卡通形象在广告中的运用
【摘要】本文主要探讨了广告卡通形象的特点及其在广告表现中的作用，并且对其在广告运用中产生真实性问题、伦理问题、易喧宾夺主问题、相似化问题做出了具体分析。
【关键词】广告；卡通形象；文化传播
一、引论
卡通的英文为“CARTOON”，意指“漫画”、“草稿”、“动画片”，我们所说的卡通常指夸张、简单、前卫以及一些说不清的新鲜事物，所以卡通包含的内容十分广泛，二维和三维卡通、各类漫画、游戏角色等等都可以统归于卡通。
近几年，企业团体利用卡通角色做广告宣传的趋势大增，或是做企业标识，或是做品牌、产品代言人，并频频出现在各类的广告媒体中。奥运会、锦标赛等活动都加大对吉祥物的设计宣传，可爱的形象一方面可增加活动气氛，扩大活动的影响力，另一方面可衍生产品的开发并为活动带来一定的商业利润。卡通特有的亲和力往往更能吸引消费者的目光，提高广告信息的到达率。正是这种幽默有趣的表现形式不仅广泛运用于儿童广告中，也常见于各类产品的诸多领域的广告宣传中。
二、卡通广告中卡通形象的特征
卡通特有的创作形式和感染魅力决定了它自身所具有的独特的表现特征，这些特征大体可归纳为以下几点：
（一）简约性
卡通的表现特征之一是其画面表现的简约性，这种特征受到漫画创作的深刻影响。漫画在创作时强调简洁、快速，表述事物时情节简单直接，意图明了，直观性强，使人一看便知其意。因此在广告宣传中常常把卡通形象筛选出最能传神、表意突出性的形象特点，有些特点甚至有意特写、放大，从而突出主题，达到良好的识别、宣传效果。（二）夸张性
卡通表现，无论从外在形象还是在内在意义都具有较强的夸张性特征。卡通形象摆脱绘画常规的一种极度变形，但又要确保夸张和形变符合一定的逻辑，使得受众能够不费力气地看懂接受。外在形象的主要表现在有意使刻画的形象放大或者缩小，失去原有的正常比例关系，一起受众强烈的视觉冲击和心理波动，实现特有的艺术冲击力，产生深刻的印象。
（三）幽默性
幽默是卡通形象在各个领域运用的共有特征，在广告宣传的过程中，卡通人物往往以幽默的姿态向受众表达企业自身的诉求，在不知不觉中，传达企业理念，宣传产品。
（四）动感性
所谓的动感性就是用各种技术赋予静态的图画以动态的生命感知，使其符合人类、动物以及各种具有生命物质对象的运动规律的表现特征。对于受众而言，卡通形象的动
感性往往是最最具有吸引力、最富魅力和最充满神奇的特征。卡通形象的动感性直接灵动地把企业愿望赋予的附加价值表现出来，可以这样说，卡通形象的动感性是会发声的企业说明书。
三、卡通形象在广告应用中的作用
（一）引起注意树立品牌形象
卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中，卡通能够形成不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生不同于传统思维而给人自由翱翔的新天地，给受众以新的视觉享受。而广告首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生其他效果。而卡通在这一方面所具有的这种特点，很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告活动打下了一个好的基础。
在广告中应用卡通因素能够很好地实现产品的定位，树立起品牌形象。广告中应用了卡通因素之后，更容易在确立不同于其他广告的产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，并且构建起独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。
（二）跨文化沟通
随着经济全球化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。不同地域的不同文化背景使得企业在进入新的市场的同时必须融入当地的文化氛围。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。
四、卡通形象在广告中应用的现状
广告媒体能够适时、准确地把广告主有关商品、劳务和观念等方面的信息传递给目标受众，刺激需求，指导消费并且能够唤起受众接触媒体的兴趣，满足信息传播的需求。根据表现形式的不同，可以把广告媒体分为平面媒体、电子媒体、网络媒体。卡通形象也基本上在各种媒介上都得到了应用。平面媒体的报纸杂志等经常可以看到各种卡通形象掺杂其中的广告，常见的海报中，卡通形象更是得到了极广泛的应用。例如我们熟知的北京奥运五福娃便是作为北京奥运会的吉祥物。而在电子媒体中，我们经常使用的主要是电视媒体。在电视广中有的广告是运用人和卡通形象有结合，有的是通篇都是动画片似的广告，例如脑白金系列广告就是运用卡通形象的表现方式，达到了很好的宣传效
果。网络广告中卡通形象的应用就更多了。互联网中常见的广告形式的有条幅广告、按钮广告、FLASH广告等。无论何种形式网络广告，卡通形象的都是其主要诉求方式。腾讯公司的QQ企鹅、新浪网的大眼睛等都已经成为网络用户所熟知卡通形象。卡通形象在广告中的应用是相当广泛的，甚至一些仅依靠声音传递的媒介，通过熟悉的卡通形象的配音，我们也可以发现卡通形象也已经运用其中。
总之，卡通形象在广告中的运用已经越来越广泛，在各种形式的广告形式中，我们都看到了卡通形象的身影。
五、卡通在广告中的应用存在的问题
(一)真实性问题
有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。本人认为卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，所以说卡通是完全虚化的艺术。
广告宣传的过程中往往因为其虚假宣传，夸张的表现手段遭到人们的质疑，认为广告宣传势必会将产品的缺陷弱化，甚至掩盖，从而突出产品的优势，给受众制造假象，从而欺骗消费者。相比较而言，卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。因此，其广告中信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问，而卡通所带来的信息真实性问题应该比普通广告对广告最终目标的影响要严重得多。因为广告中添加了卡通因素之后，广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力，消费者关注对其关注自然要多一些。而如果卡通因素在广告中应用的不好的话，不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息，而且还容易对广告产生一种逆反的心理，那么广告的效果就会受到很大的影响。因此，在广告中运用卡通因素时，该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应，是值得引起广大广告从业人员的高度关注的。
(二)伦理问题
由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。但卡通在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此，有一点是应该引起我们特别关注的，即卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响问题。虽然成年人也是卡通的受众之一，但无疑青少年是整个卡通市场的主力军，这是由青少年儿童的心理和生理特点所决定的。对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然能够对广告中的卡通因素产生极大的关注，这种关注的同时，自然也就会对广告所传达的信息进行自己的解释。并且青少年儿童具有很强的模仿性，一旦发现了吸引自己的东西，就会有一种强烈的欲望去模仿体
验。而广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。
(三)易喧宾夺主难以实现广告目标
广告中应用了卡通因素之后，由于卡通自身的特点，容易使受众过于关注于广告中的卡通因素，尤其是卡通形象和高超的技术表现，而忽略广告所传达的信息和广告的诉求点。而后者才是广告真正所要传递的。因此，在广告运用中应用卡通因素，一定要注意把握住度，这个度应该是形象与技术如何实现与广告向受众传递的信息之间达成一种和谐，使之既能吸引住受众的注意力，同时又能让受众接受广告的目的，而不把广告当作是一种暂时的娱乐工具。
（四）形象相似化问题
卡通形象能够很好的引起注意、确立品牌形象、沟通文化。在卡通形象的作用日趋受到重视的时候，越来越多的卡通形象被创作出来。但是，一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的广告效果，使得企业的利益蒙受损失，而且其中还不乏恶性竞争的因素。
由于广告中卡通形象使用的商业化，使得在创作卡通形象的过程中受到诸多商业因素的限制而无法完全发挥艺术构想，卡通形象的吸引力成为制作人优先考虑的因素。基于这个原因，越来越多的卡通形象被设计得非常相似，也就不能得到很好的企业识别效果。另外，也有一些恶性竞争者，利用相似的卡通形象来混淆受众的视听，误导消费者。甚至有些企业利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到其恶性竞争的目的。所以在卡通形象的使用过程中，一定要注意维护好自身的利益，避免遭受损失。
六、结论
今天，卡通广告已经成为被广泛认同的广告形式。较之传统的广告形式，卡通广告具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。
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传统文化在广告传播中的影响
传统文化在广告传播中的影响 广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。为了实现这一直截了当目的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。 在广告传播中融入专门的中国传统文化，形成鲜亮的个性特点，不仅能够使中国传统文化大放异彩。不管企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。通过如此的方式，企业或产品的知名度确信会大大提高。从而， 企业实现其终极目的——销售。 中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统通过历史的洗涤、沉淀差不多深入人心，甚至是深入骨髓的。这种阻碍无处不在，差不多深入到社会的各个角落。广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的阻碍。我们明白，广告的目的在于传递信息，刺激消费，猎取更大的经济效益。广告的内容分为文字与画面两大部分，一样文字部分被称为“广告文案”。广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。而恰当的语言能够给予广告以生命的活力。在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。相伴着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。传统文化就如此显现在广告文案之中——提升广告的内涵。博大精深的中国传统文化在广告文案中大致表达了传统
的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方面。 一、传统的价值观念 中国因为其悠久的历史，而形成了许多的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人一辈子活的一切领域里的最高标准，并以此来衡量一切。这些观念在广告中都有所表达。 （一）家的意义 在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地点。正因为“家”对人们专门的意义，广告商也抓住了这一内心情感，打造了专门多的广告，以此来塑造企业形象或者产品形象。 “孔府家酒，叫人想家”的广告语是家喻户晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语尽管只有专门短的八个字，然而里面包蕴的意义却是专门强烈、真挚的，使许多人心动，引起了许多人对家的爱恋。从而加深了对孔府家酒的阻碍。 只要有家，就会有爸爸妈妈，亲小孩女儿，这就又延伸出了“孝”的观念。因此，形形色色的广告投中国大众之“孝”所好。威力洗衣机的广告语讲“威力洗衣机，献给母亲的爱”，妇科千金片“贴心依旧千金”，再如雅芳专门针对更年期女性而推出的新活力霜中的对话“——妈妈，你最近的笑容比我更辉煌。——是你的礼物让我的肌肤
明星代言广告与卡通形象广告比较研究(一)
明星代言广告与卡通形象广告比较研究(一) 摘要本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 关键词明星代言卡通形象优劣比较AbstractThepapermainlybeginswiththecontentofstaradvertisingandcartoonimageadvertising,anal yzestheadvantagesanddisadvantagesofthetwo,pointsoutthephenomenonofthestaradvertisingabu seandtheproblemoflackingcartoonadvertisinginourcountry. Keywordsstaradvertisingcartoonimagecomparisonoftheadvantagesanddisadvantages 一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义 1．明星代言广告 所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 2．卡通形象广告 很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。 3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点 虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别，但是两者也很有很多的共同点的，首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特质，更好的与受众沟通，拉近受众与产品的距离，减少受众对广告的反感程度，另一方面主要是从长远角度来说，主要是赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的，都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四，明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中，他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。 二、明星代言广告与卡通形象广告优劣比较 1．明星代言广告与卡通形象广告在费用方面的比较 企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费。卡通形象广告并不存在高额费用的问题，一个卡通形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。这样看来，使用卡通形象要比使用明星代言可以节省广告费用，降低产品成本，又可以长期使用，不用担心明星要求增加代言费或者拒绝继续为产品代言等情况的发生。2．明星代言广告与卡通形象广告在促销方面的比较 明星参与广告，比较容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的产品、服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心，从而激发了消费者的购买欲望，提升了消费者的购买价值，也就更容易刺激消费者产生购买行为。卡通形象通常是比较单纯的，也很容易被人们接受、喜爱和广泛传播，并且他们具有更多的亲和力，虽然说权威性和信任度都不如明星，但是却可以倾注更多的情感因素和
卡通形象在品牌推广中地作用
卡通形象在品牌推广中的作用 卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言，是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，语言幽默，行为举止活泼有趣，让人喜欢。卡通形象代言又可以称为企业吉祥物。在现代，企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型。 一．卡通形象代言在国内的应用现状 当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子。市场研究表明，国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上，给企业尤其是中小企业带来了沉重负担。请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的，比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌，却让其深陷代言风波，有些明星甚至一直被诟病。同样的，如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险，可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损。照这样看来，请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了，有利有弊。 但卡通形象代言则不同，它本身属于企业的一部人，是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的，企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用，它所花费的成本，相对明星代言的高昂费用而言，要低许多。这对大多数中小企业来说，是非常有利的。一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合。优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆，以此来达到宣传企业自身的效果。从长远来看，更有利于品牌的整体推广。比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔。上世纪80年代，在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候，海尔另辟蹊径，开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧，获得巨大的成功，特别是在海外市场，当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地，营销靠的就是这一对卡通形象，海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产。就是在今天，这种做法依然很前卫。当然，现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进，形象设计可以达到更完美更个性，故事也可以更有趣。 二、卡通形象代言的优势 1.成本低廉 前文已述及，卡通形象代言的制作、维护成本，相对于明星代言要低许多。这些广告成本的节约，对资金运作较为紧张的中小企业来说，具有非常重要的意义。中小企业因自身条件的限制，特别是在资金方面，通常比较吃紧，卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果，甚至更为优越；另一方面，它的成本又可以节约不少，这可以说是中小企业品牌推广的福音。 2.品牌形象的专属性 由于商家越来越频繁地邀请明星作代言，造成很多明星同时代言好几个品牌，而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品，使得消费者往往对其代言的产品产生混淆，甚至引发负面影响。例如，知名女星Angelababy代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力，两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突，消费者在购买时未免会产生尴尬，明星代言的效应也因此而大打折扣。同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕，造型上差不多，以至于产生混乱。 所以对于中小企业，选择合适的卡通形象代言，是一个较为明智的选择。既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出，又能最大限度地发挥代言人的优势，对于建构品牌的核心价值观具有积极意义。 3.易于形成品牌联想
中国传统文化元素在广告中的应用
电脑艺术设计自考本科毕业生 毕业论文 题目 学生姓名：李丹丹准考证号：010********* 指导教师：吕少芳 2015年 4 月 20 日
目录 1绪论 (1) 2中国元素的含义与特征 2.1中国元素的含义 (2) 2.2中国元素特征 (2) 3 广告创意过程中国传统文化元素 (5) 4中国元素的应用 4.1中国元素在广告语中的运用 (3) 4.2中国元素在平面广告中的运用 (3) 4.3中国元素在影视及影像类广告中应运用 (4) 5中国传统文化元素在实际广告中的应用表现及效果 (6) 6广告创意过程中运用中国元素注意的问题 (7) 结论 (11) 参考文献 (12) 致谢 (13)
1、绪论 现代广告渐渐深入到了我们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。中国现代广告要走出一条个性化的发展道路,就必须根植于传统文化土壤中,向传统学习,并对传统文化精髓进行创造性的转化,使传统文化元素在广告设计中既有民族性又有时代性。在广告人高呼广告创意愈来愈难的今天，如何找到能与受众有效沟通、引发共鸣的形象呢？中国传统文化元素无疑是个全新的爆点，研究如何运用传统文化元素进行广告创意，可以更加正确地把握中国受众的心理特点和行为习惯，我们可以从中找到创意的灵感和创意点子，提高广告创作水平，创建有中国特色的广告文化。积极地从传统文化的角度去观察各种艺术形式特色，那些情景交融的构思和寓意，弘扬了中华民族的文化和艺术风采，深刻地认识传统文化艺术的魅力所在，并将理论联系实际，论证了只要我们以传统艺术为根本，把握住了神与形，继承传统文化的含蓄、意境、简洁的精华，将其与现代设计的新兴理念将结合，最终一定会寻找出一条属于我们自己的设计之路。 中国传统文化拥有五千年悠久的历史,博大精深.发展演化,绵延至今,对人们的实践活动有着很大的影响,特别是深层次的观念形态文化,更是时时左右人们的言行,深入我们的骨髓.,反映不同的价值和审美脱念,对各个设计领域都起到不可忽视的作用.纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的传统文化紧密联系在一起的。而是从具体作品出发，在详细解读本文分析对象的基础上，通过文献梳理、参考国内外相关文献、书籍及报刊资料、定义概括、价值延伸、行业分析、个案分析等方法。
浅谈广告词中的文化底蕴
浅谈广告词中的文化底蕴
浅谈广告词中的文化底蕴 摘要：广告无所不在，它本身是一种文化现象，也承载着宣传文化的重任。一则好的广告词，应该既能体现商品特性，更能体现文化底蕴，这样，才能让受众接受它、认可它，并成为它的忠实消费者。广告词的文化底蕴，有多种形态的体现，主要从它的文化精神定位以及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词与文化底蕴之间的联系，希望广告词不是让人厌烦，而是让人感觉卓尔不凡。 关键词：广告词；文化精神；语言特色 美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特曾说：“如果没有人做广告，谁能创造今天的文化？你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢？……”的确，在广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不承认，广告不仅是一种商业性的推销，要传达商品的特性，更重要的是，它本身也是一种文化现象，承载着传播和创造文化的重任。而广告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必须具有一定的文化底蕴。 广告词中的文化底蕴的体现，有多种形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的选用，都具有一定的文化特色。笔者这里主要剖析两种具体形态，一是广告词里的文化精神定位，二是广告词语言本身的文化内涵。 一、广告词为什么要选择文化精神定位
一则广告词，首先要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置，即定位。美国著名营销学者菲力普·科特勒认为：“定位是勾画企业的形象和所提供的价值的行为，它需要向顾客说明本企业的产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有什么区别。”一般人皆以为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。而纵观那些优秀的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。 以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”，它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能，而是贯穿了一种文化精神，当消费者在消费产品时，不仅仅是一种购买行为，更是一种精神的愉悦和文化的体现。 台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最美丽”，这句话是很多女人的座右铭，也是她们的人生坐标，而这句话，其实原本是一种玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有追求的都市女性量身定做，一句“认真的女人最美丽”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是，台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流传后世。 可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其与受众和整个社
十大经典美国动画人物
十大经典美国动画人物 美式漫画是怎样的，相信国内有深入了解的人不会多。现在也与大家回顾一 下十大，加强对美式风格的掌握。 ◆群雄老大Superman 要数经典美国漫画人物，首推Superman（超人）为最佳人选，原因在于由1938年到现在，Superman都是深受欢迎。Action Comics (1938)第一集 封面已经显示Superman的强大力量：徒手举起一架车，还有他的超级视力、听觉、快过子弹的速度、差不多防弹的身躯都令无数漫画迷所注目。而这个近乎完美的漫画人物就启发了不少后期的英雄人物，好象Spiderman和Wolverine的创作灵感都系来自Sup erman。千万不要以为Superman年纪老、辈份高就好out date，现在Superman还是JLA众义堂的领袖，几十年都屹立不倒，正是美国漫画的殿堂级人物。 ◆葛咸城守护蝙蝠Batman 经典美国漫画人物除了Superman之外，另一个殿堂级人物就一定是蝙蝠侠Batman。B atman在全球风头强劲，较大程度上可能受好莱坞电影改编Batman漫画的影响，蝙蝠侠可以说是不少青少年人的偶像。 Batman至今已经有六十几年历史，在1939年一本叫「Detective Comics」的书里面，B atman首度亮相，起初他与恶人交手曾经试过开枪杀人，但后来变成一个绝不杀生的的正义之士。同期好多漫画都是讲一些超自然力量，而Batman漫画就将超能力同侦探结合，利用智慧、科技去对付敌人，这就是Batman成为经典的原因。连香港漫画家邱褔龙都说要创造一个好象Batman的东方英雄人物，结果就创作了「龙神」这个似足Batman的角色。 ◆最人性化英雄Spiderman 蜘蛛侠Spiderman在美国漫画中亦有不同凡响的实力， Spiderman有资格争入十大的原因在于其最够人性化。 蜘蛛侠是一个拥有神秘力量的英雄人物，但是他亦要 面对好多普通人要面对的问题，好象毕业、举行婚礼等。 而蜘蛛侠本身都好想做一个平凡人，不断努力地去平均超能力同普通人的生活。Spiderman还有一个威水史就是除了他是Marvel Comics的皇牌漫画外，他亦曾经被喻为最受欢迎美国漫画人物。 ◆神奇女侠Wonderwoman 能够在男性主道的美国漫画世界里面打响名堂，已经是不可轻视的人物，神奇女侠Wo nderwoman就是其中的成功者。 论资历Wonderwoman毫不示弱，早在1941年已经面世，当时得到好多女性读者所欢迎。而神奇女侠漫画亦带起神话故事的热潮，打破一贯逻辑、科学的桥段。最近故事内容还将不同神话故事做一个大结合，非常有创意！
和讯财经微博卡通形象推广策划
建行“e路通”杯 首届海峡两岸大学生网络商务创新 应用大赛 方案名称：和讯财经微博卡通形象推广 团队名称：Remember 所在学校：西安邮电学院 指导老师：李永红王慧 团队成员：田婷韩微郭娟 毛帅崔坤伦
目录： “和讯财经微博卡通形象推广”方案策划 (2) 一.方案背景 (2) 二.方案介绍 (3) 2.1方案名称 (3) 2.2方案概述 (3) 2.3方案创意 (3) 2.3.1卡通形象的设计 (3) 2.3.2卡通形象的推广 (3) 2.3方案目标 (3) 2.4方案定位 (4) 三．方案分析（SWOT分析） (4) 3.1 优势 (4) 3.2劣势 (4) 3.3机会 (5) 3.4威胁 (5) 四.宣传推广（广告策略） (5) 4.1网络推广 (5) 4.1.1 QQ推广............................................................ 4.1.2创建设计博客进行推广.............................................. 4.2校园推广 (11) 4.3网络友情链接 (12) 4.4后期工作 (12) 五．战略联盟. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 5.1与移动的合作 (14) 5.2与百度的联盟 (14) 六.经费预算 (15) 七．方案正式应用 (15) 附表 (16)
浅谈广告中的动漫表现和应用
浅谈广告中的动漫表现和应用 [摘要]“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视?p 电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。 [关键词]广告动漫形象表现特点 广告的目的就是为了更好的出售商品。有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足自身的需要。消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。在宣传的基础上，不但让消费者知道商品，还可以影响其购买的选择。那么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫
产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 一、“动漫”在广告中的创新 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。动漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。情节方面又可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒诞，却也不为过。动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的问题：吸引观众，引起注意。这也是为动漫广告的发展垫定了一块有利的奠基石。
机器视觉系统的5个主要组成结构介绍
机器视觉系统的５个主要组成结构介绍 从机器视觉系统字面意思就可看出主要分为三部分：机器、视觉和系统。机器负责机械的运动和控制；视觉通过照明光源、工业镜头、工业相机、图像采集卡等来实现；系统主要是指软件，也可理解为整套的机器视觉设备。下面我们重点说下机器视觉系统中的五大模块： 1.机器视觉光源（即照明光源） 照明光源作为机器视觉系统输入的重要部件，它的好坏直接影响输入数据的质量和应用效果。由于没有通用的机器视觉照明设备，所以针对每个特定的应用实例，要选择相应的视觉光源，以达到最佳效果。常见的光源有：LED环形光源、低角度光源、背光源、条形光源、同轴光源、冷光源、点光源、线型光源和平行光源等。 2.工业镜头 镜头在机器视觉系统中主要负责光束调制，并完成信号传递。镜头类型包括：标准、远心、广角、近摄和远摄等，选择依据一般是根据相机接口、拍摄物距、拍摄范围、CCD尺寸、畸变允许范围、放大率、焦距和光圈等。 3.工业相机 工业相机在机器视觉系统中最本质功能就是将光信号转变为电信号，与普通相机相比，它具有更高的传输力、抗干扰力以及稳定的成像能力。按照不同标准可有多种分类：按输出信号方式，可分为模拟工业相机和数字工业相机；按芯片类型不同，可分CCD工业相机和CMOS工业相机，这种分类方式最为常见。 4.图像采集卡 图像采集卡虽然只是完整机器视觉系统的一个部件，但它同样非常重要，直接决定了摄像头的接口：黑白、彩色、模拟、数字等。比较典型的有PCI采集卡、1394采集卡、VGA 采集卡和GigE千兆网采集卡。这些采集卡中有的内置多路开关，可以连接多个摄像机，同时抓拍多路信息。 5.机器视觉软件
动画片营销策划案汇总
呈：×××公司 动画项目《×××》营销推广案
×××姓名、学号撰写 ×××班级 目录 一．前言 (1) 策划目的 (1) 策划设计 (1) 二．影片相关 (2) 内容简介.................................................................... 影片主题.................................................................... 影片卖点.................................................................... 播映规划.................................................................... 三．营销环境分析.............................................................. 市场规模.................................................................... 竞争对手.................................................................... 传播受众....................................................................四．传播渠道策略..............................................................
广告中传统文化元素的运用
者联系在一起，从而表现出独特的意味。而吸引我们注意的正是新关系中呈现的新意义。广告创意创建新关系要使生活中平常的事物在新的搭配和组合关系中，产生能贴切表达产品诉求的新的意义，以新异性引起消费者对广告的好奇心。李奥?贝纳说，创作力的真正关键是让商品“与在以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种新的见解表达出来。” 当那句口令“各就各位，向右看齐”响起，这则广告的创意点出现了——“向右看齐”。“向右看齐”和湖北交通广播的表层关联表现在一个“右”字，因为“向右看齐”要求看向右端，而湖北交通广播也是最右端的调频。“向右看齐”和湖北交通广播的深层关联表现在两个方面：其一、列队的时候之所以要向右看齐，因为右边是一个标准、一个标杆，向右边看过去参照这个标杆，队列才可能整齐。同样，湖北交通广播也是业内的标杆。其二、当“向右看齐”这个动作发生的一瞬间，便凝聚了大家的注意力。借用“向右就是一种标准，向右就是一种注意力”，这句话一语双关，将出操列队与湖北交通广播关联起来。最后这则广告的最终诉求就水到渠成了，即“让你的广告向右看齐”。这则广告将出操列队和投放广告两件毫不相关的事情巧妙的联系起来，艺术性的表达了广告诉求。“向右看齐”不仅是这则广告的创意点，更成为这则广告的记忆点。 五、局 限 ＵＳＰ理沦解决的仅是“说什么”这个广告内容的确定的问题，而“怎么说”这个广告表达形式的问题就要靠创意来解决。 消费者的需求是多种多样的，既有满足于实际物质利益的需求，也有更高层级的精神和心理需求。尤其在消费者的需求由物质利益的需求逐渐向精神心理需求发生重大转移的今天，建立在产品及其独特功能基础之上的ＵＳＰ理论，显然没有注意到对消费者精神和心理层面的关照。但没有一种理论可以适用所有情况，就目前来看ＵＳＰ理论在广告创作中仍然发挥着巨大作用。 作者单位：湖北省广播电视总台 广告中传统文化 元素的运用 洪长晖 ［内容提要］传统文化元素越来越多地出现在目前的广告作品中，这样做是广告公司的聪明之举。本文拟就此分析这一现象对广告的传播和目标实现所带来的影响。 ［关键词］传统文化元素 广告 本土制胜 ［中图分类号］Ｇ２２２［文献标识码］Ａ［文章编号］３７－１３３０／Ｇ４（２００７）０８－０５４－２ 根据波格都斯（Ｂｏｇａｒｄｕｓ）在１９３０年对文化做出的定义，“文化是一个社会过去和现在怎样动作和怎样思想的全部总和。文化是传统，代代相传的信仰、风俗或行动程序的总和。” ①换句话说，文化构成了我们的生活方式和氛围。作为创意产业的广告，其目的就在于影响目标受众对某一产品或服务的态度和行为，与目标受众建立良好的互动关系。在进入整合营销传播时代（ＩＭＣ），与普通受众建立建设性关系的诉求被日益突出，那么在建立 ２００７年第８期传播实务／ＣＨＵＡＮＢＯＳＨＩＷＵ ＭＯＤＥＲＮ ＡＵＤＩＯ－ＶＩＤＥＯ ＡＲＴＳ GUANGGAOZHONGCHUANTONG WENHUAYUANSUDEYUNYONG 现代视听／４９
卡通形象在商业广告中应用的研究
卡通形象在商业广告中应用的研究 摘要：随着卡通文化在中国的较快发展，它推动着消费人群进入到崇尚个性和差异的时代。我们可以看到，卡通作为文化资本已经极其便捷地转换成了经济资本。今天的卡通，应用的覆盖面相当广泛，已经不仅仅是传统意义上的卡通动画，而是以其无比动人的幽默感，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值，而动漫的衍生产品市场空间更大。对卡通形象在当代商业广告中的应用现状的分析研究，是为了更好在今后的商业广告设计中更好的使用卡通形象，使两者的结合日臻完美 一．卡通形象在平面设计中的应用 1.1卡通形象报纸中的设计应用 在印刷品这一类传播媒介的特点的受众面广，信息传达效果比较稳定，因此企业可以将卡通形象应用在报纸、包装、户外广告、售点广告、直邮广告、杂志等媒介上广泛宣传企业及产品形象。很多卡通形象作为品牌设计出现在报纸的头版头条，或者以漫画的形式表达某些社会负面新闻。 1.2卡通形象海报中的设计应用 在很多手绘POP的商场促销产品的海报设计中，我们也会看到一些卡通形象的人物作为导购指引着各类产品的优惠信息。在一些消防知识海报中，也大量的运用了卡通形象来生动的表现所要传达的相关消防知识。 二．在电视和网络广告设计中的应用 电视：电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，截至2007年的数据显示，电视人口综合覆盖率是96.6％，潜在收视人口是12.558亿。电视是目前中国最普遍最主流的媒体。已经在短期内，进行了有全国影响的传播，企业必须依靠电视媒体，采用卡通形象在电视广告中表现和宣传其产品这是首先宣传方式。一些成功的动画片卡通形象也可以应用到广告中，如动画片《喜羊羊与灰太狼》，这部动画片的卡通形象以“童趣但不幼稚，可爱不是诙谐”的风格，风靡全国。[周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页 ]延伸出来的喜羊羊和灰太狼的形象，也在电视广告中得到了很好的应用。 网络：随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介，而且其影响正在平步青云地上升。互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点，互联网也成为近年来增长飞速的新型广告媒体，随着互联网络的不断成熟，卡通形象因其可控性、多样化的特点可以广泛应用在Web站点广告、Flash 广告、互动游戏广告、横幅广告、插播广告等等中。
盘点这些年荧幕经典的卡通狗形象
盘点这些年荧幕经典的卡通狗形象 一、趣趣ChouChou 观众熟悉度：★★★ 相信喜欢《Onepiece》的朋友们对趣趣并不陌生，趣趣是橙子镇的一条小狗，在故事刚刚开始的时候出现，带给人们很多感动。它的主人原本是宠物店的老板，非常喜欢趣趣，还把趣趣的形象当做宠物食品的标志。趣趣和主人的关系很好，它的主人看着趣趣一点点长大。可是有一天主人突然不见了，很久都没有回来。趣趣还是每天都守着宠物店，等着主人的回来。 趣趣的原型很像是忠犬八公，至于品种并没有定论。 二、高飞goofy 观众熟悉度：★★★☆ 现在人们眼中的高飞形象，主要是1990年代迪士尼新拍的《高飞家族》系列动画电视剧所创造的，他有个儿子叫麦斯（Max），除此之外，高飞还活跃在米奇、唐老鸭等角色出现的短片、连环画当中。 和布鲁托不同的是，布鲁托（pluto）是一条真正的狗，米奇的宠物，高飞虽然有狗的外形，可是他完全是个“人类”形象，所以他张嘴说话，直立行走。 高飞的原型是什么品种一直没有定论，有人说与布鲁托一样，这是一只寻血猎犬，也有人说这只是美国本土犬。 三、布鲁托pluto
观众熟悉度：★★★★ 布鲁托是米奇宠物，米奇最喜欢的狗狗！不过它第一次亮相时却是被警察带着去追捕逃犯米老鼠的猎狗，没有名字。布鲁托是一只纯粹的狗，它只能靠鼻音来表白自己的爱憎。虽然他从来不说话，但是他和米奇的沟通却没有丝毫问题。它对米奇绝对忠诚，友好，并且当米奇有危险的时候他绝对会奋不顾身！布鲁托还有些淘气，有时候还会惹些小麻烦。 布鲁托的品种原型是寻血猎犬。 四、斯派克Spike和泰克Tyke 观众熟悉度：★★★★☆ 相信你对这个名字不是特别熟悉，但是你一定记得《猫和老鼠》（《TomandJerry》）里经常欺负汤姆猫的那只狗狗，他的名字就是斯派克，而泰克是他可爱的儿子。 动画片里斯派克有着魁梧的身材，而它的儿子总是那样可爱，汤姆和杰瑞总招惹他，不管是有意拿他寻开心、还是捉杰瑞时不小心、或者是杰瑞栽赃嫁祸，因此斯派克总是爆打汤姆和杰瑞。 斯派克和泰克的原型是斗牛犬。 五、史努比snoopy 观众熟悉度：★★★★★ 你不敢相信吧？史努比已经诞生60多年了哦！史努比是美国漫画《花生漫画》的一个重要形象，漫画中主人的名字是查理.布朗。漫画形象中保留了比格犬最具特色的大耳朵，外表呆萌可爱，深受广大读者的喜欢。 史努比首度登场于1950年10月4日的《花生漫画》，当时这
中国传统文化元素在广告中的应用
广告语中传统文化元素运用的意义 ⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段 中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。按照有关学者根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。白马秋风塞上，杏花烟雨江南。”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对传统文化元素的开掘及利用。 ⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝 大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告应力求通俗，但通俗决不是庸俗。像雕牌洗衣粉“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味，当
然不能为大众所接受。宝马汽车2006年11月23日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。这一叠广告共8版。纸是整张，不裁开。8-1为森林中的弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。2-3为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。文字为：有容，闹市亦静室。翻开，4-7为一辆宝马。文字为：有容，乃悦。从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。 广告语中传统文化元素运用的形式 传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。中国传统文化博大精深，其中有很多古诗文、神话传说、民间故事、成语典故，可以作为广告创意的取材来源。广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改，就会达到一种惊人的效果，成为一种新的文化形式。 ⒈广告语中诗文的运用 用诗做广告可谓由来已久。唐代大诗人李白就曾写过一首广
卡通形象IP创作与运营
卡通形象IP市场概要与案例分析 一、市场概述 (1) 二、市场规模 (2) 三、市场瓶颈 (3) 四、市场案例与分析 (3) 1、流氓兔 (3) 2、倒霉熊 (4) 3、核心案例分析：小猪佩奇 (4) 4、对比IP案例分析：熊本熊 (5) 五、公司案例与分析 (6) 形象IP与自媒体运营：飞博共创【834617】 (6) 形象IP全产业运营：十二栋文化 (8) 独立形象IP运营：魔萌动漫 (9) 独立形象IP运营：魔萌动漫 (10) IP品牌代理与授权：天络行 (11)
一、市场概述 随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越来越重要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越来越频繁。信息爆炸的时代，大多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达；而卡通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。 国内卡通形象的IP形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于这些载体来说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。一部内容作品当中的人物角色承载着作者的多重情感，同时这些情感反过来也让人物角色变得更加鲜活。一旦人物形象得以成功塑造，那么他们在整个IP中的作用是无可取代的。例如9.56亿票房《大圣归来》中的大圣，12.5亿票房的动画同人电影《捉妖记2》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文《盗墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人，然后才逐渐通过这些人物的视角去领会整个故事。 为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么“白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这些IP形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都能激起几代人的热情？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题！ IP的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。卡通形象IP慢慢成为一种文化符号，而他们所蕴含的故事内容不断地结合时代进行更新丰富，以增加新的受众。 卡通形象大体分为一下三类： 1、原创的新生IP 如《捉妖记》里的“胡巴”，“胡巴”这一形象是由华裔导演许诚毅和他的好莱坞团队共同打造的，设定是一个三四岁的淘气小男孩，他懵懵懂懂的，表达直接，融合中西方文化中的诸多元素。 2、公共IP 如孙悟空、哪吒，其实国内早期的动漫形象都极具中国特色，在中国第一部长篇动画片《铁扇公主》中，铁扇公主眉清目秀，动作间又带着点英武，唐僧文质彬彬，有一些文人的怯懦，猪八戒肥头大耳，贪吃笨拙，创作者对每个形象的特征都把握得非常准确，让人受众印象深刻。
中国传统文化在现代广告中的运用
一、中国传统文化的概念、内容 概念: 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。 内容： 中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征： 文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。 独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。 区域性：中国幅员辽阔。各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。 民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。 二、中国传统文化在现代广告中的运用 （一）、广告设计创意类别： A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等； B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等； C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等； D、来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具
广告中的卡通形象代言
广告中的卡通形象代言 摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。卡通形象代言在广告中广泛运用起来。 关键词：卡通；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较 卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。 一.卡通形象代言的涵义 卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。 二．卡通形象代言与明星代言比较 所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 （一）两者的共同点 首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。 （二）卡通形象的优势。 首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。 三、卡通形象在广告应用中的作用 （一）引起注意树立品牌形象 卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。 广告中应用了卡通因素之后，更容易确立不同于同质产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。