服装制造业的现状调查与前景展望报告

一、调研背景 (6)

二、调研目的 (6)

三、调查范围与调查内容 (6)

1. 调查对象、调查单位、填报单位

2.调查内容小结

3. 调查表

四、调查方法 (7)

五、工作进度 (7)

六、调查内容 (8)

1.（市名）市服装制造行业发展现状 (8)

2.基本生产状况的研究 (8)

3.基本流通与销售状况的研究 (10)

4.企业品牌状况研究 (12)

5.对（市名）服装发展的期望 (14)

6.其它国家和地区服装行业的简要分析和比较 (14)

7.对（市名）市服装制造行业的发展建议 (15)

七、调查费用及预算 (16)

八、队员名单及附录 (17)

关于（市名）服装制造业的现状调查及前景展望一．调研背景:

（市名）市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水路至香港47海里，至澳门48海里，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。改革开放二十多年来，在邓小平理论的指导下，（市名）坚持以经济建设为中心，充分发挥地理人文优势，实施经济国际化战略，大力发展外源型经济。（市名）在成功地承接香港及东南亚产业的第一次大转移中，一些外商在（市名）办起了与制衣业相关的来料加工厂，其中以（市名）市虎门镇发展得最为迅速。在80年代中后期，在消化吸收的基础上，（市名）市虎门镇政府因势利导重点发展服装业，有计划地引导扶持服装产业，服装产业市场日趋成熟，以服装制造业为其支柱产业,在服装产业带动下,其它行业也获得快速发展,并逐渐形成一个以服装为特色的行业集群。同时，（市名）市虎门镇被中国纺织工业协会授予“中国女装名镇”的称号。（市名）现拥有亚洲最大的纺织印染厂，拥有制衣厂1000多家，采取“前店后厂”的营销模式，生产、销售一条龙；形成配套工厂近百家，服装从业人员达40多万；年产服装过亿，年销售额达100多亿，出口创汇9.9亿美元。虎门以靠近香港这一时装名都，对国际服装发展态势反应快捷，成为国际“流行色”向内地扩散的“转换站”和“辐射源”。虎门每年一度的时装节，和大连的时装节齐名，成为“北有大连、南有虎门”的中国服装的南派代表。

与此同时，伴随着（市名）服装制造业的迅速发展，也出现了”产业强,品牌弱”的现象;由于地理和历史环境的影响,品牌经营型人才严重缺乏;同时自主研发能力与创新能力低;针对欧美出口贸易壁垒和出口限额和其它发展中国家的竞争,各服装企业面临巨大挑战等.

二．调研目的：

针对于这些所发现的问题，此次调研活动就（市名）服装制造整个行业中,生产,流通,消费与品牌等进行调查,深入了解（市名）服装制造业发展现状,结合经济学，统计学和管理学等相关知识进行分析,探究（市名）服装制造业的发展前景和出路。

三、调查范围与调查内容：

1．调查对象、调查单位、填报单位：

（1）调查对象——（市名）市102家服装制造企业和近80家服装销售

店

（2）调查单位——服装制造企业和服装销售店

（3）填报单位——企业领导及管理人员，服装销售员与管理人员2．调查内容小结（见附录日记）

3．调查表（见附录调查问卷）

四．调查方法：

1．抽样方式

本次调研采用非概率抽样和随机抽样相结合的方式，根据规模的不同，重点抽取了6家企业进行了以访谈与实地考察的方式进行调查。同时，根据调查需要，随机通过以邮寄和发送E－mail问卷的形式进行调查（共发送问卷600份，有效回收96份，有效回收率16％）。

2．组织实施计划（见“工作进度”和“分工安排”）

3、数据处理技术：主要通过E（市名）cel软件进行分析，处理。五．工作进度：

本方案在2月15日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在2006年1月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表：

样本容量 =182 单位：个

六．调查内容：

1.（市名）市服装制造行业发展现状：

图1 图2

根据本市服装行业的发展和调研需要，为使本调查能更好地反映出服装行业发展现状和未来展望，本调查从企业的基本情况，按企业的规模划分的，主要有两个数据反映：1.企业的年销售收入;2.企业的员工数,共抽取样本102家企业.从上述分布可以看出,调查的企业分布比较合理,按两个指标计算的分布基本相同,其中在100人以内或销售收入在1000万以下占3%和5%,100人-500人或销售收入在1000万-5000万占46%和33%,500-1000人或销售收入在5000万-1亿占58%和43%,1000人以上或销售收入在1亿以上的占均占6%.按此两个指标划分,可将企业规模在1000人以内或销售收入在10000万以内的为中小型服装企业,在1000人以上或销售收入在10000万以上的为大型服装企业.由此可知:中小型服装企业占94%,在大型服装企业占6%.说明（市名）服装企业数量多,但规模不大,市场竞争激烈.

以下我们从服装企业的生产,流通,销售和品牌四个方面来探讨整个行业的发展现状.

2.基本生产状况研究:

在这次调查中,主要从企业的生产模式,企业的日生产量,企业的生产

成本主要来源,服装的创新动力Array和服装生产使用的技术来源来

反映企业服装生产基本状况.

从图1中:可以发现服装企

业根据客户订单生产的生产模

式占绝大多数,其次是依靠自身

的品牌影响,根据市场需求而自家生产的.同时在实地调查中发现这两种方式相结合是占大多数的.

从图2所示:企业在一定的规模下,日生产量在500-1500件占绝大多数.通过实地调研,参观厂房和管理人员交谈中,了解到在采用流水线生产方式的服装企业，企业生产的能力可以通过综合平衡的方法来确定，裁剪、缝纫、包装是服装加工过程的三个主要环节。其中缝纫环节是服装加工的主导生产环节。主导生产环节的能力决定了其基本生产车间的能力，同进也基本限定了工厂的生产能力.

从图3中:可以发现服装企业的生产成本主要来自于员工的工资和原材料的价格,受设备更新成本或其它情况影响较小.同时,我们在实地调研中发现,根据企业规模和企业的

效益不同,员工工资也不尽相同,

在生产工人的工资一般在800-11

00元左右,而管理人员的工资一

般在1500-3000元左右,设计师

一般在1500-2000元.在原材料

的采购上主要是来自虎门的布料

交易市场,但有些企业也会根据

需要会到其它地区采购,如长江

三角洲一带地区等.

从图4所示:服装企业创新动力主要来自于市场的需求和同行业的竞争,在政策鼓励和运用新技术的影响作用较低.在实地调研中发现,服装企业的生产计划,一般是根据销往地区的气候和所在的地区节假日而生产,在不同地区由于气候不同,会需求不同的服装,同时在临近节假日时,需求也会增大,如在春节,国庆和国外的圣诞节等.同时,据调查仅（市名）市虎门镇从事服装生产企业有6,000家,同行业的竞争十分激烈,进而带动创新动力.

从图5中:可以发现服

装企业使用的技术主要来自

于国外进口,有少部分是来

自国内购买,在自主研发,跟

学校和科研院合作或其它形

式占极少部分.在实地调研中

发现,企业生产的主要设备,

如电脑缝制机,上袖机,扎骨

机等主要是依靠来自日本,美

●有自身品牌的企业

图12 图13

在拥有自身品牌的企业,如图12和13所示:有将自身品牌国际化的愿望调查中,一般的占44%,非常强烈的占28%,没有的占28%.在调查中发现,影响品牌国际化的主要原

因中提及率最高的有:资金,质量信誉(达到100%),其次是对国内市场的了解,品牌知名度和国际市场营销人才的缺乏,最后是设计师,反倾销. 这个结论与国内许多专家的看法不尽一致：专家更多的认为设计是品牌国际化的主要因素。从这个调查中说明, （市名）服装企业在进入国际市场时，企业规模还不够大，实力不强，资金不足。因而还没有足够的财力，到国际市场上去建立品牌的知名度。这成了（市名）服装企业品牌国际化最大的障碍因素。同样重要的是（市名）服装企业缺乏国际市场营销人才，已成为一大影响因素，同时也说明了我国过去培养的国际贸易人才，不能适应企业品牌国际化的需

要，企业急需国际营销的人才。国际营销人才的不足，与企业对国际市场的不了解密切相关。因此，国际化的营销人才是影响（市名）服装企业品牌国际化的非常的重要因素。

5.对（市名）服装发展的期望:

从图14中:可以发现服装企业对（市名）服装制造业发展前景态度乐观的占44%,态度一般占51%,态度悲观占5%.总体来说，服装企业对服装制造业发展的前景态度是积极,有信心的.但也存在忧虑,如同行业中恶性竞争依然激烈;服装制造的利润微薄,依靠”薄利多销”的方式发展;国际的品牌影响力不足等。

（14）

6.其它国家和地区服装行业的简要分析和比较:

(1)意大利: 意大利纺织服装加工制造产业在高端市场上竞争优势明显，

其服装以富有意大利风情的崭新创意和领导世界时装潮流的新奇款式，在国际服装市场上具有极强的竞争实力,特别是意大利的男女时装的顶级名牌产品及皮服、皮鞋、皮包等皮革制品在世界纺织业中占有重要地位.小企业是意大利纺织服装业的主力军，且许多企业沿袭家族经营管理模式.同时工业区是意大利纺织服装业生产的主要组织形式，纺织服装产品具有很强

的地域性，产品相似的企业多聚集在同一地区，形成类似模块化的地区分布模式，然后通过在工艺流程上的相互联系，形成一个完整的地区间合作系统。

(2)法国:法国的纺织服装产业以男装素雅、女装设计新颖、款式时髦而驰名于世,同时国际上公认的顶尖级服装品牌设计和推销总部的大部分都设在巴黎.其产业设计、流行发布和服装加工技术教育非常前卫和严谨,重视纺织品的开发、服装的创新.

(3)美国:美国纺织工业在世界创新技术和新型纤维领域居领先地位，如尼龙、涤纶、光导纤维等化学纤维产品，以及用于制造防弹服的凯芙拉纤维和宇航员穿着的特种纤维等产品，其质量、高科技含量及特种功能都高于其它国家.美国纺织服装行业已从注重密集型向高科技含量、自动化生产的方向发展。

(4)香港:香港拥有世界级的展览会议设施，是中国及亚洲区内最重要的商贸展览中心，每年吸引大量的海外买家到香港采购纺织品和服装.会展经济成为香港纺织服装行业生机勃勃的一大特色,来自全球各地的公司通过参加在香港举行的各种纺织品服装展览会或时装周推广业务.香港服装产业最大的优势在于它对国际潮流的敏感、市场运作的规范、科技领先的意识、渗透生活方式的成熟掌握.香港时装业在注重经营质量、追求国际品位、塑造品牌个性、多种技术文化手段并用方面，处于国际领先地位.

(5)日本:日本的纺织工业以高新技术为背景,其产品在环境保护、医疗卫生、信息工程、工农业、军工用品、航空航天和建筑土木等非服装领域也有多种用途，广泛地支援着其他工业的生存和发展.其高科技纤维产业，特别是功能纤维和超强纤维，已经在总体上居世界领先地位,其纤维面料产品档次高、技术超前、制作精良,在国际市场素以花色多、批量小的人性化服务著称.日本的纺织机械质量可靠、设计新颖.其纺纱机械、织造机械和后整理机械的性能可与欧盟的纺织机械制造强国相媲美.

小结:这些发达国家和地区,依靠自身的发展历史和条件,在服装制造业上呈现出各有特色的发展.由于服装制造业的人工成本高,许多发达国家和地区都将其低端的服装制造实行产业的转移,转向到成本较低的发展中国家,但其仍占据着在整个产业链的高端部分,在服装的创新,高端品牌,新型的服装材料制造,服装制造的主要生产设备等仍然占据主要地位,主要的趋势是向依附产值高和产品的创新的方向发展.

7．调研总结与建议:

对（市名）市服装制造行业的发展建议：

（1）在生产方面: 第一,要重视服装设计和服装本身质量的提高。服装

企业的创新与设计能力低,依然停留在依靠丰富的人力资源和成本低的相对优势上。

第二,整体技术装备水平尚需进一步提高。整个服装行业运行的整体技术装备依靠进口的情况严重,国内整体技术设备较为落后。

第三,企业管理仍需提高。（市名）的服装企业大多是从批发转型企业在通过高度膨胀的原始积累和短暂高速的发展期间以后，企业税后利润，并没有随着经营规模的扩大或多元化经营的实施而相应增加，甚至随着市场竞争的激烈程度加剧，濒临经营危机。

第四,粗放型增长方式需改变。部分地区和企业片面追求规模、产值的高增长，盲目铺摊子，“同构性”发展，而人才、技术和管理水平的提升滞后，使产业技术结构、产品结构失衡，高投入、高消耗、高排放、低效率的状况没有得到根本改善，企业持续发展能力不足。

第五，需要加大发展服装的辅料和原料市场，在整个服装行业形成完备的产业链，节省企业的成本。

（2）在销售与流通方面：第一，要充分利用自身所处的优势。在虎门有一年一度的服装交易会，有全国出名的“富民”和“黄河”服装市场，而且地处沿海地区，毗邻广州和香港等。

第二，要充分利用电子平台，加大电子商务的发展。利用网络进行网上采购，同时可以优化产品供应，扩大贸易范围，加速贸易国际化。

第三，要鼓励销售形式多元化，实行特许经营的营销模式，即把分公司的销售市场转让给各地经销商和代理商，减少公司销售成本，效率得以提升。

第四，要加强应对国际上的反倾销能力，要将外销的产品地区多元化，减少不必要的风险。

(3)在品牌方面：第一，服装企业要加快培育自身的品牌。在生产上由于仍然存在相对优势的低成本，使企业在风险大的情况下，只会一味地追求薄利多销的策略，而忽视长远的发展利益。

第二，服装企业要对品牌的核心定位要明确。在实地调查中发现，有自身品牌的企业对品牌定位依然模糊，大多是根据市场需求，哪种服饰需求大就生产多，造成品牌模糊。

第三，需要运用正确的营销策略，扩大对品牌的影响力。在调查中发现，大多数服装企业都是依靠自身产品质量好，价格适中的“牌子”来扩大自身品牌，但如一些成功的出名品牌企业，如“以纯”，“松鹰”等企业却会运用明星效应来扩大品牌，正确的营销策略对品牌的影响力意义重大。

第四，要加大对国际营销人才和品牌管理人才的培养。将服装企业的品牌做大,做强.

第五，政府应要在政策上适当地扶持和引导企业，为企业打造自身品牌提供平台。

七、调查费用预算

八．队员名单（名字不分先后）及附录：

1.调查问卷（网上和邮寄版）

1贵公司的员工人数

A.100以内

B.100－500

C.500-1000

D.1000以上

2.贵公司的销售收入

A.1000万以内

B.1000-5000万

C.5000-10000万

D.10000万以上

3.贵公司的生产模式:

A.自拥品牌,自家生产.

B.依客户订单生产

C.为其它企业贴牌生产

D.其它______

4.贵公司的生产成本主要来自于:

A.员工的工资

B.原材料的价格

C.设备更新的成本

D.其它_______

5.贵公司日生产量为:

A.500件以内

B.500-1500件

C.1500-3000件

D.3000件以上

6.贵公司服装创新的动力是:

A.市场需求

B.同行业竞争

C.政策激励

D.运用新技术

7．贵公司使用的技术来源:

A.国内购买

B.国外引进

C.自主研发

D.委托或与学校或科研院合作开发

E.其它

8.贵公司主要的销售方向:

A.全省范围内

B.华南地区

C.全国范围

D.国内外地区

9.贵公司产品外销比例:

A0-20%以下 B.20%-50% C.50%-80% D.80%以上

10.(可多选)您认为贵公司产品热销的原因,优势在于哪方面?

A.产品质量有保证

B.价格适中,符合大众化要求

C.宣传面广,运用明星效应

D.有正确的营销策略,迎合市场的需求

E.有良好的品牌效应

11. 贵公司是否拥有自己的品牌

A.有(跳到13题)

B.没有(跳到12题)

12(1)贵公司对拥有自己品牌的愿望是:

A.非常强烈

B.一般

C.没有

(2) 贵公司没有自己品牌的主要原因是:

A.利润小,难以发展.

B.同行业竞争大

C.投资量大,风险高. D其它------

13(1)贵公司有将自己的品牌国际化的愿望:

A.非常强烈

B.一般

C.没有

(2).您认为影响品牌国际化的主要原因是:(可多选)

A资金B. 设计师C品牌知名度D质量信誉E对国外市场的了解F国际营销人才的缺乏G.反倾销

14.您对现在（市名）服装制造业发展的前景态度是:

A.乐观

B.一般

C.悲观

2.生产与流通（访谈版）

第一部分：基本情况调查

A1.贵公司的所有制性质:

A、国有企业

B、集体或民营企业

C、外商投资企业

A2.贵公司成立年数:

A、3年以下

B、3-5年

C、6-9年

D、10-15年

E、15年以上

A3.贵公司产品外销比例1：

A、20%以下

B、20%-50%

C、50%-80%

D、80%以上

A4.填写贵公司2003-2005年的下列数据:

1外销比例即出口额占全部销售收入的比例（%）

第二部分:基本生产状况的调查

B1、请填写2003——2005年生产工人基本情况

B2.请填写2003——2005年关于生产工人流动情况

注1：表格中某些指标的计算公式见脚注；

B3.谈谈贵公司服装生产的基本流程,重要环节是在哪个方面?

B4.贵公司的生产方式是怎样的?

B5谈谈贵公司的生产管理方面的制度

B6贵公司是否有自家的服装设计师吗?若有,人数是多少;若无,是否考虑要聘请服装设

2生产工人流动率= 年离职人数／生产工人总数×100％

3自愿离职率=自愿离职的生产工人总数／生产工人总数×100％

4劳动合同签约率=已签定劳动合同的生产工人数／生产工人总数×100％

计师?

第三部分:基本产品的流通状况调查

C1.谈谈贵公司产品销售渠道是怎样的?

C2.(1)贵公司的出口在总的销售额中占的比例是多少?(2003-2005年)主要是销往哪些国家和地区?

(2)在受欧美对华纺织品和服装的配额限制产生了哪些影响?应对的办法是怎样?

3.销售与品牌（访谈版）

1.企业的性质为：（）

A.国有及国有控股

B.集体所有制

C.联营

D.合伙

E.私营

F.中外合资

G.外商独资

H.股份制公司

I.其它（请注明）

2．企业成立的时间：（）

A．3年以下 B.3-5年 C.5-10年 D.10年以上

3. 企业的规模（员工的数量）: ( )

A．50人以下 B.50-200人 C.200-500人 D.500人以上

4．产品的价格：（）

A．价格昂贵，并非普通人所能够承担 B.大众化的价格 C.价格低廉

5．产品主要面向对象：（）

A．儿童 B.青年人 C.中年人 D.老年人

6．产品的主要销售方向：（）

A．镇内、市内等邻近工区 B.全省范围内 C.全国范围内 D.国内外甚至于全球

7．（可多选）您认为产品热销的原因，有何优势？（）

A．产品质量有保证，良好的品牌效应 B.价格适中，符合大众要求 C.

宣传面广，有较高的知名度 D.物美价廉 E.能充分发挥员工的才能，较好的团队精神，得到员工的支持

F.有较高的自主创新能力和较为完善的管理

8．贵公司服装创新的动力是：（）

A.市场需求

B.同行业竞争

C.政策激励

D.市场上出现了新技术

E.企业发

展的需要

9．贵公司使用的技术来源：（）

A.国内购买

B.国外引进

C.自主研发

D.购买知识产权

E.委托开发

F.与国内大学或科研院合作开发

G.其它（请注明）

10．您认为影响企业技术创新活力顺利开展的关键因素是：（）

A.信息闭塞

B.人才（技师）缺乏

C.奖金缺乏

D.风险大

E.研发成本高

F.市场不明

G.管理体制落后

H.其它（请注明）

11．企业对员工素质的要求和生产设备的投入：（）

A.注重人才的培养和技术、设备的投入

B.拥有一批人才但设备较为陈旧

有的只是普通工人，设备先进 D.没有认识到人才和技术的重要性，投入不大12．您认为企业要发展，增强竞争力，以后的主要发展方略是：（）

A.提升产品的质量，打造自己的名牌产品

B.自主创新，创造自己的特色

引进国内外先进的技术，设备，人才 D.尽量降低产品的成本，降低价格，薄利多销 E.注重人才的培养，团队精神和先进的管理理念

F.其它（请注明）

13．贵公司的发展模式：（）

A.选造市后造厂

B.制造群集效应

C.立足平民路线

D.个性鲜明独特

E.其

它（请注明）

14. 目前国内有三个大型的服装制造交易市场（虎门是其中之一），面对商家如云、

竞争激烈的服装市场，您对贵公司服装市场发展前景有何寄望与建议：

4.服装销售店问卷调查

1.你觉得从事服装行业相比起其他行业有什么吸引之处？

A．利润高B．对本行比较熟悉C．风险比较小

D．个人兴趣

2.你从事服装行业的时间

A．1年以内B．1至3年C．4至6年D．6年以上

3.贵店的货源主要来自哪里？

A．厂家B．批发商C．代理商（国外品牌）

D．其他＿＿＿＿＿＿＿＿＿

4.产品的价格

A．价格昂贵，并非普通人所能承担

B．大众化的价格

C．价格低廉

5.贵店销售的产品的主要看重

A．品牌、质量B．价格C．其他＿＿＿＿＿＿

6.产品的主要销售对象

A．儿童B．青年人C．中年人D．老年人

7.贵店的所处地区服装销售的状况如何

A．好B．一般C．不大理想

8.竞争的状况如何

A．激烈B．一般C．处于主导地位，竞争小

9.竞争的方式

A．打折促销B．通过熟客或者发送贵宾卡

C．加盟、特许经营形式D．其他＿＿＿＿＿＿＿

10.贵店的顾客对服装的要求主要着重哪个方面

A．牌子B．质量C．价格D．服务E．其他＿＿＿＿＿

11.贵店要想发展，你认为最关键的因素是什么

A．提升商品质量B．提升服务态度C．提升品牌影响力

D．其他＿＿＿＿＿＿

12.你觉得现在经营服装的利润如何？以后还会在这个方面发展吗？（主观题）

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

13.服装销售的售后服务（主观题）

服装市场调查报告模板

服装市场调查报告模板调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面是服装市场调查报告模板范文，请参考。服装市场调查报告模板此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。

1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范

服装市场调查报告范文(5篇)

服装市场调查报告第一篇根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销潜力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调研产品涉及女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析 A、商场销售状况不同商场的销售潜力描述；

B、生产企业分析各种产品生产企业的销售状况，市场占有率及月度占有率变化； C、品牌分析具体描述品牌市场变化状况，每月市场份额占有走势。因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。服装市场调查报告第二篇改革开放来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都务必思考的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费带给了物质上的可能。也就是说，当我们在思考中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，思考的不再

服装市场调研报告

服装市场调研报告【篇一：服装市场调研报告】一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次

调查的细节分析。

二、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

服装市场调查报告4篇

服装市场调查报告4篇关于《服装市场调查报告4篇》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢?还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。了解服装新潮流的途径这一问题，有45%的是通过朋友介绍的，有33%的事通过网路资源了解到的，还有20%是通过时尚杂志了解的，这就需要我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。影响大家对款式选择的因素中，个人喜好占到80%，彰显个性的占到20%，通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的，注重在不同场合的穿着，这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物，适合不同场合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等，其中质量、价位、舒适度占到55%左右，对于款式、品牌、实用性的要求占到40%，其他的对于品牌要求占到25%，对于实用性的要求占到30%。并且一定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出发，综合考虑，迎合市场对服饰的要求，确立自己的设计领域。最后对潮流服饰搭配的看法一题中，选择适合自己的占95%，选择标新立异占到10%左右。从消费者出发，设计出适合这个消费群体的衣物。我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计，应该抛开自己的思想，充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己，这就要求人们正确的审视自己，也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。还有我发现现在大学生对潮流的要求不是很高，一般根据社会的流行盲目的来选择衣物。对时尚没有清晰的了解，认为社会化就是潮流。对于服装的面料没什么具体的概念，需要我们加大对面料的宣传力度，普及面料知识。比较看重价格和质量，对于服装的舒适度要求比较高。要求我们做到价格和质量符合大众的要求，积极寻找新型面料，让人们穿着更加舒服，做好服饰的搭配，可以提供多种搭配需求，并满足不同风格的穿衣习惯，认真去了解目标人群的生活习惯、收入水平。从这几方面出发重新定位，设计出符合这个群体要求的服装。通过这次调查我受益匪浅，在以后的学习中也有更好的目标动力。同时也坚定了我对服装行业的信心，也下定决心学好这个专业。对服装市场有了小小的接触，为将来的工作打下一定的基础。服装市场消费者行为的分析调查报告2018年服装市场调查报告（3）改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

服装市场调查报告范文-总结报告模板

服装市场调查报告范文一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和发展提供了决策依据。20XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，

服装市场调查报告

服装市场调查报告篇一：国内服装市场调查报告国内服装市场调查报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略第一章概论 1.1引言随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的

形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。第二章市场背景和现状分析 1生活必需品衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3.服饰的时代性服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变

针织服装市场调研报告

针织服装市场调研报告市场调研能够了解针织服装的基本发展前景，以下是小编收集的调研报告，仅供大家阅读参考! 1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。 2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。 3、调研时间：XX年xx月8日-9日。 4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。 5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。 1、针织服装面料的应用： (1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶

丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。不过它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。 (2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。它具有纵尺寸稳定性好，织物挺括，脱散性小，不会卷边，透气性好等优点。但其横向延伸、弹性和柔软性不如纬编针织物。因此我们小组调查讨论的结果是，经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。 2、针织服装的款式种类： (1)针织服装的款式种类繁多，基本上有以下几种基本分类：局部设计变化：面料组织与大身组织的变化与开口功能结合的变化边口工艺形式的变化由结构带来款式的变化：褶的运用内外层设计装饰工艺手法的变化：印花、图案(局部、

服装市场调查报告范例正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 服装市场调查报告范例正式版

服装市场调查报告范例正式版下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。关于服装的市场调查报告调查目的：为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为学习服装设计增加动力。调查对象：xx大学在校女大学生调查方式及时间：问卷调查 xx年5月22日针对这个有青春活力的群体，我们的调查也有不小的收获，下面来看我们的调查结果: 这次调查对象的年龄集中在20岁左

右，其中经常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。对于大家喜欢的面料方面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。买衣服的频率偶尔的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。然后是购买衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足不同风格

服装市场的调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-4466-56 服装市场的调查报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

服装市场的调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。第一部分批发市场调查情况一、广州市区板块广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花

板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过

2019服装市场调查报告范文5篇

2019服装市场调查报告范文5篇改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。那服装市场调查报告该怎么写?以下是为大家收集整理的服装市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019服装市场调查报告范文(一) 一、内容简介: 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容: 1、调查的背景从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2019整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省

服装市场的调查报告

服装市场的调查报告衣食住行是我们生存的基本，今天我们就来关注衣服这一方面。本文将为你提供服装市场调查报告的范文，欢迎阅读参考。一、宏观环境分析 (一)、经济环境我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;

职工职业套装等。 2、文化环境中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。 (三)、政治和法律环境党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少三废污染。政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，同时在原

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[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板文章摘要：具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述； b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.

女士针织服装市场调查报告

女士针织服装市场调查报告Investigation report on women's knitted apparel market 汇报人：JinTai College

女士针织服装市场调查报告前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。一、市场调研方案： 1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。 2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。 3、调研时间：20xx年10月8日-9日。 4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。 5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。二、调研对象的基本认识：针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。

织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。三、调研的基本状况： 1、针织服装面料的应用：（1）纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。不过它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。（2）经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料

2019关于服装市场调查报告范文5篇

2019关于服装市场调查报告范文5篇市场是企业的方向，质量是企业的生命。那服装市场调查报告有哪些呢?以下是为大家收集整理的服装市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019关于服装市场调查报告范文(一) 一、调查背景随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于: 1.以以下方式描述消费者:对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。 2.鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。我们的主要发现有:

1.大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费者提供的服装市场太少，没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。 2.在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶段:赞助商寻找阶段第四阶段:问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第五阶段:研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段:报告阶段报告书写 2天报告打印 2天感谢缘来服饰对我们这次调研的大力支持.

服装市场调查报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装市场调查报告

编号：FS-DY-20500 服装市场调查报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港

品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2017、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。消费者通常在假日购买成衣：

服装市场调查报告范本

服装市场调查报告范本篇一一调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。二调研方法途径及工作过程这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。三调查的内容和项目 1.经营理论和组织架构班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)

“班尼路”品牌由2016年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪16年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。以纯(东莞市莞城商业中心东南分店) 以纯成立于，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导 “HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5,000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁“中国”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投入大量的资金在很多地区建立分销中心;通过专卖店直营以及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专卖店(加盟店)，并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。

针织服装市场调研报告范文

针织服装市场调研报告范文市场调研能够了解针织服装的基本发展前景，以下是收集的调研报告，仅供大家阅读参考! 一、市场调研方案： 1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。 2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。 3、调研时间：xx年xx月8日-9日。 4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。 5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。二、调研对象的基本认识：针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。

三、调研的基本状况： 1、针织服装面料的应用： (1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。不过它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。 (2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。它具有纵尺寸稳定性好，织物挺括，脱散性小，不会卷边，透气性好等优点。但其横向延伸、弹性和柔软性不如纬编针织物。因此我们小组调查讨论的结果是，经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。 2、针织服装的款式种类： (1)针织服装的款式种类繁多，基本上有以下几种基本分类：局部设计变化：面料组织与大身组织的变化与开口功能结合的变化边口工艺形式的变化由结构带来款式的变化：褶的运用

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