毕业论文网站优化方案

天津冶金职业技术学院毕业课题（设计、论文）

安徽新经典美容美发学校网站优化方案

系别＿＿＿经管系＿＿＿

专业＿＿电子商务＿＿＿

班级＿＿电商08-1班＿

学生姓名＿＿＿苏静秋＿＿＿

指导老师＿＿＿孙燕＿＿＿

2010年12月14日

摘要

网站优化（seo）即搜索引擎优化，是近年来才兴起的一项专业网络技术，它主要是通过提高网站在搜索引擎中（本文以百度为例）的排名来达到一种宣传效果从而给企业带来效益，是现代营销手段的一种。相对于网站优化的还有一个就是竞价排名，按点击收费的推广手段。

网站优化是网站设计的后期维护的部分，但网站的设计又是直接影响着网站优化的效果。在网站优化中我们优化者所要做的最主要的两项工作就是更新文章和发布外链（包括友情链接），而这些对于网站的重要性可以这样来形容：更新是优化的基础，外链是优化的关键，友情链接是优化的升华。

对于新经典公司的关键词“合肥化妆学校”的竞争力还是很强的，所以下面将从对比中更加形象地描述网站优化的相关知识。在此，将列举的是与新经典公司网站相竞争的两个学校的网站，中誉和新视点学校的网站，然后通过具体数据的对比来研究如何提升网站的排名。

关键词：网站优化优化方案排名

目录

摘要……………………………………………………………………I

1新经典美容美发学校网站优化方案实施背景 (1)

1.1时代的需求 (1)

1.2网站的维护 (1)

1.3网站的初始状况 (1)

2 新经典美容美发学校网站优化方案 (1)

2.1 网站静态结构分析 (1)

2.1.1空间域名 (1)

2.1.2 基础优化 (2)

2.1.3 版块分布 (4)

2.2 动态分析 (4)

2.2.1 更新 (4)

2.2.2 外链 (6)

2.2.3 友链 (6)

3 后期观察 (7)

3.1观察网站收录 (7)

3.2网站日志查询 (7)

3.3每日观察友链 (7)

3.4渠道策略 (8)

4 新经典实施网站优化方案取得的效果评价 (8)

4.1优势 (8)

4.2不足 (8)

5展望新经典的未来 (8)

参考文献 (9)

1 新经典美容美发学校网站优化方案实施背景

1.1时代的需求

新经典是1992年开始办学的，从办学到现在已经有19个年头了，一开始的时候一方面由于资金比较缺乏，一方面网络还没有普及化，所以一直没有意识到网络推广的重要性。但随着公司不断的发展，企业的规模也随之不断扩大，加上市场竞争的激烈，公司便开始投入资金到网站建设上。

1.2网站的维护

建立了网站之后，就需要开始进行对网站的维护了。目前，通过网站来进行推广的方式有两种，一种和做百度推广，按点击量收费；一种是网站优化，通过定期的维护来提升网站的排名。前者由于存在一些无意义点击，而且费用较大，所以不是一个长远之举，所以公司最后还是选择了网站优化。

1.3网站的初始状况

刚建站的时候，公司的关键词在搜索引擎上是没有排名的，所以只有在不断的优化过程中慢慢提升网站的排名。优化的过程大致可以分为三大点：更新文章，发布外链，添加友链（这三点将会在下文中具体介绍）。

2 新经典美容美发学校网站优化方案

2.1 网站静态结构分析

2.1.1空间域名

一般俗称的“空间”就是专业名词“虚拟主机”的意思。就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟”的服务器，每一个虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、E-mail等）功能。九二合租一台服务器上的不同虚拟主机是各自独立的，并由用户自行管理。但一台服务器主机只能够支持一定数量的虚拟主机，当超过这个数量时，用户将会感到性能急剧下降。

虚拟主机技术是互联网服务器采用的节省服务器硬体成本的技术，虚拟主机技术主要应用于HTTP服务，将一台服务器的某项或者全部服务内容逻辑划分为多个服务单位，对外表现为多个服务器，从而充分利用服务器硬体资源。如果划分是系统级别的，则称为虚拟服务器。

域名（Domain Name），是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置）。

中誉、新视点、新经典三个站都是属于培训教育学校的网站，也同样都是经营美容美发化妆摄影培训，有着共同的企业性质，所以只有从三校搭建空间的时间来从市场营销的角度分析这个问题，统计如下：

表2.1 三校搭建空间的时间对比

对比一下即可发现新经典创建的时间和更新的时间都是最早的，而购买的时间不同则意味着这三个站对于空间服务商来说属于不同级别的客户，就会产生服务商对于网站的差异性维护，因为一个新客户在这就是一个潜在的老客户，需要精心服务，而新经典这个老客户已经和其产生了一种友好合作的关系，所以很可能会忽视服务质量的好坏。

2.1.2 基础优化

基础优化中最基本的是网站的结构，要注意的是在构架网站的时候采用的程序一定要迎合百度蜘蛛的评判规则，据研究，百度蜘蛛喜欢的是静态网站，也就是html 模式。观察这三个站后不难发现，这三个站都是采用html模式，所以在程序使用上几乎没有什么区别。

另一个就是程序的结构。在几个程序的对比中可以看出新经典站和中誉站比较相似，而新视点的程序整体来说比较零散，没有新经典和中誉的站的结构排的整齐，少一点整体性。

除了以上所述两点以外，基础优化中最主要的部分还是网站中对于首页得标题、

描述和关键词的设置。下面是对着三个站的三个方面进行的统计，表格如下：

表2.2 标题、关键词、描述对比图

表格显示出对于关键词和标题，新视点和中誉的站都包括安徽和合肥两个区域，但新经典站却只有合肥区域，这对以后新经典在安徽地区的竞争会产生影响。至于“描述”部分，新经典和新视点的差异不大，就是新视点的安徽区域描述较少，但中誉在这方面应该是由于涉及的课程种类比较多，所以描述比较丰富一些。（注：新视点和中誉的描述都用的是英文的标点，新经典用的是中文标点，被蜘蛛识别的时候会产生不同的效果。）

2.1.3 版块分布

版块的分布对于优化是有较大影响的。设想一下，若是把整个站作为是一片文章，里面的大div标签作为文章的各大段，然后分别有两篇文章，一篇是改了中间集中的

两端和一篇各段都改了一部分的网站，后者会被蜘蛛认为相似度比较低，这样就更容易被收录了，所以从优化的角度出发，网站版块设置最好是可更新的部分和不可更新的部分交叉分布，使改动的范围扩大。

中誉就做到了这一点。中誉的版块分布中可更新的部分分布在三个较独立的div 标签中，而新视点和新经典的站则相对比较集中，这就意味着相同的改动量可能中誉的相似度会更低一些，也就更容易喜迎百度蜘蛛，更新百度快照了。不过有一点新视点做的比较好也比较新颖，就是新视点的技术性文章不是固定在某一个专业栏目中，而是发什么文章就在前面带什么专业，如图：

图2.1 新视点网站截图

这在无形中就等于是不停地改变着美容、美发、化妆、摄影这些词在网站首页的密度，并且在增加了这些词在首页出现的频率同时，避开了关键词堆砌的嫌疑，是一个很好的架构体系。

2.2 动态分析：

网站的基础优化做好后，接下来的任务就是后期维护了，维护的三大部分就是更新、外链、友链。

2.2.1 更新

更新的成功与否取决于两点：网站的结构设计、更新本身的技巧。在结构上新视点和中誉可谓各有千秋，具体的版块分布一栏中已有介绍，另外的就是更新本身的技巧了。

1.各网站首页的关键词密度统计

在更新文章的时候，文章的标题会出现在网站首页中，而首页出现的关键词的密度又直接影响着网站的相关度，而这个密度并不是越大越好的，需要保持在一个适度的量上，一般2%-5%被认为是最佳密度，但随着百度排名算法的改变，这个密度还是要看情况而定的，下面是三个站关键词密度的统计：

表2.3 三站关键词密度对比

（由于受到pr值的影响，所以在此暂不考虑对排名的影响）从这些数据中可以分析出一点就是中誉排名上升快的原因可能因为它的关键词密度比较高且集中，如图：

图2.2 中誉网站截图

中誉几乎每一篇更新的文章都会带上关键词，而且很集中，这种情况是很容易被百度惩罚的，所以这样的排名只是暂时的，以后一定会受到影响。

新视点比较突出的特点就是更新的文章标题中几乎都会出现美容、美发、化妆、摄影等非关键词的关键性词语，这是一个在无形中提升网站首页相关度的方法，是值得借鉴的。

2.各网站文章总收录量

中誉869 新视点5340 新经典321

三个站的更新量差距很大，其中中誉的文章量虽然不是最多的，但这个站是才建立几个月的站，而新视点建立了有五六年了，所以相比较而言，中誉文章量还是很大的，这也是它排名段时间上升的原因之一。

还有一个值得注意的地方就是新视点更新的文章中几乎不带任何链接，中誉的文章中一般带上两个关键词链接，所以网站内部文章的相关度就不是很高了，而这一点恰恰是新经典站做的比较好的地方，新经典站里的每篇文章下都有相关文章的链接，这样的设计会更方便浏览者浏览站内信息。

3.百度快照是每个网站被百度认可的更新时间，这方面三个站基本都是每天更新，没有区别。

2.2.2 外链

图2.3 新经典外链统计

观察外链可以得知，一个外链文章可以同时发到几个不同的分类信息中，不会有太大的影响；另外发布的外链中大多是分类网，有一些被收录的论坛的文章都是点击率比较高的问答；至于博客现在几乎都很少，因为博客的效果不是很明显，而且养博客是一个长期的过程，没法很快出现效果。

2.2.3 友链

中誉：中誉pr为0，但它的友链中pr1的就有5了，一共14个有效友链，不过另外有一个是链接赶集网的，还有3个是单向链接，3个百度快照和收录量不好，这对于网站来说是有一定的影响的。

新视点：新视点的友链都是一些分类网站，有的还是链接到内页而不是首页，而在首页显示的文字链接都是新视点自己。从这点和网站更新的情况来看，这个站长可能对于优化也只是半懂的状态吧，一些技巧的东西可能还是比较欠缺的。