服装鉴赏
浅谈牛仔装的美感
（服装鉴赏课论文）
浅谈牛仔装的美感
摘要：牛仔裤给人感觉时尚且随兴，给人一种野性美，而且穿牛仔裤让双脚看起来变得更加修长好看。所以从牛仔流行至今它所刮起的风暴从来没有停过，设计师更是落足心机，注入不同的流行元素，好象低腰喇叭剪裁或绣花款式，便是今季的大热首选。穿出你的个性，穿出你的feeling，就看你要什么样的牛仔风暴
关键词：牛仔、美感、潮流、中性
一．牛仔的回顾
1853年.已经成为关国公民的李维到旧金山市开办干货批发生意，并且售卖成衣、床上用品和亚麻布料给加利福尼亚州和西部的小型商店.生意十分兴旺，但他采购的大批用来做帐篷、马车笼的帆布却无人问津.为处理积压的帆布，李维试普把帆布裁成低腰、直筒、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工.由于帆布比棉布更耐磨，这种裤子大受淘金工的欢迎。于是.李维开办了专门生产帆布工装裤的公司.专门为淘金工、伐木工以及其他蓝领工人生产廉价、朴素、耐磨和功能性强的可充当工作服的裤子。“李维的裤子“不径而走。为了实用及美观.他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。
早期.顾客常常反映口袋因缝线磨损而脱落.一位来自内华达州的裁缝雅克·戴维斯(JacobDavis)就发明了以金属铆钉来加固男装工作裤后袋的方法。他去信给李维.建议联手申请专利.一起采用这一富有创意的新工艺。
同时，李维还为牛仔裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰，两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶图形上方写着：惟一获得铆钉加固专利的工装裤下方写着：撕不开就是撕不开，意思是两匹马使劲拉也撕不开的牢固的工装裤！
开始牛仔裤一直被叫做工装裤，赋予它牛仔裤的名字，要归功于电影明星们。20世纪30年代至50年代期间，美国好莱坞的男影们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中穿用了这种裤装，不仅营造出艰苦、粗犷的生活情调，还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之王称号的罗伊·罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致，从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式，并成为20世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片中穿的牛仔裤作为追求的新潮。
牛仔裤给人感觉时尚且随兴，给人一种野性美，而且穿牛仔裤让双脚看起来变得更加修长好看。所以从牛仔流行至今它所刮起的风暴从来没有停过，设计师更是落足心机，注入不同的流行元素，好象低腰喇叭剪裁或绣花款式，便是今季的大热首选。穿出你的个性，穿出你的feeling，就看你要什么样的牛仔风暴超低腰风暴：超低腰裤决不放慢它探底的脚步，裤档长度从9寸、7寸，一直下滑到现在的4、5寸。
刷白风暴：各家专业牛仔品牌今年都把“刷白”当做牛仔丹宁装的设计主轴。Levi’’;s“XFinish”的仿古洗色和“Wry Finish”的人工刷痕、Bobson“鬼爪”有如闪电般的刷白纹路、普威(Blue Way)“鬼洗”的立体层次须纹、Wrangler“深刻”水洗……，让刷白的表情更加丰富。
弹孔、漆痕风暴：油漆工的裤子看过吧！被喷脏染到的油漆色块，再加上被弹孔贯穿的小洞，是今年牛仔裤最具破坏力的风貌。将油漆沾染和弹孔融入牛仔裤当中，每一件都是手工随兴创作而成，而且是独一无二。
染色风暴：丹宁牛仔也玩起“染色”(Tinted)，例如Lee、Wrangler、IBS等专业牛仔品牌，就在布面上不同层次的蓝色套染，造成喷砂刷黄、绿或淡蓝等效果，将时间的痕迹和自然铜绿、土壤黄，烙印在牛仔丹宁装上。
牛仔裤发霉，谁敢穿？不过这里指的“发霉”，是结合洗漂染所呈现类似发霉的视觉效果。Diesel今年就推出一款“流泻染”或“流冰染”，将黑色丹宁斜纹布经历3次洗水漂白，再泼洒冷染剂，于是形成浅灰、蓝色、黑色、白色、灰色……等层次色差，乍眼看就像破旧牛仔裤发霉一般。
撕裂风暴：不是所有的布材都可以玩“撕裂”，但是纤维坚固、粗厚的丹宁布，却可在撕裂后，不会支解、分崩离兮，甚至会产生优美的垂坠感和弧度。最常见的手法就是在牛仔裤上撕裂出一条条的破洞，让裤管自然下垂，展现放浪不羁的粗犷，灵感源自于70年代的“嬉皮装”。
抽须风暴：提起丹宁风的“抽须”，可说是玩丹宁的极至表现。丹宁布是由蓝色绵线和白色绵线为经纬织出来的布，表面是蓝色，但因为抽须，底下的白色绵线露了出来，呈现镶滚白色布边的效果，炫丽十足。
印花风暴：去年牛仔丹宁大玩图腾刺绣，不过今年则流行将美丽的图案缇花、印染在牛仔裤上，其中又以花朵、巴洛克风格图腾等居多。例如温庆珠的自创品牌“Isabelle Wen”、Ferre Jeans等，都出现类似的手法。
拼贴风暴：前卫服装设计师最爱玩的“拼贴”，如今也运用在丹宁牛仔装上。除了将不同色系的丹宁布拼贴之外，将毛草、丝绒、灯芯绒与丹宁布拼贴，呈现华丽复古的流行轮郭，也是常见的手法。Versus将自家Logo标志、徽章，贴在牛仔裤和牛仔装上，Guess将展翅飞鹰贴饰在牛仔外套上，展现普普风的缤纷趣味，效果也不错。
立体剪裁风暴：兼具修饰身材、舒适等优点的立裁牛仔裤、牛仔装，深受消费者的喜爱，Levi’’;s 的3D立体剪裁牛仔裤，每年至少可以销售8、9万条。今年Levi’’;s的3D立体剪裁，不但利用立裁将2D的丹宁布立体化，且在平整的布面上大玩抓绉、浆硬等效果，布的表情更丰富、多变，十足的3D三维效果。
二．时间的积累令牛仔裤获得了今天的完善结构
牛仔裤不仅因其特别的用料、色彩与剪裁使其在浩瀚的服饰之林独树一帜，而且它的繁杂的细部构造同样富有特色，易于识别，通过不断的改进赋予了牛仔裤更加多样化的经典内容。
百年来，牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一簇绚丽的浪花。那磨洗后显现的旧的肌理和色彩的微妙变化，体现了返璞归真的粗犷豪放；合体紧身的几何式剪裁超凡脱俗，使人更显潇洒与活力。前一图设计大胆前卫有嘻哈风格
前一图设计大胆前卫有嘻哈风格，后一图裁剪精良风格严谨。
前一图风格颓废磨旧，后一图风格崇尚自然。
三．立体剪裁风暴
兼具修饰身材、舒适等优点的立裁牛仔裤、牛仔装，深受消费者的喜爱，Levi’’;s 的3D立体剪裁牛仔裤，每年至少可以销售8、9万条。今年Levi’’;s 的3D立体剪裁，不但利用立裁将2D的丹宁布立体化，且在平整的布面上大玩抓绉、浆硬等效果，布的表情更丰富、多变，十足的3D三维效果。牛仔裤不仅因其特别的用料、色彩与剪裁使其在浩瀚的服饰之林独树一帜。
款式经典独特。
以黑色为主高级时尚。工料讲究款式新潮独特
也是常见的手法。Versus将自家Logo标志、徽章，贴在牛仔裤和牛仔装上，Guess将展翅飞鹰贴饰在牛仔外套上，展现普普风的缤纷趣味，效果也不错。
立体剪裁风暴：兼具修饰身材、舒适等优点的立裁牛仔裤、牛仔装
工料讲究款式新潮独特
的火辣劲装。
穿着牛仔裤都想穿出修长的效果。不同体型的牛仔裤穿着，有着不同的技巧，运用得当便可以穿出意想不到的效果来
Diesel今年就推出一款“流泻染”或“流冰染”，将黑色丹宁斜纹布经历3次洗水漂白，再泼洒冷染剂，于是形成浅灰、蓝色、黑色、白色、灰色……等层次色差，乍眼看就像破旧牛仔裤发霉一般。
牛仔裤简约百搭的款式让你轻松搭配出属于自己的穿着风格。
前一图灰色棉质两件套上衣搭配蓝色铅笔牛仔裤，超短的上衣能把纤腰不经意地显露。后一图芥末绿色针织上衣，搭配硬朗的牛仔铅笔裤，紧身的设计看起来非常干练
前一图黑色超短西服外套和紧身的铅笔裤充分地显露修长美腿。后一图粉色小洋
装，紧身的铅笔裤，配上一双休闲感的中靴，非常有现代感
前一图嫩绿色短外套、牛仔铅笔裤，配上一条银色腰带更添时尚感。后一图黑色小西服搭配牛仔铅笔裤，西服上的黑缎带蝴蝶结，给整体造型增添可爱感。
四．结束语：
牛仔裤给更多的人带来自信，牛仔裤演绎找长久不变的时尚潮流，不同的流行元
素。百年来，牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一簇绚丽的浪花舒适等优点的立裁牛仔裤、牛仔装。
异域风情,各国服饰盛宴!
异域风情，各国服饰盛宴！ 服装可以传递一个民族多元素的文化，很多服装设计师的灵感也来自各国的异域风情，像GULI的首席设计师（Gulnara Karimova）用精致的剪裁和拼接技术，重新诠释传统的乌兹别克斯坦风情。向当代消费者传递一种永恒的民族风。 Jason，把中国的旗袍元素运用在时装上，更显女性妩媚气质。旗袍不仅代表了中国传统服饰文化的精髓，难得的是拿到服饰文化发展前卫的今天，依旧美轮美奂。
服装的精髓来源于它的设计理念和文化涵养，一个有故事的设计才能称得上是品牌，通过8090模特网模特对各国服装的展示，来解说各国服饰蕴含的文化，特点。
8090模特网：龚泓婷身高：163. 来自：丽水首先我们来说说印度服饰，印度女士服装比较艳丽，主要以裙子为主、纱丽和紧身上衣等，裙子各式各样，五颜六色，有些绣上花，赏心悦目，有的镶上镜片，光彩照人。纱丽是印度妇女最钟爱的传统服饰，不仅印度人喜欢，就是外国人也为之陶醉，，再传纱丽的时候首先要穿上紧身上衣，将双肩和胸脯紧紧包裹起来，而小臂和腰部是完全裸露在外的，下身要穿短裤和衬裙。再将纱丽披在身上，一直到脚螺处，纱丽比较薄，印度少女一般都是肚脐随便露，但大小腿玩玩不能露。
8090模特网：freida 身高：169 来自：兰州在印度，不管是上层社会的贵妇人，还是终日忙碌的农家妇女，都穿着童扬式样的纱丽，，不同的只是质地，印度纱丽的端庄含蓄，儒雅大方，也收到国际服装设计大师的青睐，设计出新颖别致的纱丽，向全国人民展示印度传统服饰的无穷魅力。
8090模特网：任玉雪身高：174 来自：珠海中国旗袍在最灿烂的事情，奠定了它在女装舞台上不可替代的重要地位，成为中国女装的典型代表。旗袍不能脱离人体而孤立存在，女性的头，颈，肩，臂，胸，腰，臀，腿以及手足，构成总舵曲线巧妙结合的整体，形成了旗袍文化，京派与海派旗袍代表着艺术，文化上的两种风格。海派风格以吸收西艺伟特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚，京派风格则带有官派作风，显得凝练。
服装行业市场分析报告文案
2006年国服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的女装产业和具有港澳风格的、虎门女装产业。众多国女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国消费者消费观念的成熟和国市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的地市场和占椐中高档女装市场，与国品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由
影视服装鉴赏
电影服装鉴赏 09道桥隧计诚 电影中的服装，就像无声语言，透过银幕，绽放华美生命。电影带动潮流，流行装点明星，是电影与时尚结合的最佳模式。一部成功的电影其轰动效应是无法估量的。明星们在影片中的服装造型也会随着角色塑造的成功而深入人心，征服观众。明星们的服装往往最能体现时装设计最新潮流，当红的银幕人物对时装风尚的影响的确无法估量！每当推出一部新影片时，大幅的电影海报就好比时装广告，给品牌带来了无穷的商机。 一、电影服装工作 电影服装工作是由服装设计、服装管理、服装制作三方面组成。电影服装设计是电影生产中的一个重要方面，它根据剧本和导演影片的风格，以及演员、化装、布景美术设计共同创造典型环境中的典型性格。它主要是为剧中人物服务的，运用服装艺术手段来表现剧中人物，揭示人物的内心世界，不露痕迹地达到服装与剧中人物的有机统一。因此，服装必须整体设计出剧中特定的时代感、地方性和民族性，更重要的是表现剧中人物的身份和性格。演员、电影明星只有穿上电影服装才能成为影片中的角色。 二、服装设计师在电影中的作用 电影公司的服装部门，需要自己设计戏服。设计师应该以能够为电影角色设计服装为荣，并事事亲力亲为。服装设计师应该像一位电影导演一样，立于创作的中心，统筹规划，使服装达到最完美的效果。服装设计师在阅读剧本、了解剧中人物后，首要的问题是要收集剧本所提供的要求的那个时代的服装资料。从报刊、杂志、文字记载、图片、照片、历史画、出土文物、同时代的影视片或者人物口头采访、调查等各种渠道，要“不择手段”地去收集，越多越好。电影中的服装设计给设计师们提出了更高的要求。基于电影服装设计的挑战性、梦幻性，越来越多的知名服装设计师被吸引加盟到电影制作中来。他们与演员们一起塑造了一个个生动的角色，也使明星梦工场增添了更多光彩夺目的偶像。 三、影视中的服饰 影视中的服饰是根据剧本和导演对剧中的人物和事情的描写、刻画而进行设计的。影视服饰不同于舞台上的戏曲服饰，戏曲服饰经过几百年的沿袭旧制已成为人们认可的塑造舞台人物的一种外在手段。影视服饰忠实于生活，设计依据就是生活，到生活中进行社会调查，成功的服饰设计能揭示人物的内心世界，是丰富电影语言必不缺少的一部分。影片中的角色服饰的构成不是中国传统服装基本元素。为了营造超级视觉效果，吸引现代大众的眼球，在角色服饰设计上，要在形象的塑造和角色的心理表达上能给观众带来视觉上的功效，我们设计师不能不做出认真的思考。 服饰对人物内心世界的直观化和象征化上，与作为一种对角色心理的外在化表达的媒介相比，在影视中服饰更多时候被应用在对角色的形象的塑造与衬托上。掌握影片所规定的那个年代的服装资料，要读万卷书，才能行万里路。但掌握服装资料仅是开始，更重要的是要运用所掌握的服装资料找出那个时代的服装特点，运用到整体人物服装设计中去，设计出具有整体时代感的人物服装，设计出符合影片人物的身份和性格的服装来。服饰色彩在影视之中占据无可替代的重要作用，它虽然只是色彩这个大概念中的一小部分，但是少了它，影视作品就等于少了灵魂一样，它的运用向我们传达的震撼，远不可用言语所能沟通的。不用
国内服装行业分析
国内服装行业分析文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]
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响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。? 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。? 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地
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印度女性传统服饰--纱丽1
印度女性传统服饰－－纱丽1 纱丽-传统女性服装在印度次大陆印度女孩给人的第一印象就是那双漂亮幽深的大眼睛，和那热情奔放的舞蹈和迷人的笑容。身袭一身漂亮的莎丽，身材更显凹凸有致，令人着迷。女孩子一个人在印度旅行相当危险。有钱的印度男人将老婆藏在家里，在外面花天酒地，没钱的印度男人眼睛到处在搜寻新的猎物。在城市里以前的王妃们，被藏在雕花的墙里面，她们可以从缕空的窗棂里窥视外面的世界。平民的女人们虽然没有美丽的窗棂，却依然都被藏在家里。无论是饭店的侍者，商店里的店员，还是导游，司机，厨子，店主，全是清一色的男人的世界。女人，只是走在路上的风景。 印度莎丽具有悠久的历史和不凡的艺术魅力。用印度丝绸制作的莎丽一般长5.5 米，宽1.25 米，两侧有滚边，上面有刺绣。莎丽通常围在妇女长及足踝的衬裙上，先从腰部围到脚跟成筒裙状，然后将末端下摆披搭在左肩或右肩。妇女穿莎丽不仅舒适凉爽，而且能掩盖其体态缺陷，突出其内在魅力。莎丽是印度妇女的传统服装，是妇女披在内衣外的一种丝绸长袍。这种服装距今已有5000 多年的历史。在印度史诗《摩诃婆罗多》中，就曾提到5000 年前存在一种珍珠滚边的莎 在印度的现代雕琢中，经常可以看到披莎丽的妇女抽象。最早的莎丽服是举行宗教典礼时男女都可穿的一种服装，到后来才
演化成妇女的服装。 （沙丽-传统女性服装在印度次大陆，这是一块面料的长度从4.5 至9 米，宽1.2 米，特别裹住身体。莎丽被用被称为choli 或Ravik 和衬裙上衣（pavada / pavadai 南部，什叶派在印度东部）。穿着纱丽的最常见的款式- NIVI ，当一端缠绕两圈的臀部，腿部悬垂，顶部边缘固定在腰带紧身裙下，然后扔在肩膀上。女人在大街上通常是抢购的纱丽（法路工作）在他的头上，像披肩的自由端。在印度，传统的材料从哪个制成纱丽，取决于妇女的社会和经济地位，但他的方式来穿他的制服对于一个给定的位置在印度传说面料代表了宇宙的形成。“华严经”（线程）的基础和“ sutradhara ”（织女-）创建者或宇宙的创造者。这个词纱丽从俗语词sattika 得出。在梵文中“殉夫”是指布的带历史的印度服装是深深植根于印度河流域文明的兴盛二八00 年至1800 年BCE 在现在的印度（古吉拉特邦，哈里亚纳邦和拉贾斯坦邦）和巴基斯坦（信德省和旁遮普省）的历史。纱丽的印度次大陆已知最早的描述-印度河流域神父的雕像戴悬垂的面料。）关于莎丽的发生还有一段动人的故事。相 传很古很古的时分，有一个很有名的织匠，富有丰厚的想象 力。一天，他刚刚睡着时就做了一个美好动人的梦，在梦中 他碰见一个楚楚动人的少女，这位少女的眼泪闪烁着丝光，
国内女装市场品牌分析(1)
国内女装市场品牌分析(1) 中国女装通过多年进展，逐步形成了区域特点鲜亮的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，例如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己明显的特点，而各地品牌在当地势成一定气候后，都不约而同开始进军目标都市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和阻碍。 汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。然而，随着南北女装的双双崛起，汉派女装慢慢失去其在国内的领军地位，现在国内众多大都市商场都专门难找到代表武汉女装的品牌。 针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境阻碍。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。 （一）杭派女装 以江南布衣、永久的女的、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。 1、杭派十大女装品牌分析
（1）江南布衣 品牌风格：浪漫、自然、丰富。 品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为差不多色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。 面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回来自然的设计主题。 品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。 其它饰品：以要紧消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采纳特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。 （2）永久的女的 品牌系列："永久的女的"、"薇拉"。 （3）古木夕羊 品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加余外装饰的风格。 设计理念：融个性于环境之中，强调的是隐喻，制造一种心灵与躯体的感动体验。 品名出处：一个故事。专门多年往常，在故乡，四个青年，喜爱谈天。
傣族服饰鉴赏
傣族服饰鉴赏 傣族服饰起初走入人们的视野，是因为傣族的一个特色节日——泼水节，和一种非常美丽的舞蹈——孔雀舞。在这两种活动中，地道的傣族人一定会身着色彩鲜艳的服饰出现在人们视野中。我所在的曼滩小学旁就有一座傣族村寨，我近水楼台先得月，日日可见地道的傣族男女身着傣装，越发觉得傣服美艳之极。 傣族女子的服饰深合东方女子的秀美窈窕之姿，据人体流线设计，将女子的窈窕之姿勾勒出来，着之秀美窈窕。傣族女子传统着窄袖短衣和筒裙，独具民族风格，袖管又长又细，仅够穿进一只胳膊。傣衫除紧身外，长仅及腰部，后摆
不及腰部，少许脊背外露，时隐时现，为整个服装增色不少。与美丽的傣服相搭配的是傣族妇女的长发和头饰。着傣服时傣族妇女多将头发盘结起来，用筷子状的发簪自然插入固定，是傣族女子着衣的一个显著的特点。妇女的首饰和佩饰有银耳坠、项圈、腰带、手镯和金银珠宝制成的"凤冠"等，也有佩戴翡翠、玉石、玛瑙或玻璃制品的。 在中国，傣族的人口有一百多 万，云南省西双版纳傣族自治州和 德宏傣族景颇族自治州以及耿马、 孟连、元江、新平等县是傣族人口 较为集中的地区。 傣族服饰淡雅美观，既讲究实 用，又有很强的装饰意味，颇能体 现出热爱生活，祟尚中和之美的民 族个性。西双版纳的妇女，以紧身 衣、薄筒裙为主要特征。她们内穿浅啡色紧身小背心，竖镶有彩色花边，外着大襟或对襟园领窄袖短衫，袖管和腰身十分窄瘦，下摆宽大，没有扣子，用布带扎结;下身穿能盖住脚的筒裙，扎上银饰花纹的腰带，结发于顶，插木梳、鲜花作饰物，也有的以白帕裹头。打扮精干紧凑，简单的设计线条与质感，更显傣族妇女的婀娜多姿。德宏、耿马、孟定的傣族妇女穿颜色艳丽的筒裙，上衣较短，
印度纺织服装行业的出口竞争力【外文翻译】
外文翻译 原文 EXPORT COMPETITIVENESS OF INDIAN TEXTILEAND GARMENT INDUSTRY Material Source: Indian Council For Research On International Economic Relations Author:Samar Verma The international trade in textile and clothing sectors has been a egregious exception to the most favoured nation principle of GATT and, since the early 1960s, has been a case of managed trade through forced consensus. However, the WTO Agreement on Textile and Clothing (ATC) marked a significant turnaround. According to the ATC, beginning 1st January 1995, all textiles and clothing products that had been hitherto subjected to MFA-quota, are scheduled to be integrated into WTO over a period of ten years. “The dismantling of the quota regime represents both an opportunity as well as a threat. An opportunity because markets will no longer be restricted; a threat because markets will no longer be guaranteed by quotas, and even the domestic market will be open to competition”. From 1st January 2005, therefore, all textile and clothing products would be traded internationally without quota-restrictions. And this impending reality brings the issue of competitiveness to the fore for all firms in the textile and clothing sectors, including those in India. It is imperative to understand the true competitiveness of Indian textile and clothing firms in order to make an assessment of what lies ahead in 2005 and beyond. Owing to its significant contribution, the Indian textile and clothing industry occupies a unique place in the Indian economy. It contributes about 4% of GDP and 14% of industrial output. Second largest employer after agriculture, the industry provides direct employment to 35 million people including substantial segments of weaker sections of society. With a very low import-intensity of about 1.5% only, it is the largest net foreign exchange earner in India, earning almost 35% of foreign exchange. This is the only industry that is self-sufficient and complete in cotton value chain- producing everything from fibres to the highest value added finished
国内外服装品牌赏析分析
国内外服装品牌赏析节9星期三晚上、10马克思主义学院115012013003 黄斯瑜对此并不是很了解。我个人在上服装表演与赏析这 门课之前，谈到服装品牌，不爱追求加之平时生活简单，可能因为我还只是个学生，没有独立的经济基础，我就习惯性地每当周围的人津津有味地聊起各种服装品牌，时髦，也不爱打扮，认为“这都是些物质的东西，作为学生，就应该纯粹些，朴素些，不要总是追求奢侈、名牌”。可当我真正接触了服装表演与赏析这门课后，我发现我的观念逐渐改变了。“先敬罗衣，后敬人”，一个人的穿着代表了这个人的品位，一个俗话说，就是没有人喜欢跟衣着邋遢说得更直白点，人的品位代表了这个人的生活态度。的人交往。因此，为了在每次见面时，都给别人留下好印象，也为了在提升自己我们都应该了解和学习穿着的艺术，增添光彩，外在形象的同时给自己增加自信，提升自身的穿着品位，提高自信心，让自己由内而外散发自信魅力！并不是每个怎可不了解国内外知名的服装品牌？诚然，要想提高穿着品位，而是为了人都有钱穿名牌，但了解名牌服装并非就是要我们去买这些名牌服装，为什么它们能成为名牌？它们好在哪里？又贵在了解名牌服装背后蕴藏的规律：哪里？是什么赋予它们如此的名牌效应？我们该如何看待和赏析名牌服装？我们国家能否创造属于我们自己的世界一流服装品牌？只有了解了事物背后蕴藏的规律，我们才能在实践中掌握真理，不断向前。在各色只有参透了名牌服装背后蕴藏的规律，我们才能抓住时尚的脉搏，同样，名牌前站稳脚跟，不至于随波逐流。关键还是得了解一下国内外知名要想参透名牌服装背后蕴藏的规律，当然，的服装品牌。我都能一口就国外的知名服装品牌，但如今世界知名服装品牌实在太多了，）、乔治·阿PradaDior）、普拉达（气列出好多个：香奈儿（Chanel）、迪奥（、Versace）（Calvin Klein、CK（）、范思哲）（、Giorgio Armani玛尼（）芬迪FENDI纪梵希（Givenchy）等等，这些无一不是世界顶级的服装品牌，它们每年举办的高级时装发布会都会受到来自世界各地时尚人士的关注，它们所发布的时装作品无一不体现着自身品牌独树一帜的风格魅力。而且这些大牌不仅出品高级时装，页1 第 大多旗下还出品香水、包包、手表、珠宝配饰等一系列奢侈品。在这些品牌设计一种不标新立异却又能让自己与众不同的个师的眼中，时尚大概就是一种个性，性，即使标新立异那又如何，只要有受众群体，就能开辟市场，延续风格！国内的知名服装品牌也很多，如太平鸟女装、七匹狼男装、劲霸男装、柒牌男装、太子龙男装、九牧王男装。恐怕一篇论文得写若是一个个详细介绍一遍，这么多服装品牌，各有千秋，成一本书了。因而此番，我只想介绍一个国外品牌和一个国内品牌。国外服装品牌里，我最喜欢的莫过于香奈儿。，是法国著名奢侈品牌。香奈儿，外文译名Chanel鞋履、还有珠宝饰品及其配件、皮包、该品牌 产品种类繁多，不仅出品时装，手表、化妆品、香水、护肤品等一系列产品，每一样东西都闻名遐迩。除了经典香水如今依然是5的女装款式外，香奈儿的香水同样是世界闻名的。香奈儿N°全世界女性所追崇和喜爱的一款香水。我个人 对这句话的理解是，风格永存。香奈儿的公司口号是，流行稍纵即逝，香奈儿不是一个随波逐流的品牌，而是经典的代表，高雅的象征。简体现了该品牌的特点——高雅、香奈儿的品牌标志——永恒经典的双C，约、精美，这六个字也
国内外服装品牌赏析分析
国内外服装品牌赏析 黄斯瑜马克思主义学院 1 星期三晚上9、10节谈到服装品牌，我个人在上服装表演与赏析这门课之前，对此并不是很了解。可能因为我还只是个学生，没有独立的经济基础，加之平时生活简单，不爱追求时髦，也不爱打扮，每当周围的人津津有味地聊起各种服装品牌，我就习惯性地认为“这都是些物质的东西，作为学生，就应该纯粹些，朴素些，不要总是追求奢侈、名牌”。可当我真正接触了服装表演与赏析这门课后，我发现我的观念逐渐改变了。 俗话说，“先敬罗衣，后敬人”，一个人的穿着代表了这个人的品位，一个人的品位代表了这个人的生活态度。说得更直白点，就是没有人喜欢跟衣着邋遢的人交往。因此，为了在每次见面时，都给别人留下好印象，也为了在提升自己外在形象的同时给自己增加自信，增添光彩，我们都应该了解和学习穿着的艺术，提升自身的穿着品位，提高自信心，让自己由内而外散发自信魅力！ 要想提高穿着品位，怎可不了解国内外知名的服装品牌？诚然，并不是每个人都有钱穿名牌，但了解名牌服装并非就是要我们去买这些名牌服装，而是为了了解名牌服装背后蕴藏的规律：为什么它们能成为名牌？它们好在哪里？又贵在哪里？是什么赋予它们如此的名牌效应？我们该如何看待和赏析名牌服装？我们国家能否创造属于我们自己的世界一流服装品牌？ 只有了解了事物背后蕴藏的规律，我们才能在实践中掌握真理，不断向前。同样，只有参透了名牌服装背后蕴藏的规律，我们才能抓住时尚的脉搏，在各色名牌前站稳脚跟，不至于随波逐流。 当然，要想参透名牌服装背后蕴藏的规律，关键还是得了解一下国内外知名的服装品牌。 但如今世界知名服装品牌实在太多了，就国外的知名服装品牌，我都能一口气列出好多个：香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、芬迪（FENDI）、CK（Calvin Klein）、范思哲（Versace）、纪梵希（Givenchy）等等，这些无一不是世界顶级的服装品牌，它们每年举办的高级时装发布会都会受到来自世界各地时尚人士的关注，它们所发布的时装作品无一不体现着自身品牌独树一帜的风格魅力。而且这些大牌不仅出品高级时装，
国内外服装品牌赏析分析
国内外服装品牌赏析 黄斯瑜马克思主义学院115012013003 星期三晚上9、10节谈到服装品牌，我个人在上服装表演与赏析这门课之前，对此并不是很了解。可能因为我还只是个学生，没有独立的经济基础，加之平时生活简单，不爱追求时髦，也不爱打扮，每当周围的人津津有味地聊起各种服装品牌，我就习惯性地认为“这都是些物质的东西，作为学生，就应该纯粹些，朴素些，不要总是追求奢侈、名牌”。可当我真正接触了服装表演与赏析这门课后，我发现我的观念逐渐改变了。 俗话说，“先敬罗衣，后敬人”，一个人的穿着代表了这个人的品位，一个人的品位代表了这个人的生活态度。说得更直白点，就是没有人喜欢跟衣着邋遢的人交往。因此，为了在每次见面时，都给别人留下好印象，也为了在提升自己外在形象的同时给自己增加自信，增添光彩，我们都应该了解和学习穿着的艺术，提升自身的穿着品位，提高自信心，让自己由内而外散发自信魅力！ 要想提高穿着品位，怎可不了解国内外知名的服装品牌？诚然，并不是每个人都有钱穿名牌，但了解名牌服装并非就是要我们去买这些名牌服装，而是为了了解名牌服装背后蕴藏的规律：为什么它们能成为名牌？它们好在哪里？又贵在哪里？是什么赋予它们如此的名牌效应？我们该如何看待和赏析名牌服装？我们国家能否创造属于我们自己的世界一流服装品牌？ 只有了解了事物背后蕴藏的规律，我们才能在实践中掌握真理，不断向前。同样，只有参透了名牌服装背后蕴藏的规律，我们才能抓住时尚的脉搏，在各色名牌前站稳脚跟，不至于随波逐流。 当然，要想参透名牌服装背后蕴藏的规律，关键还是得了解一下国内外知名的服装品牌。 但如今世界知名服装品牌实在太多了，就国外的知名服装品牌，我都能一口气列出好多个：香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、芬迪（FENDI）、CK（Calvin Klein）、范思哲（Versace）、纪梵希（Givenchy）等等，这些无一不是世界顶级的服装品牌，它们每年举办的高级时装发布会都会受到来自世界各地时尚人士的关注，它们所发布的时装作品无一不体现着自身品牌独树一帜的风格魅力。而且这些大牌不仅出品高级时装，
山本耀司服装作品举例及其赏析
山本耀司服装作品举例 及其赏析 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
服装线条以直线为主，给人 一种简洁，中性的感觉，领 口处的领结使内外黑白色很 好的调和到一起，整体松散 的穿着使人散发出一种慵懒 帅气的气息。 领口和上衣以及里裙大面积的褶皱凸显出一种女性的美，也柔和了单调的黑色，使黑色显得生动。腰部侧边的绳带中和了里外巨大的颜色反差，一层层的褶皱把服装分为多个面，富有层次感。
圆领和腰部线条的刻画凸显出女性的柔美，裙子下摆自然的褶皱表现出一种垂坠感，大面积紫色与肤色的对比凸显肌肤的白皙，胸侧的褶皱设计使整个服装多了一丝生动与俏丽。 灰色腰带中和了黑白对比下的呆板。肩部直挺的线条呈现出人的利落与干练。宽松的裤子又在这种干练中增添了一丝休闲。
领口处半透明处理使服装整体的黄色和黑色相调和。上衣左下的弧线和圆领弧线相呼应，使整个人更柔和。同时也把服装分为上下两个面，使整体具有层次感。 亮色的纽扣和皮质的皮带与整个暗色服装相搭配，减少了服装的呆板。上身的外套和皮带是服装分为3各面，增加了层次感。纽扣排列成直线与上身外套衣袖下垂形成的线条平行，整体一致，协调。
上衣右侧的白色细线条中和了深蓝色和上衣中缝的亮白色。上衣中缝的亮白色线条把上衣分为左右两部分，强调了领口左右的不对称感。总体分为上中下三个 面，是其具有层次感和立体感。 下身米白色长裙是上身黑白色一 种中和的体现。下身长裙中随意 自然的褶皱线条柔和了上身的中性。黑色外套，白色衬衫，米色 长裙使服装分为3个面，层次感 丰富。
服装艺术赏析
课程名称：服装艺术赏析班级：装饰1221班姓名：张盈 你认为最奢侈的时尚品牌 在如今这个经济发展快速的世界上，品牌成了人们衣食住行不可或缺的一部分。品牌代表着一个承诺，一个名称又是一个烙印。品牌有着丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。以下我将对几个我认为如今最奢侈的有关时尚的品牌进行论述。 (一)CHANEL香奈儿、 CHANEL被称为“法国时装之母”，她在人们心中，不仅是个以高雅，简约，精美为特点的品牌，也是一种自信、独立、现代的新女性标志。嘉伯丽?香奈儿，同事们惯称她为“女士”，好友们则昵称她为“可可”(COCO)。毕加索称她是“欧洲最有灵气的女人”。肖伯纳给她的头衔是“世界流行的掌门人”。香奈儿出生在法国的一户家境清贫的人家，是一位专注于工作、意志坚强而又兼美貌与智慧于一身的女人。她白手起家，凭借自己独特而新颖的创造力和永不妥协的精神成为首屈一指的设计大师。香奈儿彻底改变了妇女的着装观念，她倡导的“简单”概念，颠覆了当时的流行，将“五花大绑”的衣着装扮改变成简单、舒适。香奈儿创造了自己伟大的时尚帝国，同时也追求着自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。香奈儿集团在1983年由 Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念，香奈儿，永远的香奈儿。而香奈儿主要的产品有服装、珠宝、配件、化妆品、香水。 现今好多女性深爱着香奈儿，并有着收集其产品的嗜好，其中饰品深受收集者喜爱。而其饰品大多以金色为主，主要体现雅致、简单。其中Chanel的包包被各类女性深爱迷恋，痴恋这个品牌，更痴恋着限量品。现在生活中，好多女性花费着高价去追求奢侈品，香奈儿品牌就是受欢迎的其中之一。其包包最低在5000以上，鞋子2000以上，简单背心在1000元以上，高级成衣价位定在10000以上，普通的小套装在40000以上，高级成衣的礼服裙在80000以上。而高级定制在中国是没有办法购得的，需要在巴黎进行量身定做，价格在20万至百万，由于Chanel的衣服都是半手工制作，其中镶嵌珠宝等装饰品十分频繁，所以价
印度传统服饰
印度传统服饰 印度全名印度共和国，得名于印度河。而河名出自其梵文名“Sindhu”，意为“河”。我们在东汉时称其为“天竺”，唐代时改称印度。印度人自称“婆罗多”，国内民族众多，有印度斯坦族、泰鲁固族、孟加拉族、泰米尔族等。印度的语言异常繁杂，宪法承认的语言就有有十多种，但英语和印地语同为印度的官方语言。 居民大多信奉印度教，其次为伊斯兰教、基督教、锡克教、佛教和耆那教等。印度教盛行“万物有灵”的自然崇拜。虔诚的印度教徒一生有三大夙愿：到圣城朝拜湿婆神，到恒河洗圣浴、饮圣水，死后葬于恒河。牛被印度教教徒视为“圣兽”，印度教徒认为，牛既是繁殖后代的象征，又是人类维持生存的基本保证。所以他们以牛为神，对它顶礼膜拜。信奉伊期兰教的印度人不吃猪肉，虔诚的教徒不喝酒。正统的锡克教徒不剪发，头上缠着头巾。他们不吸烟，也不吃牛肉。正统的穆斯林妇女一般不见男客。 印度南部男性着装以白色为主，传统的男子服装上身为肥大过膝的长衫“古尔达”(Kurta)，下穿"托蒂"（Dhoti），实际上就是一块缠在腰间的布，通常为三四米长的白棉布，也有麻质或丝质的，围裹在腰间，下垂至膝或脚背，有的带滚边。男子在家一般都穿这种传统服装，在部分农村地区，男子一般不穿上衣，只在肩上搭一条汗巾，或用一块布围住上身，一端搭在肩上，人们叫它“恰达”。头上包头巾，头巾的色泽各异，缠法也不同。拉贾斯坦人的头巾和锡克人的头巾很有名，有时人们还在头巾上插上羽毛。老百姓很少穿袜子，多数人即使在寒季也是穿凉鞋，有时穿皮鞋也不穿袜子。由于气候炎热，男子出外流行穿猎装。印度传统正装类似于中山装，小竖领，中间一排扣子很醒目，下面搭配窄腿的长裤。由于印度长期作为英国的殖民地，故西服很流行，穿印度正式民族服装的反而不如穿西服的多。 印度传统男装
亚洲各国民族服装的欣赏
亚洲各国民族服装的欣赏：婀娜多姿 来源：中国品牌服装网日期：2010-8-11 83【字体：小大】 生长在亚洲这篇广阔的土地上的女人们，因种族的不同而展现出来的魅力也是不一样的，这就有了让人想要去了解和探索的欲望。中国女人的传统和温婉，日本女人的含蓄和娇羞，还有印度女人的热情和奔放，蒙古女人的豪迈···一个国家一个风情，一个地方一个诱惑，亚洲各国的女人向我们展现出来婀娜多姿最多的时候都是通过他们极具特色的服饰来和舞蹈的结合跳动出来的内涵和气质。 中国的唐装，以轻扬飘逸和轻薄性感著称，也是中华民族在服装方面值得骄傲的服饰之一。当年的杨贵妃就是穿着这样的服装把《霓裳羽衣舞》旋转成了世界闻名的舞曲。
印度女人平常的着装总给人一种性感的感觉，而新娘装就让人觉得金光闪闪，这些服装的特点都让印度的女人那种半遮半掩的迷人气质散发得淋漓尽致。 亚洲各国民族服装的欣赏：婀娜多姿 来源：中国品牌服装网日期：2010-8-11 84【字体：小大】
土耳其女人的服饰可能大家不是很常见，虽然土耳其姑娘感觉用衣服把自己包裹得很严实，但是也载歌载舞的她们压流露出浪漫的色彩，让人迷醉。
日本的和服虽然样式和中国古代宋朝的服饰有点相似之处，到那传承到现今也有着别样的风情，和服的款式、颜色和花色都非常的多，因此日本女人在和服的衬托之下，含蓄而温柔。 亚洲各国民族服装的欣赏：婀娜多姿 来源：中国品牌服装网日期：2010-8-11 85【字体：小大】
韩国朝鲜族的服饰最大的特点就是上身窄下身宽大，大蓬蓬裙摆的样式就是韩服最大的特点，这样的款式让韩国女人有一种恬静之美。
中国服装行业的市场分析
。 中国服装行业的市场分析 长期以来，中国服装市场形成了依靠劳动力资源优势从事OEM出口贸易与致力于在销需求增加国外品牌进入较少的条件下作品牌服装销生产和销售的两大市场。然而目前国际国两个市场都发生着结构性的变化： 出口市场：由于我国OEM企业长期以国外贸易公司加工基地的形式存在，依赖单一客户；且集中于常规大类商品的生产，加工程度较低，又惯于大批量 生产，市场反应速度较慢。特别是2001年开始，由于日本的经济萧条， 使占日本市场77％出口的中国服装企业甚至出现经营困难的局面，欧美 市场从2002年1月1日到2004年的配额从部分取消到全部取消要到 2005年全部释放，我国劳动力成本的提高和更低劳动成本国家在服装贸 易中的兴起逐渐消弱我国企业的竞争优势及抗风险能力，而各国OEM厂 商间竞争加剧，订单价格日益下降，不断挤压着OEM企业10-20%的 盈利空间。 尽管某些国成功的关键在于：客户关系的建立和维系，市场快速反应机 制的建立，高效的管理和严格的成本控制，较深的加工程度和一定的设 计能力（避开粗加工的激烈竞争），以及在这些因素基础上形成的抗风 险能力。但同样面临大多数OEM企业竞争激烈，定价主动权掌握在国 外品牌商手中挤压着OEM企业的盈利空间的事实。 国市场：据了解国外服装企业平均毛利率达40%，高于国企业25-30%的平均水平。在国生产和成功经营的某国外服装品牌公司毛利率更高达80%。“大市场”营销策略曾让许多企业在过去20年中保持了快速的增长，但随着服装消费的多元化、个性化、时尚化使“大市场”经营难以为继。加之我国品牌服装企业存在市场定位模糊、品牌经营不力、中低档次过度竞争的问题。2002年行业年报统计：我国6,850家服装企业中，80%集中在中低档产品的生产，2001年有1,396家企业出现亏损，占企业总数的20.4%。中低档次产品的产能难以被社会消化，2004年库存比2005年增加9.2%。降价促销风亦愈演愈烈，除2000年外，国服装价格从1995年以来年年下跌，不断地挤压着企业的利润空间。因此“大市场”营销促使企业销售增长放缓毛利率下降、经营费用上升。