微信推广商品超市策划书

策

划

书

主办单位：南湖喜洋洋超市

广告主：南湖微生活

策划机构：永惠工作室策划日期：2016年03月

前言

(一）策划的目的

通过此次的策划活动，第一是展现超市的形象，推动更多的客户对贵超市的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够吸引更多的消费群体，以及加深喜洋洋在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对喜洋洋超市的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高超市的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵超市给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。同时能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强喜洋洋在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次策划活动确立喜洋洋在庄浪县南湖镇市场的主导地位。

（四）策划的过程

此次策划是通过我工作室总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们工作室通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，掌握超市外部方方面面的广告影响因素，以摆正喜洋洋在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

3、研究确定广告预算：

一个在超市承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。

（五）超市面临的问题

古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今超市已经商品没有知名度，不被大家所了解，宝贝便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高庄浪县南湖镇市场占有率，增强喜洋洋超市的可信赖度。是当前喜洋洋超市的当务之急。

喜洋洋重点商品

商品名称类别规

格

核心

优势

产品

特点

对于在新媒体广告上投资的必要性

当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。

正文

(一）新媒体媒介选择

新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介————微信。

南湖微生活是南湖镇最大微信平台，关注人数最多，覆盖南湖镇附近乡镇区域！关注人数一千多人，阅读次数八万多次，受众四万多人，朋友圈转发四万多次，90%的人是南湖及周边人。非常适合推广你们购物广场。

微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势：

第一，庞大的腾讯用户基数。

据可靠的数据资料显示，在微信营销后的三年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的八亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于八亿这个数量，发展空间仍然很广阔。

第二，受众群体的覆盖面。

随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。

第三，未来移动端优势的显现。

相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。

第四，信息交流的互动性更加突出。

虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。

第五，能够获取更加真实的客户群。

博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。

南湖喜洋洋超市正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高购物广场的知名度。

（二）推广方法

（一）本方案制定的目的

1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。

1.2化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。

1.3加强管理，实现持续化运营。

（二）微信推广的要点

1定位要精准，名称要具有高识别度

拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注活动。要思考并明确定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一席之地。

2微信文章要重视质量，加大转发量

微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。

A．对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的推广，利用微信数据分析的功能，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。

B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。

C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些。

活动示例

活动概述：运用微信平台发布超市五一劳动节。通过扫描二维码参加活动，我们将有大礼相送。

活动目标：通过线上用户粉丝参与，提高超市知名度。

活动规则：参与和转发有奖活动，超市知名度。

线下活动示例：

活动概述：通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动，扫描二维码有奖起到宣传超市的作用。

活动目标：通过公众的认识喜洋洋以及参与活动，提高喜洋洋知名度。

活动规则：参与扫描二维码有奖活动，提高产品知名度。

具体策划

活动概述：

活动目的：

活动方案:

活动时间：

活动规则：

(三）投资预算

项目名称：喜洋洋超市微信推广推广平台：微信公众号

预算总额：

费用预算：

人员编制:

活动总管：

活动安排人员：

微信管理人员：

客服人员：

活动支出：礼品：

其他支出：总计：

附件：五一劳动节欢乐购~亲们活动连续转发朋友圈7天，集赞38，在南湖喜洋洋超市送

进店就买，优惠多多！

图

文

待

编

辑

亲！《关注我们》活动连续转发朋友圈7天，集赞38个，送礼品。

领奖时间：

领奖地址：南湖喜洋洋

领奖电话：