应用文写作课程项目性活动成果

应用文写作课程项目性活动成果

目录

会议记录 (7)

饮料市场调查活动方案

在现代社会生活中，应用文写作作为信息载体和交际工具，不仅日已进入政治、经济、文化生活的各个领域，而且，作为个人能力与素质的体现，逐渐纳入人才评价的视野。为了进一步提高同学们的应用文写作能力，特制订活动方案如下：

一、活动意义和目的：

在这次的活动中，通过自由组队。同学们分工合作，以活动方案、活动策划、会议记录、工作总结、调研类文体，围绕展开。让同学们了解不同文体要怎样写，以怎样的格式来写。从中锻炼个人的写作能力和实践能力，锻炼同学们之间的团队合作能力。从而提高同学们的个人能力。

二、活动的内容：

本小组将分工合作，以饮料市场调查为主题展开活动。以将问卷调查形式，在中山职业技术学院调查。

三、活动执行时间：

4月26日~4月27日

四、活动范围：

在中山职业技术学院饭堂门口进行调查，在得到学校的同意下将在学校宿舍内进行问卷调查。

五、人员配置：

活动方案：王智活动策划：陈俊浩会议记录：冯浩彭工作总结：粱耀能

调研类文体：吴沃潮问卷调查：全组同学PPT制作：粱耀能

六、活动预计效果：

通过这次模拟的调查活动和不同分工，同学们将学会各自分工文体怎样写。对策划活动的流程有进一步的了解。同学们的应用写作能力得到进一步的提高。

七、工作总结会议：

总结这次活动的收获和感想，和工作中的不足。

制作者：王智

中山职业技术学院学生饮料消费状况调查报告

近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。

一、中职业技术学院校园商店饮料市场状况

为了调查饮料在大学生中的消费状况，我们选择校内调查，以此来了解饮料消费在大学生活消费中所占的比重。我校有学生7000多人是一个庞大的市场。从调查结果中分析得出，饮料在大学中是比较受欢迎的，从种类上来看，他们通常购买碳酸类饮料喝茶饮料。

二、中山职业技术学院校园商店饮料营销环境分析

在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具有青春活力的大学生无疑成了消费饮料等主流。

就宏观上来分析，校内饮料的消费与其它商品间的消费相比并不处于下风，因为大学生正处于激情洋溢的阶段，各种活动尤其是体育活动的举行在很大程度上促进了他们对饮料的消费；另外大学生的生活水平也随着人们生活水平的不断改善有了很大的提高，饮料的消费在一些人看来是一种身份和气派的象征，这种衣食足而知享受的心理普遍存在，可见在校内饮料消费市场在一段时间内还是有很大的发展空间。

三、中山职业技术学院校园饮料消费需求分析

（一）、对男女比例进行的调查

此次调查共发出了100份问卷，实际收回份有效问卷100份，其中男生占60%，女生占40%。其中调查对象包括大一、大二、大三。

（二）. 对“一个月内在饮料花费”分析

通过对不同年级不同专业的学生进行调查，我们发现有13%的学生饮料消费在10元以下。17%的学生饮料消费在11至20元，57%的学生饮料消费在21至30元，13%的学生饮料消费在31至40元，绝大多数是21至30元看来饮料的消费比较大。

（三）、对“不同年级学生对不同类型饮料喜爱状况”的调查分析

10203040

果汁

茶饮

碳酸

矿泉水

其他

人数

从以上图可以看出碳酸类饮料拥有绝对的人气，而茶饮和果汁是健康的人的喜爱。 （四）、 对“喝饮料的目的”的调查分析

1020304050

解渴

补充营养

消除疲劳

消暑降温

人数

从上图看出喝饮料的主要目的为解渴，次要则是解暑降温。较少数人是为了消除疲劳和补充营养去喝饮料的。

四、中山职业技术学院各大饮料间的竞争

我们可以看到大部分人通常会在口渴时、休闲时、运动后购买饮料，而他们最常购买的是碳酸类饮料和茶饮料。可见，碳酸类饮料在人们心中的地位还是很高的。此次我们对各品牌在大学生心中的信誉度进行了排名，可口可乐，百事可乐和统一茶饮料居于前三位，紧随其后的则是康师傅、娃哈哈、伊利、非常可乐等。这么多年来，茶饮料和果汁、奶制品饮料一直与其争夺饮料市场都未能动摇他的霸主地位。

大学时代是个性张扬的时代，我们喜欢自由，无拘无束，我行我素，这一点在饮料的购买上体现得尤为突出，大学生根据自己喜好购买者还是高居榜首，而通常他们又喜欢塑料瓶装的饮料

制作者：吴沃潮

大学生饮料市场调查的策划

一、活动背景

近年来，饮料市场不断扩大，饮料产品相当活跃，有国外的可口可乐，百事可乐，国内的红茶，绿茶，龙井茶，铁观音等等，这些饮料日益进入人心，受到广大消费者的青睐和支持，饮料已日益成为人生活中不可缺少的一部分，饮料的出现代替了大部分的水饮品，因为饮料的口味也越来越适合消费者的口感，不再是纯净水淡而无味，而是带着酸甜口感，这更受大多数消费者的欢迎。

二、活动意义

如今，饮料在我们生活中随处可见，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。

三、活动目的

1. 了解大学生的饮用喜好。

2. 了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。

3. 了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。

4. 通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。

四、调查过程

1. 调查形式：我们制作了上千份针对大学生对饮料品的消费态度的问卷，调查涉及消费喜好、

购买目的、购买决定因素等若干问题。

2. 调查地点：校园

3. 调查对象：在校师生

4. 调查时间：4月中下旬。

五、活动详细内容

1. 组织本队队员通过书本、视频、讨论交流和请教老师等方法学习市场调查的基本方法与技巧。

2. 组织队员共同设计调查问卷，确定调查问卷的具体内容。

3. 共同制定详细的调查计划，逐步实施。

（一）、调查的内容

1.调查对象

( 1 ) 被访人员为在校大学生。

( 2 ) 被访人员完全是随机抽取的。

( 3 ) 被访人员有稳定的经济来源。

2.调查方法

( 1 ) 所有采访均采用面对面的形式，电话(随机打短号访问)、QQ等。

( 2 ) 向消费者发放问卷。

( 3 ) 调查大学生对饮料类型的喜好。

( 4 ) 调查大学生购买饮料目的。

( 5 ) 调查大学生购买饮料的最优决定因素。

( 6 ) 调查大学生的饮用习惯。

( 7 ) 调查男女大学生的饮用态度差异。

( 8 ) 调查各饮料品牌在大学生中的渗透率。

( 9 ) 调查大学生对品牌认知度。

（二）、调查计划

第一阶段：策划并确定调查目标。

第二阶段：查询一些文案资料，并收集各方面的材料。

第三阶段：消费者的访问或问卷调查。

第四阶段：对资料的整理和问卷的总结并做好汇总、统计核对及分析。

第五阶段：市场调查报告的初稿初步定位。

第六阶段：对调查报告的修正与定稿。

第七阶段：完成调查报告。

六、活动总结

1.组织队员讨论和整理材料，分享活动中的所见所闻。

2.完成活动总结报告。

七、预期效果

1.增加了队员之间的沟通机会，培养了队员的团队精神。

2.提高了队员的实践能力，增加了队员的见识和能力。

3.了解和掌握了当代大学生对饮料品的消费态度。

制作者：陈俊浩

饮料调查表

感谢你抽出宝贵的时间接受我们的调查，我们将把你这段时间转化为你的利益。认真填写以确保你所浪费的这段时间能为你得到最大的利益。

1.你的性别

A：男B：女

2.请问你喜爱的饮料类型是

A：果汁类B：凉茶类C：茶饮类D：碳酸类E：功能类F：矿泉水G：乳酸饮料H：植物蛋白类(如：豆奶、啤酒)

3.请问你喝饮料的目的是

A：解渴B：补充营养C：消除疲劳D：消暑降温E：其他________ 4.请问你如果挑选新的饮料

A：看品牌B：看类型C：看广告D：听朋友介绍E：其他________ 5.你认为饮料的定价应为

A：2~3 元B：3.5~4元C：4.5~5元D：无所谓E：其他________ 6.请问你通常在什么时候购买饮料(多选)

A：运动时B：外出游外时C：学习工作时D：休息时E：其他________ 7.请问一个月内你在饮料花费

A：10 元以下B：11 ~ 20 元C：21 ~ 30元D：31 ~ 40元E：没固定8.你会选择饮料时会看品牌吗？

A：会B：否

若关注，你会选择哪些品牌（不关注不用填写）（多选）

A：可口可乐B：百事可乐C：健怡可乐D：零度可乐E：雪碧

F：醒目G：芬达H：酷儿I：美汁源J：雀巢冰爽茶K：冰露L：七喜M：每日C N：康师傅果汁O：多果汁P：果缤纷Q：果粒橙R：鲜橙多S：水溶C100 T：HELLO-C U：柠檬ME V：农夫果园W：汇源果汁

X：其他______________________

9.请问你最喜欢的饮料是什么

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调查到此结束

再次感谢的你合作，如有不足之处，请多多包涵

活动总结

现今市场上出现了各种各样的饮料产品，这不仅让消费者眼花缭乱，而且让销售商要谨慎进货，防止不必要的损失。因此为了更好的了解消费者对饮料的购买心理，保证利益的最大化，所以开展了这次调查活动。

经过长久的策划的准备后，我们决定最终执行的调查的方式为随机拨打短号访问调查和向周围同学发调查表进行。

在随机拨打短号访问中，前半段时经常遇到的是没人接电话的情况，这可能是由于我们拨打的时间不对，我们经常拨打的时间多为中午，大多数同学在进行午睡休息。有时偶尔接通一个电话，还没开始访问，一听自我介绍就破口大骂，恶言相告。所以在后半段的访问我们都在晚上7至9点的时段中访问，更改时间段后，访问的成功率高了很多，并且得到的数据比较真实可靠。

在向周围同学发调查表时，也遇到不是的问题。我们发调查表多是在饭堂门口看到路过的同学让即时填表。但不少路过的同学都不屑一顾就走了，还有同学当我们是发传单，直接拿了到垃圾桶旁就扔了，这让我们不知所措，而且有些尴尬。所以我们不能得到很多的有效数据和比较真实的回卷。

通过这次调查活动，我们体会到：在调查时，无论是电话调查还是发调查问卷调查，向被调查表明身份和来意是时，要简短并能突出重点，这样可以减少彼此间所消耗的时间，为我们赢得更多的可调查对象。在选择调查时间时也要合理，需要考虑待调查的时间段多数人是在干什么的，不能只考虑自己的时间。不然只能得到很低的调查成功率。

如果下次还有这样的调查活动，我们不会在犯这次所做的错误，会为被调查人着想，不会再以自己的方式来衡量他人的活动。一定会比这次的调查更出色，得到的数据更有参考价值。