化妆品的市场研究报告韩束妆业

韩束妆业

香樟路店

市

场

调

研

方

案

——合力团队

一、前言 (3)

二、市场调研目的 (4)

三、市场调研内容 (4)

四、问卷设计思路 (6)

五、调研的区域 (6)

六、抽样方法与样本量设计 (7)

七、执行调研的经费预算 (8)

八、调查执行方法 (9)

九、分析方法与质量控制 (9)

十、承诺书 (11)

十一、束语 (12)

一、前言

由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表示需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场，跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计—，中国的化妆品市场仍将保持年均13%的增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。

从产品需求结构来看，中国广裹的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分高档收人的消费者;中低档产品行销中小城市或收人偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。

从消费心理来看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐趋理性，监侧数据显示:65%的顾客是经过自己详细了解来接受新产品，30%是经过美容师推荐,27%的是经过朋友介绍，28%的人是经过广告产生购买动机。从中能够看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费正越来越变为精神上的享受。

二、市场调研的目的

1、经过市场调研，为韩束妆业化妆品寻找新的市场空间。

2、经过市场调研，了解当前化妆品行业的竞争状况和特征。

3、经过市场调研，了解竞争对手的竞争策略和运作的方式。

4、经过市场调研，了解消费者对化妆品的消费习惯和偏好。

5、经过市场调查，了解消费者对韩束妆业的了解程度。

总之，本次调查最根本的目的是真实的反映化妆品市场的竞争状况，为韩束品牌拓展市场提供科学的依据。

三、市场调研的内容

宏观市场调查

1、长沙雨花区民政学院周围化妆品的动态及市场格局；

2、化妆品市场的发展和市场空间；

3、主要化妆品企业分析和研究等。

产品调查

1、消费者对当前化妆品产品的评价；

2、消费者对产品质地的偏好趋势；

3、消费者对产品组合的要求；

4、消费者对产品色彩的趋势与偏好；

购买行为调查

1、消费者对化妆品使用频率和购买形态（包括一般何种产

品、购买数量、购买地点、购买的时间等）

2、消费者购买心理（美白、时尚、随大众等）

3、产品购买用途（自己使用、朋友送礼）

4、消费者对化妆品的品牌意识（包括在不在意品牌，对品牌的忠诚度等）。

购买行为类型

(根据产品介入程度及品牌差异程度分)

1. 复杂的购买行为

2. 多样化的购买行为

3．习惯性的购买行为

影响因素调查

1、店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度；

2、影响消费者购买考虑的最主要因素；

3、品牌对消费者购买的影响程度；

4、价格对消费者购买的影响程度等。

竞争对手调查

1、消费者对竞争对手基本情况的认知；

2、消费者对竞争对手产品的了解程度；

3、消费者对竞争对手价格的接受程度；

4、消费者对竞争对手推广方式的接受程度。

样本的构成调查

1、抽样样本的级别构成；

2、抽样样本的性别构成等。

3、抽样样本的系别构成；

4、抽样样本的收入构成；

四、问卷设计的思路

1、问卷结构主要分为个人资料部分，甄别部分，主问卷部分和结

束语部分。

2、问卷采取封闭式与半封闭式、半开放式相结合的方式。

3、问题结构上采取分别评价量表，自由选择，强性选择，偏差

选择。

4、问卷逻辑采取思路连续法，按照把调查内容分为几个小部

分，再把每个小部分细化成几个问题的形式进行设计的。

五、调研的区域

根据调研的目的、内容、对象及调研目标市场等情况，结合韩束妆业的实际情况，我们把长沙民政学院南北校区及辐射地区作为调查的主要区域。

六、调研方法及样本量设计

（一）调研方法：

经过以下三种方法确保调研内容的全面性和真实性：

问卷调查：重在了解消费者对韩束妆业化妆品的看法与建议

1、在了解韩束妆业化妆品店的基础上设计好问卷，再交给负

责人评审，经调研课老师指导后打印复印，之后再实施调查。

2、经审核后选择有效问卷，认真分析、统计、总结。

文案调查：

1. 上网搜索关于韩束妆业化妆品的信息，掌握行情，了解韩

束妆业化妆品竞争对手的情况，整理成电子稿。

2. 到图书馆博览相关信息，查阅韩束妆业化妆品发展情况，确保二手资料的全面性，整理成电子稿。

观察法：

主要了解消费者的真实消费动态和竞争对手的经营状况。先选出几个主要竞争对手，对它们的产品和价格进行统计，然后进行蹲点观察

样本量设计

此次调查确定样本容量200名，选择消费者性别、收入、系别三个标准分类。

关于化妆品：

其中女性占70%，男性占30%；

收入600元以下占20%,收入600元—1000元占40%，收入1000—1500占30%，1500以上的占10%；

艺术学院（南院）占25%、外语系、文法系、康复系、经贸系等占40%,殡仪系、软件学院、电子系、民政系、社工系等系别占35%；

按照上述性别与收入等变量用配额抽样法抽取样本，编制如下配额表：

七、执行调研的经费预算

针对调研的实际操作，同时达到调研预期的效果，贵店需支出以下费用保证调研的有序进行：

1、问卷调查礼品费------------

2、问卷、资料打印复印补贴---------

3、伙食补贴----------

4、通讯费----------

5、问卷调查费----------

八、调研执行方法

整个调研的步骤包括：人员问卷调研、实地观察、文案调查、资料的收集与整理、数据的处理与分析、撰写报告等几个部分。

1. 人员问卷调研：在调研区域内，小组成员用随机抽样的方法，直接拦截进行问卷调查，杜绝调查对象自己填写，确保问卷真实有效。

2. 实地观察：小组成员在竞争对手的店内对消费者进行实地观察，观察消费者消费行为，然后进行归纳总结，分析其行为产生的背后深层次原因。

3. 文案调查：小组成员在网上、图书馆等地查找大量资料进行研究分析。

4. 资料的收集与整理、数据处理与分析、撰写报告根据调查的结果，资料的收集应用科学的方法，进行分析、总结、归纳。

九、分析方法与质量控制

（一）关于数据录入的说明

问卷收回后，我们将对问卷进行统一的数据录入工作，在数据录入中，还有对数据进行最后的检查。主要是人员查阅，确保每份问卷的逻辑合理，内容客观准确，属于有效问卷。

（二）分析方法

1相关分析

相关分析能够提供影响消费者消费的因素及与竞争者间的利与弊。经过相关分析，能够看到韩束妆业在化妆品业中的不足及自身的品牌价值，扩大品牌效应，从而提升自身的竞争力。

1、 SWOT分析

对韩束妆业的内在环境和外在环境进行分析，从而明确优势和劣势，认清市场机会和威胁，对于策略性决定有很大的指导作用，从各个角度出发，透析化妆品市场。

（三）质量控制

1. 质量控制小组

团队针对该项目成立专门的项目小组和质量控制小组。项目小组人员由调研人员、研究人员、复核员、访问员组成，其主要责任为组织、协调整个调研流程，并对其实行质量监控。质量控制小组由合力团队组成，并对组长负责，其主要责任为对调研的最终结果实行质量监控。

2、方案与问卷设计的质量控制

在方案及问卷设计以前，设计人员经过二手资料的收集、整理，对韩束妆业周围市场环境进行调查，加强与店长和指导老师的交流等方式，对调研的内容、消费者及主要竞争对手有一个较深入的了解。

3、实地调研的质量控制

（1）调研的督导人员由组长担任，分配好组员任务、工作区域，定时定点集合。

（2）问卷调研时，多访问10%作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。实际要求有效问卷为200份，备用问卷为20份，共计调查220份。

（3）问卷调研时，问卷的复核比例为全部问卷数量的5%——10%。采用电话复核和实地复核两种方式相结合，复核时间为问卷收回24小时内。复核人员不能为访问人员。

（4）在进行观察法时，有目标有时限。

3、资料整理及分析的质量控制

问卷回收后，由团队成员选择有效问卷经复核后进行认真统计。

十、承诺书

本人自愿参加合力团队组织的市场调研，为了保证调研内容的客观性、真实性和科学性，我承诺做到以下几点：

（1）坚决服从组长的安排进行访问；

（2）在指定的调研区域访问；

（3）决不弄虚作假；

（4）把礼品送给访问结束的消费者；

（5）决不自己填写问卷；

我再次承诺做到以上几点，如因本人违反上述几点而给韩束妆业造成损失，我愿意承担其责任。

承诺人：合力团队全体组员

十一、束语

本调研方案是此次调查的执行纲领，每个组员之间紧密协作，团结互助，严格按照规定程序执行，认真贯彻此次调研活动。

市场调研之合力团队

二零一一年四月十六日

化妆品项目商业计划书

化妆品项目商业计划书投资分析/实施方案

报告摘要化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。该化妆品项目计划总投资16244.89万元，其中：固定资产投资13135.22万元，占项目总投资的80.86%；流动资金3109.67万元，占项目总投资的19.14%。达产年营业收入28704.00万元，净利润4598.52万元，达产年纳税总额2690.05万元；达产年投资利润率37.74%，投资利税率44.87%，投资回报率28.31%，全部投资回收期5.03年，提供就业职位482个。

化妆品项目商业计划书目录第一章项目基本信息第二章项目背景、必要性第三章市场研究第四章产品规划及建设规模第五章项目工程设计说明第六章运营管理模式第七章项目风险评估第八章 SWOT分析第九章进度方案第十章投资计划第十一章经济评价第十二章项目综合评价

第一章项目基本信息一、项目名称及建设性质（一）项目名称化妆品项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xx经济示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以化妆品为核心的综合性产业基地，年产值可达29000.00万元。二、项目承办单位 xxx（集团）有限公司三、战略合作单位 xxx有限公司四、项目建设背景本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大批的淘品牌公司，包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。

化妆品市场调查分析报告

化妆品市场调查报告

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全球化妆品市场调查报告一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。排名前5位化妆品牌美国(2001) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4

2017年国产化妆品十大品牌最新排行榜

2017年国产化妆品十大品牌最新排行榜相信很多人都还对2016年年底，不少化妆品品牌老板信誓旦旦的对外公布的2017年年度规划记忆犹新。现在已经是2017年的最后一个月了，那些曾经的豪言壮志到底实现了多少呢?2017年国产化妆品十大品牌最新排行榜到底又发生了哪些变化?让我们一起来看看吧! 2017年国产化妆品十大品牌最新排行榜第一名、自然堂;2001年创建于上海的自然堂，通过自然成分和先进科技为每一位消费者带来全新的自然护肤新体验。一句“你本来就很美”更是引起千万女性共鸣，针对亚洲人肤质定制产品研发方案，将最纯净的喜马拉雅生命活力带给千万中国女性，自然堂成功打造了专属于中国人的自然之美!2017年国产化妆品十大品牌当之无愧! 第二名、百雀羚;天然不刺激，百雀羚本草，这句话很简单，但是却已经说出了百雀羚的全部，秉承“天然，不刺激”的东方护肤理念，百雀羚通过天然本草，演绎东方美丽传说，旗下水能量系列、至臻白皙系列、肌初赋活系列等产品均在市场上取得了不俗的成绩。另外，百雀羚在营销方面也是一把好手，定位于青年群体的百雀羚，近些年来与一系列青春系节目所做的联合营销更是数不胜数。第三名、七兮;又是一个很闪亮的名字，虽然在2013年才诞生，但是七兮却发展极其迅速，堪称中国化妆品行业的一匹黑马。七兮主打夜间护肤，作为中高端时尚品牌，七兮在中国青年群体备受欢迎。从品牌名到产品功效都充满小资情调的它，目前已经成功推出卸妆水、洗面奶、柔肤水、乳液、面膜等全系列产品。第四名、韩束;其实，韩束其实更应该和叶子一起介绍，上美化妆品有限公司董事长吕义雄对旗下这俩品牌充满信心——2025年计划实现1000亿汇款。这句话如果是别人说，那一定是大话，但是从吕义雄口中说出来，那却是雄心壮志。作为专注于为中国精英女性打造的时尚护肤品品牌，韩束具有着乐观、创新、冒险的企业基因。因此，未来，不管韩束取得何种成绩，都不稀奇!

大学生化妆品市场调查报告(1)

大学生化妆品市场调查报告一．引言全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。随着大学生群体人数的不断增加，消费水平的日益提高，大学校园成为一个不容小觑的市场。和电脑、手机、MP3等产品一样，化妆品也正在成为大学生群体的一大消费热潮。本次市场调查旨在对大学生化妆品市场进行一次较为全面的研究，从大学生购买化妆品的品牌、种类、用途及消费场所等方面进行调查分析，了解目前大学生化妆品的消费情况，为商家开拓大学生化妆品市场提出一些参考依据。二、调查方案 1.调查对象本次调查采取在网站发布问卷的形式，动员周围的大学同学填写问卷，共收到117份有效问卷。其中，女生占66.67%，男生占33.33%。图1 被调查者性别 2.调查方法

网络问卷调查与访问相结合，深入寝室随即调查。三．大学生消费特征与消费行为分析 1.经济因素分析图2 每月生活费从图2 数据可以看出月支出在700-1000元的大学生占50.43%，只有13.68%的大学生月支出在1000元以上，说明大学生的消费还是比较理性的。据调查，大部分同学的支出主要花在吃饭和学习上，只有少部分的同学会将钱主要花在消费化妆品上。图3 每月花费在化妆品上的钱图4 购买化妆品时的期望价位

从图3可以看出62.5%的大学生每月花费在化妆品的钱为50-100元，从图4可以看出45.83%的大学生购买化妆品时，希望价位在50-100元之间。这说明化妆品在大学生消费中所占比例并不高，主要因为大学生还没有踏入社会，经济没有独立，每月的生活费基本上是家庭提供，所以除去生活必需品的消费外，可以自主用来消费化妆品的钱并不多。但我们应该看到54%的大学生可以接受100元以上价位的化妆品，再考虑到大学生群体的庞大基数，大学生化妆品市场依然很大。 2.使用品种因素分析图5 使用化妆品的频率

《护肤品市场调查报告》

《护肤品市场调查报告》摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么。根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢。二、调查基本情况：带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以

及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。三、问卷调查结果分析：首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。再来看细分至大学生，具体的状况如下：一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。 11%计算。比较而言，65%g44%n>35%gx55%n。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的

化妆品市场调查报告完整版

编号：TQC/K902 化妆品市场调查报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________

化妆品市场调查报告完整版下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-XX年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加

关于化妆品店的市场调研

关于化妆品店的市场调研一．选址对于没有开店经验的人来说，选一个人流量较大的地段，是一定不会错的，但是人流量大的黄金地段又面临着租金昂贵的弊端，那么一些超市的柜台就是不错的选择，一来人流量较大，二来租金相对低廉。相比较超市里的柜台，大学校区旁的店面也是不错的选择，因为店主是没有什么经验的毕业生，相对来说学生之间比较有共同话题，消费习惯也比较接近，生意较为容易做。二．品牌选择对于初期没有什么经验的人来说，不要选择一些华而不实的品牌，所谓华而不实就是广告做得好，实际市场却是有价无市的产品，化妆品一定要遵循两个原则，要么价格便宜，要么效果显著，最忌讳的是做的牌子不上不下，也没有什么拿的出手的明星产品，这样推广初期会困难比较大，品牌的选择上，护肤类玉兰油，自然堂，泊美，珀莱雅，韩束，ZA这些牌子都可以考虑，目前市场上消费者认可度还不错，而且价格实惠，选择的人会比较多。彩妆美宝莲，卡姿兰，巧迪尚惠，色彩地带这些价格也比较适中，而且有一定的市场知名度，适合初期创业的选择。另外化妆品店一定要有口碑不错的BB霜，夏季防晒和面膜。可以选择相宜本草，御泥坊这类品牌，价格低，口碑好。三．成本核算

一个20平方的化妆品店，全部铺满货物的成本在2W左右，化妆品的进价是相当的低的。。。尤其是一些批发市场都能批到的产品，价格还要低。所以可以主要花些精力在店面装修上，灯饰，柜台要做的漂亮些，这样显得档次高，价格自然也高。那么店面的成本不要超过每月盈利的20%是正常的，即如果你一个月可以赚5000，店租不要超过1000，这样才能确保盈利，所以前期不要被化妆品所谓的暴利冲昏了头，店租上一定要控制。四．盈利模式化妆品仅靠卖产品赚的只是一部分，最好可以提供诸如化妆造型，美容护理周边的服务项目，这样一来可以吸引顾客办卡消费，二来可以通过这些周边的服务向顾客推荐产品。尤其是地处闹市区的化妆品店，很大程度上都是靠服务来赚钱，而不是靠卖产品。五．其他事项对于没有经验的创业者来说，前期不要过于急功近利，考虑好再下手，尤其是与朋友合作，其实是种比较冒险的模式，因为没有经验很容易在店铺经营上引起矛盾，所以前期要首先约定入股形式，是实物还是现金；分红形式，不要只想赚了钱怎么分，也要充分考虑万一没有赚俩人要怎么承担；劳动分工，开店一定需要人守店，那么谁看的时间多谁看的时间少，付出时间多的人是不是要开工资？每天的现金要怎么结算？主要由谁保管？进货要选哪种渠道？这都是前期需要协商

化妆品市场调查报告

化妆品市场调查报告一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010~2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。二、市场调研目的为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何，三、市场调研内容概述： 1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。 2、调查地点：校内，大型超市门口 3、调查时间：2012年12月15日 4、调查成员：王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析： 1）化妆习惯分析：大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。 2）购买注重因素分析：对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购买环境等方面的因素。对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购买决定因素的认同度较高，只有月收入在3000元以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的品质。而在年龄组中我们发现，30岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出。 3）购买方式分析：大部分女性会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来购买化妆品，而还有一部分消费者会通过网络的方式购买，而小商品批发市场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品这类特

2014年化妆品行业十大领军人物

2014年中国化妆品行业十大领军人物 1.马娅（马会长）马娅，女，1953年10月12日出生，出生地广东省汕头市，祖籍河北省沧州人，回族。世界经济学硕士，副研究员，美国加州哈姆斯顿大学荣誉博士。1979年加入中国共产党，2007年当选政协广东省第十届委员会委员，2006年起当选政协广州市第十、十一届委员会委员、2005年政协广东省第九届提案委员会特聘委员。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长、广东省美容美发化妆品行业协会会长、中国商业联合会副会长、广东省工商联副主席、政协广东省第十届、第十一届委员会委员 2.吴兆国(鸡血老吴) 吴召国，男，汉族，山东临沂人，生于1986年。思埠集团的主要创办人之一，现任思埠集团董事会主席，首席执行官CEO、思埠集团董事长。主要作品：《思埠崛起--吴召国的微商时代》广东思埠集团董事长广东省美容美发化妆品行业协会副会长2014中国化妆品行业年度人物“南方杯”2014年度微商最佳业绩奖" 3.许琳（瘦瘦老师）许琳，男，汉族，浙江杭州人，出生于1983年。英国工商管理硕士，曾任新东方分校校长、现任中华全国工商联合会美容化妆品业商会微商事业部部长、中华全国工商联微商专业委员会荣誉院长、北京大学移动互联网+为上领导力研修班特聘教授、微商营销研究专家，把微商行业推向一个新高度。 4.谢易麟（谢涛）谢易麟，女，1968年出生，北大哲学系佛学班研究生，季羡林大弟子湛如法师学生。中国保健协会理事，颜如玉集团创始人之一，颜如玉集团董事长，社会慈善家。自2003年起捐赠贫困儿童救助款项和物资3800万，扶持大学生创业2900名称：“社会需要年轻的血液，要给年轻人提供机会和创造条件。” 5.沈亚沈亚男唯品会联合创始人、董事长兼CEO，毕业于上海铁路学院，拥有长江商学院EMBA学位，在创立唯品会之前，他曾担任广州能越进出口有限公司董事长。 6.段文艳（coco）段文艳女资深企业培训师、资深品牌推广活动策划人、专职培训工作15年之久，擅长企业培训、企业训练、培训模块打造、培训行为跟进、培训效果优化以及培训团队打造。曾服务的企业：A VONA雅芳中国、MARUBI丸美中国、法国嘉媚乐（中国）、平安人寿泰康人寿交通银行（私人银行）、建设银行（私人银行）法国欧康德（中国）、颜如玉（集团-药业&日化）、蕴特国际灵思传媒《瑞丽》拥有中国日化渠道所有资源 7.孙怀庆孙怀庆，丸美公司创始人，现任丸美公司CEO。获得“《销售与市场》金鼎奖杰出风云人物”、“中国广告协会长城奖功勋奖”、“中国十大新领军人物”、“中国化妆品功勋企业

化妆品市场调研方案化妆品市场调查报告(精选多篇)

化妆品市场调研方案化妆品市场调查报告(精选多篇) 全球化妆品市场调查报告一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-xx年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维

他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如xx年和xx年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。 xx年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。排名前5位化妆品牌美国(xx)

化妆品市场调查报告范文

化妆品市场调查报告范文导读：本文化妆品市场调查报告范文，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎点评和分享。现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。篇一：化妆品市场调查报告随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、

7%选择"每天一次"。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢? 44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

某化妆品的市场研究分析报告--韩束妆业

某化妆品的市场研究报告--韩束妆业

韩束妆业香樟路店市场调研方案 ——合力团队目录一、前言 (3) 二、市场调研目的 (4) 三、市场调研内容 (4) 四、问卷设计思路 (6) 五、调研的区域 (6)

六、抽样方法与样本量设计 (7) 七、执行调研的经费预算 (8) 八、调查执行方法 (9) 九、分析方法与质量控制 (9) 十、承诺书 (11) 十一、束语 (12) 一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010—2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%的增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。从产品需求结构来看，中国广裹的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分高档收人的消费者;中低档产品行销中小城市或收人偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。

从消费心理来看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐趋理性，监侧数据显示:65%的顾客是通过自己详细了解来接受新产品，30%是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费正越来越变为精神上的享受。二、市场调研的目的 1、通过市场调研，为韩束妆业化妆品寻找新的市场空间。 2、通过市场调研，了解目前化妆品行业的竞争状况和特征。 3、通过市场调研，了解竞争对手的竞争策略和运作的方式。 4、通过市场调研，了解消费者对化妆品的消费习惯和偏好。 5、通过市场调查，了解消费者对韩束妆业的了解程度。总之，本次调查最根本的目的是真实的反映化妆品市场的竞争状况，为韩束品牌拓展市场提供科学的依据。三、市场调研的内容宏观市场调查 1、长沙雨花区民政学院周围化妆品的动态及市场格局； 2、化妆品市场的发展和市场空间； 3、主要化妆品企业分析和研究等。产品调查 1、消费者对目前化妆品产品的评价； 2、消费者对产品质地的偏好趋势；

市场营销对化妆品调查报告

一、摘要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。二、数据分析 1、总体上分析：此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用1000——1500为主导，其比率为60%。从此次调查角度来看，生活费用在1000——1500元同学最多占到了60%，其次为1000元以下占到了22%，1500——2000元占到了13%，2000元以上占到了5%。从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中中低端化妆品最受大学生喜爱。接受护肤品价位 100元以内100—200 200—300 300以上调查人数58 39 9 7 比率51.32% 34.51% 7.96% 6.19% 从该表可以看出，有51.32%的大学生接受100元以内的护肤品价位，而且对于300 元以上的护肤品接受率还达不到8%，这也符合大学生的消费水平。同时，还应注意就是100

—200元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在将来还将上升。皮肤油性干性中性混合性不了解类型调查人数35 20 32 18 8 比率30.97% 17.70% 28.32% 15.92% 7.08% 从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，油性皮肤类型的消费者占到30.97%，中性的消费者占到28.32%，干性占到15.92%，混合类型占15.92%，7.08%的消费者对自己的皮肤类型不了解。祛斑祛保湿去皱其他用途美白痘调查人数37 31 68 5 14 比率32.74% 27.43% 60.18% 4.42% 12.39% 从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有60.18%的消费者选择保湿，32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，12.39%选择其他，而选择去皱的只有4.42%。从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学生，而注重时尚的比率最低。从问卷中可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原因在于：

化妆品市场调查报告

全球化妆品市场调查报告一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，特别从1997- ，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携

带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维她命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

护肤品化妆品品牌大全

护肤品化妆品品牌大全 1. 欧莱雅集团，世界第一大护肤集团顶级品牌HR（赫莲娜）是旗舰产品二线产品Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉）三线或三线以下产品L’Oreal Paris（欧莱雅），kiehl’s（契尔氏），美爵士，Garnier （卡尼尔），Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌CCB PARIS、shu uemura（植村秀），Maybelline（美宝莲）药妆品牌Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理肤泉），SkinCeutica，ls(杜克) 香水品牌Giorgio Armani Parfums（阿玛尼），Ralph Lauren Parfums（拉尔夫*劳伦POLO），CacharelParfums（卡夏尔），VIKTOR & ROLF 发用品牌KERASTASE卡诗，MATRIX，MIZANI，REDKEN，SOFTSHEEN CARSO 2.宝洁公司集团，排名第二是宝洁公司顶级品牌SK-II（Maxfactor）-- 就是蜜丝佛陀二线品牌Olay（玉兰油），Illume(伊奈美)，Always，Zest 男士品牌Boss Skin 彩妆品牌Cover girl（封面女郎）亚洲区第一彩妆品牌ANNA SUI（安娜苏）香水品牌Hugo boss，Locaste，ANNA SUI（安娜苏），Escada（艾斯卡达），Dunhill （登喜路），Valention、Lanvin（朗万），Paul Smith（保罗史密斯）洗护品牌飘柔，海飞丝，激爽（刚淘汰），潘婷，润妍，沙宣，伊卡璐(Clairol)，舒肤佳，Wella（威娜）日用品牌利塞膦酸、博朗、查明、兰诺、金顶电池（金霸王）、纺必适、福杰氏，爱慕思、佳洁士、欧乐B 、碧浪、汰渍、护舒宝、帮宝适、品客、象牙、佳美、好自在，南孚是吉列的-吉列可是宝洁的。 3.雅诗兰黛集团，第三是雅诗兰黛集团顶级品牌La Mer（海蓝之谜）-- 港台翻译为"海洋之蓝" 一线品牌雅诗兰黛二线品牌Clinique（倩碧）三线品牌Stila，Origins（品木宣言），Prescriptives，Aveda （肯梦），Jo Malo 顶级限量彩妆品牌Tom Ford（汤姆福特）彩妆品牌Bobbi Brown（芭比波朗），M.A.C（魅可）香水品牌Tommy Hilfiger（唐美希绯格），DKNY（唐可娜儿），Aramis（雅男士开架品牌BeautyBank（目前仅在美国Kohl’s百货售卖，总共推出了Flirt!，American Beauty，Good Skin及以Grassroots 4个系列） 4.资生堂集团顶级品牌Cle de Peau（CDP），IPSA（茵芙莎）二线品牌Ettusais（爱杜莎），CARITA 凯伊黛，Decleor 思妍丽底线品牌Shiseido Fitit，Asplir（爱泊丽），DeLuxe，ff ，SELFIT（珊妃），Whitia （白媞雅），FTShiseido，泊美彩妆品牌Maquillage

化妆品市场调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-3990-68 化妆品市场调查报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

化妆品市场调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-XX年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各j 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化

妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如XX年和XX年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。

资生堂化妆品市场调查报告

资生堂化妆品市场调查报告市场调研成员：

目录：一、化妆品市场巨大潜力二、资生堂化妆品的调查资生堂涵义资生堂中国发展史资生堂品牌资生堂产品特点三、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区销售调查资生堂化妆品在蚌埠地区的销售市场情况资生堂化妆品在蚌埠地区的的购买力情况四、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区竞争调查资生堂化妆品质量的竞争资生堂化妆品价格的竞争资生堂化妆品的经营特点

一、化妆品市场巨大潜力化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的启动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。80年代出，我国化妆品消费人均1块钱，90年代初上升到5块钱，1998年上升到16块钱，到2008年上升到34元，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得很快。 O 5 10 15 20 25 30 35 80年代1998年时间化妆品人均消费水平

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%. 经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28.6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重

化妆品生产制造项目商业计划书

化妆品生产制造项目商业计划书规划设计/投资分析/实施方案

报告摘要化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场国外品牌仍占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个是国产品牌(百雀羚、自然堂、韩束)，其余均为外国品牌。整体来看，国产化妆品牌在全国美妆个护市场份额中占比不足50%。本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大批的淘品牌公司，包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。该化妆品项目计划总投资20062.25万元，其中：固定资产投资15010.37万元，占项目总投资的74.82%；流动资金5051.88万元，占项目总投资的25.18%。

达产年营业收入50248.00万元，净利润8450.39万元，达产年纳税总额4788.73万元；达产年投资利润率56.16%，投资利税率65.99%，投资回报率42.12%，全部投资回收期3.87年，提供就业职位749个。

化妆品生产制造项目商业计划书目录第一章概论第二章背景及必要性研究分析第三章产业研究分析第四章产品规划分析第五章工程设计第六章运营管理模式第七章项目风险情况第八章 SWOT分析第九章进度计划第十章投资方案计划第十一章经济评价第十二章综合评价结论