家具市场品牌调查报告

家具市场品牌调查报告

--济南市北园大街欧亚达，银座家居广场随着经济的发展，快节奏的生活让人们的神经一直紧绷，经过一天繁忙的工作后，人们希望家是一个可以放松自己，缓解压力的地方。因此对家庭的装修很重要，与之相对应的是家具的配置，如何拥有一套和自己，和自己家庭相配套的家具成为了一个不可忽略的问题。目前家具市场发展空前的火热，家具行业未来市场发展也十分巨大，随之也涌现出很多知名的家具品牌，如红苹果家具，平安家居，曲美家具，双叶家具等等。本次调查的内容以济南市欧亚达家居广场为主要调查点，周围其他家居广场为辅助调查点，针对卖场中主要家具品牌作简要分析。

红苹果

公司简介：红苹果绝对是大家熟悉的名字。1981年创立于香港，凭着针对香港家居生活品味的设计风格、优质原料及合理价钱，“红苹果”家具迅速在香港家具市场占一席位，更成为家喻户晓的品牌。由80年代开始，红苹果家居一直紧贴全球家居设计潮流，带来最迎合香港居住环境需要的家具，深受广大市民欢迎，连续保持香港销量遥遥领先，现时香港几乎每幢大厦都有红苹果的产品！为了扩展全球业务，“红苹果”家具于1987年在深圳设立生产基地，发展至今已成为中国家具大型企业之一，在全国民用家具市场的占有率及品牌知名度均名列前茅。产品分类：红苹果家具公司的产品大致分为两个系列，一个是家具系列一个是床垫系列。家具系列主要根据产品的材质去划分，主要有黑胡桃家具，樱桃家具，枫木家具，儿童家具，黑橡家具，白橡家具，红樱家具，沙发家具等，床垫床品系列主要包括红苹果床垫，红苹果竹凉席，酒店床垫，床上用品等。

产品风格：设计风格注重时尚、高雅、舒适和实用四大原则，为生活紧张的现代人带来宁静舒适的家居享受，舒适和谐的生活环境。

产品定位：时尚前卫的年轻人，追求简单，高雅的白领等。

世纪星辰

公司简介：北京世纪星辰家具制造有限公司成立于1990年，是一家集设计、生产、销售于一体的专业化家具企业。公司积极引入国外先进的技术、设备、工艺与材料，引用德国、意大利的全数字化生产流水线。采用吉林森工“E1级、E0

级”环保标准的板材，并配以德国“海蒂诗”、西班牙“兰伯特”等国际精品五金配件，借鉴国内外先进的家具公司质量管理体系运营，产品均依照国际安全标准生产，以确保产品的完美品质。

旗下品牌：公司致力于家具，家居领域，于2004年推出亮点橱柜，2006年推出封丹丽舍系列橱柜，2009年再次推出加德尼系列精品橱柜，成为橱柜类的佼佼者。现在世纪星辰旗下已拥有：星辰简约，徳菲诺依，唯美生活等多个品牌。

产品风格：世纪星辰的产品风格主要侧重于简约，唯美，高雅和时尚几个方面，致力于为现代人带来温馨，舒适的家居环境。

产品定位：公司的产品主要适合喜欢简约，时尚的都市白领。

大森家私

公司简介：宁波大森家私有限公司是一家专业生产高档欧式实木古典家具的企业。公司历经十余年的风雨历程逐步创立了“创国际品牌，建百年企业”的长期战略目标。公司通过引进国内外先进的设计理念，为消费者提供高雅，富丽的家。通过倡导绿色生态家居环境建设，为消费者提供健康安全的家居用品。

产品风格：大森家私公司产品风格主要是典雅尊贵，奢华的风格不流于浮华外表，其细致隽永的工艺幻化出古典的神韵，折射出岁月的痕迹，整体简洁而不失优雅。下面简单介绍其中两个系列：“巴尔克风”系列，17世纪的意大利建筑处于复杂的矛盾之中，一批中小教堂.城市广场和花园别墅设计追求错综复杂的造型，以

曲线.弧面为起足点。如人们像柱深深的石膏线，特别石家具繁琐的雕刻，圆润

的曲线，打破了古建筑与文艺复兴时期建筑装饰的常规。巴洛克风格由此诞生。大森家私“巴尔克风”系列也源自于巴洛克这种风格，结合了现代人们的审美情趣，简化了繁琐的部分，强调整体风格和结构。其庄重典雅的风格，更加适合生活功能需要和精神需要。

温沙伯爵系列以英伦风情的款式加以美式涂装工艺，典雅尊贵。其优雅古典的风格不流于浮华外表。细致隽永的雕刻，稳重而自然的咖啡色，以美式的涂装工艺幻化出古典的神韵，折射出岁月的痕迹。温莎伯爵系列虽采用美式涂装工艺，其涂装手法又有别于传统美式家具的古旧和粗犷，油漆工艺的透底性及表面露出的木纹毛孔充分展现了实木家具自然的一面。古朴、典雅是本系列家具较为明显的一个特征。它传承了美式家具的经典又留有带有中式韵味的雕花，两者完美的结合铸就了一款永恒经典的产品。

产品定位：适合喜欢异域风情的各类人群。

平安家具

公司简介：河北平安家具是国内大型生产企业之一，是一家专业从事生产销售高，中档套房和沙发于一体的大型集团公司，产品覆盖欧式，美式，现代三大家居风格，创有六大系列。公司拥有国际最先进的德国豪迈生产线，美国意美烤漆生产线及意大利比亚斯数控生产中心，保证了家具生产过程中无与伦比的工艺精确度，生产出符合国际潮流高品质，高品位的家居产品。

产品主要风格：欧式古典，美式皇家，现代雅致三大类。

旗下品牌：爱洛家深色，浅色系列，意邦，徳宜，威尔缔等。

品牌分析：爱芬堡欧式亮白玉石新古典系列，针对现代人对艺术审美的执着追求，及内心潜在的物质之外的精神需求，致力于从产品的实用艺术到商品生活艺术的升华，在简欧家具风格的简约实用主义基础上，加以装饰，并摒弃纯欧式古典的繁复装饰形式，汲取其中最具象征性的元素，以全手工的玉石镶嵌与软包钉扣工艺融入到产品中，理性而又充满创意的设计手法，使得都市人群在享受实用家具的前提下，得以游弋在艺术之家的别样风情之中。

爱洛公主的故事勾起每个人对家的向往，中西文化底蕴的柔美结合，精美的雕花高贵典雅，悠闲地田园气息，崇尚自然，讲究品质，低调的奢华。爱洛家系列强调奢侈、豪华的皇家装饰，运用曲线曲面，追求动态变化，配以精湛的名贵实木雕刻、珍贵的进口牛皮，来表现无限尊贵，展现财富和能力，以造型设计的高雅、简朴、庄重、威严而著称，具有纯美的线条和合适的古典式比例。华丽的外观，考究的用料，精湛细致的内在工艺，高超严谨的制作水准，每一个细节无不强调着无法复制的尊贵。更重要的是，它包含了厚重的历史，传承和延续着尊贵奢华，历史经典的美式古典家具精髓，成就了历史长河中间经典不衰的传奇。

威尔谛—开创新古典的典范生活。在生活中重温一种高贵典雅至尊无上，更重要的是一种王者气质的熏陶，时间历久而弥新，恒久经典。

爱芬堡—演绎家中的别样风情，法式幽雅的象牙白扫去了城市的喧嚣，沉淀出一份心情。而剔透的美玉，安静的缀人温润的质感，仿佛从时光中提炼出的离奇气质汇聚了七色之华。绚烂之后，让家重归纯真本质包容你我。

产品定位：有适合女生的爱洛家系列，也有适合喜欢简朴，庄重的大男生等。

朱氏家具

公司简介：朱氏家具是山东省内综合实力较强的现代化家具企业，拥有规模化的生产基地和高素质的专业研发队伍。企业秉承”木之本质为先”的经营理念，推出了一个又一个产品系列。朱氏家具坚持“提供经典时尚家居产品，创造绿色健康居住环境”的企业宗旨，注重人文关怀，倡导和谐自然，通过对不同客户文化背景、生活习俗和生活环境的理解，合理开发产品，准确定位，推出了一个又一个产品系列，为客户提供时尚经典的家居产品和生活趣味。继瑞格楠木系列产品在市场获得巨大成功后，为满足客户的多样化需求，现又推出了美国红橡实木系列产品。

公司主打品牌：御园系列基调沉稳高贵，风格简约大方，尊贵典雅。符合现代人的审美观和价值取向，迎合了人们追求回归自然的风尚，缔造了更加舒适，温馨的健康家具环境。御园美国红橡实木系列产品选材精良，设计上以内敛沉稳的中国文化为源头，融入时尚元素与实用主义的表现手法，整体结构讲究中正、大气、平衡，产品风格典雅、庄重，既有东方古典文化的优雅韵味，又有现代家居生活的个性时尚品位。它以温馨典雅的色调，细腻生动的触感，隽逸考究的造型，营造端庄典雅的超脱气质，打造轻松舒适的生活空间。

产品定位：适合喜欢古典，自然，传统的各类人群

曲美家具

公司简介：北京曲美家具集团经过多年的稳健发展，成为中国领先的集设计，生产，销售于一体的大型，规范化的家具集团。秉承“曲美现代家具欧洲原创设计”品牌理念，已成为中国最具设计感的现代家居品牌。汇集全球优秀的设计师团队和世界著名的设计所，让“简约，时尚，现代”成为曲美家具风格的代言。

产品风格：简约，时尚，现代。

产品材质分类：天然实木，经典板木，精致板式。

旗下品牌分析：“如是中国家”系列产品体态秀丽、造型洗练、形象淳朴、不善繁缛。从中国传统古建筑中汲取设计灵感，造型讲究方圆配比，比例适度，线脚运用适当。传统的龙纹图案、虎爪式腿部、窗棱结构等隐藏在细节处，用细腻的细节笔触，给予产品丰富的想象空间。保持非洲花梨的自然纹理和色泽，无论从视觉、手感还是坐卧体验上，都确保了自然、典雅、高贵的气度。家具的整体结构及内部配件，均充分考虑了现代家庭的实际使用需求，真正实现了亦古亦新的设计境界，将传统与现代完美融合。

北欧阳光系列运用现代的表现手法，为传统欧式风格带来清新的气息,展现自然、内敛、宁静、现代的生活理念。同时，又保留了北欧设计风格的经典特征，强调美观性、舒适性和功能性的完美结合，在表现极简主义的同时也让家居变成毫无负担、自由享受的环境。

经典空间系列突破材料的运用常规，成功地将实木和人造板完美结合，打造出极具价值感的板木结合家具。经典空间在大量运用建筑式风格的同时，添加多种设计元素，展现实木传统工艺和现代工艺的结合。浓厚的造型，区别于以往实木家具的单调，展现出灵活多变的特点。精湛的工艺，自然亲切的外观，为热爱自然、追求生活真谛的优雅人士提供最佳选择。

枫侣の家系列将直线条的板材工艺和弯曲木工艺完美地结合，使得家具在同一的风格中寻找到了形式、工艺与功能相互融合的方式。枫侣の家既不完全追求板式家具的直线条，也不对东方传统工艺彻底挖掘，而是把板式家具简约的线条、强大的功能性和东方典雅的艺术美感相结合，用精湛的弯曲木工艺表现出来，从而将功能和美学自然地统一融合。

曼哈顿生活系列展现了曼哈顿精英人群最理想的活动空间和对生活品质的极致追求，是专门为上层人士定制的美国现代风格作品。它抽象了古典设计元素，赋予了更多国际时尚气息，线条明快，自然清新，去繁就简，张弛有度，体现了一种由内而外的尊贵和低调的奢华！

欧驰

公司简介：欧驰,是美泺蒂家具制造有限公司注册的一个高档家居品牌。公司成立于1997年，早期专注于布艺沙发、皮沙发的出口业务。2007年，公司管理层审时度势，决定启动国内市场，注册了欧驰这一专为白领和高端成功人士量身定制的高档休闲布艺沙发、软床品牌。公司采用国际沙发生产标准，形成了软硬件结合，舒适与美学为一体的沙发生产体系。

旗下品牌：欧驰，比克多利亚，美泺蒂。

产品定位：专为白领和高端成功人士定制高档休闲沙发。

美克美家

公司简介：始创于2001年，品牌简称“美克美家”,隶属于美克国际家具股份有限公司。于2002年开始，联合美国著名家具品牌“伊森艾伦”，在中国构建国际家具连锁零售网络,自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今，美克美家已发展成为拥有40余家家具连锁店。

品牌理念：一站式家居解决方案供应商。美克美家在所有连锁店，用家具和各种软硬装饰品布置成近百个真实的展示间；形成古朴而又时尚的艺术化生活方式。同时，美克美家还提供与家具风格相匹配的灯具、装饰摆件、装饰画、地毯、床上用品、窗帘等等家居用品，使顾客对构建一个家的所有梦想得到一站式的满足，使希望的室内装饰效果得到完美的体现。

产品系列：圣卡罗：此套系家具传承了16世纪末直至18世纪上半叶流行于欧洲的巴洛克艺术风格。将繁复华丽、富于动感的风格融入到家具设计中，再现了原汁原味的欧洲传统风格。重新设计的外形尺寸，奢华大气。运动的曲线，凸显空间感、立体感。自由流畅的外形轮廓、细腻有序的细节，营造出优雅、正式的家居氛围。华丽的花纹涂饰、拼花艺术及手工雕花，散发出富裕的浪漫主义色彩，让人时时感受到古典尊贵的气息和文化品位。部分产品运用地中海风格的轻淡颜色涂装，透露出轻松悠闲的田园气息。

新维多利亚: 19世纪，灿烂的维多利亚时代，建筑与装饰风格也异常繁荣。装饰繁复的巴洛克风格，妖娆奢华的洛可可风格，浪漫的新古典主义风格，以及高耸的哥特式风格等等，在英国视觉艺术中交相辉映，并最终汇聚成为独特的维多利亚风格。朴素对称、注重细节，家具中大量使用凹槽纹样、金鱼卷草饰、叶饰、马蹄脚等雕刻图案，“新维多利亚”套系再次延续了英国皇室风范。简化的尺寸比例，精致的造型曲线，纯手工的艺术雕刻，高品质的丝绸面料，营造出错落有致、层次鲜明的视觉感受，再现了正统且内敛，理性兼感性的英式传统风情。重

新设计的涂饰效果，凸显低调的奢华，易于搭配，与英伦曼舞、汤浩斯、探戈等系列均可混搭出完美的家居氛围。

双叶家具

公司简介：双叶家具实业有限公司成立于1995年7月8日。是专业设计生产实木家具的现代化大型企业。是国内实木家具制造行业最大基地之一，销售网点分布国内外300多家，年生产能力为150万件（套）实木家具。

公司主要产品：主要产品有餐厅、卧房、书房、客房、宾馆、办公、家装、饰品、实木复合地板等九大系列近300多个品种。产品远销俄罗斯、德国、加拿大、韩国、日本等国家，并在德国的雷达威登布瑞格成立双叶（控股）德国有限公司、在加拿大的温哥华成立双叶家具（温哥华）实业有限公司。

产品定位：因是实木家具，所以颜色较为深，年轻人喜欢的不多，，比较适合45岁以上的中老年人。

拉菲德堡

公司简介：法国拉菲德堡家具（香港）有限公司，纯粹后现代法国血统的奢侈品制造企业。专为个性的城市贵族精英订制家居奢侈品。法国拉菲德堡家具（香港）有限公司专门从事国内外顶级家具的涂料制造与销售及西班牙，丹麦风格的新古典家具的出口代工制造。

公司产品系列：包括书房，餐厅，客厅，卧房等。

产品风格：主要有后现代风格和新古典主义风格。

小结：随着人们对家庭环境的要求越来越高，人们对家具的要求也原来越高，家具市场的种类现在层出不穷，风格也多种多样，因此家具品牌市场是一个很大

的调查研究课题。但本次调查因为时间短促，只是简要的介绍了十个家具品牌的产品，风格等，还有很多不足的地方，希望可以通过本次短暂的调查可以对家具市场有个简要了解，以便于日后的更深入的学习。