手机等移动平台发布的游戏,在近两年呈现猛增趋势。虽然市场由于各方面原因规模有限,但是相信在未来将有广阔的发展空间。在暴雪的市场中,由于网游拥有绝对优势,因此在目前的竞争态势来说处在安全状态。单机游戏是公司主要业务,而且这一市场竞争激烈,必须全力确保这一部分的市场 2.性别结构 就中国目前的游戏市场来说,男性玩家占绝大多数。女性玩家只占到约四分之一 。但是女性玩家几年来呈现大幅增长的趋势,每年的增长速度超过了男性玩家的。女性已成为游戏市场中不可忽视的一个群体。 3.年龄结构与分布 中国游戏市场的玩家大部分分布于三个年龄段,其中24—30岁玩家占大多数,其次为31—40岁的玩家,第三多的数量为19—23岁的玩家。 4.收入影响 从个人收入方面来看,中国游戏市场玩家月收入大部分集中在1000元至5000元区间不等。高端与低端客户呈现少量分布的态势。而根据统计数据,月收入在2000至3000元区间的游戏玩家又是这些人群中最集中的群体。 二.目标市场 暴雪将市场分为高中低三个市场,高端市场规模1000万人中端市场规模5900万人低端市场规模3100万人.中部分高收入人群是次要市场,对游戏兴致高。习惯在游戏方面投资,享受高品质游戏。但是用于游戏的时间较少,低收入人群,游戏时间充裕,对价格敏感,不愿购买游戏。中低端是主要市场。中低端收入,对游戏兴致高,有一定的时间空余时间。追求游戏品质与可玩性,愿意消费。 三.竞争形势分析

某项目市场调查分析报告

双城项目市场调查报告

第一章双城市宏观背景分析 一、社会经济发展 1、城市性质 双城,位于黑龙江省省会哈尔滨市西南30公里处的松嫩平原上,是黑龙江省的南大门。 双城,又称双城堡,是东北历史名城,满族发祥地之一,有“南有辽阳府,北有双城堡”之说。“白山黑水帝业兴,金源右翼古双城”。八百年前,金太祖完颜阿骨打曾在涞流河(拉林河)畔煮酒谈兵,境内至今尚存金代达禾、布达两座古城遗址。 这里是一座历史悠久的文化古城。 2、城市规模 双城市位于松嫩平原中部。东西长85公里,南北宽65公里,全境总面积3112.3平方公里,核4668432.7亩,其中土地面积4343035.7亩,占全境面积的93%;水域面积325397亩,占总面积的7%。全市幅员面积3112平方公里,辖9镇一五乡1个社区246个行政村。 交通发达,京哈、拉滨两条铁路和同三、京哈、哈前、哈大四条公路穿境而过,距哈尔滨国际机场仅30公里,松花江主航道通过我市永胜、临江两个乡,并且在临江乡的三家村设有船站,水、陆、空交通便捷,区位优越。 二、人口情况 至2006年末,全市总人口807312人。其中,男性人口410722人,女性人口396590人;农业人口639559人,非农业人口167753人。

三、城市规划与发展 1、城市发展动力及规划 双城市以打造经济强市、全面建设小康社会为工作目标,依托农业基础优势,深入实施产业化、工业化、城市化战略,把县域经济发展定位于“根植于种植业,拓宽于畜牧业,深化于加工业,升华于建设绿色食品城和中等规模哈尔滨卫星城”。 通过以城带乡、以工促农、城乡联动、工农结合,实现了县域经济的良性互动、循环发展。 双城是全国闻名的粮食生产大县,2005年被评为全国粮食生产先进县,荣获省农村经济工作综合先进县,农业产业化工作先进县,畜牧业生产先进县。 同时也是全国食品工业百强县之一,2007年被国家评为食品工业强县之星、县域食品经济发展示范县。 2、城市发展对地产市场的影响分析 地产市场未来几年会持续以市经济增长平均值或高于平均值的增长率上升 城市的发展,带来了更多商机,同样也促进了居民的消费热情。 2006年,双城市生产总值实现一三89120万元,按可比价格计算,比上年增长一三.2%,从2000年开始,已连续7年保持两位数增长。 城乡消费市场的活跃,使市场销售不断增强,而其中建筑业增长最快,2006年建筑业增加值实现3992万元,比上年增长一三.1%。本年施工房屋面积1一五6401平方米,增长28.6%;其中,住宅43一五97平方米,增长244.5%。竣工房屋面积906422万平方米;增长100.8%;其中,住宅43一五97平方米,增长259.4%。 从上面数据可以看出,建筑业增长值一三.1%与双城市平均总增长值一三.2%相近。这说明建筑业在双城市已进入了稳步发展阶段,今后几年,除特殊情况,会持续以此值或高于此值的增长率稳步上升。建筑业的发展空间巨大。

市场分析项目策划书

河北工程技术学院 期末考试实践(策划书)策划名:(不显示) 系部名称:软件学院 专业名称:电子商务 学生姓名:郭梦依 学号:14120801130 二〇一六年十二月

目录 I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 社会因素 3)竞争 4)技术 5. 内部环境分析 1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化 II. 营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 1) 识别特征 2) 独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述 1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 1. 制定活动步骤 1) 职能 2) 具体安排 3) 预算

2. 评估流程 1) 成功的依据 2) 收集成功依据的方法

一、市场分析 我国糖果市场被箭牌、爱芬、不凡帝、吉百利等国内外十大糖果业巨头占领了很大部分市场,全国各式各样的糖果生产企业大概一万多家,其竞争的激烈程度非常大,只有能够审时度势、不断创新,及时调整经营方向、走出有自我特色的企业,才能建立糖果的金子招牌,赢取消费大众的长期信赖和支持,最终在糖果市场独领风骚,打造全国糖果行业第一品牌。 (一)企业的目标和任务 糖果企业全面提升实力与竞争力,持续专注深耕国市场,更将迈向世界顶尖品牌而拼搏,将徐福记成功打造成糖点食品的世界知名品 牌之一。产品品牌的个性塑造,产品推陈出新,增加新产品的广告 投放量加大广告宣传力度和促销手段。 (二)市场现状和策略 民营企业市场份额大,市场竞争异常激烈,新产品不断推出,品牌纷纷介入,占资源优势,产品利益点已上升到口味、情感、功能, 利用电视等传媒手段提升品牌形象,功能性糖果成为主流,几大品牌 占垄断地位,产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要 求等,注重终端促销,利用整合营销手段进行消费者沟通。 (三)主要竞争对手及其优劣势 主要竞争对手:1、功能型糖果品牌:维生素类:雅克V9 不凡帝,润喉糖果:荷氏亮嗓泰诺等,防蛀糖果:箭牌益达乐天木糖醇等。 2、国外糖果品牌:巧克力类:德芙吉百利好时,夹心糖果:曼妥 思特拉等,奶糖:阿尔卑斯雀巢等。3、传统本土糖果品牌:大白 兔、金丝猴、喔喔、上好佳、喜之郎、蜡笔小新等。 (四)营销外部环境分析 1、经济

影视产业市场分析报告

影视产业市场分析报告

电影业务:在成长中走向集中 电视业务:机会在于“蛋糕”再分配 艺人经纪:具有“贡献业绩+业务协同+提升品牌”三重效应

电影业

政策环境:危机并存,电影政策环境空前广阔 在配套政策护航下,未来五年电影产业将迎来新的发展机遇;文化产业整体向好也有利于电影产业链的发展。 2010-2012年中国电影 时间政策内容和意义 2010年《关于促进电影产业繁荣发展的指 导意见》 第一次明确将电影产业提升至战略产业高度 2011年《中共中央关于深化文化体制改革、 推动社会主义文化大发展大繁荣若 干重大问题的决定》 再次强调加速发展文化产业 2011年3月6日《中华人民共和国国民经济和社会 发展第十二个五年规划纲要》 明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”,计划将文化产业打造为国民经 济的支柱产业。特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中 华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。 产业重 要政策2011年12月1日《广电总局电影局关于促进制片发 行放映协调发展的指导意见》 具体包括: 1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%; 2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%; 3、影院以签约形式加盟院线的,原则上不少于三年。签约期间,影院如改 签加盟资产联结在50%以上院线的,经不签约院线协商,可改签加盟资产联 结院线; 4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方可再经营贴片广告。2012年2月18日中美双方就解决WTO电影相关问题的 谅解备忘录达成协议 协议内容包括三项: 1、在原每年引进美国电影配额约20部的基础上,中国将增加14部仅支持3D 与IMAX放映方式的特种片电影; 2、美方票房分账从原来的不超过18%升至25%; 3、增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。资料来源:互联网资料整理

企业项目市场调查分析报告

长沙五一路项目策划方案 目录 第一部分:项目市场调查分析 第二部分:项目主题定位 第三部分:项目销售策略与操作 第四部分:项目招商策略 第五部分:项目营销推广思路 第六部分:项目风险分析及价值评估 第一部分、项目市场调查分析 一、城市区位及地位分析 1、长沙市作为湖南省的政治、经济、文化、商贸、旅游中心,是中南地区重要的资金,技术,原材料集散地和交通枢纽。全市现辖芙蓉,天心,岳麓,开福,雨花五区和长沙,望城,宁乡三县及浏阳市总面积1。18万平方公里,人口613万,其中城区面积556平方公里,人口199万。 2、享受着“9+2泛珠三角”的区域联动发展:长沙是“泛珠三角”的一分子,属中西部地区发展较快的地区之一,2002年在全国265个地级以上城市中,综合实力由1998年的19位跃居12位。 3、核心交通与辐射功能。长沙是湘鄂赣三省和东南沿海、长江沿岸、大西南出海通道三个经济产业带的结合部,从长沙至广州走京珠高速公路只要6.5小时,铁路仅8小时,乘飞机不用1小时,拥有良好的水陆空的交通优势,具有极强的周边辐射能力和带动功能。

4、在“长、株、潭”一体化发展空间体系中,形成了以长沙为中轴的发展格局,随着经济的一体化与城市版图的倍性扩大,长沙的城市竞争力和区域竞争力将将进一步提升,而城市一体化的规划将吸引周边城市使长沙成为中部区域的“消费磁场”。 5、消费能力空前高涨。随着经济的发展和人民生活水平的提高,城市居民的消费指数全面提升,2004年,长沙GDP总量已突破1000亿元大关、全部工业总产值突破1000亿元大关、社会消费品零售总额突破500亿元大关、城市居民人均可支配收入突破10000元大关、众多具有标志性意义的“关口”在2004年得以跨越。 从人均数来看,全年城市居民人均可支配收入11021元,同比增长11.0%,,城市居民人均消费性支出9032元,同比增长8.4%。城市居民恩格尔系数为33.4,同比上升1.8个百分点。 小结: 长沙具有区位优势、人才优势、成本优势和品牌优势。经过三次发展机遇,长沙已步入工业化的扩张期。在这一发展态势下,城市化明显加快,外源型经济水平继续提升,内源型经济加速发展,这使得城市人口、消费能力、品牌意识都将得到全面的提升。同时,作为中部中心城市和旅游大省,长沙吸引外来投资与旅游的机率很大,成为高消费的重要组成部分。 二、项目商业市场分析 社会经济和房地产发展,必然导致城市的扩张、旧城的改造,令整个商业市场面临重新洗牌的格局。在这一轮洗牌中,长沙的商业市场格局获得了新的调整,并促使其进入了新一轮的竞争格局,规模化、规范化、专业化成为新一轮竞争的主题。 2.1城市大型商业市场分析 2.1.1 “超大经济圈”助力商业地产 近几年,长沙经济发展迅速,人均收入的持续增加和人均消费的同比增长,推动了一些成熟商圈的形成。《长沙市城市商业网点布局规划》以长沙市为中心,立

项目市场分析

项目市场分析 一、市场形成: 在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个家族正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、使用等特点深深赢的了千万人士的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗——他就是USB小家电。 二、发展趋势: 随着居民生活水平的提高,人们对小家电的需求日益增加,与此同时,USB以方便、快捷等特点也迅速的走进人们的生活,呈现出勃勃的发展升级:资金流动、大家电企业纷纷进军、营销网络日益完善、产品质量与工艺全面提升。以高利润带动,USB家电领域的发展逐渐进入佳境。 并且随着大企业的加入与参与,市场上品牌数量多且复杂,有竞争能力和市场价值的品牌成长性远远高于一般的品牌,所以USB小家电的品牌集中度不断提高,行业内的规矩会逐渐完善,并且发展越来越顺利。 三、需求分析: 和普通的电器相比,USB电器有着非同一般的优势,具有一定的方便快捷灵活的特点。随着电脑在生活与工作中的日益普及,如USB小冰箱、暖手宝、加热杯垫、路由器等等有着很明显的优势,并且存在着大量的市场,需求量相对很大。并且在大学以及办公场所有着很大的优势以及青睐成都。厂商应提升激发市场需求的能力,主动出击,积极激发用户市场需求。 四、竞争分析: 越来越多的厂商意识到USB小电器市场具有巨大的潜力,都纷纷转战这一新战场,市场竞争也愈发激烈,为了更具竞争力,站稳市场,各厂商会在价格上大做文章,另一方面,会在成本以及销售渠道有所改良。但是这毕竟是新兴的产业,有着良好的前景,竞争也没有如此的激烈,供求关系没有过度失衡,但是要注意品牌产品的服务质量,提高市场竞争力。 在竞争方面,因为是新兴产业,所以在前期方面要做到自我产品的宣传工作,打造自己的品牌,才能够在前期发展的趋势下站稳脚跟,并逐步的扩大发展。

目标市场定位与产品定位分析

目标市场定位与产品定位分析 近年来,市场各行业竞争越来越激烈,市场变化速度快。企业产品具备竞争力,与清晰的产品定位和明确的市场定位分不开的。首先,从概念上理解什么是产品定位,什么是市场定位。在当前市场中,有很多的人对产品定位与市场定位不加区别,认为两者是同一个概念,其实两者还是有一定区别的:目标市场定位(简称市场定位):是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。 产品定位:指企业对用什么样的产品来满足目标消费或目标消费者市场的需求。 从理论上讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化,产品化的工作。 如何将产品定位清晰产品与其他同行竞争企业相比占据更多的市场份额那么在产品未推出市场之前,可以从以下几个方面对产品上市做规划体系: 1)消费者定位:锁定品牌的目标消费者,挖掘潜在商业价值。 2)产品定位:寻求产品核心功能利益,以满足目标受众需求。 3)价格/档次定位:根据目标消费者,制定价格体系与确立产品档次。 4)风格/形象:传达统一风格理念,巩固维系消费者情感及体验感受。 5)竞争定位:与竞争品牌形成差异化,最大化牵引最大用户群体。 6)传播定位渠道/推广:寻找与消费者间有效的沟通方式,针对性开展立体式推广。销售渠道开拓、消费者信息获取的渠道、推广方法制度。 家电行业某巨头企业空调品牌产品定位分析如下:

谈产品定位有必要了解一下品牌定位。品牌定位是指企业的产品及其品牌,基于消费者的需要,寻找有独特个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。品牌定位的载体是产品,最终是通过产品来兑现承诺,因此必然也已经包含产品定位在其中。 维达产品定位在成熟、稳重,偏向事业成功的男性,以及30-40岁高贵优雅、享受生活的女性。主要来源于产品的知名度、产品包装和良好的质量。 清风产品形象较为分散,个性不鲜明。与其大众化的价格,较宽产品线有直接关系。产品定位在:清秀单纯可爱的学生、传统的职业女性以及阳光积极的小伙子。主要是来源于价格适中、包装设计柔和、以及具亲和力的名称使消费者认为清风产品形象更容易接近。 心相印产品定位在浪漫情侣、时尚女性。 又如奔驰汽车,将产品定位在高端、有身份有地位的成功男性。 将产品准确定位,实际上等同于将产品卖给谁谁才是产品最适合的使用者如何让使用者选择企业产品。市场定位方法分析 如何分析市场 对于某一产品市场,或你将要参与竞争的市场,下面这些几点你必须做到心中有数: 全局观念的市场到底有多大 这个市场的增长率是多少 当前的市场是如何被细分的 当前的市场趋势是否能指明近期细分市场的主要变化 目前公司参与竞争的是哪一细分市场,所占份额有多大

项目策划投资综合分析

项目投资分析 一、昆明市房地产市场总体趋势 市场总是由消费者和产品两个方面组成的,但市场的供求平衡与否还受到宏观经济的专门大阻碍。我们所做此报告,是在宏观经济以后无重大变化的基础上,针对产品及消费者进行调研分析,以促使本项目找到尽可能多的机会点,以及了解目前消费者的购买动机和消费市场变化趋势,做出准确结论,对项目的策划、包装等起到明确方向、指导定位的作用! (一)昆明市房地产市场概况 目的: 分析市场,以了解掌握近期昆明房产市场的情况,从而得出我们关于整个昆明房地产市场的整体认识和理性结论。以对本案

做出更为准确、有效的定位。 2003年上半年昆明市房地产的进展稳中有升,机遇与挑战并存。 A. 商品房市场的竞争将更为激烈 从现有商品房市场来看,随着新上市楼盘与立即上市楼盘的综合实力越来越强,同时开发商加大了对土地资源的储备,因此,2003年及今后商品房市场的竞争将会更为激烈。就目前商品房存量来看,市场的供求趋于平衡。但由于住宅市场以个人消费为主,同时消费者理性消费及法律意识也不断增强,这迫使开发商在面对房产市场时需要更理智地依照消费者的需求来细化产品,准确定位。 B. 小户型住宅市场的开发将有望获得良好的市场状态 就目前昆明房产市场来看,近几年来消费者的消费观念不断转变,随着大昆明建设的全面开展以及昆明正成为中国西部新的移民都市,加之市场开发中投资商的引导和刺激,房产开发已进入高峰期,小户型占大比例的阳光A版、86街U2等已全部售完,而正在销售的楼盘都以80-120平米的户型为主,因此,

昆明房产市场上小户型楼盘差不多断档,形成了昆明市小户型市场的真空期,成为小户型产品再次投放市场的有利时期。 C.都市建设格局已发生新的变化 房产市场要紧依靠于地区的经济水平以及目标消费群体的购买力。另外房产市场的地区差异性以及市政建设、园林绿化和基础设施等都严峻阻碍着房产的市场占有率。近几年随着城乡结合部房产业的快速进展,使都市空心化的现象日益明显。另外新兴小区的配套设施逐步齐全,这使住宅郊区化已成为房产的趋势,整个住宅的建设重心已向城郊结合部转移。因此,本案要寻求自身的供求平衡点,就要锁定活跃于都市中的年轻人群,以避开住宅郊区化的矛盾。 D. 房地产受市场供求关系的制约将使开发投资结构更加趋于稳定 房地产市场的平衡要紧是指总量和结构两方面的协调,价位也是阻碍制约之一,可能售价在1500-2500元/平方米左右的将占到80%,售价2500至3000元/平方米左右的将占到15%

咨询产业市场调研分析报告

咨询产业市场调研分析 报告 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】

咨询产业市场调研分析报告 咨询产业调查报告目录 一咨询业认知状况 1对咨询业的整体认知 2对咨询类别的认知 3对咨询业现状和前景的认知 4 对咨询公司的了解状况 5 对咨询工作的了解状况 6 对咨询业的了解途径 二咨询业从业意愿 1从业意愿度 2 咨询业吸引点 三从业准备 1 进入难度估计 2 进入后的挑战 3 咨询师应具备的素质 4 知识储备 四信息需求 1讲座信息需求 2文化知识应聘需求 (一)对咨询产业的认知 国外的咨询产业已经发展的相当成熟,据称,世界500强的企业中有50%左右的公司拥有自己长期合作的国际着名咨询公司。美国的AT&T公司就有1000多家咨询公

司为其进行全方位、多层面的咨询,每年投入的咨询费用高达3亿多美元。随后,咨询热潮蔓延到国内,使得国内咨询业蓬勃发展起来。一时间,我国咨询市场风潮涌动,从事咨询的企业和组织层出不穷。 但咨询产业作为一个新产业,其社会认知程度并不如预想的那样高。本次调研过程中,这一现象体现得比较突出。在我学会对北大学生为期几天的问卷调研过程中发现,对咨询行业有一定程度关注的学生较少,部分经管类专业的学生甚至根本没有听说过汉普波士顿等国内外知名咨询公司,更无从谈起对咨询产业的了解。 一,样本总体对咨询业的基本认知: 1,总体认知状况: 图1-1-1样本总体对咨询业的认知 对调研中收到的问卷进行统计,发现北大学生对咨询产业的认知水平偏低。如上图显示,对咨询产业非常了解的人数,只占到总样本量的6%;约70%的学生认为自己对咨询产业“一般知道”或“比较了解”,总的来说缺乏对咨询产业的深度了解,其余约20%的学生对咨询产业了解则停留在更低的层次上。 2,对咨询业认知的专业类别、性别和年级差异: 图1-1-2专业类别在咨询认知方面的差异 如图所示,对咨询产业认知程度的差异,在专业类别这一变量上表现显着。对咨询产业非常了解的学生,基本分布于经济管理类专业中,占到这类专业学生的%;经管类学生中,%表示对咨询行业比较了解,50%表示对咨询行业一般了解。与我们的预期相同,大部分非经管类专业学生对咨询行业仅停留在一般了解的水平上,而这一特点在理工科学生中表 现更为突出。 图1-1-3 性别在咨询业 0.3 0.4 0.5 0.6

投资项目经济可行性分析报告

投资项目经济可行性分析 1、投资项目经济可行性分析的步骤和内容: (1)弄清市场需求和销售情况。包括需求量、需求品种等的预测。 (2)弄清项目建设条件。包括资金、原料、场地等条件。 (3)弄清技术工艺要求。包括设备供应、生产组织、环境等情况。 (4)投资数额估算。包括设备、厂房、运营资金、需求量等投资数额 注:在计算运营资金需求量时.应先计算出生产成本.然后按照资金周转所需时间来计算。 (5)资金来源渠道和筹借资金成本的比较分析。 (6)生产成本的计算。包括原材料、工资、动力燃料、管理费用、销售费用各项租金等。 (7)销售收入的预测。包括销售数量和销售价格。 (8)实现利税总额的计算。 (9)投资回收期的估算和项目生命周期的确定。 (10)折旧及上缴税金的估算。 注:通过项目在生命期内提取折旧.计入成本.来测算项目实现利润和上缴的税金。 (11)项目经济效益的总评价。 2、投资项目经济可行性分析的一般方法: 判断:预期未来投资收益是否大于当前投资支出.项目实施后是否能够在短期内收回全部投资。 (1)投资回收期:

也称投资收回期.以年或月计.是指一个项目投资通过项目盈利收回全部投资所需的时间。 (2)投资项目盈利率: 投资项目盈利率=年平均新增利润/投资总额×100% (3)贴现法:将投资项目未来逐年收益换算成现在的价值.和现在的投资支出相比较的方法。 V 0=P n×(1+i)--n 注:V 0:收益现值P n:未来某一年的收益i:换算比率.即贴现率 3、在考虑时间因素情况下的评价指标: (1)净现值:指投资项目在生命周期内变成现值后逐年的收益累计与总投资额之差。 注:一般要求的贴现率.净现值为正的项目都可接受.净现值越高的项目盈利能力越强。 (2)项目盈利系数:指项目盈利现值累计数与总投资额之比。 (3)内部收益率:指在投资项目净现值为0时的贴现率。 注:内部收益率大于企业要求的贴现率或利润率的所有投资项目.企业原则上都可以接 受.此时投资项目的净现值为正;从筹资角度讲.如果已知某一项目的内部收益率.

2017年血透产业市场分析报告

2017年血透产业市场分析报告

目录 第一节血透市场将迎来大爆发 (4) 一、终末期肾脏病患病人数持续上升 (4) 二、国内血液透析将成主流 (6) 三、全球透析患者概况 (7) 四、国内透析患者治疗率低下 (8) 1、血透患者透析费用高昂 (8) 2、国内透析中心数量较少 (9) 五、血透市场迎政策春风 (9) 1、大病医保政策出台彻底激活市场需求 (9) 2、透析中心牌照逐步放开弥补供给缺口 (10) 六、血液透析迎来千亿大蓝海 (10) 第二节血透产业链分析 (11) 一、透析机 (12) 二、透析器 (17) 三、透析粉液 (20) 四、血液透析服务之独立透析中心 (21) 五、DaVita-全球血透服务龙头 (22) 六、透析药品 (24) 1、抗贫血药 (24) 2、抗凝药 (24) 第三节部分相关企业分析 (26) 一、宝莱特 (26) 二、常山药业 (28) 三、新华医疗 (30) 四、蓝帆医疗 (31)

图表目录 图表1:慢性肾病原发性疾病 (4) 图表2:居民高血压和糖尿病患病率 (4) 图表3:国内透析患者数量 (5) 图表4:国内透析市场规模 (6) 图表5:全球2012年ESRD患病率(PMP) (7) 图表6:全球2012年ESRDS患者救治率(PMP) (8) 图表7:血液透析产业链 (11) 图表8:血透成本构成 (11) 图表9:威高日机装血液透析机 (12) 图表10:血液透析机工作原理 (12) 图表11:国内血透机需求量增长迅速 (14) 图表12:国内血透机总产量占比较小 (15) 图表13:国外进口血液透析机数量呈上升趋势 (16) 图表14:国外日本欧盟进口产品构成 (16) 图表15:国内血液透析机市场份额 (17) 图表16:血液透析器构造 (17) 图表17:2012年国内血液透析器市场份额 (18) 图表18:2012-2016年国内血透粉液市场规模 (20) 图表19:国内血液透析分业市场格局 (20) 图表20:血液透析中心3D图纸 (21) 图表21:DaVita营收净利及增速 (22) 图表22:DaVita营收构成 (22) 图表23:DaViTa和标普500指数变化以及DaVita发展历程 (23) 图表24:2015年国内EPO市场份额 (24) 图表25:2015年低分子肝素钙市场竞争格局 (25) 图表26:宝莱特历年营收净利及增速 (26) 图表27:宝莱特历年营收构成情况 (27) 图表28:宝莱特血透全产业链布局 (27) 图表29:常山药业产品构成 (28) 图表30:常山药业营收净利及增速 (29) 图表31:常山药业分产品营收及增速 (29) 图表32:新华医疗产品构成 (30) 图表33:新华医疗营收净利及增速 (30) 图表34:蓝帆医疗产品构成 (31) 图表35:蓝帆医疗营收净利及增速 (32) 表格目录 表格1:大病医保相关政策 (9) 表格2:国内血液透析机批文情况 (14) 表格3:2015年国内血液透析器需求量与市场规模 (18) 表格4:国内透析器批文情况情况 (19) 表格5:常山药业主要产品简介 (28)

某项目市场调研分析报告

xx丽港项目市场调研分析报告 一.x市宏观经济因素分析 x,位于中广西壮族自治区东部,有“桂东门户”之称,与广东及香港、澳门一水相连,是广西乃整个西部最靠近粤港澳的城市,也是中国西部大开发地区最东南边的城市,最便于接近粤港澳产业、技术、资金转移和辐射。 x市现辖岑溪市、苍梧县、藤县、蒙山县、万秀区、蝶山区、郊区,总面积12588平方公里,人口近300万,其中,x市区面积3007平方公里,人口40万。 x市一座具有二千多年历史古都,历史上曾是中国岭南地区的经济、政治、文化中心和两广的政治、军事中心。如今,x既是广西著名侨乡和广西最早的沿海经济开放城市,又是中国西部大开发的地区。 1.经济发展状况分析 改革开放以来,x市的国民经济得到了长足的发展,2000年,全市实现国内生产总值127.08亿元,总量比1978年的 6.07亿元增加了近20倍,按可比价计算(下同),年均增长 11.4%,第一产业增加值40.95亿元,总量比1978年的3.07 亿元增加了12倍多,年平均增长9.2%;第二产业增加值

37 .76亿元,总量比1978的1.78亿元增加了20 倍,年平均增长12.5%;第三产业增加值46.44亿元,总量比1978年的1.22亿元增加了37倍,年均增长13.6%。如下图: 第三产业 51% 29% 2.产业结构分析 今年一季度工业经济开局良好,主要指标增长普遍加快,速度、质量和效益全面提高,呈现“高开高走”的态势,工业经济增长率创下近七年的最高增幅,实现了“开门红”,全市国有及规模以上非国有工业企业累计完成工业增加值(现价)3.85亿元,按可比价计算,同比增长 16.3%(下同),比年计划高出7.3个百分点,其中:市区 工业增长16.7%,比年计划高出10.7个百分点;苍梧县增长10%,比年计划低7个百分点;岑溪市增长16.3%,比年计划高出6.3个百分点;藤县增长19.6%,比年计划高出6.6个百分点;蒙山县增长25.3%,比年计划高出11.3个百分点。全市国有及规模以上非国有工业企业累计完成工业总产值(现价)13.8亿元,同比增长26.6%,比年计

市场分析与定位

市场分析与定位 一、市场调查 在调查中,我们要么针对消费者购买行为进行分析,如:购买心理、购买角色、价格敏感度测试、信息获取渠道等的调查;要么针对竞争对手进行调查,主要目的是掌握竞争对手的经营状况、了解市场份额、预测市场前景,以寻觅市场缝隙。 二、产品在进行市场定位前,通常要制定实施市场定位的策略,一般包括六个步骤: 1.确定消费者对某种产品所使用的评价标准,这是企业制定市场定位策略的根本依据。 2.确定消费者或用户接受市场信息的渠道。 3.了解竞争者的市场定位策略,确定企业及其产品在同类产品中的地位。 4.信息反馈,适当调整市场定位策略。 三、要了解所在地区的市场分布情况,了解市场的成熟度。一般来说,我们可以使用网络,如百度搜索、百度地图、地区最主要的网站了解情况。其次就是实地考察,通过实地考察,看看是否存在漏网之鱼。 当然,一般情况下,这些漏网之鱼规模比较小,也缺少市场和宣传意识 四、在了解完市场的一个大致分布情况后,还要着手了解所在地区的

市场竞争度。这个就要多实地跑跑,到各个地方看看,通过消费人群或假扮消费者对市场做一个了解。最好能够写一份详细的调查方案,可以在调查的时候给自己一个指引,免得顾东不顾西,漏掉一些重要东西。这样调查一番后,基本上我们也就对本地区的市场大致的状况有了一定了解,那些对手比较强,有哪些优势等。做到一个对竞争对手了然于胸。 五、调查目标市场内消费人群的大致数量,了解目标市场的大小。你可以在上下班深入到各个市场看看,询问下人群等。最好通过关系,如物业公司等打听,不一定需要具体数字,大致了解也行。 六、做好以上后,基本上就可以初步出具一个可行性分析,什么样的方式方法能最好的去做好市场攻关销售的方案。

投资项目市场分析

第四章投资项目的不确性分析 第一节盈亏平衡分析 一、盈亏平衡分析的意义 盈亏平衡分析又称保本点分析,它是根据投资项目生产中的产销量、成本和利润三者间的关系,测算出项目的盈亏平衡点,并据此分析项目适应市场变化能力和承担风险能力的一种不确定性分析方法。 盈亏平衡点是指项目在正常生产条件下,项目生产成本等于项目销售收入的点,它通常以产销量指标表示,有时也可以用销售收入、生产能力利用率、单位产品售价等指标表示。一般来说,盈亏平衡点越低,项目盈利机会就越多,承担风险的能力就越强;盈亏平衡点越高,项目盈利机会就越少,承担风险的能力就越弱。 二、线性盈亏平衡分析 (一)线性盈亏平衡分析的假定条件 进行线性盈亏平衡分析,通常需要作以下假定: (1)生产量等于销售量,统称为产销量,并用Q表示。 (2)把生产总成本按其性态不同区分为固定成本和变动成本。固定成本是指在一定产销量范围内,生产总成本中不随产品产销量增减变动而变化的那部分成本。变动成本是指在一定产销量范围内,生产总成本中随着产品产销量变化而呈正比例变动的那部分成本。这里需要注意的是,在一定产量范围内,单位产品固定成本是可变的,且与产品产量成反方向变化;单位产品变动成本不随产品产销量的变化而变动,是一个常数。生产总成本、变动成本均表现为产销量的线性函数,即 生产总成本=固定成本+变动成本 =固定成本+单位变动成本?产销量 若以TC表示生产总成本,V表示单位变动成本,F表示固定成本,则上式可写成 TC=F+VQ (3)在一定时期和一定的产销量范围内,产品销售单价不变,产品销售收入为产销量的线性函数,即销售收入= 产品销售单价?产销量。 若以TR表示销售收入,P表示产品销售单价,则TR=P·Q (4)在一定时期和一定产销量范围内,单位产品销售税率保持不变,销售税金为产销量的函数。即销售税金=单位产品销售税金?产销量。 若以TT表示销售税金,T表示单位产品销售税金,则TT=T·Q 销售收入扣减销售税金为销售净收入,用NR表示,公式表达为: 销售净收入=销售收入- 销售税金 =(产品销售单价-单位产品销售税金)?产销量 NR=(P-T) Q (二)线性盈亏分析方法 1、图解法 图解法是一种通过绘制盈亏平衡图直观反映产量、成本和盈利间的关系,确定盈亏平衡点的分析方法。盈亏平衡图的绘制方法是:以横轴表示产销量Q,以纵轴表示销售收入TR和生产成本TC,在直角坐标系上先绘出固定成本线F,再绘出销售收入线TR=PQ和生产总成本线TC=F+VQ;销售收入线与生产总成本线相交于A点,即盈亏平衡点,在此点销售收入等于生产总成本;以A点作垂直于横轴的直线并与之相交于Q*点,此点即为以产销量表示的盈亏平衡点;以A点作垂直于纵轴的直线并与之相交于B点,此点即为以销售收入表示的盈亏平衡点。

相关文档
最新文档