管理经济学模拟试卷

一、选择题

1、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美

元。如果此厂商的资本成本为12%，那么经济利润是多（800美元）

2、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙发。12个

沙发中每个沙发的平均成本与第12个沙发的边际成本之间的差额是多少？（100美）

3、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品的减少，这两种产品属于（替代品）

4、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6%，那需求量（-3.6%）

5、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：（以上都可以）

6、在（完全竞争）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。

7、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有（减小）

8、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小可用（期望值）判断

9、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：（医生是代理人）

10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？（一家新成立的生物

技术公司）

11、某企业投资建厂年获利70万元, 把资金投入其他风险相当的事业也可获得30万元

利润，则该企业投资建厂的经济利润是多少？（Ｂ- 40万元）

12、某企业短期平均变动成本5元/件，平均固定成本3元/件，则企业可以接受的最低

价格为多少？（Ｃ）大于5元/件

13、如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求增加：（Ａ）收入增加，同时

替代品的价格上涨

14、玉米的收入弹性为0.6，如果居民平均收入上升6%，那么玉米需求量的变化将是:

（Ｃ）+3.6%

15、下列哪一种情形属于价格歧视：（Ｄ）一种产品因不同顾客的价格弹性不同而定不

同的价格

16、下面哪个行业更接近完全竞争市场结构：（Ｄ）小麦

17、如果一家完全竞争企业的边际收入、平均成本和平均变动成本分别为21元，30元

和25元。企业就应当：（Ｂ）停产退出

18、如果某人的效用函数是一条直线，此人对风险的态度是：（Ｂ）风险中立

19、以下哪一项不属于逆向选择的例子？（Ｄ）一个员工在公司为其购买了医疗保险

后每次感冒都去看病

20、以下哪一项不是为解决道德风险问题而设计的方案？（Ａ）银行查看货款人申请

人的诚信记录

二、名词解释

1、需求价格弹性

答：需求数量的百分比变化与产品价格百分比变化的比值。

2、价格歧视

答：垄断厂商往往在同一时期对同一种商品向不同的购买者或购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格，即价格歧视

3、产品差异化

答：指企业生产出本行业中其他企业所没有的独特产品,形成独家经营的市场。

4、占优策略

答：在一个博弈中,如果某一个博弈者不论其他博弈者选择什么策略,该博弈者确信自己选择的唯一策略是最优的。

5、信息不对称

答：行为人之间的这种信息占有的不同称为信息不对称。其中要涉及到不同行为人之间发生契约关系,否则就无所谓信息不对称

三、简答题

1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？

答；企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本，会计利润＝总收入－显性成本。计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润＝总收入－显性成本－隐性成本。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富，企业才能避免亏损。

2、企业为什么要实行价格歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的

实例？

答：由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过价格歧视提高利润。直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。

3、市场结构有几种不同的类型，它们之间的主要区别是什么？

答：有四种不同的市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断与垄断。垄断竞争和完全竞争最主要的区别在于：前者的产品是有差异的，后者的产品则是同质的。前者的需求曲线向下倾斜，后者的需求曲线是水平的。这一重大区别决定了两类企业控制价格的能力不同，采取的竞争方式也不同。寡头垄断和上述两种市场结构的最主要区别是前者卖者的数目少，后者卖者的数目多。数目少就决定了寡头垄断企业之间在行为上的相互依存关系。一家企业的决策必须考虑到其他企业对此可能做出的反应。完全垄断是指行业中只有一家企业，它所生产的产品没有其他产品可以替代。

4、逆向选择与道德风险有什么区别？它们会给企业经营管理造成什么样的问题？

答：逆向选择与道德风险都是因代理人拥有比委托人更多的信息时，代理人可能利用这些信息来损害委托人的利益。但逆向选择发生在合约签订之前，道德风险发生在合约签订之后。逆向选择会导致许多具有经济不良特征的人集中在一起，损害委托人的利益。道德风险会导致代理人采取某种隐藏行动损害委托人的利益。

5、为什么进行管理决策时，必须考虑机会成本，而不是会计成本？

答：代表资源用于其他次好用途可能带来的价值(收入)。在决策中使用机会成本,就能比较出资源用于本用途的相对优劣。会计成本是历史成本,而决策总是面对将来的。会计成本又只限于有形的货币支出,没有包括因资源用于本用途而付出的全部代价。因而会计成本不能用于决策。

6、联合制药公司已经花了5000万元用来开发和试验一种新药。市场营销部门的经理估

计，为了使这种产品投入市场还需要花3000万元广告费，但将来全部销售收入估计只有6000万元，即支出将超过收入2000万元（＝5000+3000－6000）。为此，他建议应当停止生产和销售这种药品。你认为他的建议是否正确？如果会计部门现在又提出，如果经营这种产品，它必须分摊公司的间接费用3500 万元。这一新的信息，是否影响你的决策？为什么？

答：1)营销经理建议不正确,因开发成本已经投入,如不经营销售,则净亏5000万,投入市场后,销售毛利6000-3000=3000万,可减少亏损。

2)若增加间接费用3500万,经营销售创造的3000万元毛利低于新增的间接费用,经营该项目的亏损将更多,作为该项目负责人将选择放弃。但如站在全公司老板角度考虑,该项目分摊3500万元间接费用,使公司其他项目间接费用减少,从而增加其他项目的帐面利润,也可以考虑继续经营该产品，所以不会影响我的决策。

7、航空公司常常对学生或老人实行机票优惠，请解释航空公司为什么要这么做？

答：上述行为在经济学上就叫“价格歧视”。“价格歧视”也叫差别定价,是指企业为了获得更大的利润,把同一产品按购买者的不同而规定的不同价格,一部分购买者所支付的价格高于另一部分购买者所支付的价格。

“价格歧视”完全符合市场经济规律的要求。“价格歧视”中的歧视是经济学的术语,而不是一个贬义词。如果由于扩大市场,使生产者能够得到规模经济利益,在满足了付高价的消费者的消费之后,可以降价再满足一部分只能出低价的消费者的消费需求,从而使整个平均成本进一步下降,这对生产者和消费者都有好处。因为通过这种策略,厂商可以依据客户的消费能力将其分为不同的消费群,分别定价,赚取更多的利润。“价格歧视”堪称市场经济中最重要的游戏规则之一。

8、行业的市场结构分为哪些类型？哪些主要因素决定了一个行业市场结构的类型？

答：市场结构可以按其不同的竞争程度分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四大类型。决定市场结构类型的因素主要有:(1)控制价格的能力;(2)卖者的数目;(3)产品的差异程度;(4)企业进出市场的难易程度。

9、风险资本(VC)公司是私人资本的蓄水池，一般投资于小型的增长迅速的公司，这些公

司无法通过其他手段筹集资金。作为这种筹资方式的交换，风险投资（VC）公司得到该公司的一定产权，而此公司的创办人一般保留并继续管理这个公司。风险资本

（VC）投资有两个典型安排：I. 经理人员要保持公司一定的股权，如果公司绩效良好，常常获得额外的股权；II. 风险资本（VC）要求在公司董事会中有席位。

1)说明风险资本公司（VC）和经理人员之间激励冲突的性质，谁是委托人？谁是代理人?

答：VC公司是委托人,经理人员是代理人。

解释:委托人希望代理人为其最佳利益工作,但代理人常常具有与委托人不同的目标与偏好,这一现象被称为激励冲突。一般的讲,在整个管理层级的每一个委托人和代理人之间都存在激励冲突,激励冲突所产生的问题是司空见惯的。委托人必须要决定雇用哪个代理人;一旦雇用了一个代理人,她还要决定如何对他们进行激励。

2)讨论这两个安排如何有助于说明激励冲突。

答：委托人希望代理人为其最佳利益工作,但代理人常常具有与委托人不同的目标与偏好委托人和代理人之间的激励冲突都是和委托人和代理人之间的信息有关。经理是否在努力工作是一项重要信息,经理本人知道自己的努力程度,但股东不知道经理努力程度的信息。这种委托人和代理人之间拥有不同信息的现象被称为信息不对称。信息不对称意味着一方拥有另一方不知道的信息,拥有信息的一方被称为信息优势方,缺乏信息的一方被称为信息劣势方。

这两个安排是在信息不对称的情况下,提高代理人(VC 公司)合同中的变动工资系数,使代理人的变动工资系数大于他的成本上升程度系数。简单来说,使代理人分享企业利润的比例足以弥补他披露信息的成本。VC 作为该公司的股东要防止企业乱花钱,这就需要通过股权激励的方式,把经理人的个人利益和公司利益捆绑在一起。

解释:或者企业股东(委托人)雇用一位经理(代理人)来经营企业,企业所能获得的利润是随着经济条件的不同而不同的。不幸的是,利润也依赖于经理的努力程度,而这种努力是股东观察不到的。如果股东同意支付给经理的薪水是固定的,而经济损失又可能是由于厂商利润随机波动所造成的。经理就有动力在管理上花费更少的时间,由于经理努力程度的减少,会导致了企业的利润变低(因此损害了所有者利益)。也就是说,一份固定薪水合同,伴随经理隐藏行动,导致了股东的利益受损。这就是为什么股东要监督经理的行为或者把经理的薪水与企业的利润挂钩来克服这个问题。

四、计算题

1、A公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。

（单位：百万元） A

不降价降价

B 进入6，1 3，5

许可证4，7 2，4

1)画出B公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。

答：B公司首先行动的博弈树，博弈结果为B选择许可证，A选择不降价策略，A的收益为7，B的收益为4。

2)画出A公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。

答：A公司首先行动的博弈树，博弈结果为A选择降价策略，B选择出进入策略，A的收益为5，B的收益为3。

2、 一家公司，生产三种型号的产品：M 型、P 型与U 型。

1) 计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？

答：这一算法表明M 型产品出现了亏损（-12万元）。

2) 公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？

答：不应当停止生产M 型产品，因为间接费用属于固定费用。停止生产M 型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。M 型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M 型产品是能够给公司带来赢利的。

3、 一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品

（1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40%），（一般，30%），（不好，30%）。公司经理的效用函数如下表所示。

答：（1）选择A1的期望效用为

((1)0.4(120)0.3(50)0.3(10)0.4 1.210.30.650.3(0.3)0.589E U A U U U =++=?+?+?-=选择A2的期望效用为

((2)0.4(100)0.3(70)0.3(20)0.4 1.160.30.920.300.74E U A U U U =++=?+?+?= 选择A3的期望效用为

((3)0.4(90)0.3(60)0.3(40)0.4 1.10.30.790.30.480.821E U

A U U U =++=?+?+?=选择方案A3的期望效用最大，所以公司经理会选择方案A3。

2) 如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原答：后悔值矩阵为

A1的最大后悔值为30，A2的最大后悔值为20，A3的最大后悔值为30。根据最小的最大后悔值原则，公司经理会选择方案A2。

4、已估计出茶叶的需求函数为：

7000850210425

c

Q P I P

=-++

，其中

Q是茶叶的销

售量（千磅），P是每磅茶叶的价格（美元/磅），I是人均收入（千美元），

c

P是每磅咖啡的价格（美元/磅）。

1)计算茶叶价格为3美元，人均收入为15千美元，咖啡价格为4美元时，叶对茶叶

价格、人均收入及咖啡价格的弹性。

答：茶叶价格弹性-850*(3/9300)=-0.274

人均收入弹性210*(15/9300)=0.339

咖啡价格弹性425*(4/9300)=0.182

2)（２）如果明年人均收入增加至15.9千美元，咖啡价格上升至4.5

美元时，计算明年的茶叶预期需求量。

答：Q=7000-850P+210I+425Pc

=7000-850x3+210x15.9+425x4.5

=9701.5(千磅)

5、假如有两个投资方案，其投资额大小相同，每年可能带来的净现金回报及其概率如

下：

假如你的收入效用函数如下表所示：

答：方案A的期望效用= 63*0.2 + 73*0.5 + 78*0.3 = 72.5

方案B的期望效用= 109*0.5 + 31*0.5 = 70

2)请计算这两个方案的期望效用，你会选择哪个方案？

答：∵72.5>70(方案A期望效用较大)，故应选择A方案.

6、 长城公司的销售经理估计公司产品的广告费支出与销售量之间的关系如下：

该产品的价格为每件1000元，平均变动成本为500元。 1) 如果该公司目前的广告费为200000元，此时增加1元广告费能使企业增加多少毛利？200000元是不是该公司的最优广告费支出？

答：(1)当广告费为200000元时,增加1元广告费能使企业毛利增加：

（800-500）×(1000-500〉÷(200000-100000)=1.5 (元)

1.5元≠1元,200000元不是最优支出。1.5元>1元,应增加广告费为好。(因为,每增加一单位广告费,就能增加1.5毛利,此时就应该继续增加广告投入)

2) 假定长城公司的生产能力有富余，能够增加产量，最优的广告费支出应是多少？ 答：当广告费为300000元时:(1000-800)×(1000-500)÷(300 000-200 000)=1(元)。根据上述内容判断最优广告费应该是300000。

7、 商品X 的需求函数为：600500.0312 1.5X X B Q P M P N =---+。

1) （1）解释商品X 是正常品还是低档品？

答：商品X 是低档品，因为收入M 的系数为负，收入上升导致商品X 的需求下降。

2) 解释商品X 与商品B 之间是替代品还是互补品？

答：X 与商品B 之间是互补品，因为商品B 的价格上升导致X 的需求下降。

3) 当5X P =，25000M =，40B P =，2000N =时，X 的需求量是多少？

答：6005050.03250001240 1.520002120X Q =-?-?-?+?=

8、 一家食品公司生产一种早餐燕麦片

1) 当 2.5X P =， 4.0I =， 2.2R P =， 1.2M P =， 2.0A =时，计算此燕麦片的需求价格弹性与广告弹性。

答：（1）

需求量 2.13 2.18 2.5 1.55 4.00.82 2.2 3.24 1.2 1.092 2.976X Q =-?+?+?-?+?= 价格弹性/ 2.5( 2.18) 1.831/ 2.976P Q Q Q P E P P P Q ??=

==-=-?? 广告弹性/ 2.01.090.733/ 2.976A Q Q Q A E A A A Q ??=

===?? 2) 为什么燕麦片需求方程中牛奶价格的系数M P 小于0？

答：因为燕麦片与牛奶是互补

3) 如果公司把燕麦片价格下调5%，广告费用支出增加10%，假定其它条件不变，公司明年的燕麦片销量会增加多少？

答：燕麦片需求量的变化

( 1.831)(5%)0.73310%16.485%X P I X Q P I E E Q P I

???=+=-?-+?=

9、 一名大学生打算毕业后放弃年薪为36000元的工作机会自己开办商店。

答：这名大学生开商店的会计成本＝广告费+税金+店员薪水+其他支出＝5500+4200+33000+3600＝46300元

会计利润＝营业收入－会计成本＝120000-46300＝73700元

这名大学生还使用自己资源，与自有资源相关的隐性成本＝放弃的银行利息+放弃的房屋租金+放弃的工作收入＝60000×4.5%+1300×12+36000＝54300元 经济利润＝营业收入－会计成本－隐性成本＝120000-46300-54300＝19400元 这名大学生自己开店的经济利润是正值，说明他赢利了，自己开店是合算的。

10、 美国某公司生产的化妆品在其国内市场上的需求价格弹性为1.4，在日本市场上的

需求价格弹性为2.2。这款化妆品在美国国内生产，边际成本 为35美元；如果运到日本市场销售，每件化妆品的边际运费成本为1美元。计算这款化妆品在美国国内市场与日本市场上实现利润最大化的定价。

答：美国市场实现利润最大化的价格为m P ，3511.4

m m P P -=，122.5m P =运到日本市场销售要加上运费，其边际成本为36美元。在日本市场上实现利润最大化的价格为r P ，3612.2

r r P P -=，66r P = 11、 你是一家中国制造商负责全球业务的经理，正在考虑把产品销售扩展到欧洲。

如果你只进入一个市场，进入市场的成本（不管选择哪个国家）都是25万欧元，那么会进入英国市场还是德国市场呢？

答：分别进入两个市场成功的可能性与利润如下表所示

预期利润

()50%5530%1120%(25)25.8E =?+?+?-=英

()20%12540%1730%(25)26E =?+?+?-=德

标准差 ()31.7515σ==英 ()52.7352σ==德 变异系数

()31.7515/25.8 1.2307υ==英 ()52.7352/26 2.0283σ==德

英国市场与德国市场的期望利润大致相当，但德国市场的标准差比英国市场大，所以应该选择进入德国市场。

12、一家电动自行车商店的经理，打算制定一个能使商店实现利润最大化的销售定价。

已知商店电动自行车的进货成本为1000元/辆，估计消费者对自动自行车的价格弹性

为

-3.0。经理应该把电动自行车的售价定为多少？

答：最优定价公式:最优价格=(1+m )MC ,其中m 是加成比例,m=1/(E-1),E 正是价格弹性的绝对值

根据题意,m=1/2,MC=1000,则最优价格为1500,所以应该把电动自行车的价格定为1500;

13、诺基亚和爱立信计划引进新型手持通信设备，不过他们必须决定是使用自己的软件

标准，还是使用一个共同的第三方开发的标准。相应的收益如下（单位：百万美

元），结果可能是什么？

诺基亚

自己的标准第三方的标

准

爱立信

自己的标准15，1825，10第三方的标准8，2920，23

答：(1)不论诺基亚选择“自己的标准”还是“第三方的标准”,爱立信都会选择“自己的标准”。思考的过程如下:先从纵向来看,如果诺基亚选择“自己标准”,也就先看(15,18)和(8,29),因为15>8,也就是说此时爱立信若选择“自己的标准”,那么获益会大于选择“第三方标准”,所以应该选“自己标准”;如果诺基亚选择“第三方标准”,也就是比较(25,10)和(20,23),因为25>20, 也就是说此时爱立信若选择“自己的标准”,那么获益会大于选择“第三方标准”,所以应该选“自己标准”.所以,不论诺基亚选择“自己的标准”还是“第三方的标准”,爱立信都会选择“自己的标准”。

(2)不论爱立信选择“自己的标准”还是“第三方的标准”,诺基亚都会选择“自己的标准”。思考的过程如下:从横向来看,如果爱立信选择“自己标准”,也就先看(15,18)和(25,10),因为18>10,也就是说此时诺基亚若选择“自己的标准”,那么获益会大于选择“第三方标准”,所以应该选“自己标准”;如果爱立信选择“第三方标准”,也就是比较(8,29)和(20,23),因为29>23, 也就是说此时诺基亚若选择“自己的标准”,那么获益会大于选择“第三方标准”,所以应该选“自己标准”.所以,不论爱立信选择“自己的标准”还是“第三方的标准”,诺基亚都会选择“自己的标准”。

(3)也就是说,最终出现的选择方案很可能是爱立信和诺基亚都选择了“自己的标准”,